Информационное обеспечение рекламы - подсистема системы маркетинговой информации
Цель данной статьи - раскрыть вопросы взаимосвязи подсистемы информационного обеспечения рекламы с системой маркетинговой информации и определить основные требования к организации информационного обеспечения рекламы. Мета даної статті - розкрити питання взаємозв'язку підсистеми інформаційного з...
Saved in:
| Published in: | Культура народов Причерноморья |
|---|---|
| Date: | 2006 |
| Main Author: | |
| Format: | Article |
| Language: | Russian |
| Published: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
2006
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/36806 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | Информационное обеспечение рекламы - подсистема системы маркетинговой информации / В.В. Лучанская // Культура народов Причерноморья. — 2006. — № 95. — С. 184-188. — Бібліогр.: 34 назв. — рос. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1860022690655502336 |
|---|---|
| author | Лучанская, В.В. |
| author_facet | Лучанская, В.В. |
| citation_txt | Информационное обеспечение рекламы - подсистема системы маркетинговой информации / В.В. Лучанская // Культура народов Причерноморья. — 2006. — № 95. — С. 184-188. — Бібліогр.: 34 назв. — рос. |
| collection | DSpace DC |
| container_title | Культура народов Причерноморья |
| description | Цель данной статьи - раскрыть вопросы взаимосвязи подсистемы информационного обеспечения рекламы с системой маркетинговой информации и определить основные требования к организации информационного обеспечения рекламы.
Мета даної статті - розкрити питання взаємозв'язку підсистеми інформаційного забезпечення реклами з системою маркетингової інформації і визначити основні вимоги до організації інформаційного забезпечення реклами.
|
| first_indexed | 2025-12-07T16:48:08Z |
| format | Article |
| fulltext |
Лучанская В.В.
СИСТЕМА РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
184
"Проблемы экономической устойчивости предприятий санаторно-курортного комплекса". 1–2 декабря
2006 года, г. Ялта.
Лучанская В.В.
ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ – ПОДСИСТЕМА
СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Во всех областях человеческой деятельности информатизация превращается в глобальную проблему.
Поэтому не случайно 48-я сессия Организации Объединенных Наций, посвященная подготовке к 50-летию
ООН, большое внимание уделила созданию единого мирового информационно-сотового сообщества (ин-
формационной цивилизации XXI века).
Созданию предметно-отраслевых информационных систем предшествует:
§ выявление информационных потребностей и способов наиболее эффективного их удовлетворения;
§ установление объективности отражения всех процессов производства, обращения, распределения и по-
требления, использования природных, трудовых, материальных и финансовых ресурсов;
§ выявление соответствия документов и информации, поступающих из различных источников, устране-
ние дублирования в первичной информации;
§ оценка путей повышения оперативности информации, которая обеспечивается применением новейших
информационных технологий и средств связи;
§ многоаспектная обработка первичной информации на ЭВМ;
§ разработка программ использования и анализа первичной информации для целей планирования и
управления.
Цель данной статьи – раскрыть вопросы взаимосвязи подсистемы информационного обеспечения рек-
ламы с системой маркетинговой информации и определить основные требования к организации информа-
ционного обеспечения рекламы.
Существующие принципы создания рационального потока информации, предложенные Г.Ф. Гордука-
ловой [10], позволяют выработать оптимальную модель системы информационного обеспечения (СИО) ко-
торой присуще: единство информации; оперативность информации; выявление информационных потреб-
ностей и способов их выполнения; объективность информации (использование трудовых, природных ре-
сурсов и т.д.); возможность разрабатывать первичную информацию на ЭВМ; кодирование информации.
