Підвищення інноваційної активності підприємств за умови реалізації маркетингової товарної політики
Розглянуто основні питання щодо активізації маркетингової товарної політики за умови впровадження інновацій та підвищення, а також інноваційної активності підприємства. Ключові слова: інновації, маркетингова концепція, маркетингова товарна політика, товарна політика, товарна інновація. Рассмотрены...
Saved in:
| Published in: | Економіка промисловості |
|---|---|
| Date: | 2011 |
| Main Author: | |
| Format: | Article |
| Language: | Ukrainian |
| Published: |
Інститут економіки промисловості НАН України
2011
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/31244 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | Підвищення інноваційної активності підприємств за умови реалізації маркетингової товарної політики / Л.І. Телишевська // Економіка пром-сті. — 2011. — № 1. — С. 124-127. — Бібліогр.: 7 назв. — укр. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1859665680892166144 |
|---|---|
| author | Телишевська, Л.І. |
| author_facet | Телишевська, Л.І. |
| citation_txt | Підвищення інноваційної активності підприємств за умови реалізації маркетингової товарної політики / Л.І. Телишевська // Економіка пром-сті. — 2011. — № 1. — С. 124-127. — Бібліогр.: 7 назв. — укр. |
| collection | DSpace DC |
| container_title | Економіка промисловості |
| description | Розглянуто основні питання щодо активізації маркетингової товарної політики за умови впровадження інновацій та підвищення, а також інноваційної активності підприємства.
Ключові слова: інновації, маркетингова концепція, маркетингова товарна політика, товарна політика, товарна інновація.
Рассмотрены основные вопросы активизации маркетинговой товарной политики при условии внедрения инноваций и повышения, а также инновационной активности предприятия.
Ключевые слова: инновации, маркетинговая концепция, маркетинговая товарная политика, товарная политика, товарная инновация.
The paper covers the issues of activation of the marketing product policy under conditions of innovations introduction, as well as enhancement of enterprise’s innovation activity.
Keywords: innovations, marketing conception, marketing commodity policy, commodity policy, product innovation.
|
| first_indexed | 2025-11-30T11:21:00Z |
| format | Article |
| fulltext |
Л.І. Телишевська
ПІДВИЩЕННЯ ІННОВАЦІЙНОЇ АКТИВНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ
ЗА УМОВИ РЕАЛІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ
Функціонування в новій економічній
реальності визначається значною мірою за-
стосуванням як традиційного маркетингу,
так і його нових варіацій, таких як інтегро-
ваний маркетинг. Вже існуючий досвід по-
требує наукового осмислення та трансформа-
ції класичної теорії маркетингу, у тому числі
у сфері товарної політики.
Саме тому у практичній діяльності
підприємств постає необхідність проведення
змін, що є результатом упровадження іннова-
цій з метою стимулювання споживчої пове-
дінки на ринку. Це свідчить про те, що з
часом людина звикає до визначених дій,
умов. Для того щоб постійно бути привабли-
вим для споживача, підприємство має постій-
но здійснювати інноваційну діяльність і за
рахунок цього підтримувати свою іннова-
ційну активність. Такі дії будуть сприяти
стратегічному успіху підприємства в умовах
посиленої конкурентної боротьби на
товарному ринку.
Інновації та інноваційні процеси охоп-
люють усі фактори внутрішнього середови-
ща підприємства, що дозволяє пристосовува-
тися до мінливого зовнішнього оточення.
Так, одним із головних напрямів інновацій-
ної діяльності є інновації в маркетинговій
товарній політиці, тому що товар з набором
атрибутів є основою функціонування підпри-
ємства та отримання довгострокових конку-
рентних переваг.
Вивченню проблематики інновацій,
інноваційної діяльності, інноваційного
розвитку присвячено дослідження багатьох
учених-економістів. Вагомий внесок у
розвиток
теорії інновацій зробили такі відомі вчені:
О.І. Амоша, Л.В. Балабанова, В.М. Гриньова,
П. Друкер, П.Н. Завлін, С.Д. Іллєнкова,
С.М. Ілляшенко, А.К. Казанцев, В.Я. Кардаш,
В.Г. Мединський, Л.Є. Мінделі, П.А. Орлов,
Б. Санто, В.П. Семиноженко, Б. Твісс,
М.І. Туган-Барановський, Л.В. Федулова,
Дж. Хікс, Й. Шумпетер, О.М. Ястремська та
інші.
Але на шляху трансформації наукових
досліджень і розробок у промислову
практику виникає безліч перепон та
невизначеностей.
Метою даної статті є стислий аналіз
сучасного стану інноваційної діяльності в
Україні та її вплив на маркетингову товарну
політику підприємства.
