Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні
В процесі дослідження було визначено основні напрями впровадження фармацевтичного маркетингу сталого розвитку. Встановлено, що в Україні зростає інтерес до екологічно сертифікованих товарів, етичного бізнесу та прозорої комунікації із зацікавленими сторонами, проте існують бар’єри: низька поінформов...
Saved in:
| Published in: | Економічний вісник Донбасу |
|---|---|
| Date: | 2025 |
| Main Author: | |
| Format: | Article |
| Language: | Ukrainian |
| Published: |
Інститут економіки промисловості НАН України
2025
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/209701 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні / В.В. Круглікова // Економічний вісник Донбасу. — 2025. — № 3 (81). — С. 83-86. — Бібліогр.: 10 назв. — укр. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1860081618843074560 |
|---|---|
| author | Круглікова, В.В. |
| author_facet | Круглікова, В.В. |
| citation_txt | Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні / В.В. Круглікова // Економічний вісник Донбасу. — 2025. — № 3 (81). — С. 83-86. — Бібліогр.: 10 назв. — укр. |
| collection | DSpace DC |
| container_title | Економічний вісник Донбасу |
| description | В процесі дослідження було визначено основні напрями впровадження фармацевтичного маркетингу сталого розвитку. Встановлено, що в Україні зростає інтерес до екологічно сертифікованих товарів, етичного бізнесу та прозорої комунікації із зацікавленими сторонами, проте існують бар’єри: низька поінформованість споживачів, обмежені інвестиційні ресурси, недостатній розвиток інституційного середовища.
Відзначено, що характерними рисами маркетингу сталого розвитку є сприяння задоволенню базових людських потреб охорони здоров’я без яких не є можливим ефективний розвиток добробуту суспільства в цілому.
Відзначено, що характерними рисами маркетингу сталого розвитку є сприяння задоволенню базових людських потреб охорони здоров’я без яких не є можливим ефективний розвиток добробуту суспільства в цілому.
Ключові слова: маркетинг сталого розвитку, фармацевтичне підприємство, екологічний маркетинг, соціальна відповідольність.
Kruhlikova V. V. Sustainable Development Marketing in the Pharmaceutical Market in Ukraine.
The article reveals the essence of sustainable development marketing and analyzes the features of its application in the Ukrainian pharmaceutical market in conditions of martial law and global challenges.
Modern business models are increasingly oriented towards the principles of sustainable development, which encompass economic efficiency, social responsibility, and environmental safety. This topic is especially important for Ukraine, given the need to increase the competitiveness of pharmaceutical companies and build consumer trust.
The research used an analysis of scientific sources, statistical data, and regulatory legal acts; a generalization of international experience and a comparative analysis of Ukrainian practices were conducted.
The main directions of implementation of pharmaceutical marketing of sustainable development are determined: ecological marketing (eco-marketing), social marketing, corporate social responsibility. It is revealed that in Ukraine there is a growing interest in ecologically certified products, ethical business and transparent communication with stakeholders, however, there are barriers: low consumer awareness, limited investment resources, insufficient development of the institutional environment.
Recommendations for Ukrainian pharmaceutical companies are proposed: integrating sustainability principles into marketing strategies, strengthening information campaigns to raise consumer environmental awareness, adapting international standards of sustainable development, and using digital tools for communications and transparency.
It is noted that the characteristic features of sustainable development marketing are the promotion of meeting basic human health needs, without which effective development of the well-being of society as a whole is not possible. The practice of implementing EU sustainable development marketing approaches in the field of providing the population with medicines in Ukraine is highlighted.
It has been found that under the influence of the dynamic system of sustainable development, new types and types of marketing are being formed, such as ecological marketing, green marketing, ethical marketing, socially responsible marketing, as well as innovative marketing.
|
| first_indexed | 2025-12-07T17:17:04Z |
| format | Article |
| fulltext |
В. В. Круглікова
83
Економічний вісник Донбасу № 3 (81), 2025 ISSN 1817-3772
https://doi.org/10.12958/1817-3772-2025-3(81)-83-86
УДК 339.138:502.131.3]:615.1(47)
Валентина Володимирівна Круглікова,
канд. екон. наук, доцент ORCID
0000-0001-7680-592X
E-mail: kruglikovalentina@ukr.net
Національний університет «Запорізька політехніка», м. Запоріжжя
МАРКЕТИНГ СТАЛОГО РОЗВИТКУ НА ФАРМАЦЕВТИЧНОМУ РИНКУ В УКРАЇНІ
Вступ та постановка проблеми. Маркетинг
сталого розвитку на фармацевтичному ринку Укра-
їни має особливості, адже він охоплює не лише біз-
нес цілі компаній, але й сферу охорони здоров’я, що
напряму впливає на якість життя людей.
