Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження
Збережено в:
| Опубліковано в: : | Наука України у світовому інформаційному просторі |
|---|---|
| Дата: | 2011 |
| Автор: | |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Українська |
| Опубліковано: |
Видавничий дім "Академперіодика" НАН України
2011
|
| Теми: | |
| Онлайн доступ: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/31785 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження / Т.М. Яцків // Наука України у світовому інформаційному просторі. — Вип. 5. — К.: Академперіодика, 2011. — С. 62-68. — укр. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1859637207388651520 |
|---|---|
| author | Яцків, Т.М. |
| author_facet | Яцків, Т.М. |
| citation_txt | Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження / Т.М. Яцків // Наука України у світовому інформаційному просторі. — Вип. 5. — К.: Академперіодика, 2011. — С. 62-68. — укр. |
| collection | DSpace DC |
| container_title | Наука України у світовому інформаційному просторі |
| first_indexed | 2025-12-07T13:17:27Z |
| format | Article |
| fulltext |
62
НАУКОВА ПЕРІОДИКА В УКРАЇНІ:
ПЕРСПЕКТИВИ І ПРОБЛЕМИ
РОЗПОВСЮДЖЕННЯ
Т.М. Яцків,
директор передплатного
агентства "Укрінформнаука"
Наукова періодика – один з найважливіших інструментів для здійснення
наукової комунікації між фахівцями в інтересах їхньої професійної діяль -
ності. Наукові журнали, як правило, містять інформацію про теоретичні і
прикладні дослідження та призначені для наукових співробітників – фа хів -
ців у тій чи іншій галузі науки. Однак не можна не помітити, що коло
читачів наукового журналу не обмежується категорією наукових праців -
ників, ними можуть бути і бувають фахівці, що займаються конструю ван -
ням і розробкою техніки, технологій, інженери виробництва.
Наукові журнали займають важливе місце серед численних наукових
видань. В останні роки у зв’язку зі змінами в економічній і політичній си -
туа ції в країні їхня питома вага у загальній кількості журнальних видань
де що зменшилась. З одного боку, відбулося скорочення числа наукових
жур налів внаслідок ліквідації або об’єднання окремих випусків, а з ін -
шого — з’явилося чимало нових журналів науково-популярного, сус -
пільно-полі тич ного, літературно-мистецького характеру. Враховуючи,
що кількість наукових журналів повільно зростає за рахунок створення
нових видань, можна вважати, що вони охоплюють до 2/3 загальної
наукової інформації.
Науковий журнал залишається основним оперативним джерелом
нової інформації про досягнення науки і техніки і, отже, найголовнішим
засобом, що сприяє прискоренню науково-технічного прогресу. У ньому
містяться відомості про результати і методи наукових досліджень, про
організацію та планування науково-дослідних робіт, ведуться обговорення
методологічних питань розвитку науки. Першорядними функціями науко -
во го журналу є науково-комунікативна та інформативна.
Залежно від цільового призначення наукові журнали можуть бути
поділені на науково-теоретичні, науково-практичні та науково-методичні.
Науково-теоретичні журнали відображають новітні досягнення
фундаментальних і галузевих (прикладних) наук. Це журнали Національ -
ної академії наук, галузевих академій, академічних науково-дослідних уста -
нов, наукових товариств, вищих навчальних закладів. До них належать
журнали, що охоплюють інформацію загальнонаукового, фундаменталь -
ного характеру, і численні журнали, які складають різні тематичні класи.
Перші видаються від імені Академії наук, другі – від імені як різних
установ, що входять в її систему, так і наукових установ інших систем, що й
обумовлює тематичний профіль і характер інформації конкретних
журналів.
Змістом науково-теоретичних журналів є сама наука. Поряд із резуль -
та тами наукових досліджень в них викладаються хід і методи проведення
досліджень, обговорюються проблеми науково-технічного, соціального,
еко но мічного, екологічного прогресу. Фіксуючи результати наукових
досліджень – ідеї, факти (закони, категорії тощо) журнали слугують
засобом передачі наукової інформації в просторі і часі та забезпечують
наступність і кооперацію наукової праці.
