“Три кити” сучасного телесвіту
The article is about priorities of the modern TV world – laughter, horror, erotica and the role they play in various TV programs. At the same time the author reveals specification of other important factors – power, money and technologies which are the basis and aim of media space.
Saved in:
| Published in: | Студії мистецтвознавчі |
|---|---|
| Date: | 2008 |
| Main Author: | |
| Format: | Article |
| Language: | Ukrainian |
| Published: |
Інститут мистецтвознавства, фольклористики та етнології iм. М.Т. Рильського НАН України
2008
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/43550 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | “Три кити” сучасного телесвіту / І. Карєва // Студії мистецтвознавчі. — К.: ІМФЕ НАН України, 2008. — № 2(22). — С. 92-96. — Бібліогр.: 9 назв. — укр. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-43550 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
Карєва, І. 2013-04-30T17:20:36Z 2013-04-30T17:20:36Z 2008 “Три кити” сучасного телесвіту / І. Карєва // Студії мистецтвознавчі. — К.: ІМФЕ НАН України, 2008. — № 2(22). — С. 92-96. — Бібліогр.: 9 назв. — укр. 1728–6875 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/43550 The article is about priorities of the modern TV world – laughter, horror, erotica and the role they play in various TV programs. At the same time the author reveals specification of other important factors – power, money and technologies which are the basis and aim of media space. uk Інститут мистецтвознавства, фольклористики та етнології iм. М.Т. Рильського НАН України Студії мистецтвознавчі Сучасність “Три кити” сучасного телесвіту Three Pillars of Modern TV World Article published earlier |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| title |
“Три кити” сучасного телесвіту |
| spellingShingle |
“Три кити” сучасного телесвіту Карєва, І. Сучасність |
| title_short |
“Три кити” сучасного телесвіту |
| title_full |
“Три кити” сучасного телесвіту |
| title_fullStr |
“Три кити” сучасного телесвіту |
| title_full_unstemmed |
“Три кити” сучасного телесвіту |
| title_sort |
“три кити” сучасного телесвіту |
| author |
Карєва, І. |
| author_facet |
Карєва, І. |
| topic |
Сучасність |
| topic_facet |
Сучасність |
| publishDate |
2008 |
| language |
Ukrainian |
| container_title |
Студії мистецтвознавчі |
| publisher |
Інститут мистецтвознавства, фольклористики та етнології iм. М.Т. Рильського НАН України |
| format |
Article |
| title_alt |
Three Pillars of Modern TV World |
| description |
The article is about priorities of the modern TV world – laughter, horror, erotica and the role they play in various TV programs. At the same time the author reveals specification of other important factors – power, money and technologies which are the basis and aim of media space.
|
| issn |
1728–6875 |
| url |
https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/43550 |
| citation_txt |
“Три кити” сучасного телесвіту / І. Карєва // Студії мистецтвознавчі. — К.: ІМФЕ НАН України, 2008. — № 2(22). — С. 92-96. — Бібліогр.: 9 назв. — укр. |
| work_keys_str_mv |
AT karêvaí trikitisučasnogotelesvítu AT karêvaí threepillarsofmoderntvworld |
| first_indexed |
2025-11-26T18:26:59Z |
| last_indexed |
2025-11-26T18:26:59Z |
| _version_ |
1850768160915980288 |
| fulltext |
92
Òåëåñâ³ò àáî â³ðòóàëüíèé ñâ³ò åëåêòðîí-
íèõ Ç̲, çà Æàíîì Áîäð³ÿðîì, º ïðÿìèì ³
çàêîííèì ñïàäêîºìöåì àðõà¿÷íî¿ ì³ôîëî-
ãåìè ïðî ñåðåäîâèùå, ùî òâîðèòü. Çà Ïëà-
òîíîì, òàêå ñåðåäîâèùå ´ðóíòóºòüñÿ íà åé-
äîñàõ, ïåðøîîáðàçàõ óñ³õ çåìíèõ îá’ºêò³â,
ÿê³ º ¿õ ïðîåêö³ºþ. Ùîïðàâäà, ì³æ “íåáîì”
Ïëàòîíà é òåëåñâ³òîì ³ñíóº ñóòòºâà â³äì³í-
í³ñòü. Òåëåñâ³ò ïîçáàâëåíèé ÷è â³äìîâèâñÿ,
ïåðåáóâàþ÷è â äåìîêðàòè÷íîìó ïîðèâ³, â³ä
òðàäèö³éíî¿ ³ºðàðõ³¿ ö³ííîñòåé. Êàëåéäîñêîï
éîãî ïðîñòîðó ñêëàäàºòüñÿ ç “ïð³îðèòåòíèõ
ñëîãàí³â”, ùî â³äïîâ³äàþòü ïàðàäèãì³ ñó÷àñ-
íî¿ öèâ³ë³çàö³¿, – âèðîáíèöòâî íàñîëîäè.
Óæå íå “õë³áà” òà “âèäîâèù” æàäຠïåðå-
ñ³÷íèé ñïîæèâà÷ ÒV, à âèäîâèù, âèäîâèù
³ ùå ðàç âèäîâèù. Íàñîëîäà òâîðèòü åéäî-
ñè ïî îáèäâà áîêè åêðàíà, íàñîëîäà âîëî䳺
òåëåñâ³òîì, à çíà÷èòü, ³ ðåàëüí³ñòþ; âîíà º
ñïðàâæí³ì êóëüòîì ñâ³äîìîñò³ ìàñ, çì³íèâ-
øè îäíîãî ³äîëà íà ³íøîãî â êóëüòîâ³é
ñâ³äîìîñò³ ñóñï³ëüñòâà òà îêðåìîãî ÒV-
ñïîæèâà÷à.
