Можливості використання методології функціонального підходу у брендингу
Розкрито гносеологію функціонального підходу, обґрунтовано доцільність та можливості його використання у брендингу. Доведено, що функції бренду визначають його сутність і цільове призначення, якість їх реалізації є прямим результатом ефективності брендингу. Доведено, що функціональний підхід створює...
Збережено в:
| Опубліковано в: : | Вісник економічної науки України |
|---|---|
| Дата: | 2010 |
| Автор: | |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Українська |
| Опубліковано: |
Інститут економіки промисловості НАН України
2010
|
| Теми: | |
| Онлайн доступ: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/45452 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Можливості використання методології функціонального підходу у брендингу / Д.С Файвішенко // Вісник економічної науки України. — 2010. — № 1 (17). — С. 134-137.— Бібліогр.: 15 назв. — укр. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1859639034603634688 |
|---|---|
| author | Файвішенко, Д.С |
| author_facet | Файвішенко, Д.С |
| citation_txt | Можливості використання методології функціонального підходу у брендингу / Д.С Файвішенко // Вісник економічної науки України. — 2010. — № 1 (17). — С. 134-137.— Бібліогр.: 15 назв. — укр. |
| collection | DSpace DC |
| container_title | Вісник економічної науки України |
| description | Розкрито гносеологію функціонального підходу, обґрунтовано доцільність та можливості його використання у брендингу. Доведено, що функції бренду визначають його сутність і цільове призначення, якість їх реалізації є прямим результатом ефективності брендингу. Доведено, що функціональний підхід створює найбільш об’єктивну наукову основу для оцінки ефективності бренда.
Раскрыта гносеология функционального подхода, обоснована целесообразность использования последнего в брендинге. Доведено, что функции бренда определяют его сущность и целевое назначение, качество их реализации являются прямым результатом эффективности брендинга. Доказано, функциональный подход создает наиболее объективную научную основу для оценки эффективности бренда.
The gnosiology of functional approach is exposed, grounded expedience and possibilities of his use in the branding. Certainly, that the functions of brand are determined by his essence and having a special purpose setting, quality of their realization is the direct result of efficiency of brand. It is well-proven that functional approach provides a most objective scientific basis for estimation of efficiency of brand.
|
| first_indexed | 2025-12-07T13:19:09Z |
| format | Article |
| fulltext |
ВІСНИК ЕКОНОМІЧНОЇ НАУКИ УКРАЇНИ134
нерго», залучаючи до передачі досвіду найкращих стар-
ших наставників.
Література
1. Армстронг М. Практика управления человеческими
ресурсами. 10-е изд. / М. Армстронг ; пер. с англ. под ред.
С. К. Мордовина. — СПб. : Питер, 2009. — 848 с.
2. Десслер Г. Управление персоналом / Г. Десслер ; пер.
с англ. — М. : «Издательство БИНОМ», 1997. — 432 с.
3. Мерманн Э. Мотивация персонала. Инструменты
мотивации для успеха организации / Э. Мерманн ; пер.
с нем. — Х. : Изд-во Гуманитарный Центр, Е. И. Высо-
чинова, 2007. — 184 с.
4. Циба В. Т. Математичні основи соціологічних дос-
ліджень: кваліметричний підхід / В. Т. Циба. — К. :
МАУП, 2002. — 248 с.
5. Кирхлер Э. Мотивация в организациях. т. 1. Пси-
хология труда и организационная психология / Э. Кир-
хлер, К. Родлер ; пер. с нем. — Х. : Изд-во «Гуманитар-
ный центр», 2003. — 144 с.
6. Електронний ресурс. — Режим доступу:http://www.
ukrenergo. energy. gov. ua.
Сьогодні розгляд питання використання методо-
логії функціонального підходу у брендингу є достатньо
актуальним, створює найбільш об’єктивну наукову ос-
нову для оцінки ефективності брендингу та розглядаєть-
ся перш за все з точки зору прояву загальний якостей у
навколишньому середовищі. Особливий акцент робить-
ся на наявність внутрішніх зв’язків між атрибутами і асо-
ціативними елементами бренду, аналізуються зовнішні
взаємозв’язки і співвідношення — функції. Визначення
поняття брендингу, як процесу управління торгівельною
маркою з метою формування і розвитку бренду, здатно-
го створювати нову вартість, впливати на створення
споживача, захищати та розширювати частку ринку, а
отже реалізовувати певні функції, підкреслює важливість
ролі функціонального підходу в цьому аспекті.