Читачами науково-теоретичних журналів є, перш за все, наукові
співро бітники всіх рангів, що працюють як у системі Академії наук, так і в
системі вищої школи. До категорії читачів цих журналів належать також
викладачі, фахівці галузевих підприємств і проектних інститутів. Можна
сказати, що в цілому читачами цієї групи журналів є переважно вчені та
фахівці вищої кваліфікації.
Особливим видом наукових журналів є науково-практичні журнали. У
сучас них умовах, коли наука стала безпосередньою продуктивною силою,
коли наукоємність виробництва є одним із головних чинників науково-
тех нічного прогресу, потреба в такому виданні доволі значна. Подібний
журнал при зна чено для фахівців, чия професійна діяльність ґрунтується на
резуль татах наукових досліджень, вимагає оцінювання практичного
досвіду на тео ре тичному рівні і пов’язана з упровадженням наукових
розробок у практику.
Призначення наукових журналів практичного характеру полягає в
тому, щоб допомагати фахівцям різних професій у вирішенні практичних
завдань, сприяти підвищенню їхньої кваліфікації, умінню обґрунтовано
підхо дити до вибору перспективних напрямів і методів розвитку вироб -
ниц тва і техніки. Цим визначається й характер інформації у науково-
прак тичних журналах. Вони включають як теоретичні матеріали при -
кладного характеру, так і матеріали суто практичного змісту. В них публі -
куються пові домлення виробничої тематики, методичні рекомендації,
інформація про нові технічні рішення, опис нових технологій. Тематика
таких журна лів досить різноманітна. Самостійну групу серед них ста нов -
лять науково-технічні журнали, профіль яких пов’язаний з технічними
науками.
Завдяки технічнім наукам, виникнення і розвиток яких спирається на
природничі науки та емпіричні знання, отримані з різних областей техніки
і виробництва, здійснюється перетворення науки в безпосередню продук -
тивну силу. Технічні науки вирішують завдання вдосконалення знарядь
праці і технологічних процесів. Унаслідок розвитку технічних наук і
реалізації їхніх результатів фундаментальна теоретична наука перетво -
рюється з потенційного в реальний фактор виробництва. Саме тому
науково-технічні журнали відносяться до видань, що мають істотний вплив
на суспільство. Їхнє функціональне призначення, крім загального, про яке
вже говорилося, включає в себе конкретні завдання поєднання науки з
технікою, її обґрунтування, розробку, упровадження.
63
Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження
Наукові журнали передплачують, у першу чергу, наукові бібліотеки,
організації, що ведуть наукові розробки, а також великі компанії, які зай -
ма ються наукомістким виробництвом. Щоб правильно побудувати роботу
з розповсюдження друкованого наукового видання, украй необхідно знати
коло потенційних читачів
Останнім часом альтернативою друкованим стають електронні видан -
ня. Співвідношення між друкованими та електронними виданнями впев -
нено змінюється у бік збільшення частки он-лайнових видань. Передплата
на паперові видання втрачає популярність.
Цьому сприяють об’єктивні фактори:
1. Вартість електронної версії значно нижче за друковану.
2. Немає витрат на доставку.
3. Не сплачується митний збір та податок на імпорт (якщо це закор -
дон ні видання).
4. Доступність мережі Інтернет — з кожним днем збільшується кіль -
кість користувачів.
5. Зручність для читачів. Система електронних публікацій дає можли -
вість доступу світовій науковій спільноті до повнотекстових електронних
версій наукових журналів, забезпечує вчених сучасними інформаційними
послугами на рівні світових стандартів. Широкі можливості системи
передбачають роботу з академічними установами, бібліотеками, інститута -
ми, а також з індивідуальними користувачами.
Переваги та особливості системи електронних публікацій:
• Доступ до наукових журналів різної тематики (фізика, математика,
хімія, біологія, науки про Землю та ін.).
