Обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції

Обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції

Целью исследования в статье является теоретическое обоснование и разработка методических подходов относительно рыночного и экономического обоснования выбора маркетинговой стратегии предприятия. В качестве специальных методов исследования в работе использовались – общие методы экономики, теоретическо...

Повний опис

Збережено в:
Бібліографічні деталі
Опубліковано в: :Культура народов Причерноморья
Дата:2007
Автор: Яхкинд, В.П.
Формат: Стаття
Опубліковано: Кримський науковий центр НАН України і МОН України 2007
Теми:
Интеллектуальный капитал и конкурентоспособность организаций – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
Онлайн доступ:https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/97980
Теги: Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
Назва журналу:Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
Цитувати:Обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції / В.П. Яхкинд // Культура народов Причерноморья. — 2007. — № 103. — С. 203-205. — Бібліогр.: 4 назв. — укр.

Репозитарії

Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
id nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-97980
record_format dspace
spelling Яхкинд, В.П.
2016-04-05T19:32:02Z
2016-04-05T19:32:02Z
2007
Обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції / В.П. Яхкинд // Культура народов Причерноморья. — 2007. — № 103. — С. 203-205. — Бібліогр.: 4 назв. — укр.
1562-0808
https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/97980
Целью исследования в статье является теоретическое обоснование и разработка методических подходов относительно рыночного и экономического обоснования выбора маркетинговой стратегии предприятия. В качестве специальных методов исследования в работе использовались – общие методы экономики, теоретическое обобщение, анализ, синтез и графический метод.
Метою дослідження у статті є теоретичне обґрунтування та розробка методичних підходів щодо ринкового та економічного обґрунтування вибору маркетингової стратегії підприємства. У якості спеціальних методів дослідження у роботі використовувалися – загальні методи економіки, теоретичне узагальнення, аналіз, синтез та графічний метод.
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
Культура народов Причерноморья
Интеллектуальный капитал и конкурентоспособность организаций – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
Обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції
Article
published earlier
institution Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
collection DSpace DC
title Обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції
spellingShingle Обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції
Яхкинд, В.П.
Интеллектуальный капитал и конкурентоспособность организаций – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
title_short Обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції
title_full Обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції
title_fullStr Обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції
title_full_unstemmed Обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції
title_sort обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції
author Яхкинд, В.П.
author_facet Яхкинд, В.П.
topic Интеллектуальный капитал и конкурентоспособность организаций – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
topic_facet Интеллектуальный капитал и конкурентоспособность организаций – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
publishDate 2007
container_title Культура народов Причерноморья
publisher Кримський науковий центр НАН України і МОН України
format Article
description Целью исследования в статье является теоретическое обоснование и разработка методических подходов относительно рыночного и экономического обоснования выбора маркетинговой стратегии предприятия. В качестве специальных методов исследования в работе использовались – общие методы экономики, теоретическое обобщение, анализ, синтез и графический метод. Метою дослідження у статті є теоретичне обґрунтування та розробка методичних підходів щодо ринкового та економічного обґрунтування вибору маркетингової стратегії підприємства. У якості спеціальних методів дослідження у роботі використовувалися – загальні методи економіки, теоретичне узагальнення, аналіз, синтез та графічний метод.
