Роль маркетингу у формуванні конкурентоспроможності промислових підприємств на міжнародних ринках: методологія GMC
The article examines the role of marketing in shaping the international competitiveness of industrial enterprises within the context of globalization and transformative changes in Ukraine's economy. It is substantiated that the marketing capability of an enterprise is a key factor in achieving...
Gespeichert in:
| Datum: | 2025 |
|---|---|
| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | Ukrainian |
| Veröffentlicht: |
Institute of Industrial Economics of NAS of Ukraine
2025
|
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | https://ojs.econindustry.org/index.php/ep/article/view/339 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Назва журналу: | Economy of Industry |
Institution
Economy of Industry| id |
oai:ojs.ojs.econindustry.org:article-339 |
|---|---|
| record_format |
ojs |
| spelling |
oai:ojs.ojs.econindustry.org:article-3392025-12-11T13:05:05Z The role of marketing in shaping the competitiveness of industrial enterprises in international markets: the GMC methodology Роль маркетингу у формуванні конкурентоспроможності промислових підприємств на міжнародних ринках: методологія GMC Heorhitsa, Vladyslav O. marketing competitiveness, industrial enterprises, international markets, strategic marketing, digital marketing, GMC methodology, convergence of marketing tools маркетингова конкурентоспроможність, промислові підприємства, міжнародні ринки, стратегічний маркетинг, цифровий маркетинг, методологія GMC, конвергенція маркетингових інструментів The article examines the role of marketing in shaping the international competitiveness of industrial enterprises within the context of globalization and transformative changes in Ukraine's economy. It is substantiated that the marketing capability of an enterprise is a key factor in achieving success in foreign markets, especially under martial law and high demand dynamics. Based on a critical analysis of existing models for assessing competitiveness, the limitations in considering marketing factors are identified. In response to the existing methodological gap, the author proposes the Global Marketing Competitiveness (GMC) methodology, which enables a multi-level and structured assessment of the marketing component of a company's competitiveness. The structure of the GMC index and its components are presented: Product & Technology Index, Marketing Strategy Index, Digital Promotion Index, as well as the Convergence Factor that reflects the synergistic interaction between them.The proposed methodology combines analytical precision with practical applicability, making it suitable for strategic planning, benchmarking, evaluating investment attractiveness, and enhancing managerial decision-making in industrial companies. The advantages of GMC over traditional approaches are outlined: comprehensiveness, adaptability to industry specifics, measurability, and the ability for dynamic monitoring of marketing efficiency. The practical implementation of the GMC model enables enterprises to identify weak points, enhance brand positioning, optimize marketing investments, and improve export performance. Therefore, the GMC methodology serves as a universal diagnostic and strategic tool for enhancing the international marketing competitiveness of enterprises under conditions of high market turbulence and global uncertainty. У статті розкрито роль маркетингу у формуванні міжнародної конкурентоспроможності промислових підприємств України. Обґрунтовано, що маркетингова спроможність є ключовим чинником успіху на зовнішніх ринках, особливо в умовах воєнного стану. Запропоновано авторську методологію Global Marketing Competitiveness (GMC), яка поєднує три індекси (Product & Technology, Marketing Strategy та Digital Promotion) із коефіцієнтом конвергенції на основі нормалізованих індикаторів та об’єктивного зважування. Методологія забезпечує комплексне оцінювання маркетингової конкурентоспроможності, орієнтоване на використання при стратегічному плануванні, у бенчмаркінгу, а також для підвищення ефективності управлінських рішень. Institute of Industrial Economics of NAS of Ukraine 2025-12-05 Article Article application/pdf https://ojs.econindustry.org/index.php/ep/article/view/339 10.15407/econindustry2025.04.071 Экономика промышленности; No 4 (2025); 71-86 Economy of Industry; No 4 (2025); 71-86 Економіка промисловості; No 4 (2025); 71-86 2306-532X 1562-109X 10.15407/econindustry2025.04 uk https://ojs.econindustry.org/index.php/ep/article/view/339/408 Copyright (c) 2025 Economy of Industry |
