Базові принципи маркетингових досліджень в політичній сфері
Анализируются различные походы и взгляды на роль маркетингових исследований в политической сфере. Маркетинговые исследования характеризуются как сложный структурированный процесс, который последовательно разворачивается во времени и пространстве, и связан с этапами маркетинга. Маркетинговые исследов...
Saved in:
| Date: | 2009 |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Article |
| Language: | Ukrainian |
| Published: |
Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України
2009
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/9112 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | Базові принципи маркетингових досліджень в політичній сфері / Н.В. Лікарчук // Держава і право. — 2009. — Вип. 46. — С. 592-598. — Бібліогр.: 26 назв. — укp. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-9112 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
Лікарчук, Н.В. 2010-06-24T18:11:48Z 2010-06-24T18:11:48Z 2009 Базові принципи маркетингових досліджень в політичній сфері / Н.В. Лікарчук // Держава і право. — 2009. — Вип. 46. — С. 592-598. — Бібліогр.: 26 назв. — укp. 1563-3349 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/9112 Анализируются различные походы и взгляды на роль маркетингових исследований в политической сфере. Маркетинговые исследования характеризуются как сложный структурированный процесс, который последовательно разворачивается во времени и пространстве, и связан с этапами маркетинга. Маркетинговые исследования базируются на общих требованиях и принципах информатики, и при их проведении необходимо придерживаться определенных принципов. In the article various approaches and looks are analyzed to the role and value of marketing researches in policy. Marketing research is characterized as a difficult and hierarchically structured process which is consistently opened out in time and affiliates from all stages of marketing. States that marketing research based on general guidelines and principles in their conduct and adhere to certain principles. uk Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України Політичні науки Базові принципи маркетингових досліджень в політичній сфері Article published earlier |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| title |
Базові принципи маркетингових досліджень в політичній сфері |
| spellingShingle |
Базові принципи маркетингових досліджень в політичній сфері Лікарчук, Н.В. Політичні науки |
| title_short |
Базові принципи маркетингових досліджень в політичній сфері |
| title_full |
Базові принципи маркетингових досліджень в політичній сфері |
| title_fullStr |
Базові принципи маркетингових досліджень в політичній сфері |
| title_full_unstemmed |
Базові принципи маркетингових досліджень в політичній сфері |
| title_sort |
базові принципи маркетингових досліджень в політичній сфері |
| author |
Лікарчук, Н.В. |
| author_facet |
Лікарчук, Н.В. |
| topic |
Політичні науки |
| topic_facet |
Політичні науки |
| publishDate |
2009 |
| language |
Ukrainian |
| publisher |
Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України |
| format |
Article |
| description |
Анализируются различные походы и взгляды на роль маркетингових исследований в политической сфере. Маркетинговые исследования характеризуются как сложный структурированный процесс, который последовательно разворачивается во времени и пространстве, и связан с этапами маркетинга. Маркетинговые исследования базируются на общих требованиях и принципах информатики, и при их проведении необходимо придерживаться определенных принципов.
In the article various approaches and looks are analyzed to the role and value of marketing researches in policy. Marketing research is characterized as a difficult and hierarchically structured process which is consistently opened out in time and affiliates from all stages of marketing. States that marketing research based on general guidelines and principles in their conduct and adhere to certain principles.
|
| issn |
1563-3349 |
| url |
https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/9112 |
| citation_txt |
Базові принципи маркетингових досліджень в політичній сфері / Н.В. Лікарчук // Держава і право. — 2009. — Вип. 46. — С. 592-598. — Бібліогр.: 26 назв. — укp. |
| work_keys_str_mv |
AT líkarčuknv bazovíprincipimarketingovihdoslídženʹvpolítičníisferí |
| first_indexed |
2025-11-25T22:46:19Z |
| last_indexed |
2025-11-25T22:46:19Z |
| _version_ |
1850572544389677056 |
| fulltext |
Í.Â. ˲ÊÀÐ×ÓÊ
ÁÀÇβ ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÜ
 ÏÎ˲ÒÈ×Í²É ÑÔÅв
Àíàëèçèðóþòñÿ ðàçëè÷íûå ïîõîäû è âçãëÿäû íà ðîëü ìàðêåòèíãîâèõ èññëåäîâàíèé âïîëèòè÷åñêîé ñôåðå. Ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ õàðàêòåðèçóþòñÿ êàê ñëîæíûéñòðóêòóðèðîâàííûé ïðîöåññ, êîòîðûé ïîñëåäîâàòåëüíî ðàçâîðà÷èâàåòñÿ âî âðåìåíè èïðîñòðàíñòâå, è ñâÿçàí ñ ýòàïàìè ìàðêåòèíãà. Ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ áàçèðó-þòñÿ íà îáùèõ òðåáîâàíèÿõ è ïðèíöèïàõ èíôîðìàòèêè, è ïðè èõ ïðîâåäåíèè íåîáõîäè-ìî ïðèäåðæèâàòüñÿ îïðåäåëåííûõ ïðèíöèïîâ.Êëþ÷åâûå ñëîâà: ïîëèòè÷åñêèé ìàðêåòèíã, ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ, ïîëè-òè÷åñêèé ðûíîê, èíôîðìàöèîííûå ñèñòåìû.
In the article various approaches and looks are analyzed to the role and value of market-ing researches in policy. Marketing research is characterized as a difficult and hierarchicallystructured process which is consistently opened out in time and affiliates from all stages ofmarketing. States that marketing research based on general guidelines and principles in theirconduct and adhere to certain principles.Key words: political marketing, marketing researches, structured process, principles ofinformatics.
