Реалізація сучасних концепцій маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки
У статті досліджено наукові підходи до визначення сучасної концепції маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки та подолання інформаційної асиметрії ринку. В статье исследованы научные подходы к определению современной концепции маркетинга в торговле в условиях информатиз...
Gespeichert in:
| Datum: | 2011 |
|---|---|
| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | Ukrainisch |
| Veröffentlicht: |
2011
|
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/48088 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Zitieren: | Реалізація сучасних концепцій маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки / О.І. Лабурцева // Економiчний часопис-XXI. — 2011. — № 11-12. — С. 40-41. — Бібліогр.: 8 назв. — укp. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1859859896297586688 |
|---|---|
| author | Лабурцева, О.І. |
| author_facet | Лабурцева, О.І. |
| citation_txt | Реалізація сучасних концепцій маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки / О.І. Лабурцева // Економiчний часопис-XXI. — 2011. — № 11-12. — С. 40-41. — Бібліогр.: 8 назв. — укp. |
| collection | DSpace DC |
| description | У статті досліджено наукові підходи до визначення сучасної концепції маркетингу в
торгівлі в умовах інформатизації національної економіки та подолання інформаційної асиметрії ринку.
В статье исследованы научные подходы к определению современной концепции маркетинга в торговле
в условиях информатизации национальной экономики
и преодоления информационной асимметрии рынка.
In the article the modern academic approaches to marketing defining in trade are explored in the conditions of
national economics informatization and information asymmetry overcoming.
|
| first_indexed | 2025-12-07T15:45:18Z |
| format | Article |
| fulltext |
40
ÅKÎÍÎ̲×ÍÈÉ ×ÀÑÎÏÈÑ-XXI
ÅÊÎÍÎ̲ÊÀ ÒÀ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÍÀÖ²ÎÍÀËÜÍÈÌ ÃÎÑÏÎÄÀÐÑÒÂÎÌ
11-12’2011
Постановка проблеми. В умовах інформатизації і приско-
рення ринкових трансакцій у системі економічних відносин на
фоні посилення інформаційної асиметрії галузевих ринків та
поглиблення макроекономічних дисбалансів розвитку націо-
нального господарства посилюється значення функції марке-
тингу в різних сферах економічної діяльності, і зокрема в
торгівлі. Це обумовлено потребою переосмислення пріори-
тетів та напрямів розвитку сфери обміну в період кризи тра-
диційних ринкових відносин і системи стимулювання сукупно-
го споживчого попиту.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Концепція
маркетингу та її еволюція розглядаються у дослідженнях та-
ких учених, як Г. Багієв, П. Вінкельман, А. Войчак, С. Гарка-
венко, Е. Гуммесон, К. Келлер, Ф. Котлер, Г. Крилова, Т. Мас-
лова, А. Павленко, М. Соколова, Л. Стрій, Х. Хершген та ін.
Різні аспекти розвитку інформаційних систем і технологій в
економіці знайшли відображення у працях таких дослідників,
як В. Гужва, М. Єрмошенко, В. Плескач, В. Пономаренко,
В. Ситник, С. Мельниченко та ін. Проблематиці асиметрич-
ності доступу до інформації присвячені праці Нобелівських
лауреатів з економіки Д. Акерлофа, Д. Стігліца та М. Спенса.
Водночас, питання реалізації концепції маркетингу в умовах
інформатизації національної економіки майже не досліджені в
сучасній науковій літературі. Недостатньо уваги приділяється
розгляду зазначеної тематики у сфері торгівлі.
Мета статті – дослідити наукові підходи до визначення
сутності маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації націо-
нальної економіки та нерівномірності доступу до економічної
інформації.
Основні результати дослідження. Розвиток інформа-
ційних і комп’ютерних технологій (ІКТ) та інформатизація про-
цесів господарської діяльності, що значно активізувалися у
світовому економічному просторі, зумовили актуальність на-
укових досліджень щодо інформаційної асиметрії на товарних
і фінансових ринках. Асиметрія інформації справляє суттєвий
вплив на поведінку учасників ринку, і передусім у сфері тор-
гівлі, а також на механізм функціонування окремих товарних
ринків і сфери обміну в цілому. Залежно від ступеня асиметрії
інформації у різних суб’єктів економічних процесів негативні
наслідки, які вона викликає, проявляються як у неоптималь-
ному розподілі ресурсів, так і в неможливості встановлення
ринкової рівноваги, породжуючи ризик безвідповідальності та
активізуючи механізм негативного відбору – заміщення пропо-
зиції високоякісних благ низькоякісними як результат реа-
лізації очікувань попиту [1]. Впливові американські еконо-
місти, і зокрема Д. Стігліц, говорять про недосконалість
механізму узгодження попиту й пропозиції на ринку: «Один із
найсерйозніших результатів нашої роботи, – зазначає він, –
стосується уявлень Адама Сміта щодо ефективності вільно-
конкурентних ринків, які направляє «чиясь невидима рука».
