Вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці

Здійснено класифікацію визначень інноваційного маркетингу за узагальнюючими характеристиками. Уточнено складові інноваційного маркетингу. Встановлено, що інноваційний маркетинг невіддільно притаманний усім концепціям ведення бізнесу. Обґрунтувано роль інноваційного маркетингу як засобу активізації д...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	Економічний вісник Донбасу
Datum:	2013
Hauptverfasser:	Тараненко, І.В., Таранець, Є.І.
Format:	Artikel
Sprache:	Ukrainian
Veröffentlicht:	Інститут економіки промисловості НАН України 2013
Schlagworte:	Менеджмент інновацій
Online Zugang:	https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/123316
Tags:	Tag hinzufügen Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
Назва журналу:	Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
Zitieren:	Вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці / І.В. Тараненко, Є.І. Таранець // Економічний вісник Донбасу. — 2013. — № 2 (32). — С. 200–205. — Бібліогр.: 23 назв. — укр.

Institution

Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine

id	nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-123316
record_format	dspace
spelling	Тараненко, І.В. Таранець, Є.І. 2017-09-01T15:57:18Z 2017-09-01T15:57:18Z 2013 Вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці / І.В. Тараненко, Є.І. Таранець // Економічний вісник Донбасу. — 2013. — № 2 (32). — С. 200–205. — Бібліогр.: 23 назв. — укр. 1817-3772 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/123316 658.05.008.12:339.92 Здійснено класифікацію визначень інноваційного маркетингу за узагальнюючими характеристиками. Уточнено складові інноваційного маркетингу. Встановлено, що інноваційний маркетинг невіддільно притаманний усім концепціям ведення бізнесу. Обґрунтувано роль інноваційного маркетингу як засобу активізації дифузії інновацій та підвищення інноваційної конкурентоспроможності на мікро та макрорівні в умовах глобалізації. Запропоновано заходи інноваційного маркетингу для впровадження на українських підприємствах. Выполнена классификация определений инновационного маркетинга по обобщающим характеристикам. Уточнены составляющие инновационного маркетинга. Установлено, что инновационный маркетинг неотделимо присущ всем концепциям ведения бизнеса. Обоснована роль инновационного маркетинга как средства активизации диффузии инноваций и повышения инновационной конкурентоспособности на микро и макроуровне в условиях глобализации. Предложены мероприятия инновационного маркетинга для внедрения на украинских предприятиях. The classification of innovation-based marketing definitions according to general characteristics is made.The components of innovation-based marketing are clarified. The authors found that the innovation-based marketing concepts are inseparably inherent to all kinds of business activity. The role of innovation-based marketing as a tool to intensify the diffusion of innovation and increasing of innovation competitiveness at the micro and macro level in terms of globalization is grounded. Measures of the innovation-based marketing for the implementation at the Ukrainian enterprises are proposed. uk Інститут економіки промисловості НАН України Економічний вісник Донбасу Менеджмент інновацій Вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці Влияние инновационного маркетинга на диффузию инноваций и конкурентоспособность в глобальной экономике Effect of Innovation-based Marketing on the Diffusion of Innovations and on Competitiveness in the Global Economy Article published earlier
institution	Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
collection	DSpace DC
title	Вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці
spellingShingle	Вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці Тараненко, І.В. Таранець, Є.І. Менеджмент інновацій
title_short	Вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці
title_full	Вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці
title_fullStr	Вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці
title_full_unstemmed	Вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці
title_sort	вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці
author	Тараненко, І.В. Таранець, Є.І.
author_facet	Тараненко, І.В. Таранець, Є.І.