• Постійно поповнюється база новітніх публікацій, анотації та повні
вихідні дані статті надаються в html-форматі. Повні тексти статей з
малюнками, таблицями і фотографіями надаються в pdf-форматі.
Читач отримує тільки якісно підготовлений матеріал.
• Широкі можливості пошукової системи, інтуїтивно зрозумілий ін -
тер фейс складних запитів, пошук повних текстів статей у pdf-фор -
маті. Легко можна знайти потрібну інформацію.
• Можливість оформити передплату на журнал, купувати окремий
номер журналу або окрему статтю.
• Безпека при передачі даних і контроль доступу до матеріалів сервера
здійснюється за допомогою останніх розробок у галузі електронної
комерції.
• У разі виникнення труднощів завжди можна звернутися до служби
підтримки.
На думку деяких експертів, незабаром друковані видання, а відповідно
і традиційна передплата, можуть просто припинити своє існування. Хоча
боротьба друкованих та електронних видань ще не завершилася, важко
точно сказати, котра зі сторін візьме верх. Тому дуже важливо правильно
побудувати ефективну роботу з розповсюдження видань.
64
Т.М. ЯЦКІВ
Підготовка та видання наукового журналу – це тривалий і трудоміст -
кий процес, що вимагає професійних знань і навичок, у якому бере участь
цілий ряд фахівців: авторів і рецензентів, редакторів і перекладачів, маке -
туваль ників і дизайнерів, технічних редакторів і друкарів... Останнім, за -
вер шальним і дуже важливим етапом процесу підготовки та випуску
періодичного видання є його розповсюдження. Поширення періодичного
видання — підсумковий компонент усієї роботи редакційного колективу,
показник успішності видання, його конкурентоспроможності на ринку
аналогічних профільних видань. Успіх у розповсюдженні видання залежить
від стратегії і тактики, які обирає видавець.
Стратегія розповсюдження означає визначення мети і шляхів її досяг -
нен ня. Найважливіша мета розповсюдження — повна реалізація накладу
видання й отримання редакцією найбільшого прибутку, збільшення впливу
видання і, як наслідок цього — подальше збільшення обсягу тиражу.
Тактика розповсюдження видання — це вибір методів його поширення
та визначення відповідно до цього структури тиражу видання. На сьогодні
використовують чотири основних методи розповсюдження періодичних
видань: передплата, продаж видання в роздріб, оптовий продаж тиражу та
безкоштовна доставка видання.
Виникають нові, засновані на інновацій них технологіях методи роз -
пов сюдження, пов’язані із застосуванням досягнень науки і техніки,
зокрема мережі Інтернет. Кожен з методів поширення має свої особли -
вості, переваги та недоліки.
Незважаючи на видимі відмінності за формою та змістом наукових
журналів, у них є одна спільна властивість — розповсюдження. Майже всі
спеціалізовані видання поширюються в основному за передплатою. Тому
успіх видання багато в чому залежить від передплатної кампанії.
Використання мережі Інтернет розкриває перспективи кардинального
перетворення всієї системи розповсюдження. Організація розповсюд жен -
ня періодичних видань вимагає створення відповідної редакційної служби.
Зазвичай це відділ розповсюдження та підпорядкована йому експедиція.
Робота цієї служби полягає в розподілі праці, функцій і обов’язків її
співробітників.
Традиційні технології поширення навіть в умовах інтенсивного і техно -
ло гічно грамотного застосування здатні забезпечити лише закріплення за
собою певного сегменту споживчого ринку, але не дозволяють повною мі -
рою розширювати аудиторію видання. Тому оптимальним варіантом
поши рення наукового видання представляється реалізація комплексної
стратегії просування журналу, заснованої на використанні традиційних та
нетради ційних маркетингових методів у поєднанні з запропонованими
Інтернет-технологіями.