issn 1562-0808
url https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/97980
citation_txt Обгрунтування маркетингової стратегії на різних етапах життєвого циклу продукції / В.П. Яхкинд // Культура народов Причерноморья. — 2007. — № 103. — С. 203-205. — Бібліогр.: 4 назв. — укр.
work_keys_str_mv AT âhkindvp obgruntuvannâmarketingovoístrategíínaríznihetapahžittêvogocikluprodukcíí
first_indexed 2025-11-25T20:25:34Z
last_indexed 2025-11-25T20:25:34Z
_version_ 1850523416428281856
fulltext Интеллектуальный капитал и конкурентоспособность организаций – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ 203 4. Пилипенко В.М. Чому і як клієнт обирає маркетингову агенцію? // Маркетинг в Україні. – 2005. - № 1. - С. 4-7. Яхкинд В. П. ОБҐРУНТУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ НА РІЗНИХ ЕТАПАХ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ПРОДУКЦІЇ Сучасний розвиток економіки супроводжуються високими темпами зростання обсягів споживання то- варів та послуг з одного боку та посиленням конкуренції між виробниками з іншого [1]. Такий стан справ спонукає виробників до пошуку нових методів та механізмів поширення своєї продукції на ринку. Визнача- льним фактором успіху продукції підприємства на ринку є його маркетингова стратегія, яка дозволяє ви- значити основні напрямки просування продукції підприємства від ринкового середовища до споживача. Від ефективності маркетингової стратегії залежить успіх продукції підприємства та ефективність його діяльно- сті. В сучасних умовах активного розвитку НТП та посилення конкуренції між виробниками, які в свою чергу впливає на стан ринкового середовища, створюючи передумови до стрімкого зростання ринків про- дукції та активізування маркетингової діяльності. Стрімкий розвиток НТП та інноваційної діяльності впли- ває майже на всі галузі виробництва товарів та послуг, відповідно створюючи нові умови функціонування ринкового середовища, які характеризуються змінами попиту на різні товари та послуги. Так на ринку ви- сокотехнологічних продуктів: персональних комп’ютерів та мобільних телефонів, нові моделі з’являються у середньому раз на 3-6 місяців, оргтехніки трохи більше року, автомобілів – 3-4 роки [2]. За таких умов відбувається постійна зміна ринкової ситуації та прискорюється життєвий цикл товару, що вимагає від ви- робників швидкого реагування на ці зміни. Від спроможності виробників задовольняти потреби спожива- чів, за умов активного зростання та зміни ринкового середовища залежить ефективність його діяльності. Саме тому розробка та формування маркетингової стратегії є центральним етапом у процесі стратегічного управління підприємством. На сучасному етапі розвитку виробничої сфери особлива увага приділяється конкурентноздатності під- приємства до випуску продукції або послуг, які здатні задовольнити суспільні потреби в найефективніший спосіб. В основі вибору споживача покладено прагнення до задоволення своїх потреб, що в свою чергу фо- рмує споживчий попит на товари та послуги, які здатні задовольнити ці потреби. При задоволенні потреб людина виходить з раціональної поведінки, та орієнтуються на максимальне задоволення своїх потреб, ви- ходячи з власних уявлень про особисті та суспільні потреби, і альтернативними варіантами їх вибору. Ос- новними умовами задоволення потреб є їх пріоритетність згідно з вимогами споживачів. Вплив потреб на ринкову ситуацію досліджували різні економісти з часів Адама Сміта та його «невидимої руки». Найбіль- ший внесок в розвиток цього питання було зроблено американськими вченими Джоном Нешем у роботі «Теорія ігор та економічна поведінка» (1944 рік) та Джоном Харшані у роботі «Раціональна поведінка і пе- реговорна рівновага в іграх та соціальних ситуаціях» (1977 році), а також австрійським вченим економістом Карлом Менгіром та французьким економістом Леоном Вальрасом, які заклали основу маргінального аналі- зу економічних процесів. За допомогою математичних методів в 70 роки минулого століття вони