topic	Менеджмент інновацій
topic_facet	Менеджмент інновацій
publishDate	2013
language	Ukrainian
container_title	Економічний вісник Донбасу
publisher	Інститут економіки промисловості НАН України
format	Article
title_alt	Влияние инновационного маркетинга на диффузию инноваций и конкурентоспособность в глобальной экономике Effect of Innovation-based Marketing on the Diffusion of Innovations and on Competitiveness in the Global Economy
description	Здійснено класифікацію визначень інноваційного маркетингу за узагальнюючими характеристиками. Уточнено складові інноваційного маркетингу. Встановлено, що інноваційний маркетинг невіддільно притаманний усім концепціям ведення бізнесу. Обґрунтувано роль інноваційного маркетингу як засобу активізації дифузії інновацій та підвищення інноваційної конкурентоспроможності на мікро та макрорівні в умовах глобалізації. Запропоновано заходи інноваційного маркетингу для впровадження на українських підприємствах. Выполнена классификация определений инновационного маркетинга по обобщающим характеристикам. Уточнены составляющие инновационного маркетинга. Установлено, что инновационный маркетинг неотделимо присущ всем концепциям ведения бизнеса. Обоснована роль инновационного маркетинга как средства активизации диффузии инноваций и повышения инновационной конкурентоспособности на микро и макроуровне в условиях глобализации. Предложены мероприятия инновационного маркетинга для внедрения на украинских предприятиях. The classification of innovation-based marketing definitions according to general characteristics is made.The components of innovation-based marketing are clarified. The authors found that the innovation-based marketing concepts are inseparably inherent to all kinds of business activity. The role of innovation-based marketing as a tool to intensify the diffusion of innovation and increasing of innovation competitiveness at the micro and macro level in terms of globalization is grounded. Measures of the innovation-based marketing for the implementation at the Ukrainian enterprises are proposed.
issn	1817-3772
url	https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/123316
citation_txt	Вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці / І.В. Тараненко, Є.І. Таранець // Економічний вісник Донбасу. — 2013. — № 2 (32). — С. 200–205. — Бібліогр.: 23 назв. — укр.
work_keys_str_mv	AT taranenkoív vplivínnovacíinogomarketingunadifuzíûínnovacíitakonkurentospromožnístʹvglobalʹníiekonomící AT taranecʹêí vplivínnovacíinogomarketingunadifuzíûínnovacíitakonkurentospromožnístʹvglobalʹníiekonomící AT taranenkoív vliânieinnovacionnogomarketinganadiffuziûinnovaciiikonkurentosposobnostʹvglobalʹnoiékonomike AT taranecʹêí vliânieinnovacionnogomarketinganadiffuziûinnovaciiikonkurentosposobnostʹvglobalʹnoiékonomike AT taranenkoív effectofinnovationbasedmarketingonthediffusionofinnovationsandoncompetitivenessintheglobaleconomy AT taranecʹêí effectofinnovationbasedmarketingonthediffusionofinnovationsandoncompetitivenessintheglobaleconomy
first_indexed	2025-11-25T04:28:05Z
last_indexed	2025-11-25T04:28:05Z
_version_	1850503687837843456
fulltext	200 Економічний вісник Донбасу № 2 (32), 2013 УДК 658.05.008.12:339.92 І. В. Тараненко, кандидат економічних наук Донецький національний університет Є. І. Таранець, Дніпропетровський національного університету залізничного транспорту імені академіка В.