Ïð³îðèòåòè-êèòè, íà ÿêèõ òðèìàºòüñÿ ñó-
÷àñíèé òåëåñâ³ò (øèðøå – ìåä³à ñâ³ò) â³äî-
ì³ – æàõ, ñì³õ, åðîòèêà, – º éîãî íàð³æíèì
êàìåíåì. Ôàêòè÷íî òåëåñâ³ò ³ñíóº ì³æ åðî-
ñîì ³ òàíàòîñîì – ÿçè÷íèöüêèìè ³äîëàìè,
çãàäóâàíèìè íèí³ ÷àñòî ç ïðåòåí糺þ íà
ô³ëîñîô³÷í³ñòü.
Ñì³õ òà êîì³çì íàäàþòü óñüîìó ïðèñìàê
ðîçâàãè. Äî òîãî æ, ÷èì ñòðàøí³øå, æàõëè-
â³øå, òèì âåñåë³øå, à íåð³äêî é åðîòè÷í³øå.
Îñü ÿê ç öüîãî ïðèâîäó âèñëîâèâñÿ â ñòàòò³
ç íàçâîþ, ùî íå ïîòðåáóº êîìåíòàð³â, –
“Êðîâü ñ ãîëóáîãî ýêðàíà” – Ã. Ïîìåðàíåöü:
“Çîðîâèé îáðàç áëèæ÷å äî çáóäæåííÿ
÷óòòºâîñò³, ùî ñïîíóêຠêîâòàòè óñ³ëÿêó
ïîãàíü, àáè (ÿê êàçàâ Ïîïïåð) ç ïåðöåì” 1.
Òåëååéäîñè âèïðîì³íþþòü ïîäðàçíèêè,
íàáàãàòî ïîòóæí³ø³, í³æ ïåðåöü. Ñàìå íà-
çâàí³ òðè êèòè òåëåñâ³òó é âèïðîì³íþþòü
ðàä³àö³þ, ÿêà óñï³øíî çàáåçïå÷óº ìóòàö³þ
ñâ³äîìîñò³ òåëåãëÿäà÷³â – íàéìàñîâ³øó é
íàéåôåêòèâí³øó. Íàñèëüñòâî, áåçóìñòâî-
áàéäóæå â³ä ñì³õó, åðîòèêè ÷è æàõó. Ñâ³ò (òå,
ùî çâåòüñÿ öèâ³ë³çàö³ºþ) îïèíèâñÿ â çàìê-
íåíîìó êîë³ ìåä³àåéäîñ³â, ÿê³ çàâäÿêè ëàí-
öþãîâ³é ðåàêö³¿ ìíîæàòü íàñèëüñòâî ïñèõî-
ëîã³÷íå, åñòåòè÷íå, ìîðàëüíå, âðåøò³ ô³çè÷-
íå, ïðèêîâóþ÷è êàéäàíàìè íàñîëîäè ãëÿ-
äà÷à äî òåëååêðàíà, ïåðåòâîðþþ÷è íà
ñóö³ëüíèé æàõ, äóð³ñòü, åðîòè÷íî-ïîðíî-
ãðàô³÷íèé áëóä óâåñü ïðîñò³ð, óñþ ïëîùèíó
öüîãî “ìàã³÷íîãî êîëà”. Ñàìå ìåä³àñâ³ò,
îñîáëèâî òåëåñâ³ò, ñòຠïåðâèííèì, “ðåàëü-
í³øèì â³ä ðåàëüíîãî”, â³ä ä³éñíîñò³, ï³äì³íþº,
çàì³ùຠ¿¿.
Ó öüîìó “ñàêðàëüíîìó êîë³” 䳺 ïàðàäîêñ,
ùî íàáóâ ÷èííîñò³ çàêîíó, – àòðîô³ÿ ÷óòëè-
âîñò³ ñóïðîâîäæóºòüñÿ æàäàííÿì ïîñèëåííÿ
íàéãîñòð³øèõ, íàéÿñêðàâ³øèõ ïîäðàçíèê³â,
“íàéêðóò³øèõ” ïðèñòðàñòåé. Öå äî ïåâíî¿
ì³ðè ãðà – àçàðòíà, ùî ïîëîíèòü ðîçóì, ïî-
÷óòòÿ, ñâ³äîì³ñòü óñ³õ, õòî áåðå â í³é ó÷àñòü
àáî ÿêèìîñü ÷èíîì äîòè÷íèé äî íå¿.
Ôàêòè÷íî íåìàº, çà ì³çåðíèì âèíÿòêîì,
øìàòî÷êà òåëåïðîñòîðó, ÿêèé áè íå ì³ñòèâ
ö³ ïð³îðèòåòí³ òåëååéäîñè. Âîíè – âàæëèâ³ø³
çà çì³ñò, âèçíà÷àþòü ôîðìó, ö³ëêîâèòî ïà-
íóþòü ó öàðèí³ òåëåñâ³òó, ïðîíèêàþ÷è â ñâ³-
äîì³ñòü (ñêîðèñòàºìîñÿ óñòàëåíîþ òåðì³íî-
ëî㳺þ) òà ï³äñâ³äîì³ñòü ëþäèíè.
Çíà÷íîþ ì³ðîþ ñàìå çàâäÿêè öèì ïî-
äðàçíèêàì-ïðèñòðàñòÿì òåëåñâ³ò çàâîðî-
æóº, çà÷àðîâóº, çàãàëîì äàðóº, íàâ’ÿçóº
“íåçåìíó” íàñîëîäó íåçàëåæíî â³ä íåãàòèâó
÷è ïîçèòèâó. Á³ëü, ðàä³ñòü, ñëüîçè êîõàííÿ –
âñå çâîäèòüñÿ äî îäíîãî çíàìåííèêà, äî
òðüîõ íàéïîøèðåí³øèõ ùå ç ïåðâ³ñíèõ ÷àñ³â
“ÒÐÈ ÊÈÒÈ” ÑÓ×ÀÑÍÎÃÎ ÒÅËÅѲÒÓ
²ðèíà Êàðºâà
Сучасність
Modernity
åéäîñ³â, îáðàç³â, ìîòèâ³â, ïðèñòðàñòåé (ÿê ¿õ
íå íàçèâàé!).