спробува- ли показати, як за допомогою додаткової корисності визначити ціну товару [3]. Вибір споживача також ґру- нтується на його споживчому бюджеті та корисністю товарів та послуг які ним купуються. Тому вибір то- варів та послуг на ринку можна розглянути, як пошук альтернатив. Альтернативи вибору уявляють собою різні варіанти товарів та послуг якім властиві різні споживчі якості. Таким чином споживач прагне придба- ти товари та послуги, які максимально повно задовольняють його потреби та є для нього найбільш корисні. Саме тому корисність товарів та послуг є одним з визначальних факторів, що формує ціну на товари та по- слуги. Для зміни корисності для споживача, а відповідно й цінності товару або послуги, у бік її збільшення, потрібно або збільшити кількість додаткових благ, які властиві даному продукту або зменшити його ціну, тобто скоротити витрати на його виробництво. Суспільство завжди знаходиться у пошуку нових форм ви- робництва товарів та послуг, що в свою чергу відображається на ринковому стані. Поява нової продукції, яка задовольняє у більш якісний спосіб потреби споживачів, значно впливає на ринкові позиції попере- дньої. Вплив науково-технічного прогресу на розвиток економіки країн світу було відмічено багатьма вчени- ми економістами. Але першим з дослідників який обґрунтував та довів на статистичних даних існування взаємозв’язку між науково-технічним прогресом та розвитком економіки у своєї роботі «Великі цикли еко- номічної коньюктури» був Миколай Кондратьєв. Послідовником М. Кондратьєва у дослідженнях циклічно- сті розвитку економічних хвиль був Г. Менш. Який є автором «моделі метаморфоз». Г. Менш вважав що кожний довгий цикл має форму логістичної кривої яка описує траєкторію життєвого циклу технічного спо- собу виробництва. На кінці кривої виникає новий цикл технічного розвитку, що викликає стан «технічного лага». В останній час багато приділяється уваги до розгляду маркетингових підходів з боку вчених- економістів. Серед сучасних економістів які займаються проблемами розробки стратегії маркетингової дія- льності можна виділити наступних вітчизняних та закордонних дослідників: Ансофф І., Балабанов Л., Бро- вко О., Вінокуров В., Гошал П., Джобер Д., Іванов Ю, Ільяшенко, С., Круглов М., Кліменко О., Котлер Ф., Куденко Н., Куинн Дж. Б., Минцберг Г., Тімонін А., Твисс Б., Тищенко А., Оборська С., Уилсон А., Уилсон Яхкинд В. П. ОБҐРУНТУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ НА РІЗНИХ ЕТАПАХ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ПРОДУКЦІЇ 204 М., Шершньова З., Портер М., Пономаренко В., Фатхуддинова Р., Хершген Х., Черчилль Г. Бень Т., Гри- ньова В., Герасименко В., Желтякова І., Маховікова Г., Негл Т., Пузиня Н., Фатхутдінов Р., Холден Р., Шу- ляк П. В та ще багато інших вчених які займаються дослідженням стратегій маркетингової діяльності. З останніх публікацій на дану тему слід відзначити підхід запропонований С. Ільяшенко який при ана- лізі інноваційних ризиків пропонує власну класифікацію типів підприємств інноваторів та різні варіанти ін- новаційного циклу [4]. Проте деякі важливі аспекти формування та розвитку методичної і практичної бази розробки стратегії підприємства в умовах ринкової трансформації економіки та прискорення життєвого циклу продукції досі не дістали належного висвітлення. Зокрема це стосується дослідження проблем узгодження економічних і маркетингових засад формування стратегії, а також питань забезпечення підпорядкування цінової стратегії положенням інших, більш важливих складових системи стратегічних планів підприємства (зокрема, конку- рентній, маркетинговій і виробничій, фінансово-інвестиційній стратегії тощо). Метою дослідження у статті є теоретичне обґрунтування та розробка методичних підходів щодо ринко- вого та економічного обґрунтування вибору маркетингової стратегії підприємства. У якості спеціальних методів дослідження у роботі використовувалися – загальні методи економіки, теоретичне узагальнення, аналіз, синтез та графічний метод. Функціонування ринкового середовища представляє собою проходження певних стадій ринкового ста- ну продукції. Зрозуміло що на кожної стадії або етапі життєвого циклу продукції відбувається зміна кількі- сних