Комунікаційний процес в структурі механізму соціальної відповідальності суб’єктів аграрного бізнесу: вплив цифрових каналів соціальної комунікації та сучасні практики

• Date: 2025
• Main Authors: Липовий, Д.В., Данкевич, А.Є., Лагодієнко, В.В., Лагодієнко, Н.В.
• Format: Article
• Language: Ukrainian
• Published: Інститут економіки промисловості НАН України 2025
• Series: Економічний вісник Донбасу
• Subjects: Менеджмент
• Online Access: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/207079
• Journal Title: Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
• Cite this: Комунікаційний процес в структурі механізму соціальної відповідальності суб’єктів аграрного бізнесу: вплив цифрових каналів соціальної комунікації та сучасні практики / Д.В. Липовий, А.Є. Данкевич, В.В. Лагодієнко, Н.В. Лагодієнко // Економічний вісник Донбасу. — 2025. — № 2 (80). — С. 105-111. — Бібліогр.: 13 назв. — укр.

Стаття присвячена дослідженню комунікаційного процесу в структурі механізму соціальної відповідальності аграрного бізнесу з фокусом на цифрових каналах та сучасних практиках. Визначено, що комунікаційний процес є фундаментальною основою ефективного функціонування механізму соціальної відповідальності суб’єктів аграрного бізнесу, який охоплює ключові складові, такі як визначення цільової аудиторії, формування чітких та змістовних повідомлень, вибір оптимальних каналів комунікації, забезпечення двостороннього зв'язку та постійний моніторинг ефективності. Встановлено, що розуміння внутрішніх та зовнішніх аспектів соціальної відповідальності є критично важливим для формування змістовного комунікаційного процесу. Внутрішні аспекти потребують внутрішньої комунікації, спрямованої на залучення та інформування персоналу, а зовнішні – зовнішньої, яка б демонструвала відповідальність суб’єкта агробізнесу перед суспільством. Доведено, що сучасні практики комунікації соціальної відповідальності в аграрному бізнесі активно використовують цифрові канали для досягнення забезпечення прозорості та залучення стейкхолдерів до діалогу. Приклади включають активне використання соціальних мереж, застосування новітніх технологій для візуалізації впливу та забезпечення простежуваності ланцюгів постачання та ін. Підтверджено, що ефективне поєднання чітко визначених складових комунікаційного процесу з розумінням внутрішніх та зовнішніх аспектів соціальної відповідальності та впровадженням сучасних цифрових практик дозволяє суб’єктам аграрного бізнесу не лише інформувати про свої соціальні ініціативи, але й будувати міцні та довірливі відносини зі стейкхолдерами, підвищувати свою репутацію та сприяти сталому розвитку галузі в цілому. Недостатня увага до будь-якої з цих складових може призвести до неефективної комунікації та нівелювати позитивний вплив соціально відповідальної діяльності.