Методические основы оценки уровня развития рыночной конкуренции и конкурентноспособности продукции предприятий с точки зрения маркетинга
В статье впервые дано определение интеллектуального потенциала
 внешнеэкономического персонала предприятия с учетом взаимосвязи интеллектуального, человеческого, социального и структурного капиталов, и на этой основе предложена его классификация. У статті вперше дане визначення інтелектуальн...
Saved in:
| Date: | 2006 |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Article |
| Language: | Russian |
| Published: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
2006
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/14955 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | Методические основы оценки уровня развития рыночной конкуренции и конкурентноспособности продукции предприятий с точки зрения маркетинга / А.А. Анфалов // Культура народов Причерноморья. — 2006. — № 78. — С. 78-82. — Бібліогр.: 12 назв. — рос. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1860007177200074752 |
|---|---|
| author | Анфалов, А.А. |
| author_facet | Анфалов, А.А. |
| citation_txt | Методические основы оценки уровня развития рыночной конкуренции и конкурентноспособности продукции предприятий с точки зрения маркетинга / А.А. Анфалов // Культура народов Причерноморья. — 2006. — № 78. — С. 78-82. — Бібліогр.: 12 назв. — рос. |
| collection | DSpace DC |
| description | В статье впервые дано определение интеллектуального потенциала
внешнеэкономического персонала предприятия с учетом взаимосвязи интеллектуального, человеческого, социального и структурного капиталов, и на этой основе предложена его классификация.
У статті вперше дане визначення інтелектуального потенціалу
зовнішньоекономічного персоналу підприємства з урахуванням взаємозв'язку
інтелектуального, людського, соціального і структурного капіталів, і на цій основі
запропонована його класифікація.
|
| first_indexed | 2025-12-07T16:39:41Z |
| format | Article |
| fulltext |
Анфалов А.А.
МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ УРОВНЯ РАЗВИТИЯ РЫНОЧНОЙ КОНКУРЕНЦИИ И
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ
С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ МАРКЕТИНГА
78
Анфалов А.А.
МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ УРОВНЯ РАЗВИТИЯ РЫНОЧНОЙ
КОНКУРЕНЦИИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ
С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ МАРКЕТИНГА
Вопросы и тенденции развития современного маркетинга и рыночной экономики требуют всесторон-
него изучения конкуренции и оценки степени конкурентоспособности. Методология оценки конкуренции и
конкурентоспособности является весьма важной и в практике хозяйствования, и в практике преподавания
ряда учебных дисциплин в высшей школе. Это необходимо и маркетологам, и специалистам фирм и компа-
ний, экспертам по продвижению торговых марок и брендов, студентам и преподавателям ВУЗов. На осно-
вании ряда литературных источников [8, 9, 11 и др.] попытаемся обобщить методические аспекты процесса
конкуренции и обосновать выдвинутые нами методы оценки проблемы конкурентоспособности. Прежде
всего, дифференцируем содержание понятия конкуренции. Думается, что методические его интерпретации
предполагают различать конкурентоспособность: 1) готового товара; 2) продукции, идущей в переработку;
3) субъектов деятельности.