Наш аналіз засвідчив, що «невидима рука» не просто не-
помітна, а що її взагалі немає, або ж, якщо вона і є, то зовсім
немічна. У спільній праці з Брюсом Грінвальдом із Колумбійсь-
кого університету ми продемонстрували, що в умовах ринко-
вої економіки присутнє втручання в ринкові процеси з боку
урядів, і це може бути корисним для всіх, навіть за умови то-
го, що уряди стикаються з такою самою проблемою неповно-
ти інформації, що й домогосподарства» [2].
Регулювання інформаційної асиметрії слід розглядати як
комплексне завдання щодо оптимізації економічної системи в
цілому. При цьому розповсюдження економічної інформації як
суспільного блага на ринку стає однією з функцій державного
управління. Тому до ключових способів зниження інформа-
ційної асиметрії варто віднести: законодавче регулювання
економічної діяльності; державну підтримку формування та
діяльності галузевих асоціацій, зокрема у сфері торгівлі й мар-
кетингу; страхування інформаційних ризиків; організацію
інститутів інформаційного посередництва – банків еконо-
мічних даних вільного доступу на базі державних статистич-
них установ; реалізацію програм державного маркетингу
інформації через систему електронного врядування. В цьому
контексті важливими завданнями держави стають подолання
нечесної конкуренції і нелегального або низькоякісного імпор-
ту; пошук шляхів зменшення інформаційного та соціального
розшарування суспільства; подальший технічний розвиток
державної інформаційної і телекомунікаційної інфраструкту-
ри; розширення охоплення населених пунктів інформаційно-
комунікаційними мережами.
Таким чином, в умовах недосконалої конкуренції та недо-
сконалого інформаційного забезпечення, що призводять до
поступової дезорганізації економічної системи, зростає роль
нових регуляторів, які дозволять збалансувати сферу обміну і
забезпечити рівномірний доступ до благ усіх членів сус-
пільства. Одним із таких регуляторів нині стає маркетинг.
УДК 330
О. І. Лабурцева,
доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри маркетингу
Київського національного університету технологій та дизайну
РЕАЛІЗАЦІЯ СУЧАСНИХ КОНЦЕПЦІЙ
МАРКЕТИНГУ В ТОРГІВЛІ
В УМОВАХ ІНФОРМАТИЗАЦІЇ
НАЦІОНАЛЬНОЇ ЕКОНОМІКИ
У статті досліджено наукові підходи до визначення сучасної концепції маркетингу в
торгівлі в умовах інформатизації національної економіки та подолання інформаційної асиметрії ринку.
Ключові слова: концепція маркетингу, холістичний маркетинг, торгівля, інформаційна асиметрія.
Е. И. Лабурцева
РЕАЛИЗАЦИЯ СОВРЕМЕННЫХ КОНЦЕПЦИЙ
МАРКЕТИНГА В ТОРГОВЛЕ В УСЛОВИЯХ
ИНФОРМАТИЗАЦИИ НАЦИОНАЛЬНОЙ
ЭКОНОМИКИ
В статье исследованы научные подходы к опреде-
лению современной концепции маркетинга в торговле
в условиях информатизации национальной экономики
и преодоления информационной асимметрии рынка.
Ключевые слова: концепция маркетинга, холистичес-
кий маркетинг, торговля, информационная асимметрия.
O. I. Laburtseva
THE MODERN CONCEPT OF MARKETING IN
TRADE REALIZATION IN THE CONDITIONS OF
THE NATIONAL ECONOMICS
INFORMATIZATION.
In the article the modern academic approaches to mar-
keting defining in trade are explored in the conditions of
national economics informatization and information asym-
metry overcoming.