Це стратегія, яка поєднує: економічну вигід-
ність виробника та аптечних мереж; екологічну без-
пеку у виробництві та розповсюдженні препаратів;
соціальну відповідальність перед пацієнтами, меди-
чними працівниками та суспільством.
Аналіз останніх досліджень і публікацій.
Martin D. та Schouten J., зазначають, що сталий мар-
кетинг (маркетинг сталого розви тку) – це ство-
рення, комунікація та донесення цінності до спожи-
вача, що здійснюються в спосіб, який дозволяє збе-
рігати і зміцнювати природний і людський капітал
відповідно до критеріїв сталості, В сталому марке-
тингу усі маркетингові процеси є безпечними для
довкілля і суспільства і, водночас, допомагають
створювати суспільство, у якому прагнення до ста-
лого розвитку є нормою [1].
Van Dam Y. K. вважає, що «...сталий маркетинг
є закликом прийняти екологічні та соціальні обме-
ження традиційної корпоративної маркетингової фі-
лософії...» [2].
Peattie K. та Belz F. M. відзначають, що марке-
тинг сталого розвитку поділяє довго строкову оріє-
нтацію маркетингу взаємовідносин, що робить його
відмінним від традицій ного маркетингу, який має
короткострокову орієнтацію. Перехід до маркетингу
сталого розвитку передбачає інтеграцію соціальних
та екологічних критеріїв у звичайне марке тингове
мислення та процеси [3].
Серед характерними рисам маркетингу сталого
розвитку Робуль Ю. виділяє сприяння задоволенню
людських потреб та одночасному розвитку, добро-
буту місцевих спільнот і суспільства в цілому; спри-
яння розвитку економічних обмінів на рівні макрое-
кономічної системи; заощадливість у використанні
ресурсів. Маркетинг сталого реалізується в напря-
мах: – забезпечення сталого споживання шляхом про-
паганди відповідального спожи вання і сприяння по-
яві відповідних товарів та послуг; – створення і підт-
римки конкурентних переваг, сумісних із підходами
сталого розвитку; – створення та розвитку сталої
стратегічної маркетингової орієнтації організацій [4].
В роботі Круглікової В. сформульовано особ-
ливості товарної політики українських підприємств
під час воєнного стану. Оптимальна товарна полі-
тика стейкхолдерів надає підприємству суттєвих пе-
реваг серед конкурентів, відкриває можливості заво-
ювання більшої частки ринку і перспективу розши-
рення ринків збуту, забезпечить формування іміджу
динамічної, орієнтованої на споживача організації.
Завдяки оптимізації асортименту товарів та процесу
його оновлення збільшиться збут, підвищиться
ефективність проведення контролю тим самим нада-
ючи компанії можливості швидко реагувати на за-
пити споживачів, зміни ринку [5] .
За даних обставин, коли Україна реалізує про-
граму стратегічниx цілей сталого розвитку, вирішення
проблем впровадження фармацевтичного маркети-
нгу сталого розвитку: екологічний маркетинг (eco-
marketing), соціальний маркетинг, корпоративна со-
ціальна відповідальність без допомоги місцевиx гро-
мад є неможливим [6].
Мета статті визначення особливостей марке-
тингу сталого розвитку та його застосування на
українському фармацевтичному ринку в умовах во-
єнного стану.
Результати дослідження. Як відомо, Ціль №3
: «Міцне здоров’я та добробут» (Ensure healthy lives
and promote well-being for all at all ages) було затвер-
джено на Саміті ООН у вересні 2015 року. Форму-
лювання Цілі №3 : «Міцне здоров’я та добробут»
(Ensure healthy lives and promote well-being for all at
all ages). Відповідно цієї цілі перед країною були по-
ставлені завдання:
− Зниження материнської смертності – до пев-
ного рівня на 100 000 живонароджених.
