TV-мережі: альтернатива чи стимул глобалізації
The deep and almost boundless problem is a question of the modern achievements and probable perspective of probable TV-communications’ development. However it is directly connected with the most realistic and fantastic phenomenon – globalization, and therefore it refers to a whole world and diverse...
Saved in:
| Published in: | Студії мистецтвознавчі |
|---|---|
| Date: | 2008 |
| Main Author: | |
| Format: | Article |
| Language: | Ukrainian |
| Published: |
Інститут мистецтвознавства, фольклористики та етнології iм. М.Т. Рильського НАН України
2008
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/43584 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | TV-мережі: альтернатива чи стимул глобалізації / І. Карєва // Студії мистецтвознавчі. — К.: ІМФЕ НАН України, 2008. — № 4(24). — С. 87-95. — Бібліогр.: 20 назв. — укр. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1860247704589828096 |
|---|---|
| author | Карєва, І. |
| author_facet | Карєва, І. |
| citation_txt | TV-мережі: альтернатива чи стимул глобалізації / І. Карєва // Студії мистецтвознавчі. — К.: ІМФЕ НАН України, 2008. — № 4(24). — С. 87-95. — Бібліогр.: 20 назв. — укр. |
| collection | DSpace DC |
| container_title | Студії мистецтвознавчі |
| description | The deep and almost boundless problem is a question of the modern achievements and probable perspective of probable TV-communications’ development. However it is directly connected with the most realistic and fantastic phenomenon – globalization, and therefore it refers to a whole world and diverse countries, and to Ukraine in particular. It is not and should not be regarded as purely theoretical or practical in any country because of the socio-cultural processes which take place all over the world and are represented in the world’s TV-space. The author asserts that it is necessary to realize that TV is a sphere of the strategic interests of the different countries and is sometimes more important than effective activity of the military and industrial or the fuel and energy complexes, or, at least, no less important for the present and the future of the world.
|
| first_indexed | 2025-12-07T18:38:50Z |
| format | Article |
| fulltext |
87
Íà ïî÷àòêó òðåòüîãî òèñÿ÷îë³òòÿ ³ñíóþòü
ê³ëüêà òèï³â ÒV-ñï³ëêóâàííÿ – åô³ðíå (êîàê-
ñ³àëüíå), êàáeëüíå, ìåðåæåâå (ðåò³àëüíå),
ùî â³äð³çíÿþòüñÿ çà ñïîñîáàìè ïîøèðåííÿ
òà ³íôîðìàö³éíèì ñïðÿìóâàííÿì. Äåñü “òàì”
ó “êîãîñü” âæå ³ñíóº é ÒV “íà çàìîâëåííÿ –
în demand” – ñåð³éíå òà ³íòåðàêòèâíå. Ó ïî-
ïóëÿðíèõ íèí³ “ãëîáàëüíèõ” ïðîãíîçàõ, åïî-
õàëüíèõ çàÿâàõ ÕÕ² ñòîë³òòÿ âèãîëîøóºòüñÿ
åðîþ ìåðåæåâîãî ÒV, ùî âðåøò³ âèÿâëÿº
òåíäåíö³þ äî ôîðìóâàííÿ ºäèíî¿ âñåñâ³ò-
íüî¿ ÒV-ñèñòåìè. Ïîðÿä ³ç öåíòðàëüíèìè,
çàãàëüíîäåðæàâíèìè (äëÿ êîæíî¿ êðà¿íè),
çàãàëüíîíàö³îíàëüíèìè (äëÿ êîæíî¿ íàö³¿)
óæå âî÷åâèäü ÒV-ïðîñò³ð óçóðïóþòü ïðèâàò-
í³, ëîêàëüí³, ïîçèö³éîâàí³ (çà â³êîì, óïîäî-
áàííÿìè, òåìàòèêîþ òîùî) ÒV-êàíàëè. Âîíè
âîäíî÷àñ ãëîáàëüíî ñèñòåìàòèçîâàí³, çîð³-
ºíòîâàí³ íà “³íòåðíàö³îíàëüíó” âñåñâ³òíþ ÒV-
ìåðåæó. Âîíà âèãîëîøóºòüñÿ ñïîâíåííÿì
ì𳿠ïðî â³ëüíó, äåìîêðàòè÷íó, îð³ºíòîâàíó
íà çàïèòè êîæíîãî ìåøêàíöÿ ïëàíåòè, äëÿ
âñ³õ “êîìôîðòíó” ðåàëüí³ñòü, äàðìà ùî â³ð-
òóàëüíó. ßê çàâæäè, âñå – çàðàäè íàðîäó,
âñå – äëÿ ëþäåé. ² ÿê çàâæäè ðåàëüí³ñòü
ïåðåâåðøèòü áóäü-ÿê³ ïðîãíîçè, ôàíòà糿, ìð³¿.
Òàêà “òóðáîòà” ïðî ìàñè âîäíî÷àñ âðàæàº
³ ëÿêàº.
Áàãàòîàñïåêòíîþ ³ ïðàêòè÷íî íåîñÿæíîþ
ïðîáëåìîþ º ñüîãîäåíí³ íàáóòêè òà éìîâ³ð-
íà ïåðñïåêòèâà ðîçâèòêó ÒV-êîìóí³êàö³é.
Àäæå âîíà áåçïîñåðåäíüî ïîâ’ÿçàíà ç íàé-
ðåàëüí³øèì ³ íàéôàíòàñòè÷í³øèì – ãëîáàë³-
çàö³ºþ, à òîìó ñòîñóºòüñÿ ÿê óñüîãî ñâ³òó, òàê
³ îêðåìèõ êðà¿í, çîêðåìà Óêðà¿íè. Âîíà íå º
³ íå ìîæå ñïðèéìàòèñÿ ÿê ñóòî òåîðåòè÷íà
àáî æ ïðàêòè÷íà â ìåæàõ îäí³º¿ êðà¿íè,
âíàñë³äîê ñîö³îêóëüòóðíèõ ïðîöåñ³â, ùî
â³äáóâàþòüñÿ ó ñâ³ò³ é â³äáèâàþòüñÿ ó âñå-
ñâ³òíüîìó òåëåïðîñòîð³. ×àñ óñâ³äîìèòè, ùî
ÒV – ñôåðà ñòðàòåã³÷íèõ ³íòåðåñ³â äåðæàâè,
äåðæàâ, ³íîä³ âàæëèâ³øà çà ðåçóëüòàòèâíó
ä³ÿëüí³ñòü â³éñüêîâî-ïðîìèñëîâîãî òà ïà-
ëèâíî-åíåðãåòè÷íîãî êîìïëåêñ³â. Àáî æ
ïðèíàéìí³ íå ìåíø âàæëèâà äëÿ ñó÷àñíîãî
é ìàéáóòíüîãî ³ñíóâàííÿ ñâ³òó.
ϳâñòîë³òòÿ òîìó â³äîìèé êóëüòóðîëîã,
âïëèâîâèé ñàìå â ñôåð³ ìåä³àëî㳿 ùå â
÷àñè çàãàëüíîãî çàõîïëåííÿ ÒV Ãþíòåð Àí-
äåðñ êîíñòàòóâàâ: “Ñâ³ò ñòàâ áåçïóòíèì. Çà-
ì³ñòü òîãî, ùîá ñàìèì ì³ðÿòè øëÿõ, ìè
îòðèìóºìî ñâ³ò óæå â³äì³ðÿíèì ³ âèêëàäå-
íèì, ÿê ó êðàìíèö³” 1, çàñòåð³ãàþ÷è, ùî
“ëþäèíà (â íåìàòåð³àëüíîìó ñìèñë³) º òå,
ùî âîíà ñïîæèâດ 2, éìîâ³ðíî, ìàþ÷è íà
óâàç³ ìîçîê ëþäèíè, ùî ïåðåòâîðèâñÿ íà
øëóíîê, çàïîâíåíèé “òåëå¿æåþ”.
Ó ìàòåð³àëüíîìó é íåìàòåð³àëüíîìó ñåí-
ñ³ á³ëüø³ñòü ñïîæèâຠñüîãîäí³, ÿê â³äîìî,
íåÿê³ñíèé “ïðîäóêò”. Âàæêî ñêàçàòè, ùî
øê³äëèâ³øå. Ìàáóòü, óñå âçàºìîïîâ’ÿçàíî.
×è º ÒV çàñîáîì ðóéíàö³¿ ëþäèíè? Àáî âîíî
àíòèíîì³ÿ, åíòðîï³ÿ, çàñ³á êîíñîë³äàö³¿, ãëî-
áàë³çàö³¿ ñâ³òó. ×è ïîâ’ÿçàí³ ö³ ïîëþñè?
Ìîæëèâî, âîíè âèäàþòüñÿ ïîëþñàìè, à íà-
ñïðàâä³ – ð³çí³ ñòîðîíè îäíîãî ÿâèùà? ×è º
ñóòí³ñòþ ÒV ÷è âëàñòèâ³ñòþ çàñîáó, ùî âè-
êîðèñòîâóºòüñÿ ÿê ïîáóòîâà òåõí³êà?
Óêðà¿íñüêå òåëåáà÷åííÿ íå ëèøå âàæêî
äèâèòèñÿ, ïðî íüîãî âàæêî ïèñàòè. ʳëüêà-
íàäöÿòü â³ò÷èçíÿíèõ êàíàë³â ùîäåííî äå-
ìîíñòðóþòü íà òåëååêðàíàõ ÷óæó ïðîäóêö³þ,
ðåòðàíñëþþòü âèðîáëåíå “³íøèìè”, êîëèñü ³
çàäåøåâî ïðèäáàíå. Îêð³ì ê³ëüêîõ âàðò³ñíî
ïîëþñíèõ êàíàë³â – “Ïåðøîãî íàö³îíàëüíî-
ãî”, “1+1” òà “²íòåðà” – ïðîâ³äíèõ çà ñòàòó-
ñîì, äî íèõ âàðòî äîëó÷èòè “5 êàíàë”, “Êè¿â”,
“Êè¿âñüêà Ðóñü” – ïîð³âíÿíî íåâåëèê³, àëå
òàê³, ùî ìàþòü âëàñíó ñòðàòåã³þ ³ âèðàçíå
îáëè÷÷ÿ. Ìîâà íå éäå ïðî ¿õ ÿê³ñòü, àëå –
ïðî êîíöåïö³éíèé õàðàêòåð ³ñíóâàííÿ ó â³ò-
÷èçíÿíîìó òåëåïðîñòîð³.
Æîäåí ³ç â³ò÷èçíÿíèõ òåëåêàíàë³â íå â³ä-
ïîâ³äຠñòðàòåã³÷íîìó íàïðÿìó òåëåòðàíñ-
ëÿö³¿, ùî ïåðåäáà÷ຠñòâîðåííÿ ÒV-ìåðåæ³.
Òðè ãîëîâí³ óêðà¿íñüê³ êàíàëè – “Ïåðøèé
íàö³îíàëüíèé”, “1+1”, “²íòåð”– óíàñë³äîê ïðàã-
íåííÿ îõîïèòè ºäèíèì òåëåïîãëÿäîì “óñå”.
“Êè¿â”, “Êè¿âñüêà Ðóñü”, “5-é êàíàë” – ÷åðåç
àíàëîã³÷í³ çàâäàííÿ é íåõòóâàííÿ ñàìîáóò-
í³ñòþ. Ìîâà éäå ïðî áåçìåæí³ ïåðñïåêòèâè
âäîñêîíàëåííÿ â³ò÷èçíÿíîãî òåëåïðîñòîðó.