Цілі й основні напрями управління
інноваційним процесом на рівні
підприємства принципово відомі: розробка
планів та програм інноваційної діяльності на
базі підібраних до розробки інноваційно-
інвестиційних проектів відповідно до
товарної політики та забезпечення їх
фінансовими і матеріальними ресурсами,
моніторинг за станом розробки і реалізації
прийнятих планів і програм, координація
інноваційної діяльності у виробничих
підрозділах і забезпечення їх
кваліфікованими кадрами та створення
тимчасових груп для своєчасного і якісного
вирішення інноваційних проблем.
Досвід розвинених країн і нинішній
стан економіки у нашій країні свідчить, що
найважливішою необхідною умовою
економічного зростання і підвищення якості
життя є інноваційна діяльність, в основі якої
лежать інновації. А для цього мають
досліджуватись передумови
результативності реалізації інновацій
підприємствами і національним
господарством у цілому.
Згідно з визначенням нового
економічного словника [3], інновації –
введення чогось нового, модернізація,
реформа; внесення засобів у нову
технологію, нові форми організації і
___________________________
© Телишевська Лідія Іванівна – кандидат економічних наук, старший науковий співробітник.
Харківський державний технічний університет будівництва та архітектури.
ISSN 1562-109X
управління, що охоплюють не тільки окремі
підприємства, а і їх сукупність, галузі.
Існують різні думки вчених щодо визначення
інновацій.
На думку Й. Шумпетера [7], реалізація
інновації є введення нового товару, нового
методу виробництва, відкриття нового
ринку, завоювання нового джерела сировини,
впровадження нової організаційної
структури у будь-якій галузі. Схожої точки
зору дотримується й Ла Гєрре, який визначає
інновацію як будь-яку зміну у внутрішній
структурі господарського організму. Саме
широке створення і реалізація всіх типів
інновацій – товарної, технологічної,
маркетингової, ринкової, управлінської,
соціальної і екологічної – дозволить
наблизитись до інноваційного прориву.
Одним з найбільш важливих
показників, що характеризують інноваційну
сферу країни, регіону, області, є частка
інноваційно активних підприємств. Так,
якщо аналізувати період від 1995 до 2010 р.,
то можна зробити висновок про негативну
тенденцію зменшення частки інноваційно
активних підприємств у загальній кількості
промислових підприємств України з 26% у
1995 р. до 8% у 2010 р. [4, 5]. За цей же час
частка інноваційної продукції у загальному
обсязі промислової продукції впала до 4,8%.
Питома вага виконаних наукових і науково-
технічних робіт незначна у загальному обсязі
ВВП і в 1996 р. складала 1,36%, а в 2009 р. –
зменшилась до 0,95%. Порівняно з 1991 р.
кількість винахідників і раціоналізаторів
зменшилася у більш ніж 20 разів. До того ж
треба зазначити, що зменшення інноваційної
активності у першу чергу спричинено браком
у підприємств власних коштів і великою
вартістю кредитних ресурсів [5, 6].
Останнім часом, а особливо в умовах
кризи, найбільш актуальним як для великих
промислових підприємств, так і для пред-
ставників середнього бізнесу є скорочення
витрат. У вирішенні такого складного зав-
дання гарантом стабільності та підтримки
може виступити держава, яка повинна
створити умови для забезпечення постійного
трансферту знань у виробництво.
Протягом останніх п’яти років
вченими-економістами, політиками та
громадськими діячами неодноразово
зазначалось, що для стимулювання
інноваційної діяльності у промисловій галузі
необхідні: мотивація працівників до
здійснення інноваційної діяльності,
зменшення міграції вчених, законодавчі
зміни у галузі інноваційної діяльності щодо
пільг і стимулів (зниження податків для
підприємств, які розвиваються та виходять
на шлях розробки і реалізації інноваційних
технологій та продуктів, удосконалення
амортизаційної політики), розширення
джерел фінансування інноваційних проектів,
тісна співпраця з іноземними
підприємствами, обмін досвідом; активізація
діяльності технопарків шляхом державної
підтримки, розширення практики надання
інноваційно активним підприємствам
середньострокових кредитів зі зниженням
процентної ставки та інше.
Однак інноваційний розвиток у
нестабільних умовах кризової економіки має
ряд особливостей і пов’язаних з ними
проблем, які ускладнюють пошук і
обґрунтування варіантів, прийнятних для
конкретного суб’єкта господарювання у
конкретній ринковій ситуації. Чисельність
варіантів інноваційного розвитку ускладнює
ці проблеми, вони існують для всіх суб’єктів
інноваційного процесу [1].
З огляду на ситуацію, що склалась у
країні, невідкладними умовами активізації
інноваційної діяльності та вдосконалення
товарної політики сучасних підприємств у
найближчі роки є подальше удосконалення
законодавчої бази та контроль за її
виконанням, чітке визначення стратегічних
пріоритетів як на рівні держави, так і
безпосередньо підприємствами, розвиток
інфраструктури інвестиційного ринку і
зниження вартості інвестицій в інновації, а
значить, підвищення рівня маркетингових
досліджень на кожному з підприємств.
