КРАУДФАНДИНГ ЯК СПОСІБ ЗАЛУЧЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙ У «ЗЕЛЕНІ» СТАРТАПИ У СФЕРІ ГОСТИННОСТІ
The scientific article provides a comprehensive theoretical substantiation and practical analysis of the features of using crowdfunding as an innovative tool for attracting investment to implement "green" startups in the hospitality sector. It is determined that the creation of eco...
Gespeichert in:
| Datum: | 2026 |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | Ukrainisch |
| Veröffentlicht: |
Zhytomyr Ivan Franko State University
2026
|
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | https://eui.zu.edu.ua/article/view/362505 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Назва журналу: | Economics. Management. Innovations |
Institution
Economics. Management. Innovations| _version_ | 1866391956457783296 |
|---|---|
| author | Pavlova, Svitlana Stepanchuk, Kateryna |
| author_facet | Pavlova, Svitlana Stepanchuk, Kateryna |
| author_sort | Pavlova, Svitlana |
| baseUrl_str | http://eui.zu.edu.ua/oai |
| collection | OJS |
| datestamp_date | 2026-05-27T12:52:32Z |
| description | The scientific article provides a comprehensive theoretical substantiation and practical analysis of the features of using crowdfunding as an innovative tool for attracting investment to implement "green" startups in the hospitality sector. It is determined that the creation of eco-startups (installation of solar panels, energy-saving systems, implementation of water purification technologies, and zero-waste concepts) requires significant initial financial investments. This creates significant barriers for young entrepreneurs. As an effective alternative source of financing, a mechanism of crowdfunding ("public financing") is proposed, which is based on the accumulation of small amounts of money from a large number of people through specialized internet platforms. The potential application of both domestic platforms oriented towards the internal market and leading global platforms for entering the international level is considered.
The paper details five key stages of implementing a crowdfunding campaign, starting from the preparatory phase and ending with the fulfillment of obligations to backers. It is proven that crowdfunding is a powerful marketing and strategic tool in the hospitality sector, which allows not only accumulating capital but also validating the ecological concept, attracting funds at the launch stage of the establishment through the pre-sale of services, establishing direct communication with the audience, and forming a sustainable community of "brand advocates". At the same time, specific risks and limitations of using crowdfunding in HoReCa have been identified, caused by the capital intensity of the industry and a high degree of real investments. It is noted that public financing most often covers only a part of the costs, and long deadlines for the implementation of hotel and restaurant projects create risks of inflationary losses. Entrepreneurs also become hostages to the initial concept, as any change in the concept can undermine the trust of the community. An additional limitation is the geographical binding of physical objects of hospitality infrastructure. The socio-economic significance of "green" startups is substantiated, as they stimulate a culture of responsible consumption, support local producers, create jobs, and popularize Ukraine as a progressive tourist destination. |
| doi_str_mv | 10.35433/ISSN2410-3748-2026-1(38)-9 |
| first_indexed | 2026-05-28T01:01:13Z |
| format | Article |
| id | eui_zu_edu_ua-article-362505 |
| institution | Economics. Management. Innovations |
| keywords_txt_mv | keywords |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2026-05-28T01:01:13Z |
| publishDate | 2026 |
| publisher | Zhytomyr Ivan Franko State University |
| record_format | ojs |
| spelling | eui_zu_edu_ua-article-3625052026-05-27T12:52:32Z CROWDFUNDING AS A METHOD FOR ATTRACTING INVESTMENT INTO "GREEN" STARTUPS IN THE HOSPITALITY INDUSTRY КРАУДФАНДИНГ ЯК СПОСІБ ЗАЛУЧЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙ У «ЗЕЛЕНІ» СТАРТАПИ У СФЕРІ ГОСТИННОСТІ Pavlova, Svitlana Stepanchuk, Kateryna crowdfunding green startups hospitality sector HoReCa sustainable development environmental responsibility investment risks краудфандинг зелені стартапи сфера гостинності HoReCa сталий розвиток eкологічна відповідальність інвестиційні ризики The scientific article provides a comprehensive theoretical substantiation and practical analysis of the features of using crowdfunding as an innovative tool for attracting investment to implement "green" startups in the hospitality sector. It is determined that the creation of eco-startups (installation of solar panels, energy-saving systems, implementation of water purification technologies, and zero-waste concepts) requires significant initial financial investments. This creates significant barriers for young entrepreneurs. As an effective alternative source of financing, a mechanism of crowdfunding ("public financing") is proposed, which is based on the accumulation of small amounts of money from a large number of people through specialized internet platforms. The potential application of both domestic platforms oriented towards the internal market and leading global platforms for entering the international level is considered. The paper details five key stages of implementing a crowdfunding campaign, starting from the preparatory phase and ending with the fulfillment of obligations to backers. It is proven that crowdfunding is a powerful marketing and strategic tool in the hospitality sector, which allows not only accumulating capital but also validating the ecological concept, attracting funds at the launch stage of