Використання інструментів екологічного маркетингу в господарській діяльності аграрних підприємств
Удосконалено маркетинговий механізм управління аграрним підприємством на основі впровадження екологічного маркетингу. Обґрунтовано місце, завдання і функції екологічного маркетингу в системі інтегрованого еколого-економічного управління. Improved marketing mechanism of agricultural enterprise throug...
Збережено в:
| Опубліковано в: : | Економіка природокористування і охорони довкілля |
|---|---|
| Дата: | 2012 |
| Автори: | , |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Ukrainian |
| Опубліковано: |
ДУ «Інститут економіки природокористування та сталого розвитку НАН України»
2012
|
| Онлайн доступ: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/167346 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Використання інструментів екологічного маркетингу в господарській діяльності аграрних підприємств / О.І. Шкуратов, І.С. Воронецька // Економіка природокористування і охорони довкілля: Зб. наук. пр. — К.: ДУ ІЕПСР НАН України, 2012. — С. 214-218. — Бібліогр.: 7 назв. — укр. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-167346 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
Шкуратов, О.І. Воронецька, І.С. 2020-03-25T17:58:52Z 2020-03-25T17:58:52Z 2012 Використання інструментів екологічного маркетингу в господарській діяльності аграрних підприємств / О.І. Шкуратов, І.С. Воронецька // Економіка природокористування і охорони довкілля: Зб. наук. пр. — К.: ДУ ІЕПСР НАН України, 2012. — С. 214-218. — Бібліогр.: 7 назв. — укр. 1818-4170 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/167346 339.138 : 631.95 Удосконалено маркетинговий механізм управління аграрним підприємством на основі впровадження екологічного маркетингу. Обґрунтовано місце, завдання і функції екологічного маркетингу в системі інтегрованого еколого-економічного управління. Improved marketing mechanism of agricultural enterprise through the introduction of environmental marketing. Grounded place, tasks and functions of environmental marketing in integrated environmental and economic management. uk ДУ «Інститут економіки природокористування та сталого розвитку НАН України» Економіка природокористування і охорони довкілля Використання інструментів екологічного маркетингу в господарській діяльності аграрних підприємств Use of instruments for environmental marketing in economic activity of agricultural enterprises Article published earlier |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| title |
Використання інструментів екологічного маркетингу в господарській діяльності аграрних підприємств |
| spellingShingle |
Використання інструментів екологічного маркетингу в господарській діяльності аграрних підприємств Шкуратов, О.І. Воронецька, І.С. |
| title_short |
Використання інструментів екологічного маркетингу в господарській діяльності аграрних підприємств |
| title_full |
Використання інструментів екологічного маркетингу в господарській діяльності аграрних підприємств |
| title_fullStr |
Використання інструментів екологічного маркетингу в господарській діяльності аграрних підприємств |
| title_full_unstemmed |
Використання інструментів екологічного маркетингу в господарській діяльності аграрних підприємств |
| title_sort |
використання інструментів екологічного маркетингу в господарській діяльності аграрних підприємств |
| author |
Шкуратов, О.І. Воронецька, І.С. |
| author_facet |
Шкуратов, О.І. Воронецька, І.С. |
| publishDate |
2012 |
| language |
Ukrainian |
| container_title |
Економіка природокористування і охорони довкілля |
| publisher |
ДУ «Інститут економіки природокористування та сталого розвитку НАН України» |
| format |
Article |
| title_alt |
Use of instruments for environmental marketing in economic activity of agricultural enterprises |
| description |
Удосконалено маркетинговий механізм управління аграрним підприємством на основі впровадження екологічного маркетингу. Обґрунтовано місце, завдання і функції екологічного маркетингу в системі інтегрованого еколого-економічного управління.
