Харківська реклама другої половини XIX ст. - початку XX ст. (за матеріалами "Харківських календарів")
Порушуються, оригінальні аспекти соціально-економічноїісторїїУкраїни, форми і методи діяльності краєзнавчих структур. The article deals with the original aspects of ecological history of Ukraine, forms and methods of regional geography structures....
Збережено в:
| Дата: | 2005 |
|---|---|
| Автор: | |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Українська |
| Опубліковано: |
Інститут історії України НАН України
2005
|
| Теми: | |
| Онлайн доступ: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/6132 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Харківська реклама другої половини XIX ст. - початку XX ст. (за матеріалами "Харківських календарів") / О.С. Гнезділо // Краєзнавство. — 2005. — № 1-4. — С. 84-85. — Бібліогр.: 6 назв. — укр. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1860259923229671424 |
|---|---|
| author | Гнезділо, О.С. |
| author_facet | Гнезділо, О.С. |
| citation_txt | Харківська реклама другої половини XIX ст. - початку XX ст. (за матеріалами "Харківських календарів") / О.С. Гнезділо // Краєзнавство. — 2005. — № 1-4. — С. 84-85. — Бібліогр.: 6 назв. — укр. |
| collection | DSpace DC |
| description | Порушуються, оригінальні аспекти соціально-економічноїісторїїУкраїни, форми і методи діяльності краєзнавчих структур.
The article deals with the original aspects of ecological history of Ukraine, forms and methods of regional geography structures.
|
| first_indexed | 2025-12-07T18:53:55Z |
| format | Article |
| fulltext |
Краєзнавство 1-4, 2005
УДК 908 (477.54) "18-19": 070-054.74
Гнезділо О.С. (м. Харків)
ХАРКІВСЬКА РЕКЛАМА ДРУГОЇ ПОЛОВИНИ XIX СТ. -
ПОЧАТКУ XX СТ. (за матеріалами "Харківських календарів")
Порушуються, оригінальні аспекти соціально-економічноїісторїїУкраїни, форми і методи діяль-
ності краєзнавчих структур.
Ключові слова: селянська реформа, статистичний комітет, рекламна продукція, страхові
товариства та агентства.
Після селянської реформи розпочався швид-
кий розвиток промисловості Слобожанщини. 1861
рік - хронологічний початок розвитку вітчизняно-
го капіталізму. Наприкінці XIX ст. Харків став
крупним залізничним вузлом, промисловим, тор-
говим, науково-освітнім центром України і всієї Ро-
сійської імперії. У місті скупчилася велика
кількість промисловців і торговців, яким в умовах
великої конкуренції було необхідно привертати ува-
гу потенційних клієнтів. Значний зріст грамотності
населення Харкова також вплинув на розширення
потоку споживачів різної продукції і послуг.
Разом із розвитком міста відбувався стрімкий
розвиток рекламної діяльності у Харкові. Почи-
наючи з шестидесятих років XIX ст. простежуєть-
ся збільшення кількості рекламних об'яв у Хар-
ківських періодичних виданнях.
До 1865р. існувала монополія на розміщен-
ня рекламних оголошень у офіційній газеті
"Харьковские губернские ведомости". Після ви-
ходу "Временных правил о печати" інші газети
та журнали отримали право друкувати приватні
об'яви. У цих періодичних виданнях почали з'яв-
лятися рекламні повідомлення про продажі,
найм, навчання, гастролі акторів та ін.
У даному дослідженні розглядаються рек-
ламні оголошення, опубліковані у виданні Хар-
ківського губернського статистичного комітету -
довідкових книгах "Харківський календар".
1862р. Харківський губернський статистич-
ний комітет розпочав видавати "Пам'ятні книж-
ки". До 1868р. вийшло сім книжок, але у цьому
виданні рекламних повідомлень ще не було.
Перші випуски "Харківського календаря"
були приватним виданням, а з 1873р. їх видав-
ництвом займався Харківський губернський ста-
тистичний комітет. У цьому виданні почали пуб-
лікувати приватні рекламні об'яви.
У "Харківському календарі на 1870 рік" були
розміщені 22 об'яви найрізноманітньїших товарів
і послуг. Це, наприклад, реклама Харківського
агенства російського страхового від вогню това-
риства, магазину іноземних вин і гавайських си-
гар Лемера, виробників землерийних машин -
фірми "Белино Фредерих и Ко", послуг харківсь-
кого нотаря Трушева та ін.
