Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами
У статті розглянуто особливості цифрового маркетингу в сучасних умовах господарювання. Наведені канали та основні методи цифрового маркетингу. Серед трендів 2018-2019 років виділено онлайн-відео, нативну рекламу, персоналізований контент, розумну рекламу з великими даними, розвиток спільнот. Визнач...
Saved in:
| Published in: | Вісник економічної науки України |
|---|---|
| Date: | 2020 |
| Main Authors: | , , , |
| Format: | Article |
| Language: | Ukrainian |
| Published: |
Інститут економіки промисловості НАН України
2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/178775 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами / О.Ю. Бєлікова, І.П. Фоміченко, В.О. Шашко, Ю.В. Ніколаєва // Вісник економічної науки України. — 2020. — № 2 (39). — С. 133-138. — Бібліогр.: 10 назв. — укр. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-178775 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
Бєлікова, О.Ю. Фоміченко, І.П. Шашко, В.О. Ніколаєва, Ю.В. 2021-03-13T08:46:31Z 2021-03-13T08:46:31Z 2020 Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами / О.Ю. Бєлікова, І.П. Фоміченко, В.О. Шашко, Ю.В. Ніколаєва // Вісник економічної науки України. — 2020. — № 2 (39). — С. 133-138. — Бібліогр.: 10 назв. — укр. 1729-7206 DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2020.2(39).133-138 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/178775 339.138:004:658 У статті розглянуто особливості цифрового маркетингу в сучасних умовах господарювання. Наведені канали та основні методи цифрового маркетингу. Серед трендів 2018-2019 років виділено онлайн-відео, нативну рекламу, персоналізований контент, розумну рекламу з великими даними, розвиток спільнот. Визначено складники, які включає цифровий маркетинг (контент, дизайн, статистика). Визначено переваги цифрового маркетингу в управлінні підприємствами. Досліджено обсяг digital реклами рекламно-комунікаційного ринку України. Обґрунтовано необхідність розвитку маркетингових Інтернет-технологій просування товарів і послуг як гібридної технології в умовах розвитку інформаційного суспільства. Уточнено сутність цифрового маркетингу як таргетивного й інтерактивного маркетингу товарів і послуг, що використовує цифрові технології для залучення потенційних клієнтів і утримання їх як споживачів. Визначено основні маркетингові процеси, які реалізуються за допомогою технологій цифрового маркетингу, до яких належать маркетингові дослідження в Інтернеті, маркетингові комунікації в Інтернеті та просування і збут продукції через Інтернет. В статье рассмотрены особенности цифрового маркетинга в современных условиях хозяйствования. Приведены каналы и основные методы цифрового маркетинга. Среди трендов 2018-2019 годов выделены онлайн-видео, нативная реклама, персонализированный контент, умная реклама с большими данными, развитие сообществ. Определены составные части, которые включает цифровой маркетинг (контент, дизайн, статистика). Определены преимущества цифрового маркетинга в управлении предприятиями. Исследован объем dіgіtal рекламы рекламно-коммуникационного рынка Украины. Обоснована необходимость развития маркетинговых Интернет-технологий продвижения товаров и услуг как гибридной технологии в условиях развития информационного общества. Уточнена сущность цифрового маркетинга как таргетивного и интерактивного маркетинга товаров и услуг, который использует цифровые технологии для привлечения потенциальных клиентов и удержание их как потребителей. Определены основные маркетинговые процессы, которые реализуются с помощью технологий цифрового маркетинга, к которым относятся маркетинговые исследования в Интернете, маркетинговые коммуникации в Интернете и продвижение и сбыт продукции через Интернет. The article considers the features of digital marketing in modern business conditions. Channels and basic methods of digital marketing are given. Among the trends of 2018-2019 are online video, native advertising, personalized content, smart advertising with big data, community development. The components that include digital marketing (content, design, statistics) are identified. The advantages of digital marketing in enterprise management are determined. The volume of digital advertising of the advertising and communication market of Ukraine is investigated. The necessity of development of marketing Internet technologies of promotion of goods and services as a hybrid technology in the conditions of development of information society is substantiated. The essence of digital marketing as a targeted and interactive marketing of goods and services, which uses digital technologies to attract potential customers and retain them as consumers, is clarified. The main marketing processes that are implemented using digital marketing technologies, which include marketing research on the Internet, marketing communications on the Internet and promotion and marketing of products over the Internet. uk Інститут економіки промисловості НАН України Вісник економічної науки України Маркетинг та логістика Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами Тенденции развития цифрового маркетинга как инновационного инструмента управления предприятиями Trends in digital marketing as an innovative tool for enterprise management Article published earlier |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| title |
Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами |
| spellingShingle |
Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами Бєлікова, О.Ю. Фоміченко, І.П. Шашко, В.О. Ніколаєва, Ю.В. Маркетинг та логістика |
| title_short |
Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами |
| title_full |
Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами |
| title_fullStr |
Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами |
| title_full_unstemmed |
Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами |
| title_sort |
тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами |
| author |
Бєлікова, О.Ю. Фоміченко, І.П. Шашко, В.О. Ніколаєва, Ю.В. |
| author_facet |
Бєлікова, О.Ю. Фоміченко, І.П. Шашко, В.О. Ніколаєва, Ю.В. |
| topic |
Маркетинг та логістика |
| topic_facet |
Маркетинг та логістика |
| publishDate |
2020 |
| language |
Ukrainian |
| container_title |
Вісник економічної науки України |
| publisher |
Інститут економіки промисловості НАН України |
| format |
Article |
| title_alt |
Тенденции развития цифрового маркетинга как инновационного инструмента управления предприятиями Trends in digital marketing as an innovative tool for enterprise management |
| description |
У статті розглянуто особливості цифрового маркетингу в сучасних умовах господарювання. Наведені канали та основні методи цифрового маркетингу. Серед трендів 2018-2019 років виділено онлайн-відео, нативну рекламу, персоналізований контент, розумну рекламу з великими даними, розвиток спільнот. Визначено складники, які включає цифровий маркетинг (контент, дизайн, статистика). Визначено переваги цифрового маркетингу в управлінні підприємствами. Досліджено обсяг digital реклами рекламно-комунікаційного ринку України. Обґрунтовано необхідність розвитку маркетингових Інтернет-технологій просування товарів і послуг як гібридної технології в умовах розвитку інформаційного суспільства. Уточнено сутність цифрового маркетингу як таргетивного й інтерактивного маркетингу товарів і послуг, що використовує цифрові технології для залучення потенційних клієнтів і утримання їх як споживачів. Визначено основні маркетингові процеси, які реалізуються за допомогою технологій цифрового маркетингу, до яких належать маркетингові дослідження в Інтернеті, маркетингові комунікації в Інтернеті та просування і збут продукції через Інтернет.