Improved marketing mechanism of agricultural enterprise through the introduction of environmental marketing. Grounded place, tasks and functions of environmental marketing in integrated environmental and economic management.
|
| issn |
1818-4170 |
| url |
https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/167346 |
| citation_txt |
Використання інструментів екологічного маркетингу в господарській діяльності аграрних підприємств / О.І. Шкуратов, І.С. Воронецька // Економіка природокористування і охорони довкілля: Зб. наук. пр. — К.: ДУ ІЕПСР НАН України, 2012. — С. 214-218. — Бібліогр.: 7 назв. — укр. |
| work_keys_str_mv |
AT škuratovoí vikoristannâínstrumentívekologíčnogomarketinguvgospodarsʹkíidíâlʹnostíagrarnihpídpriêmstv AT voronecʹkaís vikoristannâínstrumentívekologíčnogomarketinguvgospodarsʹkíidíâlʹnostíagrarnihpídpriêmstv AT škuratovoí useofinstrumentsforenvironmentalmarketingineconomicactivityofagriculturalenterprises AT voronecʹkaís useofinstrumentsforenvironmentalmarketingineconomicactivityofagriculturalenterprises |
| first_indexed |
2025-11-27T03:23:40Z |
| last_indexed |
2025-11-27T03:23:40Z |
| _version_ |
1850796875976802304 |
| fulltext |
Економіка природокористування і о хорони довкілля
214
2. Коваль Я. В. Економічна оцінка лісових ресурсів: методологія, методика,
практика / Я. В. Коваль. – К.: РВПС України НАН України, 1998. – 40 c.
3. Концепція сталого розвитку агроекосистем в Україні на період до 2025 року /
Схвалена постановою Президії УААН 13.03.2003 р., спільним наказом по Мінагрополітики
України, Мінекоресурсів України. – К., 2003. – 30 с.
4. Матеріали щодо підсумків роботи підприємств Державного комітету лісового
господарства України за 2008 рік / До засідання колегії Держкомлісгоспу України
29.01.2009. – 154 с.
5. Матеріали щодо підсумків роботи підприємств Державного комітету лісового
господарства України за 2009 рік / До засідання колегії Держкомлісгоспу України
21.01.2010. – 191 с.
6. Матеріали щодо підсумків роботи підприємств Державного комітету лісового
господарства України за 2010 рік / До засідання колегії Держкомлісгоспу України
21.01.2011. – 191 с.
7. Синякевич І. М. Економіка галузей лісового комплексу : [монографія] /
І. М. Синякевич. –Львів: Світ, 1996. – 184 с.
8. Фурдичко О. І. Лісове господарство України: перспективи, критерії та
індикатори екологічно сталого ведення й управління / О. І. Фурдичко // Регіональна
економіка. – 2003. – № 2. – С. 21–35.
УДК 339.138 : 631.95
О. І. ШКУРАТОВ, І. С. ВОРОНЕЦЬКА
Інститут агроекології і природокористування
Національної академії аграрних наук України
ВИКОРИСТАННЯ ІНСТРУМЕНТІВ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В
ГОСПОДАРСЬКІЙ ДІЯЛЬНОСТІ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ
USE OF INSTRUMENTS FOR ENVIRONMENTAL MARKETING IN
ECONOMIC ACTIVITY OF AGRICULTURAL ENTERPRISES
Удосконалено маркетинговий механізм управління аграрним підприємством на основі
впровадження екологічного маркетингу. Обґрунтовано місце, завдання і функції
екологічного маркетингу в системі інтегрованого еколого -економічного управління.
Ключові слова: екологічний маркетинг, аграрне підприємство, управління, механізм,
природокористування/
Improved marketing mechanism of agricultural enterprise through the introduction of
environmental marketing. Grounded place, tasks and functions of environmental marketing in
integrated environmental and economic management.
Key words: environmental marketing, agricultural enterprise man agement mechanism,
nature using.
Постановка проблеми в загальному вигляді та її зв'язок із важливими
науковими та практичними завданнями. В рамках еколого-економічного
управління аграрною сферою, орієнтованого на ринок, ключова функція при
виявленні потенціалу природоохоронної діяльності належить екологічному
маркетингу. Завданням екологічного маркетингу є сприяння зниженню
навантаження на навколишнє середовище при плануванні, координації та
контролю всіх дій підприємства. Аграрний сектор України, вже сьог одні,
змушений активно використовувати інструментарій екологічного маркетингу
при виході на зовнішній ринок, оскільки тут екологічний фактор
використовується як стратегія для досягнення конкретних переваг. На
© О. І. Шкуратов, І. С. Воронецька, 2012
http://www.uazakon.com/documents/date_7e/pg_iggmon.htm
Економіка природокористування і о хорони довкілля
215
внутрішньому споживчому ринку екологічний факто р ще не виконує такої ролі,
бо попит на екобезпечну продукцію має не значні обсяги.