Аналіз останніх досліджень та публікацій вітчизня-
них і зарубіжних дослідників таких як Д. Аакер [1], О. М
Азарян [2], П. Дойль [3], Кунц Р. і О’Доннел С. [4],
Ю. Марков [5], М. Мескон [6] та інших підкреслює про
недостатність уваги у дослідженні брендингу з позиції
обґрунтування ролі функціонального підходу у визна-
ченні ефективності певних методологій і конкретних
досліджень, спостерігається розбіжність класифікацій-
ної системи у функціональному аспекті.
Підкреслені проблеми визначили об’єктивну не-
обхідність подальшого дослідження, зумовили акту-
альність, мету і завдання.
Метою статті є визначення сутності функціональ-
ного підходу, дослідження можливостей методологічних
основ як оцінки ефективності брендингу.
Для досягнення цієї мети сформульовано такі зав-
дання: розкрити гносеологію функціонального підходу;
обґрунтувати доцільність та можливості використання
цього підходу у брендингу щодо оцінки його ефектив-
ності, визначити функції бренду; цільове призначення,
якість їх реалізації.
Вирішення поставлених завдань здійснено за допо-
могою принципу системного зв’язку та розвитку, який
дозволив розкрити сутність брендингу на основі функ-
ціонального підходу, принципу аксіологічності, за допо-
могою якого визначено роль бренду та обґрунтовано
критерії показників, розроблено метод оцінки ефектив-
ності брендингу на основі функціонального підходу.
Формування методів оцінки базується на дослід-
женні внутрішніх можливостей підприємств, виборі
базових ринків, визначення факторів для порівняння
власних брендів з брендами — конкурентами. Саме дос-
лідження бренду і брендингу з позиції функціонального
підходу розпочато з розкриття сутності цього підходу та
аналізу можливості його застосування, де функціональ-
ний підхід передбачає системне дослідження комплексу
функцій, які реалізує об’єкт.
Аналіз праці спеціаліста з методології функціо-
нального підходу вченого-кібернетика Маркова Ю. Г-
. вказує: в рамках функціонального підходу система
розглядається виключно з позиції її зовнішнього аспек-
ту. Виходячи з цього, функцією, або поведінкою, сис-
теми можна назвати все те, що можна дізнатися про
систему, не торкаючись її внутрішнього змісту. Дослі-
дник акцентує — розгляд поведінки системи як певно-
го цілого не є адитивним результатом взаємодії частин.
Послідовно проводячи функціональний аналіз, доціль-
но проведення розгляду цілого як результату взаємодії
системи з середовищем. Поза цим співвідношенням
цілісна властивість відсутня, що за думкою вченого
виступає важливим зауваженням, яке дозволяє зрозу-
міти сутність функціонального підходу саме в методо-
логічному, філософському плані. [5]
Розкриваючи значення функціонального підходу та
сферу його застосування як науково методологічної бази,
Марков Ю. Г. достатньо аргументовано довів, що функ-
ціональний підхід відіграє важливу роль в біологічних
та суспільних науках, зокрема в економіці та соціології,
є основою для багатьох кібернетичних дисциплін. Доц-
ільно наведення прикладу, що під час дослідження сус-
пільних відносин між соціальними групами та окреми-
ми особами особливий наголос робиться не лише на
анатомічні та фізіологічні властивості людини, але й її
відношення до інших членів групи, її погляди та соц-
іальні потреби. Так само, проводячи аналогію, користу-
вання приладів та апаратів, до вивчення внутрішнього
змісту останніх звертаємося лише тоді, коли їх функц-
Д.С. Файвішенко
м. Донецьк
МОЖЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ МЕТОДОЛОГІЇ ФУНКЦІОНАЛЬНОГО ПІДХОДУ
У БРЕНДИНГУ
ФАЙВІШЕНКО Д.С.
2010/№1 135
іонування припиняється зовсім, або починає відхиляти-
ся від висунутих до нього вимог [5].
Сфера застосування функціонального підходу в
сучасній економічній науці достатньо широка: в менед-
жменті [3; 6; 7], в маркетингу [8; 9; 10], в інноваційній
діяльності [11].