Key words: marketing concept, holistic marketing, trade,
information asymmetry.
ec-11-12_11.qxp 13.11.2012 17:02 Page 40
41
ÅÊÎÍÎ̲ÊÀ ÒÀ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÍÀÖ²ÎÍÀËÜÍÈÌ ÃÎÑÏÎÄÀÐÑÒÂÎÌ
ÅKÎÍÎ̲×ÍÈÉ ×ÀÑÎÏÈÑ-XXI11-12’2011
У сучасній ринковій економіці провідна функція маркетин-
гу полягає в організації вільного конкурентного обміну для за-
безпечення ефективного узгодження попиту і пропозиції. При
цьому маркетинг орієнтується не лише на існуючі потреби рин-
ку, а й активно розвиває нові; саме через цю функцію ре-
алізується внесок маркетингу у структурну перебудову
національної економіки. Крім того, маркетинг сприяє еко-
номічному зростанню та розвитку через стимулювання
збільшення обсягів попиту і пропозиції, використання ефектів
масштабу й досвіду, політики інформаційної доступності та
інноваційної спрямованості, підвищення на цій основі добробу-
ту населення і створення нових економічних можливостей.
Світова історія маркетингу свідчить, що його функція сти-
мулу та регулятора розвитку національної економіки сформу-
валася в результаті тривалої еволюції. Аналіз історичної ґене-
зи терміну «маркетинг» дозволяє виділити такі послідовні
варіанти його трактування: маркетинг як збут [3]; маркетинг
як вид управлінської діяльності, що має за мету задоволення
потреб споживачів [4]; маркетинг як соціально-управлінський
процес, спрямований на задоволення потреб суспільства че-
рез задоволення потреб споживачів [5].
Сутність авторського підходу до трактування терміну
«маркетинг» враховує чотири основних аспекти: соціальний
процес, спрямований на задоволення потреб споживачів;
управлінський процес, у ході якого при дотриманні орієнтова-
ного на ринок підприємницького стилю мислення (філософії
бізнесу) здійснюється розробка й реалізація маркетингової
стратегії і тактики; наукова дисципліна, що вивчає методи
розпізнавання, формування та задоволення потреб спожи-
вачів; система інститутів, що здійснюють практичну та/або на-
укову діяльність у сфері маркетингу.
Провідну роль відіграє маркетинг як соціальний процес,
завдяки якому досягається головна мета економічного роз-
витку – покращення життя людей через розширення їх мож-
ливостей, свободи та гідності. Цей процес відбувається в ре-
зультаті активного, свідомого, цілеспрямованого впливу
суб’єкта управління (маркетингу як системи інститутів) на
об’єкт управління (взаємовідносини з покупцями, і, як наслі-
док, споживчий попит), тобто через здійснення маркетингу як
управлінського процесу. Найбільше практичне значення має
управлінський аспект маркетингу, насамперед методи роз-
робки та здійснення стратегії і тактики маркетингу [6].
Зміну ролі маркетингу у формуванні та розвитку товарних
ринків можна проаналізувати, розглянувши еволюцію кон-
цепції маркетингу. Вітчизняним фахівцям найкраще відома
систематизація концепцій маркетингу за Ф. Котлером, який
виділяє п’ять концепцій: удосконалення виробництва, удоско-
налення товару, інтенсифікації комерційних зусиль, маркетин-
гу та соціально-етичного маркетингу [7].
На рубежі тисячоліть бурхливий розвиток інформаційних
технологій та комп’ютерних мереж надає нових рис маркетин-
говій діяльності, що зумовило виникнення концепції «віртуаль-
ного» (П. Вінкельман) або «інформаційного» (С. Коломійцев)
маркетингу. Зокрема концепція інформаційного маркетингу
стверджує, що успіх діяльності фірми залежить насамперед
від інновацій, знань, ноу-хау, забезпеченості інформаційним
ресурсом і здатності грамотно його використовувати для по-
силення конкурентних переваг [3].
Зміни сутності маркетингової діяльності спричинили появу
нової концепції. В. Руделіус називає її «ерою орієнтації на ри-
нок», Ж.-Ж. Ламбен – «менеджментом, орієнтованим на ри-
нок», П. Вінкельман – «системним маркетингом» і, зрештою,
Ф. Котлер та К.Л. Келлер – «холістичним маркетингом»;
останній варіант видається нам найбільш вдалим.
Холістичний (цілісний) маркетинг складається із чотирьох
компонентів: маркетинг взаємовідносин, соціально відпові-
дальний маркетинг, інтегрований маркетинг та внутрішній
маркетинг. Поряд із двома вже відомими компонентами інте-
грований маркетинг передбачає взаємне координування тра-
диційних інструментів комплексу маркетингу для максимізації
їх сумарного ефекту. Своєю чергою, внутрішній маркетинг за-
безпечує прийняття маркетингових принципів усіма спів-
робітниками організації, тобто дотримання маркетингової
філософії бізнесу на рівні компанії у цілому.