Лазаряна ВПЛИВ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ НА ДИФУЗІЮ ІННОВАЦІЙ ТА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ В ГЛОБАЛЬНІЙ ЕКОНОМІЦІ Постановка проблеми. Посилення конкуренції на світових і національних ринках в умовах глобалізації економіки вимагає пошуку нових шляхів підвищення конкурентоспроможності та динамічного розвитку. Су- часний ринок вимагає від підприємств більш повного задоволення потреб основних груп споживачів, а форму- вання попиту в умовах інформаційної економіки перехо- дить з локального на глобальний рівень. Скорочення жит- тєвого циклу товарів примушує виробників швидше роз- робляти нові продукти. Під впливом інноваційної конку- ренції підприємства безперервно створюють нові спо- живацькі потреби та виводять на ринок більш досконалі продукти, застосовують нові методи просування товарів на локальних та міжнародних (глобальних) ринках. На перше місце в системі заходів стосовно ство- рення й утримання конкурентних переваг виходять інноваційні продукти і процеси, бізнес-моделі, нові маркетингові та організаційні інструменти та методи, а інноваційний маркетинг перетворюється на ефектив- ний засіб комерціалізації нововведень та дифузії інно- вацій, яка забезпечує широке розповсюдження нових продуктів, а отже – підвищення конкурентоспромож- ності на мікро- та макро рівні. Аналіз досліджень та публікацій. В роботах зарубіжних та вітчизняних вчених В. В. Божкової [1], С. М. Ілляшенка [2], Н. С. Ілляшенко [1; 3], Ф. Кот- лера [4], О. В. Лобастової [5], Л. Г. Мельника [6], Д. Мура [7], Й Чена [8] широко досліджені проблеми інноваційного маркетингу, надані визначення іннова- ційного маркетингу та маркетингових інновацій, об- ґрунтовано їх значення в діяльності сучасних під- приємств. Втім, ще недостатньо висвітлено вплив інно- ваційного маркетингу на дифузію інновацій та підви- щення конкурентоспроможності на мікро- та макро рівні в сучасній глобалізованій економіці. Мета дослідження. З огляду на актуальність теми та результати вивчення літературних джерел [1 – 8], метою статті є уточнення поняття інноваційного мар- кетингу та обґрунтування його ролі як засобу активі- зації дифузії інновацій та підвищення конкуренто- спроможності підприємств на локальних і міжнарод- них ринках в умовах глобалізації. Викладення основного матеріалу. Шляхи за- безпечення конкурентоспроможності сучасних під- приємств лежать на перетині маркетингової та іннова- ційної діяльності. Їх раціональне поєднання дозволяє оперативно виявляти або формувати споживчі запити, виробляти і просувати на ринку нову (модернізовану) продукцію, яка задовольнить потреби споживачів пов- ніше, ніж конкуренти. Це вимагає нових підходів до маркетингових інструментів з метою підвищення кон- курентоспроможності підприємств шляхом ефектив- ної реалізації їх інноваційного потенціалу. В зв’язку із цим необхідно розрізняти поняття „маркетингові інно- вації”, „маркетинг інновацій” та „інноваційний марке- тинг”. Згідно з міжнародними документами, розробле- ними експертами ОЕСР, ЮНЕСКО й Євростату, зокрема – „Керівництвом Осло”, маркетингові інновації вклю- чають реалізацію нових методів маркетингу: зміни в дизайні й упакуванні продукту, його просуванні й роз- міщенні, або в методах ціноутворення [9, с. 34 – 35]. Маркетингові інновації спрямовані на краще задово- лення потреб споживача, відкриття нових ринків або завоювання нових позицій на ринку з метою збільшен- ня обсягу продажів, можуть впроваджуватися як для нової, так і для існуючої продукції, втіленої в комплексі інноваційних маркетингових інструментів 4ІР [10]. В свою чергу, маркетинг інновацій, або мар- кетинг інноваційного продукту трактується як ком- плекс маркетингових заходів, спрямованих на комер- ційно успішну реалізацію компанією нових продуктів, технологій, послуг, що виробляються й просуваються на ринку та відповідають визначенню інновації. Мар- кетинг інновацій може використовувати як традиційні так й інноваційні методи маркетингу, в залежності від особливостей товару (послуги), ринку та підходів до змісту маркетингової діяльності. Завдання поєднання цих безумовно споріднених, але не ідентичних понять виконує концепція інновацій- ного маркетингу. Точки зору щодо змісту інновацій- ного маркетингу різняться. Доцільно згрупувати по- гляди на визначення цього терміна за узагальнюючи- ми характеристиками (табл. 1). Багатоманітність під- ходів до визначення інноваційного маркетингу дозво- ляє повніше