Жизненный цикл туристских услуг как фактор оптимизации международной товарной политики
Объектом исследования является маркетинговая деятельность предприятий в современных условиях ведения хозяйства. Предметом исследования являются некоторые процессы формирования и реализации международной товарной политики предприятия – туристической компании....
Saved in:
| Published in: | Культура народов Причерноморья |
|---|---|
| Date: | 2008 |
| Main Authors: | , |
| Format: | Article |
| Language: | Russian |
| Published: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
2008
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/35601 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | Жизненный цикл туристских услуг как фактор оптимизации международной товарной политики / Чжень Чжу, Э.А. Жилина // Культура народов Причерноморья. — 2008. — № 128. — С. 45-47. — Бібліогр.: 4 назв. — рос. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1859859791558475776 |
|---|---|
| author | Чжу Чжень Жилина, Э.А. |
| author_facet | Чжу Чжень Жилина, Э.А. |
| citation_txt | Жизненный цикл туристских услуг как фактор оптимизации международной товарной политики / Чжень Чжу, Э.А. Жилина // Культура народов Причерноморья. — 2008. — № 128. — С. 45-47. — Бібліогр.: 4 назв. — рос. |
| collection | DSpace DC |
| container_title | Культура народов Причерноморья |
| description | Объектом исследования является маркетинговая деятельность предприятий в современных условиях
ведения хозяйства.
Предметом исследования являются некоторые процессы формирования и реализации международной
товарной политики предприятия – туристической компании.
|
| first_indexed | 2025-12-07T15:44:55Z |
| format | Article |
| fulltext |
Таврический национальный университет им. В.И. Вернадского
45
3) широкое привлечение украинских деловых кругов к проведению общих мероприятий стимулирования
экспорта;
4) создание системы внешнеторговой информации и информационно-консультативных служб, которые
имели бы региональные и заграничные представительства;
5) организация оперативной работы государственных органов относительно активного продвижения ук-
раинской продукции на внешние рынки и защиты интересов отечественных экспортеров за рубежом.
Последовательная реализация указанных мер государственного регулирования экспортной деятельно-
сти позволит преодолеть имеющиеся кризисные явления в сфере торговой политики, повысит конкуренто-
способность отечественных товаров на внешних рынках, будет способствовать укреплению внешнеэконо-
мических связей Украины со странами-партнёрами, а также создаст условия для равноправного участия
Украины в системе мирохозяйственных связей.
Источники и литература
1. Бутко Н.А. Инвестиционные аспекты повышения конкурентоспособности экономики // Экономика Ук-
раины. – 2005. – № 8. – С. 40-46.
2. Вахненко Т.А. Товарный экспорт Украины в системе мирохозяйственных связей // Экономика Украи-
ны. – 2006. – № 6. – С. 73-84.
3. Конкурентоспроможність економіки України в умовах глобалізації / Жаліло Я.А., Базилюк Я.Б.,
Белінська Я.В. та ін. – К.: НІСД, 2005. – 388 с.
4. Кухарська Н.В. Експортно-імпортна політика України: роки незалежності // Регіональна економіка. –
2005. – № 3. – С. 57-66.
5. Макогон Ю.В., Орехова Т.В. Глобализация и Украина в мировой экономике. – Донецк: ДонНУ, 2004. –
478 с.
6. Масловская Л.Д. Управленческие аспекты внешнеэкономической деятельности Украины в переходный
период // Экономика Украины. – 2006. - № 8. – С. 67-72.
7. Международные экономические отношения: Учебн. / Рыбалкин В.Е., Щербанин Ю.А., Балдин Л.В. и
др. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 605 с.
8. Grossman Gene N., Rogoff K. Handbook of International Economics (vol. 3). – North Holland, 2001. – 843
pp.
9. Robert J. Carbaugh. (2005) International Economics. – London: South-Western. – 530 pp.
10. http://www.transparency.org
11. http://www.ukrstat.gov.ua
12. http://www.worldbank.org
Чжу Чжень
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТУРИСТСКИХ УСЛУГ КАК ФАКТОР ОПТИМИЗАЦИИ
МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
Актуальность. Маркетинговая стратегия развития предприятия применяется сегодня практически все-
ми фирмами цивилизованного мира. В маркетинговой деятельности основные решения касаются, как
правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой по-
литики, коммуникативной политики.
Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие
решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к
конечному покупателю.
