Характеристика рынка товаров бытовой химии в АРК
В статье рассматриваются вопросы формирования рынка бытовой химии по структуре товарного ассортимента, по структуре продавцов и по структуре производителей товара. В статье выявлены тенденции развития рынка товаров бытовой химии в АРК. У статті розглядаються питання з формування ринку побутової хімі...
Збережено в:
| Опубліковано в: : | Культура народов Причерноморья |
|---|---|
| Дата: | 2005 |
| Автор: | |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Russian |
| Опубліковано: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
2005
|
| Онлайн доступ: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/35788 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Характеристика рынка товаров бытовой химии в АРК / С.В. Бовкуш // Культура народов Причерноморья. — 2005. — № 62 — С. 14-17. — Бібліогр.: 8 назв. — рос. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-35788 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
Бовкуш, С.В. 2012-07-03T10:13:12Z 2012-07-03T10:13:12Z 2005 Характеристика рынка товаров бытовой химии в АРК / С.В. Бовкуш // Культура народов Причерноморья. — 2005. — № 62 — С. 14-17. — Бібліогр.: 8 назв. — рос. 1562-0808 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/35788 В статье рассматриваются вопросы формирования рынка бытовой химии по структуре товарного ассортимента, по структуре продавцов и по структуре производителей товара. В статье выявлены тенденции развития рынка товаров бытовой химии в АРК. У статті розглядаються питання з формування ринку побутової хімії по структурі товарів, по структурі продавців та по структурі виробників. У статті виявлено тенденції розвитку ринку товарів побутової хімії в АРК. Questions concerning forming the market of household chemical goods according to structure of the assortment, structure of Sellers and producers of the goods are considered in the article. It is also shown up the market development tendencies in ARC. ru Кримський науковий центр НАН України і МОН України Культура народов Причерноморья Характеристика рынка товаров бытовой химии в АРК Article published earlier |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| title |
Характеристика рынка товаров бытовой химии в АРК |
| spellingShingle |
Характеристика рынка товаров бытовой химии в АРК Бовкуш, С.В. |
| title_short |
Характеристика рынка товаров бытовой химии в АРК |
| title_full |
Характеристика рынка товаров бытовой химии в АРК |
| title_fullStr |
Характеристика рынка товаров бытовой химии в АРК |
| title_full_unstemmed |
Характеристика рынка товаров бытовой химии в АРК |
| title_sort |
характеристика рынка товаров бытовой химии в арк |
| author |
Бовкуш, С.В. |
| author_facet |
Бовкуш, С.В. |
| publishDate |
2005 |
| language |
Russian |
| container_title |
Культура народов Причерноморья |
| publisher |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| format |
Article |
| description |
В статье рассматриваются вопросы формирования рынка бытовой химии по структуре товарного ассортимента, по структуре продавцов и по структуре производителей товара. В статье выявлены тенденции развития рынка товаров бытовой химии в АРК.
У статті розглядаються питання з формування ринку побутової хімії по структурі товарів, по структурі продавців та по структурі виробників. У статті виявлено тенденції розвитку ринку товарів побутової хімії в АРК.
Questions concerning forming the market of household chemical goods according to structure of the assortment, structure of Sellers and producers of the goods are considered in the article. It is also shown up the market development tendencies in ARC.
|
| issn |
1562-0808 |
| url |
https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/35788 |
| citation_txt |
Характеристика рынка товаров бытовой химии в АРК / С.В. Бовкуш // Культура народов Причерноморья. — 2005. — № 62 — С. 14-17. — Бібліогр.: 8 назв. — рос. |
| work_keys_str_mv |
AT bovkušsv harakteristikarynkatovarovbytovoihimiivark |
| first_indexed |
2025-11-27T05:19:19Z |
| last_indexed |
2025-11-27T05:19:19Z |
| _version_ |
1850798104979177472 |
| fulltext |
14
ходы Сводного бюджета на 47,7% сформированы за счёт налоговых поступлений, с которых налоги на до-
ходы, прибыль и увеличение рыночной стоимости занимают 28,6%(468,8 млн.грн.). Налог с оборота заме-
нил НДС, который является косвенным налогом, то есть источником его уплаты является не доход про-
давца от реализации товара, а затраты покупателя, и потому государству его легче всего взимать. Анали-
зируя статистические данные поступления в бюджет Налога на добавленную стоимость и акцизного сбора
необходимо отметить что, по сравнению с 2000 годом произошло снижение на 30,2% (45511,6 млн. грн.).