усвідомити його сутність і зміст, надає цій категорії динамізму та здатності адаптуватись до потреб мінливого середовища або навіть випереджу- вати них і задавати напрямок руху. На відміну від авторів, які шукають місце інноваційного маркетингу І. В. Тараненко, Є. І. Таранець 201 Економічний вісник Донбасу № 2 (32), 2013 в ієрархії концепцій маркетингу [3, с. 43], ми вважає- мо, що інноваційний маркетинг в тій або іншій мірі невіддільно притаманний усім концепціям ведення бізнесу. Інструментами інноваційного маркетингу є: мар- кетингові дослідження нових і вже опанованих ринків, ринкових сегментів з метою виявлення незадоволе- ного попиту, маркетингові комплекси 4Р та маркетин- гові стратегії для нових продуктів (технологій, об’єктів інтелектуальної власності), нові способи ціноутворен- ня, просування та продажів нових і традиційних то- варів та послуг, нові стратегії маркетингу, організаційні форми управління, нові підходи до кращого забезпе- чення потреб споживачів та суспільства. Головною відмінністю системи управління під- приємствами, які керуються в своїй діяльності кон- цепцією інноваційного маркетингу, є маркетингова та інноваційна складові діяльності, а також взаємоузго- дження цих елементів [1, с. 121]. Мотивом інноваційної діяльності є прагнення підприємця отримати прибуток за допомогою задово- лення суперечливих потреб та інтересів економічних Таблиця 1 Підходи до визначення інноваційного маркетингу І. В. Тараненко, Є. І. Таранець Узагальнююча характеристика Сутність Автори Концепція маркетингу, за якої підприємство повинно безперервно покращувати продукти, що пропонуються на ринку, та методи маркетингової підтримки цих продуктів. Котлер Ф. [4] Інноваційні методи, прийоми та технології, що дозволяють підприємствам позиціонувати, просувати та реалізовувати товар на ринку. Чен Й. [8] Маркетинг нових інформаційних технологій в підприємницьких, державних і муніципальних структурах, основними принципами якого є: всебічне вивчення ринку, попиту, смаків і бажань споживачів-інноваторів; пристосування пропозиції інноваційних продуктів до вимог інноваційного ринку; вплив на ринок і попит в інтересах компанії виробника інноваційних товарів і послуг. Морозова Г. А. [11] Створення унікальних ринкових умов реалізації нового продукту (або інновації). Хотяшева О. М. [12] Інноваційний маркетинг як процес створення та просування нових ідей, нового продукту на ринку тощо Сукупність дій, прийомів, методів, систематична активність суб’єктів економічних відносин щодо розробки та просування на ринку нових товарів, послуг та технологій для задоволення потреб і запитів споживачів (суспільства) у більш ефективний, ніж у конкурентів, спосіб на основі оновлення та підвищення рівня складових потенціалу підприємства, пошуку нових напрямів та засобів його використання з метою отримання прибутку та забезпечення умов тривалого виживання й розвитку на ринку. Комаріст О. І. Алдохіна Н. І. [13] Концепція ведення бізнесу, яка передбачає створення вдосконаленої або принципово нової продукції (виробу, технології, послуги, управлінського рішення) – інновації – і використання в процесі її створення та поширення вдосконалених чи принципово нових – інноваційних інструментів, форм та методів маркетингу з метою більш ефективного задоволення потреб як споживачів, так і виробників. Ілляшенко С. М. [2] Ілляшенко Н. С. [3] Сукупність стратегій, філософії бізнесу, функцій і процедур управління підприємством . Ільєнкова С. Д. та ін. [14] Інноваційний маркетинг як невід’ємна частка підприємницької діяльності Пошук нових ніш, ринків і сегментів. Ізмайлова А. В. [15] 202 Економічний вісник Донбасу № 2 (32), 2013 суб’єктів. Таке прагнення забезпечується завдяки функціям, притаманним інноваційній конкуренції, яка забезпечує динамізм розвитку внаслідок прискореного формування нових потреб на основі нововведень, та відповідно створення широких можливостей для за- доволення таких