Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні

• Опубліковано в: : Економічний вісник Донбасу
• Дата: 2025
• Автор: Круглікова, В.В.
• Формат: Стаття
• Мова: Ukrainian
• Опубліковано: Інститут економіки промисловості НАН України 2025
• Теми: Маркетинг і логістика
• Онлайн доступ: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/209701
• Назва журналу: Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
• Цитувати: Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні / В.В. Круглікова // Економічний вісник Донбасу. — 2025. — № 3 (81). — С. 83-86. — Бібліогр.: 10 назв. — укр.

В процесі дослідження було визначено основні напрями впровадження фармацевтичного маркетингу сталого розвитку. Встановлено, що в Україні зростає інтерес до екологічно сертифікованих товарів, етичного бізнесу та прозорої комунікації із зацікавленими сторонами, проте існують бар’єри: низька поінформованість споживачів, обмежені інвестиційні ресурси, недостатній розвиток інституційного середовища. Відзначено, що характерними рисами маркетингу сталого розвитку є сприяння задоволенню базових людських потреб охорони здоров’я без яких не є можливим ефективний розвиток добробуту суспільства в цілому. Відзначено, що характерними рисами маркетингу сталого розвитку є сприяння задоволенню базових людських потреб охорони здоров’я без яких не є можливим ефективний розвиток добробуту суспільства в цілому. Ключові слова: маркетинг сталого розвитку, фармацевтичне підприємство, екологічний маркетинг, соціальна відповідольність. Kruhlikova V. V. Sustainable Development Marketing in the Pharmaceutical Market in Ukraine. The article reveals the essence of sustainable development marketing and analyzes the features of its application in the Ukrainian pharmaceutical market in conditions of martial law and global challenges. Modern business models are increasingly oriented towards the principles of sustainable development, which encompass economic efficiency, social responsibility, and environmental safety. This topic is especially important for Ukraine, given the need to increase the competitiveness of pharmaceutical companies and build consumer trust. The research used an analysis of scientific sources, statistical data, and regulatory legal acts; a generalization of international experience and a comparative analysis of Ukrainian practices were conducted. The main directions of implementation of pharmaceutical marketing of sustainable development are determined: ecological marketing (eco-marketing), social marketing, corporate social responsibility. It is revealed that in Ukraine there is a growing interest in ecologically certified products, ethical business and transparent communication with stakeholders, however, there are barriers: low consumer awareness, limited investment resources, insufficient development of the institutional environment. Recommendations for Ukrainian pharmaceutical companies are proposed: integrating sustainability principles into marketing strategies, strengthening information campaigns to raise consumer environmental awareness, adapting international standards of sustainable development, and using digital tools for communications and transparency. It is noted that the characteristic features of sustainable development marketing are the promotion of meeting basic human health needs, without which effective development of the well-being of society as a whole is not possible. The practice of implementing EU sustainable development marketing approaches in the field of providing the population with medicines in Ukraine is highlighted. It has been found that under the influence of the dynamic system of sustainable development, new types and types of marketing are being formed, such as ecological marketing, green marketing, ethical marketing, socially responsible marketing, as well as innovative marketing.