− Припинення епідемій ВІЛ/СНІДу та туберку-
льозу, контроль над захворюваністю та смертністю
від цих хвороб.
− Зменшення передчасної смертності від неінфе-
кційних захворювань – серцево-судинні хвороби, он-
кологія, діабет, хронічні респіраторні захворювання.
− Покриття вакцинацією / імунізація населення
відповідно до календарю щеплень і інноваційних
препаратів.
− Скорочення шкідливих звичок та факторів
ризику (наприклад, куріння, інші хімічні або пове-
дінкові ризики) та просвітницька робота.
Маркетинг і логістика
© Видавець Інститут економіки промисловості НАН України, 2025
© Видавець ДЗ "Луганський національний університет імені Тараса Шевченка", 2025
http://orcid.org/)0000-0001-7680-592X
В. В. Круглікова
84
ISSN 1817-3772 Економічний вісник Донбасу № 3 (81), 2025
− Реформа фінансування системи охорони
здоров’я – щоб забезпечити охоплення, доступність,
якість медичних послуг.
Вирішення цих завдань неможливе без безпосе-
редньої участі громад [6], ефективної роботи
стейкхолдерів фармацевтичного ринку, без сучас-
них маркетингових програм, соціальних проектів.
Маркетинг сталого розвитку фармацевтичних
підприємств є ключовим інструментом формування
довгострокових конкурентних переваг на українсь-
кому ринку, сприяє підвищенню лояльності спожи-
вачів і забезпечує гармонійне поєднання економіч-
них, соціальних та екологічних інтересів.
Крім того вченими визначено, що маркетинг
сталого розвитку – це просування бізнесу за допо-
могою ідеї про його екологічну та соціальну відпо-
відальність. Його практики можуть мати різний мас-
штаб – від випуску одного виду продуктів із безпеч-
ної перероблюваної сировини до комплексного по-
зиціювання бренду. Подібні стратегії зазвичай ро-
зраховані на довгострокову перспективу – вони не
дають швидкого результату сьогодні, але можуть
значно поліпшити репутацію компанії завтра.
З вище зазначеного модна відокремити ключові
аспекти:
1. Екологічний аспект
Використання чистих технологій у виробництві
лікарських засобів.
Утилізація фармацевтичних відходів (простро-
чених ліків, упаковки).
Перехід до екологічно безпечної тари (біороз-
кладні матеріали, мінімізація пластику).Зменшення
викидів CO₂ у логістиці (оптимізація транспорту,
локалізація виробництва).
2. Соціальний аспект
Забезпечення доступності ліків для вразливих
груп (програми «доступні ліки», соціальні ап-
теки).Розробка та просування генериків як більш до-
ступної альтернативи оригінальним препаратам.
Освітні кампанії для населення (раціональне
використання ліків, профілактика хвороб). Про-
грами корпоративної соціальної відповідальності
(КСВ): підтримка лікарень, гуманітарна допомога
під час війни.
3. Економічний та управлінський аспект
Впровадження ESG-підходів у фармкомпаніях
(екологія, соціальна сфера, управління). Прозорість
у маркетинговій політиці (етичні відносини з ліка-
рями, уникнення агресивної реклами). Публікація
звіту сталого розвитку за міжнародними стандар-
тами (GRI, SDGs).
4. Цифровий сталий маркетинг
Електронні рецепти (e-health) → зменшення па-
перового документообігу. Використання телемеди-
цини та онлайн-консультацій для підвищення до-
ступності ліків. Мобільні додатки фармкомпаній
для контролю за терапією та нагадування про
прийом препаратів.
Всі перелічені аспекти мають важливе значення
в маркетингу сталого розвитку фармацевтичних під-
приємств. Але необхідно зупинитися окремо на со-
ціальній відповідальності, що відіграє особливу
роль під час війни.
Соціальна відповідальність (CSR – corporate
social responsibility) у фармації включає:
відповідальне ставлення до пацієнтів (доступ-
ність, якість, безпечність ліків);
етичні стандарти у маркетингу і рекламі;
забезпечення прозорості у діяльності (звітність,
інформація для стейкхолдерів);
екологічна відповідальність (утилізація, мінімі-
зація відходів, екологічно чисті виробничі практики);
відповідальність перед працівниками (умови
праці, здоров’я та безпека, соціальні гарантії);
підтримка громад, особливо в кризових умовах
(війнa, гуманітарні проєкти, допомога постражда-
лим у війні).
