ЕТИЧНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ СТАЛОГО ЗРОСТАННЯ НА ГАЛУЗЕВИХ РИНКАХ

ЕТИЧНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ СТАЛОГО ЗРОСТАННЯ НА ГАЛУЗЕВИХ РИНКАХ

The article considers the market-oriented nature of ethical branding within the context of the transformation of the global business environment. The relevance of the study is substantiated by the growing need to adapt traditional branding strategies to the conditions of sustainable development, inc...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Datum:2025
1. Verfasser: Plysenko, Halyna
Format: Artikel
Sprache:Ukrainian
Veröffentlicht: Zhytomyr Ivan Franko State University 2025
Schlagworte:
бренд
етичний брендинг
сталий розвиток
бізнес
конкурентоспроможність
Online Zugang:http://eui.zu.edu.ua/article/view/333404
Tags: Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
Назва журналу:Economics. Management. Innovations

Institution

Economics. Management. Innovations
id eui_zu_edu_ua-article-333404
record_format ojs
institution Economics. Management. Innovations
baseUrl_str
datestamp_date 2025-06-24T08:41:42Z
collection OJS
language Ukrainian
topic бренд
етичний брендинг
сталий розвиток
бізнес
конкурентоспроможність
spellingShingle бренд
етичний брендинг
сталий розвиток
бізнес
конкурентоспроможність
Plysenko, Halyna
ЕТИЧНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ СТАЛОГО ЗРОСТАННЯ НА ГАЛУЗЕВИХ РИНКАХ
topic_facet brand
ethical branding
sustainable development
business
competitiveness
бренд
етичний брендинг
сталий розвиток
бізнес
конкурентоспроможність
format Article
author Plysenko, Halyna
author_facet Plysenko, Halyna
author_sort Plysenko, Halyna
title ЕТИЧНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ СТАЛОГО ЗРОСТАННЯ НА ГАЛУЗЕВИХ РИНКАХ
title_short ЕТИЧНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ СТАЛОГО ЗРОСТАННЯ НА ГАЛУЗЕВИХ РИНКАХ
title_full ЕТИЧНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ СТАЛОГО ЗРОСТАННЯ НА ГАЛУЗЕВИХ РИНКАХ
title_fullStr ЕТИЧНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ СТАЛОГО ЗРОСТАННЯ НА ГАЛУЗЕВИХ РИНКАХ
title_full_unstemmed ЕТИЧНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ СТАЛОГО ЗРОСТАННЯ НА ГАЛУЗЕВИХ РИНКАХ
title_sort етичний брендинг як стратегія сталого зростання на галузевих ринках
title_alt ETHICAL BRANDING AS A STRATEGY FOR SUSTAINABLE GROWTH IN SECTORAL MARKETS
description The article considers the market-oriented nature of ethical branding within the context of the transformation of the global business environment. The relevance of the study is substantiated by the growing need to adapt traditional branding strategies to the conditions of sustainable development, increased social responsibility, and heightened environmental awareness. The purpose of the research is to examine the role of ethical practices in shaping a sustainable brand and their impact on a company's competitiveness and long-term success. Examples of well-known ethical brands (Dove, Patagonia, IKEA) that integrate the values of transparency, social justice, and environmental responsibility into all business processes are analyzed. It is revealed that sustainability in branding encompasses not only the environmental dimension but also the social one particularly fair marketing positioning, ethical labor relations, and support for local communities. Ethical branding is not merely a strategy for external communication, but a comprehensive business philosophy that encompasses all stages from raw material sourcing to product disposal. Rooted in principles of responsibility and transparency, this philosophy becomes a powerful tool for enhancing a company’s reputational capital. Special attention is paid to the Ukrainian context, where an increasing number of fashion industry brands (Bevolex, Bettter, Armchairity) are implementing ethical principles and shaping a new culture of business ethics. It is emphasized that for an ethical brand, not only declared values matter but also real actions: from rejecting harmful practices to taking a clear social stance, including ending cooperation with the aggressor country. As a result of the study, it is concluded that ethical branding not only builds consumer trust and a positive image but also enhances economic efficiency, attracts investment, motivates employees, and ensures the long-term resilience of a business. It is substantiated that ethical branding is a strategic necessity rather than a passing trend and it will define the standards of responsible entrepreneurship in the future.
publisher Zhytomyr Ivan Franko State University
publishDate 2025
url http://eui.zu.edu.ua/article/view/333404
work_keys_str_mv AT plysenkohalyna ethicalbrandingasastrategyforsustainablegrowthinsectoralmarkets
AT plysenkohalyna etičnijbrendingâkstrategíâstalogozrostannânagaluzevihrinkah
first_indexed 2025-12-02T15:30:01Z
last_indexed 2025-12-02T15:30:01Z
_version_ 1850424216410652672