В менеджменті — функціональний підхід є осно-
вою формування організаційних структур управління
підприємствами і організаціями. Виходячи з праць відо-
мих спеціалістів по менеджменту П. Дойля [3], Кунца
Г. и О’Доннела С. [4], М. Мескона [6, С. 71–76], М. -
Чумаченка [12, С. 60–61], саме функції управління виз-
начають структуру і зміст керуючої системи, визнача-
ють сутність діяльності.
В маркетингу функціональний підхід дозволив си-
стематизувати поняття маркетингового комплексу і мар-
кетингового процесу через аналіз маркетингових
функцій. Сам маркетинг в більшості наукових і навчаль-
них видань розкривається як система маркетингових
функцій: дослідження ринку, розробка товару, форму-
вання попиту, ціноутворення, розподіл і просування. На
основі функціонального підходу сформовано більшість
маркетингових служб підприємств. Знання і розуміння
маркетингових функцій дозволило науково обґрунтува-
ти процес управління життєвим циклом товару.
В інноваційній діяльності одним з поширених ме-
тодів функціонального підходу при проектуванні будь-
яких об’єктів є функціонально-вартісний аналіз (ФВА).
ФВА визначається як метод комплексного техніко-еко-
номічного дослідження функцій об’єкту, спрямований
на оптимізацію співвідношення між якістю виконання
заданих функцій і витратами на їх здійснення [13]. В
багатьох країнах світу в другій половині минулого сто-
ліття цей метод економічного дослідження набув дос-
татньо великої популярності [14].
Марков Ю. Г. відмічає, що функціональний підхід
особливо інтенсивно розвивається там, де предмет дос-
лідження обмежується рамками більш чи менш вузькос-
пеціалізованого класу завдань [5].
Очевидно, функціональний підхід руйнує перепо-
ни між різними галузями знань, концентрує увагу на
спільності функцій.
Інша особливість функціонального підходу полягає
в його комплексності. Дійсно, розглядаючи систему з
боку функцій і відволікаючись від її внутрішнього змісту,
охоплюється різноманітність в її підсумковому вияві —
поводженні системи, де функція виступає як сукупність
процесів у знятому вигляді. Вивчаючи, наприклад, фун-
кцію мозку, дослідник охоплює всю сукупність процесів,
що в ньому відбуваються, незалежно від їх природи
(фізична, хімічна і т. д.).
Комплексність функціонального підходу є причиною
його широкого розповсюдження при вивченні економіч-
них явищ, при аналізі процесів планування, обліку госпо-
дарчої діяльності підприємств і галузей. Дослідження
складних економічних систем набуло рис кібернетичної
науки, сформувалось як її особливий напрям — економі-
чна кібернетика. В рамках цього напрямку стало можли-
вим розвивати теоретичне уявлення щодо процесів пере-
дачі та переробки інформації в економічних системах.
Таким чином, функціональний підхід пронизує всі
сфери людського життя і діяльності.
При проведенні досліджень складних систем метода-
ми функціонального підходу часто важливо знати також їх
внутрішній зміст, внутрішні зв’язки системи. В цьому ви-
падку дослідник переходить до більш широкого, більш де-
тального уявлення системи, де в рамках цього уявлення
відбувається аналіз функціональних якостей і зв’язків підси-
стем. Тим самим зберігається можливість використовувати
попередній арсенал методів функціонального підходу.
Аналіз дослідження вказує — в процесі розвитку на-
укового знання методологія функціонального підходу
змінюється. З появою нових завдань розширюється його
предметна зона. Спостерігається зростання методів з не-
змінною основою — аналіз позицій зовнішнього аспекту
системи з доповненнями методів структурного аналізу [5].
Функції, якою б не була їх природа, можна реалізу-
вати лише в структурі. В даному аспекті вчений Марков
Ю. Г. наводить приклад, що мислення має суспільну
природу, але реалізується структурою мозку людини.
Загалом, сутність багатьох предметів, які виробляє
людина, не включається в структуру цих предметів, але
реалізувати їх можна лише в структурі. Якою примітивною
б не була ця структура, функції її можуть бути виключно
складними. Це не повинно дивувати, оскільки в ієрархіч-
но організованих складних системах сутність функцій яко-
го-небудь елементу в цій системі визначається не стільки
структурою цього елементу, скільки його роллю в струк-
турі самої системи. Таким чином, функція реалізується
структурою і пояснюється за допомогою структури.
