ЦІНА І ЇЇ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОМУ КОМПЛЕКСІ
The article considers the main objectives of marketing pricing policy. It is found that by properly developing marketing pricing policy, companies can form their strategic direction, establish relationships with consumers and improve the conditions for the sale of goods, which is an important part o...
Gespeichert in:
| Datum: | 2024 |
|---|---|
| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | Ukrainian |
| Veröffentlicht: |
Zhytomyr Ivan Franko State University
2024
|
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | http://eui.zu.edu.ua/article/view/317161 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Назва журналу: | Economics. Management. Innovations |
Institution
Economics. Management. Innovations| id |
eui_zu_edu_ua-article-317161 |
|---|---|
| record_format |
ojs |
| institution |
Economics. Management. Innovations |
| baseUrl_str |
|
| datestamp_date |
2024-12-31T09:30:00Z |
| collection |
OJS |
| language |
Ukrainian |
| topic |
маркетинг ціноутворення ціна маркетингова цінова політика стратегії ціноутворення |
| spellingShingle |
маркетинг ціноутворення ціна маркетингова цінова політика стратегії ціноутворення Kalinichenko, Olena ЦІНА І ЇЇ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОМУ КОМПЛЕКСІ |
| topic_facet |
marketing pricing price marketing pricing policy pricing strategies маркетинг ціноутворення ціна маркетингова цінова політика стратегії ціноутворення |
| format |
Article |
| author |
Kalinichenko, Olena |
| author_facet |
Kalinichenko, Olena |
| author_sort |
Kalinichenko, Olena |
| title |
ЦІНА І ЇЇ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОМУ КОМПЛЕКСІ |
| title_short |
ЦІНА І ЇЇ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОМУ КОМПЛЕКСІ |
| title_full |
ЦІНА І ЇЇ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОМУ КОМПЛЕКСІ |
| title_fullStr |
ЦІНА І ЇЇ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОМУ КОМПЛЕКСІ |
| title_full_unstemmed |
ЦІНА І ЇЇ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОМУ КОМПЛЕКСІ |
| title_sort |
ціна і її роль в маркетинговому комплексі |
| title_alt |
PRICE AND ITS ROLE IN THE MARKETING MIX |
| description |
The article considers the main objectives of marketing pricing policy. It is found that by properly developing marketing pricing policy, companies can form their strategic direction, establish relationships with consumers and improve the conditions for the sale of goods, which is an important part of the marketing-mix complex in the marketing management system. Price in the market economy is of key importance, because it is not only a means of exchange, but also an important mechanism affecting the production, distribution, exchange and consumption of goods and services. In the article on the basis of a number of works of domestic and foreign economists, as well as a number of legislative acts in force in our country, the definition of the concept of ‘price’ is given. It is determined that the price affects both the volume of product sales in the domestic and foreign markets and the level of profitability of the firm. It is found out that the main objectives of the firm in the context of pricing are to increase market share, strengthen financial condition, positioning of its products, sales promotion and influence on the behaviour of competitors. Firms may use pricing to realise individual objectives, such as keeping prices low to deter new competitors or to set prices in line with competitors' prices to ensure market stabilisation. Pricing can be used as a tool to maintain brand loyalty, to maintain business relationships with resellers, or as a measure to counter government regulation Prices can be temporarily reduced to promote a product or to attract new customers. Pricing for certain types of goods may be designed to stimulate sales of other goods within the same product mix, using it as a strategy to achieve the firm's long-term goals. It is proved, in marketing, pricing depends on the interaction of three subjects: seller, buyer and competitor, so special attention is paid to the analysis of external factors. The role of factor analysis in the development of marketing pricing policy comes down to the fact that the set price should recover costs and reflect the usefulness of the product or service for the consumer, as well as take into account the competitive situation in the market. Selecting and developing a pricing policy for a company is a complex and comprehensive process that requires an analytical approach, in-depth knowledge of the market situation and flexibility in decision-making. Pricing should be an integrated part of the overall business strategy to achieve long-term goals. In this article, we will look at the pricing process, which consists of six steps, each with its own unique purpose and importance. In a market economy, pricing strategy becomes one of the key factors in a company's success. Free competition confirms that every entrepreneur seeks to maximise their profits. In addition to increasing production volumes and entering new markets, an important task is to reduce the costs of production and sales. |
| publisher |
Zhytomyr Ivan Franko State University |
| publishDate |
2024 |
| url |
http://eui.zu.edu.ua/article/view/317161 |
| work_keys_str_mv |
AT kalinichenkoolena priceanditsroleinthemarketingmix AT kalinichenkoolena cínaííírolʹvmarketingovomukompleksí |
| first_indexed |
2025-12-02T15:28:40Z |
| last_indexed |
2025-12-02T15:28:40Z |
| _version_ |
1850410868931559424 |
| spelling |