 ñó÷àñíèõ óìîâàõ ðîçâèòêó ñóñï³ëüñòâà çíàííÿ ðèíêó òà ðèíêîâèõ ïðîöåñ³âäîçâîëèëî äåðæàâàì, ë³äåðàì, á³çíåñó îá´ðóíòîâàíî ïðèéìàòè ð³øåííÿ, ïåðåäáà-÷àòè 䳿 êîíêóðåíò³â, é òàêèì ÷èíîì, çíèæóâàòè ñòóï³íü íåìèíó÷èõ ðèçèê³â òàïëàíóâàòè ñâ³é ïîäàëüøèé ðîçâèòîê.Ìåòîäîëîã³ÿ äîñë³äæåíü ðèíêó ñâî¿ì êîð³ííÿì éäå â ãëèáèíó â³ê³â. ² ò³ëüêèðèíîê ê³íöÿ ÕÕ ñò. ïî÷àòêó ÕÕ² ñò. ÿâèùå ñêëàäíå, áàãàòîñòðóêòóðíå, äèíàì³÷íåé çà ñâî¿ìè ìàñøòàáàìè ïåðåâåðøóº ðèíêè ìèíóëîãî. Áåçóìîâíî, áàãàòîðàçîâîóñêëàäíèëèñü ³ ìåòîäè âèâ÷åííÿ ðèíêîâî¿ ñèòóàö³¿, îðãàí³÷íî âáèðàþ÷è äîñÿã-íåííÿ ìàòåìàòè÷íîãî, ñòàòèñòè÷íîãî é ñîö³àëüíî-åêîíîì³÷íîãî àíàë³ç³â, àëå ö³êà-âèì º òå, ùî òð³àäà äîñë³äæåííÿ ðèíêó � îö³íêà ñòàíó ðèíêó, âëàñíèé ïîòåíö³àëòà ìîæëèâîñò³ é ïîâåä³íêà êîíêóðåíò³â � íåçì³ííî ïðîéøëè ÷åðåç â³êè.Ç ïîÿâîþ ìàðêåòèíãó ÿê îñíîâè ðèíêîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ àíàë³ç ðèíêó âïèñóâàâñÿâ éîãî ðàìêè é ñòàâàâ íåâ³ä�ºìíîþ ñêëàäîâîþ, çáàãà÷óþ÷è ìåòîäîëîã³þ ìàðêå-òèíãó, ïåðåòâîðþþ÷èñü â éîãî ³íôîðìàö³éíî-àíàë³òè÷íå çàáåçïå÷åííÿ. Ñó÷àñí³ ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ âèêîðèñòîâóþòü ñó÷àñí³ êîìï�þòåðí³ òåõ-íîëî㳿. Á³ëüø³ñòü ôàõ³âö³â ç óïðàâë³ííÿ ìàðêåòèíãîâèìè ïðîöåñàìè � ìàðêåòèíã-ìåíåäæåðè � îäíî÷àñíî º é ìàðêåòîëîãàìè, òîáòî ôàõ³âöÿìè ç ìàðêåòèíãîâèõäîñë³äæåíü. Ñüîãîäí³ ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ º íåâ³ä�ºìíîþ ñêëàäîâîþïîë³òè÷íîãî ìàðêåòèíãó, ³ â òîé æå ÷àñ º åëåìåíòàìè ºäèíîãî ³íôîðìàö³éíîãîïîëÿ. Òàê³ äîñë³äíèêè, ÿê À. Äàéàí, Å. Äèõòëü, Õ. Õåðøãåí, ïåâíîþ ì³ðîþ Ô. Êîò-ëåð, ðîçãëÿäàþòü ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ ÿê ñêëàäîâó ÷àñòèíó â³äïîâ³äíèõôóíêö³é ìàðêåòèíãîâîãî óïðàâë³íñüêîãî ïðîöåñó (marketing management), í³áè«ðîç÷èíÿþ÷è» éîãî â êîíêðåòíèõ ñòðàòåã³÷íèõ òà îïåðàòèâíèõ ä³ÿõ1. Òàê,
592 Äåðæàâà ³ ïðàâî · Âèïóñê 46
© ˲ÊÀÐ×ÓÊ Íàòàë³ÿ Âàñèë³âíà � äîöåíò Êè¿âñüêîãî íàö³îíàëüíîãî óí³âåðñèòåòó³ìåí³ Òàðàñà Øåâ÷åíêà
í³ìåöüê³ â÷åí³ Å. Äèõòëü òà Õ. Õåðøãåí ââàæàþòü, ùî àíàë³ç ñèòóàö³¿ ó ìàðêåòèí-ãó º îñíîâîþ äëÿ ïðèéíÿòòÿ âàæëèâèõ ð³øåíü2. Äî ôóíêö³îíàëüíîãî íàïðÿìó â ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåííÿõ ïðèºäíóºòüñÿâ³äîìèé áåëüã³éñüêèé â÷åíèé Æ.-Æ. Ëàìáåí, ÿêèé ïîâ�ÿçóº íåîáõ³äí³ñòüïîñò³éíîãî é ñèñòåìíîãî âèâ÷åííÿ ïîòðåá ðèíêó ç ìåòîþ çàáåçïå÷åííÿ ñò³éêèõêîíêóðåíòíèõ ïåðåâàã ïðè âò³ëåíí³ â æèòòÿ ñòðàòå㳿 ìàðêåòèíãó3. Ïðî äîñë³äæåííÿ ðèíêó ÿê çáðî¿ êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ïèñàâ â³äîìèé àìåðè-êàíñüêèé ìàðêåòîëîã ϳòåð Ð. ijêñîí4.Äåÿê³ àâòîðè â ñâî¿õ âèçíà÷åííÿõ îáìåæóþòüñÿ ïîíÿòòÿì «³íôîðìàö³ÿ», ÿêóïîâèíí³ âèêîðèñòîâóâàòè óïðàâë³íñüê³ ñòðóêòóðè. Òàê³ àêòîðè, ÿê Ð. Áàçåë,Ä. Êîêñ, Ð. Áðàóí, âêàçóþòü íà òå, ùî òåðì³í «ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ» âèêîðè-ñòîâóºòüñÿ äëÿ âèçíà÷åííÿ ð³çíîìàí³òíèõ âèä³â ä³ÿëüíîñò³ ç³ çáîðó ³íôîðìàö³¿ òàîêðåìèõ îðãàí³çàö³éíèõ îäèíèöü, â³äïîâ³äàëüíèõ çà öþ ä³ÿëüí³ñòü5.Íàïðèêëàä, í³ìåöüêèé äîñë³äíèê Õ. Øâàëüáå ðîçãëÿäຠ³íôîðìàö³þ ÿê ôóíäà-ìåíò òà áàçó ìàðêåòèíãîâî¿ ä³ÿëüíîñò³6.Ðÿä äîñë³äíèê³â ï³äõîäÿòü äî ïîíÿòòÿ «ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ» øëÿõîìïåðåðàõîâóâàííÿ îñíîâíèõ éîãî ôóíêö³é, íå ðîçêðèâàþ÷è ³/àáî íå âèÿâëÿþ÷èéîãî ñóòíîñò³. Íà íàøó äóìêó, äî òàêèõ â÷åíèõ ñë³ä â³äíåñòè Ô. Êîòëåðà, ÿêèéòðàêòóº ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ ÿê ñèñòåìàòè÷íå âèçíà÷åííÿ êîëà ïðîáëåì, ÿê³ïîâ�ÿçàí³ ³ç ìàðêåòèíãîâîþ ñèòóàö³ºþ: çáîðîì, àíàë³çîì òà çâ³òîì ïðî ðåçóëüòàòèäîñë³äæåíü ðèíêó7.