the establishment through the pre-sale of services, establishing direct communication with the audience, and forming a sustainable community of "brand advocates". At the same time, specific risks and limitations of using crowdfunding in HoReCa have been identified, caused by the capital intensity of the industry and a high degree of real investments. It is noted that public financing most often covers only a part of the costs, and long deadlines for the implementation of hotel and restaurant projects create risks of inflationary losses. Entrepreneurs also become hostages to the initial concept, as any change in the concept can undermine the trust of the community. An additional limitation is the geographical binding of physical objects of hospitality infrastructure. The socio-economic significance of "green" startups is substantiated, as they stimulate a culture of responsible consumption, support local producers, create jobs, and popularize Ukraine as a progressive tourist destination. У науковій статті здійснено комплексне теоретичне обґрунтування та практичний аналіз особливостей використання краудфандингу як інноваційного інструменту залучення інвестицій для реалізації «зелених» стартапів у сфері гостинності. Визначено, що створення екологічних стартапів (встановлення сонячних панелей, систем енергозбереження, впровадження технологій очищення води та концепцій zero waste) вимагає значних першочергових фінансових вкладень. Це створює суттєві бар'єри для молодих підприємців.  Як дієве альтернативне джерело фінансування запропоновано механізм краудфандингу («народного фінансування»), що базується на акумуляції невеликих сум грошей від великої кількості людей через спеціалізовані інтернет-майданчики. Розглянуто потенціал застосування як вітчизняних платформ, орієнтованих на внутрішній ринок, так і провідних глобальних платформ для виходу на міжнародний рівень.  У роботі детально охарактеризовано п'ять ключових етапів реалізації краудфандингової кампанії, починаючи від підготовчої фази і закінчуючи виконанням зобов'язань перед вкладниками.  Доведено, що краудфандинг є потужним маркетинговим і стратегічним інструментом у сфері гостинності, який дозволяє не лише акумулювати капітал, а й провести валідацію екологічної концепції, залучити кошти на етапі запуску закладу через передпродаж послуг, налагодити пряму комунікацію з аудиторією та сформувати стійку спільноту «адвокатів бренду» . Водночас виявлено специфічні ризики та обмеження використання краудфандингу в HoReCa, спричинені капіталомісткістю галузі та високим ступенем реальних інвестицій. Зазначено, що народне фінансування найчастіше покриває лише частину витрат, а тривалі терміни реалізації готельних і ресторанних проєктів створюють ризики інфляційних втрат. Підприємці також стають заручниками початкової концепції, оскільки будь-яка зміна концепції може підірвати довіру спільноти. Додатковим обмеженням виступає географічна прив'язка фізичних об'єктів інфраструктури гостинності. Обґрунтовано соціоекономічне значення «зелених» стартапів, які стимулюють культуру відповідального споживання, підтримують локальних виробників, створюють робочі місця та популяризують Україну як прогресивний туристичний напрям. Zhytomyr Ivan Franko State University 2026-05-26 Article Article Peer-reviewed Article application/pdf https://eui.zu.edu.ua/article/view/362505 10.35433/ISSN2410-3748-2026-1(38)-9 Economics. Management. Innovations; No. 1(38) (2026): Economics. Management. Innovations; 127-139 Економіка. Управління. Інновації; № 1(38) (2026): Економіка. Управління. Інновації; 127-139 2410-3748 uk https://eui.zu.edu.ua/article/view/362505/347626 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 |
| spellingShingle | краудфандинг зелені стартапи сфера гостинності HoReCa сталий розвиток eкологічна відповідальність інвестиційні ризики Pavlova, Svitlana Stepanchuk, Kateryna КРАУДФАНДИНГ ЯК СПОСІБ ЗАЛУЧЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙ У «ЗЕЛЕНІ» СТАРТАПИ У СФЕРІ ГОСТИННОСТІ |
| title | КРАУДФАНДИНГ ЯК СПОСІБ ЗАЛУЧЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙ У «ЗЕЛЕНІ» СТАРТАПИ У СФЕРІ ГОСТИННОСТІ |
| title_alt | CROWDFUNDING AS A METHOD FOR ATTRACTING INVESTMENT INTO "GREEN" STARTUPS IN THE HOSPITALITY INDUSTRY |
| title_full | КРАУДФАНДИНГ ЯК СПОСІБ ЗАЛУЧЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙ У «ЗЕЛЕНІ» СТАРТАПИ У СФЕРІ ГОСТИННОСТІ |
| title_fullStr | КРАУДФАНДИНГ ЯК СПОСІБ ЗАЛУЧЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙ У «ЗЕЛЕНІ» СТАРТАПИ У СФЕРІ ГОСТИННОСТІ |
| title_full_unstemmed | КРАУДФАНДИНГ ЯК СПОСІБ ЗАЛУЧЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙ У «ЗЕЛЕНІ» СТАРТАПИ У СФЕРІ ГОСТИННОСТІ |
| title_short | КРАУДФАНДИНГ ЯК СПОСІБ ЗАЛУЧЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙ У «ЗЕЛЕНІ» СТАРТАПИ У СФЕРІ ГОСТИННОСТІ |
| title_sort | краудфандинг як спосіб залучення інвестицій у «зелені» стартапи у сфері гостинності |
| topic | краудфандинг зелені стартапи сфера гостинності HoReCa сталий розвиток eкологічна відповідальність інвестиційні ризики |
| topic_facet | crowdfunding green startups hospitality sector HoReCa sustainable development environmental responsibility investment risks краудфандинг зелені стартапи сфера гостинності HoReCa сталий розвиток eкологічна відповідальність інвестиційні ризики |
| url | https://eui.zu.edu.ua/article/view/362505 |
| work_keys_str_mv | AT pavlovasvitlana crowdfundingasamethodforattractinginvestmentintoquotgreenquotstartupsinthehospitalityindustry AT stepanchukkateryna crowdfundingasamethodforattractinginvestmentintoquotgreenquotstartupsinthehospitalityindustry AT pavlovasvitlana kraudfandingâksposíbzalučennâínvesticíjuzelenístartapiusferígostinností AT stepanchukkateryna kraudfandingâksposíbzalučennâínvesticíjuzelenístartapiusferígostinností |