Таблица 1. Схема комплексной методики оценки конкурентоспособности товаров
№
п/п
Этапы и операции оценки
Методы оценки
1 Формулирование целей и задач оценки Аналитический
1.1 Анализ конкурентной среды и выявление товаров-конкурентов То же
1.2 Выбор анализируемого и базового товаров-конкурентов То же
2 Выбор номенклатуры показателей конкурентоспособности Экспертный
2.1 Отбор потребительских критериев конкурентоспособности товаров То же
2.2 Отбор экономических критериев То же
3 Определение действительных значений измеряемых показателей анализируемых и базово-
го товаров-конкурентов
То же
3.1 Оценка единичных показателей качества товаров Органолептический,
измерительный
3.2
Оценка привлекательности товаров-конкурентов по ассортиментной принадлежности Экспертный, социо-
логический
3.3
Определение цены анализируемых и базового товаров-конкурентов Регистрационный
3.4 Определение коэффициентов весомости Экспертный
4
Расчет интегрального индекса конкурентоспособности товаров Расчетный
4.1
Расчет единичных индексов конкурентоспособности по показателям качества То же
4.2 Расчет группового индекса по показателям качества То же
4.3
Расчет индекса конкурентоспособности по ассортиментной характеристике То же
1.4
Расчет индекса конкурентоспособности по экономическим показателям То же
4.5 Расчет интегрального индекса конкурентоспособности То же
5 Разработка маркетинговых мероприятий по поддержанию и повышению достигнутого
уровня конкурентоспособности анализируемого товара
То же
Конкурентоспособность товара – это комплекс его свойств, отличающий его от товара – аналога. Кон-
курентоспособность продукции – это, главным образом, качественные потребительские ее характеристики
(экологические, фитосанитарные, эстетические и т.д.). Конкурентоспособность предприятия – это его вы-
живаемость и способность вступать в борьбу с другими предприятиями, субъектами хозяйствования на
рынке товаров и услуг. В практике оценки конкурентоспособности товара применяется ряд методик, кото-
рые не лишены недостатков. Так, оценка конкурентной способности товара по объему продаж носит скорее
внутрифирменный характер и не вписывается в систему множества функциональных зависимостей (конку-
рентная среда, работа служб маркетинга, причины потребительских предпочтений и т.д.). Методика опре-
деления конкурентоспособности товара на основе комплексного показателя (сравнение параметров анали-
зируемого товара и базового образца, единичных, групповых и интегральных показателей) страдает недо-
оценкой учета потребительских и экономических факторов, типов движения товаров – конкурентов. Мето-
дика оценки интеграционного (интегрального) показателя конкурентоспособности основывается на расчете
цены потребления, учете нормативных, технических и экономических параметров, и по существу распро-
страняется только на ограниченный ассортимент товаров, главным образом, сложно – технических. По на-
шему мнению, названные методы не могут раскрыть в полной мере конкурентоспособность товара. Поэто-
му мы предлагаем обобщенную, комплексную методику оценки конкурентоспособности товара, которая бы
позволила в обобщенном виде представить конкурентный потенциал интересующей нас продукции. Обос-
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
79
нование этой методики потребовало комбинированного использования множества факторов конкурентных
отношений, и таких методов, как: измерительный, расчетный, аналитический, социологический и эксперт-
ный. Причем для многих групп товаров могут быть использованы органолептический, документальный и
регистрационный методы (табл. 1).
Дадим анализ ее основных разделов.
1. Формулирование целей и задач оценки конкурентоспособности. От того, насколько четко будут
сформулированы цели и задачи оценки, во многом будет зависеть достоверность полученных результатов.
В то же время эти цели должны способствовать достижению целей маркетинговой службы и фирмы. В ка-
честве альтернативных могут быть следующие цели оценки: сравнительная характеристика анализируемых
товаров с базовым товаром-конкурентом; позиционирование на рынке анализируемых товаров-
конкурентов по отношению к базовому товару; разработка маркетинговых мероприятий по наилучшему
достижению целей фирмы на основе анализа данных о конкурентоспособности товаров; определение сег-
мента рынка, на котором анализируемые товары обладают наилучшей конкурентоспособностью; оценка
целесообразности закупки конкретных отечественных и импортных товаров торговыми посредниками для
их последующей продажи; выявление наиболее конкурентоспособных товаров для инвестирования их про-
изводства и продвижения; оптимизация промышленного или торгового ассортимента путем повышения в
его структуре удельной доли конкурентоспособных товаров; разработка товарной политики организации
изготовителя или продавца.
1.1. Анализ конкурентной среды и выявление товаров-конкурентов необходим для установления интен-
сивности и вида конкурентных отношений между отдельными товарами. 1.2. Выбор анализируемого и ба-
зового товаров-конкурентов обусловлен принципом относительности, на котором основан расчет показате-
лей конкурентоспособности. В качестве критериев выбора анализируемого товара могут применяться: но-
визна товара, необходимость его выхода на рынок с сильной конкурентной средой; позиционирование то-
вара на определенном сегменте рынка; выход на новый сегмент рынка с уже известным товаром. В первом
случае определяется прогнозируемая конкурентоспособность, в остальных – реальная.