Маркетинговая информация и информация по информационному обеспечению рекламы делится на
следующие виды [28–29]:
• внутрифирменная текущая информация
• внешняя текущая информация
• первичная информация
Основные составляющие маркетинговой системы информации заняты сбором информации: подсистема
внутренней отчетности (система внутрифирменной текущей информации - сбор вторичной информации,
находящейся в самой фирме), подсистема сбора внешней вторичной информации (основными источниками
информации выступают клиентурные рынки, поставщики, контактные аудитории, органы государственного
управления и т.д.) и подсистема маркетинговых исследований. Основной функциональной особенностью
подсистемы маркетинговых исследований является систематизированный сбор, анализ и представление оп-
ределенного круга данных, которые получены посредством специально проводимых для этого процедур и
принятие определенных управленческих решений. Разновидностью маркетинговых исследований являются
рекламные исследования, которые призваны решить следующие задачи: контроль и измерение эффективно-
сти рекламных мероприятий; определение информационных потребностей аудитории носителей рекламы
для наиболее эффективного выбора основных методов и форм рекламной деятельности; планирование дея-
тельности торгового персонала и торговых сообщений. В рамках подсистемы системы маркетинговой ин-
формации ведутся следующие исследования: исследование информационных потребностей – характери-
стик потребителей, анализ товара и изучение рынка, анализ медиа-каналов и контроль эффективности ре-
шений в сфере рекламы [28–29].
С позиции современного уровня развития указанные выше процессы можно рассматривать как этапы
развертывания информационной деятельности, которая была обусловлена комплексной автоматизацией
информационной деятельности и информатизацией социально-коммуникативной деятельности. При рас-
смотрении вопросов создания информационного пространства на международном, национальном, отрасле-
вом, организационном уровнях специалисты делают акцент на 2-х основных позициях:
1) соответствующий технико-технологический уровень документально-информационных структур;
2) обеспечение взаимодействия структур при создании высокоорганизованной информационной ин-
фраструктуры.
В процессе моделирования решений и развития объектов в настоящее время все большее значение иг-
рает человеческий фактор, мнения отдельных специалистов, экспертов, владеющих знаниями в изучаемой
области предметных оценок. Человеческий фактор в управлении невозможно заменить ни одним формаль-
ным методом исследования. Знания, опыт, компетенция, умение видеть и находить способы решения про-
блемы будущего развития не заменяются, а дополняют соответствующие методы получения информации,
Точка зрения
185
ее оценки и принятия решений.
Практическая эффективность информационных систем заключается в способности объединять «жест-
кие» элементы структур и организаций, осуществляющих аналитическую переработку той или иной про-
блемы. «Мягким» звеном в этом процессе является человек и способ его мышления. Для приложения ин-
формационных моделей предметных областей к решению вопросов соответствия информационных систем
потребностям предлагается в технологию работы информационных систем заложить возможность форми-
рования трендов проблем. В работе Рогожкина М.В., в частности, описан подобный тренд, который пред-
ставляет собой виртуальное сравнение отображения элементов проблемы различными авторами политиче-
ской системы [25–26].
Пути вхождения в информационное общество имеют ориентиры, по которым выстраиваются стратегии
государств и обоснования выбора для информационных структур:
− формирование единого информационно-коммуникативного пространства как части мировой информа-
ционной инфраструктуры;
− развитие новых и высоких технологий, базирующихся на массовом использовании перспективных ин-
формационных технологий;
− создание и развитие рынка информации и удовлетворение потребности общества в информационных
продуктах и услугах;
− повышение уровня образования научно-технического и культурного обмена за счет расширения регио-
нального, национального и международного информационного взаимодействия;
− создание системы обеспечения прав граждан и социальных институтов на свободное получение, рас-
пространение и использование информации, а также ряд других положений.
В общей теории менеджмента стратегии рассматриваются как инструмент достижения значительных
результатов [17]. Стратегия представляется как комбинация запланированных действий и быстрых решений
по адаптации к новым технологическим достижениям и новым ситуациям в сфере информационной дея-
тельности. Стратегическая деятельность начинается с определения видов деятельности – т.е. видения точек
развития. Их выявление базируется на концепциях, целях, направлениях развития, вариантах внедрения и
реализации. И если стратегия является инструментом формирования видения развития, то проект является
инструментом внедрения и реализации.
Получили серьезную проработку теоретические аспекты относительно феномена «информационный рынок»
в социально-экономической подсистеме общества, процессы производства и номенклатуры информационных
продуктов и услуг, маркетинговые подходы к элементам информационного рынка, субъекты информационно-
рыночных отношений.