потреб за допомогою продуктових і процесових (технологічних) інновацій. В свою чергу, організаційні (новітні бізнес-моделі) та маркетингові інновації (нові методи просування, ціноутворення, роз- поділу) сприяють розповсюдженню нових продуктів і технологій в глобальних масштабах. Таким чином, стимулююча функція інноваційної конкуренції, втілена в прагненні економічних агентів до отримання прибутку шляхом розробки і виробниц- тва нових продуктів, впровадження нових технологій, маркетингових та організаційних методів та більш повного задоволення попиту на нові продукти є мо- гутнім каталізатором дифузії (розповсюдження) інно- вацій в глобальних масштабах. Отримання підприєм- ствами кращого доступу до нових продуктів і техно- логій з використанням нових методів маркетингової діяльності продавців і покупців, а також ефективна ко- мерціалізація нововведень та їх просування за допо- могою маркетингових інструментів у процесі дифузії забезпечують підвищення інноваційної конкуренто- спроможності на мікро- та макрорівні (рис.1). Інновації дозволяють підприємствам зберегти досягнутий рівень конкурентоспроможності, а також винайти нові конкурентні переваги. Відомо, що отримати інновацію підприємство може шляхом влас- ної розробки, або в процесі дифузії – придбання ліцензії, нового продукту (технології), копіювання зразка (імітації), або запозичення через неринкові канали. Як розробка так і придбання ефективних тех- нологій, нового обладнання та ін. здійснюється ефек- тивніше з використанням засобів інноваційного мар- кетингу. Згідно з теорією Й. Шумпетера дифузія інновацій – це процес кумулятивного збільшення числа імітаторів, які впроваджують нововведення вслід за новатором, очікуючи на більш високий прибуток [19]. „Керівниц- тво Осло” визначає дифузію як спосіб, яким інновації розповсюджуються по ринковим або неринковим ка- налам від місця їх першої реалізації споживачам – краї- нам, регіонам, галузям, ринкам, підприємствам. Ди- фузія є більшим, ніж просте опанування нових техно- логій або придбання нових продуктів, оскільки під- приємства, які запозичають інновації, навчаються і самі Продовження таблиці 1 Джерело: авторська розробка І. В. Тараненко, Є. І. Таранець Узагальнююча характеристика Сутність Автори Формування нових ринків та нових потреб у покупців Лобастова О. В. [5] Концепція маркетингу, згідно з якою організація повинна безперервно удосконалювати продукцію і методи маркетингу. Його особливість, яка відрізняє його від маркетингу, що просто „змінюється” – новий продукт, невідомий споживачеві і не задовольняє ніяких його потреб, тому його треба розробляти, вдосконалювати та просувати на ринок з використанням провідних інноваційних інструментів маркетингу. Мельник Л. Г. [6] Організація повинна постійно піклуватися про реальне поліпшення, удосконалення своєї діяльності і підвищення якості пропонованих товарів і послуг. Абанкіна Т. В. [16] Макроекономічний інструментарій, який, орієнтуючи розвиток національної економіки на інноваційний шлях, дає можливість формувати потреби кінцевих споживачів, сприяє ефективнішому використанню ресурсів завдяки впровадженню продуктових, технологічних та організаційних інновацій. Гольдштейн Г. Я. [17] Інноваційний маркетинг як процес, що приносить соціальну користь Принцип освіченого маркетингу, відповідно до якого підприємство має постійно вносити відчутні для споживачів покращення у свою продукцію та їх маркетингове просування. Балабанова Л. В. [18] 203 Економічний вісник Донбасу № 2 (32), 2013 зростають на їх основі. Без дифузії інновація не має ніякого економічного значення [9, с. 12]. Доцільно доповнити прийняте в сучасній літера- турі визначення об’єкту дифузії інновацій як нового або вдосконаленого продукту, нового або вдосконаленого технологічного процесу [20] додаванням таких складо- вих, як нові організаційні, маркетингові, інституціональні, соціальні методи та інструменти. Це дозволяє, зокрема, уникнути