ВИЗНАЧЕННЯ РІВНЯ АДАПТАЦІЇ КОМУНІКАТИВНОЇ СКЛАДОВОЇ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ВИНОРОБНОГО ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ПРАТ «КНЯЗЯ ТРУБЕЦЬКОГО»)
Modern wine industry market conditions can be characterized as inconstant and highly competitive.They compel enterprises to adjust all spheres of their activity, especially marketing mix and its components,with the help of adaptation mechanisms. The adaptation gives to the enterprise an opportunity...
Gespeichert in:
| Datum: | 2018 |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | Ukrainisch |
| Veröffentlicht: |
Odesa National University of Technology
2018
|
| Online Zugang: | //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1061 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Назва журналу: | Food Industry Economics |
Institution
Food Industry Economics| _version_ | 1856543586699444224 |
|---|---|
| author | Фомішина, В. М. Федорова, Н. Є. |
| author_facet | Фомішина, В. М. Федорова, Н. Є. |
| author_sort | Фомішина, В. М. |
| baseUrl_str | |
| collection | OJS |
| datestamp_date | 2018-11-27T15:42:55Z |
| description | Modern wine industry market conditions can be characterized as inconstant and highly competitive.They compel enterprises to adjust all spheres of their activity, especially marketing mix and its components,with the help of adaptation mechanisms. The adaptation gives to the enterprise an opportunity to avoid crises, compete effectively and widen the range of its market opportunities. The aim of the research is to determine the dynamics of the level of adaptation of communication component of marketing mix of a winery, finding reserves of its growth for future development of the recommendations for enterprise’s economic effectiveness increase. In the article the determination of the term “the adaptation of the communication compo nent of marketing mix” of the enterprise has been given. The method of determination of the level of adaptation of the communication component of marketing mix of the winery has been described. The most important elements of the external environment of wineries in Kherson region in 2013-201 7 years have been presented. They are divided into opportunities and threats. The most important elements of the internal environment of wineries have been presented (by the example of PrJSC “Kniazia Trubetskoho”). They are divided into strengths and weaknesses. Matrixes of determination of the ways of realization of means of communication component of marketing mix of the studied winery in 201 3-2017 years have been built. The activities realized by the enterprise in the context of existing communication mix have been described. Thepresent level of adaptation of communication component of marketing mix of winery has been determined.The link between the level of adaptation of the communication component of marketing mix and the grossprofit of the enterprise has been discovered using the correlative-regression model. The unused opportunities to increase the economic effectiveness of the enterprise with the help of the level of adaptation of thecommunication component of marketing mix growth have been determined. |
| first_indexed | 2025-07-22T19:37:39Z |
| format | Article |
| id | oai:ojs.pkp.sfu.ca:article-1061 |
| institution | Food Industry Economics |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2025-12-17T12:09:40Z |
| publishDate | 2018 |
| publisher | Odesa National University of Technology |
| record_format | ojs |
| spelling | oai:ojs.pkp.sfu.ca:article-10612018-11-27T15:42:55Z DETERMINATION OF THE LEVEL OF ADAPTATION OF THE MARKETING MIX COMMUNICATION COMPONENT OF A WINERY (BY THE EXAMPLE OF PRJSC “KNIAZIA TRUBETSKOHO”) ОПРЕДЕЛЕНИЕ УРОВНЯ АДАПТАЦИИ КОММУНИКАТИВНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ВИНОДЕЛЬЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ЧАО «КНЯЗЯ ТРУБЕЦКОГО») ВИЗНАЧЕННЯ РІВНЯ АДАПТАЦІЇ КОМУНІКАТИВНОЇ СКЛАДОВОЇ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ВИНОРОБНОГО ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ПРАТ «КНЯЗЯ ТРУБЕЦЬКОГО») Фомішина, В. М. Федорова, Н. Є. Modern wine industry market conditions can be characterized as inconstant and highly competitive.They compel enterprises to adjust all spheres of their activity, especially marketing mix and its components,with the help of adaptation mechanisms. The adaptation gives to the enterprise an opportunity to avoid crises, compete effectively and widen the range of its market opportunities. The aim of the research is to determine the dynamics of the level of adaptation of communication component of marketing mix of a winery, finding reserves of its growth for future development of the recommendations for enterprise’s economic effectiveness increase. In the article the determination of the term “the adaptation of the communication compo nent of marketing mix” of the enterprise has been given. The method of determination of the level of adaptation of the communication component of marketing mix of the winery has been described. The most important elements of the external environment of wineries in Kherson region in 2013-201 7 years have been presented. They are divided into opportunities and threats. The most important elements of the internal environment of wineries have been presented (by the example of PrJSC “Kniazia Trubetskoho”). They