TV-ÌÅÐÅƲ: ÀËÜÒÅÐÍÀÒÈÂÀ ×È ÑÒÈÌÓË ÃËÎÁÀ˲²ÇÀÖ²¯
²ðèíà Êàðºâà
88
ÑÓ×ÀÑͲÑÒÜ
Íà íåáîñõèë³ óêðà¿íñüêîãî òåëåáà÷åííÿ áó-
ëî ëèøå îäíå ÿâèùå, ã³äíå êðàùèõ ñâ³òîâèõ
êàíàë³â – Ìàðê Ãðåñü, ì³êðîäîçè ïîÿâè ÿêî-
ãî íà òåëååêðàí³ ñïðàâä³ ñïðàâëÿëè ã³äíå
âðàæåííÿ. Óñâ³äîìëþþ÷è ïåâíó íåêîðåêò-
í³ñòü òàêîãî ç³ñòàâëåííÿ, íå ìîæíà âòðèìà-
òèñÿ, ùîá íå âèçíàòè öå “î÷åâèäíî-íåéìî-
â³ðíå” ÿâèùå ðàçþ÷å íåïîì³òíèì ó çàãàëü-
íîìó àìá³ö³éíîìó òåëååô³ð³.
Îñîáëèâå ì³ñöå ó â³ò÷èçíÿíîìó òåëåïðî-
ñòîð³ âèîêðåìèâ “5-é êàíàë”, ÿêèé ïîçèö³î-
íóº ñåáå ÿê “ïåðøèé ³íôîðìàö³éíèé óêðà¿í-
ñüêèé êàíàë ÷åñíèõ íîâèí”. Ïðèíöèïîâî
ð³çí³ ïîçèö³¿ îáðàëè òåìàòè÷íî é ãàëóçåâî
çîð³ºíòîâàí³ òåëåêàíàëè “Êóëüòóðà”, “Ìåãà-
ñïîðò”, “Ìóç. ÒV”, “Ãëàñ” òà “Êè¿âñüêà Ðóñü”,
ÿê³ ïî-ð³çíîìó íàìàãàþòüñÿ ïîøèðþâàòè â
ïðàéì-òàéì “íåðèíêîâèé ïðîäóêò” – êëàñè÷-
íó êóëüòóðó, âèñîê³ âç³ðö³ ìèñòåöòâà, äóõîâ-
íîñò³. ³äñîòîê ïåðåäà÷ òàêîãî ´àòóíêó â ùî-
äåííèõ ïðîãðàìàõ öèõ êàíàë³â íåâåëèêèé,
àëå, ïîð³âíÿíî ç ³íøèìè, çíà÷íèé.
Îòæå, â Óêðà¿í³ â òåëåìåðåæ³ ðåàëüíèìè
ë³äåðàìè º “²íòåð”, “1+1” òà ôàêòè÷íî íîì³-
íàëüíèé “Ïåðøèé íàö³îíàëüíèé”. Ïåðåë³ê êà-
íàë³â óêðà¿íñüêîãî òåëåïðîñòîðó, äî ÿêîãî
âõîäÿòü é ³íîçåìí³, ìîæíà ïðîäîâæèòè.
Îäíàê ïîêè ùî íåìຠêàíàë³â, ÿê³ â³äïîâ³-
äàëè á ñòðàòå㳿 òà îñîáëèâîñòÿì (çà ãëî-
áàë³çàö³éíèìè ñòàíäàðòàìè) íàéïîøèðåí³-
øîãî â ñâ³ò³ òèïó òåëåáà÷åííÿ. Ùî æ äî
ãëîáàë³çàö³¿, òî âîíà (íà æàëü àáî íà ùàñòÿ)
ó íàñ çà ñïðÿìóâàííÿì, à ãîëîâíå çà ð³âíåì
òà ÿê³ñòþ – áåçâàðò³ñíà.
Ôîðìóâàííÿ ñòðàòå㳿 Ç̲ â óñüîìó ¿õ-
íüîìó ðîçìà¿òò³ ïî÷àëîñÿ ùå äî ¿õ ìàñîâîãî
çàïðîâàäæåííÿ. Áóëî ïðîíàë³çîâàíî ìîæ-
ëèâîñò³, ôóíêö³¿, îêðåñëåíî ïåðñïåêòèâè.
Ñì³ëèâ³, íåðåàëüí³, ôàíòàñòè÷í³ ùå äî-
íåäàâíà ïðîãíîçè íàñïðàâä³ âèÿâèëèñÿ áë³-
äîþ ñõåìîþ ñó÷àñíî¿ ãðàíä³îçíî¿ åëåêòðîí-
íî¿ ðåàëüíîñò³.
Ââàæàºòüñÿ, ùî òåëåðèíîê Óêðà¿íè ìàº
ìîæëèâîñò³ óòâîðåííÿ òåëåìåðåæ³ ç-ïîíàä
ñòà â³ò÷èçíÿíèõ êàíàë³â. ßêèìè ¿ì áóòè –
äåðæàâíèìè, ïðèâàòíèìè, ñóñï³ëüíèìè? ×è
â³äáóâàòèìåòüñÿ âçàºìîïðîíèêíåííÿ íà ñüî-
ãîäí³ ³ñíóþ÷èõ êàíàë³â, ÷è âîíè ñï³â³ñíóâàòè-
ìóòü àáî æ çíèêíóòü, ïîãëèíóò³ îäíå îäíèì?
Ñüîãîäí³ ïðîãîëîøåíî åðó ñâ³òîâî¿ åëåê-
òðîííî¿ ìåðåæ³, ïåðåäóñ³ì òåëåìåðåæ³.
Óòâîðåííÿ ïîâíîö³ííî¿ òåëåìåðåæ³ ïåðåä-
áà÷ຠê³ëüêà îñíîâíèõ óìîâ, ìຠâ³äïîâ³äàòè
ïåâíèì âèìîãàì. Îñü äóìêà îäíîãî ç ë³äå-
ð³â òåëåá³çíåñó Îëåêñàíäðà Ðîäíÿíñüêîãî,
ÿêèé, âëàñíå, ³ “ñòâîðþº” ñó÷àñíå òåëåîá-
ëè÷÷ÿ ñâî¿ìè òåëåïðîåêòàìè ³, ùî îñîáëèâî
âàæëèâî, çîð³ºíòîâàíèé íà ïåðñïåêòèâó
ìåðåæåíîãî òåëåáà÷åííÿ: “Ùîá ïîñèëèòè
éîãî [òåëåáà÷åííÿ. – ². Ê.] ë³áåðàëüíó, ðå-
ã³îíàëüíó îð³ºíòàö³þ, ìè ïðîñòî çîáîâ’ÿçàí³
ïðàãíóòè äî éîãî äåöåíòðàë³çàö³¿, äî ðîç-
âèòêó ìåðåæ, äî âèð³âíþâàííÿ òåëåïîòåí-
ö³àëó ð³çíèõ ðåã³îí³â” 3.
Ó öüîìó âèñëîâ³ ïðèêìåòíèìè º ïðèíöè-
ïîâ³ ïîçèö³¿ – ë³áåðàë³çàö³ÿ, ðåã³îíàëüí³ñòü,
âèð³âíþâàííÿ, äåöåíòðàë³çàö³ÿ. г÷ ó ò³ì, ùî
çäåá³ëüøîãî â³ò÷èçíÿí³ êàíàëè ïðàãíóòü
áóòè ïåðøèìè (õî÷à á çà íàçâîþ), ãîëîâ-
íèìè, “öåíòðàëüíèìè”. Ñïðîáè äèôåðåí-
ö³àö³¿, òâîðåííÿ âëàñíîãî îáëè÷÷ÿ, ãàëóçåâî-
ôóíêö³îíàëüíî¿ îñîáëèâîñò³ çâè÷àéíî º, àëå
âîíè ïîêè ùî ìàëîïîì³òí³, íåâèðàçí³.
Ïåðñïåêòèâà óñï³øíîãî ðîçãàëóæåííÿ
â³ò÷èçíÿíîãî òåëåïðîñòîðó çàëåæèòü â³ä
áàãàòüîõ ñîö³îêóëüòóðíèõ ôàêòîð³â. Íàâ³òü
òàêèé, áåç ïåðåá³ëüøåííÿ, ñóïåðïðîô³ â
òåëåñïðàâ³, ÿê Î.Ðîäíÿíñüêèé, ùî âîëî䳺
ïîâíîòîþ ³íôîðìàö³¿, à òàêîæ ìຠ“÷óòòÿ”
ïåðñïåêòèâè, íåçàäîâãî äî ïîä³é Ïîìàðàí-
÷åâî¿ ðåâîëþö³¿ çàçíà÷àâ: “Äîñÿãíåííÿ âå-
ëèêîãî ïîë³òè÷íîãî øîó ñòàëè íàäáàííÿì
³ñòî𳿠òåëåáà÷åííÿ. [...] Òðåáà â³äìîâèòèñÿ
â³ä êîëèøíüî¿ íîâèííî¿ ïðàêòèêè, â³ä ãðè â
äóìêè, â ïîë³òè÷í³ ìàñêè, â³ä òðàäèö³¿, ÿêà
íàñïðàâä³ òÿãíåòüñÿ ç ðàäÿíñüêèõ ÷àñ³â,
êîëè ôàêò áóâ ÷àñòèíîþ äóìêè ³ íå ì³ã ³ñíó-
âàòè áåç ³íòåðïðåòàö³¿” 4. ßê â³äîìî, ñüîãîäí³
ð³çí³ ïîë³òè÷í³ øîó, çàãàëîì ïðîñò³ð ïîë³ò-
³íôîðìàö³¿ º íàéïîïóëÿðí³øèì íà â³ò÷èçíÿ-
íèõ òåëåêàíàëàõ.
Ìàáóòü, íå òàê ïåðåä÷óòòÿ çðàäèëî
Î.Ðîäíÿíñüêîìó, ÿê íåî÷³êóâàí³ñòü â Óêðà¿í³
òàêèõ ñóñï³ëüíèõ ïîä³é, ó òîìó ÷èñë³ ³ â “òåëå-
äçåðêàë³”. Ñèòóàö³ÿ íà â³ò÷èçíÿíèõ òåëå-
êàíàëàõ, à ùå á³ëüøå â òåëå³íäóñòð³¿, áóëà
äóæå ïîä³áíà äî ï³êîâîãî ñòàíó ÷àñ³â “ïåðå-
áóäîâè”. Ïîë³òè÷íà ³íôîðìàö³ÿ çàïîëîíèëà
óêðà¿íñüêèé òåëååô³ð ³ íàâ³òü ïîì³òíî ðåçî-
íóâàëà â ì³æíàðîäíîìó òåëåïðîñòîð³. Òàê,
íàáóâ ïîïóëÿðíîñò³ é âèñîêîãî ðåéòèíãó
äîòè íåâ³äîìèé “5-é êàíàë”, çíèêàëè ïåâí³
89
²ÐÈÍÀ ÊÀЪÂÀ. TV-ÌÅÐÅƲ: ÀËÜÒÅÐÍÀÒÈÂÀ ×È ÑÒÈÌÓË ÃËÎÁÀ˲ÇÀÖ²¯
ïåðåäà÷³, ïðîãðàìè, ç’ÿâëÿëèñÿ íîâ³. Ñòàâ
òàêîæ â³äîìèì ñàìå ÷åðåç ïîë³òè÷í³ ðåà볿
òåëåêàíàë “Óêðà¿íà”, à çãîäîì – “ÍÒÍ”,
“Êè¿âñüêà Ðóñü”.