ототожнення дифузії інновацій з трансфером технологій та показати, що дифузія інновацій відбувається не тільки у виробничій (розповсюдження інновації серед підприємців) та споживацькій сферах, а також у соці- альній, інституціональній сферах тощо. Фахівці розрізняють „вхідну” і „вихідну” дифу- зію інновацій [9, c. 52, 58], обидва види є важливими в контексті забезпечення інноваційної конкуренто- спроможності. Вхідною дифузією вважають притік в організацію нових технологій, нових організаційних, маркетингових методів по ринковим та неринковим каналам. Вихідною дифузією є вихід інновації за межі підприємства та розповсюдження серед інших під- приємств, споживачів шляхом продажу їм нового то- вару або послуги [9, c. 59]. Позитивний вплив на конкурентоспроможність має місце на рівні під- приємств та економіки країни в цілому. В Україні протягом з 2008 – 2010 рр. частка ін- новаційно активних підприємств зросла на 3,0 п. в основному за рахунок збільшення частки підприємств, які займалися організаційними та маркетинговими інно- ваціями (табл.2). Із загальної кількості підприємств 4,5% займалися лише технологічними інноваціями, 11,2% – лише організаційними та маркетинговими (не- технологічними) інноваціями, 5,3% - технологічними і нетехнологічними інноваціями. Частка підприємств із технологічними інноваціями зменшилася на 1,8 п. [21]. Дослідження, проведене за даними Community Innovation Survey (CIS-6) [22] стосовно інноваційної активності та впровадження маркетингових і органі- заційних інновацій в країнах ЄС показало, що до ін- новаційних належать 51,6% від загальної кількості ТЕХНОЛОГІЧНІ ІННОВАЦІЇ Продуктові Процесові НОВІ ПОТРЕБИ МЕТОДИ ТА ЗАСОБИ ЗАДОВОЛЕННЯ НОВИХ ПОТРЕБ ГЛОБАЛЬНА ІННОВАЦІЙНА КОНКУРЕНЦІЯ СУБ’ЄКТИ ГЛОБАЛЬНОЇ ЕКОНОМІКИ НЕТЕХНОЛОГІЧНІ ІННОВАЦІЇ Організаційні (нові бізнес- моделі) Маркетингові (нові методи ціноутворення, просування, розподілу) ІННОВАЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙНА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ДИФУЗІЯ ІННОВАЦІЙ Рис. 1. Інноваційний маркетинг та дифузія інновацій як інструменти забезпечення конкурентоспроможності в умовах глобалізації* *Джерело: авторська розробка І. В. Тараненко, Є. І. Таранець 204 Економічний вісник Донбасу № 2 (32), 2013 обстежених підприємств. Протягом 2004 – 2008 рр. кількість підприємств, які впроваджували маркетин- гові та організаційні інновації, зросла з 26,2% до 40,1%, а підприємств, які впроваджували маркетин- гові інновації з 13,1% до 26,6%, тобто в два рази. Слід припустити, що саме з незадовільним рівнем інноваційної активності пов’язані низькі показники України за рейтингом глобальної конкурентоспромож- ності (73 місце серед 144 країн за „Звітом про гло- бальну конкурентоспроможність 2012 – 2013” Все- світнього економічного форуму [23]. В умовах посилення економічної нестабільності та загострення конкуренції набуває особливої актуаль- ності більш активне впровадження інноваційного мар- кетингу вітчизняними підприємствами для сприяння внутрішній та зовнішній дифузії інновацій, а саме: – придбанню ефективних інноваційних технологій та засобів виробництва; – комерціалізації результатів науково-дослідних та конструкторських розробок; – просуванню продукції (нової та традиційної) на світовий та локальні ринки. Узагальнення і розвиток пропозицій, викладених в роботі [5], дозволяє рекомендувати для опанування вітчизняними підприємствами наступні заходи іннова- ційного маркетингу: – включення інструментів інноваційного марке- тингу в сукупність заходів з реалізації конкурентних інноваційних стратегій підприємств; – розробка алгоритму організації інноваційної маркетингової діяльності; – визначення моделі вибору маркетингової інно- вації для реалізації; – розробка методики маркетингового супрово- ду нового товару на стадії виведення на ринок. Впровадження названих заходів сприятиме підви- щенню конкурентоспроможності вітчизняних