ТУРИСТИЧНЕ БРЕНДИНГУВАННЯ – ЯК ЗАСІБ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЧНИХ ЦІЛЕЙ РОЗВИТКУ КУРОРТУ ТРУСКАВЕЦЬ

ТУРИСТИЧНЕ БРЕНДИНГУВАННЯ – ЯК ЗАСІБ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЧНИХ ЦІЛЕЙ РОЗВИТКУ КУРОРТУ ТРУСКАВЕЦЬ

This article describes the advantages and infrastructural features of the resort of Truskavets - the most developed spa resort in Ukraine. It is emphasized that this resort has a developed network of different types of accommodation: hotels, sanatoriums, boarding houses, villas, which have more than...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Datum:2021
Hauptverfasser: Teodorovych, Larysa, Lushchyk, Mariia
Format: Artikel
Sprache:Ukrainian
Veröffentlicht: Zhytomyr Ivan Franko State University 2021
Schlagworte:
бальнеологічний курорт
мінеральна вода
стратегія розвитку
стратегічні цілі; туристичний бренд; лікувально-оздоровчий туризм.
Online Zugang:http://eui.zu.edu.ua/article/view/246311
Tags: Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
Назва журналу:Economics. Management. Innovations

Institution

Economics. Management. Innovations
id eui_zu_edu_ua-article-246311
record_format ojs
institution Economics. Management. Innovations
baseUrl_str
datestamp_date 2021-12-06T13:49:53Z
collection OJS
language Ukrainian
topic бальнеологічний курорт
мінеральна вода
стратегія розвитку
стратегічні цілі; туристичний бренд; лікувально-оздоровчий туризм.
spellingShingle бальнеологічний курорт
мінеральна вода
стратегія розвитку
стратегічні цілі; туристичний бренд; лікувально-оздоровчий туризм.
Teodorovych, Larysa
Lushchyk, Mariia
ТУРИСТИЧНЕ БРЕНДИНГУВАННЯ – ЯК ЗАСІБ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЧНИХ ЦІЛЕЙ РОЗВИТКУ КУРОРТУ ТРУСКАВЕЦЬ
topic_facet balneological resort
mineral water
development strategy
strategic goals; travel brand; medical and health tourism.
бальнеологічний курорт
мінеральна вода
стратегія розвитку
стратегічні цілі; туристичний бренд; лікувально-оздоровчий туризм.
format Article
author Teodorovych, Larysa
Lushchyk, Mariia
author_facet Teodorovych, Larysa
Lushchyk, Mariia
author_sort Teodorovych, Larysa
title ТУРИСТИЧНЕ БРЕНДИНГУВАННЯ – ЯК ЗАСІБ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЧНИХ ЦІЛЕЙ РОЗВИТКУ КУРОРТУ ТРУСКАВЕЦЬ
title_short ТУРИСТИЧНЕ БРЕНДИНГУВАННЯ – ЯК ЗАСІБ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЧНИХ ЦІЛЕЙ РОЗВИТКУ КУРОРТУ ТРУСКАВЕЦЬ
title_full ТУРИСТИЧНЕ БРЕНДИНГУВАННЯ – ЯК ЗАСІБ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЧНИХ ЦІЛЕЙ РОЗВИТКУ КУРОРТУ ТРУСКАВЕЦЬ
title_fullStr ТУРИСТИЧНЕ БРЕНДИНГУВАННЯ – ЯК ЗАСІБ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЧНИХ ЦІЛЕЙ РОЗВИТКУ КУРОРТУ ТРУСКАВЕЦЬ
title_full_unstemmed ТУРИСТИЧНЕ БРЕНДИНГУВАННЯ – ЯК ЗАСІБ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЧНИХ ЦІЛЕЙ РОЗВИТКУ КУРОРТУ ТРУСКАВЕЦЬ
title_sort туристичне брендингування – як засіб реалізації стратегічних цілей розвитку курорту трускавець
title_alt TOURIST BRANDING AS A MEANS OF REALIZATION OF STRATEGIC GOALS OF TRUSKAVETS RESORT DEVELOPMENT
description This article describes the advantages and infrastructural features of the resort of Truskavets - the most developed spa resort in Ukraine. It is emphasized that this resort has a developed network of different types of accommodation: hotels, sanatoriums, boarding houses, villas, which have more than 26,550 beds. A wide range of medical and health services is provided. The marketing strategy of development of the city which includes formation of a tourist brand is developed. Based on the data of the SWOT-analysis, the operational goals and objectives for achieving the strategic goals of the resort development were determined. Comparing the goals and real changes, the achievements and problems of the resort were identified to achieve the