Інноваційні технології як інструмент персоналізації маркетингових комунікацій у бренд-менеджменті

• Date: 2025
• Main Authors: Сафронська, І.М., Заблодська, І.В.
• Format: Article
• Language: Ukrainian
• Published: Інститут економіки промисловості НАН України 2025
• Series: Вісник економічної науки України
• Subjects: Маркетинг та логістика
• Online Access: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/206467
• Journal Title: Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
• Cite this: Інноваційні технології як інструмент персоналізації маркетингових комунікацій у бренд-менеджменті / І.М. Сафронська, І.В. Заблодська // Вісник економічної науки України. — 2025. — № 1 (48). — С. 153–159. — Бібліогр.: 20 назв. — укр.

В умовах стрімкого розвитку цифрових технологій і зміни підходів до взаємодії зі споживачами, персоналізація маркетингових комунікацій стає ключовим чинником формування стійкої конкурентної переваги брендів. Теоретичне значення роботи полягає у визначені сутності персоналізації як процесу індивідуал...