С точки зрения системного подхода существует много различных определений понятия "система",
которые всегда связаны с такими понятиями, как "элемент", "структура", "связь". В соответствии с
этим все определения предполагают рассмотрение объекта как целого, состоящего из совокупности
элементов, связи между которыми образуют некоторую структуру [18–20].
Из всех определений системы, относящихся к общим системам или к конкретным системам различных
классов, выделяют наиболее существенные моменты, которые могут быть использованы для самого широ-
кого понятия системы:
• наличие объекта, который представляет собой множество подобъектов или одного комплексного объ-
екта – "цельности";
• наличие субъекта исследования, называемого наблюдателем;
• наличие задачи, которая определяет отношение наблюдателя к объекту и является критерием, по кото-
рому производится отбор объектов и их свойств;
• наличие связи между объектом, наблюдателем, и задачей, что выражается в наличии языка.
В результате получается обобщенное определение системы - система есть отображение на множестве
языка наблюдателя свойств объектов и их отношений с точки зрения решения определенной задачи. Вне-
дрение информационных систем имеет своей целью снизить и полностью устранить указанные недостатки,
в результате чего повышается эффективность управления, а также эффективность технологических, произ-
водственных и экономико-организационных процессов в тех системах, в рамках которых функционируют
системы. Системе присуща следующая структура, которая составляет субъекты системы, объекты системы,
информационные связи, потоки социально-правовых сведений и данных, информационные массивы, пра-
вовой механизм, который обеспечивает функционирование этой системы. Подсистемой может считаться то
или иное свойство, особенность, величина, характеристика или параметр объекта, рассматриваемого в каче-
стве системы [18–20].
Можно воспользоваться такими аспектами определений информационной системы, как: а) система, харак-
теризующаяся определенным информационным содержанием (или смыслом) (содержательный аспект); и как б)
система, использующая информационные технологии (компьютерные, телекоммуникационные, другие средства
автоматизации). Такое упрощенное выделение только двух аспектов системы, сложного многомерного комплек-
са, потребовалось для уточнения важности содержательного аспекта – предметной области исследуемой систе-
мы, с одной стороны, и необходимости организации такой системы на базе компьютерных технологий, с другой
стороны.
Системный подход дает возможность построить объективный образ-модель, позволяющий организо-
вать проблемы для их решения. Объективный образ-модель является выражением основной концепции, ле-
жащей в фундаменте системной методологии и состоящей в утверждении, что реальность существует толь-
ко в форме систем. Методологическое видение позволяет представить систему, которая функционально ор-
Лучанская В.В.
ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ – ПОДСИСТЕМА СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ
186
ганизует общий процесс решения проблемы; обусловить параметры системы, которые задают структуру;
описать модель системы и ее возможности. Цель проектирования системы позволяет понять качественный
процесс инноваций, обеспечивающих адаптацию технических, функционально-структурных, методических,
кадровых изменений к процессу решения вопросов управления. Слабо структурированные объекты систем-
но-информационного характера требуют структуризации по системным элементам (подсистема) разного
порядка; С - 1 – последовательности точек принципиальных решений (система стратегических направлений
– концепция), С - 2 – этапы реализации С -1; С - 3 – способы получения и альтернативы результата; С - 4 –
основные доводы в пользу принятых вариантов. Решение проблемы, в свою очередь, также должно быть
представлено в системных терминах – цель, свойства, связи.
Из практики разработки сложных систем известно, что оптимальным вариантом их создания является
метод моделей и нахождения искомого варианта системы на упрощенной модели с последующим перене-
сением результатов на реальный объект.
Фундаментальной разработкой в теории информационных систем является положение о том, что мо-
дель системы должна строится на основании учета информационных потребностей: общественных, коллек-
тивных, индивидуальных [16].
В целом фундаментальные основы теории информационных потребностей (ИП) и аспекты их влияния
на создание автоматизированных систем научно-технической информации (НТИ) были заложены в 70-е го-
ды. Дальнейшую разработку направления в методологический принцип создания документально-
информационных систем разного назначения получили в 90-е годы ХХ ст.