| institution |
Economy of Industry |
| baseUrl_str |
|
| datestamp_date |
2025-12-11T13:05:05Z |
| collection |
OJS |
| language |
Ukrainian |
| topic |
маркетингова конкурентоспроможність промислові підприємства міжнародні ринки стратегічний маркетинг цифровий маркетинг методологія GMC конвергенція маркетингових інструментів |
| spellingShingle |
маркетингова конкурентоспроможність промислові підприємства міжнародні ринки стратегічний маркетинг цифровий маркетинг методологія GMC конвергенція маркетингових інструментів Heorhitsa, Vladyslav O. Роль маркетингу у формуванні конкурентоспроможності промислових підприємств на міжнародних ринках: методологія GMC |
| topic_facet |
marketing competitiveness industrial enterprises international markets strategic marketing digital marketing GMC methodology convergence of marketing tools маркетингова конкурентоспроможність промислові підприємства міжнародні ринки стратегічний маркетинг цифровий маркетинг методологія GMC конвергенція маркетингових інструментів |
| format |
Article |
| author |
Heorhitsa, Vladyslav O. |
| author_facet |
Heorhitsa, Vladyslav O. |
| author_sort |
Heorhitsa, Vladyslav O. |
| title |
Роль маркетингу у формуванні конкурентоспроможності промислових підприємств на міжнародних ринках: методологія GMC |
| title_short |
Роль маркетингу у формуванні конкурентоспроможності промислових підприємств на міжнародних ринках: методологія GMC |
| title_full |
Роль маркетингу у формуванні конкурентоспроможності промислових підприємств на міжнародних ринках: методологія GMC |
| title_fullStr |
Роль маркетингу у формуванні конкурентоспроможності промислових підприємств на міжнародних ринках: методологія GMC |
| title_full_unstemmed |
Роль маркетингу у формуванні конкурентоспроможності промислових підприємств на міжнародних ринках: методологія GMC |
| title_sort |
роль маркетингу у формуванні конкурентоспроможності промислових підприємств на міжнародних ринках: методологія gmc |
| title_alt |
The role of marketing in shaping the competitiveness of industrial enterprises in international markets: the GMC methodology |
| description |
The article examines the role of marketing in shaping the international competitiveness of industrial enterprises within the context of globalization and transformative changes in Ukraine's economy. It is substantiated that the marketing capability of an enterprise is a key factor in achieving success in foreign markets, especially under martial law and high demand dynamics. Based on a critical analysis of existing models for assessing competitiveness, the limitations in considering marketing factors are identified. In response to the existing methodological gap, the author proposes the Global Marketing Competitiveness (GMC) methodology, which enables a multi-level and structured assessment of the marketing component of a company's competitiveness. The structure of the GMC index and its components are presented: Product & Technology Index, Marketing Strategy Index, Digital Promotion Index, as well as the Convergence Factor that reflects the synergistic interaction between them.The proposed methodology combines analytical precision with practical applicability, making it suitable for strategic planning, benchmarking, evaluating investment attractiveness, and enhancing managerial decision-making in industrial companies. The advantages of GMC over traditional approaches are outlined: comprehensiveness, adaptability to industry specifics, measurability, and the ability for dynamic monitoring of marketing efficiency. The practical implementation of the GMC model enables enterprises to identify weak points, enhance brand positioning, optimize marketing investments, and improve export performance. Therefore, the GMC methodology serves as a universal diagnostic and strategic tool for enhancing the international marketing competitiveness of enterprises under conditions of high market turbulence and global uncertainty. |
| publisher |
Institute of Industrial Economics of NAS of Ukraine |
| publishDate |
2025 |
| url |
https://ojs.econindustry.org/index.php/ep/article/view/339 |
| work_keys_str_mv |
AT heorhitsavladyslavo theroleofmarketinginshapingthecompetitivenessofindustrialenterprisesininternationalmarketsthegmcmethodology AT heorhitsavladyslavo rolʹmarketinguuformuvanníkonkurentospromožnostípromislovihpídpriêmstvnamížnarodnihrinkahmetodologíâgmc AT heorhitsavladyslavo roleofmarketinginshapingthecompetitivenessofindustrialenterprisesininternationalmarketsthegmcmethodology |
| first_indexed |
2025-12-06T12:38:45Z |
| last_indexed |
2025-12-17T12:05:03Z |
| _version_ |
1851774479173156864 |