МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ МІНІМІЗАЦІЇ РИЗИКІВ У СУЧАСНОМУ ПІДПРИЄМНИЦТВІ

• Date: 2026
• Main Author: Kalinichenko, Olena
• Format: Article
• Language: Ukrainian
• Published: Zhytomyr Ivan Franko State University 2026
• Subjects: маркетингові дослідження; підприємницькі ризики; мінімізація ризиків; ризик-менеджмент; стратегічне управління; інформаційна безпека бізнесу; маркетингова розвідка; резильєнтність підприємства; цифрова аналітика; мале та середнє підприємництво
• Online Access: https://eui.zu.edu.ua/article/view/362409
• Journal Title: Economics. Management. Innovations

The article explores the fundamental role of marketing research as a strategic tool for identifying and minimizing risks within the operations of modern entrepreneurial structures. It is established that in conditions of global geopolitical instability, martial law in Ukraine, and rapid digitalizati...