В качестве критериев выбора базового товара-конкурента могут применяться: товар, занимающий ли-
дирующее место на определенном сегменте рынка; товар известных фирм или пользующиеся популяр-
ностью у потребителей товарные марки; товар – единственный конкурент анализируемому товару; товар,
имеющий значительные конкурентные преимущества по сравнению с анализируемыми товарами; товар, в
отношении которого установлена самая высокая степень удовлетворения потребностей. Выбор базовых то-
варов-конкурентов целесообразно осуществлять экспертным методом. Однако возможно применение и
аналитического метода, если в распоряжении маркетологов-аналитиков есть достаточная информация о ба-
зовом товаре-конкуренте.
2. Выбор номенклатуры показателей конкурентоспособности. Комплексный подход при оценке конку-
рентоспособности обусловливает необходимость учета всех наиболее значимых показателей, характери-
зующих ее. При выборе номенклатуры этих показателей можно ориентироваться на технические требова-
ния к качеству, устанавливаемые стандартами, ТУ и другими видами нормативных документов.
2.1. Отбор потребительских критериев конкурентоспособности товаров. Конкурентоспособность товара
определяют два основных критерия: качество и его ассортиментная характеристика. Качество – совокуп-
ность потребительских свойств, обладающих способностью удовлетворять реальные или предполагаемые
потребности. Номенклатура потребительских свойств товара может быть представлена шестью группами:
функциональное и социальное назначение; надежность; эргономичность; эстетичность; экологичность и
безопасность. Учитывая, что каждое свойство может характеризоваться одним или несколькими показате-
лями, перечень применяемых при оценке качества показателей будет достаточно велик (более 20). Поэтому
наиболее значимые показатели должны отбираться экспертным методом с привлечением специалистов –
товароведов и маркетологов. Для многих товаров наибольшую значимость имеют показатели функцио-
нального назначения и органолептические показатели.
2.2. Отбор экономических критериев. К экономическим критериям конкурентоспособности относятся
цены: закупочные и реализационные. При выборе одного из указанных видов цен необходимо руководство-
ваться назначением товаров, а также затратами на послепродажную деятельность, их эксплуатацию и ис-
пользование.
3. Определение действительных значений измеряемых показателей анализируемого и базового товаров-
конкурентов. Действительные значения получают как среднеарифметическую величину не менее трех по-
вторных измерений.
3.1. Оценку единичных измеряемых показателей качества товаров измерительным или органолептиче-
ским методами осуществляет персонал испытательных лабораторий при предприятиях – изготовителях или
исполнителях услуг, а также в независимых лабораториях. Результаты оценки отражаются в протоколах
испытаний и служат основанием для расчета единичных и групповых индексов по качеству. Не измеряемые
указанными методами единичные показатели качества определяются с помощью групповой оценки экспер-
тами. При этом результаты оценки показателей качества анализируемых и базового товаров-конкурентов
эксперты могут выразить в условных единицах (баллах, рангах и т. п.), что позволяет их сопоставить. По-
лученные действительные значения показателей качества используются при расчете индекса конкуренто-
способности по качеству.
3.2. Оценка привлекательности товаров-конкурентов по ассортиментной характеристике. Для оценки
конкурентоспособности необходимо проранжировать анализируемые товары с разной ассортиментной ха-
рактеристикой по степени их привлекательности для потребителей. При этом наиболее привлекательному
для потребителей товару присваивается самый высокий ранг. Может быть выбрана и другая шкала порядка
Анфалов А.А.
МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ УРОВНЯ РАЗВИТИЯ РЫНОЧНОЙ КОНКУРЕНЦИИ И
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ
С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ МАРКЕТИНГА
80
– от 10 до 1. Также может быть применена и балльная оценка отдельных элементов ассортиментной харак-
теристики, обеспечивающих наибольшую значимость. Среди таких элементов можно выделить торговую
марку – совокупность наименований вида и разновидности товара, ассортиментного или фирменного то-
варных знаков, предназначенных для обеспечения отличительных признаков от других аналогичных това-
ров, а также для узнаваемости. Торговая марка может быть оценена по степени известности, привлекатель-
ности для потребителей и престижности. Эти показатели могут быть оценены по 10-балльной шкале экс-
пертами или проранжированы в результате социологического опроса потребителей. В табл. 2 приведена
шкала балльной оценки торговых марок, предлагаемая нами для измерения их известности, привлекатель-
ности и престижности.
Таблица 2. Балльная оценка известности, привлекательности и престижности торговой марки
Количество
баллов
Характеристика торговой марки (ТМ) Число потребителей,
предпочитающих ТМ, %
10 Хорошо известная, очень привлекательная и самая престижная 91-100
9 Известная, привлекательная, престижная 81-90
8 Известная, достаточно привлекательная, но недостаточно престижная 71-80
7 Недостаточно известная и престижная, но привлекательная 61-70
6 Малоизвестная, мало престижная, но привлекательная 51-60
5 Неизвестная, привлекательная, не престижная 41-50
4 Неизвестная, не престижная, умеренно привлекательная 31-10
3 Неизвестная, не престижная, недостаточно привлекательная 21-30
2 Неизвестная, не престижная, малопривлекательная 11-20
1 Неизвестная, не престижная, непривлекательная 1-10
3.3. Определение цены анализируемых и базового товаров-конкурентов производится регистрацион-
ным и / или расчетным методом. При расчете необходимо установить перечень возможных послереализа-
ционных затрат, которые определяют цену потребления конкретного товара.
3.4. Определение коэффициентов весомости должно осуществляться для всех показателей, применяе-
мых при оценке конкурентоспособности. Коэффициент весомости – показатель, характеризующий степень
значимости отдельного показателя в общей сумме. Коэффициенты весомости должны учитываться для всех
показателей качества, ассортиментной характеристики и цены. Необходимость этого обусловлена неодина-
ковой степенью значимости данных показателей для различных товаров, а также для потребителей различ-
ных социальных групп. Так, для обеспеченных потребителей товаров особого спроса (ювелирных, меховых,
одежно-обувных товаров, автомашин) наибольшую значимость имеют качество и престижность товарной
марки, наименьшую – цена. Для малоимущих потребителей, наоборот, значимость цены выше, чем пре-
стижность товарной марки и даже качества. Поэтому для первых при оценке конкурентоспособности коэф-
фициент весомости комплексного показателя качества может быть оценен 0,5, ассортиментной характери-
стики – 0,3, а цены – 0,2; для вторых – соответственно 0,3, 0,2 и 0,5. Однако более достоверные коэффици-
енты весомости по каждому из указанных показателей, а также по единичным показателям качества долж-
ны определяться экспертным методом, в частности групповым опросом экспертов. При этом эксперты
должны установить коэффициенты весомости первого и второго порядка. К коэффициентам весомости пер-
вого порядка (К) относятся показатели, отражающие степень значимости индексов конкурентоспособности
по показателям качества, ассортиментной характеристики и цены. Коэффициенты весомости второго по-
рядка (К) представлены показателями, характеризующими степень значимости единичных показателей ка-
чества. При необходимости такие же коэффициенты могут быть определены для отдельных элементов ас-
сортиментной характеристики товаров, выраженных с помощью балльной оценки. После оценки коэффи-
циентов весомости и действительных значений показателей качества рассчитывается индекс конкуренто-
способности анализируемого и базового товаров-конкурентов, применяя метод парного сравнения.
4. Расчет интегрального индекса конкурентоспособности товаров осуществляется в несколько этапов.
4.1. Расчет единичных индексов конкурентоспособности по показателям качества.