Òàêî¿ äóìêè äîòðèìóºòüñÿ ðÿä ðîñ³éñüêèõ äîñë³äíèê³â, òàêèõ, ÿê Å. Ãîëóáêîâ,Â. Ñåêåð³í, À. Êîâàëüîâ, Â. Âîéòåíêî8. Çîêðåìà, À. Êîâàëüîâ òà Â. Âîéëåíêî íà-çèâàþòü ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ ãëîáàëüíîþ ôóíêö³ºþ óïðàâë³ííÿ â óìîâàõðèíêîâèõ â³äíîñèí9. Íàïðèêëàä, Å. Ãîëóáêîâ ââàæຠìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ ÷àñòèíîþ ³íôîð-ìàö³éíî¿ ñèñòåìè óïðàâë³ííÿ10.Áëèçüêîþ º ïîçèö³ÿ Á. Ñîëîâéîâà, ÿêèé äî âèùå íàâåäåíîãî äîäຠùå íà-ÿâí³ñòü «ïåâíî¿ ö³ë³ ç³ çìåíøåííÿ íåâèçíà÷åíîñò³, ÿêà ñóïðîâîäæóº ïðèéíÿòòÿìàðêåòèíãîâîãî ð³øåííÿ»11.Òàê, ðîñ³éñüêèé â÷åíèé ². Áåëÿºâñüêèé ââàæàº, ùî ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿïðîäîâæóþ÷è áóòè ñêëàäîâîþ ÷àñòèíîþ ìàðêåòèíãó, ñüîãîäí³ «ñêëàëèñü â ñà-ìîñò³éíå íàóêîâî-ïðàêòè÷íå íàïðàâëåííÿ». Ìàðêåòèíãîâå äîñë³äæåííÿ ìຠñâ³éïðåäìåò òà ñôîðìîâàíó ñèíòåòè÷íó ìåòîäîëîã³þ. Ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿìîæíà ðîçãëÿäàòè ÿê ãàëóçü ³íôîðìàòèêè, îñê³ëüêè âîíè ï³äïîðÿäêîâàí³ çàãàëü-íèì çàêîíàì ö³º¿ íàóêè, à ðåçóëüòàòè éîãî ä³ÿëüíîñò³ îðãàí³÷íî âëèâàþòüñÿ â çà-ãàëüíå ³íôîðìàö³éíå ïîëå äèñöèïë³í, ÿê³ âèâ÷àþòü ðèíîê12.Äî ö³º¿ ïîçèö³¿ áëèçüêà òî÷êà çîðó â³äîìèõ àìåðèêàíñüêèõ â÷åíèõ Äæ. Ð. Åâàí-ñà òà Á. Áåðìàíà, êîòð³ ÷³òêî ñôîðìóëþâàëè ïîíÿòòÿ ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ, éçàçíà÷àþòü, ùî «�öå êîìïëåêñíå ïîíÿòòÿ ÿêå âêëþ÷ຠâñ³ âèäè äîñë³äíèöüêî¿ä³ÿëüíîñò³, ïîâ�ÿçàíî¿ ç óïðàâë³íñüêèìè ôóíêö³ÿìè ìàðêåòèíãó, êð³ì òîãî, öåä³ÿëüí³ñòü ïî çáîðó é àíàë³çó äàíèõ ïðî ïðîáëåìè, ÿê³ ïîâ�ÿçàí³ ç ìàðêåòèíãîì»13.Á³ëîðóñüêèé äîñë³äíèê Î. Äóðîâè÷ ïåðåðàõîâóº åëåìåíòè ìàðêåòèíãîâîãîäîñë³äæåííÿ é âèñëîâëþº äóìêó, ùî ¿õ ö³ëëþ º çìåíøåííÿ íåâèçíà÷åíîñò³, ÿêà ñó-ïðîâîäæóº ïðèéíÿòòÿ ìàðêåòèíãîâèõ ð³øåíü14.Íà íàøó äóìêó, ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ âèÿâëÿþòü òà âèçíà÷àþòü ðèíêîâ³ìîæëèâîñò³ òà ïðîáëåìè, âèðîáëÿþòü, óòî÷íþþòü òà îö³íþþòü âàð³àíòè ìàðêå-òèíãîâèõ ä³é ïîë³òè÷íèõ àêòîð³â òà âäîñêîíàëþþòü ïîë³òè÷íèé ìàðêåòèíã ÿê ïðî-
593Þðèäè÷í³ ³ ïîë³òè÷í³ íàóêè
öåñ. Êð³ì òîãî, çàçíà÷èìî, ùî ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ öå ñèñòåìàòè÷íèé ïðî-öåñ ïëàíóâàííÿ, çáîðó, àíàë³çó òà ïðåçåíòàö³¿ ðèíêîâî¿ ³íôîðìàö³¿, ÿêèé çàáåçïå-÷óº ïðèéíÿòòÿ óïðàâë³íñüêîãî ð³øåííÿ.Òàêèì ÷èíîì, ïðåäìåòîì ìàðêåòèíãîâîãî äîñë³äæåííÿ ñë³ä ââàæàòè ÿê ìàðêå-òèíãîâó ä³ÿëüí³ñòü íà ðèíêó, òàê ³ ðèíêîâ³ ïðîöåñè òà ÿâèùà, ÿê³ áóäü-ÿêèì ÷èíîìïîâ�ÿçàí³ ç ìàðêåòèíãîâîþ ä³ÿëüí³ñòþ.Çàçíà÷èìî, ùî ñåðéîçíîþ ïðîáëåìîþ º âèá³ð îá�ºêòó ìàðêåòèíãîâîãî äîñë³ä-æåííÿ. Íèì ìîæå áóòè ñàìà îðãàí³çàö³ÿ ³ ñèëè ÿê³ âõîäÿòü â ì³êðîñåðåäîâèùåìàðêåòèíãó: öå ìîæóòü áóòè êîíêóðåíòè, ñïîæèâà÷³ ïîë³òè÷íîãî òîâàðó, ðåã³î-íàëüíèé ïîë³òè÷íèé ðèíîê, à òàêîæ âñå íàñåëåííÿ, àáî îêðåì³ éîãî ãðóïè, ÿê íîñ³¿äåìîãðàô³÷íèõ òà ñîö³àëüíî-åêîíîì³÷íèõ ôàêòîð³â ì³êðîñåðåäîâèùà ìàðêåòèíãó.Îäíèì ³ç áàçîâèõ âèìîã äî ïîë³òè÷íîãî ìàðêåòèíãó º çàáåçïå÷åííÿ «ïðîçî-ðîñò³» ðèíêó é «ïåðåäáà÷óâàíîñò³» éîãî ðîçâèòêó. Áåç çáîðó äîñòîâ³ðíî¿ ³íôîð-ìàö³¿, òà ¿¿ àíàë³çó ïîë³òè÷íèé ìàðêåòèíã íå ìîæå â ïîâí³é ì³ð³ âèêîíóâàòè ñâî¿çàâäàííÿ, ÿê³ áàçóþòüñÿ íà çàäîâîëåíí³ ïîòðåá ñïîæèâà÷³â ïîë³òè÷íîãî òîâàðó. Ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ, ÿê ³ áóäü-ÿêà äîñë³äíèöüêà ä³ÿëüí³ñòü, íàïðàâëåí³íà çàäîâîëåííÿ ³íôîðìàö³éíî-àíàë³òè÷íèõ ïîòðåá ïîë³òè÷íîãî ìàðêåòèíãó. Ìàð-êåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ âèñòóïàþòü ÿê ³íñòðóìåíòîì ìàðêåòèíãó, òàê ³ éîãî ³íôîð-ìàö³éíî-àíàë³òè÷íèì çàáåçïå÷åííÿ, ÿêå º íåâ³ä�ºìíîþ ñêëàäîâîþ ìàðêåòèíãîâî¿ä³ÿëüíîñò³. Íà äóìêó ðîñ³éñüêîãî äîñë³äíèêà ². Áåëÿºâñüêîãî, áóäü-ÿêå íàìàãàííÿ â³ä³ðâà-òè ³íôîðìàö³þ òà ¿¿ àíàë³ç â³ä ìàðêåòèíãó, àáî íàâ³òü ïðîòèñòàâèòè ³íôîðìàö³þ«÷èñòîìó ìàðêåòèíãó» º � àáñóðäíèì15. ªäí³ñòü ìàðêåòèíãó ´ðóíòóºòüñÿ íà òîìó,ùî ìàðêåòèíã-ìåíåäæìåíò, ÿê óïðàâë³íñüêà ä³ÿëüí³ñòü íà ðèíêó, òà ñèñòåìà ðåãó-ëþâàííÿ ïîïèòó é ïðîïîçèö³¿ ïðàêòè÷íî îêðåìî íå ïðàöþþòü, à âèâ÷åííÿïîë³òè÷íîãî ðèíêó áåç âðàõóâàííÿ ïðàêòèêè ðåçóëüòàò³â äîñë³äæåííÿ º áåçðåçóëü-òàòèâíèì. Ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ âêëþ÷àþòü: çá³ð òà îáðîáëåííÿ ³íôîðìàö³¿;çáåð³ãàííÿ ³íôîðìàö³¿ ïðî ÿâèùà òà ïðîöåñè, ÿê³ ïðåäñòàâëÿþòü ³íòåðåñ äëÿ ìàð-êåòèíãó; àíàë³ç ç³áðàíèõ ìàòåð³àë³â; îòðèìàííÿ òåîðåòè÷íî îá´ðóíòîâàíèõ àäåê-âàòíèõ ä³éñíîñò³ âèñíîâê³â; ïðîãíîçóâàííÿ16. Ö³ëü ìàðêåòèíãîâîãî äîñë³äæåííÿ ó ñôåð³ ïîë³òèêè áàçóºòüñÿ íà ñòâîðåíí³³íôîðìàö³éíî-àíàë³òè÷íî¿ áàçè äëÿ ïðèéíÿòòÿ ð³øåíü ³ òàêèì ÷èíîì çíèæåíí³ð³âíÿ íåâèçíà÷åíîñò³ ïðè ïðèéíÿòò³ òàêèõ ð³øåíü. Ïîë³òè÷íèé ìàðêåòèíã îð³ºíòîâàíèé íà ³íòåðåñè ðèíêó é âèõîäèòü ³ç ïð³îðè-òåòíîñò³ ïîòðåá òà ïåðåâàã ñïîæèâà÷³â ïîë³òè÷íîãî òîâàðó. Çâ³äñè ñë³äóº ëîã³÷íèéâèñíîâîê, ïðî íåîáõ³äí³ñòü âèâ÷åííÿ ñïîæèâ÷îãî ïîïèòó, éîãî ìîòèâàö³¿, ñòðóê-òóðè, äèíàì³êè, åëàñòè÷íîñò³. Íå ìîæíà çä³éñíþâàòè ìàðêåòèíãîâó óïðàâë³íñüêóä³ÿëüí³ñòü, íå çíàþ÷è ñèòóàö³¿, ÿêà ñêëàëàñÿ íà ïîë³òè÷íîìó ðèíêó: ðîçì³ùåííÿñèë, áàæàíü ³ ìîæëèâîñòåé ñïîæèâà÷³â, íàì³ð³â òà ä³é êîíêóðåíò³â. Áåç âèÿâëåííÿòåíäåíö³é òà çàêîíîì³ðíîñòåé ôóíêö³îíóâàííÿ ðèíêîâîãî ìåõàí³çìó íå ìîæëèâîðåãóëþâàòè ðèíêîâ³ ïðîöåñè, àáî àäàïòóâàòèñÿ äî öèõ ïðîöåñ³â áåç âðàõóâàííÿðèíêîâèõ ìåõàí³çì³â. Êîæíèé ³ç ïîë³òè÷íèõ àêòîð³â ñàìîñò³éíî ñòàâèòü ñîá³ çàâäàííÿ ïåðåä ìàðêå-òèíãîâèìè äîñë³äæåííÿìè, âèõîäÿ÷è ³ç âëàñíèõ ³íòåðåñ³â. Îõîïëåííÿ øèðîêîãîñïåêòðó íàïðàâëåíü ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü çàëåæèòü â³ä êîíêðåòíèõ óìîâ:ñèòóàö³¿ íà ïîë³òè÷íîìó ðèíêó, ìàðêåòèíãîâî¿ ñòðàòå㳿 ïàðò³¿, ë³äåðà, óðÿäó, êî-ðîòêîñòðîêîâèõ, ñåðåäíüîñòðîêîâèõ ÷è äîâãîñòðîêîâèõ ïðîãíîç³â, âèâ÷åííÿ ïî-
594 Äåðæàâà ³ ïðàâî · Âèïóñê 46
âåä³íêè ÿê ñïîæèâà÷³â ïîë³òè÷íîãî òîâàðó òàê ³ êîíêóðåíò³â, à òàêîæ îö³íêè âëàñ-íîãî ïîòåíö³àëó. Íà æàëü àòìîñôåðà çàêðèòîñò³, ÿêà õàðàêòåðíà óêðà¿íñüêîìóïîë³òè÷íîìó ðèíêó, íå äîçâîëÿº ïîêàçàòè, ÿê âèêîðèñòîâóºòüñÿ ³íñòðóìåíòàð³éïîë³òè÷íîãî ìàðêåòèíãîâîãî äîñë³äæåííÿ â íàø³é äåðæàâ³. Äîñèòü ÷àñòî, ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ îáðàçíî ïîð³âíþþòü ç ðîáîòîþøòóðìàíà, ÿêèé ïðîêëàäຠøëÿõ â îêåàí³ ðèíêó, â ÿêîìó «³ñíóº âåëèêà ê³ëüê³ñòüï³äâîäíèõ òå÷³é òà ðèô³â»17. Çàçíà÷èìî, ùî îòî÷óþ÷å íåêîíòðîëüîâàíå ñåðåäîâè-ùå ìàðêåòèíãó (ìàêðîñåðåäîâèùå), íà ð³çíèõ åòàïàõ, ïî-ð³çíîìó ïîçíà÷àºòüñÿ íàðèíêîâ³é ä³ÿëüíîñò³. Êð³ì òîãî, ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ, ÿê ïðàâèëî, îáõîäÿòü-ñÿ íåäåøåâî, Ô. Êîòëåð, çàçíà÷àº, ùî áþäæåò ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü ñêëàäàº1-2% â³ä çàãàëüíîãî áþäæåòó, ÿêèé ìຠòà ÷è ³íøà îðãàí³çàö³ÿ18.Ôîðìóâàííÿ ìàðêåòèíãîâî¿ ñòðàòå㳿 â ïîë³òè÷í³é ñôåð³ ïîâí³ñòþ áàçóºòüñÿ íàîö³íö³ òà àíàë³ç³ êîí�þêòóðè ïîë³òè÷íîãî ðèíêó, õàðàêòåðó âëàñíèõ ìîæëèâîñòåéòà êîíêóðåíò³â. Ñàìå ìàðêåòèíãîâèé êîíòðîë³íã º ÷àñòèíîþ ïëàíîâîãî ïðîöåñóìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü, ÿêèé â³äñë³äêîâóº ïàðàìåòðè ðèíêó é çä³éñíþº îïåðà-òèâíó îö³íêó ð³âíÿ âèêîíàííÿ ïëàíó òà áþäæåòó ìàðêåòèíãó, òàêèì ÷èíîì âèçíà-÷àþ÷è åôåêòèâí³ñòü ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü. Îòæå, ìàðêåòèíãîâà ä³ÿëüí³ñòüïîòðåáóº ³íôîðìàö³éíî-àíàë³òè÷íîãî çàáåçïå÷åííÿ.