Традиционно ИП изучаются на основании анализа запросов потребителей. Однако определить динами-
ческую структуру общественных ИП таким путем невозможно. Хотя запросы потребителей, представляю-
щие конгломерат из обоих видов потребностей, в какой-то степени и отражают общественные потребности,
они являются лишь опосредствующим звеном. К тому же, следует добавить, они являются лишь опосредст-
вующим и искажающим объективный источник данных о действительных потребностях общества. На об-
щественном уровне выступают глобальные, национальные, региональные информационные системы, на
коллективном – отраслевые, организационные системы. На общественном уровне знания об ИП формиру-
ются из знания законов развития потребностей в социальных системах, конкретных условий данной среды,
в которых порождаются эти потребности, научно-технического и культурного процесса; законов развития
общества; данных о его структуре, информационном и когнитивном потенциале, перспективных, стратеги-
ческих планов и т.д.
В фундаментальной теории определены 3 основных направления формирования принципов моде-
лирования и создания информационных систем (ИС): учет взаимосвязей моделируемой системы с дру-
гими общественными и государственными системами; структурирование информационного предмет-
ного поля; учет целей создаваемой системы. Принципы моделирования и создания различных инфор-
мационных систем, в том числе и той, которая является объектом нашего исследования, можно пред-
ставить в следующей последовательности: принцип адекватности, принцип заимствования и использо-
вания достижений в смежных областях науки, принципы иерархии специализированных фондов хране-
ния информации, принцип модульности, принцип совместимости, принцип самоорганизации. Даль-
нейшие разработки в этом направлении позволят иметь более четкий и отвечающий современному
уровню развития информационной сферы методологический уровень описания ИС и организацию их
создания и внедрения.
Остановимся кратко на характеристике тех принципов, которые в публикациях последних лет незаслу-
женно игнорируются или упоминаются без увязки с рассматриваемыми моделями, проектами ИС. Объяс-
нением этого, на наш взгляд, может служить отсутствие сформировавшейся методологии и методики вне-
дрения моделей и проектов в информационной сфере Украины, должного уровня культуры менеджмента.
Принцип адекватности предполагает построение модели такой информационной системы, которая
обеспечивала бы четкое взаимодействие информационных потоков между ИС и средой потребления; разви-
тия ИС в процессе функционирования модернизации за счет появления новых моделей, новых технологи-
ческих решений; взаимосвязь целей, функций и структуры.
Принцип заимствования базируется на проведении аналогий между создаваемой моделью и дейст-
вующими системами, на построении прототипов реально действующих систем ИБО как традиционных,
так гибридных и электронных.
Концентрация ресурсов рассматривается нами как 1 принцип - создание системы информационного
обеспечения, 2 – принцип системной интеграции на основе сетевой организации через формирование и ут-
верждение сетей: мониторинговой, научно-производственной, аналитической и др. информации; функцио-
нального назначения – документальные, т.ч. библиографические, фактографические, экспертные и др.
Функционально-целевое направление включает: предоставление объединенных информационных ре-
сурсов корпорации с использованием традиционных и современных информационных и телекоммуникаци-
онных технологий для решения комплекса задач информационного обеспечения (профессионально-
специальных, образовательных, социально-культурных, управленческих, коммерчески-деловых и др.). Тех-
нико-технологическое направление: создание единого комплекса организационных, технических и инфор-
мационно-лингвистических средств для актуализации интегрированного ресурса региона-отрасли; закреп-
ления за участниками работы в соответствии с общественными инструкциями и технологиями. Структурно-
функциональные задачи могут закрепляться по группам: общего организационного и научно-технического
Точка зрения
187
управления; администрирование информационных ресурсов; администрирование телекоммуникационной
сети; программно-техническая и технологическая поддержка сети; контроль и управление качеством рабо-
ты; методическая поддержка, в т.ч. обучение кадров.