²íôîðìàö³éíèé ïëàñò ñòàâ ìåéíñòð³ìîì
óêðà¿íñüêîãî òåëåáà÷åííÿ. Äîö³ëüíî çíîâó
ïðîöèòóâàòè Î. Ðîäíÿíñüêîãî, ÿêèé íàãîëî-
ñèâ íà ïðèíöèïîâ³é äëÿ àíàë³çó ïðîáëåìè
óòâîðåííÿ òà ôóíêö³îíóâàííÿ òåëåìåðåæ
äóìö³: “À êîëè íîâèíè â íàñ, ÿê ó âñüîìó
ñâ³ò³, ñòàíóòü ³íôîðìàö³ºþ ³ ïåðåñòàíóòü
áóòè àòðàêö³îíîì, òî îñòàòî÷íî ç’ÿñóºòüñÿ,
ùî âîíè çîâñ³ì íå ìåéíñòð³ì òåëåáà÷åííÿ.
À ìåéíñòð³ì – öå ìîëîä³æíå, íåïîë³òè÷íå
ðîçâàæàëüíå òåëåáà÷åííÿ” 5.
ßê ñòàâèòèñÿ äî òîãî, ùî â³ò÷èçíÿíå òåëå-
áà÷åííÿ, ÿê ïðàâèëî, íå â³äïîâ³äຠñâ³òîâî-
ìó ìåéíñòð³ìó? ×è öå º àëüòåðíàòèâîþ ãëî-
áàë³çàö³¿, ÷è îçíàêîþ â³äñòàâàííÿ, “ñëàáêîþ
ëàíêîþ”? ×è â³äïîâ³äຠâ³ò÷èçíÿíèé òåëå-
ïðîñò³ð ñòàíäàðòàì (òåëåáà÷åííÿ – ñàìå
òàêå ÿâèùå, äå ñòàíäàðò, âç³ðåöü æèòòºâî
âàæëèâèé)? ×è º óêðà¿íñüêå òåëåáà÷åííÿ
àëüòåðíàòèâîþ ì³æíàðîäíèì ñòàíäàðòàì
çàâäÿêè ñàìîáóòíîñò³, ö³ííîñò³ éîãî âèòâî-
ð³â? Íà öå, ìàáóòü, ïîêè ùî íå ïðåòåíäóþòü
³ ñàì³ òåëåä³ÿ÷³, óñâ³äîìëþþ÷è âëàñíèé ð³-
âåíü òà ìîæëèâîñò³.
г÷ íå â ò³ì, ùî óêðà¿íñüê³ òåëåêàíàëè êó-
ïóþòü ³ äåìîíñòðóþòü ïðîãðàìè, ïåðåäà÷³,
ô³ëüìè ³íîçåìíîãî âèðîáíèöòâà. Òàêà ïðàê-
òèêà ³ñíóº ó ñâ³òîâîìó òåëåìåãàïîë³ñ³. Àëå
óêðà¿íñüê³ òåëåêàíàëè öèìè çàïîçè÷åííÿìè
ïåðåâàæíî é îáìåæóþòüñÿ. Ùî æ ñòîñóºòüñÿ
ñàìîáóòíîñò³, òî òóò ìîæíà íàçâàòè “Ïåð-
øèé íàö³îíàëüíèé” – áëàãîðîäíèé ó ñâî¿õ
ïðàãíåííÿõ, á³äíèé ó ô³íàíñóâàíí³, áåçâàð-
ò³ñíèé çà ôàõîâèìè ïàðàìåòðàìè. Íà ³íøèõ
êàíàëàõ àëüòåðíàòèâà â³äïîâ³äíîñò³ ñâ³òîâèì
ñòàíäàðòàì àáî ñàìîáóòíîñò³ âèð³øóºòüñÿ
ïðèáëèçíî îäíàêîâî ÿê ùîäî ñàìîáóòíîñò³,
òàê ³ ùîäî ñòàíäàðò³â.
Ïåðø í³æ ç’ÿñîâóâàòè ³íø³ ìîæëèâîñò³
ôîðìóâàííÿ é ôóíêö³îíóâàííÿ â³ò÷èçíÿíîãî
ìåðåæåâîãî òåëåïðîñòîðó, âàðòî âèçíà÷èòè
ïðèíöèïîâ³ äëÿ ö³º¿ ïðîáëåìè ïîçèö³¿. Óòâî-
ðåííÿ òåëåìåðåæ³, ¿¿ óñï³øíå ôóíêö³îíó-
âàííÿ ìຠ´ðóíòóâàòèñÿ íà ñï³ââ³äíîøåíí³
“çíàìåííèêà” é “÷èñåëüíèêà”.
“Çíàìåííèê” â³äïîâ³äຠíàñàìïåðåä çàïè-
òàì, óïîäîáàííÿì á³ëüøîñò³, à òàêîæ òèì
çàãàëüíîñâ³òîãëÿäíèì çàñàäàì òà ôàõîâèì
ñòàíäàðòàì, ùî º ́ ðóíòîì äëÿ ïîáóäîâè òåëå-
ìåðåæ. Çàãàëüíîñâ³òîãëÿäíèìè âèãîëîøóþòü-
ñÿ é çàãàëüíîëþäñüê³ ö³ííîñò³. ßê çàñâ³ä÷óº
³ñòîð³ÿ Ç̲, ó êðà¿íàõ ³ç ð³çíèì ñîö³àëüíî-
åêîíîì³÷íèì òà êóëüòóðíèì ð³âíåì çàãàëüíî-
ëþäñüê³ ö³ííîñò³ º ô³íàíñîâî íåï³äòðèìóâàíîþ
äåêëàðàö³ºþ, à òîìó, â êðàùîìó ðàç³, äåêî-
ðàòèâíîþ îçäîáîþ òåëå³ì³äæó çàäëÿ íàäàííÿ
éîìó ðåñïåêòàáåëüíîñò³, åôåêòèâíîãî ïîøè-
ðåííÿ òåëåòîâàðó ñåðåä òåëåñïîæèâà÷³â.
Ç ÷àñ³â Ïðîñâ³òíèöòâà, êîëè ëîçóíãè-ãàñëà
ñòàëè ïðèíàäîþ äëÿ á³ëüøîñò³, ïðîäîâæó-
ºòüñÿ é ïîãëèáëþºòüñÿ ïðîôàíàö³ÿ ëþä-
ñüêèõ ³äåàë³â, âç³ðö³â, ÿê³ ñüîãîäí³ âæå ìàé-
æå çíåö³íåí³. Çàãàëüíîëþäñüê³ ö³ííîñò³ âè-
ãîëîøóþòüñÿ çàñòàð³ëèì ìîðàë³çàòîðñòâîì,
ùî îáìåæóº ñâîáîäó ÿê ñóñï³ëüñòâà, òàê ³
îêðåìî¿ ëþäèíè. Âîíè âèçíàþòüñÿ âîðîæè-
ìè äëÿ ë³áåðàë³çàö³¿, à îòæå, é íåñóì³ñíèìè
ç êîíöåïö³ºþ òåëåìåðåæ.
Ùîäî çàãàëüíèõ ñòàíäàðò³â, òî âîíè âè-
çíà÷àþòüñÿ ð³âíåì íîâ³òí³õ òåõíîëîã³é, ñòóïå-
íåì îâîëîä³ííÿ íèìè ÿê çàñîáàìè âèðîáíèö-
òâà òà òðàíñëÿö³¿. Çàãàëîì óñå, ùî íàëåæèòü
äî ñôåðè âèñîêî¿ êóëüòóðè é äóõîâíîñò³, çà
òàêî¿ êîíöåïö³¿ ìຠàáî çàëèøàòèñÿ ïîçà
òåëåìåðåæàìè, àáî áóòè âì³ùåíèìè â ñïå-
ö³àëüí³ ÷àñîâî-ïðîñòîðîâ³, ô³íàíñîâî-îïëà-
÷óâàí³ í³ø³, íå äîñòóïí³ äëÿ á³ëüøîñò³ ãëÿ-
äà÷³â. Öå º óìîâîþ óòâîðåííÿ òà ³ñíóâàííÿ
òåëåìåðåæ. Êëàñèêà, ïðîñâ³òíèöüêèé íà-
ïðÿì º ìàðã³íàëàìè ³ â³ò÷èçíÿíîãî òåëåñâ³òó.
²ñíóâàííÿ êàíàëó “Êóëüòóðà” – ñâ³ä÷åííÿ
öüîãî. Óò³ì, íà êàíàëàõ “1+1”, “Êè¿â”, “Êè¿âñü-
êà Ðóñü” ùå º ïðîãðàìóâàííÿ ïðîñâ³òíèöü-
êîãî ñïðÿìóâàííÿ. “Ïåðøèé íàö³îíàëüíèé”
÷àñòî äåìîíñòðóº ö³êàâ³ ïðîñâ³òíèöüê³ ïðîã-
ðàìè, ÿê³ ìàþòü çàãàëüíîêóëüòóðíå çíà-
÷åííÿ. Öåé ïðîñâ³òíèöüêèé ïëàñò ùå ³ñíóº
çàâäÿêè øëÿõåòí³é íåâèáàãëèâîñò³ òà ïîë³-
òè÷í³é íåçààíãàæîâàíîñò³, åíòóç³àçìó éîãî
òâîðö³â, ÿê³ âñóïåðå÷ ðèíêîâèì çàêîíàì
ïðîäîâæóþòü òðàäèö³¿ âñåñâ³òíüî â³äîìî¿
óêðà¿íñüêî¿ ê³íîïðîñâ³òè.
Íà á³ëüøîñò³ æ êàíàë³â â³ò÷èçíÿíà òåëå-
ïðîäóêö³ÿ âè÷åðïóºòüñÿ âëàñíå “Íîâèíàìè”,
“Ïîä³ÿìè”, “Ôàêòàìè”, “³êíàìè”, òîáòî ³íôîð-
ìàö³éíèìè áëîêàìè, òà ùå “òîê-øîó”, ³ãðàìè,
êàëüêóâàííÿì äîñêîíàë³øèõ ó öüîìó ñåíñ³
çàõ³äíèõ âç³ðö³â.
90
ÑÓ×ÀÑͲÑÒÜ
²ñíóº ñâîºð³äíà “ãðà” â òåëåïðîñâ³òó â³äî-
ìèõ ³ ïîïóëÿðíèõ òåëåïåðåäà÷, çà ³ì³äæåì
áëèçüêèõ ìåðåæåâîìó ÒV. Öå – “Äîêóìåíò”,
íàáëèæåíèé çà ñòèëåì äî ïîñòìîäåðí³çìó,
âæå íå³ñíóþ÷èé “Ïîäâ³éíèé äîêàç” ³ç “äåêî-
ðîì” õîðîðó àáî æ ñï³ëêóâàííÿ Ã. Áåçóëèê ç
â³ò÷èçíÿíîþ ïîë³òè÷íîþ åë³òîþ â ïðîãðàì³
“ß òàê äóìàþ” òà ³í.
