Використання інтегрованих маркетингових комунікацій в забезпеченні туристичного бренду

• Published in: Культура народов Причерноморья
• Date: 2013
• ISSN: 1562-0808
• Main Author: Костинець, В.В.
• Format: Article
• Language: Ukrainian
• Published: Кримський науковий центр НАН України і МОН України 2013
• Subjects: Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
• Online Access: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/92808
• Journal Title: Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
• Cite this: Використання інтегрованих маркетингових комунікацій в забезпеченні туристичного бренду / В.В. Костинець // Культура народов Причерноморья. — 2013. — № 258. — С. 40-43. — Бібліогр.: 12 назв. — укр.

В статье рассмотрена сущность интегрированной маркетинговой системы
 коммуникаций, а также определена необходимость ее использования в процессе формирования и
 продвижения туристического бренда. На основании полученных результатов разработана модель
 интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) развития бренда и определены современные
 подходы к ее использованию в обеспечении туристического бренда. Установлена роль использования
 системы интегрированных маркетинговых коммуникаций в усилении конкурентных позиций и
 преимуществ бренда туристической дестинации. У статті розглянуто сутність інтегрованої маркетингової системи комунікацій, а також
 визначено необхідність її використання у процесі формування та просування туристичного бренду. На
 підставі отриманих результатів розроблено модель інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК)
 розвитку бренду та визначено сучасні підходи до її використання в забезпеченні туристичного бренду.
 Встановлено роль використання системи інтегрованих маркетингових комунікацій у посиленні
 конкурентних позицій і переваг бренду туристичної дестинації. The article describes the essence of integrated marketing communications systems, as well as
 determined the need for use in the process of developing and promoting tourism brand. The study had the
 following objectives: define the concept of integrated marketing communications, establish the need for
 integrated marketing communications in the formation and promotion of tourism brand, develop a model of
 integrated marketing communications formation and promotion of tourism brand, identify key elements of the
 formation and promotion of tourism destination brand with an integrated marketing communications, determine
 the result of the formation and development of the tourism brand under the influence of integrated marketing
 communications. Based on these results was developed a model of integrated marketing communications (IMC),
 which includes the following elements: unique brand positioning in the tourism market set to promote tourism
 brand, optimize complex marketing communications. In the article was identifies current approaches to use in
 providing tourism brand. The role of the use of integrated marketing communications to improve their
 competitiveness and brand advantages tourist destination was installed, particularly, IMC transmit information
 about the brand to create attractive tourism product, the use of the IMC allows to create a model of strategic
 dialogue between the creators of tourist brand and its consumers directly, IMC - the process of managing the
 full range of communications, using the IMC formed the communication potential of the brand, IMC integrated
 and coordinated the formation of the system to maximize economic and social benefits for the implementation of
 brand program.