З цього приводу необхідно пам’ятати про зако-
нодавчі і нормативні рамки в Україні.
1. Законодавство про лікарські засоби
Нещодавно ухвалені зміни до Закону «Про
лікарські засоби», що посилюють правила марку-
вання. Зокрема, заборонено використовувати на
упаковці рекламну інформацію, або акцентувати на
перевазі одного препарату над іншим. Вимоги до
трансляції інформації про виробника або власника
реєстраційного посвідчення.
2. Законодавчі ініціативи щодо розподілу ліків
й обов’язків
Проєкт закону № 10384: передбачає визначення
«національних оптових дистриб’юторів», зобов’я-
зання щодо мінімального асортименту соціально
орієнтованих ліків у аптеках.
3. Соціальна звітність та наукові підходи
Є роботи українських вишів, які формують си-
стему індикаторів соціальної відповідальності для
фармацевтичного бізнесу.
Також існують аналізи підходів до соціальної
звітності фармацевтичних підприємств.
Можна привести приклади реалізації соціаль-
них програм на практиці.
Farmak: була відзначена за кращі соціальні
проєкти під час війни, зокрема безперебійне поста-
чання ліків, проєкт «Mobile Doctors».
Darnytsia: визнана компанією, дружньою до ро-
дин співробітників, має ініціативи із підтримки пра-
цівників і їхніх сімей.
Berlin-Chemie Ukraine: має політику сталого ро-
звитку, включно з екологічністю виробництва, охо-
роною праці й кодом поведінки.
Артеріум: один з представників фармацевтич-
ного бізнесу, який отримував рейтинги соціальної
відповідальності.
Поряд з цим необхідно відзначити поточні про-
блеми та виклики:
1. Нестача чіткого законодавчого зобов’язання.
Соціальна відповідальність здебільшого – доб-
ровільна практика. Брак узгоджених стандартів чи
обов’язкових вимог (за винятком окремих законів,
як маркування).
В. В. Круглікова
85
Економічний вісник Донбасу № 3 (81), 2025 ISSN 1817-3772
2. Реклама, маркетинг і ціноутворення.
Є проблеми із завищенням цін через маркетин-
гові та рекламні послуги. Законодавець визнає, що
деякі практики на ринку є недобросовісними.
3. Монополізація і концентрація.
Зменшується кількість аптек та аптечних
пунктів, але зростає середня виручка. Великі аптечні
мережі отримують більшу ринкову владу, що може
обмежувати конкуренцію й, відповідно, негативно
впливати на споживачів.
4. Війна як контекст.
Під час воєнних дій бізнес змушений адаптову-
ватись: підтримувати постачання ліків, забезпечу-
вати безпеку працівників, допомагати внутрішньо
переміщеним особам. Це створює як можливості для
прояву соціальної відповідальності, так і величезні
виклики (логістика, ризики, фінансові наванта-
ження).
5. Низька прозорість та облік.
Не всі компанії роблять соціальні звіти, не всі
мають систему індикаторів, порівнянь, стандартизо-
ваної звітності (як це є в міжнародних компаніях).
6. Обізнаність споживачів і очікування
стейкхолдерів.
Споживачі не завжди обізнані про CSR-прак-
тики фармацевтичних компаній, або не мають змоги
оцінити ці практики. Це зменшує стимул для бізнесу
впроваджувати CSR, якщо це не приносить конку-
рентної переваги.
Висновки. Маркетинг сталого розвитку у фар-
мацевтичній галузі України – це не просто продаж
ліків, а комплексна стратегія, яка сприяє здоров’ю
населення, екологічній безпеці та зміцненню репу-
тації фармацевтичних компаній на внутрішньому та
європейському ринках.
На підстав вище зазначеного можна відокре-
мити напрями вдосконалення фармацевтичного ма-
ркетингу на шляху сталого розвитку:
1. Законодавчі ініціативи.
