Роль інформації та реклами в медичній діяльності
Інформація повинна надаватися пацієнту з врахуванням рівня його розвитку і з мінімальним використанням незнайомої для нього спеціальної термінології. Відмова від інформації повинна бути зафіксована у письмовому вигляді. А також, законодавство встанавлює ті чи інші обмеження або особливі вимоги до...
Збережено в:
| Дата: | 2010 |
|---|---|
| Автор: | |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Ukrainian |
| Опубліковано: |
Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України
2010
|
| Назва видання: | Держава і право |
| Теми: | |
| Онлайн доступ: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/34396 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Роль інформації та реклами в медичній діяльності / С.Б. Булеца // Держава і право. — 2010. — № 48. — С. 357-365. — Бібліогр.: 8 назв. — укр. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-34396 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-343962025-02-09T09:34:21Z Роль інформації та реклами в медичній діяльності Булеца, С.Б. Цивільне, підприємницьке, господарське та трудове право Інформація повинна надаватися пацієнту з врахуванням рівня його розвитку і з мінімальним використанням незнайомої для нього спеціальної термінології. Відмова від інформації повинна бути зафіксована у письмовому вигляді. А також, законодавство встанавлює ті чи інші обмеження або особливі вимоги до реклами лікувальних засобів в залежності від категорії споживачів реклами. Ключові слова: інформація, реклама, право, виконавець, послуга, пацієнт, лікувальний засіб. Информация должна предоставляться пациенту с учетом уровня его развития и с минимальным употреблением незнакомой для него специальной терминологии. Отказ от информации должен быть закрепленный в письменном виде. А также, законодательство устанавливает те или другие ограничения или особенные требования к рекламе лекарственных средств в зависимости от категории потребителей рекламы. Ключевые слова: информация, реклама, право, исполнитель, услуга, пациент, лекарственное средство. Information must get a patient taking into account the level of his development and with the minimum use of the unknown for him special terminology. A waiver of information must be fastened in writing. Also, that a legislation sets those or other limitations or special requirements to advertising of medications depending on the category of advertising users. Key words: information, advertising, right, performer, favour, patient, medication. 2010 Article Роль інформації та реклами в медичній діяльності / С.Б. Булеца // Держава і право. — 2010. — № 48. — С. 357-365. — Бібліогр.: 8 назв. — укр. 1563-3349 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/34396 uk Держава і право application/pdf Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| language |
Ukrainian |
| topic |
Цивільне, підприємницьке, господарське та трудове право Цивільне, підприємницьке, господарське та трудове право |
| spellingShingle |
Цивільне, підприємницьке, господарське та трудове право Цивільне, підприємницьке, господарське та трудове право Булеца, С.Б. Роль інформації та реклами в медичній діяльності Держава і право |
| description |
Інформація повинна надаватися пацієнту з врахуванням рівня його розвитку і з
мінімальним використанням незнайомої для нього спеціальної термінології. Відмова від
інформації повинна бути зафіксована у письмовому вигляді. А також, законодавство
встанавлює ті чи інші обмеження або особливі вимоги до реклами лікувальних засобів
в залежності від категорії споживачів реклами.
Ключові слова: інформація, реклама, право, виконавець, послуга, пацієнт, лікувальний засіб. |
| format |
Article |
| author |
Булеца, С.Б. |
| author_facet |
Булеца, С.Б. |
| author_sort |
Булеца, С.Б. |
| title |
Роль інформації та реклами в медичній діяльності |
| title_short |
Роль інформації та реклами в медичній діяльності |
| title_full |
Роль інформації та реклами в медичній діяльності |
| title_fullStr |
Роль інформації та реклами в медичній діяльності |
| title_full_unstemmed |
Роль інформації та реклами в медичній діяльності |
| title_sort |
роль інформації та реклами в медичній діяльності |
| publisher |
Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України |
| publishDate |
2010 |
| topic_facet |
Цивільне, підприємницьке, господарське та трудове право |
| url |
https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/34396 |
| citation_txt |
Роль інформації та реклами в медичній діяльності / С.Б. Булеца // Держава і право. — 2010. — № 48. — С. 357-365. — Бібліогр.: 8 назв. — укр. |
| series |
Держава і право |
| work_keys_str_mv |
AT bulecasb rolʹínformacíítareklamivmedičníjdíâlʹností |
| first_indexed |
2025-11-25T08:39:13Z |
| last_indexed |
2025-11-25T08:39:13Z |
| _version_ |
1849750937214648320 |
| fulltext |
á³ëüøå áóäóòü âëàñòèâ³ êàðàëüí³, øòðàôí³ ðèñè...». Çäàºòüñÿ, ùî äîòðèìàííÿïðèíöèïó ïîâíîãî â³äøêîäóâàííÿ çáèòê³â ïîâèííå ðåàë³çîâóâàòèñÿ êîíêðåòíèìèíîðìàìè, ñòàíäàðòàìè, ÿê³ ïðè âñòàíîâëåíîìó ïðè÷èííî-íàñë³äêîâîìó çâ�ÿçêó,äîçâîëÿòü áîðæíèêîâ³ â ñóä³ íå îïåðóâàòè àáñòðàêòíèìè ïîëîæåííÿìè, à«ïðèâ�ÿçàòèñÿ» äî ïåâíîãî ðîçì³ðó çáèòê³â7. ßêùî ïîðóøíèê îäåðæàâ êîíêðåòíó âèãîäó, òî íåìຠï³äñòàâ ïðèïóñêàòè, ùîé «äîáðîñîâ³ñíèé» êðåäèòîð íå çì³ã áè îäåðæàòè òàêó æ âèãîäó. Öÿ ïðåçóìïö³ÿ 䳺äîòè, ïîêè áîðæíèê íå äîâ³â çâîðîòíå. Çàêîíîäàâåöü, âèêîðèñòîâóþ÷è äàíó ïðå-çóìïö³þ, íå çáàãà÷óº ïîòåðï³ëîãî çà ðàõóíîê áîðæíèêà, à â ðàìêàõ ïðàâèë ïðîïîâíå â³äøêîäóâàííÿ çáèòê³â, äîïîìàãຠêðåäèòîðîâ³ ÿêíàéøâèäøèì îáðàçîìâ³äíîâèòè ñâîº ìàéíîâå ñòàíîâèùå. Îòæå, âðàõîâóþ÷è âèùåíàâåäåíå, ìîæíà íàäàòè íàñòóïíå âèçíà÷åííÿöèâ³ëüíî-ïðàâîâîèõ çáèòê³â. Òàê, ï³ä öèâ³ëüíî-ïðàâîâèìè çáèòêàìè ðîçóì³þòüñÿíåãàòèâí³ íàñë³äêè â ìàéí³ êðåäèòîðà, ÿê³ íàñòóïèëè àáî íåìèíó÷å íàñòóïëÿòü ³ï³äëÿãàþòü, íà âèìîãó îñòàííüîãî, â ñèëó íàÿâíîãî â íüîãî ïðàâà, â³äíîâëåííþ çàðàõóíîê ìàéíà áîðæíèêà.
1. Âèòðÿíñêèé Â.Â. Íåäåéñòâèòåëüíîñòü ñäåëîê â àðáèòðàæíî-ñóäåáíîé ïðàêòèêå //Ãðàæäàíñêèé êîäåêñ Ðîññèè. Ïðîáëåìû. Òåîðèÿ. Ïðàêòèêà: Ñá. ïàìÿòè Ñ.À. Õîõëîâà. �Ì.: Èçä-âî Ìåæäóíàð. öåíòðà ôèíàíñîâî-ýêîíîì. ðàçâèòèÿ, 1998. � Ñ. 131�153. 2. Áå-ëîâ Â.À. Âîçìåùåíèå âðåäà // [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ]. � Ðåæèì äîñòóïó :www.gumer.info/bibliotek_Buks/Pravo/_Index_Pravo.php 3. Òàðõîâ Â.À. Îáåñïå÷èòü âîç-ìåùåíèå óáûòêîâ � âàæíàÿ çàäà÷à ñîâåòñêîãî ãðàæäàíñêîãî ïðàâà. Òåîðèòè÷åñêèå âî-ïðîñû ïðèìåíåíèÿ è äàëüíåéøîãî ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ çàêîíîäàòåëüñòâà // Òåçèñû äî-êëàäîâ íà ðåñïóáëèêàíñêîé íàó÷íîé êîíôåðåíöèè. � Òàðòó, 1967. � C. 38. 4. Áðàãèí-ñêèé Ì.È., Âèòðÿíñêèé Â.Â. Äîãîâîðíîå ïðàâî. Êí. âòîðàÿ: Äîãîâîðû î ïåðåäà÷å èìóùå-ñòâà. � Ì., 2006. � 780 ñ. 5. Ñóëüæåíêî Þ. Ôîðìè ³ ñïîñîáè çàõèñòó ñóá�ºêòèâíèõöèâ³ëüíèõ ïðàâ òà çàêîííèõ ³íòåðåñ³â // Ïðàâî Óêðà¿íè. � 2005. � ¹ 12. � Ñ. 24�27.6. Ñìèðíîâ Â.Ò., Ñîá÷àê À.À. Îáùåå ó÷åíèå î äåëèêòíûõ îáÿçàòåëüñòâàõ â ñîâåòñêîìãðàæäàíñêîì ïðàâå. � Ë.: ËÃÓ, 1983. � 152 ñ. 7. Âåðøèíèí À.Ï. Ñóäåáíàÿ ôîðìà çàùèòûñóáúåêòèâíûõ ïðàâ // Ñóáúåêòèâíîå ïðàâî: ïðîáëåìû îñóùåñòâëåíèÿ è çàùèòû. � Âëà-äèâîñòîê, 1989. � Ñ. 16�17.
