Брендинг та промоушен малих міст: досвід міст країн Вишеградської групи для України
16 липня 2010 року в місті Рава-Руська (Львівська обл.) відбувся міжнародний семінар-тренінг на тему: «Брен динг і промоушен малих міст відповідно до стандартів Європейського Союзу: досвід країн Вишеградської групи для України». Захід проводився в рамках однойменного міжнародного проекту, який здійс...
Saved in:
| Published in: | Економiчний часопис-XXI |
|---|---|
| Date: | 2010 |
| Format: | Article |
| Language: | Ukrainian |
| Published: |
Інститут світової економіки і міжнародних відносин НАН України
2010
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/45559 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | Брендинг та промоушен малих міст: досвід міст країн Вишеградської групи для України // Економiчний часопис-XXI. — 2010. — № 7-8. — С. 49-55. — укp. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1860107247900688384 |
|---|---|
| citation_txt | Брендинг та промоушен малих міст: досвід міст країн Вишеградської групи для України // Економiчний часопис-XXI. — 2010. — № 7-8. — С. 49-55. — укp. |
| collection | DSpace DC |
| container_title | Економiчний часопис-XXI |
| description | 16 липня 2010 року в місті Рава-Руська (Львівська обл.) відбувся міжнародний семінар-тренінг на тему: «Брен динг і промоушен малих міст відповідно до стандартів Європейського Союзу: досвід країн Вишеградської групи для України». Захід проводився в рамках однойменного міжнародного проекту, який здійснює Інститут трансформації суспільства спільно з Міжнародним Вишеградським фондом. Семінар-тренінг був організований Інститутом у співпраці з Рава-Руською міською радою, яка є учасником проекту, Жовківською районною державною адміністрацією та чотирма посольствами країн V4 в Україні: Посольством Словацької Республіки, Посольством Республіки Польща, Посольством Чеської Республіки, Посольством Угорської Республіки.
|
| first_indexed | 2025-12-07T17:32:21Z |
| format | Article |
| fulltext |
49
ÅKÎÍÎ̲×ÍÈÉ ×ÀÑÎÏÈÑ-XXI7-8’2010
ÍÀÓÊÎÂÀ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ß
²ç âñòóïíèìè ïðîìîâàìè äî ó÷àñíèê³â
ì³æíàðîäíîãî ñåì³íàðó-òðåí³íãó çâåðíóëèñÿ:
Îëåã Ñîñê³í, äèðåêòîð ²íñòèòóòó òðàíñôîðìàö³¿
ñóñï³ëüñòâà, ïðîôåñîð êàôåäðè ì³æíàðîäíî¿ åêîíîì³êè
òà ï³äïðèºìíèöòâà Íàö³îíàëüíî¿ àêàäå쳿 óïðàâë³ííÿ,
êåð³âíèê ïðîåêòó
– ϳä ÷àñ îðãàí³çîâàíîãî ²íñòèòóòîì òðàíñôîðìàö³¿
ñóñï³ëüñòâà çà ï³äòðèìêè ̳æíàðîäíîãî Âèøåãðàäñüêî-
ãî Ôîíäó ñåì³íàðó-òðåí³íãó ðîçãëÿäàòèìåòüñÿ ïèòàííÿ
ïðî òå, ÿê ñôîðìóâàòè áðåíä ìàëîãî ì³ñòà â³äïîâ³äíî äî
ºâðîïåéñüêèõ ñòàíäàðò³â. Öÿ òåìà º äóæå àêòóàëüíîþ
äëÿ Óêðà¿íè, îñê³ëüêè áåç ïðîìîóøåíà ³ áðåíäèíãó
ÁÐÅÍÄÈÍà ² ÏÐÎÌÎÓØÅÍ ÌÀËÈÕ Ì²ÑÒ:
ÄÎÑÂ²Ä ÊÐÀ¯Í ÂÈØÅÃÐÀÄÑÜÊί ÃÐÓÏÈ
ÄËß ÓÊÐÀ¯ÍÈ
16 ëèïíÿ 2010 ðîêó â ì³ñò³ Ðàâà-Ðóñüêà (Ëüâ³âñüêà îáë.) â³äáóâñÿ ì³æíàðîäíèé ñåì³íàð-òðåí³íã íà òåìó: «Áðåí-
äèíã ³ ïðîìîóøåí ìàëèõ ì³ñò â³äïîâ³äíî äî ñòàíäàðò³â ªâðîïåéñüêîãî Ñîþçó: äîñâ³ä êðà¿í Âèøåãðàäñüêî¿ ãðóïè
äëÿ Óêðà¿íè». Çàõ³ä ïðîâîäèâñÿ â ðàìêàõ îäíîéìåííîãî ì³æíàðîäíîãî ïðîåêòó, ÿêèé çä³éñíþº ²íñòèòóò òðàíñôîð-
ìàö³¿ ñóñï³ëüñòâà ñï³ëüíî ç ̳æíàðîäíèì Âèøåãðàäñüêèì Ôîíäîì. Ñåì³íàð-òðåí³íã áóâ îðãàí³çîâàíèé ²íñòèòóòîì
ó ñï³âïðàö³ ç Ðàâà-Ðóñüêîþ ì³ñüêîþ ðàäîþ, ÿêà º ó÷àñíèêîì ïðîåêòó, Æîâê³âñüêîþ ðàéîííîþ äåðæàâíîþ
àäì³í³ñòðàö³ºþ òà ÷îòèðìà ïîñîëüñòâàìè êðà¿í V4 â Óêðà¿í³: Ïîñîëüñòâîì Ñëîâàöüêî¿ Ðåñïóáë³êè, Ïîñîëüñòâîì
Ðåñïóáë³êè Ïîëüùà, Ïîñîëüñòâîì ×åñüêî¿ Ðåñïóáë³êè, Ïîñîëüñòâîì Óãîðñüêî¿ Ðåñïóáë³êè.
Ìåòà ì³æíàðîäíîãî ñåì³íàðó-òðåí³íãó:
• Îêðåñëèòè ñóòí³ñòü òà ºâðîïåéñüê³ ï³äõîäè äî çä³éñ-
íåííÿ áðåíäèíãó òåðèòîð³é;
• Îçíàéîìèòè êåð³âíèê³â îðãàí³â ì³ñöåâî¿ âëàäè Çà-
êàðïàòñüêî¿, ²âàíî-Ôðàíê³âñüêî¿, Ëüâ³âñüêî¿ òà Òåð-
íîï³ëüñüêî¿ îáëàñòåé Óêðà¿íè ³ç êðàùèìè ïðàêòèêà-
ìè ì³ñò Âèøåãðàäñüêî¿ ãðóïè ó ñôåð³ çä³éñíåííÿ
áðåíäèíãó ³ ïðîìîóøåíó ì³ñò, ôîðìóâàííÿ òóðèñ-
òè÷íî¿ òà ³íâåñòèö³éíî¿ ïðèâàáëèâîñò³ òåðèòîð³é;
• Âèçíà÷èòè ìåõàí³çìè àäàïòàö³¿ ìóí³öèïàëüíîãî
ìàðêåòèíãó ³ ìåíåäæìåíòó óêðà¿íñüêèõ ì³ñò äî âè-
ìîã ªÑ íà îñíîâ³ äîñâ³äó ì³ñò êðà¿í Âèøåãðàäñüêî¿
ãðóïè.
Ó÷àñíèêè çàõîäó:
ïðîâ³äí³ åêñïåðòè êðà¿í V4 òà Óêðà¿íè; êåð³âíèêè
Æîâê³âñüêî¿ ðàéîííî¿ äåðæàâíî¿ àäì³í³ñòðàö³¿ ³ Ðàâà-
Ðóñüêî¿ ì³ñüêî¿ ðàäè; ì³ñüê³, ñåëèùí³ òà ñ³ëüñüê³ ãîëîâè ³
ïðåäñòàâíèêè ì³ñüêèõ ðàä ³ç Çàêàðïàòñüêî¿, ²âàíî-
Ôðàíê³âñüêî¿, Ëüâ³âñüêî¿ òà Òåðíîï³ëüñüêî¿ îáëàñòåé
Óêðà¿íè; êåð³âíèêè ãðîìàäñüêèõ îðãàí³çàö³é ³ ìàñ-ìåä³à
Ëüâ³âùèíè.
Ñüîãîäí³ â Óêðà¿í³ ³ñíóº íàãàëüíà íåîáõ³äí³ñòü ïðî-
âåäåííÿ àäì³í³ñòðàòèâíî-òåðèòîð³àëüíî¿ ðåôîðìè ³ ðå-
ôîðìè ì³ñöåâîãî ñàìîâðÿäóâàííÿ, ùî, çîêðåìà, ïîòðå-
áóº ñòâîðåííÿ åôåêòèâíèõ ìîäåëåé ôóíêö³îíóâàííÿ
ì³ñò â³äïîâ³äíî äî ºâðîïåéñüêèõ âèìîã.
Ç îãëÿäó íà öå íàäçâè÷àéíî âàæëèâèì òà àêòóàëü-
íèì äëÿ óêðà¿íñüêèõ ì³ñò, îñîáëèâî ìàëèõ, º âèâ÷åííÿ ³
âïðîâàäæåííÿ ºâðîïåéñüêî¿ ñèñòåìè óïðàâë³ííÿ òåðè-
òîð³ÿìè, ñòâîðåííÿ ¿õíüîãî áðåíäó òà ïðîñóâàííÿ íà
ì³æíàðîäíîìó ð³âí³.
50
ÅKÎÍÎ̲×ÍÈÉ ×ÀÑÎÏÈÑ-XXI
ÍÀÓÊÎÂÀ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ß
7-8’2010
íåìîæëèâî â íàø ÷àñ ðîçâèâàòè åêîíîì³÷íó, êóëüòóðíó,
òóðèñòè÷íó òà ³íø³ ñôåðè æèòòºä³ÿëüíîñò³ ì³ñòà. Ñüî-
ãîäí³øí³é ñåì³íàð ìຠçà ìåòó íå ò³ëüêè ïî³íôîðìóâàòè
ïðåäñòàâíèê³â óêðà¿íñüêèõ ì³ñò ïðî ñó÷àñí³ ³íñòðóìåíòè
áðåíäèíãó òà ïðîìîóøåíà, à é íàâ÷èòè ¿õ ïðàâèëüíî âè-
êîðèñòîâóâàòè ö³ ìîæëèâîñò³ äëÿ ðîçâèòêó òåðèòîð³¿.
Àëëà Ñîïðóí, Ðàâà-Ðóñüêèé ì³ñüêèé ãîëîâà
– ̳ñòî Ðàâà-Ðóñüêà áóëî çàñíîâàíî ðîäèíîþ Ìàçî-
âåöüêèõ ó 1455 ðîö³. ×åðåç Ðàâà-Ðóñüêó ïðîõîäÿòü çàë³ç-
íè÷í³ øëÿõè äî Âàðøàâè. Ó ñâ³é ÷àñ ì³ñòå÷êî â³äâ³äóâàâ
öàð Ïåòðî I, êîðîëü ïîëüñüêèé Àâãóñò II, øâåäñüêèé êî-
ðîëü Êàðë XII, Ñòàí³ñëàâ ˳ùèíñüêèé òà ³í. Ó ì³ñò³ ïðîæè-
âຠïîíàä 10 òèñ. æèòåë³â. Íà òåðèòî𳿠ì³ñòà â³äêðèòî
ïàì’ÿòíèê ѳ÷îâèì ñòð³ëüöÿì. Äî 1939 ðîêó Ðàâà-Ðóñüêà
ìàëà ñòàòóñ ïîâ³òó, äî 1962 ðîêó áóëî ðàéîííèì öåíò-
ðîì. Íàø³ ïðèêîðäîííèêè áóëè ïåðøèìè, õòî çàõèùàâ
êîðäîí ó ÷àñè Äðóãî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè.
Ñüîãîäí³ â Ðàâà-Ðóñüê³é º äâ³ ñåðåäí³õ øêîëè, ã³ìíà-
ç³ÿ, øêîëà-³íòåðíàò, ë³öåé. Ïðîáëåìè ì³ñòà äóæå ïîä³áí³
äî ïðîáëåì ìàëèõ óêðà¿íñüêèõ ì³ñòå÷îê: âèñîêèé ð³âåíü
áåçðîá³òòÿ, çàêðèò³ ìàéæå âñ³ ï³äïðèºìñòâà, äî öüîãî
÷àñó ì³ñòî íå ãàçèô³êîâàíå. ̳ñòî Ðàâà-Ðóñüêà – öå ïðè-
êîðäîííå ì³ñòî, ÷åðåç òåðèòîð³þ ÿêîãî ïðîëÿãàþòü
âåëèê³ òðàíñïîðòí³ ïîòîêè. Ñåðåä éîãî ïåðåâàã – ðîçòà-
øóâàííÿ íà êîðäîí³, ùî ñïðèÿº ðîçâèòêó ìàëîãî òà ñå-
ðåäíüîãî á³çíåñó.