Íà “²íòåð³” áëèçüêî ðîêó òîìó âèíèê
ö³êàâèé ïðåöåäåíò – ïðîñâ³òíèöüêèé ñåð³àë
“Êðà¿íà”, ùî äåìîíñòðóâàâñÿ ùîäåííî â
ïðàéì-òàéì. гçíîìàí³òí³ ñîö³îêóëüòóðí³ àñ-
ïåêòè ³ñòî𳿠Óêðà¿íè âèêëàäàëèñü â³äâåðòî,
íàâ³òü çàâçÿòî, ùî ñüîãîäí³ âæå º íåñïîä³âà-
íèì ³ ö³êàâèì ÿâèùåì.
Äîñâ³ä â³ò÷èçíÿíîãî òåëåáà÷åííÿ ñàìå ç
îãëÿäó íà çàãàëüí³ óìîâè – ñâ³òîãëÿäí³ òà
ôàõîâ³ â ñåíñ³ âàðò³ñíîñò³, îð³ºíòàö³¿ íà á³ëü-
ø³ñòü, íà ìàñîâ³ñòü – äຠçíà÷í³ øàíñè ã³äíî
ââ³éòè äî ñâ³òîâî¿ òåëåìåðåæ³, ùî ïåðåä-
áà÷ຠñïåö³àë³çàö³þ òà äèôåðåíö³àö³þ. Öÿ
ñïåö³àë³çàö³ÿ ìຠáóòè îñîáëèâîþ. ßêîþ?
Íà öå çàïèòàííÿ çíîâó æ òàêè çíàõîäèìî
â³äïîâ³äü ó Î. Ðîäíÿíñüêîãî: “Ìåðåæ³ íå â³ä-
íîñÿòüñÿ äî êàíàë³â òàêîãî òèïó [ïðîñâ³ò-
íèöüêèõ. – ². Ê.], âîíè ïåðåäáà÷àþòü îð³ºí-
òàö³þ íà çàãàëüíèé ïîïèò, à çíà÷èòü, íà ðîç-
âàãó” 6. Îòæå, ñï³ëüíèìè äëÿ äèôåðåíö³àö³¿
òà ñïåö³àë³çàö³¿ º îá’ºäíàííÿ äâîõ áåðåã³â
ìåéíñòð³ìà ñó÷àñíîãî òåëåîêåàíó – ìàñî-
âîñò³ òà ðîçâàæàëüíîñò³. Âàðòî çãàäàòè, ùî
â ñàìîìó âèíàõîä³ é ìåò³ çàïðîâàäæåííÿ ñó-
÷àñíèõ Ç̲ áóëà ³äåÿ ìàñîâîñò³, ïîâíîòè òà
äîõ³äëèâîñò³, ï³äêðåñëèìî, êîìóí³êàö³¿, ïî-
õ³äíà â³ä ³äå¿ äåìîêðàòèçàö³¿ òà ë³áåðàë³çàö³¿
êóëüòóðè, ñóñï³ëüñòâà, âðåøò³, âèïîâíåííÿ
ãàñëà – “ñâîáîäà, áðàòåðñòâî, ð³âí³ñòü”.
Îñü-îñü çàëóíຠùå îäíå ãëîáàë³çàö³éíå
ãàñëî íà çðàçîê çàãàëüíîâ³äîìîãî “Ïðîëå-
òàð³ âñ³õ êðà¿í, ºäíàéìîñÿ!” Àäæå ïðèìàðà
ãëîáàë³çàö³¿ âæå áëóêຠïî ñâ³òó: “Ïðèìàðà
ñòຠä³éñí³ñòþ, ä³éñí³ñòü ñòຠïðèìàðîþ” 7.
Íà øëÿõó äî ãëîáàë³çàö³¿, òîðîâàíîìó Ç̲,
ïåðåäóñ³ì ÒV, í³âåëþþòüñÿ îñîáëèâîñò³ òà
îñîáèñòîñò³, àí³ã³ëþþòüñÿ íàö³¿, íàðîäè òà
êðà¿íè àáî âîíè îá’ºäíóþòüñÿ, ³íòåãðóþòüñÿ,
êîíñîë³äóþòüñÿ? «Ñòàðà ïðèêàçêà “Ñâîº
âîãíèùå äîðîæ÷à â³ä çîëîòà” – íå äëÿ ñïî-
æèâà÷³â, ùî ñüîðáàþòü þøêó “êîíñîë³äàö³¿”,
à äëÿ òèõ, õòî öþ þøêó âàðèòü ³ ïîñòà÷àº
äîäîìó» 8. Âàðòî ïðèñëóõàòèñü äî Ãþíòåðà
Àíäåðñà, òâîðè ÿêîãî áàãàòîðàçîâî ïåðå-
âèäàâàëèñü ó ÑØÀ. ³í äîñë³äæóâàâ òîä³ â
àìåðèêàíñüêîìó òåëåïðîñòîð³ ïîä³áíó äî
íàøî¿, àëå çàêîíîäàâ÷î âèâàæåíó ñèòóàö³þ.
Òå, ùî ìàñîâà êóëüòóðà ñüîãîäí³ íå ðîç-
ãëÿäàºòüñÿ ÿê âàðò³ñíà êàòåãîð³ÿ é íå ïðî-
òèñòàâëÿºòüñÿ åë³òàðí³é çà ïðèíöèïîì
“íèçüêà–âèñîêà”, º àêñ³îìîþ. Àëå ñàìå áåç-
âàðò³ñí³ñòü ìàñîâî¿ êóëüòóðè º çàïîðóêîþ
ãëîáàë³çàö³¿, ùî âèçíàºòüñÿ íåìèíó÷èì ðå-
çóëüòàòîì ðóõó ëþäñüêî¿ öèâ³ë³çàö³¿.
Äèôåðåíö³àö³ÿ ñìàêîâèõ òà êóëüòóðíî-åòè÷-
íèõ ïîòðåá íå âïëèâàº, ïî ñóò³, íà ñòðàòåã³þ
ìåðåæåâèõ òåëåêàíàë³â. Ñâ³òîâà òåëåìåðå-
æà ìîæå íîðìàëüíî ôóíêö³îíóâàòè ëèøå çà
óìîâè ïðèâåäåííÿ çíàìåííèêà òà ÷èñåëü-
íèêà äî ñï³ëüíîãî ìíîæíèêà, ùî çóìîâëþº
îäíîìàí³òí³ñòü áåçàëüòåðíàòèâíèõ ïîòðåá
çà âñ³ìà ñîö³àëüíî-êóëüòóðíèìè, òåõíîëîã³÷-
íèìè, ïñèõîëîã³÷íèìè ïàðàìåòðàìè.
Ñïðîáóºìî ïðèäèâèòèñÿ äî ôåíîìåíó
ìàñîâîñò³, äî ñàìîãî ïðåäìåòà ìåðåæåâîãî
òåëåáà÷åííÿ – äî ìàñîâî¿ êóëüòóðè. Çà ôîð-
ìóëþâàííÿì À.Çàõàðîâà, «“ìàñîâà êóëüòó-
ðà”– öå ³ íå êóëüòóðà â ñóâîðîìó, âëàñíîìó
ñìèñë³ ñëîâà, à òà ôîðìà, ÿêó ïðèéìຠêóëü-
òóðíèé ðîçâèòîê â óìîâàõ ³íäèâ³äóàëüíî¿
öèâ³ë³çàö³¿, â óìîâàõ ìàñîâîãî ³íäóñòð³àëü-
íîãî ñóñï³ëüñòâà» 9.
Ðîçâàæàëüí³ñòü, ÿêó ïðîïîíóþòü â³ò÷èçíÿí³
ìàñ-ìåä³à, º ÷èìîñü íà çðàçîê ìàñîâèõ ðîç-
âàã ðàäÿíñüêîãî ÷àñó. Ïåðåâàæíî, íà äóìêó
òåëå³äåîëîã³â, òåëåìåðåæà ìຠñêëàäàòèñÿ ç
ð³çíîìàí³òíèõ ðîçâàæàëüíî-òåìàòè÷íèõ êàíà-
ë³â, ðîëü ÿêèõ òàêà ñàìà (áåç âðàõóâàííÿ, çâè-
÷àéíî, òåõíîëîã³÷íèõ, êîìóí³êàòèâíèõ ìîæ-
ëèâîñòåé òà çì³í ó êóëüòóðíîìó ñåðåäîâèù³
ñó÷àñíîãî ñóñï³ëüñòâà), ùî é ðîëü “ìàñîâèêà”.
×è º öå ðîçìà¿òòÿ àëüòåðíàòèâîþ ãëîáà-
ë³çàö³¿? Òóò òåëåìåðåæà, íàâïàêè, ñòâîðþº
óìîâè äëÿ í³âåëþâàííÿ êóëüòóðíî¿ áàãàòî-
ìàí³òíîñò³ ³ º ñòèìóëîì ãëîáàë³çàö³¿. Öÿ äóì-
êà íå º ÷èìîñü íîâèì äëÿ ìåä³îëîã³â. Á³ëü-
ø³ñòü ³ç íèõ âèãîëîøóþòü ¿¿ ìàéæå â³ä
ïî÷àòêó ³ñíóâàííÿ òåëåáà÷åííÿ, íàâîäÿ÷è
ð³çíîìàí³òí³ àðãóìåíòè, ÿê³ ï³äòâåðäæóº
ïðàêòèêà ñó÷àñíèõ Ç̲. Òàê, Æ. ˳îòàð çâåð-
íóâ óâàãó íà âñåâëàäí³ñòü Ç̲ çà óìîâè
“çðîùóâàííÿ ñóñï³ëüíî¿ ñâ³äîìîñò³ ³ç çàñî-
áàìè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿” 10. Öå í³âåëþº â³ä-
ì³ííîñò³ íå ëèøå â ñóñï³ëüñòâ³, àëå é ì³æ
91
²ÐÈÍÀ ÊÀЪÂÀ. TV-ÌÅÐÅƲ: ÀËÜÒÅÐÍÀÒÈÂÀ ×È ÑÒÈÌÓË ÃËÎÁÀ˲ÇÀÖ²¯
ñóñï³ëüñòâàìè, êðà¿íàìè, íàö³ÿìè. Ïðè öüî-
ìó íå ï³äâèùóºòüñÿ êóëüòóðíèé ð³âåíü,
íàâïàêè, â³äáóâàºòüñÿ éîãî çíèæåííÿ, ñòàí-
äàðòèçàö³ÿ òà øàáëîíóâàííÿ ó âèðîáíèöòâ³
òåëåïðîäóêö³¿. Ðîçìà¿òòÿ òåëåáà÷åííÿ çà òàê-
òè÷íî¿ ðîçâàæàëüíî¿ ìåòè óí³ô³êóº ñóñï³ëüíó
ñâ³äîì³ñòü çã³äíî ç ö³ºþ ïàðàäèãìîþ.
