Связи с общественностью как наука, искусство и социально ответственная практика
Рецензия на книгу: Королько В.Г., Некрасова О.В. Зв’язки з громадськістю. Наукові основи, методика, практика /
 В.Г.Королько, О.В.Некрасова. — Київ: Видавничий
 дім “Києво-Могилянська академія”, 2009. — 831 с....
Gespeichert in:
| Veröffentlicht in: | Социология: теория, методы, маркетинг |
|---|---|
| Datum: | 2010 |
| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | Russisch |
| Veröffentlicht: |
Iнститут соціології НАН України
2010
|
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/89997 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Zitieren: | Связи с общественностью как наука, искусство и социально ответственная практика / В. Степаненко // Социология: теория, методы, маркетинг. — 2010. — № 1. — С. 219–221. — рос. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1860104374913597440 |
|---|---|
| author | Степаненко, В. |
| author_facet | Степаненко, В. |
| citation_txt | Связи с общественностью как наука, искусство и социально ответственная практика / В. Степаненко // Социология: теория, методы, маркетинг. — 2010. — № 1. — С. 219–221. — рос. |
| collection | DSpace DC |
| container_title | Социология: теория, методы, маркетинг |
| description | Рецензия на книгу: Королько В.Г., Некрасова О.В. Зв’язки з громадськістю. Наукові основи, методика, практика /
В.Г.Королько, О.В.Некрасова. — Київ: Видавничий
дім “Києво-Могилянська академія”, 2009. — 831 с.
|
| first_indexed | 2025-12-07T17:30:09Z |
| format | Article |
| fulltext |
Социологические издания: размышления, рецензии
Социологические издания: размышления, рецензии
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ: РАЗМЫШЛЕНИЯ,
РЕЦЕНЗИИ
ВИКТОР СТЕПАНЕНКО,
êàíäèäàò ôèëîñîôñêèõ íàóê, âåäóùèé íàó÷-
íûé ñîòðóäíèê îòäåëà èñòîðèè, òåîðèè è
ìåòîäîëîãèè ñîöèîëîãèè Èíñòèòóòà ñîöè-
îëîãèè ÍÀÍ Óêðàèíû
�
Королько В.Г., Некрасова О.В. Зв’язки з гро*
мадськістю. Наукові основи, методика, практика /
В.Г.Королько, О.В.Некрасова. — Київ: Видавничий
дім “Києво�Могилянська академія”, 2009. — 831 с.
Украинская общественность, наблюдая драматизм очередных выборов в стра�
не, уже хорошо натренировала ухо для восприятия латинской аббревиатуры “PR,”
не так давно известной только узкому экспертному кругу специалистов. Однако
чаще всего, особенно на фоне наших бесконечных политических реслингов, мы
вновь наблюдаем удивительную трансформацию первичного смысла понятия pub�
lic relations — публичные отношения (или в нашем устоявшемся переводе — связи с
общественностью) в примитивное самолюбование, саморекламу или обливание
грязью конкурента�оппонента (“черный пиар”). На уровне повседневного созна�
ния — и, что обидно, в результате сомнительной деятельности множества дилетан�
тов�“практиков” — PR все еще отождествляют с искаженной коммуникацией, безот�
ветственной рекламой, техниками манипулирования массовым сознанием, топор�
ной пропагандой, навязчивой активностью многочисленных коммивояжеров от
торговли и политики (тем, что в англоязычном мире получило название hard selling).
Какими же являются или должны быть настоящие профессиональные, соци�
ально ответственные связи с общественностью? Возможны ли они сейчас вообще,
принимая во внимание деформационный эффект нашей политической культуры и
незрелость гражданского общества? Как происходит функционирование и управле�
ние паблик рилейшнз как социального института? Каковы этические принципы и
культура профессиональных, социально ответственных связей с общественностью?