Введення обов’язкової соціальної звітності або
публічних стандартів для фармацевтичних виробни-
ків/дистриб’юторів. Чіткі правила по ціноутво-
ренню, прозорим маркетинговим витратам, станда-
рти реклами.
Закони, які стимулюють рівний доступ до
соціально важливих лікарських засобів (наприклад,
через «національних дистриб’юторів»).
2. Сертифікація і міжнародні стандарти.
Впровадження стандартів якості, екологічних
стандартів та етичного маркетингу (наприклад, ISO
26000, кодекси ЄС). Аудит та зовнішня перевірка
дотримання CSR-принципів.
3. Прозорість і звітність.
Створення єдиного реєстру соціальних ініціа-
тив у фармацевтичній сфері; опублікування повних
CSR-звітів (якість, ціноутворення, екологія, праців-
ники) у доступній формі.
4. Співпраця з громадами і державою.
Взаємодія з громадськими організаціями, паці-
єнтськими асоціаціями;
Державні програми підтримки місцевих вироб-
ників, що впроваджують екологічні чи соціальні
інновації.
5. Освіта і підвищення обізнаності.
Для працівників фармацевтичних компаній:
тренінги з етики, екології, сталого розвитку;
Для споживачів: інформування про значення
якісних ліків, етичних практик, CSR як фактор ви-
бору.
Виклики для фармацевтичного ринку України:
висока залежність від імпорту сировини, війна, що
руйнує логістику та виробничі потужності, недоста-
тній рівень переробки фармацевтичних відходів,
слабка обізнаність споживачів щодо «зелених» та
соціально відповідальних брендів.
Перспективи для фармацевтичного ринку
України: поглиблення співпраці з ЄС у межах Green
Deal та гармонізація стандартів GMP/ISO, зростання
ролі генериків як інструменту доступності ліків, ро-
звиток «зелених аптек» з екологічними практиками,
формування довгострокової довіри до брендів через
соціальні та екологічні проєкти.
ЛІТЕРАТУРА
1. Martin D., Schouten J. Sustainable Marketing. 1st ed. UK: Pearson Education Limited, 2014. 247 p.
2. Van Dam Y. K., Apeldoorn P. A. Sustainable marketing. Journal of Macromarketing. 1996. Vol. 16, No. 2. P. 45–56.
https://doi.org/10.1177/027614679601600204
3. Peattie K., Belz F.M. Sustainability Marketing: An Innovative Conception of Marketing. Marketing Review St. Gallen. 2010.
Vol. 5. P. 8–15. https://doi.org/10.1007/s11621-010-0085-7
4. Робуль Ю. Маркетингова політика в умовах сталого розвитку: розширення маркетингової орієнтації та розвиток
цифрового маркетингу. Сталий розвиток - ХХІ століття: управління, технології, моделі: колективна монографія / НАН Ук-
раїни, ДУ «Інститут економіки природокористування та сталого розвитку НАН України» / за наук. ред. Є. В. Хлобистова.
Черкаси: видавець Чабаненко Ю. А, 2014. С. 493-501. URL: https://www.researchgate.net/publication/305381403_Marketingova_poli
tika_v_umovah_stalogo_rozvitku_rozsirenna_marketingovoi_orientacii_ta_rozvitok_cifrrovogo_marketingu (дата звернення: 25.04.2023).
5. Kruglikova V. V., Kulabnieva О. А., Magdalyna Yu. S. Optimal Product and Assortment Policy of the Enterprise During the
Period of Martial Status. Економіка: реалії часу. 2025. № 2 (78). С. 91-98. https://doi.org/10.15276/ETR.02.2025.10
6. Kruglikova V. V., Kruglikov Ye. V. Inclusive local development of communities within the framework of European trends.
Економічний вісник Державного вищого навчального закладу "Український державний хіміко-технологічний університет".