Ñâ³ò ðîçâàã, íà ÿêèé ïåðåòâîðþºòüñÿ
ñâ³òîâà òåëåìåðåæà, âåñü ÷àñ ìຠóð³çíî-
ìàí³òíþâàòèñü, ùîá çàäîâîëüíÿòè, çàö³êàâ-
ëþâàòè, ïðèâàáëþâàòè, à îòæå, ìàòè ïîïèò
ó íàéøèðøî¿ òåëåàóäèòîð³¿. Ïðîãðàìóâàííÿ
öüîãî â³ðòóàëüíîãî ñâ³òó ´ðóíòóºòüñÿ íà óí³-
âåðñàëüíèõ ïðàâèëàõ ãðè, ñåðåä ÿêèõ –
äîõ³äëèâ³ñòü, ÿñêðàâ³ñòü, ñåíñàö³éí³ñòü òîùî.
Öåé ñâ³ò ñòຠäðóãèì ñåðåäîâèùåì ³ñíóâàí-
íÿ ëþäèíè, ÷è íå âàæëèâ³øèì â³ä ïåðøîãî –
ðåàëüíîãî. Ñâ³ò ðîçâàã ïðîïîíóº ñåáå ÿê
ùîñü íåáóäåííå, çðàçêîâå, ñâÿòêîâå ³ ò. ï.
Öå ñóïðîâîäæóºòüñÿ ðåêëàìóâàííÿì ïðîåê-
ò³â ã³ãàíòñüêèõ ìàñøòàá³â, ³ç ôàíòàñòè÷íèìè
âèòðàòàìè ³ ùå á³ëüøèìè ïðèáóòêàìè.
Öÿ òåíäåíö³ÿ ãëîáàë³çàö³¿ ïîì³òíà íå ëè-
øå â òåëåïðîñòîð³, àëå ³ â ïîâñÿêäåíí³ –
“Ñâ³ò êèëèìîâèõ ïîêðèòò³â”, “Ñâ³ò ºâðîïåé-
ñüêèõ ãàðäèí”, “Ñâ³ò ðîçâàã”, “Ñâ³ò â³ðòóàëü-
íîãî ùàñòÿ” ³ ò. ä. Óñå öå ôàêòè÷íî òîòîæíå
ñâ³òó ã³ïíîòè÷íîãî ñíó, ïðèìàðè. Ñâ³ò ñèìó-
ëÿêð³â ñòຠñïðàâæí³øèì â³ä ñïðàâæíüîãî –
ô³çè÷íî, ÷óòòºâî. Òàì óñå – íàéá³ëüøå àáî
íàéìåíøå, ã³ðê³øå â³ä ã³ðêîãî, ñîëîäøå â³ä
ñîëîäêîãî, ñîëîí³øå â³ä ñîëîíîãî. Ïîäðàç-
íèêè, ÿê ó áóäü-ÿêîìó àêò³ çâàáëåííÿ, ñòàþòü
óñå ïðèíàäí³øèìè – äî ïîâíîãî ñàìîçàáóò-
òÿ é ðîç÷èíåííÿ ó â³ðòóàëüí³é íàñîëîä³.
Îñîáëèâî¿ óâàãè çàñëóãîâóº â³äâåðò³ñòü
Î. Ðîäíÿíñüêîãî: “Ó ìåíå º äàâíº é äóæå
òâåðäå ïåðåêîíàííÿ, ùî ìè âñ³ ³ñíóºìî â
òåëåâ³ç³éí³é ðåàëüíîñò³. ² í³ÿêî¿ ³íøî¿ íå-
ìດ 11. Äàë³ àâòîð óòî÷íþº, ùî öÿ ðåàëüí³ñòü
òàêà, ÿêîþ ¿¿ ðîáèòü ïîñòàíîâíèê çã³äíî íå
òàê ç óïîäîáàííÿìè ãëÿäà÷à, ÿê ³ç òåíäåí-
ö³ÿìè çàãàëüíîãî ïðîãðàìóâàííÿ ìàñîâî¿
ñâ³äîìîñò³, ³ç äîãìàìè ñâ³òîâî¿ òåëåìåðåæ³.
Ñàì³ ïî ñîá³ óñòàíîâêè ÷è “ïîäðàçíèêè”
íå îáîâ’ÿçêîâî ñòàíîâëÿòü òîòàëüíó, ãëî-
áàëüíî øê³äëèâó â³ðòóàëüí³ñòü. Âàæëèâîþ º
íàñàìïåðåä ìåòà âèêîðèñòàííÿ ÿê ïîçèòè-
âà, òàê ³ íåãàòèâà, à ãîëîâíå, òå ì³ñöå, ÿêå
ïîñ³äຠöÿ â³ðòóàëüí³ñòü ó æèòòºä³ÿëüíîñò³
ñâ³òó òà îêðåìî¿ ëþäèíè, â ¿¿ ñâ³äîìîñò³.
Ïðîãíîçè ùîäî ìåðåæåâîãî ÒV çàñâ³ä-
÷óþòü, ùî ñàìå òàêèé äèôåðåíö³éîâàíèé çà
òåìàòè÷íî-ðîçâàæàëüíèì ñïðÿìóâàííÿì,
ôîðìàìè òåëåâèäîâèùà, ìíîæèííèé çà
ê³ëüê³ñòþ êàíàë³â òèï òåëååô³ðó äîçâîëèòü
çàäîâîëüíèòè çàïèòè âñ³õ ñîö³àëüíèõ ñòðàò,
ðóõàþ÷èñü äàë³ ïî øëÿõó ðîçìåæóâàííÿ,
îð³ºíòóþ÷èñü íà ð³çíîìàí³òí³ñòü ãëÿäàöüêî¿
àóäèòîð³¿, âðåøò³, óòâîðèòü ôåíîìåí ³íäèâ³-
äóàëüíîãî òåëåáà÷åííÿ.
Íåâäîâç³, ÿê ïëàíóþòü ìåä³îëîãè, êîæåí
çìîæå ïðîãðàìóâàòè é óòâîðþâàòè âëàñíå
òåëåáà÷åííÿ – ç òèõ òåëåîäèíèöü, ùî ïðî-
ïîíóâàòèìóòü ìåðåæåâ³, ó òîìó ÷èñë³ é öåíò-
ðàëüí³, òåëåêàíàëè, ÿêùî äî òîãî ÷àñó âîíè
ùå çàëèøàòüñÿ. Äóæå âàæëèâèì ç îãëÿäó íà
âçàºìîñòîñóíêè òåëåáà÷åííÿ–ñóñï³ëüñòâî–
³íäèâ³ä º ç³çíàííÿ Î. Ðîäíÿíñüêîãî: “ß íå
â³ðþ â ñóñï³ëüíèé êîíòðîëü íàä ÒÁ â Ðîñ³¿,
íå â³ðþ â ãðîìàäñüêå ñóñï³ëüñòâî, â òå, ùî
âñå öå ìîæå ñòàòè ðåöåïòîì çàõèñòó â³ä
áóäü-ÿêèõ ìàí³ïóëÿö³é. Àëå ÿ â³ðþ ó â³äïîâ³-
äàëüí³ñòü òèõ, õòî çàéìàºòüñÿ òåëåáà÷åííÿì.
Öÿ â³äïîâ³äàëüí³ñòü íàçèâàºòüñÿ ïðàâîì íà
á³ëüø áàãàòîìàí³òíå ðîçóì³ííÿ æèòòÿ â
ìàéáóòíüîìó” 12.
Ïðîãîëîøåíå íà ïî÷àòêó 2004 ðîêó, öå
ç³çíàííÿ, ìîæëèâî, íåñïîä³âàíî äëÿ ñàìîãî
Î. Ðîäíÿíñüêîãî çä³éñíèëîñÿ íàïðèê³íö³
òîãî æ ðîêó ñàìå â Óêðà¿í³, ïðîäåìîíñòðó-
âàâøè âåëèêó ðîëü Ç̲ â ïîë³òè÷íèõ ïðîöå-
ñàõ, à ùå á³ëüøå – â ðåçóëüòàòàõ ïîë³òè÷íî¿
òåëåãðè îñòàíí³õ ðîê³â. Óæå îñòàòî÷íî ìà-
ºìî ï³äñòàâè âèçíàòè òâîðö³â ìàñ-ìåä³à
êèìîñü íà êøòàëò êàñòè æåðö³â íàøî¿
ïîñò³íäóñòð³àëüíî¿ öèâ³ë³çàö³¿.
Âëàñíå, öå ï³äòâåðäæóº, ùî Ç̲ íàáóëè
ñèëè ÿê âñåñâ³òí³é ìàí³ïóëÿòîð ìàñîâî¿ ñâ³-
äîìîñò³, à îòæå, ³ ìàéáóòíüîãî ëþäñòâà. ×è
çì³íèòüñÿ ùîñü ïðè ³íäèâ³äóàëüíîìó ÒV àáî
õî÷à á äèôåðåíö³éîâàíîìó, ìåðåæåâîìó.
Éäåòüñÿ ïðî çá³ëüøåííÿ òåõíîëîã³÷íèõ òà
ô³íàíñîâèõ ìîæëèâîñòåé îáèðàòè âàð³àíòè
ìàéæå áåçê³íå÷íî¿ îäíîìàí³òíîñò³ ó â³äïîâ³ä-
íîñò³ äî ñòðàòå㳿 ãëîáàë³çàö³¿.
Óñâ³äîìëþþ÷è íåìîæëèâ³ñòü â óñ³é ïîâíî-
ò³ îõîïèòè òàêå áåçìåæíå ïîíÿòòÿ, ÿê ãëîáà-
ë³çàö³ÿ, çîñåðåäèìîñü íà ê³ëüêîõ àñïåêòàõ,
âàæëèâèõ äëÿ òèòóëüíî¿ ïðîáëåìè ñòàòò³.
²ç ñàìèõ ëèøåíü âèçíà÷åíü ïîíÿòòÿ “ãëî-
áàë³çàö³ÿ” ìîæíà ñòâîðèòè ê³ëüêà òîì³â.
92
ÑÓ×ÀÑͲÑÒÜ
Ó êîæíîìó ç öèõ âèçíà÷åíü º ñâîÿ ïðàâäà.
Çàçíà÷èìî, ùî ñòàâëåííÿ äî ãëîáàë³çàö³¿
ïðîòèëåæíå, íàâ³òü ïîëÿðíå: öå – ñïàñ³ííÿ
àáî çàãèáåëü ñâ³òó.
Îñê³ëüêè ìîâà éäå ïåðåäóñ³ì ïðî òåëå-
ïðîñò³ð, ìîæíà ñêîðèñòàòèñÿ êîðîòêèì
âèçíà÷åííÿì ãëîáàë³çàö³¿: “çàãàëüíîçåìíå
[ïîêè! – ². Ê.] îá’ºäíàííÿ êðà¿í, åêîíîì³ê,
êóëüòóð, íàóê, òåõíîëîã³é”13. Ñòðàòåã³÷íî âàæ-
ëèâîþ º óí³ô³êîâàí³ñòü óñ³õ ñîö³îêóëüòóðíèõ
ñôåð, àëå ñàìå â òîìó ïîðÿäêó, ÿêèé òóò
çàçíà÷åíî. Îòæå, êóëüòóðà ïîñ³äຠäðóãå
ì³ñöå çà çíà÷åííÿì â óòâîðåíí³ ãëîáàë³çî-
âàíîãî ñâ³òó.
