Специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе
В данной статье представлены результаты исследования функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе. Методом сплошной выборки для анализа были отобраны 170 бренд-неймов. Бренд-неймы являются инвариантным облигаторным элементом лексического уровня рекламы и в основном представлены новообразования...
Gespeichert in:
| Datum: | 2006 |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | Russisch |
| Veröffentlicht: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
2006
|
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/19086 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Zitieren: | Специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе / А.В. Кадыралиева, М.В. Беловенцева // Культура народов Причерноморья. — 2006. — № 76. — С. 128-130. — Бібліогр.: 5 назв. — рос. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1859798163950403584 |
|---|---|
| author | Кадыралиева, А.В. Беловенцева, М.В. |
| author_facet | Кадыралиева, А.В. Беловенцева, М.В. |
| citation_txt | Специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе / А.В. Кадыралиева, М.В. Беловенцева // Культура народов Причерноморья. — 2006. — № 76. — С. 128-130. — Бібліогр.: 5 назв. — рос. |
| collection | DSpace DC |
| description | В данной статье представлены результаты исследования функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе. Методом сплошной выборки для анализа были отобраны 170 бренд-неймов. Бренд-неймы являются инвариантным облигаторным элементом лексического уровня рекламы и в основном представлены новообразованиями. Они привлекают внимание потенциального покупателя и информируют о товаре и его качестве. Они используются для именования новой продукции либо для повторного привлечения внимания к ней.
У статті представлені результати дослідження функціонування бренд-неймів у рекламному дискурсі. Для аналізу було обрано 170 бренд-неймів. Бренд-нейми це інваріантний облігаторний елемент лексичного рівня реклами, якi здебільше представлені новоформуваннями. Вони привертають увагу потенційного покупця і інформують про товар та його якість. Вони використовуються для іменування нової продукції або для повторного привертання уваги до неї.
This article contains the results as given by the research focused on functioning of brand names within the advertising discourse. 170 brand names were selected and analyzed. A conclusion is made that brand names are invariant obligatory elements of the advertising discourse and are mostly represented by neologisms. They attract attention of potential customers and convey an idea of the product and its quality. They may be used to give names to new products or to retrieve memories for existing ones.
|
| first_indexed | 2025-12-07T15:10:58Z |
| format | Article |
| fulltext |
Леонтьева Е.А.
СЕМАНТИЧЕСКИй ПРИЗНАК КАК КЛЮЧЕВОЙ ПАРАМЕТР ТИПОЛОГИИ ПРЕДИКАТОВ
(на материале английского и русского языков)
128
6. Булыгина Т.В. К построению типологии предикатов в русском языке // Семантические типы предика-
тов. М., 1982. С. 7-85.
7. Селивёрстова О.Н. Второй вариант классификационной сетки и описание некоторых предикатных ти-
пов русского языка // Семантические типы предикатов. - М., 1982. - С.86-157.
8. Стеблин-Каменский М.И. О предикативности // Спорное в языкознании. - Л., 1974. - С.34 – 47.
9. Степанов Ю.С. Имена. Предикаты. Предложения // Семиологическая грамматика. - М., 1981. - 360с.
10. Щерба Л.В. Очевидные проблемы языкознания // Изв. АН СССР, т.4, Вып. 5, 1945.
11. Щерба Л.В. О частях речи в русском языке // Языковая система и речевая деятельность. - М., 1974. -
С.77 – 100.
12. Lakoff, George. Wikipedia, the free Encyclopedia // University of California, Berkley, 1989.
13. Noonan, M. Complementation // Shopen T. (ed.) Language Typology and Syntactic Description, V. 2, Com-
plex constructions. - Cambridge University Press. - PP. 42 – 140.
14. Pustejovsky, J. The Generative Lexicon // MIT Press. - Cambridge, Massachusetts – London, England.
15. Vendler, Z. Verbs and Times // Linguistics and Philosophy. – Ithaca, N.Y., Cornel University Press, 1967.
Кадыралиева А.В., Беловенцева М.В.