²ðèíà Âåðåùóê, çàñòóïíèê ãîëîâè Æîâê³âñüêî¿ ðà-
éîííî¿ äåðæàâíî¿ àäì³í³ñòðàö³¿
–  Óêðà¿í³ ñüîãîäí³ íàë³÷óºòüñÿ 364 ìàëèõ ì³ñòà, ó
ÿêèõ ïðîæèâàþòü 6,5 ìëí. îñ³á, ùî ñòàíîâèòü 14% âñüî-
ãî íàñåëåííÿ Óêðà¿íè. ² ëèøå 25% öèõ ì³ñò ìàþòü ðîçâè-
íåíó íàëåæíèì ÷èíîì ³íôðàñòðóêòóðó, à 6% äåìîíñòðó-
þòü ³íòåíñèâíèé ðîçâèòîê åêîíîì³êè. 33% ìàëèõ ì³ñò
çíàõîäÿòüñÿ ó äåïðåñèâíîìó ñòàí³. Ùîäî Æîâê³âñüêîãî
ðàéîíó, òî â íàñ º òðè ìàëèõ ì³ñòà: Ðàâà-Ðóñüêà, Æîâêâà
³ Äóáëÿíè. Äóæå ïðèêðî, àëå ö³ òðè ì³ñòà íå âõîäÿòü äî
ïåðåë³êó ì³ñò ³ç ³íòåíñèâíèì ðîçâèòêîì åêîíîì³êè òà íà-
ëåæíîþ ³íôðàñòðóêòóðîþ. Âîäíî÷àñ, ö³ ì³ñòå÷êà íå º ³
äåïðåñèâíèìè. Îñíîâíèìè ïðîáëåìè ìàëèõ ì³ñò º íå-
äîñòàòíº ô³íàíñóâàííÿ ç öåíòðó. Ìàéæå âñ³ ãðîø³ ç
ì³ñöåâèõ áþäæåò³â íàïîâíþþòü âñåóêðà¿íñüêó êàçíó, à
çâ³äòè äóæå ð³äêî, äî òîãî æ ó ì³çåðíèõ â³äñîòêàõ ïîâåð-
òàþòüñÿ íà ì³ñöÿ. ßêùî ãîâîðèòè ïðî áðåíäèíã àáî ïðî-
ìîóøåí ìàëèõ ì³ñò, òî, áåçïåðå÷íî, òðåáà çàïîçè÷óâàòè
äîñâ³ä ¿õ çä³éñíåííÿ ïåðåäóñ³ì ó íàøèõ ïîëüñüêèõ êî-
ëåã, ÿê³ âæå âïðîâàäèëè ºâðîïåéñüêó ïðàêòèêó ôîðìó-
âàííÿ áðåíäó òåðèòî𳿠ó ñåáå â êðà¿í³. Íåîáõ³äíî
ïðèä³ëÿòè çíà÷íî á³ëüøå óâàãè âèêîðèñòàííþ ìîæëèâî-
ñòåé ²íòåðíåò-ïðîñòîðó äëÿ ïðîñóâàííÿ âëàñíèõ ïðîåêò³â
òà ïðîïîçèö³é, ³ öå ñòîñóºòüñÿ íå ò³ëüêè âåëèêèõ ì³ñò, à é
íåâåëè÷êèõ ì³ñòå÷îê, ñåëèù òà ñ³ë.
Åêñïåðòí³ âèñòóïè
Îëåã Ñîñê³í, äèðåêòîð ²íñòèòóòó òðàíñôîðìàö³¿
ñóñï³ëüñòâà, ïðîôåñîð êàôåäðè ì³æíàðîäíî¿ åêîíîì³êè
òà ï³äïðèºìíèöòâà Íàö³îíàëüíî¿ àêàäå쳿 óïðàâë³ííÿ,
êåð³âíèê ïðîåêòó
– Äëÿ òîãî ùîá á³ëüø ´ðóíòîâíî óÿñíèòè òåìó íàøî-
ãî ñåì³íàðó-òðåí³íãó, íåîáõ³äíî çðîçóì³òè ñóòí³ñòü
òåðì³íó «áðåíäèíã». Áàòüêîì âèçíà÷åííÿ áðåíäèíãó º
Ñàéìîíò Àíõîëüò. Áðåíä (Brand) – öå ïåâíå âðàæåííÿ
ïðî òîâàð â óÿâ³ ñïîæèâà÷³â, ÿðëèê, ùî ïîäóìêè íà-
êëåþºòüñÿ íà òîâàð. Ïðîöåñ ñòâîðåííÿ áðåíäó òà óï-
ðàâë³ííÿ íèì íàçèâàºòüñÿ áðåíäèíãîì (Branding). ³í
ìîæå ì³ñòèòè ó ñîá³ ñòâîðåííÿ, ïîñèëåííÿ, ðåïîçèö³îíó-
âàííÿ, â³äíîâëåííÿ é çì³íó ñòà䳿 ðîçâèòêó áðåíäó, éîãî
ðîçøèðåííÿ ³ ïîãëèáëåííÿ.
Íèí³ òåðèòîð³ÿ ïåðåòâîðþºòüñÿ â ìåòó ³ çàñ³á êîíêó-
ðåíòíî¿ áîðîòüáè. Áðåíäèíã òåðèòîð³é (Place Branding)
ÿê ñêëàäîâà ÷àñòèíà ìàðêåòèíãó òåðèòîð³é – ñó÷àñíèé ³
ïåðñïåêòèâíèé íàïðÿì íàóêîâèõ äîñë³äæåíü ó ñâ³ò³. Öå
ñîö³îãóìàí³òàðíà òåõíîëîã³ÿ, ñïðÿìîâàíà íà çàáåçïå-
÷åííÿ âçàºìî䳿 òàêèõ ïîíÿòü, ÿê «òåðèòîð³àëüíà ³äåí-
òè÷í³ñòü», «òåðèòîð³àëüí³ ³íòåðåñè», «òåðèòîð³àëüíà
ñï³ëüí³ñòü» ³ ò.ï.
Çâ'ÿçîê ì³æ ôîðìóâàííÿì áðåíäó òåðèòî𳿠òà ðîç-
êðèòòÿì éîãî ³äåíòè÷íîñò³ – öå ºâðîïåéñüêèé ñòàíäàðò
áðåíäèíãó òåðèòîð³é.
Áðåíäèíã òåðèòîð³é ìຠëîã³÷íèé ëàíöþæîê: áðåí-
äèíã ì³ñòà – áðåíäèíã òåðèòî𳿠– áðåíäèíã êðà¿íè. Íà-
øà êðà¿íà âæå ñüîãîäí³ ñôîðìóâàëà íåãàòèâíèé áðåíä –
áðåíä íåâäàëî¿, íåóñï³øíî¿, êàðíàâàëüíî¿ íàö³¿, ÿêà âñå
ïðî¿äàº, æèâå ìèíóëèìè ïåðåæèòêàìè – ÷è òî êîçàöü-
êî¿, ÷è òî ðàäÿíñüêî¿ äîáè. Íåâäàëå âèçíà÷åííÿ êóðñó
çîâí³øíüî¿ ïîë³òèêè äåðæàâè äóæå íåãàòèâíî âïëèâàº
íà áðåíä Óêðà¿íè.
Äëÿ òîãî ùîá êðà¿íà íàáóëà ñòàòóñó ë³äåðà, ìàþòü
áóòè óñï³øíèìè ðåã³îíè. ³äïîâ³äíî áåç áðåíäèíãó ðå-
ã³îí³â íå áóäå áðåíäèíãó êðà¿íè. Îñü, íàïðèêëàä, Ëüâ³â-
ñüêà îáëàñòü ìຠâèðîáèòè ñâîþ óí³êàëüíó ³äåþ äëÿ óñ-
ï³øíîãî áðåíäó. Ïðè öüîìó òðåáà âðàõîâóâàòè, ùî
Ëüâ³â – öå ñåðöå Ãàëè÷èíè.  Óêðà¿í³ º òðè êóëüòóðí³ öåí-
òðè: Ëüâ³â, Êè¿â, Õàðê³â, ÿê³ ôîðìóþòü ³ç çàõîäó íà ñõ³ä
óìîâíó â³ñü. Äóæå âàæëèâî, ùîá ó öèõ òðüîõ ðåã³îíàõ
â³äáóâàâñÿ ïîòóæíèé âçàºìîóçãîäæåíèé áðåíäèíã.
Áðåíä ì³ñòà – öå äîäàòêîâèé ðåñóðñ ó âèãëÿä³
ñîö³àëüíî¿ ñòàá³ëüíîñò³, ³íâåñòèö³é, òóðèçìó, íîâèõ ðî-
áî÷èõ ì³ñöü ³ ò. ³í. Öå ãàðàíòîâàíèé êàï³òàë, ùî âêëàäå-
íèé ó ìàéáóòíº ì³ñòà ³ éîãî ñîö³óìó. Öå ñï³ëüíà ³íòåëåê-
òóàëüíà âëàñí³ñòü ãðîìàäè, ÿêà ó çíàìåíèòèõ áðåíä³â
íàâ³òü ó ñîòí³ ðàç³â ïåðåâåðøóº âàðò³ñòü ðåàëüíèõ àê-
òèâ³â ì³ñòà.
Äëÿ ÷îãî ïîòð³áí³ ì³ñòó áðåíä ³ áðåíäèíã? Äëÿ ï³äâè-
ùåííÿ êîíêóðåíòîçäàòíîñò³ òà ³ííîâàö³éíî¿ ñïðîìîæ-
íîñò³ ì³ñòà, çãóðòóâàííÿ ³ ï³äíÿòòÿ äóõó ãðîìàäè, ôîðìó-
âàííÿ ïàòð³îòèçìó òà êðåàòèâíèõ òåíäåíö³é, ñòâîðåííÿ
ïîçèòèâíî¿ â³ç³¿ ðîçâèòêó òåðèòîð³¿, ïîñèëåííÿ íàì³ðó
÷ëåí³â ãðîìàäè ïîâ'ÿçóâàòè ñâîº æèòòÿ ç ì³ñòîì (ùîá ó
íèõ íå âèíèêàëî áàæàííÿ çàëèøèòè éîãî), áóäóâàòè òóò
ñâîþ êàð'ºðó, ñîö³àëüíèé ñòàòóñ, çàëó÷åííÿ äîäàòêîâèõ
ìàòåð³àëüíèõ ðåñóðñ³â, ³íâåñòèö³é, çîâí³øíüîãî êàï³òàëó
ÿê ³ç ³íøèõ ðåã³îí³â êðà¿íè, òàê ³ ç-çà êîðäîíó, ïðèâàá-
ëåííÿ òóðèñò³â, ðîçâèòêó ðåêðåàö³éíîãî ïîòåíö³àëó
ì³ñòà, éîãî åêîëîã³÷íîãî ðåñóðñó, çàëó÷åííÿ äî ì³ñòà ëþ-
äåé, ÿê³ õîò³ëè á ó íüîìó îñåëèòèñÿ, ïðàöþâàòè àáî ðîç-
ïî÷àòè ñâ³é á³çíåñ ³ âêëàäàòè â íüîãî ãðîø³.
Áðåíä ì³ñòà ì³ñòèòü â³äïîâ³äí³ ëîãîòèïè, äåâ³çè, ñèì-
âîë³êó é ïîêëèêàíèé ôîðìóâàòè äóõ, ñóòí³ñòü ì³ñòà. Ö³
³íñòðóìåíòè áðåíäèíãó âæå äîñèòü óñï³øíî âèêîðèñòî-
âóþòü ì³ñòà êðà¿í Âèøåãðàäñüêî¿ ãðóïè, çîêðåìà íàø³
ñóñ³äè ïîëÿêè.
Áðåíä ì³ñòà ïîêëèêàíèé ñôîðìóâàòè ðÿä ïîçèòèâíèõ
àñîö³àö³é ³ç ì³ñòîì. Óêðàé âàæëèâî, ùîá ï³ä ÷àñ áðåí-
äèíãó ì³ñòà íå â³äáóâàëîñÿ çâîðîòíî¿ ðåàêö³¿, à ñàìå –
ôîðìóâàííÿ íåãàòèâíèõ àñîö³àö³é, ïîâ’ÿçàíèõ ³ç ì³ñòîì.
Àäæå áðåíäèíã ìຠíåñòè ò³ëüêè ïîçèòèâí³ óÿâëåííÿ ïðî
ì³ñòî.
51
ÍÀÓÊÎÂÀ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ß
ÅKÎÍÎ̲×ÍÈÉ ×ÀÑÎÏÈÑ-XXI7-8’2010
Äóæå âàæëèâî íå ïîìèëèòèñÿ ïðè âèçíà÷åíí³ áðåí-
äó ì³ñòà é ïîäàëüøîãî éîãî ðîçøèðåííÿ òà ïîãëèáëåí-
íÿ, àäæå öÿ ïîìèëêà áóäå äóæå äîðîãî êîøòóâàòè. Ïî-
çèòèâí³ ðèñè áðåíäó íåîáõ³äíî ôîðìóâàòè ³ ðîçâèâàòè,
à íåãàòèâí³ çíèùóâàòè ùå íà ïî÷àòêîâ³é ñòà䳿 çàðîä-
æåííÿ. Åëåìåíòè íåãàòèâíîãî áðåíäó ì³ñòà – íåïðèáðà-
íå ñì³òòÿ, ïîãàí³ äîðîãè, çãðà¿ äèêèõ ñîáàê, ùóðè, íåâ³ä-
ðåìîíòîâàí³ áóäèíêè. Ö³ ïðîáëåìè ìàþòü áóòè âèð³øåí³
ïåðøî÷åðãîâî äëÿ ïîäàëüøîãî ïîçèòèâíîãî áðåíäèíãó
ì³ñòà.