Проектный подход предусматривает предпроектный анализ фактов внутренней и внешней среды, опре-
деление серии проектов по значимости, срокам реализации и стоимости, проектных групп, которые дейст-
вуют до завершения проекта. Проекты подразделяются на малые и мегапроекты. Последние по существу
являются целевыми программами, содержащими ряд взаимосвязанных проектов. Они объединены общей
целью, выделенными ресурсами и временем. Мегапроекты могут быть региональными, городскими, меж-
дународными, государственно-отраслевыми. По каждому проекту легче определить потребность в финан-
сировании, трудовых ресурсах, времени реализации, участников, стадий, фаз и этапов жизненного цикла
проекта.
Наибольшего внимания в проектной технологии требуют фазы жизненного цикла проекта: аналитиче-
ская, включающая анализ ситуации, состояние информационно-системных элементов, концепцию проекта,
цель и пути ее достижения; фаза проектирования – предусматривает планирование проекта, отбор партне-
ров, задачи обучения участников, объем и содержание работ, сроки; фаза реализации – внедрение проекта в
действие.
Таким образом, реклама как форма маркетинговой информации является мощным маркетинговым
средством неценовой конкуренции. Существующие функции рекламы: первоначальная – выведение на ры-
нок новых товаров и услуг, оповещение о деятельности новой фирмы; конкурентная – выделение товара
(услуг) или фирмы из общей массы для расширения сбыта; сохранная – напоминание, поддержание спроса
на ранее рекламировавшийся товар; внутрифирменная – практически на любом предприятии присутствует
внутрифирменная реклама, создающая у сотрудников чувство гордости и превосходства над конкурентами.
Благодаря системе информационного обеспечения рекламной деятельности реклама в значительной степе-
ни определяет наш образ и стиль жизни, оказывает влияние на взгляды потребителей, отношение к себе и
окружающему миру, позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими
удельными затратами.
Источники и литература
1. Антопольский А.Б. Проблемы классификации и идентификации информационных ресурсов / А.Б. Ан-
топольский // НТИ. – Сер.1. – 1997. – С. 1–11.
2. Афанасьєв В.Г. Социальная информация и управление обществом. – М.; 1975. – 273 с.
3. Багров Н.В. Регионализм – объективная тенденция развития человеческой цивилизации (географиче-
ское исследование на примере Крыма) / Н.В. Багров // Культура народов Причерноморья. – 1999. – N6.
– C. 273-275 .
4. Багров Н.В. Региональная геополитика: геоисторический анализ и синтез региона / Н.В. Багров // Куль-
тура народов Причерноморья. – 2001. – N18, – Т. 1. – C. 12-17.
5. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге – М.– 1993.–179 с.
6. Блауберг И.В. Системный подход как современное общенаучное направление / Блауберг И.В., Юдин
Б.Г // Диалектика и системный анализ – М.: Наука, 1987. – С. 136–144.
7. Герасимова Л.М. Маркетинг информационных продуктов и услуг /Л.М. Герасимова. – М.: МГУК, 1997.
– 115с.
8. Голенков В.К. Создание и использование информационных ресурсов на предприятии / В.К. Голенков,
А.И. Гаврилов // НТИ.– Сер. 1. – 1990. – № 12. – С. 22–47.
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000.–176 с.
10. Гордукалова Г. Ф. Документальный поток социальной тематики как объект библиографической дея-
тельности.: Учеб.пособие / Г. Ф. Гордукалова. – К., 1990. – 125с.
11. Гриценко В.І. Проблемно - орієнтовані інформаційні простори в глобальній моделі інформатізації / В.І.
Гриценко // НТІ. – 2001. – №1-2. – С. 21-23.
12. Давидова І.О. Інформаційний ринок: організація, маркетинг, управління / І.О. Давидова: Навч. посібник
/ Харьк. держ. акад. культури. – Х., 2001. – 136 с.
13. Дидрих В.Э. Современные тенденции информатизации процессов организационного управления / В.Э.
Дидрих, В.В. Сысоев, Н.Т. Филонов // НТИ. – Сер. 1. – 2002. – №18. – С. 5–7.