гçíèöÿ – íàðàòèâíî-êîíöåïòóàëüíà àáî
òåìàòè÷íî-ïîçèö³éíà â öüîìó òåëåñâ³ò³ –
åô³ìåðíà. Ìåòà – âëàäà íàä ñâ³äîì³ñòþ
îêðåìî¿ ëþäèíè, ìàñ àáî “á³îìàñ”, íàä ¿õ
ïî÷óòòÿìè, æèòòÿì, ìàéáóòí³ì. Âëàäà – áåç-
ìåæíà é áåççàñòåðåæíà. Íàñîëîäà – çàñ³á
äîñÿãíåííÿ ¿¿.
Æàõ, ñì³õ, åðîòèêà – â “íîâèíàõ”, “â³êíàõ”,
“ïîäðîáèöÿõ”, “ôàêòàõ”, òîê-øîó, ³ãðàõ, ô³ëü-
ìàõ, òåëåñåð³àëàõ, ïóáë³öèñòè÷íèõ ïðîãðà-
ìàõ òîùî. Âîíè ÿê ðîäçèíêà, ïðèìàíêà
ìàþòü ì³ñòèòèñÿ âñþäè: ó íàçâàõ (“çîí”, “òà-
áó”, “ñóä³â”, “ì³ñòåð³é”, “³ìïåð³é” òîùî), ó
çì³ñò³, ñòèë³, ìîíòàæ³, â ³ì³äæ³ âåäó÷èõ, ó
øàëåíîìó ðèòì³, ó ãí³òþ÷³é, à ïî÷àñòè é
çëîâ³ñí³é àòìîñôåð³, â ñïîòâîðåí³é “íàòóð³”.
Ïðîãðàìè, ïåðåäà÷³, ùî ì³ñòÿòü ö³ ñëîâà-
îçíàêè ó ñâî¿õ íàçâàõ, íå º àí³ âèíÿòêîâèìè,
àí³ âç³ðöåâèìè â öüîìó ñåíñ³. Ó íèõ “ïîäðàç-
íèê³â” íå á³ëüøå àí³æ ³íøèõ – ïîêàçîâ³ âëàñ-
íå íàçâè. Æàõ, ñì³õ, åðîòèêà â òåëåñâ³ò³ –
ñâ³äîìî ñóðîãàòí³, ã³ïåðòðîôîâàí³ñòü, ïåðå-
äóñ³ì çàãàëüíîâ³äîìîþ ñèëîþ çîðîâèõ îá-
ðàç³â, ïîêëèêàíèõ ñàìå âðàçèòè, ïðèãîëîì-
øèòè, ïîëîíèòè é ò. ï.
Îáðàçè, ñèìâîëè, íàðàòèâ, êîíòåêñò, ï³ä-
òåêñò, çàãàëîì ïðîãðàìà, ñèñòåìà òåëåñâ³òó
ï³äêîðåí³ ìåä³àòîòàë³òàðèçìó. Çâ³äñè é ãëî-
áàëüíà âëàñòèâ³ñòü òåëåñâ³òó – ã³ïåðáîë³çà-
ö³ÿ, ã³ïåðòðîôîâàí³ñòü óñ³õ éîãî åéäîñ³â, à
òàêîæ àòðîôàö³ÿ äî âæå ñïîæèòîãî é ïåð-
ìàíåíòíà æàãà äî íîâèõ, ÷àñîì ñèëüí³øèõ
ïîäðàçíèê³â, ÿê³ ñïðèéìàþòüñÿ çâè÷íî, íå
áåíòåæàòü, ñòàþòü ïðåäìåòîì çàäîâîëåííÿ é
çàö³êàâëåííÿ âæå â ðåàëüíîìó æèòò³, çà
ïðèêëàäîì ïîäîáè, çà íàéäàâí³øîþ ìåòîäè-
êîþ íàñë³äóâàííÿ (çãàäàéìî: “Ðîáè ç íàìè,
ðîáè ÿê ìè, ðîáè êðàùå íàñ”). Ó öüîìó ñåíñ³
òåëåñâ³ò º í³÷èì ³íøèì, ÿê âëàñíå ðåêëàìîþ.
Öèì âèìîãàì ìàþòü â³äïîâ³äàòè, ¿õ
óîñîáëþâàòè (çíåîñîáëþâàòè) é ïåðñîíàæ³
òåëåñâ³òó, éîãî ìåøêàíö³ – âåäó÷³, ìàñîâêà,
ó÷àñíèêè âñ³ëÿêèõ òåëåì³ñòåð³é.  ¿õ ³ì³äæ³
ìຠáóòè ùîñü ³ç “ïåðöåì”. Àäæå òî ìîæå
óòðèìàòèñÿ ïåðåä òàêèìè ñïîêóñàìè? ßê çà-
ñòåð³ãຠÀ.Ïðîõîðîâ: “Òåëåïåðñîíàæ³, ïðè
âñ³é ¿õ í³áèòî äîêóìåíòàëüíîñò³, ëèøå ò³í³
³íøîãî, íàñïðàâä³ íåâ³äîìîãî íàì ñâ³òó. ² ïî-
ð³âíþâàòè ¿õ ³ç æèâèìè ëþäüìè, ÿê³ ïåðå-
áóâàþòü ïîðó÷, – ñïðàâà íåáåçïå÷íà äëÿ
îð³ºíòàö³¿ ó âëàñíîìó æèòò³. Òîä³ ëþäèíà ïå-
ðåñòຠðîçóì³òè, ùî äëÿ íå¿ çíà÷íå, à ùî í³,
à çàðàçîì ³ ùî ³ñòèííå, à ùî õèáíå” 2. Ïðî-
ïîçèö³ÿ ãèäîòè íàðîäæóº ïîïèò íà íå¿, çðî-
ñòàííÿ âàëó ùå á³ëüøî¿ ãèäîòè. Çàãàëîì
óâåñü â³ðòóàëüíèé ñâ³ò, éîãî òâîðö³ é òîâàðè,
íà äóìêó À.Ïðîõîðîâà, çàì³ñòü “ñâ³òîâîãî
ñåëà” Ìàðøàëëà Ìàê-Ëþåíà çä³éñíþþòü
ïåðñïåêòèâó óòâîðåííÿ âñåñâ³òíüî¿ ìåä³à
êàçàðìè 3. Ó ñâ³ò³ ìåä³àòîòàë³òàðèçìó á³ëü ó
êðàùîìó ðàç³ çàëèøຠáàéäóæèì, ó ã³ðøî-
ìó – áàæàííÿ “ïîãðàòèñÿ” â á³ëü, âèêëèêàòè
æàõ ó ðåàëüíîñò³. Óñå ÷àñò³øå â ñóäîâèõ
ñïðàâàõ òðàïëÿºòüñÿ ìîòèâ íàñë³äóâàííÿ
òåëåïåðñîíàæàì, ìåä³àîáðàçàì.