Ìîæëèâî, àâòîð öüîãî âèçíà÷åííÿ, â³ää³-
ëèâøè òåõíîëî㳿 â³ä “êóëüòóðè”, ìàâ íà óâàç³
ð³çí³ ð³âí³ ³ñíóâàííÿ âçàºìîçâ’ÿçêó îá’ºêò–
ïðåäìåò–ìåòà. Òåõíîëî㳿 íå âèïàäêîâî ñüî-
ãîäí³ íàçèâàþòü “âèñîêèìè”, à êóëüòóðó –
“ìàñîâîþ” àáî “ïîïóëÿðíîþ”. “Âèñîê³ òåõíî-
ëî㳿” º ïðåäìåòîì ³íòåëåêòóàëüíî¿ ä³ÿëü-
íîñò³ ëþäñòâà, íàéñêëàäí³øèõ òåõí³÷íèõ ³
òåõíîëîã³÷íèõ ð³âí³â (íàâ³òü, êîëè äëÿ ñïî-
æèâà÷à âîíè ëåãêîêåðîâàí³). Ñàìå çàâäÿêè
“âèñîêèì òåõíîëîã³ÿì” âèðîáëÿºòüñÿ é ïî-
øèðþºòüñÿ ìàñîâà êóëüòóðà. Íà íå¿ ðîçïîâ-
ñþäæóºòüñÿ ïðèíöèï íàéñêëàäí³øå – íàé-
ïðîñò³øå. Ãëîáàë³çàö³ÿ ïåðåäáà÷àº, ÿê áóëî
âæå çàçíà÷åíî, óí³ô³êàö³þ ñôåð æèòòºä³ÿëü-
íîñò³ ëþäñòâà. Öå – ³ ïåðåäóìîâà çä³éñíåííÿ
ãëîáàë³çàö³¿, ³ óìîâà ¿¿ ³ñíóâàííÿ. “Ãëîáàëü-
íèé ñîö³àëüíèé êîíòåêñò – öå áàãàòîì³ðíèé
àíòðîïîãåííèé óí³âåðñóì, ùî âèíèê ³ åâî-
ëþö³îíóº ÿê ³íòåãðàëüíèé ïðîäóêò ñêëàäíèõ
³íòåðàêö³é ì³æ íàö³îíàëüíèìè äåðæàâàìè,
ñóïåðíàö³îíàëüíèìè îðãàí³çàö³ÿìè, òðàíñ-
íàö³îíàëüíèìè êîðïîðàö³ÿìè, ìóëüòèíàö³î-
íàëüíèìè êîíñîðö³óìàìè, íàäåòí³÷íèìè
ôîðìîóòâîðåííÿìè” 14.
ijéñíî, óæå ñòàëî î÷åâèäíèì, ùî íà â³â-
òàð ãëîáàë³çìó ëþäñòâî ìຠïîêëàñòè ñàìå
òå, ùî â³äð³çíÿº íàðîäè, íàö³¿, – áàãàòîìà-
í³òí³ñòü êóëüòóð, ðåë³ã³é, çàãàëîì äóõîâíå
íàäáàííÿ. Çàðàäè çâåäåííÿ “âàâ³ëîíñüêî¿
âåæ³” â ¿¿ ï³äâàëèíè çàêëàäàºòüñÿ îäíîìà-
í³òíå, áåçäóõîâíå “êàì³ííÿ” íàðîä³â, íàö³é,
ùî çãîäîì âòðàòÿòü ñàìî³äåíòèô³êàö³þ òà
ïåðåòâîðÿòüñÿ íà ìàñè. Ó êóëüòóðí³é êàðòèí³
ñâ³òó ³ñíóâàòèìå îäèí âèì³ð, îäíà ôàðáà,
îäèí ìàñøòàá – ãëîáàëüí³ñòü. Êîëè âñå
ñòàíå ãëîáàëüíèì (âëàäà, åêîíîì³êà, ñåðå-
äîâèùå ³ñíóâàííÿ, êóëüòóðà òîùî), çíèêíå
ñàìà ìåãàâëàñòèâ³ñòü, ìåãàïàðàäèãìà –
ãëîáàëüí³ñòü, ïåðåòâîðèâøèñü ó “í³ùî”. Íå
âàæêî çäîãàäàòèñÿ, ùî êóëüòóðí³ ïåðåâàãè
â òàêîìó ãëîáàëüíîìó íåáóòò³ ñòàíóòü äóæå
ñóìí³âíèìè. Êóëüòóðíå íåáóòòÿ áåç âèòîê³â
òà ïåðñïåêòèâ – àâòîìàòèçîâàíî-ðîçâà-
æàëüíå, óí³âåðñàëüíî-í³âåëüîâàíå, ñïîæè-
âàöüêî-êîìôîðòíå (ÿê “Ìåãà”, “Ñóïåð”,
“óïåð” òîùî…).
«Â óí³âåðñàëüí³é òêàíèí³ íåë³í³éíèõ âçà-
ºìîä³é ãëîáàëüíèé êîíòåêñò ìîæå âîäíî÷àñ
âèñòóïàòè ³ â ðîë³ “íàñë³äêó”, ³ â ðîë³ “ïðè-
÷èíè» 15. Çàìêíåíå êîëî, óòâîðåíå ãëîáàë³-
çàö³ºþ, ñóâîðî îáìåæèòü, íàâ³òü çðóéíóº
ìîæëèâ³ñòü áóäü-ÿêîãî ðîçâèòêó ÿê ëþäñòâà,
òàê ³ ëþäèíè. Ïðîãðåñ äîð³âíþâàòèìå ðå-
ãðåñó. Ïîïóëÿðíà ìàñîâà êóëüòóðà ôîðìó-
âàòèìå áåçëèê³ñòü, àâòîìàòèçì, ñóâîðèé
òðàôàðåò óñ³õ ïàðàìåòð³â – ÿê çì³ñòîâîãî,
òàê ³ ôîðìàëüíîãî ð³âí³â – â³ðòóàëüíîãî
ñåðåäîâèùà. Îð³ºíòîâàí³ íà ãëîáàë³çì êóëü-
òóðà é ñóñï³ëüñòâî (äå çä³éñíÿòüñÿ òðè ÷åñ-
íîòè, ùî çäàâíà âàáèëè ëþäñòâî – ñâîáîäà,
ð³âí³ñòü, áðàòåðñòâî), ìîæëèâî, ³ñíóâàòè-
ìóòü êîìôîðòí³øå çàâäÿêè äîçóâàííÿì
“áëàã”, ïðàãíåíü, áàæàíü.
 óêðà¿íñüêîìó òåëåêîë³, ùî ïîñòóïîâî
ôîðìóºòüñÿ çà ñâ³òîâèìè çðàçêàìè, ñïðîáè
äèôåðåíö³àö³¿ íà çàñàäàõ ìåðåæåâîãî ÒV
ëèøå äåêëàðóþòüñÿ. Ïðîåêòè â³ò÷èçíÿíîãî
ìåðåæåâîãî ÒV â³äíîñÿòüñÿ äî ÷àñîâî¿ òà
ïðîñòîðîâî¿ òåëåïåðèôåð³¿, çà ìîæëèâîñ-
òÿìè òà ìàñøòàáàìè òåëåòðàíñëÿö³¿ ïåðå-
áóâàþòü íà óçá³÷÷³ òåëååô³ðó.
Ïîêè ñïåö³àë³çàö³ÿ ìåðåæåâîãî ÒV íå
íàáóëà îñòàòî÷íî¿ ðîçâàæàëüíî¿ ãëîáàë³çà-
ö³¿, ïðîñâ³òíèöüê³ ïðîãðàìè, òâîðè âèñîêî¿
êóëüòóðè (çà òðàäèö³éíîþ ³ºðàðõ³ºþ) äåìîí-
ñòðóþòüñÿ çäåá³ëüøîãî “îï³âíî÷³” (ÿê, âëàñ-
íå, ó âñüîìó ñâ³ò³). Ùî æ äî âèãîëîøåíîãî
â åïîõó Ïðîñâ³òíèöòâà ãàñëà, òî âîíî – óòî-
ï³÷íå â åïîõó ãëîáàë³çàö³¿. Ìè ðèçèêóºìî
âòðàòèòè åòí³÷íó òà êóëüòóðíó óí³êàëüí³ñòü,
ïðÿìóþ÷è öèì øëÿõîì.
Ìåðåæåâå òåëåáà÷åííÿ ìຠáåçìåæí³
(ïåðåäóñ³ì òðàíñëÿö³éí³) ìîæëèâîñò³ ³ äî-
ñèòü ñóìí³âí³ òðàäèö³¿ (êóëüòóðòðåãåðñüê³).
Ñâîáîäà òóò ïåðåòâîðþºòüñÿ íà áåçàëüòåð-
íàòèâíó îäíîìàí³òí³ñòü ïðîïîçèö³¿ “âòîðèí-
íî¿ ñèðîâèíè”, êóëüòóðè, àäàïòîâàíî¿ ñó÷àñ-
93
²ÐÈÍÀ ÊÀЪÂÀ. TV-ÌÅÐÅƲ: ÀËÜÒÅÐÍÀÒÈÂÀ ×È ÑÒÈÌÓË ÃËÎÁÀ˲ÇÀÖ²¯
íèìè òåõíîëîã³ÿìè ñàìå â ãëîáàë³çàö³éíîìó
êîíòåêñò³, îð³ºíòîâàíî¿ íà ñïîæèâàííÿ á³ëü-
ø³ñòþ, ïðèâ÷åíîþ äî ñïîæèâàííÿ êóëüòóð-
íîãî ñóðîãàòó. Òå æ ñàìå ñòîñóºòüñÿ ùå
îäíîãî ñêëàäíèêà ö³º¿ ³äåîëîãåìè – ð³âíîñò³.
²ñíóº äóìêà, ùî îäíèì ³ç ãîëîâíèõ çàñî-
á³â äîñÿãíåííÿ ñîö³àëüíî¿ ð³âíîñò³ º äåìî-
êðàòè÷íèé óñòð³é ñóñï³ëüñòâà. ßê â³äîìî,
“äåìîêðàò³ÿ” – öå ôîðìà ïîë³òè÷íî¿ îðãàí³-
çàö³¿ ñóñï³ëüñòâà, ùî ïåðåäáà÷ຠó÷àñòü
íàðîäó â óïðàâë³íí³ äåðæàâíèìè ñïðàâàìè.
Íàñïðàâä³, íàâ³òü âîëÿ äåìîñó íå çàâæäè,
ÿê ñâ³ä÷èòü äîñâ³ä ñó÷àñíèõ äåìîêðàòè÷íèõ
êðà¿í àáî æ àíòè÷íèõ ÷àñ³â, º ãàðàíò³ºþ
çä³éñíåííÿ éîãî ñïîä³âàíü. Çîâñ³ì íå îáî-
â’ÿçêîâî, ùîá ð³âí³ñòü ³ ñâîáîäà áóëè ãà-
ðàíòàìè âèñîêîãî ð³âíÿ ñóñï³ëüíîãî óñòðîþ
òà êóëüòóðè. Íîâ³ òåõíîëî㳿 (íàâ³òü íîâèé
³íòåðàêòèâíèé òåëåâ³ç³éíèé ñåðâ³ñ – ÒV on-
demand) “íå ìîæóòü òàêîæ çàáåçïå÷èòè, à
òèì á³ëüøå ãàðàíòóâàòè ð³âíîñò³ ó ðîçâèòêó
³íäèâ³ä³â, îñîáèñòîñòåé” 16.