СПЕЦИФИКА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНД-НЕЙМОВ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
Современные рекламные тексты изобилуют названиями фирм и их товаров, многие из которых явля-
ются новообразованиями. Основной целью данного исследования является комплексный анализ бренд-
неймов, функционирующих в рекламном дискурсе.
Актуальность темы исследования обусловлена интересом, проявляемым к рекламе, как со стороны
лингвистики, языковых дисциплин, требующих детального анализа рекламы на текстовом уровне, так и
неязыковых дисциплин, занимающихся выявлением национально-культурных особенностей рекламы.
Научная новизна работы заключается в том, что сама реклама, существующая в современном виде,
постоянно обновляющаяся и совершенствующаяся – явление недостаточно изученное. Кроме того, следу-
ет отметить, что в научной литературе ранее не уделялось должного внимания выявлению лингвистиче-
ских особенностей рекламного дискурса вообще, и функционированию бренд-неймов в переводческом ас-
пекте в частности.
Реклама – это краткая экспрессивная информация о товарах или услугах, предлагаемых населению, на-
правленная на убеждение широкой аудитории. Реклама осуществляется в форме объявления в печати, по
радио, по телевидению, на плакатах и т.п., т.е. сфера действия рекламы практически неограниченна. Изу-
чению рекламного дискурса посвящены работы исследователей Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н., Грилихес
И.В., Дейян А., Беклешов Д., Самусев В. [1, 2, 3, 4, 5].
Самое главное в рекламе – это, конечно, текст. На текстовом уровне мы сфокусируем внимание на
функционировании неологизмов и новообразований. Разделение новых слов и словосочетаний на две ка-
тегории – неологизмы и новообразования – предлагается Ю.К. Волошиным. [5]. Первым термином он обо-
значает «вновь созданный синоним к уже имеющемуся слову для обозначения известного понятия и не-
сущий определенные коннотативные оттенки, т.е. сопутствующие семантические и стилистические нюан-
сы слова, которые накладываются на его значение, а также слово в новом значении – неосема». [5, c. 7].
Лексическими новообразованиями Ю.К. Волошин считает «вновь созданные на материале родного языка
в полном соответствии с существующими в языке словообразовательными моделями (реже заимствован-
ными) слова или словосочетания, обозначающие новые, ранее неизвестные, не существовавшие понятия,
предметы, отрасли науки, род занятий, новые профессии и т.д.» [5, c. 9].
Новообразования-бренд-неймы – это импровизированные языковые образования, которые являются про-
дуктами индивидуального словотворчества, служащие для именования новых рекламируемых видов про-
дукции. Неожиданными для получателей речи их делает необычность, которая может заключаться в на-
рушении грамматических словообразовательных и лексико-семантических норм языка.
Бренд-неймы могут быть использованы для названия совершенно новых товаров либо для уже извест-
ных с целью повторного привлечения внимания к ним. Они так же используются для обобщенного назва-
ния целой серии или комбинации (или комплекса) продуктов, объединяя их также с целью привлечения
внимания потребителей, и облегчают клиентам ориентирование среди потока товаров на рынке, таким об-
разом акцентируя внимание на товаре, выделяя его среди других.
Бренд-неймы, являющиеся новообразованиями, выполняют следующие функции:
название для нового (неизвестного) товара (Actibrush);
новое название для уже известного товара (Longstemmed lashes Mascara);
привлечение внимания потребителя к товару (Dark Dulce Vanilla Perfum);
запоминание потребителем названия благодаря его необычности, новизне и оригинальности (Lash Ar-
chitect);
уменьшение вероятности появления на рынке двух товаров разных производителей с одним и тем же
названием;
Проблемы современного языкознания
129
выражение индивидуальности, особенности товара посредством нового слова-названия (Grab Hairgel).
Проводя исследование бренд-неймов, мы уделяем особое внимание некоторым критериям, которые
либо отражают идентичность их функций, либо показывают индивидуальность, обособленность каждого
бренд-нейма. Методом сплошной выборки для анализа были отобраны 170 бренд-неймов. Данный пласт
лексики рассмотрен в работе с учетом следующих параметров:
1. способа образования бренд-неймов;
2. принадлежности к определенной части речи;
3. сферы употребления;
4. наличия экспрессивно-оценочных детерминант;
5. контекста, который необходим для понимания значения данных новообразований-бренд-неймов.
