Вплив інвестиційної культури на формування ділової репутації підприємства
Розглянуто співвідношення ділової репутації та інвестиційної культури підприємства, зроблено висновок про їх тісний взаємозв’язок, який виявляється через динаміку різного роду рейтингових показників. 
 ---------- Рассматривается соотношение деловой репутации и инвестиционной культуры предпри...
Збережено в:
| Дата: | 2007 |
|---|---|
| Автор: | |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Українська |
| Опубліковано: |
Інститут економіки промисловості НАН України
2007
|
| Теми: | |
| Онлайн доступ: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/2753 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Вплив інвестиційної культури на формування ділової репутації підприємства / Е.Н. Коренєв // Економіка пром-сті. — 2007. — № 2. — С. 113-117. — Бібліогр.: 16 назв. — укp. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1860086470145998848 |
|---|---|
| author | Коренєв, Е.Н. |
| author_facet | Коренєв, Е.Н. |
| citation_txt | Вплив інвестиційної культури на формування ділової репутації підприємства / Е.Н. Коренєв // Економіка пром-сті. — 2007. — № 2. — С. 113-117. — Бібліогр.: 16 назв. — укp. |
| collection | DSpace DC |
| description | Розглянуто співвідношення ділової репутації та інвестиційної культури підприємства, зроблено висновок про їх тісний взаємозв’язок, який виявляється через динаміку різного роду рейтингових показників. 
----------
Рассматривается соотношение деловой репутации и инвестиционной культуры предприятия и делается вывод об их тесной взаимосвязи, проявляющейся в динамике различного рода рейтинговых показателей. 
----------
The correlation of business reputation and the investment culture of an enterprise is considered. The author draws the conclusion about their close connection that becomes apparent in a dynamics of different kinds of ratings. 
----------
|
| first_indexed | 2025-12-07T17:20:11Z |
| format | Article |
| fulltext |
Е.Н. Коренєв
ВПЛИВ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ КУЛЬТУРИ НА ФОРМУВАННЯ
ДІЛОВОЇ РЕПУТАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА
Важливість ділової репутації під
час інтеграції України у світову
економічну систему важко переоцінити.
В умовах міжнародної конкуренції
зростає необхідність забезпечення
належного, гідного позиціонування
національних виробників та продукції на
міжнародному ринку з метою
підвищення інвестиційної привабливості,
економічної стабільності та стійких
конкурентних позицій. Сьогодні можна
вже говорити про розвиток потенціалу
українських підприємств, налагодження
економічних та організаційних зв’язків
як із національними, так і з іноземними
суб’єктами підприємницької діяльності.
Проте існує певна проблема із
сприйняттям продукції українських
виробників на світовому ринку,
зумовлена у тому числі психологічними
чинниками. За таких обставин виникає
необхідність формування гідної ділової
репутації компаній, яка створюється у
процесі взаємодії підприємства з іншими
організаціями (постачальниками,
кредиторами, інвесторами), а також
громадськістю (клієнтами, споживачами,
суспільством). Очевидно, що джерелом
формування ділової репутації має бути
сама компанія, яка розвиває та підтримує
її. Репутація стає зовнішнім проявом
внутрішньої культури підприємства,
одним з елементів якої є культура
інвестиційна, яка відбиває сукупність
стійких форм здійснення інвестиційної
діяльності та управління нею на
підприємстві.
Мета даної статті – установити,
чи існує взаємозв’язок між
інвестиційною культурою та діловою
репутацією підприємства.
Більшість учених і практиків, які
займаються організаційними
проблемами, сьогодні усвідомлює, що
культура впливає на виробничі
показники діяльності й довгострокову
ефективність підприємств. Вражаючу
картину впливу культури на поліпшення
показників їх діяльності демонструють
результати емпіричних досліджень [3-6].
Більше того, окрім впливу на
організаційному рівні, добре
простежується і вплив організаційної
культури на окремих людей, наприклад
на: їх моральні властивості, відданість
справі, продуктивність праці, стан
фізичного здоров'я та емоційне
благополуччя працівників [7].