Следовательно, плательщики НДС уклоняются от его уплаты разными способами (в частности, получени-
ем различных льгот, которые достигли огромных сумм). Доля налогов с прибыли снизилась на 237814
млн.грн. Это говорит о том, что возрастает убыточность предприятий, а налог с граждан имеет динамику
роста на 3,1%. Таким образом, производственная деятельность, как источник прибыли ныне теряет свою
головную роль.
Динамика формирования и использования финансовых ресурсов страны указывает на то, что бюджет
АРК за 2003 г. формирован с профицитом 40,1 млн.грн.. Основными критериями оценки финансового со-
стояния региона выступают уровень сбалансированности в распределении финансовых ресурсов между
субъектами, которые их формируют, и теми, кто эти ресурсы использует, а также эффективностью дейст-
вия кредитно расчётного механизма.
Выводы. Таким образом, формирование и распределение дохода в АРК обеспечивается за счёт эффек-
тивной деятельности предприятия в процессе кругооборота и оборота производственного и финансового
капиталов.
Для повышения экономико-статистические показатели крымского региона необходимо особое значе-
ние уделить увеличению производительности труда, которое достигается во-первых, за счёт понижения
себестоимости продукции, во – вторых, за счёт скорости вращения капитала, в третьих, за счёт повыше-
нии органического строения капитала и в четвёртых, за счёт внедрения научно технического прогресса.
Источники и литература
1. Родионова В.М., Вавилов Ю.Я., Гончаренко Л.И. и др. Под ред. В.М. Родионовой. – М: Финансы и
статистика, 1993. – 400 с.
2. Кудряшов В.П. Фінанси. Навчальний посібник / Херсон: Олді – плюс, 2002. – 352 с.
3. Опарін В.М. Фінанси (Загальна теорія): Навч. Посібник. – 2-ге вид., доп. І перероб. – К: КНЕУ, 2002. –
240 с.
4. Поддєрьогін А.П. Фінанси підприємств: Підручник – 4-те вид., перероб. Та доп. – К.: КНЕУ, 2002 . –
571 с., іл.
5. «Статистичний щорічник Автономної Республіки Крим за 2003 рік» довідкове видання / Головне
управління статистики в АРК, за редакцією В.І.Колеснік Т1.,Т2.
Бовкуш С.В.
ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА ТОВАРОВ БЫТОВОЙ ХИМИИ В АРК
Значение товаров бытовой химии в жизни украинского народа – неотъемлемый элемент потребности
людей, который заменить нечем. Люди нуждаются в потреблении практически всех групп товаров быто-
вой химии, таких как: стиральные порошки, мыло, моющие средства, зубные пасты, средства личной ги-
гиены и так далее. Сегодня, товары бытовой химии в покупательской корзине украинцев занимают 8–10%.
В рыночной экономике удовлетворение спроса осуществляется путем формирования предложения.
Соответственно спрос на товары бытовой химии с каждым годом увеличивается. Значит, одной из задач
народного хозяйства, является удовлетворение спроса населения в регионе, причем не на основе дирек-
тивных поставок, а на основе рыночных механизмов. По этому проблема формирования рынка товаров
бытовой химии является актуальной.
Проблемы регулирования региональных рынков и развития химического комплекса в Украине рас-
сматривались в научных публикациях Асановой Э.Р. и Романив Р.О. Вместе с тем, исследование рынка
товаров бытовой химии недостаточно отражено в научных публикациях. Рынок товаров бытовой химии
по отдельным регионам, в том числе АРК, практически не исследован.
По этому существует проблема. Необходимо дать характеристику товаров бытовой химии по позиции
спроса, предложения, структуры.