Çàðóá³æíèé äîñâ³ä ïîêàçóº, ùî â á³ëüøîñò³ âèïàäê³â ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåí-íÿ ïðîâîäÿòüñÿ ñïåö³àë³çîâàíèìè ìàðêåòèíãîâèìè ÷è êîíñàëòèíãîâèìè öåíòðà-ìè. Êð³ì òîãî, äî ïðîâåäåííÿ ïîë³òè÷íèõ ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü çàëó÷àþòü-ñÿ íàóêîâ³ óñòàíîâè òà âèù³ ó÷áîâ³ çàêëàäè, à òàêîæ äåðæàâí³ òà ãðîìàäñüê³ îð-ãàí³çàö³¿19. Ùîäî âèùèõ ó÷áîâèõ çàêëàä³â Óêðà¿íè, òî ïîòåíö³àë òàêèõ íàóêîâèõóñòàíîâ, â íàø³é äåðæàâ³, íå âèêîðèñòîâóºòüñÿ ïîë³òè÷íèìè àêòîðàìè, õî÷à, íàíàøó äóìêó, òàê³ äîñë³äæåííÿ ìîãëè á çä³éñíþâàòèñÿ íà áàç³ íàéêðàùèõ óí³âåð-ñèòåò³â, â ÿêèõ º â³äïîâ³äíà áàçà òà â³äïîâ³äíèé íàóêîâèé ïîòåíö³àë. Ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ º ñêëàäîâîþ ÷àñòèíîþ çàãàëüíî¿ ³íôîðìàö³éíî¿ñèñòåìè. Ïîâ³äîìëåííÿ, ôàêòè, äàíí³, ÿê³ çáèðàþòüñÿ äëÿ ìàðêåòèíãîâèõ ö³ëåé,óòâîðþþòü ñàìîñò³éíèé ñåêòîð ºäèíîãî ³íôîðìàö³éíîãî ïîëÿ. Òîìó ìàðêåòèíãîâ³äîñë³äæåííÿ áàçóþòüñÿ íà çàãàëüíèõ âèìîãàõ òà ïðèíöèïàõ ³íôîðìàòèêè ³ ïðè ¿õïðîâåäåíí³ íåîáõ³äíî ïðèòðèìóâàòèñÿ íàñòóïíèõ ïðèíöèï³â: íàóêîâîñò³, ïîÿñ-íåííÿ ðèíêîâèõ ÿâèù òà ïðîöåñ³â íàóêîâèìè ïîëîæåííÿìè é îá�ºêòèâí³ñòþ îòðè-ìàíèõ äàíèõ, à òàêîæ âèÿâëåííÿ çàêîíîì³ðíîñòåé ðîçâèòêó öèõ ÿâèù òà ïðîöåñ³â;ñèñòåìíîñò³, âèä³ëåííÿ îêðåìèõ ñòðóêòóðíèõ åëåìåíò³â, ñêëàäîâèõ ÿâèùà òà âè-ÿâëåííÿ ³ºðàðõ³÷íîãî çâ�ÿçêó é âçàºìîï³äïîðÿäêîâàíîñò³ öèõ ïðîöåñ³â; êîìïëåêñ-íîñò³, âèâ÷åííÿ ÿâèù òà ïðîöåñ³â ó âñ³é ¿õ ïîâíîò³, âçàºìîçâ�ÿçêó òà ðîçâèòêó; äî-ñòîâ³ðíîñò³, îòðèìàííÿ àäåêâàòíèõ äàíèõ çà ðàõóíîê çàáåçïå÷åííÿ íàóêîâèõïðèíöèï³â, ¿õ çá³ð òà îáðîáëåííÿ, âèêëþ÷åííÿ òåíäåíö³îçíîñò³ â îö³íêàõ, ðåòåëü-íèé êîíòðîëü, âèêîðèñòàííÿ ÅÂÌ é ñòâîðåííÿ íàóêîâèõ ³íñòðóìåíò³â äîñë³äæåí-íÿ; îá�ºêòèâíîñò³, âðàõóâàííÿ ìîæëèâîñòåé ïîõèáîê ïðè âèì³ðþâàíí³ òîãî ÷è³íøîãî ÿâèùà, é íå ï³äïîðÿäêóâàíí³ ôàêò³â ï³ä çàâ³äîìî âèçíà÷åíó ñõåìó òà äî-äåðæàííÿ îáåðåæíîñò³ â ¿õ ³íòåðïðåòàö³¿; åôåêòèâíîñò³, äîñÿãíåííÿ ïîñòàâëåíèõö³ëåé òà ïîð³âíÿííÿ ðåçóëüòàò³â ³ç çàïèòàìè20.Çàçíà÷èìî, ùî â ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåííÿõ êðàùèõ ðåçóëüòàò³â äîñÿãàºòîé, õòî çä³éñíþº òâîð÷èé ï³äõ³ä, ïðîÿâëÿþ÷è ³í³ö³àòèâó, çíàõîäÿ÷è íîâ³ íåòðà-äèö³éí³ øëÿõè äîñë³äæåíü.  òåî𳿠ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü ³ñíóº äâ³ øêîëè (äâà ãåíåðàëüíèõ íàïðàâ-ëåííÿ): ïðèõèëüíèêè ïåðøî¿ øêîëè � «øêîëè ôîðìàë³çàö³¿ äîñë³äæåíü», òà äðó-ãî¿ � «øêîëè íåôîðìàëüíèõ äîñë³äæåíü»21.
595Þðèäè÷í³ ³ ïîë³òè÷í³ íàóêè
Çàçíà÷èìî, ùî øêîëà ôîðìàë³çàö³¿ äîñë³äæåíü âèêîðèñòîâóº ê³ëüê³ñí³ îö³íêèé çàñòîñîâóº ñòàòèñòè÷í³ òà åêîíîì³÷í³ ìîäåë³. Ó êîæíî¿ ³ç öèõ øê³ë º ÿê ïåðåâàãè òàê ³ íåäîë³êè. Òàê, øêîëà ôîðìàë³çàö³¿ äàºòî÷í³ é äîñòîâ³ðí³ îö³íêè äîñë³äæåíü, çàáåçïå÷óº âðàõóâàííÿ áàãàòüîõ ôàêòîð³â,äîçâîëÿº ïðîãíîçóâàòè ðîçâèòîê íà ïåðñïåêòèâó, àëå º äîñèòü òðóäîì³ñòêèìäîñë³äíèöüêèì ïðîöåñîì, ÿêèé âèìàãຠïåâíèõ çíàíü, âèêîðèñòàííÿ ÏÅÂÌ òàñïåö³àëüíèõ ïðèêëàäíèõ ïðîãðàì é áàçóºòüñÿ íà çáîð³ ñòàòèñòè÷íî¿ ³íôîðìàö³¿.Íåôîðìàëüíèé ï³äõ³ä º îïåðàòèâíèì, íåð³äêî äຠíàä³éí³ îö³íêè, íå ïîòðåáóºâèêîðèñòàííÿ ìàòåìàòè÷íîãî àïàðàòó, àëå íå õàðàêòåðèçóºòüñÿ âèñîêèì ð³âíåìòî÷íîñò³, íå çàâæäè îá�ºêòèâíèé, âèìàãຠâåëèêîãî äîñâ³äó é âèñîêî¿ êâàë³ô³êàö³¿ïðàö³âíèêà.Íàéá³ëüø îïòèìàëüíèì, íà íàø ïîãëÿä, º ïîºäíàííÿ öèõ íàïðàâëåíü, â çà-ëåæíîñò³ â³ä ö³ëåé òà êîíêðåòíî¿ ñèòóàö³¿, ÿêà ñêëàëàñÿ íà ïîë³òè÷íîìó ðèíêó. Äëÿ êîíêðåòíèõ ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü õàðàêòåðíèì º ïîºäíàííÿ âèñîêî-ãî ñòóïåíÿ ôîðìàë³çàö³¿ äîñë³äíèöüêîãî ïðîöåñó (âèêîðèñòàííÿ ìàòåìàòè÷íîãîàïàðàòó, ìåòîä³â ñòàòèñòè÷íîãî ìîäåëþâàííÿ) ç íåôîðìàë³çîâàíîþ, îïèñîâîþ õà-ðàêòåðèñòèêîþ ÿâèù òà ïðîöåñ³â é ÿê³ñíèìè (àòðèáóòèâíèìè) îö³íêàìè, òîáòî òàêçâàíîþ ðèíêîâîþ ä³àãíîñòèêîþ.Çàçíà÷èìî, ùî ïîãëÿäè ð³çíèõ øê³ë ìàðêåòîëîã³â íà ìåòîäîëîã³þ ìàðêåòèíãî-âèõ äîñë³äæåíü ä³àìåòðàëüíî ïðîòèëåæí³. Òàê, Ô. Êîòëåð, Ä. Êîêñà, Ð. Áàçåë,Ô. Áóêåðåëü º ïðèá³÷íèêàìè çàñòîñóâàííÿ ìåòîä³â ê³ëüê³ñíîãî, ôîðìàë³çîâàíîãîàíàë³çó. Ðÿä íàóêîâö³â ïðèòðèìóþòüñÿ äóìêè, ùî ìàðêåòèíãîâèì äîñë³äæåííÿì,äå ð³äêî ñêëàäàþòüñÿ îäíàêîâ³ ñèòóàö³¿ ³ í³êîëè, ³ í³÷îãî íå ïîâòîðþºòüñÿ, ïðèòà-ìàíí³ íåôîðìàë³çîâàí³ ìåòîäè (íàïðèêëàä, øêîëà Ê. ѳììîíäñà). Íà íàøó äóìêó, îáèäâà ö³ íàïðÿìè ìîæíà ïîºäíóâàòè, â ðåçóëüòàò³ ÷îãîîòðèìàºìî äîñòîâ³ðí³, ìîòèâîâàí³, ñòðóêòóðí³, åëàñòè÷í³ ìàðêåòèíãîâ³äîñë³äæåííÿ.Ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ ñüîãîäí³ º îêðåìèì íàóêîâèì íàïðÿìîì, ÿêå ñêëà-ëîñü íà ïåðåòèí³ ðÿäó íàóê. Âîíè ìàþòü äîñèòü ñêëàäíó ìåòîäîëîã³þ, ïðåäñòàâ-ëÿþòü ñîáîþ ñêëàäíèé ñïëàâ ñòàòèñòè÷íèõ, åêîíîìåòðè÷íèõ, ñîö³îìåòðè÷íèõ,êâàë³ìåòðè÷íèõ, á³õåâ³îðèñòñüêèõ òà âëàñíèõ ìåòîä³â äîñë³äæåííÿ. Çá³ð ³íôîð-ìàö³¿ ïîâí³ñòþ ï³äïîðÿäêîâóºòüñÿ ïðàâèëàì ñòàòèñòè÷íîãî ñïîñòåðåæåííÿ, ñòàòè-ñòè÷í³ ìåòîäè âèêîðèñòîâóþòüñÿ â îö³íêàõ äèíàì³êè âàð³àö³é, ñòðóêòóðè ðèíêî-âèõ ÿâèù, âèÿâëåíí³ òåíäåíö³é òà çàêîíîì³ðíîñòåé; åêîíîì³÷í³ ïðèéîìè çàñòîñî-âóþòüñÿ ïðè ìîäåëþâàíí³, ³ì³òàö³¿ òà ïðîãíîçóâàíí³ ðèíêîâèõ ïðîöåñ³â, îö³íêàõðèçèê³â. Áåç çíàííÿ ìåòîä³â ñîö³îìåò𳿠òà á³õåâ³îðèçìó âàæêî âèâ÷àòè ïîâåä³íêóñïîæèâà÷³â ïîë³òè÷íîãî òîâàðó ïðîâîäèòè ¿õ àíêåòóâàííÿ, à íåîáõ³äí³ñòüçä³éñíåííÿ êîìïëåêñíî¿ îö³íêè ÿêîñò³ òà êîíêóðåíòîçäàòíîñò³ çìóøóº ôàõ³âö³ââèêîðèñòîâóâàòè ìåòîäè êâàë³ìåòð³¿, òîáòî âèêîðèñòîâóºòüñÿ ìåòîäîëî㳿ê³ëüê³ñíèõ îö³íîê ÿêîñò³ ïîë³òè÷íèõ òîâàð³â (ïðîãðàì, ³äåé, ³ì³äæ³, ïàðò³é, ë³äåð³â³. ò. ä.).Ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ â ïîë³òè÷í³é ñôåð³ � ñêëàäíèé, ³ºðàðõ³÷íî ñòðóê-òóðîâàíèé ïðîöåñ, ÿêèé ïîñë³äîâíî ðîçãîðòàºòüñÿ ó ÷àñ³ é ïîâ�ÿçàíèé ç óñ³ìàñòàä³ÿìè (åòàïàìè) êëàñè÷íîãî ìàðêåòèíãó. Ïåðøèé åòàï � ðîçðîáêà çàãàëüíî¿ êîíöåïö³¿ ìàðêåòèíãîâîãî äîñë³äæåííÿ. Íàöüîìó åòàï³ êîíêðåòèçóþòüñÿ ö³ë³ ïðîâåäåííÿ äîñë³äæåííÿ, âèñóâàþòüñÿ ã³ïîòå-çè, ðîçðîáëÿþòüñÿ àëãîðèòìè ð³øåíü. Êð³ì òîãî, íà öüîìó åòàï³ ÷àñòî çàñòîñîâó-þòüñÿ ÿê³ñí³ ìåòîäè äîñë³äæåííÿ, íàïðèêëàä, ïðîâîäÿòüñÿ äîñë³äæåííÿ ôîêóñ-
596 Äåðæàâà ³ ïðàâî · Âèïóñê 46
ãðóï. Ç ïåðøîãî åòàïó ðîçïî÷èíàºòüñÿ áóäü-ÿêà ìàðêåòèíãîâà îïåðàö³ÿ, ï³ä ÷àñïðîâåäåííÿ ÿêî¿ íà âñ³õ åòàïàõ çä³éñíþºòüñÿ áåçïåðåðâíà ³íôîðìàö³éíî-àíàë³òè÷-íà ï³äòðèìêà òà çàáåçïå÷åííÿ. Äðóãèé åòàï � êîíêðåòèçàö³ÿ çàâäàíü, ðîçðîáêà ìåòîäèêè äàíîãî äîñë³äæåííÿ:ôîðìóâàííÿ ñòàòèñòè÷íîãî áàíêó äàíèõ, òîáòî íàáîðó ìåòîä³â ñïîñòåðåæåííÿ éàíàë³çó. Íà öüîìó åòàï³ çàêëàäàºòüñÿ òåîðåòè÷íèé êàðêàñ äîñë³äæåííÿ, ï³äáèðà-þòüñÿ òåîðåòè÷í³ ìîäåë³. Ðåçóëüòàò ÿêèé äîñÿãàºòüñÿ íà öüîìó åòàï³ � ÷³òêå ôîð-ìóëþâàííÿ âñ³õ ïèòàíü, ÿê³ â³äíîñÿòüñÿ äî äàíî¿ ïðîáëåìè. Òðåò³é åòàï � çá³ð, îáðîáêà é çáåð³ãàííÿ ³íôîðìàö³¿. Òîáòî, íà äàíîìó åòàï³çä³éñíþºòüñÿ ôîðìóâàííÿ òà íàêîïè÷åííÿ ³íôîðìàö³éíîãî áàíêó äàíèõ. Íà öüî-ìó åòàï³ ïðîâåäåííÿ äîñë³äæåííÿ âàæëèâî â³äïîâ³ñòè íà êëàñè÷í³ ïèòàííÿ, òàêçâàí³ «ø³ñòü äóáëü » («the six Ws»): õòî (who), ùî (what), êîëè (when), äå (where),íàâ³ùî (why), ÿêèì ÷èíîì (way), ÿê³ çàäàþòü ñîá³ äîñë³äíèêè â õîä³ ðîçäóì³â22.