Îáîâ’ÿçîê ì³ñöåâî¿ âëàäè – ðîçâèâàòè òà ôîðìóâàòè
áðåíä ì³ñòà. Íåîáõ³äíî âèçíà÷èòè îñíîâíó ³äåþ (àðõå-
òèï) ì³ñòà. Äëÿ öüîãî çà îñíîâó ìîæíà âçÿòè ³ñòîð³þ
ì³ñòà, ãåîãðàô³÷íå ðîçòàøóâàííÿ, îñîáëèâîñò³ êë³ìàòó,
ëàíäøàôòó, ³ñòîðè÷í³ ïàì’ÿòêè êóëüòóðè òà ³í. Äóæå âàæ-
ëèâî, ùîá áóâ îáðàíèé ïîçèòèâíèé àðõåòèï, áî àðõåòèï
䳺 ñòèõ³éíî, ³ ÿêùî éîãî íå ôîðìóâàòè, òî â³í ïî÷èíàº
ä³ÿòè íåãàòèâíî (êëàñè÷íèé ïðèêëàä – «Áàíäèòñüêèé
Ïåòåðáóðã»).
ßê îäèí ³ç ïðèêëàä³â ïîçèòèâíîãî áðåíäèíãó ìîæíà
íàâåñòè ôåñòèâàëü «Ãàëèöüê³ ïåðåõðåñòÿ», ÿêèé öüîãî
ðîêó ïðîâåäåíî â Ðàâà-Ðóñüê³é. Íà ôåñòèâàëü ç’¿õàëîñÿ
ïîíàä 500 ëþäåé ç óñ³º¿ Óêðà¿íè. ϳñëÿ ôåñòèâàëþ áóëè
âèäàí³ ìàòåð³àëè ç ëîãîòèïîì ì³ñòå÷êà. Öå ïåðøèé êðîê
íà øëÿõó áðåíäèíãó Ðàâà-Ðóñüêî¿ ÿê ì³ñòà, ùî ëåæèòü íà
ïåðåõðåñò³ ºâðîïåéñüêèõ øëÿõ³â.
ßêùî íåìຠáðåíäó, òî íåìຠé öüîãî íàñåëåíîãî
ïóíêòó, áî ïðî íüîãî í³÷îãî í³êîìó íå â³äîìî. Ðàíî ÷è
ï³çíî òàêèé íàñåëåíèé ïóíêò çàãèíå, à ëþäè ïåðå¿äóòü
äî á³ëüø óñï³øíîãî ì³ñòà. Ïîä³áíó ñèòóàö³þ ìîæíà ïîÿñ-
íèòè òèì, ùî ãðîìàäà öüîãî ì³ñòà âèÿâèëàñÿ íåêîíêó-
ðåíòîñïðîìîæíîþ, áåç³í³ö³àòèâíîþ, íåçäàòíîþ ðîçâè-
íóòè ñâîþ ìàëó Áàòüê³âùèíó, äå áàãàòî ðîê³â æèëè ¿õ
ä³äè-ïðàä³äè. Ëþäè, ÿê³ íå ñïðîìîãëèñÿ çáåðåãòè âëàñíó
ãðîìàäó, â³äïîâ³äíî áóäóòü ïðàöþâàòè íà ïðîöâ³òàííÿ
³íøî¿. ̳ñüê³ ÷è ñ³ëüñüê³ ãîëîâè, ÿê³ çóì³ëè ñôîðìóâàòè
êîìàíäó ³ ïðàâèëüíî âèçíà÷èòè áðåíä ñâîãî íàñåëåíîãî
ïóíêòó óæå ñüîãîäí³, çàêëàäàþòü ïàðîñòêè óñï³øíîñò³
âñ³º¿ êðà¿íè íà ìàéáóòíº.
Áðåíäèíã ì³ñòà ïîòð³áíî ðîçïî÷èíàòè ç ôîðìóâàííÿ
îáðàçó ì³ñòà. Äàë³ ñë³ä âèçíà÷èòè ìåòó òà ì³ñ³þ ì³ñòà,
âäàëî ïîçèö³îíóâàòè éîãî, òîáòî ðîçðîáèòè ³ ïîøèðèòè
îñíîâí³ ïîâ³äîìëåííÿ äî ñóñ³äí³õ ì³ñò, ðåã³îí³â, êðà¿í.
Òðåáà çðîáèòè SWOT-àíàë³ç ì³ñòà, ùî ïåðåäáà÷ຠâèç-
íà÷åííÿ éîãî ñèëüíèõ òà ñëàáêèõ ñòîð³í, âèâ÷èòè
âíóòð³øíº ñåðåäîâèùå, à ïîò³ì – çîâí³øí³ çàãðîçè äëÿ
ì³ñòà.
Ôîðìóâàííÿ ³íôîðìàö³éíîãî ñåðåäîâèùà ïåðåäáà-
÷ຠñòâîðåííÿ ñó÷àñíîãî âåá-ñàéòó ì³ñòà, ï³äêëþ÷åííÿ
äî êàáåëüíîãî òåëåáà÷åííÿ. Áåç öèõ ñêëàäîâèõ ì³ñòî íå
áóäå ìàòè ñâîãî áðåíäó ³ íå çìîæå ïðîòèñòîÿòè ñó÷à-
ñíèì ãëîáàë³çàö³éíèì òåíäåíö³ÿì. Äëÿ áðåíäèíãó ìîæ-
íà âèêîðèñòîâóâàòè ïëàêàòè ³ç ñèìâîë³êîþ ì³ñòà, ïàêå-
òè, êàëåíäàð³, áðèëêè, êîìïàêò-äèñêè ç ³íôîðìàö³ºþ
ïðî ì³ñòî, òóðèñòè÷í³ äîâ³äíèêè. Ö³, çäàâàëîñÿ á, ïðîñò³
ðå÷³, ÿê³ íå ïîòðåáóþòü âåëèêèõ ô³íàíñîâèõ âèòðàò, áó-
äóòü óæå ñüîãîäí³ ïðàöþâàòè íà áðåíä âàøîãî ì³ñòà.
Óêðà¿íö³ ìàþòü çðîçóì³òè, ùî íàì ïîòð³áíî çì³íþ-
âàòè äîêîð³ííî ñâ³é ñâ³òîãëÿä. Àäæå ÿêùî ìè íå ñòà-
íåìî óñï³øíèìè, òî íàø³ çåìë³ çàñåëÿòü ³íø³ åòí³÷í³ ãðó-
ïè. Íå òðåáà äàëåêî õîäèòè – ïðèêëàä óñï³øíîñò³
ðîçâèòêó åêîíîì³êè ìè áà÷èìî â íàøèõ ñóñ³ä³â. Óê-
ðà¿íö³ ïîâèíí³ çðîáèòè òå, ùî âæå çðîáèëè ïîëÿêè,
ñëîâàêè, ÷åõè, óãîðö³, àëå ó æîäíîìó ðàç³ íå éòè íàçàä,
äå íåìຠðîçâèòêó.
Íàä³ÿ Ìàòâ³é÷óê, êåð³âíèê â³ää³ëó ìàðêåòèíãó
²íñòèòóòó òðàíñôîðìàö³¿ ñóñï³ëüñòâà, âèêëàäà÷ êàôåäðè
ì³æíàðîäíî¿ åêîíîì³êè òà ï³äïðèºìíèöòâà Íàö³îíàëü-
íî¿ àêàäå쳿 óïðàâë³ííÿ, ñåðòèô³êîâàíèé ì³æíàðîäíèé
åêñïåðò çà ïðîãðàìîþ S.E.N.S.E. (Strategic Economic
Needs and Securuty Exercise) äëÿ ïðàö³âíèê³â óêðà¿íñüêî¿
âëàäè òà ÍÄÎ, îðãàí³çîâàíîþ Öåíòðîì ñõ³äíîºâðî-
ïåéñüêèõ ñòóä³é Âàðøàâñüêîãî óí³âåðñèòåòó ñï³ëüíî ç
Àìåðèêàíñüêèì ³íñòèòóòîì ìèðó çà ï³äòðèìêè ̳í³ñòåð-
ñòâà íàö³îíàëüíî¿ áåçïåêè òà ÌÇÑ Ïîëüù³
– Áðåíäèíã âàæëèâèé äëÿ ì³ñòà, ñåëà òà ñåëèùà,
ÿêèé íà ê³íöåâîìó åòàï³ ôîðìóº áðåíä óñ³º¿ êðà¿íè. Äî
áðåíäó ì³ñòà âõîäèòü ïðèíàëåæí³ñòü ëþäåé äî ïåâíî¿
ãðîìàäè, çàõèùåí³ñòü, äîâ³ðà – ðåàë³çàö³ÿ ïîòðåá ãðî-
ìàäÿí.
Áðåíä â åïîõó çì³í ìຠîá’ºäíóâàòè ëþäåé ÿê íà îñ-
íîâ³ ìàòåð³àëüíèõ, êóëüòóðíèõ, òàê ³ äóõîâíèõ ö³ííîñòåé.
Áðåíä ì³ñòà ïîâèíåí íåñòè íå ò³ëüêè ìàòåð³àëüíó âèãî-
äó, à é çáàãà÷óâàòè ì³ñòî êóëüòóðíî òà äóõîâíî.
Ñóòí³ñòü áðåíäèíãó âèçíà÷àºòüñÿ ÿê ïðîöåñ ñòâîðåí-
íÿ é óïðàâë³ííÿ áðåíäîì. Ó çàõ³äíèõ êðà¿íàõ öåé ïðîöåñ
óæå äàâíî âïðîâàäæóºòüñÿ, òîä³ ÿê â Óêðà¿í³ â³í ò³ëüêè
ïî÷èíຠðîçâèâàòèñÿ.
Áðåíäèíã ìຠòàê³ ö³ë³: â³äíîâëåííÿ, ñòâîðåííÿ, ðå-
ïîçèö³îíóâàííÿ, ïîñèëåííÿ áðåíäó. Óêðà¿íà ñüîãîäí³
òåðì³íîâî ïîòðåáóº ðåïîçèö³îíóâàííÿ áðåíäó, ïîçàÿê
ì³æíàðîäíå ñï³âòîâàðèñòâî ñïðèéìຠ¿¿ ÿê êîðóìïîâà-
íó, êëàíîâî-îë³ãàðõ³÷íó êðà¿íó.
Áðåíäèíã ìàëîãî ì³ñòà – öå â³äïîâ³ä³ íà ñó÷àñí³ çà-
ãðîçè. Ó 21 ñòîë³òò³ ìàë³ ì³ñòà ïî÷èíàþòü â³ä³ãðàâàòè
çíà÷íó ðîëü ó ðîçâèòêó åêîíîì³êè êðà¿íè. Íåùîäàâíî ó
Øàíõà¿ â³äáóëàñÿ âèñòàâêà ÅÊÑÏÎ-2010 íà òåìó: «Êðàùå
ì³ñòî, êðàùå æèòòÿ» («Better City, Better Life»). ϳä ÷àñ
âèñòàâêè áóëè ðîçãëÿíóò³ òàê³ âàæëèâ³ òåìè: 1. Ïðîöâ³-
òàííÿ ì³ñüêî¿ åêîíîì³êè. 2. ²ííîâàö³¿ ì³ñüêî¿ íàóêè òà
òåõí³êè. 3. ³äðîäæåííÿ ì³ñüêèõ ì³êðîðàéîí³â. 4. Âçàº-
ìîä³ÿ ì³ñòà òà ñåëà é áàãàòî ³íøèõ. Íèí³ â ì³ñòàõ æèâå
ìàéæå 50% íàñåëåííÿ ñâ³òó, à ó 2040 ðîö³ öÿ öèôðà ñÿã-
íå ïîíàä 65%. Ó ªâðîï³ âæå ñüîãîäí³ 73% íàñåëåííÿ
ìåøêàþòü ó ì³ñòàõ.
Ó ñâ³ò³ íàë³÷óºòüñÿ áëèçüêî 36 òèï³â ì³ñüêèõ áðåíä³â.
³äïîâ³äíî êîæíå ì³ñòî ìຠâèçíà÷èòè ñâ³é íàïðÿì ðóõó.
Äëÿ öüîãî íåîáõ³äíî ôîðìóâàòè ñàìå òîé áðåíä, ÿêèé
áóäå ïîâí³ñòþ â³äîáðàæàòè ñóòí³ñòü ì³ñòà. ̳ñòî ïî-
âèííî ïîçèö³îíóâàòè ñåáå ÿê òàêå, ùî íå ìຠàíàëîã³â.
Íàïðèêëàä, Ðàâà-Ðóñüêà ïðè âèðîáëåíí³ áðåíäó ìîæå
ñïèðàòèñÿ íà ñâîº óí³êàëüíå ãåîãðàô³÷íå ðîçòàøóâàííÿ
òà áàãàòîãðàííó ³ñòîð³þ ì³ñòà. Îêð³ì öüîãî, äîö³ëüíî âè-
êîðèñòîâóâàòè ïóë-ñòðàòåã³þ: ó ñâ³ò³ ì³ñòà ÷àñòî ïî-
çèö³îíóþòü ñåáå ÿê òóðèñòè÷í³, ³ãðîâ³, âèíí³, êàâîâ³,
ñèðí³, ìóçè÷í³ òîùî. ²íîä³ ì³ñòî ìຠñâ³é âèíÿòêîâèé
áðåíä ÷åðåç ïðèíàëåæí³ñòü äî íüîãî ò³º¿ ÷è ³íøî¿ âèäàò-
íî¿ ïîñòàò³ (ì³ñòî Ìîöàðòà, Øåêñï³ðà òà ³í.) Äóæå âàæ-
ëèâî ïðàâèëüíî îáðàòè áðåíä ì³ñòà, àäæå «ÿê êîðàáåëü
íàçâåø, òàê â³í ³ ïîïëèâå».