×àñîì ìåä³îëîãè âèïðàâäîâóþòü àáî ïî-
ÿñíþþòü ïåðåâàæàííÿ ñèëüíèõ çáóäíèê³â
äàâíèíîþ ¿õ ïîáóòóâàííÿ, âèêîðèñòàííÿì
ùå â äîïèñåìí³é êóëüòóð³, êîìïåíñàòîð-
ñüêîþ ôóíêö³ºþ. ̳æ íèìè ³ñíóº äîòè÷í³ñòü
(ôîðìàëüíà), ìåòà æ ³ ôóíêö³¿ (ïðàêóëüòóðè
òà ñó÷àñíèõ Ç̲) – ð³çí³, àáî é ïðîòèëåæí³.
 ³ºðàðõ³÷íîìó ñâ³ò³ äîòåëåâ³ç³éíî¿ åïîõè
çëî, á³ëü, æàõ, åðîòèêà, øàëåíèé ñì³õ çî-
áðàæóâàëèñü ÿê ïîòâîðè, íå çàäëÿ íàñë³äó-
âàííÿ, àëå – çàñóäæåííÿ. Ñàìå ñëîâî “ïî-
òâîðà”, âêàçóº íà òå, ùî ÷óæå ïåðâ³ñíîìó
òâîð³ííþ. Âñå ìàëî ñâîþ ö³íó ³ ö³íí³ñòü â
³ºðàðõ³¿ â³ä çåìíîãî äî íåáåñíîãî, íà ñõî-
äàõ, ùî ñïðîáóâàëè çðóéíóâàòè ç XVIII ñòî-
ð³÷÷ÿ ìàòåð³àë³çì òà Ïðîñâ³òíèöòâî. Íå áåç
óñï³õó, ÿê ìîæíà ïåðåêîíàòèñÿ.
 ñâ³ò³ ìåä³àòîòàë³òàðèçìó êóëüòóðí³ çäî-
áóòêè ëþäñòâà ïðîôàíóþòüñÿ. Õàîñ ìåä³à-
áóòòÿ í³âåëþº ¿õ çíà÷åííÿ, çíåö³íþº âàð-
ò³ñòü.  óñ³ ÷àñè ìåä³à çàñîáè áóëè, äî ïåâ-
íî¿ ì³ðè, ðåêëàìîþ ñóñï³ëüíèõ, åñòåòè÷íèõ,
ìîðàëüíî-åòè÷íèõ òîùî ö³ííîñòåé. Îòæå,
íàéìàñîâ³øèé çàñ³á, íàéìîãóòí³øèé çà
âïëèâîì íà ò³ æ òàêè ìàñè áóâ ³ º ñàìî-
ðåêëàìîþ â³äïîâ³äíî äî âëàñíèõ ³íòåðåñ³â
òà ïð³îðèòåò³â.
Íå ìຠæîäíîãî ñåíñó çàêëèêàòè äî â³ä-
ìîâè Ç̲ â³ä âëàñíî¿ ïàðàäèãìè. Öå ìàéæå
îçíà÷àëî á ¿õ çàáîðîíó ÿê çàñîáó êîìóí³êà-
ö³¿. Öèâ³ë³çîâàíèé ñâ³ò âæå íå óÿâëÿº ñåáå
ïîçà òåëååô³ðîì. Á³ëüøå òîãî, ÒV-ñâ³ò ñüî-
ãîäí³ äëÿ áàãàòüîõ -÷è íå ïîòð³áí³øèé çà ñâ³ò
ðåàëüíèé, ÿêèé âñå á³ëüøå ñòຠïðîåêö³ºþ
â³ðòóàëüíîãî. Ñüîãîäí³ ïèñàòè ïðî “íåãàòèâ”
93
²ÐÈÍÀ ÊÀЪÂÀ. “ÒÐÈ ÊÈÒÈ” ÑÓ×ÀÑÍÎÃÎ ÒÅËÅѲÒÓ
94
ÑÓ×ÀÑͲÑÒÜ
òåëåñâ³òó, “÷îðíóõó òåëåíåáà” – óòîï³ÿ, à òî
é ùå ã³ðøå – áàíàëüí³ñòü. ×è ìîæëèâèé
âïëèâ íà òåëåñâ³ò çîâí³? Õòî ìîæå âñòîÿòè
ïåðåä ñïîêóñîþ òåëåâèäîâèùà? Òåëåñâ³òîì
ðóõຠçàêîí, ó â³äïîâ³äíîñò³ ç ÿêèì ïðîïî-
çèö³ÿ áóäü-÷îãî íàðîäæóº éîãî æ ïîïèò,
çðîñòàííÿ ÿêîãî âèìàãຠùå á³ëüøîãî “áóäü-
÷îãî”. Òàêèé ðåñóðñ âè÷åðïàòèñü íå ìîæå.