Сущность самой концепции, основные вопросы теории и практики маркетинга достаточно широко ос-
вещены в научных трудах Э. Альткорна, Б. Бермана, Э. Голубкова, П. Друккера, Ф. Котлера, С. Маджаро, Г.
Портера, А. Романова, В. Руцького, А. Чубали и других зарубежных ученых.
В последнее десятилетие появились также работы отечественных ученых, в которых исследуются со-
временные проблемы маркетинга и логистики, в частности рыночной среды, проведения товарной, ценовой,
сбытовой, коммуникационной политики, организации маркетинговой деятельности, управления материаль-
ными, информационными, финансовыми потоками и т.п. К ним можно отнести труды Е. Бойко, А. Войчак,
С. Гаркавенко, В. Герасимчук, Г. Долишнего, В. Зарубы, В. Кардаша, А. Кредисова, Н. Куденко, Э. Крикав-
ского, А. Кузьмина, В. Микловди, Л. Мороз, Т. Оболенской, В. Онищенко, П. Перервы, В. Прауде, Т. Ре-
шетиловой, И. Решетниковой, Е. Ромата, Е. Савельева, И. Семеняк, С. Скибинского, А. Старостиной, Н.
Чухрай и других.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность предприятий в современных условиях
ведения хозяйства.
Предметом исследования являются некоторые процессы формирования и реализации международной
товарной политики предприятия – туристической компании.
Результаты.
Формирование товарной политики туристического предприятия предполагает наличие множества ту-
ристских услуг с целью удовлетворения потребностей и спроса на туризм. При этом надо учитывать, что
Чжу Чжень
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТУРИСТСКИХ УСЛУГ КАК ФАКТОР ОПТИМИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ
ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
46
потребление туристских услуг сдерживается не возможностями производства, а сезонностью, т.е. временем
и географией производства туристских услуг, создающей значительные дополнительные сложности для ту-
ристической фирмы [1].
Для туристического предприятия при формировании соответствующей товарной политики, как нацио-
нальной, так и международной, определяющее значение имеет его ассортимент и соответствующая ассор-
тиментная политика.
При разработке комплекса туристского маркетинга, а в частности международного туристского марке-
тинга, необходимо учитывать специфику товара – туристской услуги:
спрос на туристские услуги эластичен по отношению к уровню доходов населения и ценам на эти услу-
ги;
туристские услуги отличаются сезонным характером и обладают феноменом насыщенности (турист-
ские зоны);
производство туристских услуг сложное (необходимо привлечение посредников), ресурсоемкое (необ-
ходимо специальное оборудование) и негибкое по месту [2].
Туристский продукт характеризуется:
природными богатствами, которые делают места привлекательными для туризма;
энергетическими богатствами, которые создают необходимые удобства для туристов;
человеческим фактором, который делает туризм привлекательным как средство общения;
институциональными факторами, которые как бы формируют среду обитания туристов (безопасность,
информированность и т. д.);
политическими факторами, которые во многом определяют отношение общества к туризму;
организационно – административными факторами, которые в состоянии стимулировать или сдерживать
развитие туристского бизнеса;
социальными факторами, которые чаще всего выражаются в изменении уровня занятости под влиянием
туризма;
различными благами и услугами, сопутствующими туристскому продукту;
экономической и финансовой деятельностью, связанной с производством туристского продукта [3].
Туристский продукт, представленный на рынок, выступает в качестве туристского предложения, он дол-
жен соответствовать потребностям туристов как в комплексе, так и по отдельным составляющим. Страте-
гии управления туристическим продуктом основываются на концепции его жизненного цикла. Согласно
концепции любой товар проходит в своем развитии ряд стадий – внедрения, роста, зрелости и спада. На ос-
новании этого можно утверждать, что:
срок жизни туристического продукта на рынке ограничен;
кардинально меняется уровень издержек и, следовательно, прибыли туроператора от продажи опреде-
ленного туристского пакета на каждом этапе жизненного цикла туристского продукта;
каждый этап жизненного цикла тура требует особого подхода к стратегии в области маркетинга, фи-
нансов, сбыта и управления персоналом.
Однако необходимо понимать, что в туристической практике жизненных циклов туристического про-
дукта, состоящего из строгой последовательности перечисленных фраз, не встречается. При этом, наиболее
часто в туризме встречается жизненные циклы туров, состоящие из следующего чередования стадий: вне-
дрение – рост – падение – зрелость – спад; внедрение – рост – зрелость – рост – зрелость – спад и т. д.