По способу образования можно выделить следующие критерии: однокомпонент-
ность/многокомпонентность, словосложение, аффиксация, переосмысление, аббревиация, конвертирова-
ние и искусственное создание слов. Согласно проводимому исследованию 53% новообразований-бренд-
неймов являются многокомпонентными. Приведем несколько примеров: Extreme Volume Mascara, Vertual
Lift Serum, Vita Moist, On duty 24, Lumberjack World и т.д. Остальные бренд-неймы однокомпонентные,
например: Checks, Botanisourse, Duplicity, AA, Superslims и т.д. Рассматривая положительные и отрица-
тельные стороны много-/ однокомпонентности, мы приходим к следующему выводу: многокомпонентные
новообразования преобладают, прежде всего, с целью выделения и привлечения внимания потребителя
своей масштабностью, так как покупатель привык встречать однокомпонентные названия товаров. В то же
время многокомпонентный бренд-нейм может дать более подробную информацию о товаре, т.е. такого
рода бренд-неймы сами себя объясняют, что не всегда удается при помощи одного слова, например, срав-
ним Nivea Shower Milk и Duplicity. Несомненно, в первом случае сохраняется прозрачность семантики, т.е.
вполне понятно, что означает это название, в то время как во втором случае возникает ряд вопросов: для
чего, как используется этот товар, что он из себя представляет. Многокомпонентность названия расширяет
возможность вариативности и комбинаций слов, что позволяет проявить оригинальность, незаурядность в
создании бренд-неймов, расширяет возможности креативного подхода, вследствие чего усиливается при-
влекательность названия товара, следовательно, и самого товара. В то же время однокомпонентность на-
звания товаров имеет свои преимущества: компактность и удобство названия, броскость и четкость фор-
мулировки, удобопроизносимость и запоминаемость, что очень важно для воздействия на массового по-
требителя.
Яркость и компактность однокомпонентных бренд-неймов, с другой стороны, трудно проявить из-за
ограниченности использования слов. В таком случае используются различные способы образования, кото-
рые особенно ярко выражены в однокомпонентных бренд-неймах. Например, словосложение, которое со-
ставляет приблизительно 26% среди других способов образования бренд-неймов: Natracare, Sanatogen и
другие. Это наиболее продуктивный способ образования, так как в такого рода бренд-неймах используют-
ся, как правило, два корня, которые дают соответствующий «намек» на то, что собой представляет данный
товар, при этом использование нескольких корней увеличивает возможность вариативности в создании
бренд-неймов. В данном случае у потребителя легко вызвать соответствующие ассоциации, упростить по-
нимание предназначения предмета и ускорить запоминание бренд-неймов. Переосмысление как способ
образования составляет 16 %. Этот достаточно продуктивный способ имеет свои преимущества: слово
знакомо потребителю, но в то же время не в используемом значении, которое обеспечивается посредством
переосмысления. Следовательно, слово легко запоминается еще и потому, что присутствует доля удивле-
ния, эффекта неожиданности, неординарности использования слова в том или ином семантическом ключе.
Такого рода воздействие на потребителя эффективно и удобно, так как отсутствует необходимость изо-
бретать новое слово, увеличивать количество слов в бренд-нейме и т.д., например, Pear Burst, On duty 24 и
т. д.
Такие способы образования, как аффиксация, аббревиация и конвертирование имеют приблизительно
равное процентное соотношение, т.е. на их долю приходится около 5-6 % частотности. Каждый из этих
способов образования имеет свои преимущества и ограничения. Аффиксация обладает высокоэкспрессив-
ным потенциалом. Она очень удобна для запоминания потребителями, создания новых бренд-неймов, но в
то же время элемент оригинальности и новизны бренд-неймов несколько приглушен, например, Wellness,
Semidom, Checks, Organics и т. д.
Применяется еще один способ образования бренд-неймов - создание искусственных слов. Бренд-
неймы, созданные этим способом, составляют около 3% от всего количества исследованных единиц. Как и
другие способы образования, он имеет свои достоинства и ограничения. Например, такие слова, как
Cyking, Escada, ALMAY – искусственно созданные. Им присуща абсолютная новизна, свежесть звучания,
компактность, особый шарм и оригинальность.