Íà äóìêó çàõ³äíèõ (äàðóéòå çà ñòåðåîòèï
ïîä³ëó íà “çàõ³ä” òà “ñõ³ä”) ìåä³îëîã³â, òåëå-
áà÷åííÿ ôîðìóº ëþäåé, ÿêèìè ëåãêî êåðó-
âàòè, çà ñâîºþ ïîäîáîþ. Ç âëàñíîãî äîñâ³äó
òåëåä³ÿëüíîñò³ Î. Ðîäíÿíñüêèé ïîïåðåäæàº:
“Çäàòí³ñòü æå òåëåáà÷åííÿ ïåðåêîíàòè áóäü-
êîãî â áóäü-÷îìó ÿ ââàæàþ äîñèòü øê³äëè-
âîþ îáñòàâèíîþ, òîìó ùî öå òàêèé îñîáëè-
âèé â³äêëàäåíèé ðåñóðñ.  ÿêèéñü ìîìåíò
â³í âè÷åðïóºòüñÿ, à ðàçîì ç íèì ³ äîâ³ðà äî
âñüîãî ³íøîãî” 4.
²íòó³ö³ÿ, â³ðí³øå äîñê îíàëå çíàííÿ òåëå-
ñâ³òó íå çðàäèëè Î.Ðîäíÿíñüêîìó. Éîãî ïðî-
ãíîçè ìàéæå ñïðàâäèëèñü ñàìå ó â³ò÷èçíÿ-
íîìó òåëåïðîñòîð³. Äîâ³ðà äî òåëå³íôîðìà-
ö³¿ íàøîãî ìàéæå ñóö³ëüíî ïîë³òèçîâàíîãî
ïîä³ÿìè 2004-ãî ðîêó òåëåãëÿäà÷à, îñëàáëà.
Ðåàëüí³ñòü â³äêîðåãóâàëà ñòàâëåííÿ äî â³ð-
òóàëüíîñò³. Íåçì³ííèì êóìèðîì á³ëüøîñò³
òåëåãëÿäà÷³â çàëèøèëèñü õ³áà ùî òåëå-
ñåð³àëè.
Âðàõîâóþ÷è öå, ìåä³à-ä³ÿ÷³ íàìàãàþòüñÿ
â³äíîâèòè äîâ³ðó ð³çíèìè “ðåàë³ò³”, “òîëî-
êîþ”, “ìàéäàíîì” òîùî ÷è êîìïåíñóâàòè
ðîçâàæàëüíèìè øîó-ïðîãðàìàìè. Íå áåç
óñï³õó. Àëå º, ÿê òî êàæóòü, ùå îäèí á³ê ìå-
äàë³. Àïàò³ÿ â³ò÷èçíÿíèõ òåëåãëÿäà÷³â ùîäî
ïîë³òèêè âèêëèêàëà â íèõ ³íòåðåñ äî êóëü-
òóðíî-ïðîñâ³òíèöüêèõ òåëåïðîãðàì. À îòæå,
¿õ ÿê³ñòü ³ ê³ëüê³ñòü, ïîâîë³, ìëÿâî, àëå âñå æ
çðîñòàº, ïðàêòè÷íî íà âñ³õ åô³ðíèõ ³ ÷àñòèí³
êàáåëüíèõ êàíàëàõ.
Ö³ “òðè êèòè” (æàõ, ñì³õ, åðîòèêà) º ëèøå
çàñîáîì, ³íñòðóìåíòîì óòðèìàííÿ âèäèìî¿
âåðõ³âêè “òåëåàéñáåðãà”. Éîãî íåâèäèìîþ
÷àñòèíîþ (íàñòóïí³ “òðè êèòè”), íà ÿê³õ ³ òðè-
ìàºòüñÿ âñå ó òåëåñâ³ò³ (à, ôàêòè÷íî, ³ ó
ñó÷àñíîìó öèâ³ë³çîâàíîìó ñâ³ò³ çàãàëîì) º
âëàäà, ãðîø³ òà òåõíîëî㳿.
Êîæåí ç öèõ “êèò³â” ÿê çàñ³á – íå º íå-
ãàòèâîì ÷è ïîçèòèâîì. Éîãî âàðò³ñí³ñòü
âèçíà÷àºòüñÿ äóõîâíîþ ïàðàäèãìîþ – ìå-
òîþ çàñòîñóâàííÿ. Âîíè âçàºìîçàëåæí³, àëå
íå ð³âíîçíà÷í³. ¯õ ñîö³àëüíî-ñóñï³ëüíà íåé-
òðàëüí³ñòü çì³íþºòüñÿ â³ä òåõíîëî㳿 äî âëà-
äè çà ïîñåðåäíèöòâîì ðåàëüíèõ ãðîøåé.
Ó êóëüòóðíîìó ñåíñ³ (óñâ³äîìëþþ÷è óìîâ-
í³ñòü â³äîêðåìëåííÿ â³ä ³íøèõ ñôåð æèòòÿ –
ñîö³àëüíîãî, ñóñï³ëüíîãî òîùî) òåõíîëî㳿
“âàæàòü” íàð³âí³ ç ³íøèìè, à òî é âàðò³ñí³ø³,
ÿê êðåàòèâíèé ð³âåíü êóëüòóðè. À òåõíîëî-
ã³÷í³ ìîæëèâîñò³ çíà÷íîþ ì³ðîþ âèçíà÷àþòü
åñòåòè÷í³, åòè÷í³ òà êîìóí³êàòèâí³ âëàñòè-
âîñò³ Ç̲.
Òåõíîëîã³÷íîþ çàñàäîþ ñó÷àñíîãî òåëå-
á³çíåñó º êàáåëüí³ ìåðåæ³. ßê çàâæäè, â
ñêëàäíèõ ³ áàãàòîàñïåêòíèõ, îñîáëèâî òàêèõ
ãëîáàëüíèõ, ÿê ÒV ÿâèùàõ, º ïàðàäîêñ.