eui_zu_edu_ua-article-3171612024-12-31T09:30:00Z PRICE AND ITS ROLE IN THE MARKETING MIX ЦІНА І ЇЇ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОМУ КОМПЛЕКСІ Kalinichenko, Olena marketing pricing price marketing pricing policy pricing strategies маркетинг ціноутворення ціна маркетингова цінова політика стратегії ціноутворення The article considers the main objectives of marketing pricing policy. It is found that by properly developing marketing pricing policy, companies can form their strategic direction, establish relationships with consumers and improve the conditions for the sale of goods, which is an important part of the marketing-mix complex in the marketing management system. Price in the market economy is of key importance, because it is not only a means of exchange, but also an important mechanism affecting the production, distribution, exchange and consumption of goods and services. In the article on the basis of a number of works of domestic and foreign economists, as well as a number of legislative acts in force in our country, the definition of the concept of ‘price’ is given. It is determined that the price affects both the volume of product sales in the domestic and foreign markets and the level of profitability of the firm. It is found out that the main objectives of the firm in the context of pricing are to increase market share, strengthen financial condition, positioning of its products, sales promotion and influence on the behaviour of competitors. Firms may use pricing to realise individual objectives, such as keeping prices low to deter new competitors or to set prices in line with competitors' prices to ensure market stabilisation. Pricing can be used as a tool to maintain brand loyalty, to maintain business relationships with resellers, or as a measure to counter government regulation Prices can be temporarily reduced to promote a product or to attract new customers. Pricing for certain types of goods may be designed to stimulate sales of other goods within the same product mix, using it as a strategy to achieve the firm's long-term goals. It is proved, in marketing, pricing depends on the interaction of three subjects: seller, buyer and competitor, so special attention is paid to the analysis of external factors. The role of factor analysis in the development of marketing pricing policy comes down to the fact that the set price should recover costs and reflect the usefulness of the product or service for the consumer, as well as take into account the competitive situation in the market. Selecting and developing a pricing policy for a company is a complex and comprehensive process that requires an analytical approach, in-depth knowledge of the market situation and flexibility in decision-making. Pricing should be an integrated part of the overall business strategy to achieve long-term goals. In this article, we will look at the pricing process, which consists of six steps, each with its own unique purpose and importance. In a market economy, pricing strategy becomes one of the key factors in a company's success. Free competition confirms that every entrepreneur seeks to maximise their profits. In addition to increasing production volumes and entering new markets, an important task is to reduce the costs of production and sales. У статті розглянуто основні цілі маркетингової цінової політики. Встановлено, що правильно розробивши маркетингову цінову політику, компанії можуть сформувати свій стратегічний напрямок, налагодити взаємини зі споживачами та покращити умови реалізації товарів, що є важливою частиною комплексу маркетингу-мікс в системі управління маркетингом. Ціна в ринковій економіці має ключове значення, оскільки вона є не тільки засобом обміну, але й важливим механізмом, що впливає на виробництво, розподіл, обмін та споживання товарів і послуг. У статті на основі низки праць вітчизняних та зарубіжних економістів, а також низки законодавчих актів, що діють в нашій країні, наведено визначення поняття «ціна». Визначено, що ціна здійснює вплив як на обсяг реалізації продукції на внутрішньому та зовнішньому ринках, так і на рівень прибутковості фірми. З'ясовано, що основними цілями фірми в контексті ціноутворення є збільшення частки ринку, зміцнення фінансового стану, позиціонування своєї продукції, стимулювання збуту та вплив на поведінку конкурентів. Компанії можуть застосовувати ціноутворення для реалізації окремих цілей, наприклад, утримання низьких цін для стримування нових конкурентів або для встановлення цін відповідно до цін конкурентів з метою забезпечення стабілізації ринкової кон'юнктури. Ціноутворення може використовуватися як інструмент для збереження лояльності до бренду, підтримки ділових відносин з торговими посередниками або як захід протидії державному регулюванню Ціни можуть бути тимчасово знижені для популяризації товару або для залучення нових споживачів. Ціноутворення на окремі види товарів може бути покликане стимулювати збут інших товарів у межах тієї ж товарної номенклатури, використовуючи його як стратегію досягнення довгострокових цілей фірми. Доведено, у маркетингу ціноутворення залежить від взаємодії трьох суб'єктів: продавця, покупця і конкурента, тому особлива увага приділяється аналізу зовнішніх чинників. Роль факторного аналізу в розробці маркетингової цінової політики зводиться до того, що встановлена ціна повинна відшкодовувати витрати і відображати корисність товару або послуги для споживача, а також враховувати конкурентну ситуацію на ринку. Вибір і розробка цінової політики для компанії – складний комплексний процес, який вимагає аналітичного підходу, глибокого знання ситуації на ринку та гнучкості у прийнятті рішень. Ціноутворення має бути інтегрованою частиною загальної бізнес-стратегії для досягнення довгострокових цілей. В цій статті ми розглянемо процес ціноутворення, що складається з шести етапів, кожен з яких має свою унікальну мету та важливість. В умовах ринкової економіки цінова стратегія стає одним з ключових факторів успіху компанії. Вільна конкуренція підтверджує, що кожен підприємець прагне максимізувати свій прибуток. Окрім збільшення обсягів виробництва та виходу на нові ринки, важливим завданням є зниження витрат на виробництво та реалізацію продукції. Zhytomyr Ivan Franko State University 2024-12-09 Article Article Peer-reviewed Article application/pdf http://eui.zu.edu.ua/article/view/317161 10.35433/ISSN2410-3748-2024-2(35)-4 Economics. Management. Innovations; No. 2(35) (2024): Економіка. Управління. Інновації; 53-65 Економіка. Управління. Інновації; № 2(35) (2024): Економіка. Управління. Інновації; 53-65 2410-3748 10.35433/ISSN2410-3748-2024-2(35) uk http://eui.zu.edu.ua/article/view/317161/307688 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 |