З метою визначення сутності інновацій
у маркетинговій товарній політиці необхідно
визначити її специфіку.
Маркетингова товарна політика – це
комплекс заходів зі створення товарів
(послуг) і управління ними для задоволення
потреб споживачів і отримання
підприємством прибутку [3].
Інше визначення дає С.М. Ілляшенко:
«Маркетингова товарна політика – це
маркетингова діяльність підприємства, яка
пов’язана з реалізацією стратегічних та
тактичних заходів щодо забезпечення
конкурентоспроможності товарів та
формування товарного портфеля з метою
задоволення потреб споживачів та
одержання прибутку» [2].
Вона формується під впливом
товарного потенціалу підприємства з
урахуванням його товарного клімату. У свою
чергу товарний потенціал підприємства – це
сукупність ресурсних, маркетингових та
управлінських факторів внутрішнього
середовища підприємства, які забезпечують
його готовність і здатність до формування та
реалізації маркетингової товарної політики.
Також слід зазначити, що інновації у
маркетинговій товарній політиці підприєм-
ства – це нововведення, що є результатом
інвестування в розробку, отримання та
впровадження нового знання та ідей у сфері
товарного потенціалу підприємства на
основі використання можливостей його
товарного клімату та сили з метою
отримання но-
вих та додаткових цінностей. При цьому
сила підприємства характеризується станом
факторів його внутрішнього середовища
(управління, маркетинг, персонал,
фінансово-економічний потенціал, техніко-
технологічне забезпечення, дослідження та
розробки, імідж та корпоративна культура).
З урахуванням того що товарні ресурси
товарного потенціалу мають першочергову
значимість, необхідно здійснювати інновації
у товарному портфелі підприємства, який
характеризується широтою, глибиною,
насиченістю, повнотою, гармонійністю,
якістю товарів, їхньою споживчою цінністю,
конкурентоспроможністю, життєвим
циклом, новизною, ринковою атрибутикою
(брендом, упаковкою, сервісною
підтримкою), позиціонуванням.
Інновації у маркетинговій товарній
політиці торговельних підприємств у розрізі
товарного потенціалу передбачають такі
нововведення, як зміни в ресурсному,
маркетинговому та управлінському блоках
на основі результатів їхнього аналізу. З
метою досягнення довгострокових успіхів у
маркетинговій товарній політиці
торговельного підприємства доцільно
використовувати комплексний, системний,
стратегічний та процесний підходи до
управління нею.
Ураховуючи інформацію про ступінь
новизни товарів, торговельним
підприємствам доцільно постійно проводити
вивчення їхньої інноваційної товарної
інтенсивності, що обумовлено необхідністю
мати інформацію для розробки ефективних
стратегій реалізації нових товарів. При цьому
інноваційну товарну інтенсивність доцільно
розраховувати як середньозважену оцінку
товарної інноваційної активності
підприємства (ступінь новизни товарів,
частка нових товарів у загальному обсязі
збуту, ступінь оновлення товарного
портфеля, ступінь модифікації товарного
портфеля, ставлення потенційних споживачів
до інновацій) та швидкості визнання нових
товарів споживачами.
Таким чином, з метою ефективного
управління інноваціями у маркетинговій
товарній політиці та її активізації доцільно
торговельним підприємствам розробляти її
програму. Основними напрямками програми
можуть бути такі: аналітична частина
(проведення аналізу товарного портфеля
постачальників щодо наявності нових
товарів та їх характеристик, оцінки
сприйняття потенційних споживачів до
інновацій у товарній політиці), планування
інновацій у маркетинговій товарній політиці
(визначення обсягів закупівлі товарних
інновацій, рівня їх цін, політики
комунікаційної підтримки інновацій,
розробка стратегій розширення чи
скорочення товарного портфеля), організація
управління інноваціями (шляхом
організаційних змін у персоналі
підприємства, наприклад введення нових
посад), контроль та регулювання процесу
(аналіз задоволеності споживачів товарним
портфелем), ставлення споживачів до
характеристик товарної інновації, контроль
за постачанням інновації, оцінка швидкості
визнання товарної інновації споживачами;
контроль виконання плану з реалізації
інновацій, аналіз стану товарного потенціалу
підприємства, раціональний розподіл прав та
обов’язків управління товарними
інноваціями між працівниками підприємства
та маневрування фінансовими, трудовими і
матеріальними ресурсами).
Перспективами подальших досліджень
у даному напрямі є вдосконалення
процедури управління інноваціями у
маркетинговій товарній політиці
підприємства.