Водночас, концепція холістичного маркетингу має один
суттєвий недолік: у пропонованій схемі важко знайти місце
стратегічним аспектам маркетингової діяльності, зокрема
аналізу конкурентного середовища з метою виявлення
рушійних сил розвитку галузі, ключових факторів успіху та
розробки стратегій, спрямованих на забезпечення конкурент-
них переваг. Тому компоненту «маркетинг взаємовідносин»
доцільно розширити до «маркетингу ринкової орієнтації»,
включивши до неї, за пропозицією Ж.-Ж. Ламбена [8],
орієнтацію організації на п’ять провідних груп суб’єктів ринку:
споживачі; ділові партнери (постачальники, дистриб’ютори,
акціонери, інвестори тощо); впливові особи; конкуренти; мак-
ромаркетингове середовище, що дозволить мінімізувати
проблему інформаційної асиметрії на ринку.
Результати проведеного нами аналізу суспільно-історич-
них процесів, у ході яких склалися сучасні трактування сут-
ності та концепції маркетингу, дозволяють адекватно розкри-
ти роль маркетингу у формуванні й розвитку торгівлі на
товарних ринках, подоланні їхньої інформаційної асиметрії.
Якщо під розвитком товарного ринку розуміти незворотні,
спрямовані, закономірні зміни в попиті та пропозиції, що відбу-
ваються в процесі діалектичної взаємодії кількісних і якісних
перетворень, то маркетинг як соціальний процес опосередко-
вує взаємне пристосування попиту та пропозиції через
свідомі, цілеспрямовані дії суб’єктів маркетингу з виявлення,
формування і задоволення споживчих потреб, тобто ре-
алізацію маркетингу як управлінського процесу.
Розвиток кінцевого споживчого попиту, який у подальшо-
му визначає особливості всього ринкового попиту, відбу-
вається в напрямі зростання купівельних можливостей спо-
живачів, збільшення їх поінформованості й вибагливості, і на
цій підставі – суттєвої диференціації та індивідуалізації спо-
живчих потреб. Розвиток пропозиції визначається насампе-
ред темпами нагромадження інвестицій і розвитком науково-
технічного прогресу, тобто техніки, технології, організації та
управління виробництвом.
Розвиток маркетингу здійснюється в рамках історичної
зміни концепцій маркетингу – від економного усередненого
задоволення масових споживчих потреб до дотримання інте-
ресів суспільства в цілому і всіх його членів через усебічне за-
доволення високорозвинених, доволі індивідуалізованих по-
треб кожного споживача. Всі три процеси розвитку тісно
взаємопов’язані та взаємозумовлені.
Висновки. Реалізація сучасних концепцій маркетингу в
торгівлі дасть змогу пришвидшити темпи інформатизації
національної економіки та створює умови для реалізації
заходів із подолання інформаційної асиметрії у сфері обміну.
Завдяки використанню сучасних концепцій відбуваються
позитивні зміни в економіці країни в цілому: розвиток
національних ринків товарів споживчого та, як результат,
виробничого призначення; збільшення надходжень до бюд-
жетів усіх рівнів; досягнення вищого рівня задоволення
суспільних потреб тощо.
Література
1. Akerlof G. The Market for Lemons: Quality Uncertainty and the
Market Mechanism // Quarterly Journal of Economics. – 1970. – № 84. –
P. 485–500.
2. Stiglitz J. E. Information and the Change in the Paradigm in
Economics // The American Economist. – 2003. – Vol. 47. – № 2.
3. Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ;
под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. и
др. : Питер, 2005. – 733 с.
4. Близнюк С. В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та
розвитку / С. В. Близнюк. – 2-ге вид., випр. і доп. – К. : Політехніка,
2004. – 400 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг; пер. с
англ. – 9-е изд. – М. : Вильямс, 2005. – 1200 с.
6. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический под-
ход / Дж. О’Шонесси. – СПб. : Питер, 2001. – 864 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер;
пер. с англ. – 12-е изд. – СПб. : Питер, 2006. – 816 с.
8. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж.
Ламбен. – СПб. : Питер, 2007. – 800 с.