̳ñòî ç êîíêðåòíî ñôîðìîâàíèì áðåíäîì ìຠðÿä
ïåðåâàã: íàäõîäæåííÿ çîâí³øí³õ òà âíóòð³øí³õ ³íâåñòè-
ö³é, ñîö³àëüíà çàõèùåí³ñòü íàñåëåííÿ, ðîçâèòîê òóðèç-
ìó, ñòâîðåííÿ íîâèõ ðîáî÷èõ ì³ñò òà ³í.
Îñíîâí³ ïåðåäóìîâè óñï³øíîãî áðåíäèíãó:
• ãðîìàäà ÿê ãîëîâíèé ó÷àñíèê ôîðìóâàííÿ áðåíäó,
• â³ëüíèé äîñòóï äî ³íôîðìàö³¿ ïðî ì³ñòî, ðîçâèòîê
²íòåðíåò-ñåðåäîâèùà òà Ç̲,
• äîâ³ðà æèòåë³â äî ì³ñüêî¿ âëàäè,
• çàòâåðäæåííÿ ïëàíó ñòðàòåã³÷íîãî ðîçâèòêó ì³ñòà,
52
ÅKÎÍÎ̲×ÍÈÉ ×ÀÑÎÏÈÑ-XXI 7-8’2010
ÍÀÓÊÎÂÀ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ß
• ó÷àñòü ó äåðæàâíèõ ïðîãðàìàõ ç ðîçâèòêó òóðèçìó,
³íôðàñòðóêòóðè òîùî,
• ñï³âïðàöÿ ç ³íøèìè ³íîçåìíèìè ì³ñòàìè.
Äëÿ óñï³øíîãî áðåíäèíãó ì³ñòà òðåáà âèêîðèñòîâó-
âàòè 䳺Ⳡ³íñòðóìåíòè. Íà ïåðøîìó åòàï³ íåîáõ³äíî àê-
òèâ³çóâàòè ì³ñöåâó ãðîìàäó äëÿ «íàðîäæåííÿ» ³äå¿ áðå-
äó ì³ñòà. Äàë³ òðåáà îáðàòè òà ïåðåîñìèñëèòè ñèìâîë³êó
ì³ñòà ³ øëÿõè ¿¿ ïîïóëÿðèçàö³¿ òà ðîçïîâñþäæåííÿ íà
ð³âí³ çàãàëüíîäåðæàâíîìó ³ ì³æíàðîäíîìó. Íàñòóïíèé
åòàï – öå ñòâîðåííÿ ²íòåðíåò-ñòîð³íêè (ñàéòó) ì³ñòà óê-
ðà¿íñüêîþ, àíãë³éñüêîþ òà áàæàíî ³íøèìè ïîøèðåíèìè
ìîâàìè ñâ³òó. Òðåáà ñôîðìóâàòè êîíêóðåíòîçäàòíå ³íòå-
ðàêòèâíå ìåä³éíå ñåðåäîâèùå, ò³ñíî ñï³âïðàöþâàòè ç
ðåêëàìíèìè ³ äèçàéíåðñüêèìè àãåíòñòâàìè äëÿ ïîïóëÿ-
ðèçàö³¿ ì³ñüêèõ êóëüòóðíèõ áðåíä³â.
Çàéìàòèñÿ áðåíäèíãîì ì³ñòà íåìîæëèâî áåç çàëó-
÷åííÿ ïðîôåñ³éíèõ êàäð³â ì³ñöåâî¿ âëàäè. Äëÿ öüîãî íå-
îáõ³äíî ïðîâîäèòè â³äïîâ³äí³ êóðñè òà òðåí³íãè ç ï³äâè-
ùåííÿ êâàë³ô³êàö³¿, ïðàöþâàòè ³ç Ç̲, îðãàí³çîâóâàòè
êðóãë³ ñòîëè, ãðîìàäñüê³ îáãîâîðåííÿ, ïðîñóâàòè ì³ñöå-
âó ïðîäóêö³þ.
Ñòâîðåííÿ á³çíåñ-³íêóáàòîð³â, òåõíîïàðê³â, ðîçâèòîê
³íôðàñòðóêòóðè, òóðèñòè÷íèé òà ³íâåñòèö³éíèé ïðîìî-
óøåí, ðåàë³çàö³ÿ êóëüòóðíèõ, ñïîðòèâíèõ îáì³í³â, ïðî-
âåäåííÿ ì³æíàðîäíèõ ôåñòèâàë³â º òèìè áðåíäèíãîâè-
ìè ³íñòðóìåíòàìè, ÿê³, áåçïåðå÷íî, çðîáëÿòü âàøå ì³ñòî
â³äîìèì òà ïðîöâ³òàþ÷èì.
̳õàë Êðàâ÷èê, çàñòóïíèê äèðåêòîðà Êàíöåëÿð³¿
ïðåçèäåíòà ì³ñòà Ëþáë³í, äèðåêòîð Áþðî ìàðêåòèíãó
Óðÿäó ì³ñòà Ëþáë³í (Ïîëüùà)
Ôîðìóþ÷è áðåíä ì³ñòà, ïîòð³áíî íàñàìïåðåä ç’ÿñó-
âàòè òàê³ ìîìåíòè:
• âèçíà÷èòè ïîõîäæåííÿ òà êîð³ííÿ ì³ñòà,
• çðîçóì³òè, ùî ñàìå ðîáèòè äëÿ ï³äâèùåííÿ ³ì³äæó
ì³ñòà,
• âèÿâèòè, ùî º óí³êàëüíîãî â ì³ñò³,
• âèðîáèòè ñòðàòåã³þ ðîçâèòêó ì³ñòà.
Íà ïðèêëàä³ Ëþáë³íà ìîæíà ïîáà÷èòè êîð³ííÿ ìàðêè
öüîãî ì³ñòà. Êëþ÷îâ³ ³ñòîðè÷í³ ïî䳿 äóæå âàæëèâ³ äëÿ ïî-
ïóëÿðèçàö³¿ ì³ñòà. Öå ÷óäîâèé ÿãåëëîíñüêèé ïåð³îä,
áàãàòîêóëüòóðí³ñòü òà òðàäèö³ÿ ÿðìàðê³â, ìèñòåöòâî ³
êóëüòóðà Ðåíåñàíñó òà ³í. Ùî ðîáèòü ì³ñòî Ëþáë³í óí³-
êàëüíèì? Öå ïåðåäóñ³ì: êðåàòèâíèé ïîòåíö³àë, ùî
ì³ñòèòüñÿ â ìîëîäèõ ëþäÿõ; ïîòåíö³àë åêîëîã³÷íèõ ïðî-
äóêò³â («organic food»); «Ñõ³äíà» êîìïåòåíö³ÿ, òîáòî ãåî-
ãðàô³÷íà áëèçüê³ñòü Ñõîäó òà ñïåöèô³÷íà äóõîâí³ñòü.
Îñíîâí³ ñêëàäîâ³ ñòðàòå㳿 êîìóí³êàö³¿ ì³ñòà Ëþáë³í:
• Ëþáë³í º ì³ñòîì, äå óñâ³äîìëåííÿ áàãàòñòâà ìèíóëî-
ãî ïîâèííî íàäèõàòè íà êóëüòóðíå, ñòóäåíòñüêå òà
á³çíåñ-ìàéáóòíº.
• Ìè õî÷åìî, ùîá Ëþáë³í ñïîíóêàâ ëþäåé äî çì³í ³
òâîð÷îãî ìèñëåííÿ.
• Ùîá çðîçóì³òè Ëþáë³í, òðåáà éîãî ïî÷óòè.
• Ëþáë³í ñë³ä âèâ÷àòè, à íå ëèøå îãëÿäàòè.
²ç 1 ïî 30 êâ³òíÿ 2008 ð. ó Ëþáë³í³ ïðîõîäèëà ïðî-
ìîö³éíà êàìïàí³ÿ «Áóäü â³ëüíèì. Íàâ÷àéñÿ ó Ëþáë³í³»
(äèâ. ðèñ.). Ìåòîþ êàìïàí³¿ áóëî çàîõî÷åííÿ äî íàâ÷àí-
íÿ ó Ëþáë³í³, ñòâîðåííÿ ³ì³äæó â³äïîâ³äíî äî ñòðàòå㳿
êîìóí³êàö³¿. Äëÿ öüîãî áóëî çðîáëåíî ³ ðîçì³ùåíî 150
á³ëáîðä³â ó ï’ÿòè âîºâîäñòâàõ, êð³ì òîãî, ðåêëàìà çàõîäó
òðàíñëþâàëàñÿ äâà òèæí³ ïî ðàä³î. Çàõ³ä áóâ ïðîâåäåíèé
ñï³ëüíî ç íàâ÷àëüíèìè çàêëàäàìè Ïîëüù³.
²ç 1 ïî 31 òðàâíÿ 2008 ðîêó â ì³ñò³ óñï³øíî ïðîéøëà
³ì³äæåâà êàìïàí³ÿ «Ëþáë³í. Íåçåìíèé êë³ìàò». Îñíîâ-
íîþ ìåòîþ áóëî çàîõî÷åííÿ ëþäåé ïðè¿æäæàòè íà êàí³-
êóëè äî Ëþáë³íà. Äëÿ öüîãî áóëî ðîçì³ùåíî 150 á³ë-
áîðä³â ïî âñ³é Âàðøàâ³ òà áàííåðè â ²íòåðíåò³, íàä³ñëàíî
250 òèñ. ðåêëàìíèõ ëèñò³â åëåêòðîííîþ ïîøòîþ, à òàêîæ
ïðîâåäåíî â³äïîâ³äíó 6-äåííó ðåêëàìíó àêö³þ (Onet.pl;
Wp.pl; Gazeta.pl).
²ç 1 ïî 31 âåðåñíÿ 2008 ðîêó â³äáóëàñÿ êàìïàí³ÿ «Ëþá-
ë³í. ijºòüñÿ ùîñü Âåëèêå». Îñíîâíà ìåòà – ïî³íôîðìóâà-
òè ïðî áàæàííÿ òà íàì³ðè Ëþáë³íà îòðèìàòè òèòóë ªâðî-
ïåéñüêî¿ Ñòîëèö³ Êóëüòóðè 2016.
Ó ÷åðâí³ 2009 ðîêó ïðîéøëè êàìïàí³ÿ «Àâòîñòîïùè-
êè», ÿêà ìàëà çà ìåòó ñòâîðåííÿ çàïèñàíîãî ó ñòðàòå㳿
³ì³äæó Ëþáë³íà çðîñòàííÿ ï³çíàâàëüíîñò³ ì³ñòà, çàîõî-
÷åííÿ äî â³äâ³äèí Ëþáë³íà. Äëÿ öüîãî áóëà ïðîâåäåíà
àêö³ÿ íà â³äêðèòîìó ïðîñòîð³. 55 ïåðåâäÿãíóòèõ àí³ìà-
òîð³â, ùî âèäàâàëè ñåáå çà àâòîñòîïùèê³â, çàîõî÷óâàëè
âî䳿â íà òðàñàõ ïðè¿õàòè äî Ëþáë³íà.
Êàìïàí³ÿ «Çàãóáëåí³ ñïîãàäè», ÿêà ïðîõîäèëà òåæ ó
÷åðâí³ 2009 ðîêó, ïðîäåìîíñòðóâàëà íåïîâòîðíèé õà-
ðàêòåð Ëþáë³íà, éîãî òàºìíè÷³ñòü òà óí³êàëüíèé êë³ìàò.
Áóëî âèêîðèñòàíî 100 òèñ. ôîòîêàðòîê óí³êàëüíèõ êóëü-
òóðíèõ ïàì’ÿòîê Ëþáë³íà, ÿê³ ðîçêëåþâàëèñÿ â êàôå, ðåñ-
òîðàíàõ, êíèãàðíÿõ, âîêçàëàõ ñåìè âåëèêèõ ì³ñò Ïîëüù³.
Ó âåðåñí³ 2009 ðîêó áóëà îðãàí³çîâàíà êàìïàí³ÿ «Ðå-
íåñàíñ íàòõíåííÿ», ÿêà ìàëà çà ìåòó ïîïóëÿðèçóâàòè
ì³ñòî, ï³äâèùèòè éîãî ³ì³äæ òà â³äêðèòè Ëþáë³í äëÿ
³íøèõ ëþäåé.
Óñ³ ö³ çàõîäè 2008–2009 ðîê³â ïðèíåñëè ñâî¿ ðåçóëü-
òàòè. Ëþáë³í ïîñ³â äðóãå ì³ñöå íà ôåñòèâàë³ ïðîìîö³¿ ì³ñò
òà ðåã³îí³â ó 2009 ð. Òàêèì ÷èíîì, çàâäÿêè ïîä³áíèì çà-
õîäàì ìîæíà ðåàëüíî ï³äíÿòè ³ì³äæ ³ áðåíä ì³ñòà. Ó
Ïîëüù³ áðåíäèíã ì³ñò – öå âæå ðåàëüíà ùîäåííà ïðàêòè-
êà. Óêðà¿í³ òðåáà çàïîçè÷óâàòè íàø äîñâ³ä äëÿ ï³äâèùåí-
íÿ ñâ ïðèâàáëèâîñò³ â ªâðîï³ òà ñâ³ò³ çàãàëîì.