А.М. Уманським виділено різні підходи
до роз’яснення, розкриття сутності
культури, що відображають складність і
багатоплановість культури як
суспільного явища.
Так, відповідно до одного з них
досліджують і аналізують особливості
національних управлінських стилів і
культур: японської, американської,
німецької, британської, виявляючи в
кожній унікальні риси, пов'язані з
особливостями національного мислення і
поведінки [8-10]. Інші дослідники [11]
описують даний феномен із позицій
аналізу розмірів і типу діяльності
компанії, виявляючи загальні
закономірності управління. Однак прояв
культури у здійсненні саме інвестиційної
діяльності підприємства та вплив цього
аспекту дотепер залишаються поза
розглядом.
Словник іншомовних слів трактує
репутацію як «стійку думку про певну
___________________________
© Коренєв Еміль Назарович – кандидат економічних наук, доцент.
Східноукраїнський національний університет ім. В. Даля, Луганськ.
ISSN 1562-109X
групу, особу, колектив» [12]. Проте
зазначимо, що не варто ототожнювати
поняття репутації та іміджу
підприємства. Річ у тому, що сприйняття
іміджу компанії здійснюється на
емоційному (підсвідомому), тобто
непідвласному людині рівні, а репутація
формується на формально-логічному
(свідомому) рівні в результаті обробки
фактів, подій, думок. Імідж може не
відображати глибинних економічних та
соціальних характеристик компанії,
особливостей її поведінки на ринку,
наслідків її діяльності, принципів та
методів ведення бізнесу. Імідж можна
суттєво змінювати, при цьому практично
нічого не змінюючи в компанії. У свою
чергу репутація – це динамічна
характеристика поведінки компанії, що
формується в суспільстві протягом
достатньо тривалого періоду часу. Вона
складається на основі сукупності
інформації про те, яким чином і якими
методами будує свою поведінку
підприємницька структура в певних
ситуаціях.
Можна припустити, що імідж є
одним із багатьох чинників, які
впливають на формування позитивної
ділової репутації, яка є найважливішим
нематеріальним активом підприємства,
незважаючи на те, що вона суттєво
відрізняється від інших нематеріальних
активів змістом, засобами придбання та
вибуття, методами оцінки. Отже, якщо
репутація – це актив, то її створення має
забезпечуватися відповідним процесом
інвестиційної діяльності.
Здійснення інвестування –
здебільшого творчий процес, перебіг
якого обумовлюється в першу чергу
уявленням суб’єкта підприємництва
щодо того, як найкращим чином задіяти
кошти у процесах відтворення.
Стереотипи підприємців про те, що таке
«правильні» інвестиції, існуючі сьогодні,
можуть виявитися нездоланною
перешкодою при спробах реалізувати
найбільш прогресивну з точки зору
національних цілей інвестиційну
політику уряду. Під інвестиційною
культурою будемо розуміти сукупність
стійких (формальних чи неформальних)
форм здійснення інвестиційної діяльності
та її атрибутів, виражених у певних
організаційних структурах та відносинах,
а також методах та принципах оцінки,
гармонізації та моніторингу
інвестиційних процесів на підприємстві.
До індикаторів рівня інвестиційної
культури можна віднести: наявність на
підприємстві: документа, що регламентує
управління інвестиційною діяльністю;
стандартної форми розробки та подання
інвестиційного проекту; плану
інвестиційної діяльності та його часового
горизонту; бюджету інвестиційної
діяльності на поточний рік; зворотного
зв'язку з оцінкою проекту після його
реалізації; використання при прийнятті
інвестиційних рішень оцінки
альтернативних проектів; критеріїв
оцінки інвестиційних проектів;
урахування чинника зміни вартості в часі
при оцінці фінансової ефективності
проектів; регламентацію процесів
взаємодії підприємства із
постачальниками довгострокових
фінансових (тобто інвестиційних)
ресурсів.