Âëàñíå, âîíè çà ñâîºþ ïðèðîäîþ ³ º ïàðà-
äîêñàëüíèìè. “Âèñîê³” òåõíîëî㳿 ïîðîäæåí³
êðåàòèâíî-³íòåëåêòóàëüíîþ åë³òîþ, çàïðî-
âàäæóâàí³ òà ìàòåð³àëüíî çàáåçïå÷óâàí³
ìåä³àá³çíåñîì. Ïàðàäîêñ ïîëÿãຠâ òîìó,
ùî “ïåðåìîãà ìåä³éíî¿ åë³òè íàä ³íòåëåê-
òóàëüíîþ, ùî íàáëèæóºòüñÿ, çàáåçïå÷åíà
áåçïðîãðàøíèì, õî÷à é íåóñâ³äîìëþâàíî
ïðîâåäåíèì, ïðèéîìîì: ìàñìåä³à çàõîïèëè
çíåíàöüêà ³íòåë³ãåíö³þ, çàëó÷èâøè ¿¿ äî
ñòâîðåííÿ öüîãî ìåä³éíîãî ñåðåäîâèùà” 5.
Òóò íåìຠí³÷îãî îñîáëèâî íîâîãî, òàê áóëî
çàâæäè: ³íòåëåêòóàëüíå â³äêðèòòÿ ïðèâëàñ-
íþºòüñÿ âëàäîþ ³ ãðîøèìà. Ö³ “êèòè” ñïðî-
ìîæí³ çàáåçïå÷èòè çä³éñíåííÿ íàéð³çíîìà-
í³òí³øèõ ³äåîëîã³÷íèõ ïðîãðàì, âèêëèêàíèõ
ãëîáàë³çàö³éíèìè ïðîöåñàìè, íàâ³òü ÿêùî
ñîðîì’ÿçëèâî çàïåðå÷óâàòè ðåàëüí³ñòü òàêî¿
ìîæëèâîñò³. Ðàçîì âîíè çäàòí³ êåðóâàòè
ñóñï³ëüñòâîì ³ ñâ³äîì³ñòþ ìàñ.
Âëàäà, ãðîø³, òåõíîëî㳿 ñòâîðèëè ñâ³ò
Ç̲: íà íèõ â³í òðèìàºòüñÿ, ¿ì ï³äïîðÿä-
êîâóºòüñÿ, ¿õ ïîòðåáàìè êåðóºòüñÿ. Âîíè –
éîãî îñíîâà, æèòòºäàéíà, ðóø³éíà ñèëà. Ö³
æ “òðè êèòè” æèâëÿòüñÿ ñóñï³ëüñòâîì, ÿêå íà
íèõ ïðàöþº, çàáåçïå÷óº óñ³ì íåîáõ³äíèì ³,
âîäíî÷àñ, íàäຠ¿ì âëàäó é çàñîáè äëÿ
êåðóâàííÿ ñîáîþ. “Ñóñï³ëüñòâî òîòàëüíî âè-
êîðèñòóºìî, âîíî – ñóáñòàíö³ÿ ïðèáóòêó” 6.
Äîñ³ íåóñâ³äîìëþâàíà ìàñàìè òð³àäà
“êèò³â” ³ñíóº ç íàéäàâí³øèõ ÷àñ³â. Òîé ñâ³ò
áóâ ìíîæèííèì – ð³çíèì çà êóëüòóðàìè,
òðàäèö³ÿìè, ìàñøòàáàìè. Öåé – âæå îá’ºä-
íàíèé, ìàéæå óí³ô³êîâàíèé (ïðàãíå äî öüî-
ãî) çàâäÿêè, íàñàìïåðåä ä³ÿëüíîñò³ ãëîáàëü-
íî¿ ñèñòåìè – ìåðåæ³ Ç̲.
 ãëîáàëüíîìó âèì³ð³ “òðè êèòè” ñó÷àñ-
íîãî òåëåñâ³òó – áåçâàðò³ñí³. Àëå âîíè ñêà-
ñîâóþòü, ïåðåäóñ³ì, ñâîáîäó ñïîæèâà÷à,
íàïîëåãëèâî çàâîéîâóþ÷è éîãî ÷àñ, åìîö³¿,
äóìêè, â÷èíêè. Îñîáëèâî öå ñòîñóºòüñÿ
àóä³îâ³çóàëüíèõ Ç̲ ç ¿õ òîòàëüíî âðàæàþ-
÷èì âïëèâîì íà ñâ³äîì³ñòü ãëÿäà÷³â. Ñàìå
ãëÿäà÷³â. Àäæå çîðîâèé îáðàç ³ â³çóàëüíèé
ðÿä – íàé䳺â³ø³, íàéåôåêòèâí³ø³, íàéàôåê-
òèâí³ø³ ïîð³âíÿíî ç ³íøèìè “ïîäðàçíèêàìè”.
Íà ñâ³òàíêó ÒV-åðè ââàæàëîñü, ùî òåëå-
áà÷åííÿ äåñîö³àë³çóº, ðîç’ºäíóº ëþäåé,
óòðèìóþ÷è íàîäèíö³ ç ÒV-”îêîì” ÷è “â³êíîì”.
Ñüîãîäí³ âæå î÷åâèäíî, ùî ìåòà ÒV – çíå-
îñîáèòè ëþäèíó, ïåðåòâîðèâøè íà ñîö³àëü-
íó îäèíèöþ ÒV-ìàéäàíó, òî÷í³øå, íà íóëüî-
âó êîîðäèíàòó áåçëèêîãî ñîö³àëüíîãî ñåðå-
äîâèùà – íàòîâïó. Öåé “íóëüîâèé” ñèíäðîì,
àæ äî ïîâíîãî çíåîñîáëåííÿ, àóä³îâ³çóàëüí³
Ç̲ âò³ëþþòü åôåêòèâí³øå, í³æ áóäü-ÿêèé
êàðàëüíèé ìåõàí³çì òîòàë³òàðíî¿ ñèñòåìè.