Îêñàíà Ìóçè÷óê, åêñ-íà÷àëüíèê óïðàâë³ííÿ ì³æíà-
ðîäíîãî ñï³âðîá³òíèöòâà Ëüâ³âñüêî¿ îáëàñíî¿ äåðæàâíî¿
àäì³í³ñòðàö³¿, àñï³ðàíòêà Ëüâ³âñüêîãî ðåã³î-
íàëüíîãî ³íñòèòóòó äåðæàâíîãî óïðàâë³ííÿ Íà-
ö³îíàëüíî¿ àêàäå쳿 äåðæàâíîãî óïðàâë³ííÿ
ïðè Ïðåçèäåíòîâ³ Óêðà¿íè (Ëüâ³â)
– Äëÿ òîãî ùîá ïî÷àòè ðîçâèâàòè àáî ïðî-
âîäèòè áðåíäèíã ñâîãî ì³ñòà, ïîòð³áíî íåáàãà-
òî – ëèøå çðîçóì³òè éîãî êåð³âíèêàì, ùî ÿêùî
âîíè öüîãî íå çðîáëÿòü, òî ö³ºþ ñïðàâîþ áó-
äóòü çàéìàòèñÿ âæå ïðåäñòàâíèêè ³íøèõ íà-
ðîä³â. Àíàë³çóþ÷è ðîçâèòîê áðåíäèíãó
ïîëüñüêèõ òà óêðà¿íñüêèõ ì³ñò, òðåáà áðàòè äî
óâàãè â³äì³íí³ñòü åêîíîì³÷íîãî ñòàíó ³ ñòðàòå㳿
Óêðà¿íè òà Ïîëüù³. Ïîëÿêè çîáîâ’ÿçàí³ áðåí-
äèíãóâàòè ñâî¿ ì³ñòà, áî âîíè ïåðåáóâàþòü â
Плакат промоційної кампанії
«Будь вільним. Навчайся в Любліні»
53
ÅKÎÍÎ̲×ÍÈÉ ×ÀÑÎÏÈÑ-XXI7-8’2010
ÍÀÓÊÎÂÀ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ß
óìîâàõ êîíêóðåíö³¿ ³ç ³íøèìè êðà¿íàìè ªâðîïåéñüêîãî
Ñîþçó. Äëÿ íèõ ìàðêåòèíã ³ áðåíäèíã º ñïîñîáàìè âèæè-
âàííÿ â êîíêóðåíòí³é áîðîòüá³. Äëÿ Óêðà¿íè ïîçèö³îíó-
âàííÿ ìàëèõ ì³ñò ó çîâí³øíº ñåðåäîâèùå – öå ºäèíèé
âèõ³ä äëÿ çáåðåæåííÿ â àâòîðèòàðí³é Óêðà¿í³ ì³ñöåâîãî
ñàìîâðÿäóâàííÿ. Ó 1979 ðîö³ äî Ïîëüù³ ç â³çèòîì ïðèáóâ
Ïàïà Ðèìñüêèé ßí-Ïàâëî II. ³í òîä³ ñêàçàâ ïîëÿêàì: «Íå
á³éòåñÿ», ³ âîíè çðîáèëè ñâîþ äåðæàâó ïðîöâ³òàþ÷îþ.
Ìè ìàºìî â÷èòèñÿ â ïîëÿê³â áóäóâàòè äåðæàâó òà
äåðæàâí³ñòü. Äëÿ ìàëåíüêèõ ì³ñò ïåðñïåêòèâà, íà ì³é
ïîãëÿä, ìîæå âèíèêíóòè òîä³, êîëè ¿ì âäàñòüñÿ ïîºäíàòè
êîíñåðâàòèçì ãðîìàäè ³ ë³áåðàë³çì ñòîñóíê³â.
Âîëîäèìèð Ïîäãîðíîâ, ïðåçèäåíò Óêðà¿íñüêîãî
ôîíäó «Ãðîìàäñüêà äóìêà» (Ëüâ³â)
– Óêðà¿íñüêèé ôîíä «Ãðîìàäñüêà äóìêà» äîñë³äæóº
ïèòàííÿ ïðîìîóøåíà òà áðåíäèíãó âæå 10 ðîê³â. Íà
æàëü, Ôîíä íå çàéìàºòüñÿ âèÿâëåííÿì ïðîáëåì ì³ñò,
îñê³ëüêè çàìîâëåíü íà äîñë³äæåííÿ äóìêè ãðîìàä ùå íå
áóëî. Íàø äîñâ³ä ïðîñóâàííÿ àáî áðåíäèãóâàííÿ ãðî-
ìàäñüêèõ îðãàí³çàö³é, äåïóòàò³â ì³ñöåâèõ ðàä äîçâîëÿº
âèÿâèòè ãîëîâíå – ÷îãî õî÷óòü ëþäè. Îñòàííº äîñë³ä-
æåííÿ, ïðîâåäåíå Ôîíäîì ó 2010 ðîö³ ïî Ëüâîâó, ïîêà-
çàëî, ùî ëþäåé òóðáóþòü íàñàìïåðåä òàê³ ïðîáëåìè, ÿê
âèâ³ç ñì³òòÿ, ì³ñöå äëÿ ïàðêóâàííÿ ìàøèí, îçåëåíåííÿ,
êîðóïö³ÿ, âîäîïîñòà÷àííÿ, îñâ³òëåííÿ âóëèöü, áåç-
ðîá³òòÿ, ñàìîâ³ëüíà çàáóäîâà òà ³í. Ó òîé æå ÷àñ ëüâ³â’ÿ-
íè ââàæàþòü, ùî òåðì³íîâîãî âèð³øåííÿ ïîòðåáóþòü
òàê³ ïèòàííÿ: ö³ë³ñí³ñòü ³ ñóâåðåí³òåò äåðæàâè, âèêîðèñ-
òàííÿ áþäæåòó, ðåìîíò äîð³ã, ðîáîòà òðàíñïîðòó. ² êîëè
ìè çãðóïóâàëè ïèòàííÿ ì³ñòà, ðàéîíó òà äåðæàâè, òî
ç’ÿñóâàëè, ùî öå ïîä³áí³, ò³ñíî ïåðåïëåòåí³ ïðîáëåìè,
ÿê³ òóðáóþòü êîæíîãî ãðîìàäÿíèíà Óêðà¿íè. Òîìó ñüî-
ãîäí³øíüîìó êàíäèäàòó â ìåðè ÷è äåïóòàòè íåîáõ³äíî
çà÷³ïàòè íå ò³ëüêè ïèòàííÿ ì³ñöåâîãî àáî ðåã³îíàëüíîãî
çíà÷åííÿ, à é âðàõîâóâàòè ïðîáëåìè çàãàëüíîäåðæàâí³.
×åðåç áðåíäèíã ì³ñòà áóäå ðîñòè ðåéòèíã ì³ñüêîãî ãî-
ëîâè, ãðîìàäñüêèõ, ïîë³òè÷íèõ îðãàí³çàö³é. Íà öüîìó
ôîí³ ðîçâèâàòèìóòüñÿ ìàðêåòèíãîâ³, ñîö³àëüí³ äîñë³ä-
æåííÿ. Çàâäÿêè ñèñòåì³ âèâ÷åííÿ ãðîìàäñüêî¿ äóìêè
ïîëÿêè çìîãëè ïðîâåñòè äîñèòü åôåêòèâí³ ðåôîðìè. Ðå-
êîìåíäàö³¿, ÿê³ âèðîáëÿþòü ïîëüñüê³ ñîö³îëîãè, âèêîðè-
ñòîâóþòüñÿ äëÿ çâ’ÿçêó ãðîìàäè òà âëàäè. Ñüîãîäí³ â Óê-
ðà¿í³ òàêîãî çâ’ÿçêó íåìàº. Âñ³ ñîö³îëîã³÷í³ öåíòðè, òàê
ñàìî, ÿê ³ Ç̲, îáñëóãîâóþòü ³íòåðåñè ò³º¿ ÷è ³íøî¿
ïîë³òè÷íî¿ ñèëè. À òîìó â³ëüíèõ ïîë³òè÷íî-ñîö³îëîã³÷íèõ
öåíòð³â çàëèøàºòüñÿ äåäàë³ ìåíøå. Áåç äåðæàâíî¿
ï³äòðèìêè òà ï³äòðèìêè ãðîìàäè âîíè ïåðåòâîðÿòüñÿ íà
ïîë³òè÷íèõ «ìàð³îíåòîê».
Çì³íè â äåðæàâ³ â³äáóäóòüñÿ òîä³, êîëè âñ³ ä³éäóòü çãî-
äè ïî îñíîâíèõ, ïðèíöèïîâèõ ïèòàííÿõ. ² öåé ñåì³íàð
äຠíàì çìîãó ÷åðåç ïîëüñüêèé äîñâ³ä âèêîðèñòàòè ìå-
õàí³çìè ïåðåòâîðåíü.
ªæè Çàéîíö, áóðì³ñòð ì³ñòà Ëþáà÷óâ (Ïîëüùà)
– Ò³øóñÿ, ùî ìàþ ìîæëèâ³ñòü ïîä³ëèòèñÿ ç âàìè äîñ-
â³äîì òàêîãî ì³ñòà, ÿê Ëþáà÷óâ, êîëè âè òóò, â Óêðà¿í³,
âèð³øóºòå ìàéáóòíº âàøèõ ì³ñò.
Òðîõè ³ñòîð³¿. Íàïåðåäîäí³ Äðóãî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè â
Ëþáà÷óâ³ ïðîæèâàëà òðåòèíà ïîëÿê³â, óêðà¿íö³â òà
ºâðå¿â. Òàê ñàìî, ÿê ³ â Ðàâ³-Ðóñüê³é, äå ïðîæèâàþòü ð³çí³
íàö³îíàëüíîñò³. Ëþáà÷óâ, ÿê ³ íàøå ì³ñòî-ïàðòíåð â Óê-
ðà¿í³ ßâîð³â, ä³ñòàëî ìàãäåáóðçüêå ïðàâî ó 14 ñòîë³òò³.
Íèí³ ìè àêòèâíî ñï³âïðàöþºìî ç ßâîðîâèì, âîäíî÷àñ
ìàºìî ï³äïèñàíó ïàðòíåðñüêó óãîäó ³ ç Ðàâîþ-Ðóñüêîþ.
Ñâîþ òðàíñêîðäîííó ñï³âïðàöþ òà ïîæâàâëåííÿ â³äíî-
ñèí ³ç Óêðà¿íîþ ìè äóæå ñèëüíî ïîâ’ÿçóºìî ³ç ï³äïèñàí-
íÿì óãîäè ì³æ ßâîð³âñüêèì ³ Ëþáà÷óâñüêèì ðàéîíàìè
òà â³äêðèòòÿì íîâîãî ïóíêòó ïåðåòèíó êîðäîíó äî 2012 ð.
Íèí³øí³ äîñÿãíåííÿ Ïîëüù³ ñòàëè ìîæëèâèìè, â
ïåðøó ÷åðãó, çàâäÿêè çä³éñíåííþ àäì³í³ñòðàòèâíî¿ ðå-
ôîðìè ³ ðåôîðìè ì³ñöåâîãî ñàìîâðÿäóâàííÿ. Ãì³íè ïå-
ðåòâîðèëèñÿ íà ãîëîâí³ îäèíèö³ ñàìîâðÿäóâàííÿ é
ä³ñòàëè âåëèê³ ïðàâà. ³äáóëàñÿ ñóòòºâà äåöåíòðàë³çàö³ÿ,
ùî º îçíàêîþ äåìîêðàòè÷íîãî óïðàâë³ííÿ òà ðîçâèíóòî¿
ñèñòåìè ñàìîâðÿäóâàííÿ. Ñàìå òàêèì ³ ìຠáóòè óï-
ðàâë³ííÿ ó äåðæàâ³ – çíèçó äîãîðè, à íå íàâïàêè. Íàøà
ñèñòåìà ëîêàëüíî¿ äåìîêðàò³¿ áàçóºòüñÿ íà òèõ ñàìèõ
ïðèíöèïàõ, ùî ³ â êðà¿íàõ Çàõ³äíî¿ ªâðîïè, äå òðàäèö³¿
äåìîêðàò³¿ º äóæå ñèëüíèìè.
Õî÷ó ñêàçàòè, ùî äëÿ íàñ âàæëèâî, àáè ìàðêåòèíã ³
ïðîìîö³ÿ ì³ñòà ðåàë³çóâàëèñÿ íà ð³âí³ ì³ñöåâî¿ âëàäè.
̳ñòî ó Ïîëüù³ ñïðÿìîâóº ñâ³é ðîçâèòîê, ñïèðàþ÷èñü íà
çàòâåðäæåíó ñòðàòåã³þ ðîçâèòêó ì³ñòà. Áåç òàêîãî óõâà-
ëåíîãî äîêóìåíòà âîíî íå ìîæå àí³ ïëàíóâàòè ñâîº ïðî-
ñóâàííÿ, àí³ îäåðæóâàòè êîøòè ç ôîíä³â ªâðîïåéñüêîãî
Ñîþçó. Âñ³ ïðîãðàìè ðîçâèòêó ì³ñòà ³ ïëàíè óçãîäæóþòü-
ñÿ ç æèòåëÿìè ì³ñòà, ïåðø çà âñå ÷åðåç âåá-ñòîð³íêó
ì³ñòà, à â Ëþáà÷óâ³, çàçíà÷ó, âñ³ ìåøêàíö³ ìàþòü äîñòóï
äî ²íòåðíåòó, à òàêîæ ï³ä ÷àñ ãðîìàäñüêèõ çóñòð³÷åé ó
ì³ñüêîìó áóäèíêó êóëüòóðè òà ãðîìàäñüêèõ ì³ñöÿõ.