),2(%100
);1(%100
××=
××=
−
+
Bi
ib
ia
k
Bi
ib
ia
k
K
X
XI
K
X
XI
где lк+ – единичный индекс конкурентоспособности по каждому выбранному показателю, улучшающему
качество и увеличивающему конкурентные преимущества; I.к- – единичный индекс конкурентоспособности
по каждому выбранному показателю качества, снижающему качество и отражающему слабые стороны то-
вара; Xia – действительное значение 1-го показателя качества анализируемого товара; Хib – действительное
значение показателя качества базового товара-конкурента; КBi – коэффициент весомости 1-го показателя
качества.
4.2. Расчет группового индекса по показателям (n), улучшающим качество и усиливающим конкурент-
ные преимущества товаров (Q+), и группового индекса по показателям (m), снижающим качество и относя-
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
81
щимся к слабым сторонам товара (Q -).
),4(%100
);3(%100
1 1
1 1
∑ ∑
∑ ∑
= =
+−
= =
++
××==
××==
m
i
m
i
Bi
ia
ib
k
n
i
n
i
Bi
ib
ia
k
K
X
XIQ
K
X
XIQ
Обобщенный групповой индекс по показателям качества товаров-конкурентов (Q) определяется как сумма
Q+ и Q -.
Q = Q+ +Q - (5).
4.3. Расчет индекса конкурентоспособности по ассортиментным характеристикам товаров, опреде-
ляющим степень их привлекательности по сравнению с товаром-конкурентом (Ia). При ранжировании ас-
сортиментной принадлежности товаров и установлении рангов анализируемого (Ra) и базового (Rb) товара
расчет производится по следующей формуле:
При балльной оценке привлекательности торговой марки и/или страны происхождения Ra и Rb выражаются
соответственно в баллах.
4.4. Расчет индекса конкурентоспособности по экономическим показателям (I).
),7(%100×=
b
a
c C
CI
где Сa и Сb – цены на анализируемый и базовый товары.
4.5. Расчет интегрального индекса конкурентоспособности (IK) анализируемого товара по отношению к
базовому:
),8(%100×
×
×××
=
Bcc
BaaВk
KI
KIKQIK
где Квк – коэффициент весомости качества; Ква– коэффициент весомости ассортиментной характеристики;
Квс – коэффициент весомости цены.
Приведенная формула расчета интегрального уровня конкурентоспособности отличается от ранее
предложенных тем, что в ней степень значимости каждого выбранного показателя конкурентоспособности
учитывается путем определения соответствующих коэффициентов весомости. Рассчитанные интегральные
индексы конкурентоспособности нескольких анализируемых товаров могут быть использованы для опреде-
ления их конкурентных преимуществ (КП) по разности индексов конкурентоспособности:
КП = IK1 - IK2 (9).
Можно определить и коэффициент конкурентного преимущества:
).10(%100
1
21 ×
−
=
IK
IKIKK КП
Коэффициент конкурентного преимущества – относительный показатель, характеризующий степень
привлекательности для потребителей одного анализируемого товара по отношению к другому.
5. Разработка маркетинговых мероприятий по поддержанию или повышению достигнутого уровня кон-
курентоспособности анализируемого товара. Результатом проведенной оценки конкурентоспособности мо-
гут стать маркетинговые мероприятия по обеспечению, поддержанию или повышению интегрального ин-
декса конкурентоспособности. Они должны базироваться преимущественно на результатах анализа, выяв-
ляющего слабые и сильные стороны товаров-конкурентов. При этом возможен выбор следующих направ-
лений маркетинговых мероприятий: корректирующие воздействия на товарную политику и стратегию
фирмы; пересмотр и внесение изменений в производственные программы и учетную политику фирмы;
управление ассортиментом для увеличения выпуска конкурентоспособных товаров.
Источники и литература
1. Анфалов А.А. Комплексная оценка управления рыночными механизмами // Экономика и управление. -
1997. - №6. - С. 6-8.
2. 2. Анфалов А.А. Концептуально-методические аспекты развития конкуренции // Экономика и управ-
ление. – 1997. - №3.- С. 5-6.
