Архетипічне підґрунтя іміджу політичного лідера

• Published in: Сучасна українська політика. Політики і політологи про неї
• Date: 2010
• Main Author: Шерман, О.
• Format: Article
• Language: Ukrainian
• Published: Інститут політичних і етнонаціональних досліджень ім. І.Ф. Кураса НАН України 2010
• Subjects: Теорія та історія політики
• Online Access: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/26712
• Journal Title: Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
• Cite this: Архетипічне підґрунтя іміджу політичного лідера / О. Шерман // Сучасна українська політика. Політики і політологи про неї. — К., 2010. — Вип. 20. — С. 83-90. — Бібліогр.: 9 назв. — укр.

У статті проаналізовані засади використання архетипів і міфологем як однієї з маніпулятивних технологій, задіяних під час президентської виборчої кампанії 2009 року. Досліджуючи конкретні архетипи, покладені в основу іміджу А. Яценюка та Ю. Тимошенко, автор визначає сильні і слабкі сторони цієї технології, а також механізми активізації архаїчних структур масової свідомості у процесі передвиборчої наочної агітації. In the article the principles of using archetypes and myths are analyzed as one of manipulation technologies, found application during presidential election campaign in 2009. The author investigates the concrete archetypes taken as a principle of image of A. Yatseniuk and Y. Tymoshenko, defines strength and weaknesses of the given technology and also the mechanisms of activation of mass consciousness archaic structures in the course of pre-election evident propaganda.