Òàì íàñèëëÿ ïîðîäæóº íå ëèøå ïîêîðó, àëå
é ñóïðîòèâ. Ðîçâàæàþ÷è, Ç̲ ï³äêîðÿþòü
íàñîëîäîþ, ä³þ÷è ÿê íàðêîòèê, ã³ïíîç òîùî.
Òàêó çàëåæí³ñòü íåìຠáàæàííÿ ïîäîëàòè;
íàâïàêè – çäåá³ëüøîãî õî÷åòüñÿ çàíóðþâà-
òèñü óñå á³ëüøå ³ á³ëüøå â ìàã³þ, ì³ñòåð³þ
â³ðòóàëüíîñò³, òèì á³ëüøå, ùî “äîçóâàííÿ”
çðîñòຠé óð³çíîìàí³òíþºòüñÿ.
Íàø â³ò÷èçíÿíèé â³ðòóàëüíèé ñâ³ò íå â³ä-
ïîâ³äຠ– çà íàñè÷åí³ñòþ ³ ÿê³ñòþ – ÿê êðà-
ùèì, òàê ³ ã³ðøèì ñâ³òîâèì ñòàíäàðòàì.
Ç îäíîãî áîêó, åðîòèçì òà æîðñòîê³ñòü íå
íàáóëè ùå ÿê³ñíî-ê³ëüê³ñíî¿ òîï-êðóòèçíè.
Ç ³íøîãî, êîì³çì, ñì³õ, âçàãàë³ ÿêðàç òå, ùî
ðÿòóâàëî ñòàíîâèùå ïðîòÿãîì óñ³º¿ óêðà¿í-
ñüêî¿ ³ñòîð³¿, º ñïðàâä³ çäîáóòêîì ¿¿ òåëåïðî-
ñòîðó – ïðàêòè÷íî â áóäü-ÿêèõ ïðîãðàìàõ,
æàíðàõ, âèäàõ òîùî.
ßê êàæóòü, ñì³õ ñì³õîì, àëå äëÿ ³ñíóâàííÿ
ëþäèíè ïîòð³áåí ùå é ïåâíèé ð³âåíü îñâ³÷å-
íîñò³, ³íôîðìîâàíîñò³ – äëÿ ùîäåííÿ, ìàé-
áóòòÿ, ïîáóòó, ïðàö³, äîçâ³ëëÿ, âðåøò³, äëÿ
ñàìî³äåíòèô³êàö³¿ â îòî÷óþ÷îìó ñâ³ò³, ÿêèé
ñüîãîäí³ çàâäÿêè Ç̲ òîòîæí³é ÷è íå Âñå-
ñâ³òó. Îñîáëèâî, ÿêùî ñïðàâäÿòüñÿ ïðîãíî-
çè çíàìåíèòîãî ôðàíöóçüêîãî ô³ëîñîôà,
êóëüòóðîëîãà ÕÕ ñò. Æ. Äåðð³äà: ïåðøå ñòî-
ë³òòÿ òðåòüîãî òèñÿ÷îë³òòÿ ñòàíå ÷àñîì “àð-
õ³â³â”, òîáòî êóëüòóðíîãî ñïîëó÷åííÿ “ìèíó-
ëîãî – ìàéáóòíüîãî” ÿê ñïîñîáó ³ñíóâàííÿ çà
òåêñòàìè àðòåôàêò³â òà ³íôîðìàö³éíèõ åé-
äîñ³â. Çãîäîì, ÿê ââàæàâ Äåðð³äà, öå ñòàíå
ïàðàäèãìîþ òðåòüîãî òèñÿ÷îë³òòÿ. ϳäêðåñ-
ëèìî, êóëüòóðíî âàðò³ñíîþ ³íôîðìàö³ºþ à
íå “ñïàìîì” ³ “òðåøåì”, ùî º ãîëîâíèìè â
ñàäîìàçîõ³ñòñüêîåðîòè÷íîìó øàð³ òåëå-
åô³ðó.
² îñü ó ö³é ñôåð³ â³ò÷èçíÿíîãî òåëåñâ³òó
âåëèê³ âòðàòè. ʳíîïðîñâ³òà – ÷èì ïèøàëèñü
³ ùî ìàëè çà äîñÿãíåííÿ, – â òåëåâàð³àíò³ íå
ðîçâèíóëàñü, íàâ³òü çàíåïàëà. Ïîòðîõó çà-
ïîçè÷óºìî â òèõ êðà¿íàõ, äå öÿ ãàëóçü çäî-
áóëà âèñîêîãî ñòàòóñó (Âåëèêà Áðèòàí³ÿ,
²òàë³ÿ, Ôðàíö³ÿ, ͳìå÷÷èíà), âèçíà÷åííÿ
ñòðàòå㳿 àáî æ ³äå¿, ùî ñïðèÿþòü óòâîðåííþ
âèðîáíè÷î-òâîð÷èõ îñåðåäê³â.
Ó íàñ íå ³ñíóº îêðåìîãî ïîâíîö³ííîãî
â³ò÷èçíÿíîãî ïðîñâ³òíèöüêîãî êàíàëó. Ïðîã-
ðàìè, ïåðåäà÷³ òà ô³ëüìè (çà âèíÿòêîì ³íî-
çåìíèõ) çäåá³ëüøîãî äåìîíñòðóþòüñÿ â
ìàëîïðèäàòíèé äëÿ á³ëüøîñò³ òåëåàóäèòîð³¿
÷àñ. Äî òîãî æ âîíè, íà÷å “á³äíèé ðîäè÷”,
òóëÿòüñÿ íà ïåðèôå𳿠åêðàííîãî ïðîñòîðó,
íå ïðèâàáëþþ÷è í³ ñâî¿ì ñòàíîâèùåì, í³
³ì³äæåì.