Можно выделить следующие закономерности жизненного цикла туристического продукта [4]:
период внедрения и роста цикла туристического продукта сокращаются, если разработка нового тура и
его продвижение на рынок не потребуют существенных финансовых вложений и затрат, а агентская
сеть будет всячески заинтересована в распространении и реализации тура – новинки. Существенно со-
кратить и повысить эффективность стадий внедрения и роста туристического продукта может приме-
нение торговых марок;
период зрелости туристического продукта будет длиться до тех пор, пока фирма удерживает лидирую-
щие позиции в конкурентной борьбе, пока не изменятся предпочтения и потребности потенциальных
покупателей туристического продукта;
период спада будет тем стремительнее, чем сильнее подвержены изменениям вкусы и потребности кли-
ентов, чем менее популярно то или иное туристическое направление или вид туров, и чем больший на
рынке уровень конкурентной борьбы.
Изучение стадий жизненного цикла услуг позволяет соответствующим образом оптимизировать струк-
туру ассортимента предлагаемых на рынок туристских услуг. Здесь не может быть каких – либо универ-
сальных приемов, поскольку такая структура строго индивидуальна для каждого туристского предприятия
и постоянно меняется в зависимости от ситуации на рынке. Вместе с тем следует заботится о недопущении
различного рода крайностей. Так, стремление к разработке услуг – новинок или, наоборот, излишняя при-
верженность к «старым продуктам» вряд ли принесет желаемый результат.
Выводы.
Таким образом, при разработке как национальной, так и международной товарной политики туропера-
тора необходимо учитывать, что потребление туристских услуг сдерживается не возможностями производ-
ства, а сезонностью, т.е. временем и географией производства туристских услуг, создающей значительные
Таврический национальный университет им. В.И. Вернадского
47
дополнительные сложности для туристической фирмы.
Для туристического предприятия при формировании соответствующей товарной политики, как нацио-
нальной, так и международной, определяющее значение имеет его ассортимент и соответствующая ассор-
тиментная политика.
Продвижение туристского продукта на международном рынке – это, в первую очередь, мероприятия,
направленные на увеличение реализации отечественных туристского продукта или туристской услуги за
рубежом (ближнее и дальнее зарубежье).
Источники и литература
1. Веденин Ю.А. Динамика территориальных рекреационных систем. – М.: Наука, 2005. – 190с.
2. Экономика современного туризма / Карпова Г.А., Воронцова М.Г., Нотаров М.В. и др. - СПб.: Герда,
2005.
3. Харрис Г. Стимулирование международного туризма в ХХI веке. - М.: Финансы и статистика, 2005.
4. Александрова А. Ю. Международный туризм / Учебник.– М. : Аспект Пресс, 2002. – 464с.
Шабанова Т.М., Мамедова С.А.
РАЗВИТИЕ МИРОВОЙ ФИНАНСОВОЙ СИСТЕМЫ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ
Постановка проблемы
Современные тенденции в международной экономике создали условия для активизации процесса инте-
грации финансового капитала и привели к возникновению новых форм монополистических связей в гло-
бальном масштабе. Как результат сформировались гигантские финансовые империи – транснациональные
банки (ТНБ), действующие во многих странах мира.
Сегодня ТНБ, опережая большинство суверенных государств по объемам имеющихся ресурсов и дохо-
дов, распределяют валютные и финансовые потоки между государствами, устанавливают унифицирован-
ные правила определения стоимости финансовых услуг и контролируют экономические процессы внутри
отдельных стран. При этом развитие мировой экономики на современном этапе сопровождается ростом
экономической власти финансового сектора в целом: через рынки капитала в день оборачивается более 1,5
трлн. долл. [1, с.82]. Именно финансовые рынки наиболее ярко демонстрируют тенденции экономической
глобализации: благодаря процессам сращивания банковских структур различной национальной принадлеж-
ности транснациональные финансовые группы (ТФГ) достигли высочайшего уровня концентрации и цен-
трализации капитала, что позволяет им реально участвовать в экономическом разделе мирового финансово-
го рынка. Таким образом, происходит формирование «транснациональной банковской системы» как само-
стоятельного элемента современного мирового хозяйства, обеспечивающего международное перемещение
финансовых ресурсов.