Аналіз останніх досліджень, в яких започатковано вирішення
проблем. Питаннями маркетингових теорій, у тому числі і екологічного
маркетингу, займалися вітчизняні та зарубіжн і вчені серед яких вагомий
теоретичний внесок здійснили: Г. Армстронг, Л. Балабанова, А. Войчак,
С. Гаркавенко, Дж. Дей, А. Зозульов, С. Ілляшенко, В. Кардаш, Ф. Котлер,
А. Старостіна та інші. Безпосередньо питання розробки інструментарію,
механізмів та засобів розвитку екологічного маркетингу в цілому знайшли
відображення в працях Т. П. Галушкіної, О. А. Козлової, О. В. Садченко,
П. М. Скрипчука, О. С. Тєлєтова, С. К. Харічкова, О. Є. Хачатурова та ін. Проте
вивчення даних питань із урахуванням особливосте й агросфери є недостатнім.
Зокрема, мало дослідженими є питання формування екологоорієнтованого
маркетингового механізму управління аграрним підприємством.
Метою дослідження є обґрунтування пропозицій з удосконалення
маркетингового механізму управління агр арним підприємством на основі
впровадження екологічного маркетингу.
Виклад основного матеріалу дослідження з повним обґрунтуванням
отриманих наукових результатів. Завдяки ідеології маркетингу вдається
вирішувати одне з головних протиріч будь -якого суспільства, що використовує
ринкову економіку: протиріччя між інтересами виробника (продавця), що
прагне створити більше продукції і дорожче її продати, і споживача (покупця),
що прагне дешевше купити найбільш якісний продукт. Так, класичний
маркетинг сприяє вирішенню зазначеного протиріччя, виконуючи
найважливішу соціальну функцію – приведення у відповідність суперечливих
ринкових інтересів продавців і покупців [1, с. 44].
Але виникає й інше протиріччя – проблема впливу діяльності людини
(маркетингу) на навколишнє природне середовище в результаті задоволення
запитів і потреб споживачів, протиріччя між економічними інтересами
товаровиробників і еколого-соціальними потребами суспільства (виробництвом
і збереженням довкілля). Хоча чисті природні ресурси і екобезпечні умови
життя в кінцевому підсумку становлять головні потреби, уподобання, запити і
потреби людей. Тому кінцевою метою екологічного маркетингу є вирішення
зазначених протиріч. Здійснення екологічного маркетингу має ґрунтуватися на
принципах екологічної нешкідливості та безпеки [6, с. 281].
Екологічний маркетинг покликаний адекватно відображати екологічні
аспекти діяльності сільськогосподарських товаровиробників, що мають місце
як в оперативній її складовій (підготовка та реалізація процесу виробництва
продукції і надання послуг), так і в сфері менеджменту (що включає взаємодію
сільськогосподарських товаровиробників з навколишнім природним
середовищем) з метою максимального зниження (запобігання) можливих
негативних наслідків для екосистеми і людини.
Таким чином, функції екологічного маркетингу сільськогосподарських
товаровиробників визначаються як комплекс заходів, спрямованих на
максимальне зниження (попередження) екологічного ризику, підвищення
екологічної відповідальності і іміджу виробників.
Економіка природокористування і о хорони довкілля
216
Завданням екологічного маркетингу є сприяння зниження навантаження
на навколишнє середовище при плануванні, координації й контролі всіх дій
аграрних підприємств, спрямованих на ринок. Кінцевою метою при цьому
виступає досягнення поставлених підприємницьких цілей, наявни х і
потенційних клієнтів при використанні конкурентних переваг та забезпечення
громадської легітимності підприємства.
Функції та інтеграційний характер екологічного маркетингу в рамках
еколого-економічного управління конкретизуються наступними вимогами:
1. Інтеграція відповідальності. Відповідальність екологічного
маркетингу по зниженню та уникненню навантаження на екологію
поширюється на всі рівні вирішення завдань, що висуваються ринком.