Íàì ãàðàíòîâàíî ìîæëèâîñò³ âèáîðó
ç-ïîì³æ çàïðîïîíîâàíîãî “ïîñòàíîâíèêàìè”
âàð³àíò³â çàãàëüíîãî, áåçàëüòåðíàòèâíîãî
ìåðåæåâîãî òåëåñâ³òó. Íàâ³òü ÿêùî ñòâîðè-
òè àáñîëþòíî îäíàêîâ³ óìîâè ³ñíóâàííÿ,
ïðèðîäíà â³äì³íí³ñòü ëþäåé ìîæå ñòàòè íà
çàâàä³ ñïðàâæí³é, ðåàëüí³é ð³âíîñò³ – óñ³õ ³
êîæíîãî. Ó öüîìó ðàç³ ³íòåðàêòèâí³ñòü º íå
ëèøå âíóòð³øí³ì ôàêòîðîì âèÿâó âèáîðó
òåëåãëÿäà÷à, àëå é çîâí³øí³ì, óçãîäæåíèì
³ç ïðîïîçèö³ÿìè òåëåìåðåæ. ²íòåðàêòèâí³ñòü
ÒV ïðîïàãóºòüñÿ, ðåêëàìóºòüñÿ ÿê ñïîñ³á
êîíòàêòó, êîëè âñå çàëåæèòü â³ä âèìîã, â³ä
âîë³ òåëåñïîæèâà÷à. “Ñòàíîâèùå, â ÿêîìó ìè
îïèíèëèñÿ, ùå á³ëüø çàïëóòàíå, í³æ ó êàçö³,
áî â íàøîìó âèïàäêó Ôåÿ, ÿêà ïðèìóøóº
íàñ çàáóòè ñâîþ ñë³ïîòó, ñàìà îñë³ïèëà
íàñ” 17. Âîëÿ òà ïîïèò òåëåãëÿäà÷³â âèçíà÷åí³
òåëåáà÷åííÿì, òîáòî “ïîñòàíîâíèêîì”, ÿêèé
³ êåðóº íèìè, ñàìîþ ñâ³äîì³ñòþ, ïî÷óòòÿìè.
“Âòðà÷àþ÷è ñâîþ ìåðåæó òðàíñëÿö³¿, òåëå-
áà÷åííÿ ïåðåñòຠáóòè âîëîäàðåì íàøîãî
îñîáèñò³ñíîãî ÷àñó” 18. Íàøîãî ÷àñó, íàïåâíå,
àëå íå íàøî¿ ñâ³äîìîñò³. Ùåïëåííÿ âæå â³ä-
áóëîñÿ. Ìè â ïîëîí³, ìè â çàëåæíîñò³.
Ïîñèëàííÿ íà “â³ëüíèé âèá³ð” êåðóâàííÿì
ãîðåçâ³ñíîþ “êíîïêîþ” ñüîãîäí³ âæå, âî÷å-
âèäü, óòîï³÷í³. Ëþäèíà, â³ä íàðîäæåííÿ âè-
õîâàíà ÒV, ïåðåáó⺠â ö³ëêîâèò³é çàëåæíîñò³
â³ä íüîãî, â “ïàðàëåëüíîìó” ñâ³ò³ Ç̲. Íàâ³òü
óñâ³äîìëåííÿ çàãðîçè íå ìîæå çâ³ëüíèòè â³ä
ö³º¿ çàëåæíîñò³. Íàâðÿä ÷è ñèòóàö³ÿ çì³íèòü-
ñÿ â ìåæàõ (÷è â áåçìåæíîñò³) ìåðåæåâîãî
ÒV, òàê ñàìî, ÿê ³ â çàïðîïîíîâàíîìó íåùî-
äàâíî ³íòåðàêòèâíîìó. Öüîìó íå çàðàäèòü ³
çì³íà åêîíîì³÷íî¿ îñíîâè íîâî¿ ÒV-³äåîëî㳿
Pay-Per-View – òîáòî îïëàòà ãëÿäà÷åì ïðîã-
ðàìóâàííÿ òà òðàíñëÿö³¿ çàì³ñòü êîøò³â,
îòðèìàíèõ â³ä ðåêëàìè. ³äáóäåòüñÿ ïåðå-
õ³ä äî ³äåîëî㳿 ²íòåðíåòó ç éîãî òåìàòè÷íè-
ìè, ïîçèö³éíèìè ïîðòàëàìè. “³ëüíèé âèá³ð”,
³ëþç³ÿ âëàñíîãî “òâîðåííÿ” ïîñèëèòü ìåä³à-
çàëåæí³òü ñïîæèâà÷à â³ðòóàëüíèõ “áëàã”.
Ìåä³àêóëüòóðà äຠïîâíîö³ííèé åêâ³âà-
ëåíò ðåàëüíîñò³ – çíà÷íî ïðèâàáëèâ³øèé
³ ðåàë³ñòè÷í³øèé â³ä íå¿ ñàìî¿. Ïàðàäîêñàëü-
íî, àëå êîëè äåìîíñòðóºòüñÿ õðîí³êà, ðåïîð-
òàæí³ çéîìêè (îñîáëèâî áåç çâóêîâîãî ñó-
ïðîâîäó, “áåç êîìåíòàð³â”), êîíòàêòè ì³æ
òåëååêðàíîì òà ãëÿäà÷åì ñòàþòü ãðàíè÷íî
³ãðîâèìè. Òîä³ é âèíèêຠ³íòåðàêòèâíà
ñèòóàö³ÿ. Áåçóìîâíî, ñàìå ïåðåêëþ÷åííÿ
êàíàë³â àáî ìîæëèâ³ñòü óòâîðåííÿ “âëàñ-
íîãî” êàíàëó, çâè÷àéíî, ³ç çàïðîïîíîâàíèõ
“ïîñòàíîâíèêàìè” âàð³àíò³â, º ãðà – ãðà â
ðåàëüí³ñòü, äå çàâäàííÿ, ïðîïîçèö³¿, óìîâè
ñï³ëêóâàííÿ “íà ð³âíèõ” íàïåðåä âèçíà÷åí³.
Ëþäèíà ñïðèéìຠâñå, ùî â³äáóâàºòüñÿ
íà òåëååêðàí³ ç ïîâíîþ äîâ³ðîþ, íàâ³òü
íàéôàíòàñòè÷í³øå. Îñîáëèâî íàéôàíòàñ-
òè÷í³øå!
Ïðîïîíóþ÷è ãëÿäà÷åâ³ ³ëþç³þ âèáîðó,
ñèìóëþþ÷è éîãî àêòèâí³ñòü, ³íòåðàêòèâíå
òåëåáà÷åííÿ ïîâí³ñòþ ï³äêîðþº ñîá³ ñïî-
æèâà÷à, ðîáèòü éîãî “òîâàðîì” âëàñíîãî
âèðîáíèöòâà. Áóäü-ÿê³ àðòåôàêòè – ð³çíîìà-
í³òí³ çà ÷àñîì ïîáóòóâàííÿ, ïîëÿðí³ çà âàð-
ò³ñòþ – àäàïòóþòüñÿ, àñèì³ëþþòüñÿ, í³âåëþ-
þòüñÿ â òåëåïðîñòîð³ òà òåëå÷àñ³. Ïîâñÿê-
äåíí³ñòü íàáóâຠçíàêîâîãî ñèìâîë³÷íîãî
çâó÷àííÿ, ñòàòóñó ³ñòîð³¿, ïîòðàïëÿþ÷è â
ðàìêè òåëååêðàíó, à äàâí³ ïî䳿 ïðèâëàñíþ-
þòüñÿ ñâ³äîì³ñòþ ãëÿäà÷à-ñâ³äêà.
Åëåêòðîíí³ Ç̲ ñïðèÿëè óòâîðåííþ íîâî¿
êóëüòóðè. Ìåä³àêóëüòóðà ïîâí³ñòþ íå îòî-
òîæíþºòüñÿ ç ìàñîâîþ, ïîïóëÿðíîþ. “Ìàñî-
âà êóëüòóðà âñüîãî ÕÕ ñòîë³òòÿ, ïî÷èíàþ÷è,
íàïðèêëàä, ³ç äæàçó, ³ç öèãàíñüêîãî ìóçè-
÷åííÿ, ìóçèêè ì³ñòå÷îê, ÿê³ âïëèíóëè íà ñòà-
íîâëåííÿ ñòèëþ ³íòåðíàö³îíàëüíîãî øëÿãå-
94
ÑÓ×ÀÑͲÑÒÜ
ðà, ãåíåòè÷íî º êóëüòóðîþ åòí³÷íèõ ìàðã³-
íàë³â ³ ñîö³àëüíèõ ³çãî¿â” 19. Ìåä³àêóëüòóðà
àäàïòóâàëà âñ³ îñíîâí³ ãåíîìè ìàñîâî¿,
ôàêòè÷íî ñàìèìè ëèøå òåõíîëîã³÷íèìè
çàñîáàìè ïåðåòâîðèâøè ¿¿ íà âñåçàãàëüíó,
áåçíàö³îíàëüíó.
Îñê³ëüêè ÒV-ìåðåæ³, òåìàòè÷íî ð³çí³,
êåðîâàí³ îäí³ºþ ïàðàäèãìîþ (ðîçâàæàòè),
ñòàþòü åë³êñèðîì ùàñòÿ, éîãî â³ðòóàëüíèì
åêâ³âàëåíòîì, âîëîä³þòü óí³âåðñàëüíîþ,
çðîçóì³ëîþ, ïðèâàáëèâîþ, ïðèéíÿòíîþ á³ëü-
ø³ñòþ ìîâîþ ñï³ëêóâàííÿ, âîíè º çàïîðóêîþ
çëàãîäè, óòâîðåííÿ çàãàëüíîãî ñîö³óìó, ùî
´ðóíòóºòüñÿ íà ñï³ëüíèõ ÷èííèêàõ â óñ³õ
ñôåðàõ, ñôîðìîâàíèõ ñàìå Ç̲.
Íàïåâíî, ìຠðàö³þ Î. Ðîäíÿíñüêèé,
êîëè ââàæàº, ùî “ãëÿäà÷ óæå ñòîìèâñÿ â³ä
ðîçìîâ ïðî ðåàëüíó ä³éñí³ñòü ³ õî÷å ïîðè-
íóòè â òîé âèãàäàíèé, òðîõè â³ðòóàëüíèé
ñâ³ò, äî ÿêîãî éîãî ïðèâ÷èëè ãëÿíöåâ³ æóð-
íàëè”20. Ìîæëèâî, öå ³ º øëÿõ âèõîäó ç êðèçè.
Ïîñò³íäóñòð³àëüíîìó, ³íôîðìàö³éíîìó ñó-
ñï³ëüñòâó, ùî âæå îá’ºäíóºòüñÿ çà ð³çíèìè,
çäåá³ëüøîãî ãåîãðàô³÷íèìè ïðèíöèïàìè,
â³äïîâ³äຠñàìå ìåä³àêóëüòóðà, ùî ñòèìó-
ëþº ãëîáàë³çàö³þ.
Âëàñíå äåöåíòðàë³çàö³ÿ íàö³îíàëüíèõ
êàíàë³â òà óòâîðåííÿ TV-ìåðåæ ïîêëèêàí³
âèð³øèòè ïðîáëåìó “îäí³º¿ êíîïêè” óïðàâ-
ë³ííÿ ñóñï³ëüñòâîì, ç óñ³ìà éîãî ñôåðàìè,
à âîäíî÷àñ é óð³çíîìàí³òíèòè òåëåïðîäóêò,
îð³ºíòóþ÷èñü íà ðåã³îíè, íà äèôåðåí-
ö³éîâàíó çà òåëåîñåðåäêàìè àóäèòîð³þ.
