СТРАТЕГІЧНІ РІШЕННЯ ПРОСУВАННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ ЗІ ВТОРИННОЇ СИРОВИНИ ВИНОРОБСТВА
This article discusses the process of forming strategic decisions to promote an innovative productfrom the secondary raw materials of winemaking to the market by the example of OdesaVinprom. Fourfunctional strategies have been developed in accordance with each element of the marketing complex at the...
Збережено в:
| Дата: | 2018 |
|---|---|
| Автори: | , , |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Українська |
| Опубліковано: |
Odesa National University of Technology
2018
|
| Онлайн доступ: | //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1060 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Food Industry Economics |
Репозитарії
Food Industry Economics| _version_ | 1856543586572566528 |
|---|---|
| author | Лагодієнко, В. В. Голодонюк, О. М. Мільчева, В. В. |
| author_facet | Лагодієнко, В. В. Голодонюк, О. М. Мільчева, В. В. |
| author_sort | Лагодієнко, В. В. |
| baseUrl_str | |
| collection | OJS |
| datestamp_date | 2018-11-27T15:42:55Z |
| description | This article discusses the process of forming strategic decisions to promote an innovative productfrom the secondary raw materials of winemaking to the market by the example of OdesaVinprom. Fourfunctional strategies have been developed in accordance with each element of the marketing complex at the enterprise, an example of a well-organized advertising campaign for promoting a new product of themanufacturer.The instability of the market environment, the rigidity and variability of its external and internal factorsrequire an accurate and prudent forecast of the results of the enterprise activity. Low indicators of innovationsphere development in Ukraine in comparison to the enterprises of other countries of the world are thereason of low level of competitiveness and, as a result, unsustainable economic development.The management of the innovative activity of the enterprise primarily involves the mandatorycontinuous improvement of the production process by searching, selecting, developing and implementinginnovative concepts, forming a bank of innovative ideas and methods of their effective implementation,identifying the most acute problems of innovative development and ways to overcome them, etc.Thus, the correctly chosen strategy is not only the result, but also an effective mechanism for fruitfulstrategic planning. It mobilizes the use of the scientific, technical, production-technological, financialeconomic, social and organizational potential of the enterprise in certain areas, which are the basis of itscompetitiveness. |
| first_indexed | 2025-07-22T19:37:38Z |
| format | Article |
| id | oai:ojs.pkp.sfu.ca:article-1060 |
| institution | Food Industry Economics |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2025-12-17T12:09:40Z |
| publishDate | 2018 |
| publisher | Odesa National University of Technology |
| record_format | ojs |
| spelling | oai:ojs.pkp.sfu.ca:article-10602018-11-27T15:42:55Z STRATEGIC SOLUTIONS AT PROMOTION OF THE INNOVATIVE PRODUCT FROM SECONDARY WINE-MAKING RAW MATERIALS TO THE MARKET СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ НА РЫНОК ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА ИЗ ВТОРИЧНОГО СЫРЬЯ ВИНОДЕЛИЯ СТРАТЕГІЧНІ РІШЕННЯ ПРОСУВАННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ ЗІ ВТОРИННОЇ СИРОВИНИ ВИНОРОБСТВА Лагодієнко, В. В. Голодонюк, О. М. Мільчева, В. В. This article discusses the process of forming strategic decisions to promote an innovative productfrom the secondary raw materials of winemaking to the market by the example of OdesaVinprom. Fourfunctional strategies have been developed in accordance with each element of the marketing complex at the enterprise, an example of a well-organized advertising campaign for promoting a new product of themanufacturer.The instability of the market environment, the rigidity and variability of its external and internal factorsrequire an accurate and prudent forecast of the results of the enterprise activity. Low indicators of innovationsphere development in Ukraine in comparison to the enterprises of other countries of the world are thereason of low level of competitiveness and, as a result, unsustainable economic development.The management of the innovative activity of the enterprise primarily involves the mandatorycontinuous improvement of the production process by searching, selecting, developing and implementinginnovative concepts, forming a bank of innovative ideas and methods of their effective implementation,identifying the most acute problems of innovative development and ways to overcome them, etc.Thus, the correctly chosen strategy is not only the result, but also an effective mechanism for fruitfulstrategic planning. It mobilizes the use of the scientific, technical, production-technological, financialeconomic, social and organizational potential of the enterprise in certain areas, which are the basis of itscompetitiveness. В данной статье рассмотрен процесс формирования стратегических решений продвижения нарынок инновационного продукта из вторичного сырья виноделия на примере ЧАО «Одессавинпром»,разработаны четыре функциональные стратегии в соответствии с каждым элементом комплекса мар-кетинга на предприятии, приведенный пример удачно организованной рекламной кампании для прод-вижения нового товара производителя.