Спеціалістам, які займаються питаннями синтезу
систем, відомо, що можна побудувати безліч структур,
які реалізують одну й ту саму функцію. Звідси принци-
пова можливість моделювання окремих функцій еле-
ментів поведінки складних систем, структурні якості
яких не завжди зрозумілі та виділені [5]. В аспекті брен-
дингу відмітимо, що можна створити безліч брендів, які
реалізують одне й те саме.
Стосовно бренду, як об’єкту дослідження, найбільш
цікавим є сутнісний бік функціонального підходу як
методологічної бази дослідження різних виробів, які при-
значені споживачеві, і виступають в якості товару. Бренд
і товар знаходяться в тісній діалектичній взаємодії.
Розкриваючи сутність функціонального підходу в
цьому аспекті, дослідники Надтока Т. Б. і Виноградов А. Г.
підкреслюють, що функціональний підхід складається з
того, що об’єкт (товар) розглядається з позиції тієї ко-
ристі (функціональності), яку він містить або повинен
містити (з позиції призначення об’єкта і його споживаць-
ких якостей, можливість задовольнити потреби покупця).
Доцільно проведення досліджень об’єкту відносно його
функцій і функцій його елементів, які розглядаються в
плані їх значущості (важливості), форм прояву, форму-
вання і кількості витрат на їх прояв (здійснення) з метою
більш повного задоволення заданих вимог, забезпечення
ефективних шляхів їх реалізації. При функціональному
підході виконується опис об’єкту на основі сукупності,
що характеризує його споживчі властивості, на мові ви-
конуваних ним функцій, а завдання полягає в пошуку аль-
тернативних способів їх виконання [2, С. 11]. При цьому,
як справедливо відзначають Кузьмін А. М., Баришніков
А. А., Кузьміна Е. А., саме функція відображає сутність
об’єкту, його споживчі властивості, а продукція, проце-
си, послуги — форму їх прояву [1].
ФАЙВІШЕНКО Д.С.
ВІСНИК ЕКОНОМІЧНОЇ НАУКИ УКРАЇНИ136
Функція є центральною категорією функціонально"
го підходу, зовнішній прояв властивостей будь"якого
об’єкту в даній системі стосунків. Функція це те, що
змушує об’єкт працювати або бути популярним, приваб"
ливим (мати попит), тобто задовольняти матеріальні і
духовні потреби споживача. Функція — прояв власти"
востей об’єкту, які характеризують його дію або проти"
дію по відношенню до інших об’єктів [15].
Найважливішою складовою функціонального
підходу є класифікація функцій об’єкту.
Кузьмін А. М., Баришніков А. А., Кузьміна Е. А. про"
понують наступну класифікацію функцій (рис. 1) [15].
Щодо зони прояву і відношенню до об’єкту як до систе"
ми, російські дослідники виділяють загальнооб’єктні
(зовнішні, це ті, що виконуються об’єктом або його скла"
довими при взаємодії з надсистемою або зовнішнім сере"
довищем) і внутрішньооб’єктні функції (внутрішні, ті що
відображають дії і взаємозв’язки в середині об’єкту, між
його елементами).
Відповідно до ролі в задоволенні потреб, забезпе"
ченні працездатності об’єкту серед загальнооб’єктних
функцій виділяються головні і додаткові (другорядні),
серед внутрішньооб’єктних — основні і допоміжні
функції. Головна функція — корисна функція, яка відоб"
ражає призначення об’єкту (мету його створення). Це
головна мета, для якої об’єкт або послуга були створені,
де функція має бути реалізована, щоб виконати призна"
чення об’єкту або послуги. Як правило, об’єкт або по"
слуга мають лише одну головну функцію.
Додаткові (другорядні) функції — корисні функції,
що забезпечують, спільно з головною функцією, прояв
споживчих властивостей об’єкту. Об’єктами додаткових
функцій є або елементи надсистеми, або сам об’єкт в
цілому. Ці функції не впливають на працездатність об"
’єкту, відображають побічні завдання його створення і
сприяють його попиту за рахунок створення додаткових
споживчих властивостей. Склад додаткових загальноо"
б’єктних функцій повністю визначається технічними
вимогами до об’єкту, що входять до технічних умов роз"
робки цього об’єкту.
Основна функція забезпечує виконання головної:
визначає працездатність об’єкту, створює необхідні умови
для здійснення головної функції. Ця функція безпосеред"
ньо не зв’язана з призначенням об’єкту, послуги і є резуль"
татом тих рішень, що прийняті для реалізації головної
функції. Проте, без певного набору основних функцій не
може бути виконана і головна функція об’єкту. Розрізня"
ють основні функції: прийому, введення (речовини, енергії,
інформації), передача, перетворення, зберігання, віддача.