Стаття надійшла до редакції 25 жовтня 2011 року
ec-11-12_11.qxp 13.11.2012 17:02 Page 41
<<
/ASCII85EncodePages false
/AllowTransparency false
/AutoPositionEPSFiles true
/AutoRotatePages /None
/Binding /Left
/CalGrayProfile (Dot Gain 20%)
/CalRGBProfile (sRGB IEC61966-2.1)
/CalCMYKProfile (U.S. Web Coated \050SWOP\051 v2)
/sRGBProfile (sRGB IEC61966-2.1)
/CannotEmbedFontPolicy /Error
/CompatibilityLevel 1.4
/CompressObjects /Tags
/CompressPages true
/ConvertImagesToIndexed true
/PassThroughJPEGImages true
/CreateJDFFile false
/CreateJobTicket false
/DefaultRenderingIntent /Default
/DetectBlends true
/ColorConversionStrategy /LeaveColorUnchanged
/DoThumbnails false
/EmbedAllFonts true
/EmbedJobOptions true
/DSCReportingLevel 0
/EmitDSCWarnings false
/EndPage -1
/ImageMemory 1048576
/LockDistillerParams false
/MaxSubsetPct 100
/Optimize true
/OPM 1
/ParseDSCComments true
/ParseDSCCommentsForDocInfo true
/PreserveCopyPage true
/PreserveEPSInfo true
/PreserveHalftoneInfo false
/PreserveOPIComments false
/PreserveOverprintSettings true
/StartPage 1
/SubsetFonts true
/TransferFunctionInfo /Apply
/UCRandBGInfo /Preserve
/UsePrologue false
/ColorSettingsFile ()
/AlwaysEmbed [ true
]
/NeverEmbed [ true
]
/AntiAliasColorImages false
/DownsampleColorImages true
/ColorImageDownsampleType /Bicubic
/ColorImageResolution 300
/ColorImageDepth -1
/ColorImageDownsampleThreshold 1.50000
/EncodeColorImages true
/ColorImageFilter /DCTEncode
/AutoFilterColorImages true
/ColorImageAutoFilterStrategy /JPEG
/ColorACSImageDict <<
/QFactor 0.15
/HSamples [1 1 1 1] /VSamples [1 1 1 1]
>>
/ColorImageDict <<
/QFactor 0.15
/HSamples [1 1 1 1] /VSamples [1 1 1 1]
>>
/JPEG2000ColorACSImageDict <<
/TileWidth 256
/TileHeight 256
/Quality 30
>>
/JPEG2000ColorImageDict <<
/TileWidth 256
/TileHeight 256
/Quality 30
>>
/AntiAliasGrayImages false
/DownsampleGrayImages true
/GrayImageDownsampleType /Bicubic
/GrayImageResolution 300
/GrayImageDepth -1
/GrayImageDownsampleThreshold 1.50000
/EncodeGrayImages true
/GrayImageFilter /DCTEncode
/AutoFilterGrayImages true
/GrayImageAutoFilterStrategy /JPEG
/GrayACSImageDict <<
/QFactor 0.15
/HSamples [1 1 1 1] /VSamples [1 1 1 1]
>>
/GrayImageDict <<
/QFactor 0.15
/HSamples [1 1 1 1] /VSamples [1 1 1 1]
>>
/JPEG2000GrayACSImageDict <<
/TileWidth 256
/TileHeight 256
/Quality 30
>>
/JPEG2000GrayImageDict <<
/TileWidth 256
/TileHeight 256
/Quality 30
>>
/AntiAliasMonoImages false
/DownsampleMonoImages true
/MonoImageDownsampleType /Bicubic
/MonoImageResolution 1200
/MonoImageDepth -1
/MonoImageDownsampleThreshold 1.50000
/EncodeMonoImages true
/MonoImageFilter /CCITTFaxEncode
/MonoImageDict <<
/K -1
>>
/AllowPSXObjects false
/PDFX1aCheck false
/PDFX3Check false
/PDFXCompliantPDFOnly false
/PDFXNoTrimBoxError true
/PDFXTrimBoxToMediaBoxOffset [
0.00000
0.00000
0.00000
0.00000
]
/PDFXSetBleedBoxToMediaBox true
/PDFXBleedBoxToTrimBoxOffset [
0.00000
0.00000
0.00000
0.00000
]
/PDFXOutputIntentProfile ()
/PDFXOutputCondition ()
/PDFXRegistryName (http://www.color.org)
/PDFXTrapped /Unknown
/Description <<
/ENU (Use these settings to create PDF documents with higher image resolution for high quality pre-press printing. The PDF documents can be opened with Acrobat and Reader 5.0 and later. These settings require font embedding.)
