Динаміка розвитку афіліат-маркетингу в корпоративних партнерських відносинах: ключові гравці та ринки

• Опубліковано в: : Економічний вісник Донбасу
• Дата: 2026
• Автор: Терещенко, М.В.
• Формат: Стаття
• Мова: Українська
• Опубліковано: Інститут економіки промисловості НАН України 2026
• Теми: Маркетинг і логістика
• Онлайн доступ: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/215888
• Назва журналу: Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
• Цитувати: Динаміка розвитку афіліат-маркетингу в корпоративних партнерських відносинах: ключові гравці та ринки / М.В. Терещенко // Економічний вісник Донбасу. — 2026. — № 1 (83). — С. 139–148. — Бібліогр.: 10 назв. — укр.

У статті досліджено динаміку розвитку афіліат-маркетингу в системі корпоративних партнерських відносин в умовах цифрової трансформації економіки. Проаналізовано еволюцію афіліат-моделей як ефективного інструменту просування товарів і послуг, що ґрунтується на взаємовигідній співпраці між рекламодавцями, афіліат-партнерами та споживачами. Особливу увагу приділено ролі афіліат-маркетингу у формуванні довгострокових партнерських стратегій корпорацій, оптимізації маркетингових витрат і підвищенні показників рентабельності інвестицій. У роботі визначено ключових гравців афіліат-ринку, зокрема глобальні та регіональні афіліат-мережі, цифрові платформи, рекламодавців і контент-провайдерів, а також охарактеризовано їхні функції у партнерській екосистемі. Проаналізовано основні ринки афіліат-маркетингу з урахуванням географічних, галузевих та технологічних чинників, зокрема ринки електронної комерції, фінансових послуг, SaaS-продуктів і туристичної індустрії. Окремо розглянуто вплив сучасних цифрових технологій – великих даних, штучного інтелекту, автоматизованих платформ відстеження та аналітики – на підвищення прозорості й ефективності афіліат-партнерств. Результати дослідження свідчать, що афіліат-маркетинг стає важливим елементом корпоративних маркетингових стратегій, сприяючи розширенню ринкової присутності компаній, зміцненню партнерських відносин та адаптації бізнесу до змін споживчої поведінки. Отримані висновки можуть бути використані при розробці та вдосконаленні корпоративних партнерських програм і стратегій цифрового маркетингу. The article examines the dynamics of affiliate marketing development within the system of corporate partnership relations in the context of digital economic transformation. The evolution of affiliate models as an effective tool for promoting goods and services based on mutually beneficial cooperation between advertisers, affiliate partners, and consumers is analyzed. Special attention is paid to the role of affiliate marketing in shaping long-term corporate partnership strategies, optimizing marketing expenditures, and increasing return on investment. The study identifies the key players in the affiliate market, including global and regional affiliate networks, digital platforms, advertisers, and content providers, and characterizes their functions within the partnership ecosystem. The main affiliate marketing markets are analyzed with regard to geographical, industry-specific, and technological factors, including e-commerce, financial services, SaaS products, and the tourism industry. Particular emphasis is placed on the impact of modern digital technologies – such as big data, artificial intelligence, and automated tracking and analytics platforms – on enhancing the transparency and effectiveness of affiliate partnerships. The research findings indicate that affiliate marketing is becoming an important element of corporate marketing strategies, contributing to the expansion of companies’ market presence, strengthening partnership relations, and enabling businesses to adapt to changes in consumer behavior. The obtained conclusions can be applied in the development and improvement of corporate partnership programs and digital marketing strategies.