В статье рассмотрены особенности цифрового маркетинга в современных условиях хозяйствования. Приведены каналы и основные методы цифрового маркетинга. Среди трендов 2018-2019 годов выделены онлайн-видео, нативная реклама, персонализированный контент, умная реклама с большими данными, развитие сообществ. Определены составные части, которые включает цифровой маркетинг (контент, дизайн, статистика). Определены преимущества цифрового маркетинга в управлении предприятиями. Исследован объем dіgіtal рекламы рекламно-коммуникационного рынка Украины. Обоснована необходимость развития маркетинговых Интернет-технологий продвижения товаров и услуг как гибридной технологии в условиях развития информационного общества. Уточнена сущность цифрового маркетинга как таргетивного и интерактивного маркетинга товаров и услуг, который использует цифровые технологии для привлечения потенциальных клиентов и удержание их как потребителей. Определены основные маркетинговые процессы, которые реализуются с помощью технологий цифрового маркетинга, к которым относятся маркетинговые исследования в Интернете, маркетинговые коммуникации в Интернете и продвижение и сбыт продукции через Интернет.
The article considers the features of digital marketing in modern business conditions. Channels and basic methods of digital marketing are given. Among the trends of 2018-2019 are online video, native advertising, personalized content, smart advertising with big data, community development. The components that include digital marketing (content, design, statistics) are identified. The advantages of digital marketing in enterprise management are determined. The volume of digital advertising of the advertising and communication market of Ukraine is investigated. The necessity of development of marketing Internet technologies of promotion of goods and services as a hybrid technology in the conditions of development of information society is substantiated. The essence of digital marketing as a targeted and interactive marketing of goods and services, which uses digital technologies to attract potential customers and retain them as consumers, is clarified. The main marketing processes that are implemented using digital marketing technologies, which include marketing research on the Internet, marketing communications on the Internet and promotion and marketing of products over the Internet.
|
| issn |
1729-7206 |
| url |
https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/178775 |
| citation_txt |
Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами / О.Ю. Бєлікова, І.П. Фоміченко, В.О. Шашко, Ю.В. Ніколаєва // Вісник економічної науки України. — 2020. — № 2 (39). — С. 133-138. — Бібліогр.: 10 назв. — укр. |
| work_keys_str_mv |
AT bêlíkovaoû tendencíírozvitkucifrovogomarketinguâkínnovacíinogoínstrumentuupravlínnâpídpriêmstvami AT fomíčenkoíp tendencíírozvitkucifrovogomarketinguâkínnovacíinogoínstrumentuupravlínnâpídpriêmstvami AT šaškovo tendencíírozvitkucifrovogomarketinguâkínnovacíinogoínstrumentuupravlínnâpídpriêmstvami AT níkolaêvaûv tendencíírozvitkucifrovogomarketinguâkínnovacíinogoínstrumentuupravlínnâpídpriêmstvami AT bêlíkovaoû tendenciirazvitiâcifrovogomarketingakakinnovacionnogoinstrumentaupravleniâpredpriâtiâmi AT fomíčenkoíp tendenciirazvitiâcifrovogomarketingakakinnovacionnogoinstrumentaupravleniâpredpriâtiâmi AT šaškovo tendenciirazvitiâcifrovogomarketingakakinnovacionnogoinstrumentaupravleniâpredpriâtiâmi AT níkolaêvaûv tendenciirazvitiâcifrovogomarketingakakinnovacionnogoinstrumentaupravleniâpredpriâtiâmi AT bêlíkovaoû trendsindigitalmarketingasaninnovativetoolforenterprisemanagement AT fomíčenkoíp trendsindigitalmarketingasaninnovativetoolforenterprisemanagement AT šaškovo trendsindigitalmarketingasaninnovativetoolforenterprisemanagement AT níkolaêvaûv trendsindigitalmarketingasaninnovativetoolforenterprisemanagement |
| first_indexed |
2025-12-07T15:54:16Z |
| last_indexed |
2025-12-07T15:54:16Z |
| _version_ |
1850865464220057600 |