Цель данной статьи заключается в выявлении степени насыщения регионального рынка, структуры
предложения, спроса, структуры основных продавцов и товарных групп, соотношения импортной и отече-
ственной продукции на региональном рынке, тенденций развития рынка.
По мнению большинства операторов, на сегодня рынок бытовой химии в Украине фактически сфор-
мирован. Здесь работают более 25 отечественных производителей и около 50 крупных импортеров. На
рынке участвуют такие лидирующие компании как: «Johnson & Johnson», «Procter & Gambel», «Benckiser»,
«Evyap», «Baser» (Гала Альфа), «Colgate-Palmolive», «Gillette», «SC Johnson», «Unilever», «Wella Profi»,
«L'Oreal», «Henkel & Schwarzkopf», «Nivea», «Florena», «Cussons», «Londa», «SmithKlineBeecham»,
«Silka», «Rivoli», «Lab.Garnier», «Алые Паруса», «Свобода», «КАЛИНА», «Невская косметика», «Оникс»,
«Слобожанский Мыловар» и др [5].
По данным исследования фирмы ООО «Ника Крым» структура продаж в 2004 году на рынке бытовой
химии в АРК выглядит следующим образом (Рис. 1).
15
27,0%
3,5%
2,7%
7,7%
29,0%
12,5%
1,2%
6,9%
9,5%
Стиральные порошки
Отбеливатели
Мыло хозяйственное, банное
Средства для белья
Моющие и чистящие
средства, полироли
Средства для туалета
Средства для глажки
Средства от насекомых
Рис. 1. Структура продаж на рынке бытовой химии АРК в 2004 году.
Украина является привлекательным рынком для сбыта товаров бытовой химии благодаря почти 48
миллионам потребителей и наметившемуся экономическому росту. Это сулит отличные перспективы для
инвесторов [3].
Доля импортной продукции на рынке АРК в 2004 году, по данным исследования фирмы ООО «Ника
Крым», составляет в среднем 75% (Рис. 2).
25%
75%
отечественный товар
импортный товар
Рис. 2. Структура продукции бытовой химии на рынке АРК.
На территории Украины совместные предприятия с иностранными инвестициями возникли недавно,
но уже успели развернуть свою деятельность, что привело к снижению доли синтетических моющих
средств, выпускаемых местными предприятиями.
Одновременно в некоторых товарных позициях доля импортной продукции увеличилась. Например,
доля на рынке импортных ополаскивателей для ткани достигает 85% [2]. Таким образом, доля рынка, за-
нимаемая украинскими производителями, резко снизилась (Рис. 3).
0%
50%
100%
150%
С
ти
ра
ль
н
ы
е
по
ро
ш
ки
Ж
ид
ки
е
м
ою
щ
ие
ср
ед
ст
ва
С
пе
ци
ал
ь
на
я
хи
м
ия
Категории товара
Д
ол
я
ры
нк
а
Украинские предприятия
производители
Предприятия с
иностранными
инвестициями
Рис. 3. Соотношение долей рынка украинских производителей продукции бытовой химии и предпри-
ятий с иностранными инвестициями.
16
Вплоть до 1998 г. ЗАО «Винницабытхим» числилось лидером среди украинских производителей.
Удельный вес предприятия в общем объеме реализованной продукции снизился с 52% в 1998 году до 5% в
2003 году. Причина – в завоевании рынка предприятиями со значительной долей иностранного капитала.
Свое место на рынке заняли и ООО «Логос Кемикал», производящее «Честу» на территории Днепропет-
ровской области, и ЗАО «Унал-АВС Кемикал Индастри», г.Теплодар Одесской области (Теst). Причем
значительную часть их продукции составляют порошки, прошедшие в Украине лишь технологический
процесс смешивания и фасовки [2].
Кроме того, в страну импортируются моющие средства различных ценовых категорий. Причем доля
продукции из средней ценовой категории, поступающая преимущественно из России, постоянно растет.
Российские предприятия из года в год увеличивают поставки порошков в Украину (Рис. 4).