Такі оголошення ще мають достатньо простий
вигляд, у них відсутнє графічне зображення рек-
ламної продукції і, хоч, для набору тексту вико-
ристовуються декілька різних гарнітур шрифтів,
не завжди у тексті виділяється більш важлива
інформація. Так, в об'яві контори Харківського
агенства Трієстського товариства Ацієнда Асику-
ратріче використано 7 гарнітур шрифтів і більш
за все в очі впадає напис "Ациенда Ассикуратри-
че", а не інформація про те, що ця контора зай-
мається страхуванням транспорту і вантажу. [ 1 ].
Але у вказаному календарі є оголошення, в
яких можна побачити спробу використання ди-
зайнерських прийомів подання тексту. Наприк-
лад, у рекламній об'яві торгового будинку "Ша-
тунова и Губенко" важливу інформацію розміщено
за діагоналлю аркуша і заключено у рамку: "ре-
комендует огромный выбор бриллиантов, золо-
тых и серебрянных изделий..." А текст реклами:
"Переплетчик Н.Переплетчиков" на аркуші роз-
міщений не вертикально, а горизонтально і на-
браний дуже крупним шрифтом. Такий прийом
подання інформації у "Харківських календарях"
використовувався й у наступні роки. Але навряд
було зручно читати такі об'яви.
Кількість рекламних оголошень у "Харківсь-
ких календарях" постійно змінювалося: 1873р. -
28 об'яв, 1875р. - 107, 1881р. - 19, 1885р. - 40,
а у календарі на 1880р. об'яви відсутні.
Стійке збільшення кількості рекламних по-
відомлень простежується у календарях початку
90-х років XIX ст. У цей період у Харкові вже
існує багато промислових підприємств, магазинів,
банків, торгових будинків, об'яви яких розміщу-
ються у цих довідниках на обкладинках, перед
основним текстом або після нього: на кольоро-
вих вставках зеленого, жовтого або червоного
кольору. Очевидно, інший колір паперу викори-
стовувався для привертання уваги до реклами.
Якщо у календарях перших років видання
частіше зустрічаються рекламні об'яви іноземних
фірм і магазинів ("Берлинский магазин", "Гам-
бургский магазин", "Англо-французский буль-
вар", "Главное депо американских швейных ма-
шин Рудольфа Л.Коха") [ 2, 3 ], то у дев'яності
роки XIX ст. з'являється велика кількість рек-
лам місцевих заводів, фабрик, фірм, банків і ма-
газинів ("Товарищество Гельферих — Саде", "Глав-
ный склад табачной фабрики Кушнарева", "Глав-
ное депо и магазин Енуровского" та інш. [ 4 ].
Більша частина рекламних оголошень займа-
ла у "Харківських календарях" цілий аркуш, іноді
два, три і навіть чотири аркуші. Так, у "Харківсь-
кому календарі" на 1875 рік об'яву Харківського
земельного банку розміщено на чотирьох аркушах,
але зустрічається і розміщення великої кількості
об'яв на одному аркуші, коли подаються відомості
не Харківських фірм, магазинів або складів, а
підприємств інших міст Харківської губернії.
Наприклад, у календарі 1894 року розміщено 13
рекламних об'яв магазинів і складів м.Сум. [ 3 ].
Деякі об'яви публікувалися у "Харківських
календарях" протягом декількох років без зміни
форми і змісту. Наприклад, реклама фірми "По-
Регіональні історико-краєзнавчі дослідження-
лотна Жирардовской фабрики". А реклама літо-
графії і типографії Карла Счасні у календарі на
1870 рік включала перелік робіт і послуг, які
могла представити ця фірма. Там вказано, що по-
слуги "предназначены для коммерческого сосло-
вия и для всех судебных и присутственных мест".
Ця інформація знаходиться у центрі тексту об'я-
ви і її обрамлено у прямокутну рамку. [ 1 ]. У
календарі на 1873 рік значиться вже "печатня"
Карла Счасні "состав которого увеличен приоб-
ретением с политехнической выставки усовершен-
ствованных машин литоргафических скоропечат-
ных". Цю інформацію розміщено у колі. Також
подається і додаткова інформація: "Скорость в
исполнении и умеренная цена". [ 3 ].