Ñ. Á. ÁÓËÅÖÀ
ÐÎËÜ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯ ÒÀ ÐÅÊËÀÌÈ Â ÌÅÄÈ×Í²É Ä²ßËÜÍÎÑÒ²
²íôîðìàö³ÿ ïîâèííà íàäàâàòèñÿ ïàö³ºíòó ç âðàõóâàííÿì ð³âíÿ éîãî ðîçâèòêó ³ çì³í³ìàëüíèì âèêîðèñòàííÿì íåçíàéîìî¿ äëÿ íüîãî ñïåö³àëüíî¿ òåðì³íîëî㳿. ³äìîâà â³ä³íôîðìàö³¿ ïîâèííà áóòè çàô³êñîâàíà ó ïèñüìîâîìó âèãëÿä³. À òàêîæ, çàêîíîäàâñòâîâñòàíàâëþº ò³ ÷è ³íø³ îáìåæåííÿ àáî îñîáëèâ³ âèìîãè äî ðåêëàìè ë³êóâàëüíèõ çàñîá³ââ çàëåæíîñò³ â³ä êàòåãî𳿠ñïîæèâà÷³â ðåêëàìè. Êëþ÷îâ³ ñëîâà: ³íôîðìàö³ÿ, ðåêëàìà, ïðàâî, âèêîíàâåöü, ïîñëóãà, ïàö³ºíò, ë³êóâàëü-íèé çàñ³á.
Èíôîðìàöèÿ äîëæíà ïðåäîñòàâëÿòüñÿ ïàöèåíòó ñ ó÷åòîì óðîâíÿ åãî ðàçâèòèÿ è ñìèíèìàëüíûì óïîòðåáëåíèåì íåçíàêîìîé äëÿ íåãî ñïåöèàëüíîé òåðìèíîëîãèè. Îòêàç
357Þðèäè÷í³ ³ ïîë³òè÷í³ íàóêè
© ÁÓËÅÖÀ ѳá³ëëà Áîãäàí³âíà � êàíäèäàò þðèäè÷íèõ íàóê, äîöåíò Óæãîðîäñüêîãîíàö³îíàëüíîãî óí³âåðñèòåòó
îò èíôîðìàöèè äîëæåí áûòü çàêðåïëåííûé â ïèñüìåííîì âèäå. À òàêæå, çàêîíîäà-òåëüñòâî óñòàíàâëèâàåò òå èëè äðóãèå îãðàíè÷åíèÿ èëè îñîáåííûå òðåáîâàíèÿ ê ðåê-ëàìå ëåêàðñòâåííûõ ñðåäñòâ â çàâèñèìîñòè îò êàòåãîðèè ïîòðåáèòåëåé ðåêëàìû.Êëþ÷åâûå ñëîâà: èíôîðìàöèÿ, ðåêëàìà, ïðàâî, èñïîëíèòåëü, óñëóãà, ïàöèåíò, ëå-êàðñòâåííîå ñðåäñòâî.
Information must get a patient taking into account the level of his development and withthe minimum use of the unknown for him special terminology. A waiver of information mustbe fastened in writing. Also, that a legislation sets those or other limitations or specialrequirements to advertising of medications depending on the category of advertising users.Key words: information, advertising, right, performer, favour, patient, medication.
Çàêîí Óêðà¿íè «Ïðî ³íôîðìàö³þ» çàêð³ïèâ ïðàâî ãðîìàäÿí íà ³íôîðìàö³þ,çîêðåìà ñò. 5 öüîãî çàêîíó âèçíà÷ຠîñíîâí³ ïðèíöèïè ³íôîðìàö³éíèõ â³äíîñèí: �ãàðàíòîâàí³ñòü ïðàâà íà ³íôîðìàö³þ; � â³äêðèò³ñòü, äîñòóïí³ñòü ³íôîðìàö³¿ òàñâîáîäà ¿¿ îáì³íó; � îá�ºêòèâí³ñòü, â³ðîã³äí³ñòü ³íôîðìàö³¿; � ïîâíîòà ³ òî÷í³ñòü³íôîðìàö³¿; � çàêîíí³ñòü îäåðæàííÿ, âèêîðèñòàííÿ, ïîøèðåííÿ òà çáåð³ãàííÿ³íôîðìàö³¿. Ö³ ïðèíöèïè çàêëàäåí³ ÿê â Öèâ³ëüíîìó êîäåêñ³ Óêðà¿íè (äàë³ � ÖÊ)òàê ³ â Îñíîâàõ çàêîíîäàâñòâà ïðî îõîðîíó çäîðîâ�ÿ (äàë³ � Îñíîâè). Ìåòîþ äà-íî¿ ñòàòò³ º äîñë³äæåííÿ òà ïðàâîâèé àíàë³ç ³íôîðìàö³¿ òà ðåêëàìè ïðè çä³éñíåíí³ìåäè÷íî¿ ä³ÿëüíîñò³. Ñòàòòÿ 285 ÖÊ Óêðà¿íè ïåðåäáà÷ຠïðàâî íà ³íôîðìàö³þ ïðîñòàí ñâîãî çäîðîâ�ÿ.  ëþäèíè âèíèêຠäîáðîâ³ëüíå òà ïðàâîì³ðíå ïðàâî íà îòðè-ìàííÿ ³íôîðìàö³¿ òà îçíàéîìëåííÿ ç â³äïîâ³äíèìè ìåäè÷íèìè äîêóìåíòàìè, à òà-êîæ ïðàâî íà â³äìîâó â³ä ³íôîðìàö³¿. Äåêîëè ïàö³ºíòà íå ö³êàâèòü ðåçóëüòàò ä³àã-íîñòóâàííÿ ÷è ìàéáóòí³é ðåçóëüòàò ë³êóâàííÿ, áî â³í äîâ³ðÿº ïðîôåñ³îíàë³çìóë³êàð³â. Îäíàê, öå ìîæå çàøêîäèòè ë³êàðåâ³, áî â³äìîâà â³ä ³íôîðìàö³¿ ìîæå ïðè-çâåñòè äî âèíèêíåííÿ ñóäîâîãî ïîçîâó âíàñë³äîê íåïîðîçóì³ííÿ ì³æ ë³êàðåì òàïàö³ºíòîì, îñê³ëüêè ÷åðåç äåÿêèé ÷àñ, ÿêùî ïðîöåñ ë³êóâàííÿ íå äàñòü ïîçèòèâ-íèõ ðåçóëüòàò³â, òî ïàö³ºíò ìîæå ñòâåðäæóâàòè ùî éîìó íå áóëî â³äîìî, ùî ïðî-öåñ ë³êóâàííÿ òàêèé òðèâàëèé, áîë³ñíèé ³ íå ïðèçâîäèòü äî ïîêðàùåííÿ ³ áóäå âè-ìàãàòè êîìïåíñàö³¿ ìîðàëüíî¿ øêîäè â ñóä³, ñòâåðäæóþ÷è, ùî â³í ÷åêàâ êðàùèõðåçóëüòàò³â â³ä ë³êóâàííÿ. Òîìó ââàæàºìî, ùî ïðàâî íà â³äìîâó íåîáõ³äíî çàáîðî-íèòè, îñê³ëüêè öå òàêà ³íôîðìàö³ÿ, ÿêà ïîâèííà áóòè äîâåäåíà äî ïàö³ºíòà â áóäü-ÿêîìó âèïàäêó, êð³ì âèïàäê³â, êîëè ë³êàð áóäå ââàæàòè, ùî öÿ ³íôîðìàö³ÿ ìîæå çà-âäàòè øêîäè ïàö³ºíòó àáî ïðîöåñó éîãî îäóæàííÿ. Êð³ì âèïàäê³â, êîëè ïàö³ºíò âïèñüìîâîìó ïîðÿäêó ïåðåäàñòü ïðàâî íà îòðèìàííÿ ³íôîðìàö³¿ ïðåäñòàâíèêó, ïðèóìîâ³, ùî öåé äîêóìåíò áóäå äîâåäåíî äî ë³êóþ÷îãî ë³êàðÿ. ³äïîâ³äíî äî «Äåê-ëàðàö³¿ ïðî ïîë³òèêó â ãàëóç³ çàáåçïå÷åííÿ ïðàâ ïàö³ºíòà â ªâðîï³» (1994), ³íôîð-ìàö³ÿ ïîâèííà íàäàâàòèñÿ ïàö³ºíòó ç óðàõóâàííÿì ð³âíÿ éîãî îñâ³÷åíîñò³ çì³í³ìàëüíèì âæèâàííÿì íåçíàéîìî¿ äëÿ íüîãî ñïåö³àëüíî¿ òåðì³íîëî㳿. Áî âèíè-êຠíåîäíîçíà÷íà ñèòóàö³ÿ: ßêùî ë³êàð íå íàäຠäîñòîâ³ðíó ³íôîðìàö³þ ïðî ñòàíçäîðîâ�ÿ ïàö³ºíòà, òî îñòàíí³é ìຠïðàâî çâåðíóòèñÿ â ñóä, à ÿêùî ïàö³ºíò â³äìîâ-ëÿºòüñÿ â³ä ö³º¿ ³íôîðìàö³¿ íå ô³êñóþ÷è í³äå öþ â³äìîâó, öå òàê ñàìî ï³äñòàâà äëÿçâåðíåííÿ â ñóä. Òàêèì ÷èíîì, â³äìîâà â³ä ³íôîðìàö³¿ ïîâèííà áóòè çàêð³ïëåíàïèñüìîâî.Çàóâàæèìî, ùî ïðàâî íà ³íôîðìàö³þ ñïîæèâà÷à íå îáìåæóºòüñÿ ëèøå ïèòàí-íÿìè ÿêîñò³ ïîñëóãè, ùî íàäàºòüñÿ. ²ñòîòíå çíà÷åííÿ ³ âïëèâ íà êîìïåòåíòí³ñòüñïîæèâà÷à ìàþòü ³ ³íø³ âèäè ³íôîðìàö³¿, â³äïîâ³äàëüí³ñòü çà íåíàäàííÿ ÿêî¿ âè-êîíàâöåì òàêîæ ïåðåäáà÷åíà çàêîíîì. Çîáîâ�ÿçàííþ ïî íàäàííþ ìåäè÷íèõ ïî-
