Моделирование показателей результативности интернет-маркетинга предприятий индустрии туризма в Крыму

• Published in: Культура народов Причерноморья
• Date: 2007
• Main Author: Мартовой, А.В.
• Format: Article
• Language: Russian
• Published: Кримський науковий центр НАН України і МОН України 2007
• Subjects: Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
• Online Access: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/107781
• Journal Title: Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
• Cite this: Моделирование показателей результативности интернет-маркетинга предприятий индустрии туризма в Крыму / А.В. Мартовой // Культура народов Причерноморья. — 2007. — № 115, Т. 2. — С. 95-101. — Бібліогр.: 12 назв. — рос.

На основе анализа факторов интернет-маркетинга и используя множественный линейный регрессионный анализ в статье построены следующие модели: количество посетителей сайта туроператора/турагента в год; количество уникальных посетителей сайта туроператора/турагента в месяц; количество посетителей сайта объекта размещения туристов в месяц; количество уникальных посетителей сайта объекта размещения туристов в месяц; удельный вес интернет-продаж в общем объеме продаж туристических услуг туроператорами/турагентами. На основі аналізу факторів інтернет-маркетингу та використовуючи множинний лінійний регресійний аналіз у статті побудовані наступні моделі: кількість відвідувачів сайту туроператора/турагента в рік; кількість унікальних відвідувачів сайту туроператора/турагента на місяць; кількість відвідувачів сайту об'єкта розміщення туристів на місяць; кількість унікальних відвідувачів сайту об'єкта розміщення туристів на місяць; питома вага інтернет-продажів у загальному обсязі продажів туристичних послуг туроператорами/турагентами. On the basis of analysis of e-marketing factors and multifactor linear regression analysis the following models are developed in the paper: annual number of visitors of a tourism agent/operator's website; month's number of unique visitors of a tourism agent/operator's website; month's number of visitors of a hotel's website; share of internet sales in total sales by tourism agents/operators.