Следует заметить, что для названий товаров используются практически все части речи, а не только су-
ществительные, как принято считать. Поскольку более половины исследованных новообразований-бренд-
неймов относится к многокомпонентным единицам, они получены по определенным моделям, и в их соз-
дании участвуют несколько частей речи, например, модель: прилагательное + существительное + сущест-
вительное, - достаточно часто встречается: Incredible lengths Mascara, Extreme Volume Mascara и т.п.
Исследуемые бренд-неймы представляют товары для женщин, которые включают в себя широкий ви-
довой спектр: косметика, парфюмерия, бытовая техника и предметы быта, медицина.
Кадыралиева А.В., Беловенцева М.В.
СПЕЦИФИКА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНД-НЕЙМОВ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
130
Самый высокий процент употребления новообразований-бренд-неймов – около 67% - приходится на
такую сферу употребления, как косметика, а так как в современной косметологии постоянно появляются
новые технологии и, следовательно, новые товары, использование новообразований-бренд-неймов в этой
области наиболее продуктивно.
Следующий параметр исследования – наличие экспрессивно-оценочных детерминант. Следует заме-
тить, что этот параметр имеет значение, поскольку рекламный текст уже не стилистически нейтрален,
следовательно, стилистически нейтральные бренд-неймы встречаются крайне редко. Причина невысокой
частотности стилистически нейтральных бренд-неймов заключается в том, что они лишены способности
вызывать эмоции, влиять на развитие чувственно-образного впечатления, что затрудняет процесс привле-
чения внимания потребителя.
При рассмотрении новообразований-бренд-неймов должен учитываться контекст. Существуют три ти-
па контекста: узкий, средний и широкий. По полученным результатам большинство бренд-неймов (67%)
требуют среднего контекста, чтобы быть адекватно воспринятыми реципиентами. Приблизительно 32%
могут быть полностью восприняты в узком контексте, а широкий контекст необходим лишь для 1% бренд-
неймов для создания правильного, неискаженного и полного представления о товаре. Следовательно, наи-
более эффективный способ внедрения на рынок новообразований-бренд-неймов – это использование
среднего контекста. Это обусловлено тем, что рекламный дискурс стремится скорее к краткости, четкости
формулировки, броскости. Использование среднего контекста –оптимальный вариант, потому что в нем
можно сочетать необходимые трактовки-объяснения предназначения товаров с призывами и своеобраз-
ным программированием потребителей, а также элементы изящества высказываний и красоты.
Согласно проведенному исследованию можно сделать следующие выводы:
Инвариантным облигаторным элементом лексического уровня рекламы является бренд-нейм. Данная лек-
сическая единица в основном представлена новообразованиями. Бренд-неймы – это импровизированные
языковые образования, являющиеся продуктами индивидуального словотворчества и служащие для име-
нования новых видов рекламируемой продукции.
В рекламном дискурсе бренд-неймы информируют потребителя о товаре и его качестве. Благодаря эмо-
ционально-оценочной характеристике, которую они дают рекламируемому товару, им удается заинтересо-
вать потенциального покупателя и выделить данный товар из ряда других.
Источники и литература
1. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. – М.: Высш. шк., 1981. – 127с.
2. Грилихес И.В. Прагматические и лексико-грамматические особенности рекламных текстов: Автореф.
дис. … канд. филол. наук. – К., 1987. – 32с.
3. Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс, 1993. – 176с.
4. Беклешов Д., Самусев В. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. – К.: Освита, 1974. – 64с.
5. Волошин Ю.К. Новообразования и собственно неологизмы современного английского языка (Опыт
дифференциации новых слов): Автореф. дис. … канд. филол. наук. – М., 1971. – 17с.
Сахнова О. И.
ЭНАНТИОСЕМИЯ В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕРМИНОЛОГИИ
Окружающий нас мир характеризуют непрестанное движение и изменчивость. Человечество на пути к
прогрессу заново постигает этот мир, делает новые открытия, добивается новых достижений, изменяя тем
самым современную картину мира. Но подобные изменения возможны лишь благодаря опыту, накоплен-
ному прошлыми поколениями, который является почвой для нововведений и дальнейшего развития.
