Стадии повышения уровня достижимости респондентов при проведении интернет опросов

• Veröffentlicht in: Социология: теория, методы, маркетинг
• Datum: 2013
• 1. Verfasser: Корытникова, Н.
• Format: Artikel
• Sprache: Russisch
• Veröffentlicht: Iнститут соціології НАН України 2013
• Online Zugang: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/90475
• Назва журналу: Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
• Zitieren: Стадии повышения уровня достижимости респондентов при проведении интернет опросов / Н. Корытникова // Социология: теория, методы, маркетинг. — 2013. — № 1. — С. 80–94. — Бібліогр.: 12 назв. — рос.

Применение количественных методов сбора информации в Интернете имеет
 как выгодные преимущества, так и явные недостатки. Слабые места интернет-исследований связаны в первую очередь с трудностями формирования выборки и вопросами репрезентативности данных. Высокая доля отказавшихся
 отвечать становится реальной проблемой, которую социологам придется решать при сборе и анализе данных любого массового опроса. Имеющийся опыт
 проведения интернет-опросов позволил автору рассмотреть стадии достижимости респондентов в онлайн-режиме и предложить способы повышения
 уровня ответов при использовании интернет-технологий.
 С учетом технологических, коммуникативных и социально-психологических
 особенностей организации интернет-опроса были выделены четыре стадии
 повышения уровня достижимости онлайн-респондентов: технический доступ
 (наличие специалиста по техническим вопросам, выбор программы для проведения опроса, предварительное тестирование опросника, профессионализм интервьюеров), презентационная модель (открытый доступ к полученным данным, техническая гарантия сохранности, моральные стимулы, регулярность
 проведения онлайн-исследований, авторитет исследовательских организаций),
 стратегия набора респондентов (разнообразие форм интернет-коммуникации, предварительная регистрация, автоматизация работы с базами данных
 электронных адресов, создание и поддержание интернет-панелей, установление
 уникальности участия человека в опросе) и схема подготовки выборки (техническая фильтрация потенциальных участников, активная реклама опроса).
 Общий вывод сводится к необходимости серьезных методических экспериментов для выявления нужных параметров управления онлайн-исследованиями.