Социология: теория, методы, маркетинг, 2010, 1 219
Эти и многие другие актуальные и проблемные вопросы заинтересованный чита�
тель найдет в новом основательном исследовании авторитетного отечественного
специалиста, профессора Валентина Королько и его коллеги Оксаны Некрасовой
“Связи с общественностью. Научные основы, методика, практика”.
В отличие от многих изданий в сфере паблик рилейшнз, нередко дилетантских,
эта работа сочетает преимущества двух в одном: профессионального научного ис�
следования, весьма полно отражающего современные достижения теории и практи�
ки, науки и искусства коммуникаций между организациями и общественностью и
доступного и основательного учебника для студентов и аспирантов вузов, специа�
листов в сфере менеджмента и государственного управления. Убежден, что подоб�
ное сочетание — учебник�исследование — очень важно, ведь речь идет о становле�
нии профессиональных и социально ответственных связей с общественностью как
сферы знаний и практик в нашей стране. И особое внимание здесь следует уделять
формированию теоретико�методологических основ образовательного и просвети�
тельского процесса, очерчиванию лучших профессиональных ориентиров для под�
готовки профессиональных и ответственных специалистов по паблик рилейшнз.
Будущий специалист PR с начала его обучения должен учиться у лучших професси�
оналов, штудировать качественную, профессиональную литературу, а также не про�
сто овладеть теоретико�методическими и практическими основами своей будущей
профессии, но и воспринимать и разделять ее этические нормы и требования. В этом
плане книга соответствует таким требованиям, а подготовившие ее специалисты ак�
тивно задействованы именно в этой, наиболее ответственной и крайне важной сфе�
ре становления отечественных связей с общественностью.
Один из авторов книги, профессор Валентин Королько, наш коллега по социо�
логическому цеху, принадлежит к пионерам становления отечественных PR. В 2001
году он создал и возглавил первую в Украине кафедру теории и методики связей с
общественностью Национального университета “Киево�Могилянская академия”.
На этой кафедре работает и Оксана Некрасова, специалист по теоретическим и при�
кладным вопросам менеджмента, которая имеет ценный практический опыт орга�
низации внутрикорпоративных PR, отстаивания и реализации в Украине идей со�
циально ответственного бизнеса и отношения к PR как к репутационному менедж�
менту. Авторы в своей работе обобщили теоретико�методологические наработки в
области паблик рилейшнз, богатый опыт собственной педагогической деятельности
и практической работы в данной сфере.
Это издание — уже третье с 2000 года научное пособие под авторством В.Ко�
ролько по теории, методике и практике PR. В новом издании учебника, существенно
переработанном и дополненном, авторы усилили внимание к институциональному
анализу сферы PR, их месту и роли в функциональной структуре организации, воз�
растанию значения профессии PR�специалиста в стратегическом менеджменте ин�
ституций бизнеса и государственного управления, общественных организаций.
Особое внимание уделено социологическим, социально�психологическим и куль�
турологическим теориям, позволяющим PR�специалистам глубже понять такие
сущностные понятия для этой сферы знаний, как общественность, общественное
мнение и публичная коммуникация. В книге очерчены принципы профессиональ�
ной этики и социально ответственной корпоративной культуры в деятельности
PR�практиков. Расширен также анализ особенностей использования PR�техноло�
гий в разных сферах общественной жизнедеятельности, в частности впервые на
уровне учебника авторы рассмотрели сферу международных паблик рилейшнз.
Благодарный читатель этой книги отметит по крайней мере еще два ее принци�
пиальных преимущества. Во�первых, авторы неразрывно связывают практику со�
циально ответственных и эффективных PR с дальнейшим процессом демократиза�
ции и становлением гражданского общества в Украине. Ведь связи с обществен�
220 Социология: теория, методы, маркетинг, 2010, 1
Социологические издания: размышления, рецензии
ностью, публичные отношения организаций и общества — это атрибут демократии,
не менее важный, чем свобода слова, информации и выбора.