Останній пункт добре демонструє
взаємозв’язок культури інвестування та
ділової репутації. У даному випадку
громадську точку зору відбивають
інвестори та потенційні інвестори –
оператори фондового ринку. Від їх думок
безпосередньо залежатиме котирування
акцій компанії, у той час як самі ці думки
формуються безпосередньо на підставі
якості інвестиційного менеджменту
підприємства. Перехрещення аспектів
інвестиційної культури та репутації
відбивається у різного роду рейтингах.
Загальновідомо, що причиною
створення рейтингів є асиметрія
інформації. Зіставлення відносних
показників якості того або іншого папера
на фондовому ринку здійснюється
професіональними агенціями шляхом
присвоєння цим паперам рейтингу
(security rating) – розряду, категорії, що
вказує на інвестиційну якість.
Реципієнтами цієї інформації є широкі
кола інвесторів, що самі не мають
можливостей (часу, бажання)
здійснювати подібний аналіз. Так, різні
категорії інвесторів як дрібних, так і
великих ураховують рейтинги при
формуванні портфелів інвестицій.
Брокерські компанії уважно вивчають
рейтинги й інформують про них своїх
клієнтів. У багатьох випадках рейтинги
використовуються і державними
органами, що регулюють банківську й
фондову діяльність, тобто репутація в
даному випадку формується у кількох
колах одночасно.
Уперше введені в 1909 р., рейтинги
цінних паперів викликали великий
інтерес в інвесторів, однак реакція
багатьох компаній була різко
негативною. На думку багатьох
емітентів, їх рейтинги були занижені, що
спричинило зниження ціни на їх цінні
папери. Однак у цей час дуже часто
ініціатива визначення рейтингу належить
самому емітентові, оскільки без нього
його цінні папери не матимуть попиту на
ринку.
При підготовці рейтингів агентства
користуються різними джерелами
інформації, і насамперед такими
офіційними й первинними, як річні та
квартальні звіти компаній і відомості,
передані в державні органи контролю
фондового ринку.
Особливо широке присвоєння
рейтингів використовується на ринку
облігацій, де на цьому спеціалізуються
чотири концерни, що досягли в даній
сфері помітних успіхів і світової
популярності, – компанії «Duff and Phelps
Credit Rating Co.» (D&P), «Fitch Investors
Service», «Moody's Investors Service» та
«Standard & Poor's Corporation» [13].
Рейтинги присвоюються також і
акціям. Зростання якості управління
інвестиціями та відповідне поліпшення
фінансового стану підвищує рейтинг
акцій підприємства, що викликає
зростання ціни акцій на фондовому
ринку. Якщо рейтинг акцій підвищений
відразу декількома фірмами, то акції
можуть вирости на десять і більше
відсотків за кілька хвилин. Міркування,
через які змінюються рейтинги акцій,
бувають різними: очікування зменшення
продажів продукції компанії, зростання
накладних витрат у зв'язку зі зростанням
цін на транспорт, сировину тощо. Іноді
рейтинг змінюється за майже
анекдотичних обставин: наприклад,
аналітик був незадоволений
керівництвом компанії, яке не дало йому
можливості оцінити її майбутні
прибутки. Цього виявилося достатньо,
щоб акції впали на 30% за один день [13].
Не менш важливим є рейтинг
корпоративного управління, що має
безпосередню залежність від стану
інвестиційної культури, адже при
розрахунках цього рейтингу
враховуються такі аспекти, як:
інформація щодо винагороди членів
ради і менеджерів вищого рівня;
інформація про кількість акцій
компанії в кожного з виконавчих і
невиконавчих директорів;
механізм установлення розміру
винагород;
критерії оцінки діяльності менед-
жменту, членів ради і комітетів компанії;
відповідність системи
корпоративного управління нормам
найкращої корпоративної практики,
закріпленим у відповідному кодексі;
інформація про систему
голосування при прийнятті ключових
інвестиційних рішень.