14. Дуж Я. Организация системы информации на предприятии – М.; 1972. – 350 с.
15. Закон України “Про рекламу” // Відомості Верховної Ради (ВВР). – 1996. – № 39.
16. Ильганаева В.А. Гармонизация культурной среды в условиях информатизации общества / В.А. Ильга-
наева. – Х., 1999. – 34с. – Библиогр.: 28 назв.
17. Кокурина О. Стратегический менеджмент в современных условиях / О. Кокурина // Персонал. – 2002. –
№8. – С. 77-83.
18. Лучанская В.В. Рекламный менеджмент: основные концепции сегментации рынка и позиционирования
товаров и услуг туристической деятельности //VII Всеукраинская научно-практическая конференция
"Проблемы экономической устойчивости предприятий санаторно-курортного комплекса". 1-2 декабря
2006 года, г. Ялта.
Лучанская В.В.
ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ – ПОДСИСТЕМА СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ
188
19. Лучанська В.В. Програмно-проектний підхід до формування регіонально-галузевої системи інформа-
ційного забезпечення // Документознавство. Інформаційна діяльність: проблеми науки, освіти, практи-
ки: Зб. матеріалів II Міжнар. наук. – практ. конф.– Київ, 17–18 травня 2005 р. – К., 2005.– Ч.1.– С.95-97.
20. Лучанская В.В. Формирование системы ИБО экологической сферы Крымского региона – Дис…канд.
пед. наук: 07.00.08. – Харьков, 2004. – 210 с.
21. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. − М., Информационно-
внедренческий центр «Маркетинг», 1998.
22. Плаксов В.А. Особенности формирования рыночных отношений в информационной деятельности/ В.А.
Плаксов // Информация и рынок. – 1991. – №2. – С. 61-70.
23. Поцепцов Г.Г. Теорія комунікацій. – Київ: Спілка рекламістів України, 1996.
24. Реклама. Словник термінів / Підготував Р.Г. Іванченко. – К.,1998. – 206 с.
25. Рогожкин М.В. Информационные угрозы регионального уровня / М.В. Рогожкин // Реєстрація,
зберігання і обробка даних.– 2001. – Т. 3. – №3. – С. 70-77.
26. Рогожкин М.В. Электронная модель проблемы как ядро информационной системы / М.В. Рогожкин //
Реєстрація, зберігання і обробка даних. – 2001. – Т. 3. – №4. – С. 44-50.
27. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.; 1994. – 480 с.
28. Ромат Е.В. Реклама. – Киев: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
29. Ромат Е.В. Директ-маркетинг и его место в маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг и рекла-
ма. -1998.– №1.– С. 10-11.
30. Саати Т. Аналитическое планирование. Организация систем / Т. Саати, К. Кернс. – М.: Радио и связь,
1991. – 223с.
31. Сенченко М.І. Інформатизація регіонів України / М.І. Сенченко // Вісн. Кн. палати. – 1997. – №12. – C.
18-21.
32. Терещенко С.С. Информационные структурно-сложные системы: основные термины и определения /
С.С. Терещенко // НТИ. Сер. 1. – 1997. – N2. – С. 10-18.
33. Урсул А.Д. Информация и мышление - М.;1970. – 390 с.
34. Филиппова Л.Я. Библиографические системы Украины в информационно-компьютерном пространстве:
теория, организация, технология: Дис. докт. пед. наук / Харьк. гос. академия культуры. – Харьков, 1999.
– 346c.
Никитин Н.Н., Белоусов И.В., Гостева Э.В.