358 Äåðæàâà ³ ïðàâî · Âèïóñê 48
ñëóã âëàñòèâà òàêà îçíàêà, ÿê ïðîôåñ³îíàë³çì îäí³º¿ ñòîðîíè � ìåäè÷íî¿ óñòàíîâè³, ÿê ïðàâèëî, íåêîìïåòåíòí³ñòü äðóãî¿ ñòîðîíè � ïàö³ºíòà. Ó çâ�ÿçêó ç öèì âèá³ðïàö³ºíòîì ñïîñîáó íàäàííÿ ìåäè÷íî¿ ïîñëóãè çàëåæèòü â³ä õàðàêòåðó âèêîíàííÿìåäè÷íîþ óñòàíîâîþ éîãî ³íôîðìàö³éíîãî îáîâ�ÿçêó. Âèçíà÷àþ÷è âèìîãè äîçì³ñòó ³íôîðìàö³¿, ùî íàäàºòüñÿ ïàö³ºíòîâ³ ùîäî ìåäè÷íî¿ ïîñëóãè, íåìèíó÷å ïî-âèííà âðàõîâóâàòèñÿ îáîâ�ÿçêîâ³ñòü ïîâ³äîìëåííÿ â³äîìîñòåé, íåîáõ³äíèõ äëÿ çà-áåçïå÷åííÿ áåçïåêè æèòòÿ ³ çäîðîâ�ÿ ïàö³ºíòà ³ ïîïåðåäæåííÿ ìîæëèâèõ äëÿ îñî-áè ïàö³ºíòà ðèçèê³â.Òàêèì ÷èíîì, äîãîâ³ð ïîâèíåí âêëþ÷àòè äîñòîâ³ðíó ³ ïîâíó ³íôîðìàö³þ ïðîêîíêðåòíó ïîñëóãó â äîñòóïí³é ôîðì³ âèêëàäó. Îáîâ�ÿçîê äîâåñòè òàêó ³íôîð-ìàö³þ äî îäåðæóâà÷à ëåæèòü íà âèêîíàâöåâ³ ïîñëóãè. Íàé÷àñò³øå öåé îáîâ�ÿçîêâèêîíóº ë³êàð, ùî ë³êóº, ÷åðãîâèé ë³êàð, çàâ³äóâà÷ â³ää³ëåííÿì, õî÷à ñòàòòÿ 39 Îñ-íîâ çàêîíîäàâñòâà Óêðà¿íè ïðî îõîðîíó çäîðîâ�ÿ ïîêëàäຠöåé îáîâ�ÿçîê íà ë³êà-ðÿ, ùî ë³êóº. Ñóá�ºêòîì â³äíîñèí ïðè çä³éñíåíí³ ìåäè÷íî¿ ä³ÿëüíîñò³ º ìåäè÷íàîðãàí³çàö³ÿ áóäü-ÿêî¿ ôîðìè âëàñíîñò³ àáî ³íäèâ³äóàëüíèé ï³äïðèºìåöü.Íåîáõ³äíà ê³ëüê³ñòü ³íôîðìàö³¿ ïðî ìåäè÷íó ïîñëóãó, ùî íàäàºòüñÿ, îáîâ�ÿç-êîâà, ùîá ïàö³ºíò ðîçóì³â, íà ÿê³ ä³¿ äຠçãîäó, ÿê³ ìåòîäè ë³êóâàííÿ ³ñíóþòü, ¿õ ïå-ðåâàãè òà íåäîë³êè, ÿêèé ðåçóëüòàò ìîæíà ÷åêàòè â³ä çàïðîïîíîâàíèõ ìåòîä³âë³êóâàííÿ.Çàãàëüí³ âèìîãè äî ³íôîðìóâàííÿ ïàö³ºíòà ÿê ñïîæèâà÷à ïîñëóã çâîäÿòüñÿ äîíàñòóïíîãî: ³íôîðìàö³ÿ ïîâèííà áóòè íåîáõ³äíîþ, äîñòîâ³ðíîþ ³ ïîâíîþ; ³íôîð-ìàö³ÿ ïîâèííà áóòè ñâîº÷àñíà ³íôîðìàö³ÿ ïîâèííà äîâîäèòèñÿ: à) ñïîñîáàìè,ïðèéíÿòèìè â îêðåìèõ ãàëóçÿõ (ñôåðàõ) îáñëóãîâóâàííÿ; á) ó äîñòóïí³é ³ íàî÷í³éôîðì³; ³íôîðìàö³ÿ ïîâèííà íàäàâàòèñÿ ìîâîþ, ÿêó ðîçó쳺 ïàö³ºíò; íåîáõ³äíîêîíêðåòíî çàçíà÷èòè ïîðÿäîê ïðèéíÿòòÿ ë³ê³â; ³íôîðìàö³ÿ ïðî ìîæëèâ³ ðèçèêè òàíàñë³äêè ë³êóâàííÿ.Âèä³ëÿþòü òàê³ ìîäåë³ ñï³ëêóâàííÿ ë³êàðÿ ç ïàö³ºíòîì: 1) ³íôîðìàö³éíà (ë³êàð,ïîâí³ñòþ àâòîíîìíèé ïàö³ºíò); 2) ³íòåðïðåòàö³éíà (ïåðåêîíóþ÷èé ë³êàð); 3) äî-ðàä÷à (äîâ³ðà ³ âçàºìíà çãîäà); 4) ïàòåðíàë³ñòñüêà (ë³êàð-îï³êóí). Çàëåæíî â³äîñâ³òè ìîäåëü äëÿ ñï³ëêóâàííÿ ìîæíà îáðàòè, íàïðèêëàä äëÿ ìàëîîñâ³÷åíèõá³ëüøå ï³äõîäèòü � ³íòåðïðåòàö³éíà ìîäåëü, äëÿ îñâ³÷åíèõ � äîðàä÷à. Ïàòåð-íàë³ñòè÷íà ìîäåëü ïîðóøóº ïðàâà ïàö³ºíòà ³ á³ëüøå âèêîðèñòîâóâàëàñÿ ïðèñîö³àë³çì³. Íà äàíèé ÷àñ íå âèêîðèñòîâóºòüñÿ, çà âèíÿòêîì ñèòóàö³é, ÿê³ çàâäàþòüçàãðîçó æèòòþ õâîðîãî (åêñòðåííà îïåðàö³ÿ)1.Îñíîâè ïåðåäáà÷àþòü ïðàâî íà äîñòîâ³ðíó òà ïîâíó ³íôîðìàö³þ ïðî ñòàí ñâî-ãî çäîðîâ�ÿ ³ çäîðîâ�ÿ íàñåëåííÿ, âêëþ÷àþ÷è ³ñíóþ÷³ ³ ìîæëèâ³ ôàêòîðè ðèçèêóòà ¿õ ñòóï³íü. Ïîíÿòòÿ íåîáõ³äíî¿ ³íôîðìàö³¿ â Îñíîâàõ íåìàº. Ìàºòüñÿ íà óâàç³,ùî íåîáõ³äíà � òîáòî äîñòàòíÿ äëÿ óõâàëåííÿ ïàö³ºíòîì êîìïåòåíòíîãî ð³øåííÿ,³íôîðìàö³ÿ, ùî íàäàºòüñÿ ïàö³ºíòîâ³ ç áîêó ïðîôåñ³éíîãî îð³ºíòîâàíîãî ó÷àñíè-êà äàíèõ â³äíîñèí (ë³êàðÿ) ïîâèííà áóòè ö³ëêîì äîñòàòíÿ äëÿ óõâàëåííÿïàö³ºíòîì àäåêâàòíîãî ð³øåííÿ ïðî ë³êóâàííÿ àáî â³äìîâó â³ä íüîãî. Äëÿâèð³øåííÿ ïèòàííÿ ïðî «äîñòàòí³ñòü» íàäàíî¿ ³íôîðìàö³¿ ó äåÿêèõ êðà¿íàõ â ñó-äîâ³é ïðàêòèö³ çàñòîñîâóþòü ñòàíäàðòè ïðîôåñ³éíî¿ ïîâåä³íêè, â ÿêèõ âèçíà÷åíî,ÿê³ â³äîìîñò³ çàçâè÷àé íàäàþòü ë³êàð³ ïàö³ºíòàì äëÿ îòðèìàííÿ çãîäè íà ïîä³áí³ïðîöåäóðè (òàê çâàíèé ïàòåðíàë³ñòñüêèé ï³äõ³ä): êðèòåð³é ñåðåäíüîãî ðîçóìíîãîë³êàðÿ. Ïðîòå âñå á³ëüøå ðîçïîâñþäæåííÿ â ñâ³ò³ îòðèìóº ³íøèé êðèòåð³é: ÿêó³íôîðìàö³þ áàæàëà á îòðèìàòè ñåðåäíÿ ðîçóìíà ëþäèíà (à íå ë³êàð) íà ì³ñö³ïàö³ºíòà. Òàê, çàêîíîäàâñòâî äåÿêèõ êðà¿í äîïóñêຠïðèòÿãàííÿ äî â³äïîâ³äàëü-
359Þðèäè÷í³ ³ ïîë³òè÷í³ íàóêè