6200
13500
27200
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
1999 год 2000 год 2002 год
годы
об
ъ
ем
в
т
он
на
х
Рис. 4. Динамика роста импорта российских порошков на рынке Украины.
Ввоз стиральных порошков низшей ценовой группы осуществляется в Украину преимущественно из
Турции. А в дорогом сегменте преуспевает немецкое ООО «Хенкель Украина» (Ужгород). Наиболее из-
вестные торговые марки, представленные на украинском рынке, — Persil, Rex (порошки), Silan (ополаски-
ватель), Fa (мыло). Persil занимает сегмент самых дорогих порошков на отечественном рынке.
По отношению к лидерам рынка, например компаниям «Хенкель», «Проктор энд Гембл» (который яв-
ляется крупнейшим производителем продукции массового спроса и представляет на рынке Украины 17
торговых марок таких как «Ariel», «Tide», «Bonux», «ACE», «Comet», «Fairy», «Pantene Pro-V», «Head &
Shoulders» , «Wash & Go», «Safeguard», «Camay», «Blend-a- Med»), отечественные производители нахо-
дятся далеко позади. И такой значительный отрыв лидеров наблюдается в каждом ценовом сегменте
[5].
«The Procter & Gamble Company» (США) получила разрешение Антимонопольного комитета Украины
на приобретение всего имущественного комплекса производителя синтетических моющих средств СП
«Ольвия Бета Клининг Продактс Ко» [5].
ЗАО «Ольвия Бета Клининг Продактс Ко» специализируется на выпуске моющих средств, предметов
женской гигиены и товаров бытовой химии под торговыми марками «Gala», «Dax», «Океан», «Lotos Dax»,
«Shandy» и «Only You». В результате доля американской компании на рынке стиральных порошков Ук-
раины вырастет. Теперь к 20% рынка, удерживаемых «P&G» за счет импорта, добавятся 40%, принадле-
жащие «Ольвии Бета» и в сумме превысит 60-процентный уровень. При таких обстоятельствах вполне ве-
роятно, что огромные финансовые возможности позволят американцам: поглотить практически всю дист-
рибуцию, снизить затраты на производство товара, привлечь потребителя рекламными и промо-акциями.
Вполне очевидно, что ни одно иностранное совместное предприятие, тем более отечественные предпри-
ятия отрасли, не выдержит конкуренции с крупнейшей в мире компанией—производителем бытовой хи-
мии «P&G». Только в 2003 году рекламный бюджет «The Procter & Gamble Company» составил 4,5 млрд.
долл., что соизмеримо с половиной госбюджета Украины. Из них у нас в стране было потрачено на теле-
рекламу более 60 млн. долл., что в три раза превышает затраты «Ольвии Бета» (20 млн. долл.). Логически
напрашивается вывод о том, что инвесторам нужно не производство, а рынок [5].
Импортеры и производители уже завершили формирование своих сбытовых структур. Сегодня при-
мерно 80% товаров бытовой химии на рынке АРК реализуется через дилерские сети. Остальная часть то-
варов бытовой химии поступает в розницу через оптовиков и напрямую в крупные сети супермаркетов [2].
Операторы говорят о достаточно жесткой на сегодня конкуренции на рынке бытовой химии АРК и
Украины и прогнозируют её усиление в ближайшие годы. Сегодня на рынке бытовой химии АРК доста-
точно сильная конкуренция во всех ценовых нишах и во всех категориях товаров, как между производи-
телями, так и между импортёрами. Наиболее сильная конкуренция в средней ценовой группе таких това-
ров как стиральные порошки, моющие средства шампуни, жидкое мыло [2].
В условиях ограниченного спроса на такую продукцию как бытовая химия на рынке АРК и Украины
существует достаточно широкое предложение. Улучшение экономики страны и рост покупательской спо-
17
собности населения, определили переориентацию покупателя из низкого ценового сегмента на средний и
высший. В такой ситуации главным инструментом завоевания рынка становиться реклама товара и торго-
вой марки.
Производство товаров бытовой химии предприятиями Украины возрастает год от года. Однако основ-
ной вклад в этот рост обеспечивают предприятия с иностранными инвестициями. На данных предприяти-
ях установлено современное оборудование, которое позволяет выпускать современную качественную
продукцию [2].