Література
1. Амоша О.І. Проблеми інтеграції
науки і освіти в контексті сучасного
інноваційного розвитку / О.І. Амоша, А.І.
Землянкін, Г.В. Моісєєв // Інновації:
проблеми науки та практики: моногр. – Х.:
ВД «ІНЖЕК», 2006. – С. 27-52.
2. Ілляшенко С.М. Маркетингова
товарна політика промислового
підприємства: управління стратегіями
диверсифікації: моногр. / С.М. Ілляшенко,
Г.О. Пересадько; за заг. ред. д.е.н., проф.
С.М. Ілляшенка. – Суми: Університетська
книга, 2009. – 328 с.
3. Новый экономический словарь /
авт. – сост. В.Н. Коропухина, Д.В. Остапен-
ко; под общ. ред. П.Я. Юрковского. – Изд.
2-е. – Ростов н/Д: Феникс. 2007. – 432 с.
4. Офіційний сайт Держкомстату
України [Електронний ресурс]. – Режим
доступу: http://www.ukrstat.gov.ua.
5. Офіційний сайт Міністерства
економіки України [Електронний ресурс]. –
Режим доступу : http://me.kmu.gov.ua.
6. Офіційний сайт Міністерства
промислової політики України [Електронний
ресурс]. – Режим доступу: http://industry.kmu.
gov.ua/control/uk/index.
7. Шумпетер Й. Теория
экономического развития (Исследование
предпринимательской прибыли, кредита,
процента и цикла конъюнктуры)
/ Й. Шумпетер; пер. с нем. – М.: Прогресс,
1982. – 453 с.
http://www.ukrstat.gov.ua
http://me.kmu.gov.ua
http://industry.kmu
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-31244 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | 1562-109Х |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2025-11-30T11:21:00Z |
| publishDate | 2011 |
| publisher | Інститут економіки промисловості НАН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Телишевська, Л.І. 2012-03-01T15:13:03Z 2012-03-01T15:13:03Z 2011 Підвищення інноваційної активності підприємств за умови реалізації маркетингової товарної політики / Л.І. Телишевська // Економіка пром-сті. — 2011. — № 1. — С. 124-127. — Бібліогр.: 7 назв. — укр. 1562-109Х https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/31244 Розглянуто основні питання щодо активізації маркетингової товарної політики за умови впровадження інновацій та підвищення, а також інноваційної активності підприємства. Ключові слова: інновації, маркетингова концепція, маркетингова товарна політика, товарна політика, товарна інновація. Рассмотрены основные вопросы активизации маркетинговой товарной политики при условии внедрения инноваций и повышения, а также инновационной активности предприятия. Ключевые слова: инновации, маркетинговая концепция, маркетинговая товарная политика, товарная политика, товарная инновация. The paper covers the issues of activation of the marketing product policy under conditions of innovations introduction, as well as enhancement of enterprise’s innovation activity. Keywords: innovations, marketing conception, marketing commodity policy, commodity policy, product innovation. uk Інститут економіки промисловості НАН України Економіка промисловості НТП та організація виробництва Підвищення інноваційної активності підприємств за умови реалізації маркетингової товарної політики Повышение инновационной активности предприятий при условии реализации маркетинговой товарной политики Enhancing innovation activity of enterprises under implementation of marketing product policy Article published earlier |
| spellingShingle | Підвищення інноваційної активності підприємств за умови реалізації маркетингової товарної політики Телишевська, Л.І. НТП та організація виробництва |
| title | Підвищення інноваційної активності підприємств за умови реалізації маркетингової товарної політики |
| title_alt | Повышение инновационной активности предприятий при условии реализации маркетинговой товарной политики Enhancing innovation activity of enterprises under implementation of marketing product policy |
| title_full | Підвищення інноваційної активності підприємств за умови реалізації маркетингової товарної політики |
| title_fullStr | Підвищення інноваційної активності підприємств за умови реалізації маркетингової товарної політики |
| title_full_unstemmed | Підвищення інноваційної активності підприємств за умови реалізації маркетингової товарної політики |
| title_short | Підвищення інноваційної активності підприємств за умови реалізації маркетингової товарної політики |
| title_sort | підвищення інноваційної активності підприємств за умови реалізації маркетингової товарної політики |
| topic | НТП та організація виробництва |
| topic_facet | НТП та організація виробництва |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/31244 |
| work_keys_str_mv | AT teliševsʹkalí pídviŝennâínnovacíinoíaktivnostípídpriêmstvzaumovirealízacíímarketingovoítovarnoípolítiki AT teliševsʹkalí povyšenieinnovacionnoiaktivnostipredpriâtiipriusloviirealizaciimarketingovoitovarnoipolitiki AT teliševsʹkalí enhancinginnovationactivityofenterprisesunderimplementationofmarketingproductpolicy |