íîñò³ ë³êàðÿ çà íåäáàë³ñòü ïðè íàäàíí³ ïàö³ºíòîâ³ ³íôîðìàö³¿. Îáóìîâëåíî öåîñîáëèâîñòÿìè ñàìîãî ïðîöåñó ³íôîðìóâàííÿ ïàö³ºíòà â ïîð³âíÿíí³ ç ïðîöåñîìä³àãíîñòèêè àáî ë³êóâàííÿ, îñê³ëüêè äîâåäåííÿ ³íôîðìàö³¿ äî â³äîìà ïàö³ºíòà íåâèìàãຠòàêî¿ ïðîôåñ³éíî¿ ìàéñòåðíîñò³, ÿê ä³àãíîñòèêà ³ ë³êóâàííÿ ³ çîâñ³ì íåî-áîâ�ÿçêîâî áóòè ìåäèêîì, ùîá âèçíà÷èòè, ÷è áóëè äîòðèìàí³ ïðè ³íôîðìóâàíí³ïàö³ºíòà íîðìè ïðîôåñ³éíî¿ îáà÷íîñò³. Ñóääÿì â ïîä³áíèõ âèïàäêàõ ïðîñòî ïðî-ïîíóºòüñÿ ïîñòàâèòè ñåáå íà ì³ñöå ïàö³ºíòà ³ âèð³øèòè, ÷è äîñòàòíüî áóëî ñå-ðåäí³é ðîçóìí³é ëþäèí³ ò³º¿ ³íôîðìàö³¿, ÿêó íàäàâ ïàö³ºíòîâ³ ë³êàð, ùîá óõâàëè-òè ð³øåííÿ ïðî çãîäó íà ìåäè÷íå âòðó÷àííÿ. Å.Ã. Àôàíàñüºâà íàâîäèòü òàêèé ïðè-êëàä ç ñóäîâî¿ ïðàêòèêè. Ïîçèâàëüíèöÿ â ðåçóëüòàò³ îòðèìàíî¿ â äèòèíñòâ³ òðàâ-ìè ïîâí³ñòþ îñë³ïëà íà ïðàâå îêî, ë³âèì æå áà÷èëà ö³ëêîì íîðìàëüíî, íå â³ä÷ó-âàþ÷è ñâ íåïîâíîö³ííîñò³. Õ³ðóðã-îôòàëüìîëîã çàïðîïîíóâàâ ïðîâåñòè îïå-ðàö³þ íà ñë³ïîìó îö³ äëÿ ïîë³ïøåííÿ éîãî çîâí³øíüîãî âèãëÿäó ç óðàõóâàííÿìâ³ðîã³äíîñò³ ÷àñòêîâîãî â³äíîâëåííÿ ³ çîðó. Ïîãîäæóþ÷èñü íà îïåðàö³þ, ïàö³ºíòêàíàïîëåãëèâî óòî÷íþâàëà ó ôàõ³âöÿ, ÷è íå íåáåçïå÷íî äàíå âòðó÷àííÿ äëÿ ¿¿ îêà,ùî áà÷èòü, ÷è íå çâ�ÿçàíî îïåðàòèâíå âòðó÷àííÿ ç ÿêèìè-íåáóäü óñêëàäíåííÿìè;ï³ä ÷àñ ïðîâåäåííÿ îïåðàö³¿ âîíà ïðîñèëà íàâ³òü ïðèêðèòè ë³âå îêî ïîâ�ÿçêîþ äëÿá³ëüøî¿ íàä³éíîñò³. Ïðîòå â ðåçóëüòàò³ ïðîâåäåíî¿ îïåðàö³¿ äî ïðàâîãî îêà ç³ð íåïîâåðíóâñÿ, à çäîðîâå ë³âå îêî ³ç-çà ðîçâèòêó ñèìïàòè÷íî¿ îôòàëü쳿 îñë³ïëî. Ñóäçàäîâîëüíèâ ïîçîâ ïàö³ºíòêè, âêàçàâøè, ùî ïðîôåñ³éíèé îáîâ�ÿçîê ë³êàðÿ ïîëÿ-ãຠâ ïîïåðåäæåíí³ ïàö³ºíòà ïðî ³ñòîòí³ ðèçèêè, ïîâ�ÿçàí³ ç ïðîïîíîâàíèì ë³êó-âàííÿì2. Çà îáñÿãîì ³ õàðàêòåðîì ³íôîðìàö³þ, ùî íàäàºòüñÿ ïàö³ºíòó, óìîâíî ìîæíàðîçä³ëèòè íà 4 ãðóïè:1) ³íôîðìàö³ÿ ïðî âèêîíàâöÿ ïîñëóãè (ñòàæ ðîáîòè, êâàë³ô³êàö³ÿ òîùî);2) ³íôîðìàö³ÿ ïðî ñàìó ïîñëóãó (ïîðÿäîê ïðîâåäåííÿ ë³êóâàííÿ);3) ³íôîðìàö³ÿ äëÿ ïàö³ºíòà (ÿêèì ÷èíîì ïîâîäèòèñÿ â ïåð³îä ïðèðîäíèõ ôàê-òîð³â: ìàãí³òí³ áóð³, âîëîã³ñòü êë³ìàòà, ïåðåïàäè áàðîìåòðè÷íîãî òèñêó);4) ³íôîðìàö³ÿ ïðî éìîâ³ðíèé ðåçóëüòàò îòðèìàíî¿ ïîñëóãè;5) ³íôîðìàö³ÿ ïðî îðãàí³çàö³éíî-ïðàâîâó ôîðìó îðãàí³çàö³¿, â ÿêó â³í çâåðíóâ-ñÿ çà äîïîìîãîþ äî òîãî, ÿê â³í çðîáèòü îñòàòî÷íèé âèá³ð: âñòóïàòè ÷è í³ â äî-ãîâ³ðí³ â³äíîñèíè ³ ó ðàç³ íåíàëåæíîãî âèêîíàííÿ óìîâ äîãîâîðó � çíàòè, íà ùîâ³í ìຠïðàâî ðîçðàõîâóâàòè;6) ³íôîðìàö³ÿ ïðî íîìåð ë³öåí糿, òåðì³í ¿¿ 䳿 ³ îðãàí, ùî âèäàâ öþ ë³öåíç³þ. Ó Îñíîâàõ ãðàìîòíî ôîðìóëþºòüñÿ îáîâ�ÿçîê âèêîíàâöÿ «ñâîº÷àñíî íàäàòèïàö³ºíòîâ³ ³íôîðìàö³þ ïðî ñòàí çäîðîâ�ÿ» (ñò. 6). Íà ïðàêòèö³ â³äñòåæèòèñâîº÷àñí³ñòü íàäàííÿ òàê³é ³íôîðìàö³¿ äîñèòü ñêëàäíî. Ó ðàç³ íåíàëåæíîãî âèêî-íàííÿ ìåäè÷íîþ óñòàíîâîþ éîãî ³íôîðìàö³éíîãî îáîâ�ÿçêó, â³äïîâ³äàëüí³ñòü çàøêîäó, çàïîä³ÿíó æèòòþ àáî çäîðîâ�þ ïàö³ºíòà, íàâ³òü ÿêùî â³í âèíèê â ðåçóëü-òàò³ âèêîíàííÿ ìåäè÷íîþ óñòàíîâîþ âêàç³âîê ïàö³ºíòà, ïîâèííà íåñòè ìåäè÷íàóñòàíîâà. Êð³ì òîãî, ïîä³áíå ïîðóøåííÿ ïðàâ ïàö³ºíòà º ï³äñòàâîþ äëÿ ïðåä�ÿâ-ëåííÿ âèìîãè ïðî êîìïåíñàö³þ ³ ìîðàëüíî¿ øêîäè (çà íàÿâíîñò³ ô³çè÷íèõ àáîåòè÷íèõ ñòðàæäàíü) íåçàëåæíî â³ä ñïðè÷èíåííÿ øêîäè éîãî æèòòþ àáî çäîðîâ�þ,ÿêùî ïàö³ºíò íå áóâ ñâîº÷àñíî ïîïåðåäæåíèé ïðî öå â çðîçóì³ë³é äëÿ íüîãîôîðì³.Âåëèêó ÷àñòèíó ³íôîðìàö³¿ ÿê ïðî âèðîáíèêà ìåäè÷íî¿ ïîñëóãè (âèêîíàâöÿ çàäîãîâîðîì), òàê ³ ïðî ñàìó ïîñëóãó ïàö³ºíò ÷åðïຠç ðåêëàìè. Öå îñîáëèâèé âèä³íôîðìàö³¿. Çã³äíî Çàêîíó Óêðà¿íè «Ïðî ðåêëàìó»3 ðåêëàìà � öå ³íôîðìàö³ÿ ïðî
360 Äåðæàâà ³ ïðàâî · Âèïóñê 48
îñîáó ÷è òîâàð, ðîçïîâñþäæåíà â áóäü-ÿê³é ôîðì³ òà â áóäü-ÿêèé ñïîñ³á ³ ïðèçíà-÷åíà ñôîðìóâàòè àáî ï³äòðèìàòè îá³çíàí³ñòü ñïîæèâà÷³â ðåêëàìè òà ¿õ ³íòåðåñùîäî òàêèõ îñ³á ÷è òîâàðó. Çàêîí, ðåãóëþþ÷èé â³äíîñèíè, ùî âèíèêàþòü ïðè âè-ðîáíèöòâ³, ðîçì³ùåíí³, ðîçïîâñþäæåíí³ ðåêëàìè ì³ñòèòü ñïåö³àëüí³ âèìîãè äîðåêëàìíî¿ ä³ÿëüíîñò³, ïîâ�ÿçàí³ ç ìåäè÷íèì îáñëóãîâóâàííÿì; çîêðåìà, óìîâèðåêëàìóâàííÿ ìåäèêàìåíò³â, ìåäè÷íî¿ òåõí³êè ³ âèðîá³â ìåäè÷íîãî ïðèçíà÷åííÿ.Âèìîãè, ñë³ä çàçíà÷èòè, âåëüìè æîðñòê³ ³ êîíêðåòí³.