під- приємств на внутрішньому та зарубіжних ринках. Висновки та перспективи подальших дослід- жень. Узагальнення результатів досліджень [1 – 8; 11 – 18] показало, що інноваційний маркетинг у тій або іншій мірі невіддільно притаманний усім концеп- ціям ведення бізнесу. В умовах загострення глобаль- ної конкуренції покращення доступу до нових про- дуктів і технологій, вдосконалення механізмів комер- ціалізації результатів науково-дослідних та конструк- торських розробок і ефективного просування нових продуктів за допомогою інструментів інноваційного маркетингу сприяє підвищенню інноваційної конкурен- тоспроможності на мікро- та макрорівні. Розробка системи інструментів інноваційного маркетингу залежно від особливостей внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства має стати предметом подальших досліджень. Література 1. Божкова В. В. Сутність та принципова від- мінність системи управління підприємством на заса- дах концепції інноваційного маркетингу / В. В. Бож- кова, Н. С. Ілляшенко // Механізм регулювання еко- номіки. – 2009. – № 2. – С. – 117 – 122. 2. Ілляшен- ко С. М. Маркетинг інновацій. Інновації в маркетин- гу: монографія (Розділ 1. Концептуальні основи мар- кетингу інновацій) / за ред. д.е.н., проф. С. М. Ілля- шенка. – Суми: Університетська книга, 2008. – 615 с. 3. Ілляшенко Н. С. Організаційно-економічні заса- ди інноваційного маркетингу промислових підпри- ємств: монографія / Н. С. Ілляшенко. – Суми: „Вид- во СумДУ”, 2011. – 192 c. 4. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. / Ф. Котлер. – СПб.: „Нева”, 2003. – 126 с. 5. Лобастова О. В. Инновационный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности про- Джерело: [21] Таблиця 2 Розподіл підприємств і організацій за типами інновацій (у % до загальної кількості підприємств) І. В. Тараненко, Є. І. Таранець Підприємства (організації) 2008 р. 2010 р. Загальна кількість підприємств і організацій 100,0 100,0 Інноваційно активні 18,0 21,0 Займалися технологічними інноваціями 11,6 9,8 Займалися продуктовими інноваціями 7,5 5,8 Займалися процесовими інноваціями 8,4 7,6 Займалися маркетинговими інноваціями 10,5 12,5 Займалися організаційними інноваціями 8,1 10,2 Не займалися жодною інновацією 82,0 79,0 205 Економічний вісник Донбасу № 2 (32), 2013 мышленных предприятий [Электронный ресурс] / О. В. Лобастова // Проблемы современной экономи- ки. – 2008. – № 3 (27). - Режим доступа : http://www.m- economy.ru/art.php?nArtId=2127. 6. Мельник Л. Г., Дегтярьова І. Б. Синергетична основа маркетингових інновацій. // Маркетинг і менеджмент інновацій – 2010, №1. – С. 71 – 77. 7. Мур Д. Преодоление пропасти / Д. Мур. – М. : Вильямс, 2006. – 368 с. 8. Chen, Y. (2006) Marketing Innovation. Journal of Economics & Management Strategy, Vol. 15, Issue 1, Р. 101 – 123. 9. Руководство Осло: Рекомендации по сбору и ана- лизу данных по инновациям. Третье издание. Перевод на рус. яз., изд 2-е, испр. / М.: Организация экономи- ческого сотрудничества и развития, 2010. – 112 с. 10. Тараненко І. В. Маркетингові інновації в забез- печенні конкурентоспроможності: системний підхід / І. В. Тараненко // Вісник соціально-економічних до- сліджень: Збірник наукових праць – 2012. – №2 (45). – С. 180 – 185. 11. Морозова Г. А. Инновационный мар- кетинг в регионе / Г. А. Морозова // Труды Нижего- родского государственного технического универси- тета им. Р. Е. Алексеева. – 2010. – № 4 (83). – С. 284 – 289. 12. Хотяшева О. М. Инновационный менедж- мент: Учебное пособие. 2-е изд. / О. М. Хотяшева. – Спб.: Питер, 2006. – 384с. 13. Комаріст О. І., Алдо- хіна Н.І. Зміст маркетингу інновацій у діяльності підприємства [Електронний ресурс] // Режим досту- пу : http://www.nbuv.gov.ua/portal/chem_biol/nppdaa/ econ/2012_1/146.pdf. 14. Инновационный менедж- мент: учебник / С. Д. Ильенкова, Л. М. Гохберг, С. Ю. Ягудин и др. – М. : ЮНИТИ, 2000. — 328 с. 15. Измайлова А. В. Инновационный маркетинг [Электронный ресурс] // Режим доступа : http:// www.strategy.com.ua/Articles/Content?Id=1458. 