Необхідно усвідомити, що будь-який науковий журнал — це, в
першу чергу, товар. Товар специфічний, високоінтелектуальний, роз ра -
хований да ле ко не на широкий, масовий споживчий ринок, але товар.
65
Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження
Тому й підходи до його реалізації повинні підкорятися законам торгівлі.
У науко вої періодики є одна важлива перевага — вона менш схильна до
ко ливань ринку. Але кожний науковий журнал потребує підвищення
свого рейтингу.
Купуючи товар (якщо цей товар нам не відомий), ми спочатку звертає -
мо увагу на його зовнішній вигляд. Науковий журнал має бути презента -
бельним: обкладинка, якість паперу, друкарське виконання, — усе повинно
відповідати сучасним вимогам. Журнал повинен бути таким, щоб його
захотілося (!) взяти в руки, перегорнути, а потім і прочитати.
Наступна необхідна умова успішності наукового видання, найважли -
віша і найскладніша, — це тематичне наповнення журналу. Просто
зацікавити потенційного читача замало, необхідно затримати його увагу:
науковий журнал зобов’язаний містити цікаву, якісну наукову інформацію.
Читач має вирішити для себе однозначно, що він просто не зможе жити і
працювати, не маючи на своєму столі даного видання. Тобто, необхідно
запропонувати читачеві щось таке, без чого йому було б важко обійтися,
причому інформація має бути ексклюзивною.
Важливою є пропаганда та популяризація (реклама) наукового видан -
ня. Якими б неймовірними характеристиками не володів журнал, витрат на
його популяризацію не оминути. Найбільш доступний сучасний засіб
отримання інформації — це мережа Інтернет. Тому кожне видання (або
видавництво) повинно мати власний Інтернет-портал, створений профе -
сіо налами, мати якісний дизайн, продуману структуру, необхідне та достат -
нє інформаційне наповнення, динамічну інформацію. Щоб потенційний
читач дізнався про існування журналу, до нього ще потрібно достукатися
особисто.
Найбільш ефективно вибудовувати комунікації з потенційними та
існуючими читачами дозволяє відвідування спеціалізованих виставок,
надання інформаційної підтримки компаніям-організаторам тематичних
форумів, конференцій, семінарів, персональна розсилка.
Також дуже важливим є зворотній зв’язок із читачами. При розповсюд -
женні наукових видань завжди важливо підтримувати діалог з потенційним
читачем. Особистий контакт не замінить жодний маркетинговий метод.
Щоб зацікавити якомога більшу кількість потенційних передплатників,
видавництва використовують різні засоби: публікують тисячними
тиражами дайджести кожного номера журналу та поширюють ці міні-
журнали на виставках, конференціях і в інших місцях серед представників
своєї цільової аудиторії.
Підвищенню рейтингу видання може сприяти наявність електронної
версії журналу; наявність перекладної версії (російською та англійською
мовами); індексація в міжнародних базах даних і пошукових системах.
Передплатне агентство "Укрінформнаука" намагається побудувати
свою діяльність саме за перерахованими вище принципам. Нашою візит -
ною карткою став каталог періодичних видань, що видається регулярно.
66
Т.М. ЯЦКІВ
Дизайн каталогу розроблявся професіоналами, тому він виглядає дуже
презентабельно. Наповнення каталогу відповідає його зовнішньому
вигляду: це, перш за все, провідні наукові видання Національної академії
наук, з якими ми співпрацюємо.
На завершальному етапі знаходиться робота зі створення та напов нен -
ня Інтернет-порталу передплатного агентства. Роботи ще багато, але
сподіваємось, що на початку вересня він запрацює у повному обсязі.
У 2010 році "Укрінформнаука" брала участь у Міжнародній науковій
конференції "Книжкова культура: досвід минулого і проблеми сьогодення",
яка проходила в Москві 23—25 листопада в рамках IV Сесії Ради з
книговидання при Міжнародній асоціації академій наук.