Допоміжні функції підтримують основну функцію
(інколи називаються функціями підтримки). Допоміж"
на функція першого рангу — функція, що забезпечує
виконання допоміжної функції першого рангу. До"
поміжні функції третього і інших нижчих рангів —
функції, підлеглі по відношенню до функцій поперед"
нього рангу. Допоміжні функції сприяють збереженню
працездатності об’єкту в умовах довкілля, в той же час,
захищаючи середовище від небажаних дій об’єкту, забез"
печують безпеку і зручність застосування об’єкту, його
монтаж, ремонт, зберігання, транспортування і так далі.
Вони роблять основну функцію більш ефективною і
привабливою. Якщо задум змінено, відношення до існу"
ючих допоміжних функцій також може змінитися, або,
навіть, може відпасти необхідність в них. Розрізняють
з’єднувальну, що ізолює, фіксує; спрямовуючу, що гаран"
тує, допоміжні функції.
Для чіткішого виділення основних і допоміжних
функцій, на думку авторів аналізованої роботи [15], слід
застосовувати наступне правило.
Якщо головна функція може бути реалізована без
будь"якої функції з первинного переліку основних
функцій, це означає, що функція не відноситься до
основної, а є допоміжною функцією. Якщо ж головна
функція не може бути виконана за допомогою виявле"
ного переліку основних функцій, це означає, що в цьо"
му переліку відсутня одна основна функція.
В залежності від міри корисності (необхідності)
дослідники розрізняють корисні (потрібні або не"
обхідні), нейтральні (даремні, непотрібні) і шкідливі
(небажані) функції. Корисна функція обумовлює спо"
живчі властивості об’єкту. Нейтральна функція — фун"
кція, що не впливає на зміну споживчих властивостей
об’єкту. Шкідлива функція — функція, що негативно
позначається на споживчих властивостях об’єкту.
За характером проявів виділяють номінальні
(потрібні), дійсні (реалізовані в об’єкті в явному вигляді)
і потенційні (реалізовані в об’єкті, але до певного часу
не проявлені) функції. Кузьмін А. М., Баришніков А. А.,
Кузьміна Е. А. застерігають, що представлена класифі"
кація несе в собі часткову умовність і певні допущення
при проведенні ідентифікації функцій і віднесенні їх до
того або іншого вигляду. Крім того, функціональні мо"
делі містять підмножини видів функцій вищого і ниж"
чого рангів. Ранг функції — значущість функції, що
визначає її місце в ієрархії функцій, які забезпечують
виконання головної функції. Розподілення на ранги
функцій доцільно лише відносно головної функції об"
’єкту з дотриманням наступних умов:
1. функції, об’єкти яких збігаються з об’єктом го"
ловної функції, отримують ранг основних;
2. функції, об’єктами яких є носії основних функцій,
вважаються допоміжними функціями першого рангу;
3. функції, об’єктами яких визначені носії функцій,
відносяться до допоміжних функцій другого рангу.
Подальше ранжирування функцій здійснюється та"
ким же чином, аналогічно відбувається аналіз додатко"
вих функцій. В процесі аналізу достатньо визначити їх
Рис. 1. Варіант класифікації функцій, запропонований
Кузьміним А. М., Баришніковим А. А. і Кузьміною Е. А.
ФАЙВІШЕНКО Д.С.
2010/№1 137
відносну значущість, що відображає внесок відповідної
функції в забезпечення споживчих властивостей об’єкту.
Відносна значущість додаткових функцій визначається
експертним шляхом. Відсутня необхідність у ранжиру"
ванні і шкідливих функцій. При визначенні відносної
значущості шкідливих функцій оцінюється міра їх нега"
тивного впливу на споживацькі властивості об’єкту. Ця
оцінка виконується також експертним шляхом.
Позитивно оцінюючи досить аргументовану класи"
фікацію функцій, запропоновану колективом російсь"
ких дослідників, слід зазначити, що вона заснована на
вивченні функцій матеріального виробу. До достоїнств
такої класифікації слід віднести облік важливості різних
функцій для споживача. До недоліків — суб’єктивізм.