Екологічні питання всередині і поза виробничої сфери повинні вирішув атися з
точки зору принципу інтегрованої циклічності функціонування аграрного
підприємства. Тому екологічному маркетингу належить важлива роль
координуючої інтеграційної функції при плануванні та здійсненні заходів при
вирішенні екологічних проблем.
2. Інформаційна інтеграція. Маркетинг як сполучна ланка між
підприємством, ринком та суспільством повинен забезпечувати облік
суспільного думки та ринкової кон'юнктури щодо охорони навколишнього
середовища. При цьому екологічному маркетингу належить функція діал огу і
освіти [4, с. 144].
3. Інструментальна інтеграція. В рамках екологічного маркетингу всі
інструменти маркетингового набору повинні бути спрямовані на взаємодію з
екологічними вимогами. Ядром екологічного маркетингу при цьому виступає
політика визначення асортименту та виду продукту.
4. Інтеграції ступенів збуту. Успішне вирішення екологічних проблем на
ринку все в більшому масштабі вимагає кооперативної інтеграції каналів збуту
з усіма її системними партнерами у вертикальний маркетинг.
Ключовим моментом для екологічного маркетингу є відповідність
традиційних маркетингових підходів з системами еколого -економічного
управління. В контексті сталого розвитку така сумісність означає перехід в
управлінні продуктом від упору на окремі аспекти до етичного підход у,
заснованого на цілісної оцінці продукту від «лану» до «столу» та облік
особливостей аграрного виробництва [7, с. 12]. Виходячи з цього екологічний
маркетинг повинен забезпечити споживача інформацією про продукт,
виробника одночасно з рекомендаціями про те, як більш раціонально
використовувати продукт, як можливо його багаторазове використання, ремонт,
рециркуляція і утилізація.
Очевидно, що еколого-економічне управління спрямоване на досягнення
кінцевих позитивних результатів і за своєю сутністю є ідеоло гією в поведінці
товаровиробників щодо екологізації виробництва. Екологічний маркетинг
виконує функції інструменту забезпечення цілей еколого -економічне
управління, тобто підпорядкований ідеології екологічного менеджменту, і
покликаний вивчати, аналізувати , оцінювати, обґрунтовувати чинники, умови
екологізації відтворювального процесу (рис.). У цьому сенсі збігаються основні
завдання еколого-економічного управління та екологічного маркетингу –
забезпечення екологізація аграрного виробництва [5, с. 241].
Економіка природокористування і о хорони довкілля
217
Екологічний маркетинг в аграрному секторі економіки
Ек
ол
ог
іч
ни
й
ме
не
дж
ме
нт
Ек
ол
ог
іч
ни
й
ау
ди
т,
с
ер
ти
фі
ка
ці
я,
ст
ан
да
рт
из
ац
ія
Екологічна
політика країни
Екологічна
політика регіону
Екологізація діяльності
аграрних підприємств
впровадження ресурсо-
зберігаючих і маловідходних
технологій;
екологічна стандартизація,
сертифікація технологій,
продукції;
екологічна освіта,
виховання кадрів всіх рівнів,
атестація;
інтерналізація екстерналій;
реалізація принципу
екологічної ліквідності
підприємства
Екологічна політика
господарства
Результат діяльності аграрних
підприємств
впровадження екологічних
вимог (стандартів)
використання природних
ресурсів;
виконання екологічних
вимог (стандартів) у
виробництві продукції та
наданні послуг;
виконання екологічних
вимог при утилізації відходів і
на кінцевому етапі життєвого
циклу продукції (рециклінг і
включення в кругообіг речовин
у природі)
Рис. Місце екологічного маркетингу в системі еколого -економічного
управління в аграрному виробництві
У той же час мають місце відмінності: якщо екологічний маркетинг
покликаний вивчати, обґрунтовувати принципи, підходи, засоби, мет оди, рівні
екологізації виробництва сільськогосподарських товаровиробників, то
екологічний менеджмент, використовуючи рекомендації екологічного
маркетингу, впливає на учасників відтворювального процесу і через їх
діяльність – в процесі екологізації відтворювального процесу [4, с. 52].
