Формування маркетингової складової механізму господарювання підприємств харчової промисловості

• Published in: Культура народов Причерноморья
• Date: 2013
• Main Author: Ротанов, Г.М.
• Format: Article
• Language: Ukrainian
• Published: Кримський науковий центр НАН України і МОН України 2013
• Subjects: Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
• Online Access: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/93073
• Journal Title: Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
• Cite this: Формування маркетингової складової механізму господарювання підприємств харчової промисловості / Г.М. Ротанов // Культура народов Причерноморья. — 2013. — № 264. — С. 149-153. — Бібліогр.: 4 назв. — укр.

У статті розкрито поняття потенціалу маркетингу та розроблено пропозиції щодо
 формування маркетингової складової механізму господарювання підприємств харчової промисловості. В статье раскрыто понятие потенциала маркетинга и разработаны предложения по
 формированию маркетинговой составляющей механизма хозяйствования підприємств харчової
 промисловості. Research of conceptual marketing foundations, its types, functions and principles in the theory and
 practice of food industry management shows that today marketing is an integral part of the mechanism of
 management of all subjects of economic relations. The potential of marketing on industrial enterprises is a
 possibility and ability of the enterprise to implement conscious, deliberate and purposeful economic activity by
 studying, forecasting, support and forming of its internal and external environment. An effective realization of
 marketing's potential is possible in case of using marketing as a tool to provide optimal directions of enterprises
 development.
 The creation of effective industrial enterprises is a perspective direction of economic development of the national
 economy subjects. To improve the effectiveness of operation of a new business, reduce costs and minimize risk it
 is proposed to use marketing as a compulsory component of the enterprise creation process.
 Consideration of application forms of marketing shows that the activity of each production enterprise is
 influenced by the objective conditions of need for marketing, due to which the effectiveness of marketing differs
 for different enterprises. Due to understanding of this dependence we have proposed a mechanism for
 determining of need for marketing, which allows to determine the rational use forms of marketing and its
 performance as well as the required amount of resources of the enterprise for marketing activities.