Ще одним прикладом класифікації функцій слу"
жить методика FAST, запропонована фахівцями США,
заснована на використанні певних тестових питань для
спрощення формулювання функцій і перевірки логічно"
го взаємозв’язку між ними. Після того, як функції сфор"
мульовані і логічні зв’язки між ними виявлені, будуєть"
ся fast"діаграма [18]. До недоліків цієї методики слід
віднести також крайній суб’єктивізм, труднощі практич"
ного вживання, непопулярність.
Результатом даного дослідження можна зазначи"
ти — при використанні функціонального підходу про"
блема ідентифікації і класифікації функцій є досить по"
ширеною. Певна частка дослідників в менеджменті
відокремлює загальні, основні, первинні, універсальні,
конкретні, спеціальні та ін. функції [4, 6, С. 73–76], при
цьому склад функцій, їх число і зміст характеризується
відсутністю якого"небудь загальноприйнятого підходу до
класифікації, складу функцій, як результат — дублюван"
ня функцій.
При використанні функціонального підходу на
практиці найчастіше використовується проста процеду"
ра розчленовування об’єкту на окремі елементи"носії
функцій і оцінки їх значущості, внаслідок чого виявля"
ються головні, основні і другорядні функції. Цей про"
цес виділення і класифікації функцій називають випад"
ковим аналізом функцій.
Аналізуючи взаємозв’язки функцій і структури у
брендингу, слід зазначити: бренд виступає як асоціатив"
ний симбіоз в свідомості споживача, структура бренду
повинна розглядатися, перш за все, як система асоці"
ацій, а не як сукупність назви, логотипу, кольорів і
звуків. Таким чином, з’являється можливість аналізу
функцій окремих асоціацій в структурі асоціативного
образу бренду.
Що стосується можливостей вживання ФВА у брен"
дингу, зважаючи на те, що бренд поширює свій вплив
на всі товари, частенько, широкого асортименту, що
продаються під ним, а методи формування і розвитку
бренду направлені одночасно на різні його функції. Тому
вживання ФВА, як методу вартісної оцінки, для аналізу
функцій бренду при монобрендовій політиці фірми
представляється дуже скрутним і не раціональним, чого
не можна сказати про базовий функціональний підхід,
орієнтований перш за все на аналіз якості виконання і
значущість функцій. Функціонально"вартісний аналіз
доцільно проводити при полібрендовій політиці фірми,
коли на кожен бренд покладається своя специфічна
ринкова функція.
Враховуючи, що саме функції бренду визначають
його суть і цільове призначення, а якість їх реалізації є
прямим результатом ефективності брендингу, вживання
функціонального підходу створює найбільш об’єктивну
наукову основу для оцінки ефективності брендингу.
Перспективами подальших досліджень у даному
напрямку є детальний аналіз процесу брендингу, розроб"
ка системи оцінки його ефективності на основі функц"
іонального підходу.
Література
1. Аакер Д. А. Стратегическое рыночное упарвление
[Текст] : пер. с англ. под. ред. Ю. Н. Каптуревского /
Д. А. Аакер. — СПб. : Питер, 2002. — 544 с.: ил. — (се"
рия «Теория и практика менеджмента»). — ISBN 5–318–
00781–3.
2. Азарян О. М. Маркетинг : підручник / О. М. Аза"
рян. — К. : НМЦВО МОіН України, НВФ «Студцентр»,
2003. — 399 с.
3. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика /
П. Дойль. — СПб. : Питер, 2000. — 560 с.
4. Кунц Г. С. Управление: системный и ситуационный
анализ управленческих функций / Г. Кунц, С. О’Доннел ;
пер. с англ. — М. : Прогресс, 1981. — Т. 1. — 495 с.
5. PSYLIB® — Ю. Г. Марков. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ
ПОДХОД — [Электронный ресурс]. — Электронн. тек"
стовые данные (5948 байт). — Режим доступа: <http://
psylib. org. ua/books/marko01/index. htm>
6. Мескон М. Х. Основы менеджмента / М. Х. Мес"
кон, М. Альберт, Ф. Хедоури ; пер. с англ. — М. : Дело,
1992. — 702 с.
7. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку
[Текст] : пер. с. англ. Ю. В. Алабина / С. Анхолт. — М. :
КУДИЦ"ОБРАЗ, 2004. — 272 с. — ISBN 0–7506–5699
8. Балабанова Л. В. Маркетинг : підручник / Л. В. Ба"
лабанова. — К. : Знання"Прес, 2004. — 646 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер ; пер. с
англ. — 2"е европ. изд. — М., СПб., К.: Издательский
дом «Вільямс», 2000. — 944 с.