strategic goal: "Truskavets is the capital of health. The leader among the balneological resorts of the world with the unique healing water Naftusya. Western Ukrainian Center for Medical and Cultural Tourism, Sports, Beauty and Longevity, with a developed infrastructure, high social and economic standards. " Many tasks have been affected by the Covid-19 pandemic, which has caused significant economic damage to the city. In addition, the development of the resort is hampered by negative factors related to the solution of issues at the legislative and administrative levels. The modern logo of Truskavets indicates that the uniqueness of the brand is based on water resources, but it does not fully represent the tourist and recreational potential of the city. In the minds of potential consumers, the city is perceived only as a place where you can improve your health. Mostly middle-aged and older people are interested in it, the city does not attract young people. In Truskavets, the range of services of the sanatorium-resort complex is expanding and the quality of service is improving. But, despite the developed system of accommodation facilities, the development of territorial tourist products is slow. The potential of the subregion and the surrounding centers of culture and tourism is not fully used. The material and technical base of Truskavets, in addition to medical and health tourism, allows to develop business, excursion, cultural and educational, entertainment, sports and other types of tourism.
publisher Zhytomyr Ivan Franko State University
publishDate 2021
url http://eui.zu.edu.ua/article/view/246311
work_keys_str_mv AT teodorovychlarysa touristbrandingasameansofrealizationofstrategicgoalsoftruskavetsresortdevelopment
AT lushchykmariia touristbrandingasameansofrealizationofstrategicgoalsoftruskavetsresortdevelopment
AT teodorovychlarysa turističnebrendinguvannââkzasíbrealízacíístrategíčnihcílejrozvitkukurortutruskavecʹ
AT lushchykmariia turističnebrendinguvannââkzasíbrealízacíístrategíčnihcílejrozvitkukurortutruskavecʹ
first_indexed 2025-12-02T15:25:55Z
last_indexed 2025-12-02T15:25:55Z
_version_ 1850410695994114048
spelling eui_zu_edu_ua-article-2463112021-12-06T13:49:53Z TOURIST BRANDING AS A MEANS OF REALIZATION OF STRATEGIC GOALS OF TRUSKAVETS RESORT DEVELOPMENT ТУРИСТИЧНЕ БРЕНДИНГУВАННЯ – ЯК ЗАСІБ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЧНИХ ЦІЛЕЙ РОЗВИТКУ КУРОРТУ ТРУСКАВЕЦЬ Teodorovych, Larysa Lushchyk, Mariia balneological resort, mineral water, development strategy, strategic goals; travel brand; medical and health tourism. бальнеологічний курорт, мінеральна вода, стратегія розвитку, стратегічні цілі; туристичний бренд; лікувально-оздоровчий туризм. This article describes the advantages and infrastructural features of the resort of Truskavets - the most developed spa resort in Ukraine. It is emphasized that this resort has a developed network of different types of accommodation: hotels, sanatoriums, boarding houses, villas, which have more than 26,550 beds. A wide range of medical and health services is provided. The marketing strategy of development of the city which includes formation of a tourist brand is developed. Based on the data of the SWOT-analysis, the operational goals and objectives for achieving the strategic goals of the resort development were determined. Comparing the goals and real changes, the achievements and problems of the resort were identified to achieve the strategic goal: "Truskavets is the capital of health. The leader among the balneological resorts of the world with the unique healing water Naftusya. Western Ukrainian Center for Medical and Cultural Tourism, Sports, Beauty and Longevity, with a developed infrastructure, high social and economic standards. " Many tasks have been affected by