/JPN <FEFF3053306e8a2d5b9a306f30019ad889e350cf5ea6753b50cf3092542b308030d730ea30d730ec30b9537052377528306e00200050004400460020658766f830924f5c62103059308b3068304d306b4f7f75283057307e305930023053306e8a2d5b9a30674f5c62103057305f00200050004400460020658766f8306f0020004100630072006f0062006100740020304a30883073002000520065006100640065007200200035002e003000204ee5964d30678868793a3067304d307e305930023053306e8a2d5b9a306b306f30d530a930f330c8306e57cb30818fbc307f304c5fc59808306730593002>
/FRA <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>
/DEU <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>
/PTB <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>
/DAN <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>
/NLD <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>
/ESP <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>
/SUO <FEFF004e00e4006900640065006e002000610073006500740075007300740065006e0020006100760075006c006c006100200076006f0069006400610061006e0020006c0075006f006400610020005000440046002d0061007300690061006b00690072006a006f006a0061002c0020006a006f006900640065006e002000740075006c006f0073007400750073006c00610061007400750020006f006e0020006b006f0072006b006500610020006a00610020006b007500760061006e0020007400610072006b006b007500750073002000730075007500720069002e0020005000440046002d0061007300690061006b00690072006a0061007400200076006f0069006400610061006e0020006100760061007400610020004100630072006f006200610074002d0020006a0061002000520065006100640065007200200035002e00300020002d006f0068006a0065006c006d0061006c006c0061002000740061006900200075007500640065006d006d0061006c006c0061002000760065007200730069006f006c006c0061002e0020004e00e4006d00e4002000610073006500740075006b0073006500740020006500640065006c006c00790074007400e4007600e4007400200066006f006e0074007400690065006e002000750070006f00740075007300740061002e>
/ITA <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>
/NOR <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>
/SVE <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>
>>
>> setdistillerparams
<<
/HWResolution [2400 2400]
/PageSize [612.000 792.000]
>> setpagedevice
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-48088 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2025-12-07T15:45:18Z |
| publishDate | 2011 |
| record_format | dspace |
| spelling | Лабурцева, О.І. 2013-08-15T07:53:09Z 2013-08-15T07:53:09Z 2011 Реалізація сучасних концепцій маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки / О.І. Лабурцева // Економiчний часопис-XXI. — 2011. — № 11-12. — С. 40-41. — Бібліогр.: 8 назв. — укp. https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/48088 330 У статті досліджено наукові підходи до визначення сучасної концепції маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки та подолання інформаційної асиметрії ринку. В статье исследованы научные подходы к определению современной концепции маркетинга в торговле в условиях информатизации национальной экономики и преодоления информационной асимметрии рынка. In the article the modern academic approaches to marketing defining in trade are explored in the conditions of national economics informatization and information asymmetry overcoming. uk Економіка та управління національним господарством Реалізація сучасних концепцій маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки Реализация современных концепций маркетинга в торговле в условиях информатизации национальной экономики The modern concept of marketing in trade realization in the conditions of the national economics informatization Article published earlier |
| spellingShingle | Реалізація сучасних концепцій маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки Лабурцева, О.І. Економіка та управління національним господарством |
| title | Реалізація сучасних концепцій маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки |
| title_alt | Реализация современных концепций маркетинга в торговле в условиях информатизации национальной экономики The modern concept of marketing in trade realization in the conditions of the national economics informatization |
| title_full | Реалізація сучасних концепцій маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки |
| title_fullStr | Реалізація сучасних концепцій маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки |
| title_full_unstemmed | Реалізація сучасних концепцій маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки |
| title_short | Реалізація сучасних концепцій маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки |
| title_sort | реалізація сучасних концепцій маркетингу в торгівлі в умовах інформатизації національної економіки |
| topic | Економіка та управління національним господарством |
| topic_facet | Економіка та управління національним господарством |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/48088 |
| work_keys_str_mv | AT laburcevaoí realízacíâsučasnihkoncepcíimarketinguvtorgívlívumovahínformatizacíínacíonalʹnoíekonomíki AT laburcevaoí realizaciâsovremennyhkoncepciimarketingavtorgovlevusloviâhinformatizaciinacionalʹnoiékonomiki AT laburcevaoí themodernconceptofmarketingintraderealizationintheconditionsofthenationaleconomicsinformatization |