Íèí³ ìè ðåàë³çóºìî âåëèêèé ïðîåêò ³ç ô³íàíñóâàí-
íÿì ªÑ ùîäî ðåâ³òàë³çàö³¿ (àðõ³òåêòóðíîãî â³äíîâëåííÿ
é ðåñòàâðàö³¿) ³ñòîðè÷íî¿ ÷àñòèíè öåíòðàëüíîãî ìàéäà-
íó ì³ñòà. Öåé ïðîåêò ìè âèãðàëè ñï³ëüíî ç ßâîðîâèì,
ÿêèé òàêîæ ä³ñòàâ êîøòè íà ñâî¿ ðåñòàâðàö³éí³ ðîáîòè.
Óêðà¿íñüê³ ì³ñòà ìàþòü ìîæëèâ³ñòü äîëó÷àòèñÿ äî ºâðî-
ïåéñüêèõ ô³íàíñ³â ÷åðåç ïðîãðàìó Ñõ³äíîãî ïàðòíåðñò-
âà. Ìè íà òåðåíàõ Ëþáà÷óâà ñï³ëüíî ç íàøèìè ïàðò-
íåðàìè ç ͳìå÷÷èíè, Óãîðùèíè àêòèâíî ðåàë³çóºìî
ïðîãðàìó ùîäî îõîðîíè íàâêîëèøíüîãî ñåðåäîâèùà.
Çðîçóì³ëî, ùî äëÿ çàëó÷åííÿ ³íâåñòîð³â ìè îáëàä-
íóºìî ³ ðîçâèâàºìî êîìóíàëüíó ³íôðàñòðóêòóðó â ì³ñò³,
ñòâîðþºìî ñïðèÿòëèâ³ óìîâè äëÿ ïðèõîäó ³íâåñòîð³â. Ó
Ëþáà÷óâ³ òàêîæ ïðàöþº ô³ë³àë ñïåö³àëüíî¿ åêîíîì³÷íî¿
çîíè Ìåëåöü. Öå 32 ãà çåìë³ äëÿ ³íâåñòîð³â, ³ ìè áóäåìî
ðàä³ áà÷èòè íîâèõ ³íâåñòîð³â, ó òîìó ÷èñë³ ç Óêðà¿íè, íà
ñâî¿õ òåðåíàõ. Íåçàáàðîì íàøå ì³ñòî ìຠîäåðæàòè ñåð-
òèô³êàò ÿêîñò³ óïðàâë³ííÿ ì³ñòîì ²SÎ. Ìè íåâåëèêå ì³ñòî,
àëå öüîãî ðîêó çàêëàëè íà ³íâåñòèö³¿ 10 ìëí. çëîòèõ ³ç
ì³ñüêîãî áþäæåòó.
Íåàáèÿêå ì³ñöå ó ì³ñüêîìó æèòò³ ïîñ³äຠêóëüòóðà òà
ñïîðò. Íàøå ì³ñòî íåâåëèêå, ³ â³äíîñíî ðîçì³ðó ñâîãî
áþäæåòó, ìè âèòðà÷àºìî íà ðîçâèòîê ö³º¿ ñôåðè äîñèòü
çíà÷í³ ðåñóðñè. Ïðèì³ðîì, ÿêùî íà ð³âí³ äåðæàâè íà
êóëüòóðó âèä³ëÿºòüñÿ áëèçüêî 5% áþäæåòó, òî â Ëþáà-
÷óâ³ – ìàéæå 7%.
Ìè ³íôîðìóºìî æèòåë³â ïðî ä³ÿëüí³ñòü ì³ñüêî¿ âëàäè
çà äîïîìîãîþ ²íòåðíåò-ñòîð³íêè ì³ñòà, à ïðîãðàìà, ÿêà
íèí³ ðåàë³çóºòüñÿ íà ð³âí³ íàøîãî ïîâ³òó (ðàéîíó), äîç-
âîëèòü ïðîêëàñòè øèðîêîïàñìîâèé ²íòåðíåò ³ çàáåçïå-
÷èòè áåçïðîâîäíèì (âàé-ôàé) äîñòóïîì äî íüîãî âñ³õ
æèòåë³â ïîâ³òó. Öåé ïðîåêò áóäå çàâåðøåíî âæå ó 2011 ð.
Îêð³ì òîãî, ó÷í³ ç á³äíèõ ðîäèí îäåðæóþòü íîóòáóêè â³ä
ì³ñòà. Ìè ìàºìî ì³ñüêó ðàä³îñòàíö³þ, ÿêà çä³éñíþº ìîâ-
ëåííÿ íà âñå ϳäêàðïàòñüêå âîºâîäñòâî (îáëàñòü), äå
ðîçòàøîâàíèé Ëþáà÷óâ. ̳ñüêà âëàäà òàêîæ ò³ñíî
ñï³âïðàöþº ç îðãàí³çàö³ÿìè ãðîìàäÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà,
ùî º íàéêðàùèì äæåðåëîì çíàíü ïðî òå, ÷îãî íàñïðàâä³
ïîòðåáóº ì³ñöåâà ãðîìàäà.
54
ÅKÎÍÎ̲×ÍÈÉ ×ÀÑÎÏÈÑ-XXI 7-8’2010
ÍÀÓÊÎÂÀ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ß
Ëþáà÷óâ º ÷ëåíîì Ñï³ëêè ïîëüñüêèõ ì³ñò, äî ÿêî¿
âõîäèòü ïîíàä 300 ì³ñò Ïîëüù³. Ìè, çîêðåìà, íåùîäàâ-
íî áðàëè ó÷àñòü ó ñâÿòêóâàíí³ 20-¿ ð³÷íèö³ ñàìîâðÿäó-
âàííÿ â Ïîëüù³. Íèí³ ìàºìî ï’ÿòü ì³ñò-ïàðòíåð³â ó
ͳìå÷÷èí³, Ñëîâà÷÷èí³, Óãîðùèí³, Óêðà¿í³. Äóìàþ, ùî
âàæëèâîþ ö³ëëþ ïàðòíåðñüêèõ çóñòð³÷åé º íå ëèøå
îáì³í äîñâ³äîì ñàìîóïðàâë³ííÿ, à é ìîæëèâ³ñòü äëÿ
ñï³ëêóâàííÿ ìîëîäèõ óêðà¿íö³â, ïîëÿê³â, ñëîâàê³â,
í³ìö³â, óãîðö³â. Ìè îðãàí³çîâóºìî ïðîòÿãîì îñòàíí³õ ÷î-
òèðüîõ ðîê³â ìîëîä³æí³ îáì³íè, ÿê³ ô³íàíñóþòüñÿ çà
êîøò ì³ñòà ³ ïðîåêò³â ªÑ, ó òîìó ÷èñë³ çà ó÷àñòþ ßâîðîâà,
íàïðèêëàä: «Ëþáà÷óâ – ßâîð³â: äðóæáà – öå íàøå ìàé-
áóòíº», àáî æ â³äíîâëåííÿ áóäèíê³â êóëüòóðè ó íàøèõ
ì³ñòàõ, êîíôåðåíö³ÿ â ßâîðîâ³ «ªâðîïà äëÿ íàñ – ìè äëÿ
ªâðîïè» òà ð³çí³ ³íø³. Íèí³ ìè ïîäàëè äî ªÑ âåëèêèé
ïðîåêò íà äåê³ëüêà ì³ëüéîí³â ºâðî «Ëþáà÷óâ – ßâîð³â:
äâà ïîòåíö³àëè – ñï³ëüíèé øàíñ».
Íà çàâåðøåííÿ ñêàæó, ùî äëÿ çä³éñíåííÿ ðåôîðì ñà-
ìîâðÿäóâàííÿ â Óêðà¿í³ ñàì³ ëþäè ìàþòü âèçíà÷èòèñÿ,
ÿê âîíè õî÷óòü æèòè, ³ öüîãî çà íèõ í³õòî íå ìîæå
âèð³øèòè – àí³ Âàðøàâà, àí³ Áðþññåëü. ² òîä³ êîæíà ãðî-
ìàäà äîêëàäàòèìå âñ³ çóñèëëÿ, ùîá ¿¿ ì³ñòî àáî ñåëî
ðîçâèâàëîñÿ ÿêíàéêðàùå. ßê ³ â ͳìå÷÷èí³ àáî Ïîëüù³, â
Óêðà¿í³ ï³ñëÿ çàâåðøåííÿ ì³ñöåâèõ âèáîð³â «ïîë³òèêà»
ìຠçàê³í÷óâàòèñÿ ³ ïî÷èíàòèñÿ ñï³ëüíà ðîáîòà äëÿ ïî-
êðàùåííÿ æèòòÿ ãðîìàäè. Íå ìຠçíà÷åííÿ, ç êèì âè íå
õî÷åòå ñï³âïðàöþâàòè, òðåáà âçÿòè äîñâ³ä â³ä óñ³õ, ùîá
ñàìèì ðîçâèâàòèñÿ.
ßíóø Øàé, â³öå-áóðì³ñòð ì³ñòà Ëþáà÷óâ (Ïîëüùà)
– Ãîâîðÿ÷è ïðî áðåíäèíã ì³ñòà, ìè âèêîðèñòîâóºìî
ðÿä áàçîâèõ êàòåãîð³é, ÿê³ ôîðìóþòü ïîíÿòòÿ ì³ñòà ÿê
áðåíäó – ì³ñ³þ ì³ñòà, éîãî ãàñëî, ñòðàòåã³þ ðîçâèòêó.
Êîëè â Ëþáà÷óâ³ ïî÷àëè ðîçðîáëÿòè ñòðàòåã³÷íèé
ïëàí ì³ñòà, òî, ïåðø çà âñå, ïîâèíí³ áóëè ñôîðìóëþâàòè
éîãî ì³ñ³þ, òîáòî âèçíà÷èòè, â ÿêîìó íàïðÿì³ ðîçáóäî-
âóâàòè íàøå ì³ñòî, ÷è ìຠâîíî òóðèñòè÷íó ïðèâàá-
ëèâ³ñòü, ÿê³ ãàëóç³ ïðîìèñëîâîñò³ òðåáà ðîçâèâàòè, ÿêà
ðåñóðñíà áàçà ³ ìîæëèâîñò³ ó íàñ º. Ìè âèáðàëè òàê³ ãî-
ëîâí³ íàïðÿìè: «Ëþáà÷óâ – ì³ñòî â³äêðèòå òà äðóæåëþá-
íå äëÿ òóðèñò³â», «Ëþáà÷óâ – ì³ñòî ìîëîäèõ îñâ³÷åíèõ
ëþäåé», «Ëþáà÷óâ – ì³ñòî, çè÷ëèâå äëÿ ñåëà ³ ïðîìèñëî-
âîñò³». ̳ñ³þ ì³ñòà ìè ïîäàºìî â óñ³õ ìàòåð³àëàõ ïðî ñå-
áå ³ âïèñóºìî ¿¿ ó ïðîåêòè, ñï³âô³íàíñîâàí³ ³ç ôîíä³â
ªâðîñîþçó.
«Ëþáà÷óâ – ì³ñòî òðàäèö³é ³ ìàéáóòíüîãî» – öå º íà-
øå ãàñëî, ðîçì³ùåíå íà âñ³õ ïðîìîö³éíèõ ìàòåð³àëàõ
ì³ñòà. Ìè ìàºìî äàâíþ ³ñòîð³þ ³ âîäíî÷àñ òåðåíè äëÿ
³íâåñòóâàííÿ òà ìàéáóòíüîãî çàìîæíîãî æèòòÿ òà ðîç-
âèòêó. Òóò âåëèê³ ñïîä³âàííÿ ³ ïðèò³ê íîâèõ ³íâåñòèö³é,
áóäóâàííÿ íîâèõ äîð³ã, ïåðåäóñ³ì ïîâ’ÿçàíå ³ç âèíèê-
íåííÿì íîâîãî ïóíêòó ïåðåòèíó êîðäîíó.
Òåïåð ðîçïîâ³ì ïðî ³íñòðóìåíòàð³é, ÿêèé ìè âèêîðè-
ñòîâóºìî äëÿ ïðîñóâàííÿ ³ áðåíäèíãó Ëþáà÷óâà. Íàé-
á³ëüø øèðîêîäîñòóïíèì ³ âèêîðèñòîâóâàíèì ³íñòðóìåí-
òîì ó íàñ º ²íòåðíåò-ñòîð³íêà ì³ñòà.  Ïîëüù³ ïðàêòè÷íî
êîæíà ãì³íà (íàñåëåíèé ïóíêò) ìຠñâîþ âåá-ñòîð³íêó.