Основными причинами, по которым отечественные производители не могут наладить выпуск товаров
бытовой химии, являются:
• низкая конкурентоспособность;
• наличие импортных товаров создающих жесткую конкуренцию;
• отсутствие эффективной системы государственной поддержки отечественных производителей;
• отсутствие на предприятиях четкой ценовой и маркетинговой стратегии;
• отсутствие финансовых средств для продвижения товаров на рынок;
• устарелое технологическое оборудование для производства;
• низкое качество товаров.
Стабильность функционирования фирмы на рынке определяется конкурентоспособностью товаров,
которые она производит, предоставленных ею услуг и возможностями, которые обеспечивают успешность
в конкурентной борьбе [2].
Основной причиной кризиса украинских производителей бытовой химии является:
1. украинская продукция чрезвычайно энергоемкая из-за изношенности основных фондов и уста-
ревших технологий;
2. недостаточный внутренний спрос резко ограничивает использование имеющихся производствен-
ных мощностей, в результате увеличиваются затраты предприятий на единицу продукции;
3. много больших предприятий имеют на своем балансе большие мобилизационные мощности и
объекты социальной сферы (детсады, жилые дома, больницы и т.п.), что увеличивает себестои-
мость конечной продукции. Поэтому цены на отдельные виды украинской продукции на 30-70%
превышают цены иностранных конкурентов;
4. эффективность управления предприятием не отвечает стандартам современного менеджмента -
приспособление к текущей конъюнктуре рынка заменяет долгосрочную стратегию развития.
Сегодня для успешного завоевания рынка не достаточно выпускать один-два вида товаров. Как пра-
вило, большинство компаний – широко специализированные. Они имеют несколько брендов, благодаря
которым экспериментируют и находят новые удачные торговые марки. Чем больше ассортимент, тем
больше прибыль предприятия [2].
Выводы. В ходе анализа рынка бытовой химии были выявлены тенденции к формированию рынка
бытовой химии в АРК.
На сегодняшний день основную долю рынка бытовой химии в АРК занимают моющие и чистящие
средства (29%) и стиральные порошки (27%), наименьшую долю рынка бытовой химии занимают средст-
ва для глажки (1,2%). Таким образом, самая жесткая конкуренция наблюдается среди таких товарных
групп бытовой химии как: стиральные порошки, моющие средства, шампуни и жидкое мыло.
Доля импортных товаров на рынке бытовой химии АРК составляет 75%, а доля отечественных това-
ров составляет 25%, однако доля товаров произведенных на территории Украины совместными предпри-
ятиями составляет 65%. Основными импортерами товаров бытовой химии является Россия и Турция.
Причем, доля импорта из России, растет с каждым годом.
Преобладание доли товаров бытовой химии произведенных в Украине обусловлено значительными
финансовыми влияниями со стороны иностранных инвесторов и созданием совместных предприятий. Та-
ким образом, доля товаров отечественного производителя очень мала и составляет в общем объеме произ-
водства 8 – 12 %, что объясняется низкой конкурентоспособностью товара.
На сегодняшний день возникает дилемма – что является фактором, определяющим структуру рынка –
спрос или предложение? Эта проблема требует детального изучения, так как дальнейшие действия поку-
пателя и продавца до конца неопределенны.
Источники и литература
1. Асанова Э.Р. // Культура народов Причерноморья. – 2003. – №38. – С.145–148.
2. Гуленок Ю. Бытовая химия Украины: рынок, конкуренция, перспективы национального производите-
ля. – Киев, 2003.
3. Зеркало недели. – 2004. – № 14.
4. Кабирова Н. // ИнвестГазета. – 2004. –№14. – № 36.
5. Фролова В. // БИЗНЕС.- 2001.- №4.
6. http://ukrstat.gov.ua – сайт Госкомстата Украины.
7. http://www.chemmarket.info.
8. http://www.busines.ua.
http://ukrstat.gov.ua
http://www.chemmarket.info
http://www.busines.ua
|