2022. № 2. С. 107-114. https://doi.org/10.32434/2415-3974-2022-16-2-107-114
7. Ткаченко А. М., Пожуєва Т. О. Просторові аспекти економічної стійкості підприємства. Держава та регіони. Cерія:
«Економіка та підприємництво». 2017. №1 (94). С. 44–49. URL: http://nbuv.gov.ua/j-pdf/drep_2017_1_10.pdf
8. Ткаченко А. М., Севастьянов Р. В. Роль збутової логістики в управлінні комерційним, канальним і фізичним
розподілами готової продукції. Вісник Хмельницького національного університету: Економічні науки. 2021. № 1. С. 188-191.
https://doi.org/10.31891/2307-5740-2021-290-1-33
https://doi.org/10.1177/027614679601600204
https://doi.org/10.1007/s11621-010-0085-7
https://www.researchgate.net/publication/305381403_
https://doi.org/10.15276/ETR.02.2025.10
https://www.google.com/search?q=https://doi.org/10.32434/2415-3974-2022-16-2-107-114
http://nbuv.gov.ua/j-pdf/drep_2017_1_10.pdf
В. В. Круглікова
86
ISSN 1817-3772 Економічний вісник Донбасу № 3 (81), 2025
9. Slobodianiuk N., Stetsiuk I., Sattarov K., Pozhuieva T., Shchegolevatykh D. Economic efficiency of sustainable food pro-
duction. Scientific Horizons. 2025. Vol. 28, No. 2. P. 89-103. https://doi.org/10.48077/scihor2.2025.89
10. Tkachenko A. M., Khanenko A. V. Problems and trends in the development of small and medium-sized enterprises in
Ukraine. Економічний вісник Державного вищого навчального закладу «Український державний хіміко-технологічний універ-
ситет». 2023. № 2. С. 158-166. https://doi.org/10.32434/2415-3974-2023-18-2-158-166
Надійшла до редакції 04.08.2025 р.
Прийнята до друку 29.08.2025 р.
REFERENCES
1. Martin, D., & Schouten, J. (2014). Sustainable Marketing (1st ed.). Pearson Education Limited.
2. Van Dam, Y. K., & Apeldoorn, P. A. (1996). Sustainable marketing. Journal of Macromarketing, 16(2), 45–56.
https://doi.org/10.1177/027614679601600204
3. Peattie, K., & Belz, F. M. (2010). Sustainability Marketing: An Innovative Conception of Marketing. Marketing Review St.
Gallen, 5, 8–15. https://doi.org/10.1007/s11621-010-0085-7
4. Robul, Yu. (2014). Marketing policy in the context of sustainable development: expanding marketing orientation and devel-
oping digital marketing. In Ye. V. Khlobystov (Ed.), Sustainable Development - 21st Century: Management, Technologies, Models:
Collective Monograph (pp. 493–501). NAS of Ukraine, State Institution "Institute of Environmental Economics and Sustainable De-
velopment of NAS of Ukraine". https://www.researchgate.net/publication/305381403_Marketingova_poli-
tika_v_umovah_stalogo_rozvitku_rozsirenna_marketingovoi_orientacii_ta_rozvitok_cifrrovogo_marketynhu [in Ukrainian].
5. Kruglikova, V. V., Kulabnieva, О. А., & Magdalyna, Yu. S. (2025). Optimal Product and Assortment Policy of the Enterprise
During the Period of Martial Status. Ekonomika: realii chasu, 2(78), 91-98. https://doi.org/10.15276/ETR.02.2025.10 [in Ukrainian]
6. Kruglikova, V. V., & Kruglikov, Ye. V. (2022). Inclusive local development of communities within the framework of Euro-
pean trends. Ekonomichnyi visnyk Derzhavnoho vyshchoho navchalnoho zakladu "Ukrainskyi derzhavnyi khimiko-tekhnolohichnyi
universytet", 2, 107-114. https://doi.org/10.32434/2415-3974-2022-16-2-107-114 [in Ukrainian].
7. Tkachenko, A. M., & Pozhuieva, T. O. (2017). Spatial aspects of the enterprise's economic stability. Derzhava ta rehiony.
Seriia: «Ekonomika ta pidpryiemnytstvo», 1(94), 44–49. http://nbuv.gov.ua/j-pdf/drep_2017_1_10.pdf [in Ukrainian].
8. Tkachenko, A. M., & Sevastyanov, R. V. (2021). The role of sales logistics in the management of commercial, channel and
physical distribution of finished products. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu: Ekonomichni nauky, 1, 188-191.
https://doi.org/10.31891/2307-5740-2021-290-1-33 [in Ukrainian].