Ïðîáëåìà çàñòîñóâàííÿ íîðì ñòàòò³ 21 ³ ³íøèõ ³ç Çàêîíó «Ïðî ðåêëàìó» äîñüîãîäí³øíüîãî äíÿ äëÿ ñïîæèâà÷à ìåäè÷íèõ ïîñëóã íîñèòü øâèäøå ïñèõî-ëîã³÷íèé, ñîö³àëüíèé, ÷èì ñóòî þðèäè÷íèé õàðàêòåð. Óêðà¿íñüêèé ñïîæèâà÷ í³ÿêíå ìîæå çàï³äîçðèòè ï³äðîáêó, êóïóþ÷è â àïòåö³ íåçíàéîì³ ë³êè, ïîðÿä ç ÿêèìèëåæèòü êîëüîðîâèé, áàðâèñòèé áóêëåò ç ôîòîãðàô³ºþ â³äîìîãî àðòèñòà. ßêùî ðåê-ëàìà çä³éñíþºòüñÿ ç âèêîðèñòàííÿì ìîæëèâîñòåé òåëåáà÷åííÿ, òî îäíîçíà÷íî ïå-ðåäáà÷àºòüñÿ ãàðàíò³ÿ íà 100% ë³êóâàííÿ. Íà âñ³ì â³äîìèé ë³êàðñüêèé ïðåïàðàòÌåçèì-ôîðòå âïàëà ò³íü íåäîâ³ðè. ßê çàÿâèâ ïðåçèäåíò Îá�ºäíàííÿ îðãàí³çàö³éïðàöåäàâö³â ìåäè÷íî¿ òà ì³êðîá³îëîã³÷íî¿ ïðîìèñëîâîñò³ Óêðà¿íè Âàëåð³é Ïå-÷àºâ, ðåêëàìà öüîãî çàñîáó ââîäèòü ñïîæèâà÷³â â îìàíó. Çà éîãî ñëîâàìè, ó òðàâí³2009 ðîêó Îá�ºäíàííÿ ïîäàëî â Àíòèìîíîïîëüíèé êîì³òåò çàÿâè ùîäî 21 ïðåïà-ðàòó, ðåêëàìà ÿêèõ íå â³äïîâ³äຠä³éñíîñò³. Ãîòóºòüñÿ ùå 9 çàÿâ. Ïðåçèäåíòîá�ºäíàííÿ ïîâ³äîìèâ, ùî, çà ðåçóëüòàòàìè äîñë³äæåíü, ÿê³ áóëè ïðîâåäåí³ ÄÏ«Äåðæàâíèé ôàðìàêîëîã³÷íèé öåíòð» ÌÎÇ Óêðà¿íè ³ Äåðæàâíîþ ³íñïåêö³ºþ çêîíòðîëþ ÿêîñò³ ë³êàðñüêèõ çàñîá³â áóëî âèÿâëåíî, ùî â Ìåçèì-ôîðòå 3500 íåìàêèøêîâî-ðîç÷èííî¿ îáîëîíêè, ÿêà ìຠáóòè, çã³äíî ç ³íñòðóêö³ºþ ³ç çàñòîñóâàííÿ.³í òàêîæ ïîâ³äîìèâ, ùî öåé ïðåïàðàò íå çàðåºñòðîâàíèé ó ͳìå÷÷èí³.  òîé æå÷àñ â Óêðà¿íó ò³ëüêè ïðîòÿãîì 2008 ðîêó áóëî ââåçåíî 11 946 767 óïàêîâàíü öüî-ãî ïðåïàðàòó. Â. Ïå÷àºâ óòî÷íèâ, ùî ìîâà éäå ïðî Ìåçèì-ôîðòå ç àêòèâí³ñòþ3500, à íå ïðî Ìåçèì-ôîðòå 10 000 ³ Ìåçèì-ôîðòå 16 000, íà ÿêèõ êèøêîâî-ðîç-÷èííà îáîëîíêà º4. Ãîâîðÿ÷è ïðî ðåêëàìó ë³êàðñüêèõ çàñîá³â, çãàäàéìî, ïåðø çà âñå, Çàêîí Óê-ðà¿íè «Ïðî ë³êàðñüê³ çàñîáè» â³ä 4 êâ³òíÿ 1996 ðîêó ¹ 123/96-ÂÐ5, ÿêèé ï³ä íèìèðîçó쳺 ðå÷îâèíè àáî ¿õ ñóì³ø³ ïðèðîäíîãî, ñèíòåòè÷íîãî ÷è á³îòåõíîëîã³÷íîãîïîõîäæåííÿ, ÿê³ çàñòîñîâóþòüñÿ äëÿ çàïîá³ãàííÿ âàã³òíîñò³, ïðîô³ëàêòèêè, ä³àã-íîñòèêè òà ë³êóâàííÿ çàõâîðþâàíü ëþäåé. Äî ë³êàðñüêèõ çàñîá³â â³äíîñÿòü: ä³þ÷³ðå÷îâèíè (ñóáñòàíö³¿); ãîòîâ³ ë³êàðñüê³ çàñîáè (ë³êàðñüê³ ïðåïàðàòè, ë³êè, ìåäèêà-ìåíòè); ãîìåîïàòè÷í³ çàñîáè; çàñîáè, ÿê³ âèêîðèñòîâóþòüñÿ äëÿ âèÿâëåííÿ çáóä-íèê³â õâîðîá, à òàêîæ áîðîòüáè ³ç çáóäíèêàìè õâîðîá àáî ïàðàçèòàìè; ë³êàðñüê³êîñìåòè÷í³ çàñîáè òà ë³êàðñüê³ äîì³øêè äî õàð÷îâèõ ïðîäóêò³â. Áåçïîñåðåäíüî ðåêëàì³ â öüîìó Çàêîí³ ïðèñâÿ÷åíî ìàëî óâàãè. Òàê, â ñòàòò³ 26âêàçóºòüñÿ, ùî äåðæàâà ñòâîðþº óìîâè äëÿ ³íôîðìàö³éíîãî çàáåçïå÷åííÿ ó ñôåð³,âèðîáíèöòâà, êîíòðîëþ ÿêîñò³ òà ðåàë³çàö³¿ ë³êàðñüêèõ çàñîá³â â Óêðà¿í³. Ðåêëàìàæ ë³êàðñüêèõ çàñîá³â ïîâèííà çä³éñíþâàòèñÿ â³äïîâ³äíî äî Çàêîíó Óêðà¿íè «Ïðîðåêëàìó». Âèìîãè äî ðåêëàìè ë³ê³â â³äïîâ³äíî äî óêðà¿íñüêîãî çàêîíîäàâñòâà ìîæíàïîä³ëèòè íà äâ³ ãðóïè: ïðîñò³ òà ñêëàäí³ (îñîáëèâ³). Ïåðø³ ñòîñóþòüñÿ áóäü-ÿêîãîâèäó ðåêëàìè. Ñêëàäí³ âèìîãè ïåðåäáà÷åí³ ðîçä³ëîì III Çàêîíó, ùî ïåðåäáà÷àºîñîáëèâîñò³ ðåêëàìóâàííÿ äåÿêèõ âèä³â ïðîäóêö³¿. Îñîáëèâ³ñòþ Çàêîíó «Ïðî ðåêëàìó» º íàÿâí³ñòü ÷èñëåííèõ çàáîðîí ïðè ðåê-ëàìóâàíí³ òîãî ÷è ³íøîãî âèäó òîâàðó � ë³ê³â. Òàê, ñòàòòÿ 20 çãàäàíîãî Çàêîíó ïå-
361Þðèäè÷í³ ³ ïîë³òè÷í³ íàóêè
ðåäáà÷àº, ùî ó ðåêëàì³ ë³êàðñüêèõ çàñîá³â, ìåäè÷íî¿ òåõí³êè, ìåòîä³â ïðîô³ëàêòè-êè, ä³àãíîñòèêè, ë³êóâàííÿ ³ ðåàá³ë³òàö³¿ çàáîðîíÿºòüñÿ ðîçì³ùåííÿ: â³äîìîñòåé,ÿê³ ìîæóòü ñïðàâëÿòè âðàæåííÿ, ùî çà óìîâè âæèâàííÿ ë³êàðñüêîãî çàñîáó ÷è çà-ñòîñóâàííÿ ìåäè÷íî¿ òåõí³êè êîíñóëüòàö³ÿ ç ôàõ³âöåì íå º íåîáõ³äíîþ; â³äîìî-ñòåé ïðî òå, ùî ë³êóâàëüíèé åôåêò â³ä âæèâàííÿ ë³êàðñüêîãî çàñîáó ÷è çàñòîñó-âàííÿ ìåäè÷íî¿ òåõí³êè º ãàðàíòîâàíèì; çîáðàæåíü çì³íè ëþäñüêîãî ò³ëà àáî éî-ãî ÷àñòèí âíàñë³äîê õâîðîáè, ïîðàíåíü; òâåðäæåíü, ùî ñïðèÿþòü âèíèêíåííþ àáîðîçâèòêó ñòðàõó çàõâîð³òè àáî ïîã³ðøèòè ñòàí ñâîãî çäîðîâ�ÿ ÷åðåç íåâèêîðèñ-òàííÿ ë³êàðñüêèõ çàñîá³â, ìåäè÷íî¿ òåõí³êè òà ìåäè÷íèõ ïîñëóã, ùî ðåêëàìóþòü-ñÿ; òâåðäæåíü, ùî ñïðèÿþòü ìîæëèâîñò³ ñàìîñò³éíîãî âñòàíîâëåííÿ ä³àãíîçó äëÿõâîðîá, ïàòîëîã³÷íèõ ñòàí³â ëþäèíè òà ¿õ ñàìîñò³éíîãî ë³êóâàííÿ ç âèêîðèñòàí-íÿì ìåäè÷íèõ òîâàð³â, ùî ðåêëàìóþòüñÿ; ïîñèëàíü íà ë³êàðñüê³ çàñîáè, ìåäè÷íóòåõí³êó, ìåòîäè ïðîô³ëàêòèêè, ä³àãíîñòèêè, ë³êóâàííÿ ³ ðåàá³ë³òàö³¿ ÿê íàíàéá³ëüø åôåêòèâí³, íàéá³ëüø áåçïå÷í³, âèíÿòêîâ³ ùîäî â³äñóòíîñò³ ïîá³÷íèõåôåêò³â; ïîð³âíÿíü ç ³íøèìè ë³êàðñüêèìè çàñîáàìè, ìåäè÷íîþ òåõí³êîþ, ìåòîäà-ìè ïðîô³ëàêòèêè, ä³àãíîñòèêè, ë³êóâàííÿ ³ ðåàá³ë³òàö³¿ ç ìåòîþ ïîñèëåííÿ ðåê-ëàìíîãî åôåêòó; ïîñèëàíü íà êîíêðåòí³ âèïàäêè âäàëîãî çàñòîñóâàííÿ ë³êàðñüêèõçàñîá³â, ìåäè÷íî¿ òåõí³êè, ìåòîä³â ïðîô³ëàêòèêè, ä³àãíîñòèêè, ë³êóâàííÿ ³ ðå-àá³ë³òàö³¿; ðåêîìåíäàö³é àáî ïîñèëàíü íà ðåêîìåíäàö³¿ ìåäè÷íèõ ïðàö³âíèê³â, íà-óêîâö³â, ìåäè÷íèõ çàêëàä³â òà îðãàí³çàö³é ùîäî ðåêëàìîâàíèõ òîâàðó ÷è ïîñëóãè;ñïåö³àëüíèõ âèÿâëåíü ïîäÿêè, âäÿ÷íîñò³, ëèñò³â, óðèâê³â ç íèõ ³ç ðåêîìåíäàö³ÿìè,ðîçïîâ³äÿìè ïðî çàñòîñóâàííÿ òà ðåçóëüòàòè 䳿 ðåêëàìîâàíèõ òîâàðó ÷è ïîñëóãèâ³ä îêðåìèõ îñ³á; çîáðàæåíü ³ çãàäîê ³ìåí ïîïóëÿðíèõ ëþäåé, ãåðî¿â ê³íî-, òåëå-òà àí³ìàö³éíèõ ô³ëüì³â, àâòîðèòåòíèõ îðãàí³çàö³é; ³íôîðìàö³¿, ùî ìîæå ââîäèòèñïîæèâà÷à â îìàíó ùîäî ñêëàäó, ïîõîäæåííÿ, åôåêòèâíîñò³, ïàòåíòíî¿ çàõèùå-íîñò³ ë³êàðñüêîãî çàñîáó. Ó ðåêëàì³ ë³êàðñüêèõ çàñîá³â, ìåäè÷íî¿ òåõí³êè, ìåòîä³â ïðîô³ëàêòèêè, ä³àã-íîñòèêè, ë³êóâàííÿ ³ ðåàá³ë³òàö³¿ çàáîðîíÿºòüñÿ ó÷àñòü ë³êàð³â òà ³íøèõ ïðî-ôåñ³éíèõ ìåäè÷íèõ ïðàö³âíèê³â, à òàêîæ îñ³á, çîâí³øí³é âèãëÿä ÿêèõ ³ì³òóºçîâí³øí³é âèãëÿä ë³êàð³â. Çàáîðîíÿºòüñÿ âì³ùóâàòè â ðåêëàì³ ë³êàðñüêèõ çàñîá³â³íôîðìàö³þ, ÿêà äîçâîëÿº ïðèïóñòèòè, ùî ë³êàðñüêèé çàñ³á º õàð÷îâèì, êîñìåòè÷-íèì ÷è ³íøèì ñïîæèâ÷èì òîâàðîì àáî ùî áåçïå÷í³ñòü ÷è åôåêòèâí³ñòü öüîãî çà-ñîáó îáóìîâëåíà éîãî ïðèðîäíèì ïîõîäæåííÿì. Çàáîðîíÿºòüñÿ ðåêëàìà ïðîâå-äåííÿ ö³ëèòåëüñòâà íà ìàñîâó àóäèòîð³þ. Âèçíà÷åí³ òàêîæ âèìîãè äî ðåêëàìè ë³êàðñüêèõ çàñîá³â, ÿêà ïîâèííà ì³ñòèòè:ïîâíó (â òîìó ÷èñë³ é ì³æíàðîäíó ôàðìàêîëîã³÷íó) íàçâó ë³êàðñüêîãî çàñîáó òàíàçâó âèðîáíèêà; ³íôîðìàö³þ ùîäî âèêîðèñòàííÿ àáî çàñòîñóâàííÿ ë³êàðñüêîãîçàñîáó. Ñïåöèô³÷íîþ ðèñîþ ðåêëàìè ë³êàðñüêèõ çàñîá³â º òàêîæ òå, ùî çàêîíîäàâñò-âî âñòàíîâëþº ò³ ÷è ³íø³ îáìåæåííÿ àáî îñîáëèâ³ âèìîãè äî òàêî¿ ðåêëàìè çàëåæ-íî â³ä êàòåãî𳿠ñïîæèâà÷³â ðåêëàìè. Òàê, ïîëîæåííÿ ñòàòò³ 20 Çàêîíó «Ïðî ðåêëàìó» íå ïîøèðþþòüñÿ íà ðåêëàìó,ïðèçíà÷åíó äëÿ ìåäè÷íèõ óñòàíîâ òà ë³êàð³â. ³äïîâ³äíî äî öüîãî çàêîíó íàêàçîì̳í³ñòåðñòâà îõîðîíè çäîðîâ�ÿ Óêðà¿íè â³ä 10 ÷åðâíÿ 1997 ðîêó ¹ 177 áóâ çàòâåð-äæåíèé «Ïîðÿäîê ðåêëàìè ë³êàðñüêèõ çàñîá³â, ïðèçíà÷åíî¿ äëÿ ìåäè÷íèõ çà-êëàä³â ³ ë³êàð³â» (çàðåºñòðîâàíî â ̳í³ñòåðñòâ³ þñòèö³¿ Óêðà¿íè 24 ëèïíÿ 1997 ðî-êó çà ¹ 268/2072)6. ³äïîâ³äíî äî öüîãî Ïîðÿäêó ÌÎÇ ñòâîðþº íåîáõ³äí³ óìîâè äëÿ çàáåçïå÷åí-íÿ ðåêëàìíîþ ³íôîðìàö³ºþ ïðî ë³êàðñüê³ çàñîáè ìåäè÷íèõ çàêëàä³â ³ ë³êàð³â. Öèì
362 Äåðæàâà ³ ïðàâî · Âèïóñê 48
äîêóìåíòîì âñòàíîâëåí³ îñíîâí³ âèìîãè äî ðåêëàìíî¿ ³íôîðìàö³¿ ïðî ë³êàðñüê³çàñîáè, ïðèçíà÷åíî¿ äëÿ ìåäè÷íèõ çàêëàä³â ³ ë³êàð³â, â³äïîâ³äíî äî ÿêèõ ðåêëàìàë³êàðñüêèõ çàñîá³â ïîâèííà â³äïîâ³äàòè ïðàâîâèì àêòàì Óêðà¿íè òà ì³æíàðîäíèìïðèíöèïàì ó ñôåð³ îá³ãó ë³êàðñüêèõ çàñîá³â ç ìåòîþ ãàðàíò³¿ ¿õ åôåêòèâíîñò³, áåç-ïå÷íîñò³ òà ÿêîñò³. ²íôîðìàö³éíèé çì³ñò ðåêëàìè, íåçàëåæíî â³ä ¿¿ ôîðìè, ìຠáàçóâàòèñÿ íà íà-óêîâî îá´ðóíòîâàíèõ ìàòåð³àëàõ. Ðåêëàìà ìຠì³ñòèòè ïîâíó, ÷³òêó òà çðîçóì³ëóïðîôåñ³éíó ³íôîðìàö³þ, ùî â³äïîâ³äຠâëàñòèâîñòÿì ë³êàðñüêîãî çàñîáó, âèêëàäå-íèì ó éîãî ñòèñë³é õàðàêòåðèñòèö³ òà ³íñòðóêö³¿ ç ìåäè÷íîãî çàñòîñóâàííÿ, àëå íåïåðåâèùóâàòè ¿õ îáñÿãè. Ðåêëàìà ïîâèííà áóòè ñïðÿìîâàíà íà çàîõî÷åííÿ ðàö³îíàëüíîãî âèêîðèñòàííÿë³êàðñüêîãî çàñîáó, ïðåäñòàâëÿòè éîãî îá�ºêòèâíî òà áåç ïåðåá³ëüøåííÿ ïîçèòèâ-íèõ âëàñòèâîñòåé. Ìåäè÷í³ çàêëàäè ³ ë³êàð³ ïîâèíí³ çàáåçïå÷óâàòèñÿ ðåêëàìíîþ ³íôîðìàö³ºþïðî ë³êàðñüê³ çàñîáè ò³ëüêè ÷åðåç ñïåö³àë³çîâàí³ äðóêîâàí³ çàñîáè ³íôîðìàö³¿, ðîç-ðàõîâàí³ íà ìåäè÷íèõ ³ ôàðìàöåâòè÷íèõ ôàõ³âö³â. Êð³ì òîãî, ÌÎÇ çàáåçïå÷óº³íôîðìóâàííÿ ìåäè÷íèõ çàêëàä³â ³ ë³êàð³â ïðî ë³êàðñüê³ çàñîáè, çàðåºñòðîâàí³ òàâèêëþ÷åí³ ç Äåðæàâíîãî ðåºñòðó ë³êàðñüêèõ çàñîá³â Óêðà¿íè. Äëÿ ïîãîäæåííÿðåêëàìíî¿ ³íôîðìàö³¿ òà îäåðæàííÿ äîçâîëó íà ðåêëàìóâàííÿ ë³êàðñüêîãî çàñîáóðåêëàìîäàâåöü ïîäຠäî ÌÎÇ òàê³ äîêóìåíòè: çàÿâó íà ³ì�ÿ çàñòóïíèêà ̳í³ñòðà îõîðîíè çäîðîâ�ÿ Óêðà¿íè ïðî ïðîâåäåííÿåêñïåðòèçè ðåêëàìíèõ ìàòåð³àë³â òà îäåðæàííÿ äîçâîëó íà ðåêëàìóâàííÿ ë³êàðñü-êîãî çàñîáó; êîï³þ ðåºñòðàö³éíîãî ïîñâ³ä÷åííÿ íà ë³êàðñüêèé çàñ³á (ðåºñòðàö³ÿ âÓêðà¿í³); êîï³þ ïëàò³æíîãî äîðó÷åííÿ ïðî âíåñåííÿ îïëàòè çà ïðîâåäåííÿ åêñïåð-òèçè ðåêëàìíèõ ìàòåð³àë³â íà ë³êàðñüêèé çàñ³á; çðàçêè ðåêëàìíî¿ ïðîäóêö³¿ ó äðó-êîâàíîìó àáî ôàéëîâîìó âèãëÿä³. гøåííÿ ïðî ïîãîäæåííÿ (÷è â³äõèëåííÿ) ðåêëàìíî¿ ³íôîðìàö³¿ òà äîçâ³ë íàðåêëàìóâàííÿ ë³êàðñüêîãî çàñîáó âèäàºòüñÿ ðåêëàìîäàâöåâ³ íå ï³çí³øå 30 äí³âï³ñëÿ ïîäàííÿ äî ÌÎÇ çàÿâè òà íåîáõ³äíèõ äîêóìåíò³â. Ðåêëàìà ë³êàðñüêèõ çàñîá³â ïîâèííà áóòè çàêîííîþ, òî÷íîþ, äîñòîâ³ðíîþ, íåçàâäàâàòè