×åòâåðòèé åòàï � àíàë³ç, ìîäåëþâàííÿ é ïðîãíîçóâàííÿ äàíèõ: ôîðìóâàííÿáàíêó ìîäåëåé, îôîðìëåííÿ ðåçóëüòàò³â (ðîçðîáêà òàáëèöü, äèíàì³êà ðÿä³â�),ñêëàäàííÿ âèñíîâê³â òà ðåêîìåíäàö³é (ó ïèñüìîâ³é ôîðì³, ³ëþñòðàö³¿ ãðàô³ê³â òàä³àãðàì�).Ï�ÿòèé åòàï � îö³íêà åôåêòèâíîñò³ ìàðêåòèíãîâîãî äîñë³äæåííÿ. Ïî çàâåð-øåííþ îïåðàö³¿ íà îñíîâ³ ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü äàºòüñÿ îö³íêà åôåêòèâ-íîñò³ ìàðêåòèíãó. Êð³ì òîãî, çä³éñíþºòüñÿ âñåá³÷íèé ìàðêåòèíãîâèé êîí-òðîë³íã23.Ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ ñïèðàþòüñÿ íà ïåâíèé îá�ºì ³íôîðìàö³¿, é ï³äïî-ðÿäêîâàí³ âèìîãàì ³íôîðìàòèêè � íàóêè ïðî óïðàâë³ííÿ ïîòîêàìè ³íôîðìàö³¿.Ìåòîäîëîã³ÿ ôîðìàë³çàö³¿ ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü âêëþ÷àº:à) ñòàòèñòè÷í³ ìåòîäè ñïîñòåðåæåííÿ, à ñàìå: âèá³ðêà, ôîðìóâàííÿ ðÿä³â(çâ³òí³ñòü, îïèòóâàííÿ, åêñïåðòí³ îö³íêè);á) ñòàòèñòè÷í³ é åêîíîìåòðè÷í³ ìåòîäè àíàë³çó ïîë³òè÷íîãî ðèíêó: àáñîëþòí³,ñåðåäí³ é â³äíîñí³ âåëè÷èíè, ãðóïóâàííÿ, ³íäåêñàö³ÿ, òðåíäîâ³ é ðåãðåñèâí³ ôàê-òîðí³ ìîäåë³, ìåòîäè âàð³àö³éíîãî, äèñïåðñíîãî, êîðåëÿö³éíîãî é öèêë³÷íîãîàíàë³ç³â, ìåòîäè áàãàòîì³ðíîãî àíàë³çó (ôàêòîðíèé, êëàñòåðíèé);â) ìîäåë³ ðèçèêó, ÿê³ áàçóþòüñÿ íà òåîð³ÿõ â³ðîã³äíîñò³ é òåîð³ÿõ ïðèéíÿòòÿïîë³òè÷íèõ ð³øåíü: ìîäåë³ ðåàêö³¿ ðèíêó íà ìàðêåòèíãîâ³ ïîäðàçíèêè;ã) ìåòîäè åâðèñòè÷íèõ îö³íîê òà ã³áðèäí³ ìåòîäè, ÿê³ äîçâîëÿþòü êîìá³íóâà-òè äåòåðì³íîâàí³ é â³ðîã³äí³ îö³íêè;ä) ìåòîäè ê³ëüê³ñíèõ îö³íîê ÿê³ñíèõ ÿâèù (êâàë³ìåòðè÷íèé àíàë³ç)24.Ðåçóëüòàòè äîñë³äæåííÿ, âèêëàäàþòüñÿ ó ôîðì³ íàóêîâîãî çâ³òó, ³ ÿê ïðàâèëîáóäóþòüñÿ çà íàñòóïíîþ ñõåìîþ: ÷³òêî âèêëàäàºòüñÿ ö³ëü äîñë³äæåííÿ; õàðàêòå-ðèçóºòüñÿ ïðåäìåò òà îá�ºêò äîñë³äæåííÿ, âèçíà÷àºòüñÿ ïåð³îä, çà ÿêèé çáèðàþòü-ñÿ äàí³, é óòî÷íþºòüñÿ ÷àñ äîñë³äæåííÿ; îïèñóþòüñÿ äæåðåëà ³íôîðìàö³¿ é ðîç-êðèâàºòüñÿ ìåòîäîëîã³ÿ äîñë³äæåííÿ (çá³ð ³íôîðìàö³¿ òà ¿¿ àíàë³ç); ñêëàäàºòüñÿ ïå-ðåë³ê äîñÿãíåíü òà íàéâàæëèâ³øèõ ðåçóëüòàò³â; ðîáëÿòüñÿ âèñíîâêè òà äàþòüñÿðåêîìåíäàö³¿25.Ñüîãîäí³ â³äîìî äåê³ëüêà òèï³â ïîë³òè÷íèõ ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü:1) ðîçâ³äóâàëüíå (ïîøóêîâå) äîñë³äæåííÿ, òàêå äîñë³äæåííÿ ïåðåäóº ðîçðîáö³ïðîãðàìè îñíîâíîãî äîñë³äæåííÿ. Ïîøóêîâå äîñë³äæåííÿ îðãàí³çîâóºòüñÿ äëÿçáîðó ïîïåðåäíüî¿ ³íôîðìàö³¿, âèñâ³òëåííÿ ïðîáëåìè é äîçâîëÿº âèñóíóòè ã³ïîòå-çè é âèáðàòè â³äïîâ³äíó ìåòîäèêó àíàë³çó;2) îïèñîâ³ (äåñêðèïòèâí³) äîñë³äæåííÿ, ìåòîþ ÿêèõ º êîíñòàòàö³ÿ ðåàëüíèõôàêò³â, ïîä³é, ïîêàçíèê³â, îòðèìàíèõ â ðåçóëüòàò³ çáîðó ³íôîðìàö³¿ (òàêå äîñë³ä-
597Þðèäè÷í³ ³ ïîë³òè÷í³ íàóêè
æåííÿ äຠêåð³âíèöòâó ìàòåð³àë äëÿ ðîçäóì³â ³ íåôîðìàëüíèõ îö³íîê, ùî äîçâî-ëÿº ïðèéìàòè â³äïîâ³äí³ ð³øåííÿ);3) åêñïåðèìåíòàëüíå äîñë³äæåííÿ, ÿêå ïðîâîäèòüñÿ ç ö³ëëþ ïåðåâ³ðêè âèñóíó-òî¿ ã³ïîòåçè (íàïðèêëàä, òàêå äîñë³äæåííÿ ñòîñóºòüñÿ ïðè÷èííî-íàñë³äêîâèõçâ�ÿçê³â áóäü-ÿêèõ ïîêàçíèê³â); 4) êàçóàëüíå àáî àíàë³òè÷íå äîñë³äæåííÿ, ÿêå ïðîâîäèòüñÿ äëÿ âèÿâëåííÿ éìîäåëþâàííÿ çâ�ÿçê³â ä³ÿëüíîñò³ ïîë³òè÷íî¿ ïàðò³¿, ïîë³òè÷íîãî ë³äåðà, óðÿäó,ïàðëàìåíòó ç ôàêòîðàìè îòî÷óþ÷îãî ñåðåäîâèùà26. Îòæå, ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ â ïîë³òèö³ � öå çàñ³á, ÿêèé çàáåçïå÷óº ìåíå-äæåð³â ïîë³òè÷íîãî ðèíêó ³íôîðìàö³ºþ, ÿêà íåîáõ³äíà äëÿ ïðèéíÿòòÿ ïîë³òè÷íèõð³øåíü. Ç óïåâíåí³ñòþ ìîæíà çàçíà÷èòè, ùî ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ íà óê-ðà¿íñüêîìó ïîë³òè÷íîìó ðèíêó ò³ëüêè ðîçïî÷èíàþòü âïðîâàäæóâàòèñÿ â ïðàêòè÷-íó ä³ÿëüí³ñòü ç âèêîðèñòàííÿì íàóêîâèõ ï³äõîä³â.