10. Гордашникова О. Ю. Функционально"стоимост"
ный анализ качества продукции и управления маркетин"
гом на предприятии / О. Ю. Гордашникова. — М., Аль"
фа"прес, 2006. — 88 с.
11. Гриньова В. М. Функціонально"вартісний аналіз в
інноваційній діяльності підприємств / В. М. Гриньова. —
Харків, Інжек, 2004. — 124 с.
12. Чумаченко Н. Г. Принятие решений в управлении
производством / Н. Г. Чумаченко, А. П. Савченко, В. Г. Ко"
ренев. — К. : Технiка, 1978. — 192 с.
13. Функционально"стоимостной анализ — [Элект"
ронный ресурс]. — Электронн. текстовые данные —
(23812 байт). — Режим доступа: http:// www. metodolog.
ru/00940/00940. html 23812 байт.
14. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» —
Роль функционально"стоимостного анализа в исследо"
вании потребительских свойств товара — [Электронный
ресурс]. — Электронн. текстовые данные (24256байт). —
Режим доступа: http://www. mavriz. ru/articles/2000/4/253.
html 24256 байт.
15. Кузмин А. М. Функциональный анализ: выявление
и классификация функций / А. М. Кузмин, А. А. Барыш"
ников, Е. А. Кузмина // Машиностроитель. — 2001. — №
9. — С. 33–39.
ФАЙВІШЕНКО Д.С.
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-45452 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | 1729-7206 |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2025-12-07T13:19:09Z |
| publishDate | 2010 |
| publisher | Інститут економіки промисловості НАН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Файвішенко, Д.С 2013-06-13T18:48:23Z 2013-06-13T18:48:23Z 2010 Можливості використання методології функціонального підходу у брендингу / Д.С Файвішенко // Вісник економічної науки України. — 2010. — № 1 (17). — С. 134-137.— Бібліогр.: 15 назв. — укр. 1729-7206 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/45452 Розкрито гносеологію функціонального підходу, обґрунтовано доцільність та можливості його використання у брендингу. Доведено, що функції бренду визначають його сутність і цільове призначення, якість їх реалізації є прямим результатом ефективності брендингу. Доведено, що функціональний підхід створює найбільш об’єктивну наукову основу для оцінки ефективності бренда. Раскрыта гносеология функционального подхода, обоснована целесообразность использования последнего в брендинге. Доведено, что функции бренда определяют его сущность и целевое назначение, качество их реализации являются прямым результатом эффективности брендинга. Доказано, функциональный подход создает наиболее объективную научную основу для оценки эффективности бренда. The gnosiology of functional approach is exposed, grounded expedience and possibilities of his use in the branding. Certainly, that the functions of brand are determined by his essence and having a special purpose setting, quality of their realization is the direct result of efficiency of brand. It is well-proven that functional approach provides a most objective scientific basis for estimation of efficiency of brand. uk Інститут економіки промисловості НАН України Вісник економічної науки України Наукові статті Можливості використання методології функціонального підходу у брендингу Возможности использования методологи функционального похода в брендинге Possibilities of the use of methodology functional approach in brand Article published earlier |
| spellingShingle | Можливості використання методології функціонального підходу у брендингу Файвішенко, Д.С Наукові статті |
| title | Можливості використання методології функціонального підходу у брендингу |
| title_alt | Возможности использования методологи функционального похода в брендинге Possibilities of the use of methodology functional approach in brand |
| title_full | Можливості використання методології функціонального підходу у брендингу |
| title_fullStr | Можливості використання методології функціонального підходу у брендингу |
| title_full_unstemmed | Можливості використання методології функціонального підходу у брендингу |
| title_short | Можливості використання методології функціонального підходу у брендингу |
| title_sort | можливості використання методології функціонального підходу у брендингу |
| topic | Наукові статті |
| topic_facet | Наукові статті |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/45452 |
| work_keys_str_mv | AT faivíšenkods možlivostívikoristannâmetodologíífunkcíonalʹnogopídhoduubrendingu AT faivíšenkods vozmožnostiispolʹzovaniâmetodologifunkcionalʹnogopohodavbrendinge AT faivíšenkods possibilitiesoftheuseofmethodologyfunctionalapproachinbrand |