Взаимоисключающее стремление к стабильности и изменчивости присуще и языку как универсальной
системе коммуникации. При рассмотрении явлений семантического характера, суть которых составляет
отношение означаемого к означающему, на первый план выдвигается способность языка к изменчивости,
обусловленная варьированием, заложенным в языковой системе. Именно варьирование является тем им-
пульсом, который вызывает к жизни семантические неологизмы - новые семантические варианты, закреп-
ляющиеся за одной и той же лексемой и ведущие к возникновению новых полисемантичных или энантио-
семичных единиц.
Помимо вышеуказанных качеств язык характеризуется значительной степенью парадоксальности. С
одной стороны, данное свойство кажется недопустимым, иррациональным, нарушающим законы логики.
С другой стороны, имеется вполне объективная причина, дающая право на сосуществование противопо-
ложным либо противоречащим друг другу явлениям в языке: парадоксален мир, в котором мы живём, па-
радоксальна сама жизнь, а эти парадоксы, преломляясь в сознании человека, и находят отражение в языке.
При обращении к варьированию языковой системы на лексико-семантическом уровне одним из наи-
более ярких примеров, богатых на противоречия, следует считать явление энантиосемии.
Энантиосемия в языке исторически обусловлена, она состоит в развитии у слова противоположных
значений. С точки зрения синхронического описания языка энантиосемию рассматривают как сосущест-
вование полярных значений в рамках одной лексической единицы. Таким образом, энантиосемия развива-
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-19086 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | 1562-0808 |
| language | Russian |
| last_indexed | 2025-12-07T15:10:58Z |
| publishDate | 2006 |
| publisher | Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Кадыралиева, А.В. Беловенцева, М.В. 2011-04-17T23:14:09Z 2011-04-17T23:14:09Z 2006 Специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе / А.В. Кадыралиева, М.В. Беловенцева // Культура народов Причерноморья. — 2006. — № 76. — С. 128-130. — Бібліогр.: 5 назв. — рос. 1562-0808 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/19086 В данной статье представлены результаты исследования функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе. Методом сплошной выборки для анализа были отобраны 170 бренд-неймов. Бренд-неймы являются инвариантным облигаторным элементом лексического уровня рекламы и в основном представлены новообразованиями. Они привлекают внимание потенциального покупателя и информируют о товаре и его качестве. Они используются для именования новой продукции либо для повторного привлечения внимания к ней. У статті представлені результати дослідження функціонування бренд-неймів у рекламному дискурсі. Для аналізу було обрано 170 бренд-неймів. Бренд-нейми це інваріантний облігаторний елемент лексичного рівня реклами, якi здебільше представлені новоформуваннями. Вони привертають увагу потенційного покупця і інформують про товар та його якість. Вони використовуються для іменування нової продукції або для повторного привертання уваги до неї. This article contains the results as given by the research focused on functioning of brand names within the advertising discourse. 170 brand names were selected and analyzed. A conclusion is made that brand names are invariant obligatory elements of the advertising discourse and are mostly represented by neologisms. They attract attention of potential customers and convey an idea of the product and its quality. They may be used to give names to new products or to retrieve memories for existing ones. ru Кримський науковий центр НАН України і МОН України Проблемы современного языкознания Специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе Article published earlier |
| spellingShingle | Специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе Кадыралиева, А.В. Беловенцева, М.В. Проблемы современного языкознания |
| title | Специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе |
| title_full | Специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе |
| title_fullStr | Специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе |
| title_full_unstemmed | Специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе |
| title_short | Специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе |
| title_sort | специфика функционирования бренд-неймов в рекламном дискурсе |
| topic | Проблемы современного языкознания |
| topic_facet | Проблемы современного языкознания |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/19086 |
| work_keys_str_mv | AT kadyralievaav specifikafunkcionirovaniâbrendneimovvreklamnomdiskurse AT belovencevamv specifikafunkcionirovaniâbrendneimovvreklamnomdiskurse |