Íàñïðàâä³ â³äáóâàºòüñÿ äåùî ³íøå. Íà ïî-
÷àòêîâîìó åòàï³ íîâ³ îñåðåäêè òåëåìåðåæ,
ÿê ïðàâèëî, â³äð³çíÿþòüñÿ íåâèñîêèì ôàõî-
âèì ð³âíåì, ùî ïîÿñíþºòüñÿ â³äñóòí³ñòþ
äîñâ³äó. Äàë³ ¿õí³é ð³âåíü çðîñòຠçàâäÿêè
ï³äâèùåííþ ÿêîñò³ ïåðèôåð³éíèõ àáî ðåã³î-
íàëüíèõ ëàíîê òà “óñåðåäíåííÿ” öåíòðàëü-
íèõ. Îòæå, ïîÿâà íîâîãî, òâîð÷îãî ïðîäóêòó
êóëüòóðè ôàêòè÷íî º âèêëþ÷åííÿì ç îáîõ
áîê³â òåëååêðàíó, – ÿê òâîðö³â, òàê ³
ñïîæèâà÷³â.
Çðåøòîþ, º ìåðåæåâå ÒV ç îñîáëèâèì,
ÿê ï³äêðåñëþþòü ìåä³îëîãè, òèïîì ñï³ëêóâàí-
íÿ, ùî ïðîïîíóº íå ëèøå òåìàòè÷í³, ïîçè-
ö³éí³ â³äì³ííîñò³ ì³æ êàíàëàìè. Éäåòüñÿ ïðî
³íòèìíî-äîâ³ðëèâèé, åìîö³éíî-÷óòòºâèé, çáó-
äæóþ÷èé ³ âîäíî÷àñ çàñïîê³éëèâèé ìåëî-
äðàìàòè÷íèé òèï êîìóí³êàö³¿.
Óòâîðåííÿ ñï³ëüíîãî ìåðåæåâîãî ïðîñòî-
ðó ðóéíóº ñèñòåìó òðàäèö³éíî¿ ñàìî³äåí-
òèô³êàö³¿ – çà íàö³îíàëüíèìè, êóëüòóðíèìè,
³ñòîðè÷íèìè ÷èííèêàìè. Âòðà÷àºòüñÿ êîð³í-
íÿ, à â³äòàê – ïåðñïåêòèâà ìàéáóòòÿ. Ùî-
ïðàâäà, íà ïî÷àòêîâîìó åòàï³ éîãî ³ñíóâàí-
íÿ ìîæóòü çíèêíóòè é êîíôë³êòè.
Âç³ðåöü ìåä³àêóëüòóðè – “ªâðîáà÷åííÿ” –
º ïåðåäóñ³ì òåëåàêö³ºþ ìåðåæåâîãî òåëå-
âèäîâèùà. Öÿ àêö³ÿ íå º âèêëþ÷íî ìóçè÷íî-
ï³ñåííîþ. Íå âèïàäêîâà é íàçâà – “ªâðî-
áà÷åííÿ”. Öå íàñàìïåðåä â³çóàëüíà â³äåî-
ïîä³ÿ äëÿ òåëåãëÿäà÷³â. Òàêà ñîá³ íå äóæå
ñòèëüíà “ºâðîòóñîâêà”, äå ðàçîì ³ç âèêîíàâ-
öÿìè áåðóòü ó÷àñòü ³ òåëåãëÿäà÷³. Öå àêö³ÿ
ºäíàííÿ ìîëîä³, ñèíòåçóâàííÿ íîâ³òí³õ êóëü-
òóðíèõ ïðîöåñ³â, ñìàê³â, óïîäîáàíü, ïîòðåá.
Ó í³é çàêàðáîâàíà ùå îäíà îñîáëèâ³ñòü
ìåä³àêóëüòóðè – åêñïàíñ³ÿ â³çóàëüíîãî øà-
ðó, çàñîá³â, ôîðì, ùî íàéàêòèâí³øå, íàé-
åôåêòèâí³øå âïëèâàþòü íà ÷óòòºâó ñôåðó
ëþäèíè.
Êîæíà ìàñîâà àêö³ÿ º ñâ³ä÷åííÿì ìàí³-
ïóëÿö³¿ ñâ³äîì³ñòþ íàòîâïó. Öå àêñ³îìà, òàê
ñàìî, ÿê ³ òå, ùî çà ìàñøòàáàìè, åôåêòèâ-
í³ñòþ 䳿 íà ñâ³äîì³ñòü, à ùå á³ëüøå íà ï³ä-
ñâ³äîì³ñòü ëþäèíè, åëåêòðîíí³ Ç̲ íå ìà-
þòü ñîá³ ð³âíèõ. Ö³ ñïðàâæí³ “ïîñòàíîâíèêè”
ðåàëüíîãî ñâ³òó ôàêòè÷íî âæå çä³éñíèëè
ãëîáàë³çàö³þ ó ñâ³ò³ â³ðòóàëüíîìó.
1 Öèò. çà: Ìóðàòîâ Ñ. Ââåðõ ïî ëåñòíèöå, âåäóùåé
âíèç // Èñêóññòâî êèíî. – 2005. – ¹ 2. – Ñ. 88.
2 Òàì ñàìî. – Ñ. 91.
3 Ðîäíÿíñêèé À. Ïåðâûé ðàçâëåêàòåëüíûé. Èíòåð-
âüþ âåäåò Ë. Êàðàõàí // Èñêóññòâî êèíî. – 2002. –
¹ 12. – Ñ. 6.
4 Òàì ñàìî. – Ñ. 8.
5 Òàì ñàìî.
6 Òàì ñàìî. – Ñ. 9.
7 Ìóðàòîâ Ñ. Çàçíà÷. ïðàöÿ. – Ñ. 92.
8 Òàì ñàìî.
9 Çàõàðîâ À. Ìàññîâîå îáùåñòâî è êóëüòóðà â
Ðîññèè: ñîöèàëüíî-òèïîëîãè÷åñêèé àíàëèç // Âîïðî-
ñû ôèëîñîôèè. – 2003. – ¹ 9. – Ñ. 5.
10 Öèò. çà: Áåòÿåâ Ñ. Ïðîãíîñòèêà: ïåðâûå øàãè
íàóêè // Âîïðîñû ôèëîñîôèè. – 2003. – ¹ 4. – Ñ. 13.
11 Ðîäíÿíñêèé À. Ïîñòàíîâùèêè òåëåâèçèîííîé
ðåàëüíîñòè // Èñêóññòâî êèíî. – 2004. – ¹4. – Ñ. 5.
12 Òàì ñàìî. – Ñ. 11.
13 Áåòÿåâ Ñ. Çàçíà÷. ïðàöÿ. – Ñ. 7.
14 Òîëñòîóõîâ À. Ãëîáàëüíûé ñîöèàëüíûé êîíòåêñò
è êîíòóðû ýêî-áóäóùåãî // Âîïðîñû ôèëîñîôèè. –
2003. – ¹ 8. – Ñ. 49.
15 Òàì ñàìî. – Ñ. 51.
95
²ÐÈÍÀ ÊÀЪÂÀ. TV-ÌÅÐÅƲ: ÀËÜÒÅÐÍÀÒÈÂÀ ×È ÑÒÈÌÓË ÃËÎÁÀ˲ÇÀÖ²¯
16 Ïðîõîðîâ À. Òåëåâèäåíèå: ñìóòíûé ñóáúåêò æå-
ëàíèé. Áåñåäó âåäåò Æàííà Âàñèëüåâà // Èñêóññòâî
êèíî. – 2004. – ¹ 11. – Ñ. 115.
17 Ìóðàòîâ Ñ. Çàçíà÷. ïðàöÿ. – Ñ. 99.
18 Ðîäíÿíñêèé À. Ïîñòàíîâùèêè… – Ñ. 10.
19 ×åðåäíè÷åíêî Ò. Èñïîâåäàëüùèíà. // Èñêóññòâî
êèíî. – 2002. – ¹ 9. – Ñ. 59.
20 Ðîäíÿíñêèé À. Ïåðâûé ðàçâëåêàòåëüíûé…– Ñ. 11.
SUMMARY
The deep and almost boundless problem
is a question of the modern achievements and
probable perspective of probable TV-commu-
nications’ development. However it is directly
connected with the most realistic and fantastic
phenomenon – globalization, and therefore it
refers to a whole world and diverse countries,
and to Ukraine in particular. It is not and
should not be regarded as purely theoretical
or practical in any country because of the
socio-cultural processes which take place all
over the world and are represented in the
world’s TV-space. The author asserts that
it is necessary to realize that TV is a sphere
of the strategic interests of the different
countries and is sometimes more important
than effective activity of the military and
industrial or the fuel and energy complexes,
or, at least, no less important for the present
and the future of the world.
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-43584 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | 1728–6875 |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2025-12-07T18:38:50Z |
| publishDate | 2008 |
| publisher | Інститут мистецтвознавства, фольклористики та етнології iм. М.Т. Рильського НАН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Карєва, І. 2013-05-01T08:52:25Z 2013-05-01T08:52:25Z 2008 TV-мережі: альтернатива чи стимул глобалізації / І. Карєва // Студії мистецтвознавчі. — К.: ІМФЕ НАН України, 2008. — № 4(24). — С. 87-95. — Бібліогр.: 20 назв. — укр. 1728–6875 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/43584 The deep and almost boundless problem is a question of the modern achievements and probable perspective of probable TV-communications’ development. However it is directly connected with the most realistic and fantastic phenomenon – globalization, and therefore it refers to a whole world and diverse countries, and to Ukraine in particular. It is not and should not be regarded as purely theoretical or practical in any country because of the socio-cultural processes which take place all over the world and are represented in the world’s TV-space. The author asserts that it is necessary to realize that TV is a sphere of the strategic interests of the different countries and is sometimes more important than effective activity of the military and industrial or the fuel and energy complexes, or, at least, no less important for the present and the future of the world. uk Інститут мистецтвознавства, фольклористики та етнології iм. М.Т. Рильського НАН України Студії мистецтвознавчі Сучасність TV-мережі: альтернатива чи стимул глобалізації TV-Networks: an Alternative or a Stimulus of Globalization Article published earlier |
| spellingShingle | TV-мережі: альтернатива чи стимул глобалізації Карєва, І. Сучасність |
| title | TV-мережі: альтернатива чи стимул глобалізації |
| title_alt | TV-Networks: an Alternative or a Stimulus of Globalization |
| title_full | TV-мережі: альтернатива чи стимул глобалізації |
| title_fullStr | TV-мережі: альтернатива чи стимул глобалізації |
| title_full_unstemmed | TV-мережі: альтернатива чи стимул глобалізації |
| title_short | TV-мережі: альтернатива чи стимул глобалізації |
| title_sort | tv-мережі: альтернатива чи стимул глобалізації |
| topic | Сучасність |
| topic_facet | Сучасність |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/43584 |
| work_keys_str_mv | AT karêvaí tvmerežíalʹternativačistimulglobalízacíí AT karêvaí tvnetworksanalternativeorastimulusofglobalization |