Наведений приклад свідчить також про швид-
кий розвиток засобів виробництва даного вироб-
ника.
Повідомлення страхових товариств, агенств і
контор займають значну частину рекламного про-
стору "Харківських календарів". Якщо у 70-ті -
80-ті pp. XIX ст. це рекламування послуг щодо стра-
хування майна від вогню, транспортування ванта-
жу [ 3 ], то у дев'яності роки XIX ст. з'являються
оголошення про страхування капіталів [ 4 ].
Небагато у Харківських довідкових книгах
можна побачити рекламних оголошень фірм і
магазинів, які належали жінкам-підприємницям.
Але у календарі на 1875 рік є чотири таких об'я-
ви: "Ножная и инструментальная торговля Бал-
линой", "Магазин Заблудиной (взуття, шпалери,
карнизи),"Магазин вдови Джигарциз" (взуття) і
"Моды и платья госпожи Шелле" [ 3 ].
У "Харківських календарях" періоду 70-х -
80-х років XIX ст. часто публікуються об'яви фірм
і приватних підприємців - виробників реклам-
ної продукції (вивісок, рекламних об'яв, візиток,
плакатів та ін.). Наприклад: "Опатлек - выве-
сочный живописец", "Гравер Азерсон", "Печат-
ная Яковлева" [ 5 ]. У календарях пізнішого пер-
іоду таких об'яв майже немає.
Графічні зображення рекламної продукції у
Харківських календарях з'являються на почат-
ку семидесятих років XIX ст. Так, у рекламі "Ан-
гло-французского базара" є зображення шваць-
кої машини [ 2 ].
Деякі малюнки у рекламах виглядають не
дуже естетично і, навіть, можуть визвати усміш-
ку. Наприклад, у рекламній об'яві зубного ліка-
ря Вагнера з обох боків тексту розміщене зобра-
ження однієї молодої дами, але з лівого боку вона
має поганий вигляд через відсутність зубів, а з
правого - квітучий (мається на увазі після відвіду-
вання зубного лікаря Вагнера). У центрі цієї об'я-
ви намальовано вставну щелепу [ 2 ].
Примітки
1. Харьковский календарь на 1870 год. - X.:
Тип. Счасни, 1869. - 352 с; прил.38с.
2. Харьковский календарь на 1873 год. - X.:,
1872. - 560 с.
3. Харьковский календарь на 1875 год. - X.: Тип.
Гинзбурга и Кудрика, 1874. - 489 с; прил. 88с.
У календарях періоду дев'яностих років
XIX ст. - початку XX ст. знаходиться велика
кількість рекламних об'яв з графічним зображен-
ням рекламної продукції. Ці малюнки були гар-
ної якості. -В основному це гравюри, які зобража-
ють різні станки, парові машини, оптичні при-
лади, тобто продукцію, що призначена для про-
мислових підприємців і виробників сільськогос-
подарської продукції. Причому, механізми для
сільськогосподарських робіт показано в процесі
роботи, а люди, які на них працюють мають ви-
гляд не наших селян, а фермерів Заходу.
Слід також зазначити, що виготовлення та-
ких гравюр обходилося замовнику рекламних
оголошень недешево.
На початку XIX ст. у рекламних об'явах
«Харківських календарів» з'являються і фото-
графічні зображення рекламної продукції. Так,
у календарі на 1900 рік у рекламі виробника ламп
і ліхтарів Добромислова розміщено фотозображен-
ня лампи, на рекламній об'яві Харківського ак-
ціонерного товариства «Новая Бавария» - фото-
графію з видом залізничної станції «Нова Бава-
рия» і контори цього товариства [ 6 ].
Аналіз рекламних об'яв у вказаних довідко-
вих виданнях показує, що така інформація була
розрахована на заможних харків'ян, які мали
змогу підписатися на ці книги, або їх купити, а
також придбати розрекламовані у календарях
товари (одяг та взуття іноземних або місцевих
виробників, коштовності, колоніальні товари та
ін.) і скористатися запропонованими послугами
банків, страхових товариств тощо.
На відміну від «Харківських календарів», у
місцевих газетах досліджуваного періоду доволі рідко
можна зустріти рекламні об'яви про продукцію, то-
вари і послуги, призначені для власників великих
фабрик, заводів, банків і торгових будинків. Рекла-
ма у газетах розрахована не тільки на заможних
харків'ян, а і на інші стани міського населення.