Перебуваючи в загальній системі маркетингових досліджень і
обґрунтувань, екологічний маркетинг використовує ті ж методи, що маркетинг
в цілому, і може бути класифікований в залежності від функцій на:
стратегічний екологічний м аркетинг; інституціональний екологічний
маркетинг; управлінський екологічний маркетинг; екологічний маркетинг в
системі зв'язків з громадськістю; екологічний маркетинг в сфері екологічної
освіти та виховання; екологічний бенчмаркінг [2, с. 278].
Зазначимо, що до найбільш важливих інструментів екологічного
маркетингу належать: екологічне маркування та екологічна сертифікація;
екологічні комунікації; залучення зацікавлених груп (осіб, організацій); оцінка
життєвого циклу товарів (продуктів); екологічна ос віта; екологічний звіт.
Висновки та перспективи подальших досліджень. Таким чином,
аграрні підприємства України повинні активно використовувати інструменти
екологічного маркетингу, як на рівні управління аграрним сектором в цілому,
так і в господарській д іяльності окремих підприємств. На внутрішньому
споживчому ринку екологічний фактор ще не виконує таку роль, так як попит
Економіка природокористування і о хорони довкілля
218
на екологічно чисту продукцію має незначні обсяги. В Україну екологічні
потреби, як потреби більш високого рівня, в порівнянні з матері альними або
іншими видами потреб, у шкалі індивідуальних та громадських переваг
перемістилися на «другий план» через незадоволення матеріальних і побутових
потреб. Зниження життєвого рівня змусило багатьох українських споживачів
відмовитися від звичного рівня споживання. Звести свої потреби до мінімуму.
Більшість населення слід швидше функціональної моделі споживання,
«споживання до випадку». Свідомий вибір екологічно безпечних продуктів
відноситься скоріше до моделі трендового споживання, споживання, що ст ав
частиною звичного способу життя. В силу цього інструментарій екологічного
маркетингу буде затребуваний у міру розвитку ринку екологічно прийнятною
продукції.
Література
1. Воронецька І. С. Екологічний маркетинг в системі управління аграрним сектором
економіки / І. С. Воронецька // Проблеми формування нової економіки XXI століття:
матеріали міжнар. наук. -практ. конф. (м. Київ, 22–23 груд. 2011 р.): у 8 т. –
Дніпропетровськ: Біла К. О., 2011.
Т. 8. – 2011. – С. 43–45.
2. Воронецька І. С. Функції екологічного ма ркетингу сільськогосподарських
товаровиробників / І. С. Воронецька // Економіст. – 2011. – № 10. – С. 26−28.
3. Козлова О. А. Экологический маркетинг: новый концептуальный подход и
стратегический потенциал производителей / О. А. Козлова // Вестник Омского
университета. – 2011. – № 1. – С. 277−284. – (Серия «Экономика»).
4. Садеков А. А. Механизмы эколого-экономического управления предприятием :
[монография] / А. А. Садеков. – Донецк: ДонГУЭТ, 2002. – 311 с.
5. Садченко О. В. Корпоративні функції екологічного маркети нгу в умовах розвитку
міжнародного партнерства / О. В. Садченко // Науковий вісник НЛТУ. – 2005. – Вип. 15.7. –
С. 238–244.
6. Хромушина Л. А. Екологізація сільського господарства як основа еколого -
економічної безпеки / Л. А. Хромушина // Вісник СНАУ. – 2008. – № 1. – С. 278–283. – (Серія
«Фінанси та кредит»).
7. Шкуратов О. І. Організаційно-правовий механізм забезпечення еколого -
економічної безпеки аграрного виробництва / О. І. Шкуратов // Агроекологічний журнал. –
2012. – № 1. – С. 10–14.
УДК 628.17 : 338.242
О. В. ЯРОЦЬКА
Державна установа «Інститут економіки природокористування
та сталого розвитку Національної академії наук України»
ВОДНІ РЕСУРСИ ЯК ФАКТОР ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ СТАЛОГО РОЗВИТКУ
УКРАЇНИ
WATER RESOURCES AS FACTOR TO PROVIDE SUSTAINABLE
DEVELOPMENT OF UKRAINE
Обґрунтовано перспективні напрями екологічно збалансованого використання
водоресурсного потенціалу в системі забезпечення сталого розвитку України.
Ключові слова: водні ресурси, водокористування, сталий розвиток України державне,
державна політика регулювання розвитку системи водокористування.
© О. В. Яроцька, 2012
|