3. Анфалов А.А. Методика определения конкурентоспособности продукции // Экономика и управление. –
2000. - №6 (25). - С. 3-4.
4. Анфалов А.А. Развитие конкуренции и демонополизации на товарных рынках Крыма // Экономика и
управление. - 1997.- №1.- С. 14-16.
5. Анфалов А.А. Управление развитием конкурентных преимуществ Украины // Экономика и управление.
- 1998. - №2. – С. 3-4.
6. Анфалов А.А. Экономические факторы конкуренции в ходе рыночных преобразований // Экономика и
управление. - 1998. - №5. - С. 3-4.
).6(%100×=
b
a
a R
RI
Анфалов А.А.
МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ УРОВНЯ РАЗВИТИЯ РЫНОЧНОЙ КОНКУРЕНЦИИ И
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ
С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ МАРКЕТИНГА
82
7. Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Ин-
вест», 2002.
8. Пастернак-Таранушенко Г., Рожок В. Конкуренция. – К.: ЦУЛ, 2002. – 322с.
9. Портер Мaйкл Э. Конкуренция: Пер. с англ. / М.: Издательский дом “Вильямс”, 2000.
10. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ. / Под ред. И с предисловием Щетинина В.Д. - М.:
Междунар. отношения, 1993.
11. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, ме-
неджмент. – М.: Издательско - книтоторговый дом 16. «Маркетинг», 2002. – 892 с.
12. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 2-е издание, перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2002. – (Се-
рия «Учебники для вузов»).
Прокопчук М.А.
ДИАГНОСТИКА ИНВЕСТИЦИОННОЙ КУЛЬТУРЫ ПРЕДПРИЯТИЯ - ЭКСПОРТЕРА
Введение. Эффективность деятельности предприятия в долгосрочной перспективе зависит от верной
инвестиционной политики. Способность построения рациональной инвестиционной политики и умение
адаптировать ее к изменениям внешней среды определяется уровнем инвестиционной культуры менедж-
мента и собственников предприятия.
Инвестиционная культура, как и всякая культура, является результатом сложного исторического про-
цесса, на который оказывает влияние большое количество факторов.
Развитие инвестиционной культуры идет следом за изменением среды деятельности предприятия. За
последние 20 лет в экономической системе Украины произошли значимые изменения. Темп трансформации
макроэкономической модели был довольно высоким. Многие предприятия еще не смогли адаптировать
свою культуру к новым условиям функционирования.
Недавно сформировавшийся класс украинских предпринимателей не имел возможности наследовать
опыта деятельности предыдущих поколений, так как в системе административно-плановой экономики
предпринимательская инициатива подавлялась, а эффективность работы отдельного предприятия в первую
очередь определялась соответствием централизованным директивным планам развития экономики.
Для адаптации к новым условиям активно используется заимствование методов управления, отрабо-
танных в странах, где рыночные отношения существуют уже продолжительный период. В том числе это
относиться и к заимствованию инструментов и методов управления инвестиционной деятельностью.
В последние годы в Украине накоплен значимый научно-теоретический и практический потенциал
управленческой культуры. Существуют предприятия, которые смогли эффективно перестроить свою сис-
тему управления. Есть предприятия, которые были созданы в последние годы, в том числе совместно с ино-
странным капиталом, которые изначально закладывали адаптивную к современным условиям систему ме-
неджмента.
Существуют предприятия консалтинговой сферы, имеющие значительный опыт проведения реоргани-
заций предприятий, внедрения новейших разработок в сфере управления.
Однако, значительная, а точнее большая часть предприятий сегодня не имеет необходимого уровня ин-
вестиционной культуры для долгосрочного эффективного развития.
Эти предприятия можно разделить на две основные группы. Первая группа– это предприятия, создан-
ные в старой системе хозяйствования, чей менеджмент не смог в достаточной степени адаптироваться к
происшедшим изменениям.
Вторая группа – это предприятия акселераты. Их собственники начали деятельность с небольших
предприятий, которые в короткий срок значительно выросли. Метод интуитивного управления, который
использовали владельцы в начале деятельности не может давать эффективных результатов, когда предпри-
ятие превращается в сложную систему с большим числом работников и бизнес-процессов. А новых, сис-
темных методов управления эти собственники еще не научились использовать.