Другой отличительной особенностью современного мирового финансового сектора является экспансия
крупнейших банков мира на финансовые рынки различных стран, которая осуществляется преимуществен-
но в форме слияний и поглощений. При этом следует отметить, что наблюдается стратегия осуществления
прямых иностранных инвестиций (ПИИ) отдельными ТФГ «центра» в финансовый сектор «периферии».
Интересы мегабанков заключаются в приобретении местных банков на «новых» рынках по низкой цене, что
и обусловило интеграцию западного капитала в страны Латинской Америки и Восточной Европы, а также в
НИС Азии.
Анализ основных исследований и публикаций и постановка цели
Изучение международной финансовой индустрии и ее экспансии на финансовые рынки отдельных
стран вызывает определенный научный и практический интерес. Так, например, в работах Зимовец В. ис-
следуются процессы мировой финансовой интеграции [1], Макогона Ю.В. – теоретические основы между-
народного банковского бизнеса [2], а Яковлева А. определила сущность и стратегии развития транснацио-
нальных банков и финансовых институтов [3]. Кроме того, статистические аспекты деятельности мировых
банков изучаются исследовательскими группами, созданными при БМР и МВФ. Однако при этом учеными
не выделены особенности развития мировой финансовой системы на современном этапе в русле конкрет-
ных направлений интеграционных процессов. Отмеченная актуальность и недостаточная проработанность
рассматриваемой проблемы обусловили выбор темы исследования.
Цель статьи - описание финансового сектора в условиях глобализации мировой экономики, в том чис-
ле характеристика направлений интеграционных процессов отдельных ТНБ.
Результаты
Основным элементом современной мировой финансовой системы является ТНБ. Несмотря на то, что
ТНБ вошли практически во все сферы экономической деятельности - от предоставления кредитов на любой
срок, осуществления операций с ценными бумагами на международном уровне, обслуживания внешнеэко-
номической деятельности до маркетинговых исследований для промышленных монополий, проведения
консультаций по организации производства, структуре управления и т.д. – у ученых нет единой точки зре-
ния на понятие «ТНБ». Существуют следующие подходы к определению ТНБ:
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-35601 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | 1562-0808 |
| language | Russian |
| last_indexed | 2025-12-07T15:44:55Z |
| publishDate | 2008 |
| publisher | Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Чжу Чжень Жилина, Э.А. 2012-06-30T21:15:40Z 2012-06-30T21:15:40Z 2008 Жизненный цикл туристских услуг как фактор оптимизации международной товарной политики / Чжень Чжу, Э.А. Жилина // Культура народов Причерноморья. — 2008. — № 128. — С. 45-47. — Бібліогр.: 4 назв. — рос. 1562-0808 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/35601 Объектом исследования является маркетинговая деятельность предприятий в современных условиях ведения хозяйства. Предметом исследования являются некоторые процессы формирования и реализации международной товарной политики предприятия – туристической компании. ru Кримський науковий центр НАН України і МОН України Культура народов Причерноморья Таврический национальный университет им. В.И. Вернадского Жизненный цикл туристских услуг как фактор оптимизации международной товарной политики Article published earlier |
| spellingShingle | Жизненный цикл туристских услуг как фактор оптимизации международной товарной политики Чжу Чжень Жилина, Э.А. Таврический национальный университет им. В.И. Вернадского |
| title | Жизненный цикл туристских услуг как фактор оптимизации международной товарной политики |
| title_full | Жизненный цикл туристских услуг как фактор оптимизации международной товарной политики |
| title_fullStr | Жизненный цикл туристских услуг как фактор оптимизации международной товарной политики |
| title_full_unstemmed | Жизненный цикл туристских услуг как фактор оптимизации международной товарной политики |
| title_short | Жизненный цикл туристских услуг как фактор оптимизации международной товарной политики |
| title_sort | жизненный цикл туристских услуг как фактор оптимизации международной товарной политики |
| topic | Таврический национальный университет им. В.И. Вернадского |
| topic_facet | Таврический национальный университет им. В.И. Вернадского |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/35601 |
| work_keys_str_mv | AT čžučženʹ žiznennyiciklturistskihuslugkakfaktoroptimizaciimeždunarodnoitovarnoipolitiki AT žilinaéa žiznennyiciklturistskihuslugkakfaktoroptimizaciimeždunarodnoitovarnoipolitiki |