ОБЩЕСТВО И ТЕРРОРИЗМ
Терроризм появляется, когда общество переживает глубокий кризис, в первую очередь кризис идеоло-
гии и государственно-правовой системы. В таком обществе появляются различные оппозиционные группы
- политические, социальные, национальные, религиозные, - для которых становится сомнительной закон-
ность существующей власти. Терроризм имеет тенденцию к росту именно в переходные периоды и этапы
жизни общества, когда в нем создается определенная эмоциональная атмосфера, а неустойчивость является
основной характеристикой базовых отношений и социальных связей. Это является благодатной почвой для
взращивания насилия и агрессивности в обществе и приводит к тому, что та или иная экономическая, этни-
ческая, социальная, религиозная или другая группа пытается навязать свою волю обществу, используя при
этом в качестве инструмента реализации своих устремлений насилие. Проблема терроризма приобретает
особую остроту в период социальных конфликтов, которые являются провоцирующим фактором террори-
стического поведения. В свою очередь, причиной возникновения конфликтных ситуаций является переход-
ный период, коренное изменение социально-политического и экономического устройства общества. Кон-
фликты отличаются длительностью, степенью остроты противоречий, методами разрешения.
Различаются социальные конфликты, имеющие политические, экономические, национальные, религи-
озные корни. Террорист использует любую форму конфликта, поскольку она создает благоприятные усло-
вия для достижения им своих целей путем совершения преступлений.
Наиболее существенными причинами, порождающими терроризм являются тяжелые экономические
кризисы, которые создают условия социального противостояния, сформировывают особое состояние мас-
сового сознания, для которого характерна неадекватная оценка реальной действительности, настроение не-
уверенности, не оправдавшихся ожиданий, социального страха, озлобленности и агрессивности.
В этих условиях легко воспринимаются экстремистские призывы к акциям протеста. Нищета, безрабо-
тица, безысходность, крайняя дифференциация населения по уровню доходов, слабость государственной
власти, ее неспособность обеспечить безопасность личности и ее имущества приводят к тому, что культ на-
силия начинает стремительно прокладывать себе дорогу, и экстремизм в этих условиях становится неотъ-
емлемой частью менталитета общества. Утрата людьми уверенности в своем настоящем и будущем, разру-
шение всех идеалов бывшего стабильного общества, царящая везде атмосфера насилия и жестокости, куль-
тивируемая средствами массовой информации, создают весьма благоприятные условия для роста преступ-
ности, а терроризм приобретает масштабы национального бедствия.
Фактором, способствующим активизации терроризма в период распада стабильного общества, явилось
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-36806 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | 1562-0808 |
| language | Russian |
| last_indexed | 2025-12-07T16:48:08Z |
| publishDate | 2006 |
| publisher | Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Лучанская, В.В. 2012-08-02T20:06:03Z 2012-08-02T20:06:03Z 2006 Информационное обеспечение рекламы - подсистема системы маркетинговой информации / В.В. Лучанская // Культура народов Причерноморья. — 2006. — № 95. — С. 184-188. — Бібліогр.: 34 назв. — рос. 1562-0808 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/36806 Цель данной статьи - раскрыть вопросы взаимосвязи подсистемы информационного обеспечения рекламы с системой маркетинговой информации и определить основные требования к организации информационного обеспечения рекламы. Мета даної статті - розкрити питання взаємозв'язку підсистеми інформаційного забезпечення реклами з системою маркетингової інформації і визначити основні вимоги до організації інформаційного забезпечення реклами. ru Кримський науковий центр НАН України і МОН України Культура народов Причерноморья Точка зрения Информационное обеспечение рекламы - подсистема системы маркетинговой информации Article published earlier |
| spellingShingle | Информационное обеспечение рекламы - подсистема системы маркетинговой информации Лучанская, В.В. Точка зрения |
| title | Информационное обеспечение рекламы - подсистема системы маркетинговой информации |
| title_full | Информационное обеспечение рекламы - подсистема системы маркетинговой информации |
| title_fullStr | Информационное обеспечение рекламы - подсистема системы маркетинговой информации |
| title_full_unstemmed | Информационное обеспечение рекламы - подсистема системы маркетинговой информации |
| title_short | Информационное обеспечение рекламы - подсистема системы маркетинговой информации |
| title_sort | информационное обеспечение рекламы - подсистема системы маркетинговой информации |
| topic | Точка зрения |
| topic_facet | Точка зрения |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/36806 |
| work_keys_str_mv | AT lučanskaâvv informacionnoeobespečeniereklamypodsistemasistemymarketingovoiinformacii |