Обе группы нуждаются в адаптации системы управления и организационной культуры предприятия к
новым условиям деятельности. В равной степени это относиться и к инвестиционной культуре предпри-
ятия.
В момент принятия решения о необходимых действиях по проведению данной адаптации важно пони-
мать, первое, что необходимо сделать – это провести диагностику существующего уровня инвестиционной
культуры. Диагностика может быть проведена как независимыми консультантами, так и самим предпри-
ятием.
В Украине сейчас нет общеиспользуемых методов диагностики инвестиционной культуры предпри-
ятия. Их разработка сегодня является актуальной задачей теории менеджмента.
В публикациях современных авторов подробно рассматриваются методы оценки инвестиционных про-
ектов и принятия инвестиционных решений. Отмечается важность управления инвестициями. Так В.В.
Мыльник пишет, что «эффективность организации, компании, холдинга, отрасли и страны в целом в зна-
чительной степени зависит от инвестиций». Пересада А.Л. и Ю.М. Коваленко отмечают, что «предприятия
с помощью инвестиций решают тактические и, главным образом, стратегические задачи.
Дерил Норткот замечает, что «определение того, что представляют собой решения о капиталовложени-
ях и как они принимаются, может быть применено ко всем предприятиям» Лимитовский М.А. в своей книге
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-14955 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | 1562-0808 |
| language | Russian |
| last_indexed | 2025-12-07T16:39:41Z |
| publishDate | 2006 |
| publisher | Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Анфалов, А.А. 2010-12-30T10:47:00Z 2010-12-30T10:47:00Z 2006 Методические основы оценки уровня развития рыночной конкуренции и конкурентноспособности продукции предприятий с точки зрения маркетинга / А.А. Анфалов // Культура народов Причерноморья. — 2006. — № 78. — С. 78-82. — Бібліогр.: 12 назв. — рос. 1562-0808 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/14955 В статье впервые дано определение интеллектуального потенциала
 внешнеэкономического персонала предприятия с учетом взаимосвязи интеллектуального, человеческого, социального и структурного капиталов, и на этой основе предложена его классификация. У статті вперше дане визначення інтелектуального потенціалу
 зовнішньоекономічного персоналу підприємства з урахуванням взаємозв'язку
 інтелектуального, людського, соціального і структурного капіталів, і на цій основі
 запропонована його класифікація. ru Кримський науковий центр НАН України і МОН України Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Методические основы оценки уровня развития рыночной конкуренции и конкурентноспособности продукции предприятий с точки зрения маркетинга Article published earlier |
| spellingShingle | Методические основы оценки уровня развития рыночной конкуренции и конкурентноспособности продукции предприятий с точки зрения маркетинга Анфалов, А.А. Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ |
| title | Методические основы оценки уровня развития рыночной конкуренции и конкурентноспособности продукции предприятий с точки зрения маркетинга |
| title_full | Методические основы оценки уровня развития рыночной конкуренции и конкурентноспособности продукции предприятий с точки зрения маркетинга |
| title_fullStr | Методические основы оценки уровня развития рыночной конкуренции и конкурентноспособности продукции предприятий с точки зрения маркетинга |
| title_full_unstemmed | Методические основы оценки уровня развития рыночной конкуренции и конкурентноспособности продукции предприятий с точки зрения маркетинга |
| title_short | Методические основы оценки уровня развития рыночной конкуренции и конкурентноспособности продукции предприятий с точки зрения маркетинга |
| title_sort | методические основы оценки уровня развития рыночной конкуренции и конкурентноспособности продукции предприятий с точки зрения маркетинга |
| topic | Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ |
| topic_facet | Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/14955 |
| work_keys_str_mv | AT anfalovaa metodičeskieosnovyocenkiurovnârazvitiârynočnoikonkurenciiikonkurentnosposobnostiprodukciipredpriâtiistočkizreniâmarketinga |