Незважаючи на те, що методика
оцінки стану корпоративного управління
є дещо новим інструментом, зараз як у
країнах із розвиненою економікою, так і
таких, що розвиваються, уже існують
методики оцінки стану корпоративного
управління. Зокрема, найбільш відомими
і широко визнаними стали такі методики:
Рейтинг Інституту корпоративного
права і управління (Росія) (CORE-рей-
тинг), що відбиває результати
дослідження якості корпоративного
управління 40 найбільших російських
емітентів [14];
Рейтинг агентства Standard&Poor's
(S&P), що входить до групи компаній
Макгроу-Хілл і є головним провайдером
фінансової інформації та послуг із
визначення кредитних рейтингів [15].
Специфічна методика оцінки рівня
корпоративного управління наведена
також у роботі [16].
Рейтингова оцінка за методикою
S&P має подібну до CORE-рейтингу
мету, проте відрізняється від нього. У
першу чергу, відмінність пов'язана з тим,
що рейтингова оцінка за методикою S&P
є, по суті, платною послугою, що
надається агентством акціонерному
товариству, зацікавленому у присвоєнні
йому рейтингу S&P як додаткового
аргументу в боротьбі за кошти
інвесторів. У даному випадку сертифікат,
що свідчить про привласнення тій або
іншій компанії рейтингу S&P,
розглядається інвесторами аналогічно
тому, як споживачами розглядається
сертифікат якості того або іншого
продукту. Відповідно, компанії, які
націлені на підтримку курсу акцій на
високому рівні та прагнуть до
стимулювання попиту на власні акції,
зацікавлені в тому, щоб в інвестора
формувалася впевненість у надійності
компанії, а отже, безпека його вкладень із
позицій ризику корпоративного
управління. При цьому аналітикам
агентства дається доступ до
конфіденційної інформації, що необхідна
для комплексної оцінки корпоративного
управління. Іншими словами, у
присвоєнні даного рейтингу зацікавлені в
першу чергу підприємства-емітенти.
Висновки. Існує тісний
взаємозв’язок між поняттями
інвестиційної культури та ділової
репутації підприємства, який найбільше
виявляється у становленні різного роду
рейтингів корпорацій. Це означає, що
керівники компаній повинні розуміти
важливість формування сильної
інвестиційної культури з метою
створення (посилення) позитивної
ділової репутації, тому що результатами
можуть стати або надприбутки та суттєве
підвищення ринкової вартості над
вартістю чистих активів підприємства,
або втрата ринкових позицій та
можливостей. Це водночас підвищує
актуальність досліджень, спрямованих на
встановлення напрямів та процедур
діагностики інвестиційної культури
підприємства.
Література
1. Питерс Т., Уотермен Р. В
поисках эффективного управления: опыт
лучших компаний. – М., 1986.
2. Камерон К., Куинн Р.
Диагностика и изменение
организационной культуры / Пер. с англ.
под ред. И.В. Андреевой. – СПб.: Питер,
2001. – 320 с.
3. Cameron, Kim S. An empirical
investigation of quality culture, practices,
and outcomes // Paper presented at the
Academy of Management Meetings. –
Dallas, 1994.
4. Cameron, Kim S., Freeman, Sarah J.,
Mishra, Aneil K. Best practices in white-
collar downsizing: Managing contradictions.
– Academy of Management Executive,
1991.
5. Porter M. Competitive Strategy. –
New York: Free Press, 1980.
6. Trice, Harrison and Beyer Janice.
The Cultures of Work Organizations.
Englewood Cliffs. – New York: Prentice
Hall, 1993. – P. 57-73.
7. Kozlowski, Steve WJ., Chao, Geor-
gia Т., Smith, Eleanor M. and Hedlund,
Jennifer Organizational downsizing, 1993.
8. Льюис Р. Деловые культуры в
международном бизнесе. От
столконовения к пониманию^ Пер. с
англ. – 2-е изд. – М.: Дело, 2001. – 448 с.