Íà ïðàêòèö³ ê³íîïðîñâ³òè áóëà ìîæëè-
â³ñòü ïåðåñâ³ä÷èòèñü, ùî ïðî ñåðéîçíå íå
åêðàí³ ðîçïîâ³äàòè íå ïðîñòî. Îñîáëèâî êî-
ëè ê³íî ïðàêòèêè – ì³çåð. Ùîïðàâäà, ìîæíà
áóëî ïåðåñâ³ä÷èòèñü ³ ó òîìó, ùî çóñèëëÿ
âèíàãîðîäæóþòüñÿ ñòîêðàò. Ìàáóòü, ç óñüî-
ãî â³ò÷èçíÿíîãî ê³íåìàòîãðàôó “óñ³õ ÷àñ³â òà
íàðîä³â” íåìຠá³ëüø çíàííîãî ÿâèùà, í³æ
“êè¿âñüêà øêîëà” íàóêîâî-ïîïóëÿðíîãî ô³ëü-
ìó. ª òðàäèö³ÿ, º íàä³ÿ.
Âëàñíå, òåëåáà÷åííÿ ó ñâî¿é ö³ë³ñíîñò³
(íàâ³òü ìîçà¿÷í³é çà ïðèðîäîþ) ³ ïîâíîò³
âèêîíóº êóëüòóðòðåãåðòñüêó ì³ñ³þ.  öüîìó
ïëàí³ âîíî ïåðåâàæíî òÿ泺 äî “çåìíîãî”,
àí³æ “íåáåñíîãî” ñâ³òó ³ çîð³ºíòîâàíå íà
ñåðåäèíí³ ïëàñòè êóëüòóðè. Àëå ñàìå öÿ íå-
âèðàçí³ñòü, íåâèçíà÷åí³ñòü îáëè÷÷ÿ â³ò÷èç-
íÿíîãî òåëåñâ³òó ïîðîäæóº ñëàáêó íàä³þ íà
ñïðîìîæí³ñòü çäîëàòè ðóá³êîí éîãî ñó÷àñíî-
ãî ñòàíó â ïðàãíåíí³ íàëåæíîãî. ³ê íàøîãî
òåëåáà÷åííÿ ÿê ãàëóç³, ùî â îðãàí³çàö³éíî-
âèðîáè÷³é ñòðóêòóð³ “â³äëó÷åíà” â³ä äåðæàâè
(îêð³ì ê³ëüêîõ êàíàë³â) – íàäòî êîðîòêèé.
Àáè ò³ëüêè çîð³ºíòóâàòèñÿ íà êðàù³ ñâ³òîâ³
òåëåâç³ðö³! Àëå ÿêùî öåé òåëåñâ³ò ³ ìîæëè-
âèé, òî ÷è âòðèìàºòüñÿ â³í íà “êèòàõ” âëàäè,
95
²ÐÈÍÀ ÊÀЪÂÀ. “ÒÐÈ ÊÈÒÈ” ÑÓ×ÀÑÍÎÃÎ ÒÅËÅѲÒÓ
96
ÑÓ×ÀÑͲÑÒÜ
ãðîøåé, òåõíîëîã³é ³ ÷è âòðèìàþòü âîíè
éîãî?
Ùîäî ïåðñïåêòèâ. Çäåá³ëüøîãî ïðîãíîçè
ô³ëîñîô³â, êóëüòóðîëîã³â, ìåä³îëîã³â ñòîñîâ-
íî âñåñâ³òíüîãî òåëåïðîñòîðó íåâò³øí³. Íå-
óïåðåäæåí³ âèñëîâè ñâ³ä÷àòü, ùî: “Òåëåáà-
÷åííÿ ôîðìóº ãðîìàäÿí, ÿêèìè ëåãêî êåðó-
âàòè” 7; “Òåëåáà÷åííÿ – öå òàêîæ ñòðàøíà
òåðìîÿäåðíà ñèëà” 8; “Ëþäñüêà ìàøèíà ÒÁ
ïðîòè ëþäèíè” 9. Öåé ðÿä ìîæíà ïðîäîâæè-
òè ³ ùå á³ëüø âðàæàþ÷èìè âèñëîâàìè, àáè
çðîçóì³òè ³ ïîãîäèòèñü, ùî ÷àñ çàõîïëåííÿ
áåçìåæíèìè ìîæëèâîñòÿìè ÒV ìèíóâ
íàçàâæäè.
Ùî äàë³?
1 Ïîìåðàíö Ã. Êðîâü ñ ãîëóáîãî ýêðàíà // Èñêóñ-
ñòâî êèíî. – 1996. – ¹ 1. – Ñ. 24.
2 Ïðîõîðîâ À. Òåëåâèäåíèå: ñìóòíûé ñóáüåêò æå-
ëàíèé. Áåñåäó âåäåò Æàííà Âàñèëüåâà // Èñêóññòâî
êèíî. – 2004 – ¹ 11. – Ñ. 111.
3 Òàì ñàìî.
4 Ðîäíÿíñêèé À. Êòî çàêàçûâàåò ìóçûêó? Ñîöèàëü-
íûé çàêàç â ðîññèéñêîì êèíî // Èñêóññòâî êèíî. –
2005. – ¹ 7.
5 Ïðîõîðîâ À. Çàçíà÷. ïðàöÿ. – Ñ. 109.
6 ×åðåäíè÷åíêî Ò. Èñïîâåäàëüùèíà // Èñêóññòâî
êèíî. – 2002. – ¹ 9. – Ñ. 56.
7 Öèò. çà: Ìóðàòîâ Ñ. Ââåðõ ïî ëåñòíèöå, âåäóùåé
âíèç // Èñêóññòâî êèíî. – 2005. – ¹ 2. – Ñ. 88.
8 Òàì ñàìî. – Ñ. 93.
9 Ïðîõîðîâ À. Çàçíà÷. ïðàöÿ. – Ñ. 107.
SUMMARY
The article is about priorities of the modern
TV world – laughter, horror, erotica and
the role they play in various TV programs.
At the same time the author reveals speci-
fication of other important factors – power,
money and technologies which are the basis
and aim of media space.
|