ñïîæèâà÷åâ³ ðåêëàìè ìîðàëüíî¿, ô³çè÷íî¿ àáî ïñèõ³÷íî¿ øêîäè. Ïðè ðåêëàìóâàíí³ ë³êàðñüêèõ çàñîá³â àêòèâíî âèêîðèñòîâóºòüñÿ íå ëèøåâ³äêðèòà ðåêëàìà, àëå ³ ïðèõîâàíà. Íàïðèêëàä, ñòàòòÿ íà ñòîð³íêàõ øàíîâíîãî ìå-äè÷íîãî æóðíàëó çà ï³äïèñîì â³äîìîãî òà âèçíàíîãî â ìåäè÷íèõ êîëàõ ïðî-ôåñ³îíàëà, ùî ãîâîðèòü ïðî ïåðåâàãè íîâî¿ ðîçðîáêè, ìîæå âïëèíóòè íà âèá³ðë³êàðÿ, à çíà÷èòü � ³ íà âèá³ð ïàö³ºíò³â. Ïðîáëåìà ïîä³áíî¿ ðåêëàìè ë³êàðñüêèõ çàñîá³â âæå ðîçãëÿäàºòüñÿ â êðà¿íàõªâðîïè. Òàê, íà ïî÷àòêó 2002 ðîêó áðèòàíñüêèé Êîì³òåò ç åòèêè ïóáë³êàö³é âæè-âàâ çàõîä³â ïî áîðîòüá³ ³ç øàõðàéñòâîì â ãàëóç³ ôàðìàêîëîã³÷íèõ äîñë³äæåíü. Ãî-ëîâà êîì³òåòó Ìàéêë Ôàðòèíã ñòâåðäæóâàâ, ùî éîìó â³äîì³ ðîáîòè çà ï³äïèñàìè³ìåíèòèõ ë³êàð³â, â ÿêèõ äàí³ áóëè ï³äòàñîâàí³ ç ìåòîþ çàâóàëüîâàíî¿ ðåêëàìè âèç-íà÷åíîãî òèïó ë³ê³â.  ªâðîï³ ìàþòü ì³ñöå îá´ðóíòîâàí³ ï³äîçðè ùîäî îá�ºêòèâíîñò³ äåÿêèõ äîñë³ä-æåíü ç ðîçðîáêè íîâèõ ìåäèêàìåíòîçíèõ çàñîá³â, ïðîâåäåíèõ ôàðìàöåâòè÷íèìèêîìïàí³ÿìè é îïóáë³êîâàíèõ ó ïðåñòèæíèõ ìåäè÷íèõ æóðíàëàõ. ²ñíóþòü ïðèïó-ùåííÿ, ùî ôàðìàöåâòè÷í³ ô³ðìè ùåäðî ïëàòèëè çà ï³äïèñè â³äîìèõ ìåäèê³â7. Íà òåðèòî𳿠êðà¿í ªâðîïåéñüêîãî Ñîþçó, â³äïîâ³äíî äî Äèðåêòèâè¹ 92/28/ÅÅÑ ðåêëàìà ìåäèêàìåíò³â òà ë³êàðñüêèõ çàñîá³â îêð³ì çàãàëüíîîáîâ�ÿç-êîâîãî ë³öåíçóâàííÿ, äîñòîâ³ðíîñò³, åòè÷íîñò³ ìຠâ³äïîâ³äàòè òàêîæ ³íøèì
363Þðèäè÷í³ ³ ïîë³òè÷í³ íàóêè
îáîâ�ÿçêîâèì âèìîãàì (îáîâ�ÿçêîâ³ñòü âêàç³âêè ïðî íåîáõ³äí³ñòü îçíàéîìëåííÿ çïîêàçàííÿìè ïî éîãî çàñòîñóâàííþ, íàÿâí³ñòü â ðåêëàì³ ³íôîðìàö³¿ ïðî ïàêóâàí-íÿ òîùî).  ªÑ âñòàíîâëåíà çàáîðîíà íà âèêîðèñòàííÿ îáðàçó ìåäèê³â ó ðåêëàì³ë³ê³â. Äèðåêòèâà ªâðîïåéñüêîãî ñîþçó (ªÑ) 84/450 EEC, ÿêîþ ç 1984 ðîêó ñóâîðîçàáîðîíÿºòüñÿ íåïðàâäèâà ðåêëàìà, òîáòî òàêà, ÿêà ââîäèòü â îìàíó, âèçíà÷èëà ¿¿ÿê «ðåêëàìó, ùî îáìàíþº àáî çäàòíà îáìàíþâàòè ëþäåé, ³, çàâäÿêè ñâî¿é ôàëü-øèâ³é ïðèðîä³, ìîæå âïëèíóòè íà ñïîæèâàöüêó ïîâåä³íêó àáî çàøêîäèòè êîíêó-ðóþ÷³é ô³ðì³». Îòæå, ªâðîïåéñüêà ñï³ëüíîòà íàãîëîøóº: ïî-ïåðøå, òÿãàð äîêàç³âö³ëêîâèòî ëÿãຠíà ðåêëàìîäàâö³â, à íå íà ñïîæèâà÷³â; ïî-äðóãå, íàö³îíàëüí³ ñóäèïîâèíí³ ìàòè ïîâíîâàæåííÿ ïðèïèíÿòè îïðèëþäíåííÿ îáìàíëèâèõ ðåêëàìíèõìàòåð³àë³â. Çãàäàíà Äèðåêòèâà ñïðÿìîâàíà íà çàáåçïå÷åííÿ ïðîöåäóð çàãàëüíîãî êîíòðî-ëþ çà ðåêëàìîþ, ùî ââîäèòü â îìàíó ñïîæèâà÷³â. Âîäíî÷àñ âîíà âèìàãàº, ùîáêîæíà êðà¿íà-÷ëåí ªÑ ìàëà ñïîñòåðåæíèé îðãàí, ÿêèé áè ðåãóëþâàâ ðåêëàìó ³âñòàíîâëþâàâ çàãàëüíèé ï³äõ³ä äî ÷³òêîãî âèçíà÷åííÿ òîãî, ùî íå äîçâîëÿºòüñÿðîáèòè, à ñàìå, âäàâàòèñÿ äî íåïðàâäèâî¿ ³íôîðìàö³¿ ùîäî: ïðîäóêòó (éîãî õàðàê-òåðèñòèê, ö³íè, âëàñòèâîñòåé, ïðèäàòíîñò³ äî òîãî, äëÿ ÷îãî â³í âèãîòîâëåíèé òî-ùî); ðåêëàìîäàâöÿ (ðîçì³ðó ô³ðìè, õàðàêòåðèñòèê àáî ³ì³äæó ðåêëàìîäàâöÿ). Çà-áîðîíà ðåêëàìè, ÿêà â áóäü-ÿêîìó âèãëÿä³, âêëþ÷àþ÷è ¿¿ ïîäàííÿ, îáìàíþº àáîìîæå ââåñòè â îìàíó îñ³á, ÿêèì âîíà àäðåñîâàíà ³ êîãî âîíà ñòîñóºòüñÿ8.Ñï³ëüíèì ó ïðàâîâîìó ðåãóëþâàíí³ á³ëüøîñò³ êðà¿í ñâ³òó º òå, ùî çì³ñò ðåêëà-ìè ë³ê³â ñòðîãî ðåãëàìåíòóºòüñÿ. Êð³ì òèõ çàáîðîí ùîäî ðåêëàìè ë³ê³â, ÿê³ ñüî-ãîäí³ ïðåäñòàâëåí³ é â Óêðà¿í³, â äåÿêèõ êðà¿íàõ òàêîæ çàáîðîíåíî â ðåêëàì³: â³äî-ìîñòåé, ÿê³ ìîæóòü ñïðàâëÿòè âðàæåííÿ, ùî çà óìîâè âæèâàííÿ ë³êàðñüêîãî çàñî-áó ÷è çàñòîñóâàííÿ ìåäè÷íî¿ òåõí³êè êîíñóëüòàö³ÿ ç ôàõ³âöåì íå º íåîáõ³äíîþ;â³äîìîñòåé ïðî òå, ùî ë³êóâàëüíèé åôåêò â³ä âæèâàííÿ ë³êàðñüêîãî çàñîáó ÷è çà-ñòîñóâàííÿ ìåäè÷íî¿ òåõí³êè º ãàðàíòîâàíèì; çîáðàæåíü çì³íè ëþäñüêîãî ò³ëà àáîéîãî ÷àñòèí âíàñë³äîê õâîðîáè, ïîðàíåíü; òâåðäæåíü, ùî ñïðèÿþòü âèíèêíåííþàáî ðîçâèòêó ñòðàõó çàõâîð³òè àáî ïîã³ðøèòè ñòàí ñâîãî çäîðîâ�ÿ ÷åðåç íåâèêîðè-ñòàííÿ ë³êàðñüêèõ çàñîá³â, ìåäè÷íî¿ òåõí³êè òà ìåäè÷íèõ ïîñëóã, ùî ðåêëàìóþòü-ñÿ; òâåðäæåíü, ùî ñïðèÿþòü ìîæëèâîñò³ ñàìîñò³éíîãî âñòàíîâëåííÿ ä³àãíîçó äëÿõâîðîá, ïàòîëîã³÷íèõ ñòàí³â ëþäèíè òà ¿õ ñàìîñò³éíîãî ë³êóâàííÿ ç âèêîðèñòàííÿììåäè÷íèõ òîâàð³â, ùî ðåêëàìóþòüñÿ; ïîñèëàíü íà êîíêðåòí³ âèïàäêè âäàëîãî çà-ñòîñóâàííÿ ë³êàðñüêèõ çàñîá³â, ìåäè÷íî¿ òåõí³êè, ìåòîä³â ïðîô³ëàêòèêè, ä³àãíîñ-òèêè, ë³êóâàííÿ ³ ðåàá³ë³òàö³¿; ðåêîìåíäàö³é àáî ïîñèëàíü íà ðåêîìåíäàö³¿ ìåäè÷-íèõ ïðàö³âíèê³â, íàóêîâö³â, ìåäè÷íèõ çàêëàä³â òà îðãàí³çàö³é ùîäî ðåêëàìîâàíèõòîâàðó ÷è ïîñëóãè; ñïåö³àëüíèõ âèÿâëåíü ïîäÿêè, âäÿ÷íîñò³, ëèñò³â, óðèâê³â ç íèõ³ç ðåêîìåíäàö³ÿìè, ðîçïîâ³äÿìè ïðî çàñòîñóâàííÿ òà ðåçóëüòàòè 䳿 ðåêëàìîâàíèõòîâàðó ÷è ïîñëóãè â³ä îêðåìèõ îñ³á; çîáðàæåíü ³ çãàäîê ³ìåí ïîïóëÿðíèõ ëþäåé,ãåðî¿â ê³íî-, òåëå- òà àí³ìàö³éíèõ ô³ëüì³â, àâòîðèòåòíèõ îðãàí³çàö³é; îá³öÿòè, ùîïðèðîäíå ïîõîäæåííÿ ë³ê³â ãàðàíòóº ¿õ áåçïåêó é åôåêòèâí³ñòü.