ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЇ ЛОГІСТИКИ В СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ

• Date: 2019
• Main Authors: Пойта, Ірина, Горик-Чубатюк, Марина
• Format: Article
• Language: Ukrainian
• Published: Zhytomyr Ivan Franko State University 2019
• Subjects: маркетинг; логістика; комплекс маркетингу; логістичний підхід; транспортнологістичні технології; крос-докінг; маркетингова логістика.
• Online Access: http://eui.zu.edu.ua/article/view/ISSN2410-3748-2019-1%2824%29-8
• Journal Title: Economics. Management. Innovations

В статі розглянуто основні  аспекти та визначено перспективи розвитку маркетингової логістики. Наведено основні завдання логістичної системи та її місце в комплексі маркетингу . Обґрунтовано та систематизовано понятійний апарат маркетингової логістики. Визначено порівняльну характеристику елементів концепції «7-Р» (price – product – promotion -р1асе – рeople – рrocess – рhysical еvidence», що стали основою функціонування маркетингової логістики. Зазначено, що максимізувати ефект забезпечення конкурентної переваги підприємства на ринку можна лише у результаті інтеграції маркетингу та логістики. Це зумовлено тим, що взаємодія маркетингу, орієнтованого на ринок, і логістики, орієнтованої на потік, створює можливості для підвищення товарної та інформаційної корисності, а також цінності товарів для споживачів.