Рекламні об'яви, опубліковані у «Харківських
календарях» другої половини XIX - початку XX ст.
відображають процес розвитку підприємництва у
Харкові. Реклама сприяла становленню індустріаль-
ного суспільства, пропагувала нові знаряддя вироб-
ництва, впровадження новітніх технологій, а та-
кож сприяла підвищенню культурного рівня насе-
лення. Розвиток Харківської реклами допомагав
становленню Харкова як великого промислового,
торгового, освітнього і культурного центра.
На початку XX ст. реклама у періодичних
виданнях стала високорозвиненою сферою рек-
ламної справи. Якісний рівень подання об'яв до
«Харківських календарів» був також доволі ви-
сокий як за формою, так і за змістом.
4. Харьковский календарь на 1894 год. - X.,
1894. - 922 С; прил.50 с.
5. Харьковский календарь на 1874 год. - X.:
Тип. Счасни, 1873. - 514 с; прил. 38с.
6. Харьковский календарь на 1900 год. - X.,
1899. - 466 с; прил. 100 с.
Summary:
The article deals with the original aspects of ecological history of Ukraine, forms and methods of
regional geography structures.
Key words: peasants reform, statistic committee, publicy production, pemporary companies and agencies.
85
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-6132 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | ХХХХ-0001 |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2025-12-07T18:53:55Z |
| publishDate | 2005 |
| publisher | Інститут історії України НАН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Гнезділо, О.С. 2010-02-18T12:57:27Z 2010-02-18T12:57:27Z 2005 Харківська реклама другої половини XIX ст. - початку XX ст. (за матеріалами "Харківських календарів") / О.С. Гнезділо // Краєзнавство. — 2005. — № 1-4. — С. 84-85. — Бібліогр.: 6 назв. — укр. ХХХХ-0001 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/6132 908 (477.54) "18-19": 070-054.74 Порушуються, оригінальні аспекти соціально-економічноїісторїїУкраїни, форми і методи діяльності краєзнавчих структур. The article deals with the original aspects of ecological history of Ukraine, forms and methods of regional geography structures. uk Інститут історії України НАН України Регіональні історико-краєзнавчі дослідження Харківська реклама другої половини XIX ст. - початку XX ст. (за матеріалами "Харківських календарів") Харьковская реклама второй половины XIX ст. - начала XX ст. (по материалам "Харьковских календарей") Kharkiv publicity of the second half of the XIX century - beginning of the XX century (according to the materials of "Kharkiv calendars") Article published earlier |
| spellingShingle | Харківська реклама другої половини XIX ст. - початку XX ст. (за матеріалами "Харківських календарів") Гнезділо, О.С. Регіональні історико-краєзнавчі дослідження |
| title | Харківська реклама другої половини XIX ст. - початку XX ст. (за матеріалами "Харківських календарів") |
| title_alt | Харьковская реклама второй половины XIX ст. - начала XX ст. (по материалам "Харьковских календарей") Kharkiv publicity of the second half of the XIX century - beginning of the XX century (according to the materials of "Kharkiv calendars") |
| title_full | Харківська реклама другої половини XIX ст. - початку XX ст. (за матеріалами "Харківських календарів") |
| title_fullStr | Харківська реклама другої половини XIX ст. - початку XX ст. (за матеріалами "Харківських календарів") |
| title_full_unstemmed | Харківська реклама другої половини XIX ст. - початку XX ст. (за матеріалами "Харківських календарів") |
| title_short | Харківська реклама другої половини XIX ст. - початку XX ст. (за матеріалами "Харківських календарів") |
| title_sort | харківська реклама другої половини xix ст. - початку xx ст. (за матеріалами "харківських календарів") |
| topic | Регіональні історико-краєзнавчі дослідження |
| topic_facet | Регіональні історико-краєзнавчі дослідження |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/6132 |
| work_keys_str_mv | AT gnezdíloos harkívsʹkareklamadrugoípolovinixixstpočatkuxxstzamateríalamiharkívsʹkihkalendarív AT gnezdíloos harʹkovskaâreklamavtoroipolovinyxixstnačalaxxstpomaterialamharʹkovskihkalendarei AT gnezdíloos kharkivpublicityofthesecondhalfofthexixcenturybeginningofthexxcenturyaccordingtothematerialsofkharkivcalendars |