Ми брали участь у трьох міжнародних виставках:
1. Виставка наукової та науково-технічної літератури. Проходила 8—11
листопада 2010 року в м. Баку, Азербайджан (організатор: Центральна
наукова бібліотека Академії наук Азербайджану).
2. Восьма Мінська міжнародна книжкова виставка. Проходила 9—13
лю того 2011 року в м. Мінську, Білорусь (організатор: Міністерство ін -
формації Республіки Білорусь).
3. Міжнародна виставка наукової і науково-технічної періодики і літе -
ратури. Проходила 5—7 березня 2011 року в м. Ризі, Латвія (організа тор:
Національна академія наук Латвії).
Для цих виставок нами були підготовлені експозиції, на яких були
представлені наукові журнали Національної академії наук України.
Триває передплата на друге півріччя 2011 року. Про її результати
говорити ще зарано, але, незважаючи на невтішний стан багатьох бібліотек
(деякі бібліотеки закриваються, багатьом скорочують фінансування), вва-
жаємо, що рівень передплати буде вищим у порівнянні з другим півріччям
минулого року. Загальні дані по передплаті за 2010—2011 рр. такі:
передплата на українські періодичні видання виросла на 30 %, на російські
видання — на 45 %.
У 2010 році "Укрінформнаука" спільно з видавництвом "Центр нав -
чальної літератури" спробували здійснити новий проект — "On-line-пе рі -
одика". Йшлося про надання платного доступу до електронних версій нау -
кових періодичних видань через мережу Інтернет. Передбачалося, що це
зацікавить як університетські, так і публічні бібліотеки. Була прове дена
робота з розробки типового ліцензійного договору щодо надання неви -
ключ ного права на використання творів (наукових періодичних видань).
У підготовці цього договору нам надали допомогу Науково-видавнича
рада НАН України та Центр інтелектуальної власності та передачі тех но логій
при Президії НАН України. Багато редакцій зацікавилися цим про ектом, бу -
ли підписані договори з видавцями. Також підписано договір між пред став -
ни ками "Укрінформнауки" та "Центру навчальної літератури": саме на
Інтернет-порталі Центру передбачалося розміщення електронних оригіналів
видань. На початку 2011 року стало зрозуміло, що передплата на електронні
67
Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження
видання не відбулася — замовлень було дуже мало. Чому все-таки бібліотеки
не виявили інтерес до електрон них версій наших видань, важко сказати.
На жаль, напрошується єдиний висновок: якщо хочеш, щоб робота
була зроблена добре, зроби сам. Упевнена, спільно з Видавничим домом
"Академперіодика", з Науково-видавничою радою НАН України, за
підтримки Центру практичної інформатики при Президії НАН України ми
вирішимо це завдання.
Т.М. ЯЦКІВ
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-31785 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | XXXX-0077 |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2025-12-07T13:17:27Z |
| publishDate | 2011 |
| publisher | Видавничий дім "Академперіодика" НАН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Яцків, Т.М. 2012-03-19T16:45:08Z 2012-03-19T16:45:08Z 2011 Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження / Т.М. Яцків // Наука України у світовому інформаційному просторі. — Вип. 5. — К.: Академперіодика, 2011. — С. 62-68. — укр. XXXX-0077 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/31785 uk Видавничий дім "Академперіодика" НАН України Наука України у світовому інформаційному просторі Видання наукової періодики. Загальні питання Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження Article published earlier |
| spellingShingle | Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження Яцків, Т.М. Видання наукової періодики. Загальні питання |
| title | Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження |
| title_full | Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження |
| title_fullStr | Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження |
| title_full_unstemmed | Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження |
| title_short | Наукова періодика в Україні: перспективи і проблеми розповсюдження |
| title_sort | наукова періодика в україні: перспективи і проблеми розповсюдження |
| topic | Видання наукової періодики. Загальні питання |
| topic_facet | Видання наукової періодики. Загальні питання |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/31785 |
| work_keys_str_mv | AT âckívtm naukovaperíodikavukraíníperspektiviíproblemirozpovsûdžennâ |