9. Slobodianiuk, N., Stetsiuk, I., Sattarov, K., Pozhuieva, T., & Shchegolevatykh, D. (2025). Economic efficiency of sustainable
food production. Scientific Horizons, 28(2), 89-103. https://doi.org/10.48077/scihor2.2025.89
10. Tkachenko, A. M., & Khanenko, A. V. (2023). Problems and trends in the development of small and medium-sized enter-
prises in Ukraine. Ekonomichnyi visnyk Derzhavnoho vyshchoho navchalnoho zakladu «Ukrainskyi derzhavnyi khimiko-tekhnolohich-
nyi universytet», 2, 158-166. https://doi.org/10.32434/2415-3974-2023-18-2-158-166 [in Ukrainian].
Received: 04.08.2025
Accepted: 29.08.2025
Круглікова В. В. Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні.
В процесі дослідження було визначено основні напрями впровадження фармацевтичного маркетингу сталого розвитку.
Встановлено, що в Україні зростає інтерес до екологічно сертифікованих товарів, етичного бізнесу та прозорої комунікації із
зацікавленими сторонами, проте існують бар’єри: низька поінформованість споживачів, обмежені інвестиційні ресурси, не-
достатній розвиток інституційного середовища.
Відзначено, що характерними рисами маркетингу сталого розвитку є сприяння задоволенню базових людських потреб
охорони здоров’я без яких не є можливим ефективний розвиток добробуту суспільства в цілому.
Ключові слова: маркетинг сталого розвитку, фармацевтичне підприємство, екологічний маркетинг, соціальна відпо-
відольність.
Kruhlikova V. V. Sustainable Development Marketing in the Pharmaceutical Market in Ukraine.
The article reveals the essence of sustainable development marketing and analyzes the features of its application in the Ukrainian
pharmaceutical market in conditions of martial law and global challenges.
Modern business models are increasingly oriented towards the principles of sustainable development, which encompass
economic efficiency, social responsibility, and environmental safety. This topic is especially important for Ukraine, given the need to
increase the competitiveness of pharmaceutical companies and build consumer trust.
The research used an analysis of scientific sources, statistical data, and regulatory legal acts; a generalization of international
experience and a comparative analysis of Ukrainian practices were conducted.
The main directions of implementation of pharmaceutical marketing of sustainable development are determined: ecological
marketing (eco-marketing), social marketing, corporate social responsibility. It is revealed that in Ukraine there is a growing interest
in ecologically certified products, ethical business and transparent communication with stakeholders, however, there are barriers: low
consumer awareness, limited investment resources, insufficient development of the institutional environment.
Recommendations for Ukrainian pharmaceutical companies are proposed: integrating sustainability principles into marketing
strategies, strengthening information campaigns to raise consumer environmental awareness, adapting international standards of
sustainable development, and using digital tools for communications and transparency.
It is noted that the characteristic features of sustainable development marketing are the promotion of meeting basic human health
needs, without which effective development of the well-being of society as a whole is not possible. The practice of implementing EU
sustainable development marketing approaches in the field of providing the population with medicines in Ukraine is highlighted.
It has been found that under the influence of the dynamic system of sustainable development, new types and types of marketing
are being formed, such as ecological marketing, green marketing, ethical marketing, socially responsible marketing, as well as
innovative marketing.
Keywords: sustainable development marketing, pharmaceutical company, environmental marketing, social responsibility.