1. Áåëÿåâñêèé È.Ê. Ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå: èíôîðìàöèÿ, àíàëèç, ïðîãíîçèðî-âàíèå. � Ì., 2008. � Ñ. 18. 2. Äèõòëü Å., Õåðøãåí Õ. Ïðàêòè÷åñêèé ìàðêåòèíã / Ïåð. ñíåì. � Ì., 1995. � Ñ.14. 3. Ëàìáåí Æ.Æ. Ñòðàòåãè÷åñêèé ìàðêåòèíã / Ïåð. ñ àíãë.Â.Á. Êîë÷àêîâà. � ÑÏá., 1996. � Ñ. 87. 4. Äèêñîí Ï.Ð. Óïðàâëåíèå ìàðêåòèíãîì / Ïåð. ñàíãë. � Ì., 2008. � Ñ. 23. 5. Áàçåë Ð., Êîêñ Ä., Áðàóí Ð. Èíôîðìàöèÿ è ðèñê â ìàðêåòèíãå/ Ïåð ñ àíãë. � Ì., 2003. � C.10. 6. Ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëåé / Øâàáëå Õ., Ýíäæåëë Äæ.,Áëýêóýëë Ð., Ìèíèàðä Ï.; Ïåð. ñ àíãë. � ÑÏá., 2009. � Ñ. 5. 7. Êîòëåð Ô. Îñíîâû ìàðêå-òèíãà. Âòîðîå åâðîïåéñêîå èçäàíèå. � Ì., 2002. � Ñ.118. 8. Ãîëóáêîâ Å.Ï. Ìàðêåòèíãî-âûå èññëåäîâàíèÿ: òåîðèÿ, ìåòîäîëîãèÿ è ïðàêòèêà. � Ì., 1998. � Ñ. 30. 9. Òàì ñàìî. �Ñ. 37. 10. Òàì ñàìî. � Ñ. 43. 11. Òàì ñàìî. � Ñ. 45. 12. Áåëÿåâñêèé È.Ê. Ìàðêåòèíãîâîåèññëåäîâàíèå: èíôîðìàöèÿ, àíàëèç, ïðîãíîçèðîâàíèå. � Ì., 2008. � Ñ.15. 13. Áóðóäæè-åâà Ò. Ïîëèòè÷åñêè ìàðêåòèíã: òåîð³ÿ è ïðàêòèêà / Ò. Áóðóäæèåâà, Ë. Êàíåâà. � Ñîôèÿ,2007. � Ñ. 15. 14. Äóðîâè÷ À.Ï. Ìàðêåòèíãîâàÿ ïðåäïðèíèìàòåëüñêàÿ äåÿòåëüíîñòü. �Ìèíñê, 2007. � Ñ. 24. 15. Áåëÿåâñêèé È.Ê. Ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå: èíôîðìàöèÿ,àíàëèç, ïðîãíîçèðîâàíèå. � Ì., 2008. � Ñ.17. 16. Òàì ñàìî. � Ñ. 48. 17. Òàì ñàìî. � Ñ. 71.18. Êîòëåð Ô. Îñíîâû ìàðêåòèíãà. Âòîðîå åâðîïåéñêîå èçäàíèå. � Ì., 2002. � Ñ. 617.19. Áóêåðåëü Ô. Èçó÷åíèå ðûíêîâ. Àêàäåìèÿ ðûíêà: Ìàðêåòèí / Ïåð. ñ ôðàíö. � Ì.,2003. � Ñ.101. 20. Ãàëèöêèé Å.Á. Ìåòîäû ìàðêåòèíãîâèõ èññëåäîâàíèé. � Ì., 2004. �Ñ. 98. 21. Ëàìáåí Æ.Æ. Ñòðàòåãè÷åñêèé ìàðêåòèíã / Ïåð. ñ àíãë. Â.Á. Êîë÷àêîâà. � ÑÏá.,1996. � Ñ. 217. 22. Áóêåðåëü Ô. Öèò. ðàáîòà. � Ñ.193. 23. Òàì ñàìî. � Ñ. 218. 24. Ãàëèö-êèé Å.Á. Ìåòîäû ìàðêåòèíãîâèõ èññëåäîâàíèé. � Ì., 2004. � Ñ.106. 25. Òàì ñàìî. �Ñ. 398. 26. Òàì ñàìî. � Ñ. 412.
Â.Ì. ÑϲÂÀÊ
ÃËÎÁÀËÜÍÀ ÊÐÈÇÀ: ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÈ×ÈÍÈ ² ÏÎ˲ÒÈ×Ͳ ÍÀÑ˲ÄÊÈ
 ñòàòüå èññëåäóþòñÿ ïðè÷èíû è ïîñëåäñòâèÿ ãëîáàëüíîãî ôèíàíñîâîãî-ýêîíîìè-÷åñêîãî êðèçèñà, åãî âëèÿíèå íà ïðîöåññû òðàíñôîðìàöèè è ñîçäàíèÿ ãëîáàëüíîãî ïîëè-òè÷åñêîãî ïðîñòðàíñòâà. Ðàññìîòðåíû âîïðîñû, ñâÿçàííûå ñ îïðåäåëåíèåì âîçìîæ-íûõ ïóòåé ïðåîäîëåíèÿ êðèçèñà â Óêðàèíå. Îáîñíîâàíà íåîáõîäèìîñòü ïîñòêðèçèñíûõèçìåíåíèé â ýêîíîìèêå ãëîáàëüíîãî êàïèòàëèçìà.Êëþ÷åâûå ñëîâà: ôèíàíñîâî-ýêîíîìè÷åñêèé êðèçèñ, òðàíñôîðìàöèÿ, ãëîáàëüíîåïîëèòè÷åñêîå ïðîñòðàíñòâî.
598 Äåðæàâà ³ ïðàâî · Âèïóñê 46
© ÑϲÂÀÊ Â³êòîð Ìèêîëàéîâè÷ � êàíäèäàò ïîë³òè÷íèõ íàóê, äîöåíò, çàñòóïíèê íà-÷àëüíèêà Äåïàðòàìåíòó îñâ³òè ³ íàóêè ÌÂÑ Óêðà¿íè
|