параметрів споживання та пропозиції продукції. За умов активізації інноваційної діяльності відбува- ється прискорення проходження стадій життєвого циклу продукції, такий стан справ пов'язаний з появою нової інноваційної продукції, яка змінює структуру попиту та безпосередньо впливає на стан ринку. На кожному етапі ринкового поширення інноваційна продукція задовольняє нові або існуючи потреби споживачів. Виходячи з того що комерціалізація інноваційного продукту відбувається в новому ринковому середовищі подальший шлях інноваційної продукції має циклічний розвиток. На цьому етапі інноваційна продукція також проходить певну кількість стадій: зародження, зросту, зрілості та занепаду (Рис.1). На кожній з визначених стадій відбувається зміна кількісних параметрів виробленої інноваційної про- дукції та долі ринку виробників. Відповідно виробники інноваційної продукції впроваджують інновації у виробництво та починають отримувати перші доходи від реалізації інноваційної продукції та наближатись до окупності інвестицій в інноваційний проект. Таким чином життєвий цикл продукції відображає задово- лення суспільної потреби у часовому просторі. Передумовами переходу від однієї стадії життєвого циклу до іншої є зміна суспільної потреби (мода, війна) поява нової більш прогресивної технології виробництва, поява нових товарів які задовольняють існуючу потребу іншим шляхом, або з меншими витратами та їх ва- ріації. Визначення передумов зміни однієї стадії ринкового середовища та перехід до іншого потребує роз- винених маркетингових підходів та адаптивних операційних підходів. Особливу увагу слід приділяти ви- значенню етапу життєвого циклу продукції та його часовому виміру. Але за таких умов на вибір маркетин- гової стратегії буде впливати не тільки етап життєвого циклу продукції але й можливість появи нової про- дукції, яка здатна задовольнити існуючи потреби споживачів новим більш прогресивним шляхом. Поява та- кої продукції суттєво впливає на тривалість життєвого циклу традиційної продукції. Рис. 1. Етапи життєвого циклу продукції Грош. од Етапи ЖЦ народження зріст зрілість занепад Крива прибутку Життєвий цикл Нова продукція Интеллектуальный капитал и конкурентоспособность организаций – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ 205 За умов активізації інноваційної діяльності та швидкого переходу від однієї стадії життєвого циклу до іншої стратегічне планування маркетингової діяльності втрачає своєї актуальності, оскільки горизонт часу в рамках якого відбуваються ринкові зміни постійно скорочується та стає слабо прогнозованим. Іншим важ- ливим моментом в даної ситуації є відповідність виробничих потужностей швидкої зміні ринкового середо- вища. Оскільки прискорення життєвого циклу продукції вимагає відповідної зміни технології та виробни- чих фондів. Перехід до інновації від існуючої технології або способу виробництва (товару, послуги) відбу- вається в окремі проміжки часу, які є різними за об’ємами часу на їх створення. Таким чином стратегія маркетингової діяльності на різних етапах життєвого циклу має свої особливос- ті, які полягають у відповідності стану ринковому середовищу та можливостям прогнозування його зміни. На основі маркетингової стратегії слід будувати інші стратегії підприємства, оскільки в такий ситуації мар- кетингова стратегія є визначальною та такою, що забезпечує можливості ефективного функціонування під- приємства. За умов швидкої зміни ринкового середовища використання стратегічних орієнтирів діяльності підприємства ґрунтується на середнє терміновому та оперативному плануванні. Особливу увагу слід приді- ляти операційному плануванню та середнє терміновому маркетинговому плануванні. Джерела та лiтература 1. Державний комітет статистики України // www.ukrstat.gov.ua 2. Чабан В. Г. Інноваційний потенціал підприємства та його оцінка // Фінанси України. – 2006. - №5. – С.142 – 148. 3. Эклунд К. Эффективная экономика – шведская модель: Пер. со швед./ Авт. предисл. В.В. Попов, Н. П. Шмелев, науч. ред. А. М. Волков. – М.: Экономист, 1991. – 349 с. 4. Ильяшенко С. Н. Инновационные риски и их классификация // Актуальні проблеми економіки. – 2005. - №4 (46). – С. 93-103. http://www.ukrstat.gov.ua

Схожі ресурси