the Covid-19 pandemic, which has caused significant economic damage to the city. In addition, the development of the resort is hampered by negative factors related to the solution of issues at the legislative and administrative levels. The modern logo of Truskavets indicates that the uniqueness of the brand is based on water resources, but it does not fully represent the tourist and recreational potential of the city. In the minds of potential consumers, the city is perceived only as a place where you can improve your health. Mostly middle-aged and older people are interested in it, the city does not attract young people. In Truskavets, the range of services of the sanatorium-resort complex is expanding and the quality of service is improving. But, despite the developed system of accommodation facilities, the development of territorial tourist products is slow. The potential of the subregion and the surrounding centers of culture and tourism is not fully used. The material and technical base of Truskavets, in addition to medical and health tourism, allows to develop business, excursion, cultural and educational, entertainment, sports and other types of tourism. У даній статті описано переваги та інфраструктурні особливості курорту Трускавець – найбільш розвинутого бальнеологічного курорту України. Підкреслено, що даний курорт має розвинену мережу різних типів закладів розміщення: готелів, санаторіїв, пансіонатів, віл, які налічують понад 26 550 місць. Надається широкий спектр лікувально-оздоровчих послуг. Розроблена маркетингова стратегія розвитку міста, яка включає формування туристичного бренду. На основі даних SWOT-аналізу були визначені операційні цілі та завдання для досягнення стратегічних цілей розвитку курорту. Співставивши цілі та реальні зміни, було визначено здобутки та проблеми курорту для досягнення стратегічної цілі: «Трускавець – столиця здоров’я. Лідер серед бальнеологічних курортів світу з унікальною лікувальною водою Нафтуся. Західно-Український центр медичного і культурного туризму, спорту, краси і довголіття, з розвиненою інфраструктурою, високими суспільними і економічними стандартами». На реалізацію багатьох завдань вплинула пандемія Сovid-19, яка принесла значні економічні збитки місту. Крім цього, розвиток курорту гальмують негативні чинники, пов'язані з вирішенням питань на законодавчому та управлінському рівнях. Сучасний логотип Трускавця вказує, що унікальність бренду базується на водних багатствах, але він не повністю репрезентує туристично-рекреаційний потенціал міста. У свідомості потенційних споживачів місто сприймається тільки як місце, в якому можна покращити своє здоров’я. Ним цікавляться переважно люди середнього та старшого віку, місто не приваблює молодь. У Трускавці розширюється спектр послуг санаторно-курортного комплексу підвищується якість обслуговування. Але, незважаючи на розвинуту систему закладів розміщення розвиток територіальних туристичних продуктів відбувається повільно. Потенціал субрегіону та навколишніх туристичних та культурних центрів використовується не повною мірою. Матеріально-технічна база м. Трускавець крім лікувально-оздоровчого туризму дозволяє розвивати діловий, екскурсійний, культурно-просвітницький, розважальний, спортивний та інші види туризму. Zhytomyr Ivan Franko State University 2021-12-06 Article Article Peer-reviewed Article application/pdf http://eui.zu.edu.ua/article/view/246311 10.35433/ISSN2410-3748-2021-2(29)-7 Economics. Management. Innovations; No. 2(29) (2021): Економіка. Управління. Інновації Економіка. Управління. Інновації; № 2(29) (2021): Економіка. Управління. Інновації 2410-3748 uk http://eui.zu.edu.ua/article/view/246311/243833 Copyright (c) 2021 Лариса Теодорович, Марія Лущик http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0

Ähnliche Einträge