Çîáðàæåííÿ ë³êàð³â â ðåêëàì³ ë³êàðñüêèõ ïðåïàðàò³â ïðèçâîäèòü äî òîãî, ùîïàö³ºíòè ïðèõîäÿòü äî ë³êàðÿ ³ âèìàãàþòü, ùîá â³í âèïèñàâ ¿ì ë³êè, ÿê³ âîíè ïî-áà÷èëè â ðåêëàì³, íåçâàæàþ÷è íà òå, ùî ¿õ âèêîðèñòàííÿ ìîæå íå ò³ëüêè íåïîë³ïøèòè ¿õí³é ñòàí, àëå ³ ïîã³ðøèòè.  Óêðà¿í³ íåð³äêî ðåêëàìí³ ðîëèêè çðîá-ëåí³ ñàìå ó âèãëÿä³ êîíñóëüòàö³é ë³êàð³â, ç ïîêàçàííÿìè, äîçóâàííÿìè òîùî. Îäíàê â æîäí³é öèâ³ë³çîâàí³é êðà¿í³ ñâ³òó ë³êàð í³êîëè íå ï³äå çí³ìàòèñü âòàê³é ðåêëàì³, îñê³ëüêè ðèçèêóº íàçàâæäè âòðàòèòè ³ äîáðå ³ì�ÿ, ³ ïðàâî çàéìàòè-
364 Äåðæàâà ³ ïðàâî · Âèïóñê 48
ñÿ ë³êàðñüêîþ ä³ÿëüí³ñòþ. ˳êóâàííÿ íà â³äñòàí³ øëÿõîì ïðîïèñóâàííÿ ç òåëå-åêðàíó ÷è ãàçåòíî¿ øïàëüòè òèõ ÷è ³íøèõ ë³êàðñüêèõ çàñîá³â ïàö³ºíòàì, ÿêèõë³êàð íå ò³ëüêè íå îãëÿäàâ, àëå é â î÷³ í³êîëè íå áà÷èâ, àïð³îð³ íåìîæëèâå. Âèðîáíèêè ë³ê³â çàö³êàâëåí³ â òîìó, ùîá ¿õí³é ïðîäóêò êóïóâàâñÿ ³ ñïîæèâàâ-ñÿ ó âåëèêèõ ê³ëüêîñòÿõ, íåçàëåæíî â³ä éîãî êîðèñíîñò³. Ñïîæèâà÷³, íåäîñòàòíüî³íôîðìîâàí³ ³, ÿê ïðàâèëî, íåîñâ³÷åí³ â ìåäè÷íèõ ïèòàííÿõ, ÷àñòî äîâ³ðÿþòü ðåê-ëàì³, à íå ìåäè÷íèì ïîðàäàì. Íåîáõ³äíî çàáîðîíèòè ðåêëàìó ìåäè÷íèõ ïðåïàðàò³â, ñïðÿìîâàíó íà ê³íöåâî-ãî ñïîæèâà÷à (ïîòåíö³éíèõ ïàö³ºíò³â) àáî âêàçóâàòè â êîæíîìó ðåêëàìíîìó ðîëè-êó ÷è òåêñò³, ùî ë³êóþ÷èé ë³êàð ìîæå ïðèçíà÷èòè á³ëüø åôåêòèâí³ ë³êè àáî ùî äà-íèé ïðåïàðàò ìîæíà çàñòîñîâóâàòè ò³ëüêè çà ðåêîìåíäàö³ºþ ë³êàðÿ.Íåäîáðîñîâ³ñíà ðåêëàìà ìåäè÷íèõ ïðåïàðàò³â ìîæå ñïðè÷èíèòè íåâèïðàâ-äàí³ âèòðàòè, çàâäàòè ìàòåð³àëüíî¿ òà ìîðàëüíî¿ øêîäè. Òîìó ïîòð³áíî ïîñò³éíîïðàöþâàòè íàä âèð³øåííÿì ïðîáëåìè íåêîðåêòíî¿ ðåêëàìè ë³êàðñüêèõ çàñîá³â íàð³âí³ ÿê äåðæàâíèõ, òàê ³ íåäåðæàâíèõ ³íñòèòóö³é. Íåîáõ³äíèì íàïðÿìêîì äîêëà-äàííÿ çóñèëü áóäå ï³äâèùåííÿ åôåêòèâíîñò³ çàñòîñóâàííÿ ³íñòèòóòó â³äïîâ³äàëü-íîñò³ çà ïîðóøåííÿ ðåêëàìíîãî çàêîíîäàâñòâà. Ïîòð³áíî äîòðèìóâàòèñü îñíîâíîãî ïðàâèëà ë³êàðñüêî¿ áåçïåêè: ïîìåíøåäîâ³ðÿéòå ðåêëàì³ òà ïîá³ëüøå � äîñâ³ä÷åíîìó ë³êàðþ. Ðåêëàìà ìຠñóãåñòèâíèéâïëèâ íà õâîðîãî, òîáòî âîíà ïðèìóøóº éîãî âèêîðèñòîâóâàòè ïðåïàðàòè ÿê³÷àñò³øå ðåêëàìóþòüñÿ.
1. Äåíèñîâ È., Ìîâøîâè÷ Á. Ïñèõîëîãè÷åñêèé ñòàòóñ ïàöèåíòà // Âðà÷. � 2001. �¹ 12. � Ñ. 37�38. 2. Àôàíàñüåâà Å.Ã. Ïðàâî íà èíôîðìèðîâàííîå ñîãëàñèå êàê îñíîâàþðèäè÷åñêîãî ñòàòóñà ïàöèåíòà // Ñîâðåìåííîå ìåäèöèíñêîå ïðàâî: Ñá. íàó÷. òðóäîâ. �Ì., 2003. � Ñ. 145. 3. Çàêîí Óêðà¿íè «Ïðî ðåêëàìó» ¹271/96-ÂÐ â³ä 03.07.96 // ³äî-ìîñò³ Âåðõîâíî¿ Ðàäè Óêðà¿íè. � 1996. � ¹ 39. � Ñò. 181. 4. Ìåçèì � ÷è âñ³ì äîáðå ç íèì?[Åëåêòðîííèé ðåñóðñ]. � Ðåæèì äîñòóïó: http://www.aptekagal.com.ua/show_article.php?year=2009&month=15&num=15 5. Çàêîí Óêðà¿íè «Ïðî ë³êàðñüê³ çàñîáè» ¹ 124/96-ÂÐâ³ä 04.04.96 // ³äîìîñò³ Âåðõîâíî¿ Ðàäè Óêðà¿íè. � 1996. � ¹ 22. � Ñò. 86. 6. Ïðî çà-òâåðäæåííÿ íîðìàòèâíèõ àêò³â ç ïèòàíü ðåêëàìè ë³êàðñüêèõ çàñîá³â [Åëåêòðîííèé ðå-ñóðñ] íàêàç ̳í³ñòåðñòâà îõîðîíè çäîðîâ�ÿ Óêðà¿íè ¹177 â³ä 10.06.97 Çàðåºñòðîâàíî â̳í³ñòåðñòâ³ ì.Êè¿â þñòèö³¿ Óêðà¿íè 24 ëèïíÿ 1997 ð. vd970610 vn177 çà ¹268/2072. �Ðåæèì äîñòóïó: http://zakon1.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi?nreg=z0268-97 7. Ïîòà-ïåíêî Â. Òå, ùî ë³êàð ïðîïèñàâ? Àáî äåÿê³ íîòàòêè ùîäî ðåêëàìè ë³êàðñüêèõ çàñîá³â[Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // Þðèäè÷íèé æóðíàë. � 2002. � ¹ 6. � Ðåæèì äîñòóïó:http://www.justinian.com.ua/images/slogan.gif 8. Petr Karel. Srovnávací reklama v právuEU a v ÈR // Právní rozhledy. � 1996. � ¹ 7. � St. 317
Ì. ². ѲÒÅÍÎÊ
ÏÐÎÁËÅÌÈ ÃÅÍÄÅÐÍί вÂÍÎÑÒ²
Ó ÇÀÊÎÍÎÄÀÂÑÒ² ÏÐÎ ÏÐÀÖÞ ÓÊÐÀ¯ÍÈ
Àíàë³çóþòüñÿ ïðîáëåìè ãåíäåðíî¿ ð³âíîñò³ â çàêîíîäàâñòâ³ ïðî ïðàöþ Óêðà¿íè. Íàï³äñòàâ³ àíàë³çó ÷èííîãî òðóäîâîãî çàêîíîäàâñòâà ðîáèòüñÿ âèñíîâîê ïðî íåîáõ³äí³ñòü
365Þðèäè÷í³ ³ ïîë³òè÷í³ íàóêè
© ѲÒÅÍÎÊ Ìàð³ÿ ²âàí³âíà � ñòàðøèé âèêëàäà÷ ×åðí³ã³âñüêîãî äåðæàâíîãî òåõíî-ëîã³÷íîãî óí³âåðñèòåòó
|