9. Наумов А. Хофстидово
измерение России (влияние
национальной культуры на управление
бизнесом) // Менеджмент. – 1996. – № 3.
10. Hofstede, Geert Culture's Conse-
quences. – London: Sage, 1980
11. Воронкова А.Е., Бабяк М.М.
Коренєв Е.Н., Мажура І.В. Корпорації:
управління та культура. – Дрогобич:
Вимір, 2006. – 376 с.
12. Словник іншомовних слів. – К.:
Довіра, 2000. – С. 801.
13. Рынок ценных бумаг и бир-
жевое дело: Учебник для вузов / Под
ред. О.И. Дегтяревой, Н.М. Коршунова,
Е.Ф. Жукова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2004. – 501 с.
14. Мнения о CORE-рейтинге //
Source on web. – http: // www.iclg.ru/–
rurating.
15. Концепція рейтингу
корпоративного управління // Прес-реліз
агентства Standard and Poor's. Source on
web. – www.standard&poors.ru.
16. Воронкова А.Э., Коренев Э.Н.
Система факторов, определяющих
состояние корпоративного управления в
акционерном обществе // Актуальні
проблеми економіки. – 2004. – № 3 (3). –
С. 215-220.
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-2753 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | 1562-109Х |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2025-12-07T17:20:11Z |
| publishDate | 2007 |
| publisher | Інститут економіки промисловості НАН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Коренєв, Е.Н. 2009-02-17T11:30:37Z 2009-02-17T11:30:37Z 2007 Вплив інвестиційної культури на формування ділової репутації підприємства / Е.Н. Коренєв // Економіка пром-сті. — 2007. — № 2. — С. 113-117. — Бібліогр.: 16 назв. — укp. 1562-109Х https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/2753 Розглянуто співвідношення ділової репутації та інвестиційної культури підприємства, зроблено висновок про їх тісний взаємозв’язок, який виявляється через динаміку різного роду рейтингових показників. 
 ---------- Рассматривается соотношение деловой репутации и инвестиционной культуры предприятия и делается вывод об их тесной взаимосвязи, проявляющейся в динамике различного рода рейтинговых показателей. 
 ---------- The correlation of business reputation and the investment culture of an enterprise is considered. The author draws the conclusion about their close connection that becomes apparent in a dynamics of different kinds of ratings. 
 ---------- uk Інститут економіки промисловості НАН України Інвестиційні та інноваційні процеси Вплив інвестиційної культури на формування ділової репутації підприємства Влияние инвестиционной культуры на формирование деловой репутации предприятия Influence of investment culture on shaping the business reputation Article published earlier |
| spellingShingle | Вплив інвестиційної культури на формування ділової репутації підприємства Коренєв, Е.Н. Інвестиційні та інноваційні процеси |
| title | Вплив інвестиційної культури на формування ділової репутації підприємства |
| title_alt | Влияние инвестиционной культуры на формирование деловой репутации предприятия Influence of investment culture on shaping the business reputation |
| title_full | Вплив інвестиційної культури на формування ділової репутації підприємства |
| title_fullStr | Вплив інвестиційної культури на формування ділової репутації підприємства |
| title_full_unstemmed | Вплив інвестиційної культури на формування ділової репутації підприємства |
| title_short | Вплив інвестиційної культури на формування ділової репутації підприємства |
| title_sort | вплив інвестиційної культури на формування ділової репутації підприємства |
| topic | Інвестиційні та інноваційні процеси |
| topic_facet | Інвестиційні та інноваційні процеси |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/2753 |
| work_keys_str_mv | AT korenêven vplivínvesticíinoíkulʹturinaformuvannâdílovoíreputacíípídpriêmstva AT korenêven vliânieinvesticionnoikulʹturynaformirovaniedelovoireputaciipredpriâtiâ AT korenêven influenceofinvestmentcultureonshapingthebusinessreputation |