Принципиальный вопрос, возникающий по прочтении книги, таков: а могут ли
PR быть другими (честными и ответственными) в обществе с незрелой демократи�
ческой политической культурой и гражданским обществом, до сих пор пребываю�
щим на стадии становления? Возможности утвердительного ответа на этот во�
прос — и это второе преимущество издания — авторы усматривают в дальнейшей
профессиональной институционализации сферы PR, в трансформации их из арсе�
нала сугубо технических приемов влияния на сознание и массовых дилетантских
экспериментов в сфере связей с общественностью в социально значимый институт
публичности, который бы определял и регулировал взаимодействие власти, пред�
приятий и организаций, с одной стороны, и граждан, общественных групп, клиентов
и потребителей — с другой.
И даже усматривая некоторый романтический оптимизм в таких авторских
ожиданиях, учитывая сложную диалектику необходимых и достаточных условий,
агентности и структуры, следует признать небезосновательность данной позиции.
Одним словом, представляемая книга является фундаментальным вкладом в ста�
новление отечественных профессиональных, социально ответственных связей с об�
щественностью, а значит — и просветительским вкладом в формирование демокра�
тической политической культуры и гражданского общества в стране.
МАКСИМ РЕПКА,
àñïèðàíò îòäåëà èñòîðèè, òåîðèè è ìåòî-
äîëîãèè ñîöèîëîãèè Èíñòèòóòà ñîöèîëîãèè
ÍÀÍ Óêðàèíû
�
Штомпка П. Визуальная социология. Фотография
как метод исследования : учебник / Пер. с польск.
Н.В.Морозовой, авт. вступ. ст. Н.Е.Покровский. —
М.: Логос, 2007. — 168 с. + 32 с. цв. ил.
В эпоху информационно�коммуникативных технологий социологи берут на во�
оружение многие технологические новации: от компьютера и Интернета до новей�
ших средств визуализации реальности. Одним из гениальных изобретений челове�
чества является фотография.
Социология: теория, методы, маркетинг, 2010, 1 221
Социологические издания: размышления, рецензии
|
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-89997 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | 1563-4426 |
| language | Russian |
| last_indexed | 2025-12-07T17:30:09Z |
| publishDate | 2010 |
| publisher | Iнститут соціології НАН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Степаненко, В. 2015-12-20T19:06:30Z 2015-12-20T19:06:30Z 2010 Связи с общественностью как наука, искусство и социально ответственная практика / В. Степаненко // Социология: теория, методы, маркетинг. — 2010. — № 1. — С. 219–221. — рос. 1563-4426 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/89997 Рецензия на книгу: Королько В.Г., Некрасова О.В. Зв’язки з громадськістю. Наукові основи, методика, практика /
 В.Г.Королько, О.В.Некрасова. — Київ: Видавничий
 дім “Києво-Могилянська академія”, 2009. — 831 с. ru Iнститут соціології НАН України Социология: теория, методы, маркетинг Социологические издания: размышления, рецензии Связи с общественностью как наука, искусство и социально ответственная практика Article published earlier |
| spellingShingle | Связи с общественностью как наука, искусство и социально ответственная практика Степаненко, В. Социологические издания: размышления, рецензии |
| title | Связи с общественностью как наука, искусство и социально ответственная практика |
| title_full | Связи с общественностью как наука, искусство и социально ответственная практика |
| title_fullStr | Связи с общественностью как наука, искусство и социально ответственная практика |
| title_full_unstemmed | Связи с общественностью как наука, искусство и социально ответственная практика |
| title_short | Связи с общественностью как наука, искусство и социально ответственная практика |
| title_sort | связи с общественностью как наука, искусство и социально ответственная практика |
| topic | Социологические издания: размышления, рецензии |
| topic_facet | Социологические издания: размышления, рецензии |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/89997 |
| work_keys_str_mv | AT stepanenkov svâzisobŝestvennostʹûkaknaukaiskusstvoisocialʹnootvetstvennaâpraktika |