Нестабильность рыночной среды, жесткость и изменчивость его внешних и внутренних факто-ров требуют точного и благоразумного прогноза результатов деятельности предприятия. Низкие по-казатели развития инновационной сферы в Украине по сравнению с предприятиями других стран ми-ра являются причиной низкого уровня конкурентоспособности и, как результат, неустойчивого эконо-мического развития.Управление инновационной деятельностью предприятия в первую очередь предусматриваетобязательное непрерывное совершенствование производственного процесса путем поиска, отбора,разработки и внедрения инновационных концепций, формирования банка инновационных идей и ме-тодов их результативной реализации, выявление наиболее острых проблем инновационного разви-тия и путей их преодоления и т.д.Таким образом, правильно выбранная стратегия является не только результатом, но и эффек-тивным механизмом плодотворного стратегического планирования. Она мобилизует использованиенаучно-технического, производственно-технологического, финансово-экономического, социального иорганизационного потенциала предприятия в определенных направлениях, которые являются осно-вой его конкурентоспособности. В даній статті розглянуто процес формування стратегічних рішень просування на ринок інно-ваційного продукту зі вторинної сировини виноробства на прикладі ПрАТ «Одесавинпром», розробле-но чотири функціональні стратегії згідно з кожним елементом комплексу маркетингу для підприємства,наведений приклад вдало організованої рекламної кампанії для просування нового товару виробника.Нестабільність ринкового середовища, жорсткість та мінливість його зовнішніх та внутрішніх факторівпотребують точного та розсудливого прогнозу результатів діяльності підприємства. Низькі показникирозвитку інноваційної сфери в Україні порівняно з підприємствами інших країн світу є причиною низь-кого рівня конкурентоспроможності і, як результат, нестійкого економічного розвитку. Управління інно-ваційною діяльністю підприємства в першу чергу передбачає обов’язкове безупинне вдосконаленнявиробничого процесу шляхом пошуку, відбору, розробки та впровадження інноваційних концепцій,формування банку інноваційних ідей та методів їх результативної реалізації, виявлення найгострішихпроблем інноваційного розвитку та шляхів їх подолання, тощо [3].Таким чином, правильно обрана стратегія є не тільки результатом, але й ефективним механіз-мом плідного стратегічного планування. Вона мобілізує використання науково-технічного, виробничо-технологічного, фінансово-економічного, соціального і організаційного потенціалу підприємства в ви-значених напрямках, що є основою його конкурентоспроможності. Odesa National University of Technology 2018-10-18 Article Article application/pdf //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1060 10.15673/fie.v10i3.1060 Food Industry Economics; Vol 10 No 3 (2018) Food Industry Economics; Том 10 № 3 (2018) Food Industry Economics; Том 10 № 3 (2018) 2312-847X 2411-4111 10.15673/test uk //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1060/1156 Авторське право (c) 2018 Food Industry Economics |
| spellingShingle | Лагодієнко, В. В. Голодонюк, О. М. Мільчева, В. В. СТРАТЕГІЧНІ РІШЕННЯ ПРОСУВАННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ ЗІ ВТОРИННОЇ СИРОВИНИ ВИНОРОБСТВА |
| title | СТРАТЕГІЧНІ РІШЕННЯ ПРОСУВАННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ ЗІ ВТОРИННОЇ СИРОВИНИ ВИНОРОБСТВА |
| title_alt | STRATEGIC SOLUTIONS AT PROMOTION OF THE INNOVATIVE PRODUCT FROM SECONDARY WINE-MAKING RAW MATERIALS TO THE MARKET СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ НА РЫНОК ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА ИЗ ВТОРИЧНОГО СЫРЬЯ ВИНОДЕЛИЯ |
| title_full | СТРАТЕГІЧНІ РІШЕННЯ ПРОСУВАННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ ЗІ ВТОРИННОЇ СИРОВИНИ ВИНОРОБСТВА |
| title_fullStr | СТРАТЕГІЧНІ РІШЕННЯ ПРОСУВАННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ ЗІ ВТОРИННОЇ СИРОВИНИ ВИНОРОБСТВА |
| title_full_unstemmed | СТРАТЕГІЧНІ РІШЕННЯ ПРОСУВАННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ ЗІ ВТОРИННОЇ СИРОВИНИ ВИНОРОБСТВА |
| title_short | СТРАТЕГІЧНІ РІШЕННЯ ПРОСУВАННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ ЗІ ВТОРИННОЇ СИРОВИНИ ВИНОРОБСТВА |
| title_sort | стратегічні рішення просування на ринок інноваційного продукту зі вторинної сировини виноробства |
| url | //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1060 |
| work_keys_str_mv | AT lagodíênkovv strategicsolutionsatpromotionoftheinnovativeproductfromsecondarywinemakingrawmaterialstothemarket AT golodonûkom strategicsolutionsatpromotionoftheinnovativeproductfromsecondarywinemakingrawmaterialstothemarket AT mílʹčevavv strategicsolutionsatpromotionoftheinnovativeproductfromsecondarywinemakingrawmaterialstothemarket AT lagodíênkovv strategičeskierešeniâpriprodviženiinarynokinnovacionnogoproduktaizvtoričnogosyrʹâvinodeliâ AT golodonûkom strategičeskierešeniâpriprodviženiinarynokinnovacionnogoproduktaizvtoričnogosyrʹâvinodeliâ AT mílʹčevavv strategičeskierešeniâpriprodviženiinarynokinnovacionnogoproduktaizvtoričnogosyrʹâvinodeliâ AT lagodíênkovv strategíčníríšennâprosuvannânarinokínnovacíjnogoproduktuzívtorinnoísirovinivinorobstva AT golodonûkom strategíčníríšennâprosuvannânarinokínnovacíjnogoproduktuzívtorinnoísirovinivinorobstva AT mílʹčevavv strategíčníríšennâprosuvannânarinokínnovacíjnogoproduktuzívtorinnoísirovinivinorobstva |