Ãîëîâíîþ óìîâîþ ³ñíóâàííÿ ²íòåðíåò-ñòîð³íêè ì³ñòà º òå,
ùîá âîíà «æèëà», ðåãóëÿðíî ïîíîâëþâàëàñÿ ³ ìàëà âñ³
àêòóàëüí³ ³íôîðìàö³¿ ïðî ä³ÿëüí³ñòü ì³ñöåâî¿ âëàäè,
àíîíñè òà óìîâè òåíäåð³â, ðåàë³çîâàí³ ì³æíàðîäí³ ïðîåê-
òè, æèòòÿ ³ ïî䳿 ì³ñòà. Ò³ëüêè òàêà âåá-ñòîð³íêà ìîæå áó-
òè ³íñòðóìåíòîì áðåíäèíãó. ²íôîðìàö³ÿ ïðî ðîáîòó
ì³ñüêî¿ âëàäè, òàê ñàìî, ÿê ³ ïðî òåíäåðè, ïðîäàæ³ çå-
ìåëüíèõ ä³ëÿíîê òà êîíêóðñè, ÿê³ ïðîâîäèòü ì³ñòî, ìàº
áóòè ïðîçîðîþ é äîñòóïíîþ. Âîäíî÷àñ íå áóäó ïðèõîâó-
âàòè, ùî âåá-ñòîð³íêà íåñå íå ëèøå ïåðåâàãè, à é ïåâí³
çàãðîçè ³ì³äæó ì³ñòà. Òðåáà óâàæíî ³ ðåãóëÿðíî â³äñë³ä-
êîâóâàòè, ùî â³äáóâàºòüñÿ íà âàøîìó ñàéò³, é îñîáëèâî
íà ôîðóìàõ ÷è â ðóáðèêàõ ³ç ìîæëèâ³ñòþ â³ëüíèõ êîìåí-
òàð³â â³ä êîðèñòóâà÷³â, à òàêîæ çàõèùàòèñÿ â³ä õàêêåðñü-
êèõ àòàê ³ ïñóâàííÿ ³íôîðìàö³¿. Îñîáëèâî öå ñòຠàêòó-
àëüíèì ó ïåð³îä ïåðåäâèáîð÷èõ êàìïàí³é òà çàãîñòðåííÿ
ïîë³òè÷íî¿ áîðîòüáè. Îêð³ì òîãî, íå ìîæíà äîïóñêàòè,
ùîá îô³ö³éíèé ñàéò ì³ñòà ïåðåòâîðþâàâñÿ íà ïëàòôîðìó
äëÿ íå÷åñíî¿ ïåðåäâèáîð÷î¿ áîðîòüáè àáî òðèáóíó äëÿ
îäíîãî ³ç êàíäèäàò³â.
Ñòðàòåã³ÿ ðîçâèòêó, à îòæå, ³ ðîçáóäîâà áðåíäó ì³ñòà,
ó íàñ ïîâ’ÿçàí³ òà º ñêëàäîâèìè á³ëüø ãëîáàëüíèõ çà-
òâåðäæåíèõ ñòðàòåã³é ³ ìàþòü êîðåãóâàòèñÿ ç íèìè.
Éäåòüñÿ ïðî ñòðàòåã³þ ïîâ³òó, âîºâîäñòâà, à òàêîæ äåð-
æàâè. Áðåíä Ïîëüù³ àêóìóëþº ó ñîá³ áðåíäè âñ³õ íàñåëå-
íèõ ïóíêò³â, ÿê³ âõîäÿòü äî ¿¿ ñêëàäó, ³ êîæåí áðåíä ãì³íè
º ÷àñòèíêîþ âåëèêîãî ö³ëîãî.
Ó Ëþáà÷óâ³ ùîðîêó âèäàþòüñÿ ð³çíîìàí³òí³ êàòàëîãè,
ïðîâ³äíèêè, êîðîòêèé îïèñ àðõ³òåêòóðè ì³ñòà òà ïðèðîä-
íèõ ö³êàâèíîê, ñòåæêè-øëÿõè äëÿ òóðèñò³â, ñêëàäàºòüñÿ
âèäàâíè÷èé ïëàí ³ çä³éñíþºòüñÿ âèäàâíè÷à ä³ÿëüí³ñòü
ñàìîñò³éíî òà ðàçîì ³ç ïîâ³òîì.
Çâè÷àéíî, ìè ðîçó쳺ìî, ùî óêðà¿íñüê³ ì³ñòà ìàþòü
çíà÷íî ìåíø³ áþäæåòè é ìîæëèâîñò³ äëÿ ïðîìîö³¿, ³ òàê
ñàìî á³ëüø³ ì³ñòà â Ïîëüù³ ìàþòü á³ëüø³ áþäæåòè ³ ìîæ-
ëèâîñò³ âèòðà÷àòè êîøòè íà ïðîìîö³þ ïîð³âíÿíî ³ç ìåí-
øèìè ì³ñòàìè, òàêèìè, ÿê Ëþáà÷óâ. Êîëè ìè ìàëè ìåíø³
ìîæëèâîñò³, òî çíàõîäèëè ñïîñîáè çä³éñíþâàòè áðåí-
äèíã ñåðåä ìåøêàíö³â ³ íàçîâí³ çà äîïîìîãîþ ñï³ëüíèõ
ïðîåêò³â ³ç íàøèìè æèòåëÿìè. Íàïðèêëàä, ïðîâåëè êîí-
êóðñ íà íàéêðàùå ôîòî Ëþáà÷óâà ³ îäåðæàëè 150 ð³çíèõ
ôîòîêàðòîê â³ä ìîëîäèõ ëþäåé. Âèíàãîðîäîþ áóëî
ðîçì³ùåííÿ íàéêðàùèõ ³ç íèõ íà ñòîð³íêàõ ïðîìîö³éíèõ
ìàòåð³àë³â ì³ñòà. Ìè òàêîæ çàâæäè áåðåìî ó÷àñòü ó
ðåã³îíàëüíèõ ³ ì³æíàðîäíèõ çóñòð³÷àõ òà êîíôåðåíö³ÿõ,
ÿê³ ÷àñòî ô³íàíñóþòüñÿ çà ðàõóíîê ºâðîïåéñüêèõ ãðàíò³â,
äå ïðîïàãóºìî íàøå ì³ñòî, íàëàãîäæóºìî çâ’ÿçêè ³ç
ïîòåíö³éíèìè ïàðòíåðàìè. Íèí³ ìè âæå ñàì³ ìàºìî ìîæ-
ëèâîñò³ îðãàí³çîâóâàòè òàê³ êîíôåðåíö³¿ òà îáì³íè, çà-
ïðîøóâàòè íàøèõ ïàðòíåð³â, çîêðåìà ³ ç Óêðà¿íè, ñòâî-
ðþâàòè ñï³ëüí³ ïðîìîö³éí³ ìàòåð³àëè.
ϳñëÿ ñåì³íàðó áóâ ïðîâåäåíèé òðåí³íã íà òåìó:
«Ôîðìóâàííÿ ïîçèòèâíîãî ³ì³äæó ì³ñòà», ó õîä³ ÿêîãî
ïðåäñòàâíèêè ì³ñüêî¿ òà ñåëèùíî¿ âëàäè íàìàãàëèñÿ
çíàéòè â³äïîâ³ä³ íà ïèòàííÿ: ßêèé ³ì³äæ ó Âàøîãî ì³ñòà
(ñåëà, ñåëèùà)? ßêèìè Âè áà÷èòå ñåáå? ßêèìè Âàñ áà-
÷àòü ³íø³? ßê Âè õî÷åòå, ùîá Âàñ áà÷èëè ³íø³? ×îãî Âè
ìîæåòå äîñÿãíóòè çà ðåàëüíèõ ïåðåäóìîâ ³ ðåñóðñ³â?
³äïîâ³âøè íà ö³ çàïèòàííÿ, ìîæíà ïðàâèëüíî âèçíà÷è-
òè òèï áðåíäèíãó äëÿ ñâîãî ì³ñòà.
Âàñèëü Ö³öåé, çàñòóïíèê Âèíîãðàä³âñüêîãî ì³ñüêîãî
ãîëîâè: Âèíîãðàä³â – öå ì³ñòî ç äàâí³ìè ³ñòîðè÷íî-êóëü-
òóðíèìè òðàäèö³ÿìè, âîðîòà Çàêàðïàòòÿ äî ªâðîïåéñü-
êîãî Ñîþçó. ̳ñòî â³äêðèòî äëÿ ñï³âïðàö³ ç ³íøèìè
äåðæàâàìè ³ ì³ñòàìè. ϳäòðèìóºòüñÿ òà çàîõî÷óºòüñÿ
ðîçâèòîê òóðèñòè÷íî¿ ãàëóç³, ï³äïðèºìíèöòâà. Ùîðîêó
ì³ñòî âêëàäຠáëèçüêî ì³ëüéîíà ãðèâåíü ó âëàñíó åêî-
íîì³êó. ̳ñòî ìຠêîìôîðòí³ óìîâè ïðîæèâàííÿ.
Âèíîãðàä³â ïðàöþº ñüîãîäí³ â íàïðÿì³ áðåíäèíãó
ì³ñòà òàêèì ÷èíîì:
• Ó ì³ñò³ º âëàñíå òåëåáà÷åííÿ.
55
ÅKÎÍÎ̲×ÍÈÉ ×ÀÑÎÏÈÑ-XXI7-8’2010
ÍÀÓÊÎÂÀ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ß
• Âèêîðèñòîâóºìî â ïîâíîìó îáñÿç³ ñèñòåìó ñ³ò³ëàéò³â
òà á³ãáîðä³â íà òåðèòî𳿠ì³ñòà.
• Øèðîêî ñï³âïðàöþºìî ç ðåã³îíàëüíîþ âëàäîþ äëÿ
³íôîðìóâàííÿ ïðî ð³çíîìàí³òí³ çàõîäè.
• Ðîçâèâàºìî â³äíîñèíè ç ì³ñòàìè-ïîáðàòèìàìè ç
Óãîðùèíè, Ñëîâà÷÷èíè, Ïîëüù³ òà Ðóìóí³¿.
Ïðîòÿãîì äâîõ îñòàíí³õ ðîê³â ì³ñòî Âèíîãðàä³â ñòàº
ïåðåìîæöåì âñåóêðà¿íñüêèõ êîíêóðñ³â ç ðîçâèòêó ì³ñöå-
âîãî ñàìîâðÿäóâàííÿ.
Âîëîäèìèð ˳òâ³íîâ, ²âàíî-Ôðàíê³âñüêèé ñåëèù-
íèé ãîëîâà: Ñåëèùå ì³ñüêîãî òèïó ²âàíî-Ôðàíêîâå ùå ç
äàâí³õ ÷àñ³â ìຠíàçâó Ëüâ³âñüêà Øâåéöàð³ÿ.  íàñòóïíî-
ìó 2011 ðîö³ ñåëèùó âèïîâíèòüñÿ 400 ðîê³â. Íàñåëåííÿ
ñåëèùà – áëèçüêî 8 òèñÿ÷ æèòåë³â. Çà îñòàíí³õ äâà ðîêè
ì³ñòå÷êî äóæå àêòèâíî ñï³âïðàöþº ç ïîëüñüêèìè ì³ñòà-
ìè, çîêðåìà ì³ñòîì Çàãîæåì. Ó öüîìó ðîö³ ªâðîïåéñüêà
Êîì³ñ³ÿ áóäå âèð³øóâàòè ïèòàííÿ ³íâåñòóâàííÿ â ñåëèùå
áëèçüêî 3 ì³ëüéîí³â ºâðî íà ðîçâèòîê òóðèçìó òà ³íôðà-
ñòðóêòóðè. Ñüîãîäí³ äî Êèºâà ç ñåëèùà íåçàêîííî óõî-
äèòü á³ëüøå 12 ì³ëüéîí³â ãðèâåíü ùîðîêó, ùî çìóøóº
ñ³ëüñüêîãî ãîëîâó ç ïðîòÿãíóòèìè ðóêàìè ïðîñèòè õî÷
ÿêèõîñü êîøò³â íà âèð³øåííÿ íàãàëüíèõ ïðîáëåì. ²ç
1994 ðîêó ñòîÿëî çàâäàííÿ ðîçâèòêó ²âàíî-Ôðàíêîâîãî
ÿê êóðîðòíîãî ñåëèùà. ² âæå ñüîãîäí³ âîíî ìຠòàêèé
ñòàòóñ. Íà òåðèòî𳿠ñåëèùà º äåðæàâíèé çàïîâ³äíèê ³
íàö³îíàëüíèé ïàðê.
Ìèêîëà Áåñàãà, Íåìèð³âñüêèé ñåëèùíèé ãîëîâà:
Ñåëèùå Íåìèð³â ìຠïëîùó á³ëüø ÿê 9 òèñÿ÷ ãåêòàð³â,
íàñåëåííÿ 3,5 òèñÿ÷ ëþäåé. Íà òåðèòî𳿠ñåëèùà º áàëü-
íåîëîã³÷íèé êóðîðò, ÿêèé â³äîìèé äàëåêî çà ìåæàìè
íàøî¿ äåðæàâè. Äî ³ñíóâàííÿ â³ëüíî¿ åêîíîì³÷íî¿ çîíè
áóëî ñòâîðåíî ñï³ëüíå óêðà¿íî-ïîëüñüêå ï³äïðèºìñòâî ç
âèðîáëåííÿ ïàðêåòó, äîøêè òà ³íøèõ äåðåâ’ÿíèõ ìà-
òåð³àë³â. Öå ï³äïðèºìñòâî òà êóðîðò º ñüîãîäí³ áþäæåòî-
ôîðìóþ÷èìè ï³äïðèºìñòâàìè ì³ñòà. Ðîçáóäîâà ñåëèùà
– îñíîâíå çàâäàííÿ, ÿêå ñòî¿òü ñüîãîäí³ ïåðåä íàìè. Ãî-
ëîâíèìè ïðîáëåìàìè ñåëèùà º ïåðåäóñ³ì â³äñóòí³ñòü
äîð³ã, çà âèíÿòêîì ì³æíàðîäíî¿ òðàñè. Ïîïðè ïåâí³
òðóäíîù³ ìè ðîçâèâàºìîñÿ òà çàëó÷àºìî ÿê ³íîçåìíèõ,
òàê ³ â³ò÷èçíÿíèõ ³íâåñòîð³â.
