Формування та управління брендом у структурі маркетингової діяльності сучасного підприємства

• Published in: Економічний вісник Донбасу
• Date: 2025
• Main Authors: Потапюк, І.П., Сотніков, В.С., Шкода, В.В.
• Format: Article
• Language: Ukrainian
• Published: Інститут економіки промисловості НАН України 2025
• Subjects: Фінанси
• Online Access: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/207086
• Journal Title: Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
• Cite this: Формування та управління брендом у структурі маркетингової діяльності сучасного підприємства / І.П. Потапюк, В.С. Сотніков, В.В. Шкода // Економічний вісник Донбасу. — 2025. — № 2 (80). — С. 56-62. — Бібліогр.: 20 назв. — укр.

У статті здійснено комплексний аналіз сутності бренду як ключового стратегічного активу підприємства в умовах динамічного ринкового середовища. Автором розкрито еволюцію поняття «бренд» у науковій літературі та маркетинговій практиці, а також представлено порівняльну характеристику основних підходів...