16. Абанкина Т. В. Влияние информационных техно- логий на некоммерческий маркетинг [Электронный ресурс] // Режим доступа : http://www.ict.edu.ru/ft/ 003614/abankina.pdf. 17. Инновационный менедж- мент: Учебное пособие / Гольдштейн Г. Я. – Таган- рог: Издательство ТРТУ, 2001 – 132 с. 18. Балабано- ва Л. В. Маркетинг: Підручник / Л. В. Балабанова. – Донецьк: ДонДУЕТ, 2002. – 562 с. 19. Шумпетер Й. Теория экономического развития / Й. Шумпетер – М.: Прогресс, 1982 – 158 с. 20. Гареев Т. Ф. Трансфер технологий и диффузия инноваций как элементы ин- новационного процесса / Вестник ТИСБИ №4 2005 [Электронный ресурс] // Режим доступа : http:// old.tisbi.org/science/vestnik/2005/issue4/IT1.html. 21. Наукова та інноваційна діяльність в Україні у 2010 році. Статистичний збірник за 2011 р. / Відпові- дальний за випуск І. В. Калачова. – К. ДП „Інформа- ційно-видавничий центр Держстату України”. 2011. – 282 с. 22. Офіційний портал Європейської Комісії: Eurostat [Електронний ресурс] // Режим доступу : http:// epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/statistics/ search_database. 23. Global Competitiveness Report 2012-2013/World Economic Forum, Geneva. 2012. – 544 p. Тараненко І. В., Таранець Є. І. Вплив інно- ваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці Здійснено класифікацію визначень інноваційного маркетингу за узагальнюючими характеристиками. Уточнено складові інноваційного маркетингу. Встанов- лено, що інноваційний маркетинг невіддільно притаман- ний усім концепціям ведення бізнесу. Обґрунтувано роль інноваційного маркетингу як засобу активізації дифузії інновацій та підвищення інноваційної конкурентоспро- можності на мікро- та макрорівні в умовах глобалізації. Запропоновано заходи інноваційного маркетингу для впровадження на українських підприємствах. Ключові слова: інноваційний маркетинг, марке- тингові інновації, дифузія інновацій, глобалізація, кон- курентоспроможність. Тараненко И. В., Таранец Е. И. Влияние ин- новационного маркетинга на диффузию иннова- ций и конкурентоспособность в глобальной эко- номике Выполнена классификация определений иннова- ционного маркетинга по обобщающим характеристи- кам. Уточнены составляющие инновационного мар- кетинга. Установлено, что инновационный маркетинг неотделимо присущ всем концепциям ведения бизне- са. Обоснована роль инновационного маркетинга как средства активизации диффузии инноваций и повы- шения инновационной конкурентоспособности на мик- ро- и макроуровне в условиях глобализации. Предло- жены мероприятия инновационного маркетинга для внедрения на украинских предприятиях. Ключевые слова: инновационный маркетинг, мар- кетинговые инновации, диффузия инноваций, глоба- лизация, конкурентоспособность. Taranenko I. V., Taranets E. I. Effect of Innovation-based Marketing on the Diffusion of Innovations and on Competitiveness in the Global Economy The classification of innovation-based marketing definitions according to general characteristics is made. The components of innovation-based marketing are clarified. The authors found that the innovation-based marketing concepts are inseparably inherent to all kinds of business activity. The role of innovation-based marketing as a tool to intensify the diffusion of innovation and increasing of innovation competitiveness at the micro- and macro level in terms of globalization is grounded. Measures of the innovation-based marketing for the implementation at the Ukrainian enterprises are proposed. Key words: innovation-based marketing, marketing innovations, diffusion of innovation, globalization, competitiveness. Стаття надійшла до редакції 10.01.2013 Прийнято до друку 20.02.2013 І. В. Тараненко, Є. І. Таранець

Вплив інноваційного маркетингу на дифузію інновацій та конкурентоспроможність в глобальній економіці

Institution

Ähnliche Einträge