Áîãäàí Ñåì÷óê, Áðîä³âñüêèé ì³ñüêèé ãîëîâà: Áðî-
äè – öå ì³ñòî, ÿêå àñîö³þºòüñÿ ÿê â Óêðà¿í³, òàê ³ ó ñâ³ò³ ç
íàéá³ëüøîþ íàôòîïåðåðîáíîþ ñòàíö³ºþ òà íàôòîïðî-
âîäîì Îäåñà – Áðîäè. Òîæ ³ áðåíä ì³ñòà, íàïåâíî, áóäå
àñîö³þâàòèñÿ ç íàôòîþ: «Áðîäè – íàôòîâå ì³ñòî». Âîä-
íî÷àñ, íàøå ì³ñòî äóæå ìàëî ìຠçäîáóòê³â â³ä íàôòè,
îêð³ì ñîö³àëüíèõ, åêîëîã³÷íèõ òà ³íôðàñòðóêòóðíèõ ïðî-
áëåì. Óñ³ äîõîäè éäóòü ó çàãàëüíîäåðæàâíó êàçíó, â³ä
÷îãî äîáðîáóò íàñåëåííÿ ì³ñòå÷êà ïåðåáóâຠùå íà ïåð-
øîìó ð³âí³ ðîçâèòêó ³ çàáåçïå÷åííÿ ïîòðåá. Êîëè ãîâî-
ðèòè ïðî áðåíäèíã ì³ñòà, òî íàïðîøóºòüñÿ ïèòàííÿ: «À
ùî ñàìå çìîãëî á çàö³êàâèòè ³íâåñòîð³â òà çâè÷àéíèõ òó-
ðèñò³â ó íàøîìó ì³ñòå÷êó?» ³äïîâ³äàþ÷è íà öå ïèòàííÿ,
ìîæíà íàçâàòè Áðîäè ³äåàëüíèì ì³ñòîì äëÿ ïðîæèâàí-
íÿ. Àëå äëÿ öüîãî ùå òðåáà âèð³øèòè îñíîâí³ ïðîáëåìè
åêîíîì³êè òà ³íôðàñòðóêòóðè, ùî, áåçïåðå÷íî, ïîòðåáóº
äåðæàâíî¿ äîïîìîãè. Áðîäè ìຠïðàâî íà ñòàòóñ ³äåàëü-
íîãî ì³ñòà, îñê³ëüêè áóäóâàëîñÿ çà ãåíåðàëüíèì ïëàíîì
òàê çâàíîãî ³äåàëüíîãî ì³ñòà.  Óêðà¿í³ – öå ºäèíå ì³ñòî,
äå ùå çáåðåãëèñÿ çàëèøêè ³äåàëüíî¿ çàáóäîâè. ̳ñòî òà-
êîæ áàãàòå íà ïàì’ÿòêè àðõ³òåêòóðè. Ó Áðîäàõ ñüîãîäí³
ðîçáóäîâóºòüñÿ ãîòåëüíî-ðåñòîðàííà ³íôðàñòðóêòóðà
äëÿ ïðèéíÿòòÿ òóðèñò³â. Ò³ñíî ñï³âïðàöþºìî ç ì³ñòàìè-
ïîáðàòèìàìè ç ͳìå÷÷èíè òà Ïîëüù³. Ìàºìî íàä³þ íà
ïîäàëüøó ñï³âïðàöþ.
²ãîð Øèïàê, ÃÎ «Ð³äí³ Áðþõîâè÷³»: Áðþõîâè÷³ – öå
ñàòåë³ò Ëüâîâà. Ïðîáëåìè ì³ñòå÷îê Ëüâ³âùèíè ³äåí-
òè÷í³.  îñíîâíîìó áþäæåò ì³ñòå÷îê íàïîâíþºòüñÿ çà
ðàõóíîê ïðîäàæó çåìåëü, ÿêèõ ³ç êîæíèì ðîêîì ñòຠâñå
ìåíøå. ϳäïðèºìñòâà ñåëèùà çàä³ÿí³ ó ñôåð³ îáñëóãîâó-
âàííÿ, õî÷ ùå ç ÷àñ³â Àâñòðî-Óãîðùèíè ñåëèùå áóëî êó-
ðîðòíèì. Íà òåðèòî𳿠Áðþõîâè÷³â áóëè ðîçì³ùåí³
çàì³ñüê³ â³ëëè. Òàêèì ÷èíîì, ñåëèùó íåîáõ³äíî â³äíîâè-
òè òà ïîñèëèòè ñâ³é áðåíä. Áðþõîâè÷³ ùå íàçèâàþòü «ëå-
ãåí³ Ëüâîâà». Ðåñòîðàííî-ãîòåëüíèé á³çíåñ çîñåðåäæå-
íèé ó ïðèâàòíèõ ðóêàõ, à íà ð³âí³ äåðæàâè öèì í³õòî íå
çàéìàºòüñÿ. Ïî÷èíàòè áðåíäèíã êðà¿íè òðåáà ³ç ñåáå, ç
òîãî ì³ñòà, äå òè íàðîäèâñÿ ³ æèâåø. Ëèøå ñï³ëüíèìè çó-
ñèëëÿìè ìîæíà äîñÿãòè ïðîöâ³òàííÿ ð³äíî¿ çåìë³.
Âàñèëü Äîë³øíèé, äåïóòàò Æîâê³âñüêî¿ ðàéðàäè:
Ïîä³ÿ, ÿêà â³äáóëàñÿ öüîãî ðîêó â ì³ñò³ Ðàâà-Ðóñüêà –
ôåñòèâàëü «Ãàëèöüê³ ïåðåõðåñòÿ», – ïîâèííà ñòàòè
áðåíäîì ì³ñòà, îñê³ëüêè ïîâíîþ ì³ðîþ â³äîáðàæຠéîãî
äóõ òà õàðàêòåð ì³ñòà. Íåîáõ³äíî â³äíîâèòè âåëèêèé
ì³æíàðîäíèé ÿðìàðîê, ÿêèé ö³ëêîì ìîæå ìàòè íàçâó
«Ãàëèöüê³ ïåðåõðåñòÿ». Öåé ÿðìàðîê áóäå ñõîæèé íà ÿð-
ìàðîê ó Ïîëòàâñüê³é îáëàñò³ â Ñîðî÷èíöÿõ. Óñå öå, çâè-
÷àéíî, ìîæíà áóäå ðåàë³çóâàòè â ðàç³ çàëó÷åííÿ êîøò³â
³íâåñòîð³â. Ó ö³ëîìó Ðàâà-Ðóñüêà ìຠïîòóæíèé ïîòåí-
ö³àë äëÿ ñâîãî ðîçâèòêó.
Íàòàëÿ Äîìàøîâåöü, Âåëèêîìîñò³âñüêèé ì³ñüêèé
ãîëîâà (Ëüâ³âñüêà îáëàñòü): ̳ñòî Âåëèê³ Ìîñòè ìຠäó-
æå ãàðíå ãåîãðàô³÷íå ðîçòàøóâàííÿ. Íàñåëåííÿ – 7 òèñ.
æèòåë³â. Ðîçì³ùóºòüñÿ íà àâòîñòðàä³ Ëüâ³â – Êîâåëü. Íà
òåðèòî𳿠ì³ñòà çíàõîäèòüñÿ ê³íîëîã³÷íèé öåíòð, ÿêèé
â³äîìèé ³ â ªâðîï³. Ïðîöâ³òຠìåáëåâå âèðîáíèöòâî, ÿêå
çîñåðåäæåíî ó ïðèâàòíèõ ðóêàõ. Ìåáëåâà ôàáðèêà
³ìïîðòóº ñâîþ ïðîäóêö³þ çà êîðäîí. ̳ñòî àñîö³þºòüñÿ ³ç
âåëèêèìè ìîñòàìè, ÿê³ çáåðåãëèñÿ äî öüîãî ÷àñó, à òà-
êîæ ³ç â³éñüêîâîþ ÷àñòèíîþ. Ïðîáëåì âèñòà÷àº, àëå
âîíè ïî ì³ð³ íàäõîäæåííÿ âèð³øóþòüñÿ. Ó ì³ñò³ äóæå âå-
ëèêå áåçðîá³òòÿ. Íàñåëåííÿ â îñíîâíîìó ïðàöþº çà êîð-
äîíîì òà ó Ëüâîâ³. Ò³, õòî çàëèøèâñÿ â ì³ñò³, ïðàöþþòü ó
òîðã³âë³ òà ñôåð³ îáñëóãîâóâàííÿ. Àêòèâíî ñï³âïðàöþºìî
ç ïîëüñüêèìè ì³ñòàìè-ïàðòíåðàìè. Ùîäî ³ñòîðè÷íèõ
ïàì’ÿòîê, òî ¿õ, íà æàëü, íå çáåðåãëîñÿ. Ñüîãîäí³ ì³ñòî
îíîâëþºòüñÿ, ïðèñàäèáè çì³íþþòü ñâ³é îáë³ê, ðîçâè-
âàºòüñÿ ðåñòîðàííî-ãîòåëüíà ñôåðà.
Âàñèëü Àáî³ìîâ, Äîáðîòâ³ðñüêèé ñåëèùíèé ãîëîâà:
Ñàìà íàçâà ñåëèùà Äîáðîòâ³ð º áðåíäîâîþ – òâîðèòè
äîáðî. Ó ñåëèù³ çíàõîäèòüñÿ íàéá³ëüøà ÒÅÖ ó Çàõ³äí³é
Óêðà¿í³. Åëåêòðîåíåðã³ÿ ïîñòà÷àºòüñÿ ³ â Ïîëüùó. Âñ³ êî-
øòè ìîíîïîëüíî íàïðàâëÿþòüñÿ äî Êèºâà. Ùî òàêå ìàã-
äåáóðçüêå ïðàâî? Öå êîëè â ì³ñò³ çàëèøàëîñÿ 80%
êîøò³â, à 20% â³ääàâàëè êîðîëþ. Òîìó ó Ëüâîâ³ çà êîø-
òè, ÿê³ çàëèøàëèñÿ â ì³ñò³, áóëè çáóäîâàí³ âñ³ óí³êàëüí³
ïàì’ÿòêè êóëüòóðè. Íèí³ æ â Óêðà¿í³ ðåàë³çîâóºòüñÿ
ïîë³òèêà «îäíîãî äíÿ». Íàø³ ìîæíîâëàäö³ äëÿ ïðîöâ³-
òàííÿ òà ðîçâèòêó êðà¿íè ïðîñòî çîáîâ’ÿçàíí³ ïðîâåñòè
ðåôîðìó ì³ñöåâîãî ñàìîâðÿäóâàííÿ.
Ìàòåð³àëè ì³æíàðîäíîãî ñåì³íàðó-òðåí³íãó áóäóòü
íàäðóêîâàí³ ó êíèç³ «Áðåíäèíã ì³ñò: äîñâ³ä êðà¿í
Âèøåãðàäñüêî¿ ãðóïè äëÿ Óêðà¿íè».
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-45559 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | 1728-6220 |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2025-12-07T17:32:21Z |
| publishDate | 2010 |
| publisher | Інститут світової економіки і міжнародних відносин НАН України |
| record_format | dspace |
| spelling | 2013-06-14T21:00:33Z 2013-06-14T21:00:33Z 2010 Брендинг та промоушен малих міст: досвід міст країн Вишеградської групи для України // Економiчний часопис-XXI. — 2010. — № 7-8. — С. 49-55. — укp. 1728-6220 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/45559 16 липня 2010 року в місті Рава-Руська (Львівська обл.) відбувся міжнародний семінар-тренінг на тему: «Брен динг і промоушен малих міст відповідно до стандартів Європейського Союзу: досвід країн Вишеградської групи для України». Захід проводився в рамках однойменного міжнародного проекту, який здійснює Інститут трансформації суспільства спільно з Міжнародним Вишеградським фондом. Семінар-тренінг був організований Інститутом у співпраці з Рава-Руською міською радою, яка є учасником проекту, Жовківською районною державною адміністрацією та чотирма посольствами країн V4 в Україні: Посольством Словацької Республіки, Посольством Республіки Польща, Посольством Чеської Республіки, Посольством Угорської Республіки. uk Інститут світової економіки і міжнародних відносин НАН України Економiчний часопис-XXI Наукова інформація Брендинг та промоушен малих міст: досвід міст країн Вишеградської групи для України Article published earlier |
| spellingShingle | Брендинг та промоушен малих міст: досвід міст країн Вишеградської групи для України Наукова інформація |
| title | Брендинг та промоушен малих міст: досвід міст країн Вишеградської групи для України |
| title_full | Брендинг та промоушен малих міст: досвід міст країн Вишеградської групи для України |
| title_fullStr | Брендинг та промоушен малих міст: досвід міст країн Вишеградської групи для України |
| title_full_unstemmed | Брендинг та промоушен малих міст: досвід міст країн Вишеградської групи для України |
| title_short | Брендинг та промоушен малих міст: досвід міст країн Вишеградської групи для України |
| title_sort | брендинг та промоушен малих міст: досвід міст країн вишеградської групи для україни |
| topic | Наукова інформація |
| topic_facet | Наукова інформація |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/45559 |