https://doi.org/10.48077/scihor2.2025.89
https://doi.org/10.32434/2415-3974-2023-18-2-158-166
https://doi.org/10.1177/027614679601600204
https://doi.org/10.1007/s11621-010-0085-7
https://www.google.com/search?q=https://www.researchgate.net/publication/305381403_Marketingova_politika_v_umovah_stalogo_rozvitku_rozsirenna_marketingovoi_orientacii_ta_rozvitok_cifrrovogo_marketynhu
https://www.google.com/search?q=https://www.researchgate.net/publication/305381403_Marketingova_politika_v_umovah_stalogo_rozvitku_rozsirenna_marketingovoi_orientacii_ta_rozvitok_cifrrovogo_marketynhu
https://doi.org/10.15276/ETR.02.2025.10
https://doi.org/10.32434/2415-3974-2022-16-2-107-114
http://nbuv.gov.ua/j-pdf/drep_2017_1_10.pdf
https://doi.org/10.31891/2307-5740-2021-290-1-33
https://doi.org/10.48077/scihor2.2025.89
https://doi.org/10.32434/2415-3974-2023-18-2-158-166
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-209701 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | 1817-3772 |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2025-12-07T17:17:04Z |
| publishDate | 2025 |
| publisher | Інститут економіки промисловості НАН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Круглікова, В.В. 2025-11-25T19:41:07Z 2025 Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні / В.В. Круглікова // Економічний вісник Донбасу. — 2025. — № 3 (81). — С. 83-86. — Бібліогр.: 10 назв. — укр. 1817-3772 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/209701 339.138:502.131.3]:615.1(47) https://doi.org/10.12958/1817-3772-2025-3(81)-83-86 В процесі дослідження було визначено основні напрями впровадження фармацевтичного маркетингу сталого розвитку. Встановлено, що в Україні зростає інтерес до екологічно сертифікованих товарів, етичного бізнесу та прозорої комунікації із зацікавленими сторонами, проте існують бар’єри: низька поінформованість споживачів, обмежені інвестиційні ресурси, недостатній розвиток інституційного середовища. Відзначено, що характерними рисами маркетингу сталого розвитку є сприяння задоволенню базових людських потреб охорони здоров’я без яких не є можливим ефективний розвиток добробуту суспільства в цілому. Відзначено, що характерними рисами маркетингу сталого розвитку є сприяння задоволенню базових людських потреб охорони здоров’я без яких не є можливим ефективний розвиток добробуту суспільства в цілому. Ключові слова: маркетинг сталого розвитку, фармацевтичне підприємство, екологічний маркетинг, соціальна відповідольність. Kruhlikova V. V. Sustainable Development Marketing in the Pharmaceutical Market in Ukraine. The article reveals the essence of sustainable development marketing and analyzes the features of its application in the Ukrainian pharmaceutical market in conditions of martial law and global challenges. Modern business models are increasingly oriented towards the principles of sustainable development, which encompass economic efficiency, social responsibility, and environmental safety. This topic is especially important for Ukraine, given the need to increase the competitiveness of pharmaceutical companies and build consumer trust. The research used an analysis of scientific sources, statistical data, and regulatory legal acts; a generalization of international experience and a comparative analysis of Ukrainian practices were conducted. The main directions of implementation of pharmaceutical marketing of sustainable development are determined: ecological marketing (eco-marketing), social marketing, corporate social responsibility. It is revealed that in Ukraine there is a growing interest in ecologically certified products, ethical business and transparent communication with stakeholders, however, there are barriers: low consumer awareness, limited investment resources, insufficient development of the institutional environment. Recommendations for Ukrainian pharmaceutical companies are proposed: integrating sustainability principles into marketing strategies, strengthening information campaigns to raise consumer environmental awareness, adapting international standards of sustainable development, and using digital tools for communications and transparency. It is noted that the characteristic features of sustainable development marketing are the promotion of meeting basic human health needs, without which effective development of the well-being of society as a whole is not possible. The practice of implementing EU sustainable development marketing approaches in the field of providing the population with medicines in Ukraine is highlighted. It has been found that under the influence of the dynamic system of sustainable development, new types and types of marketing are being formed, such as ecological marketing, green marketing, ethical marketing, socially responsible marketing, as well as innovative marketing. uk Інститут економіки промисловості НАН України Економічний вісник Донбасу Маркетинг і логістика Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні Sustainable Development Marketing in the Pharmaceutical Market in Ukraine Article published earlier |
| spellingShingle | Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні Круглікова, В.В. Маркетинг і логістика |
| title | Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні |
| title_alt | Sustainable Development Marketing in the Pharmaceutical Market in Ukraine |
| title_full | Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні |
| title_fullStr | Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні |
| title_full_unstemmed | Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні |
| title_short | Маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в Україні |
| title_sort | маркетинг сталого розвитку на фармацевтичному ринку в україні |
| topic | Маркетинг і логістика |
| topic_facet | Маркетинг і логістика |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/209701 |
| work_keys_str_mv | AT kruglíkovavv marketingstalogorozvitkunafarmacevtičnomurinkuvukraíní AT kruglíkovavv sustainabledevelopmentmarketinginthepharmaceuticalmarketinukraine |