spelling eui_zu_edu_ua-article-3334042025-06-24T08:41:42Z ETHICAL BRANDING AS A STRATEGY FOR SUSTAINABLE GROWTH IN SECTORAL MARKETS ЕТИЧНИЙ БРЕНДИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ СТАЛОГО ЗРОСТАННЯ НА ГАЛУЗЕВИХ РИНКАХ Plysenko, Halyna brand ethical branding sustainable development business competitiveness бренд етичний брендинг сталий розвиток бізнес конкурентоспроможність The article considers the market-oriented nature of ethical branding within the context of the transformation of the global business environment. The relevance of the study is substantiated by the growing need to adapt traditional branding strategies to the conditions of sustainable development, increased social responsibility, and heightened environmental awareness. The purpose of the research is to examine the role of ethical practices in shaping a sustainable brand and their impact on a company's competitiveness and long-term success. Examples of well-known ethical brands (Dove, Patagonia, IKEA) that integrate the values of transparency, social justice, and environmental responsibility into all business processes are analyzed. It is revealed that sustainability in branding encompasses not only the environmental dimension but also the social one particularly fair marketing positioning, ethical labor relations, and support for local communities. Ethical branding is not merely a strategy for external communication, but a comprehensive business philosophy that encompasses all stages from raw material sourcing to product disposal. Rooted in principles of responsibility and transparency, this philosophy becomes a powerful tool for enhancing a company’s reputational capital. Special attention is paid to the Ukrainian context, where an increasing number of fashion industry brands (Bevolex, Bettter, Armchairity) are implementing ethical principles and shaping a new culture of business ethics. It is emphasized that for an ethical brand, not only declared values matter but also real actions: from rejecting harmful practices to taking a clear social stance, including ending cooperation with the aggressor country. As a result of the study, it is concluded that ethical branding not only builds consumer trust and a positive image but also enhances economic efficiency, attracts investment, motivates employees, and ensures the long-term resilience of a business. It is substantiated that ethical branding is a strategic necessity rather than a passing trend and it will define the standards of responsible entrepreneurship in the future. У статті розкрито ринкову природу етичного брендингу в контексті трансформації глобального бізнес-середовища. Обґрунтовано актуальність дослідження з огляду на потребу адаптації традиційних підходів до бренд-стратегії до умов сталого розвитку, підвищеної соціальної відповідальності та екологічної свідомості. Метою дослідження є вивчення ролі етичних практик у формуванні сталого бренду та їх впливу на конкурентоспроможність і довгостроковий успіх компаній. Проаналізовано приклади відомих етичних брендів (Dove, Patagonia, IKEA), які інтегрують цінності прозорості, соціальної справедливості та екологічної відповідальності в усі бізнес-процеси. З’ясовано, що сталий розвиток у брендингу охоплює не лише екологічний, але й соціальний вимір, зокрема чесне маркетингове позиціонування, добросовісні трудові відносини та підтримку локальних громад. Етичний брендинг – це не лише стратегія зовнішньої комунікації, а цілісна філософія функціонування бізнесу, яка охоплює всі етапи – від постачання сировини до утилізації продукції. Ця філософія, ґрунтуючись на принципах відповідальності та прозорості, стає потужним інструментом впливу на репутаційний капітал компанії. Переосмислення ролі бренду в суспільстві відображає глибшу трансформацію уявлень про бізнес. Особливу увагу приділено українському контексту, де все більше брендів у fashion-індустрії впроваджують етичні принципи (Bevolex, Bettter, Armchairity), формуючи нову бізнес-етичну культуру. Зазначено, що для етичного бренду критично важливою є не лише декларована місія, а й реальні дії: від відмови від токсичних практик до активної соціальної позиції, зокрема припинення співпраці з країною-агресором. У результаті дослідження встановлено, що етичні практики в брендингу не лише формують довіру споживачів та позитивний імідж, але й сприяють економічній ефективності, залученню інвестицій, мотивації працівників та довгостроковій стійкості бізнесу. Обґрунтовано, що етичний брендинг – це стратегічна необхідність, а не тимчасова тенденція, і саме він визначатиме стандарти відповідального підприємництва в майбутньому. Zhytomyr Ivan Franko State University 2025-06-20 Article Article Peer-reviewed Article application/pdf http://eui.zu.edu.ua/article/view/333404 10.35433/ISSN2410-3748-2024-1(36)-14 Economics. Management. Innovations; No. 1(36) (2025): Економіка. Управління. Інновації; 199-211 Економіка. Управління. Інновації; № 1(36) (2025): Економіка. Управління. Інновації; 199-211 2410-3748 uk http://eui.zu.edu.ua/article/view/333404/322315 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0

Ähnliche Einträge