are divided into strengths and weaknesses. Matrixes of determination of the ways of realization of means of communication component of marketing mix of the studied winery in 201 3-2017 years have been built. The activities realized by the enterprise in the context of existing communication mix have been described. Thepresent level of adaptation of communication component of marketing mix of winery has been determined.The link between the level of adaptation of the communication component of marketing mix and the grossprofit of the enterprise has been discovered using the correlative-regression model. The unused opportunities to increase the economic effectiveness of the enterprise with the help of the level of adaptation of thecommunication component of marketing mix growth have been determined. Современные условия хозяйствования предприятий винодельческой промышленности, в ко-торых возрастает степень изменчивости внешней среды и обостряется конкуренция, требуют отпредприятий приспособления к их действию через адаптацию всех направлений деятельности, в ча-стности, комплекса маркетинга и его составляющих. Ведь именно адаптация предоставляет предпри-ятию возможность избегать кризисных явлений, эффективно конкурировать и расширяет диапазонего рыночных возможностей. Целью данного исследования является определение динамики показа-теля уровня адаптации коммуникативной составляющей комплекса маркетинга винодельческогопредприятия, нахождение резервов его роста для разработки в дальнейшем рекомендаций по повы-шению эффективности деятельности предприятия. В статье дано определение понятию «адаптациякоммуникативной составляющей комплекса маркетинга (КСКМ)» предприятия. Описана методика оп-ределения уровня адаптации коммуникативной составляющей комплекса маркетинга винодельческо-го предприятия. Представлены и разделены на возможности и угрозы наиболее влиятельные со-ставляющие внешней среды винодельческих предприятий Херсонской области в 2013-2017 гг. Опре-делены и разделены на сильные и слабые стороны элементы внутренней среды предприятия вино-дельческой промышленности (на примере ЗАО «Князя Трубецкого»). Построены матрицы определе-ния направлений реализации средств коммуникативной составляющей комплекса маркетинга иссле-дуемого предприятия за 2013-201 7 гг. Описаны мероприятия, реализуемые предприятием в рамкахсуществующего комплекса маркетинговых коммуникации. Установлен уровень адаптации коммуника-тивной составляющей комплекса маркетинга исследуемого предприятия. Выявлена взаимосвязь ме-жду уровнем адаптации коммуникативной составляющей комплекса маркетинга и валовой прибыльюпредприятия с помощью корреляционно-регрессионной модели. Определены неиспользованные воз-можности повышения экономической эффективности функционирования предприятия за счет ростапоказателя уровня адаптации коммуникативной составляющей комплекса маркетинга У статті обґрунтовано важливість пристосування підприємства до мінливого зовнішнього сере-довища його функціонування. Висвітлено категорію «адаптація комунікативної складової комплексумаркетингу» підприємства. Дано методику визначення рівня адаптації комунікативної складової ком-плексу маркетингу виноробного підприємства. Охарактеризовано зовнішнє середовище виноробнихпідприємств Херсонської області у 2013-201 7 рр. Визначено елементи внутрішнього середовища підп-риємства виноробної промисловості (на прикладі ПрАТ «Князя Трубецького»). Встановлено наявнийрівень адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу підприємства. Виявлено взає-мозв’язок між рівнем адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу та валовим прибуткомпідприємства. Визначено невикористані можливості підвищення ефективності функціонування підпри-ємства за рахунок зростання рівня адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу. Odesa National University of Technology 2018-10-18 Article Article application/pdf //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1061 10.15673/fie.v10i3.1061 Food Industry Economics; Vol 10 No 3 (2018) Food Industry Economics; Том 10 № 3 (2018) Food Industry Economics; Том 10 № 3 (2018) 2312-847X 2411-4111 10.15673/test uk //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1061/1157 Авторське право (c) 2018 Food Industry Economics |
| spellingShingle | Фомішина, В. М. Федорова, Н. Є. ВИЗНАЧЕННЯ РІВНЯ АДАПТАЦІЇ КОМУНІКАТИВНОЇ СКЛАДОВОЇ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ВИНОРОБНОГО ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ПРАТ «КНЯЗЯ ТРУБЕЦЬКОГО») |
| title | ВИЗНАЧЕННЯ РІВНЯ АДАПТАЦІЇ КОМУНІКАТИВНОЇ СКЛАДОВОЇ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ВИНОРОБНОГО ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ПРАТ «КНЯЗЯ ТРУБЕЦЬКОГО») |
| title_alt | DETERMINATION OF THE LEVEL OF ADAPTATION OF THE MARKETING MIX COMMUNICATION COMPONENT OF A WINERY (BY THE EXAMPLE OF PRJSC “KNIAZIA TRUBETSKOHO”) ОПРЕДЕЛЕНИЕ УРОВНЯ АДАПТАЦИИ КОММУНИКАТИВНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ВИНОДЕЛЬЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ЧАО «КНЯЗЯ ТРУБЕЦКОГО») |
| title_full | ВИЗНАЧЕННЯ РІВНЯ АДАПТАЦІЇ КОМУНІКАТИВНОЇ СКЛАДОВОЇ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ВИНОРОБНОГО ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ПРАТ «КНЯЗЯ ТРУБЕЦЬКОГО») |
| title_fullStr | ВИЗНАЧЕННЯ РІВНЯ АДАПТАЦІЇ КОМУНІКАТИВНОЇ СКЛАДОВОЇ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ВИНОРОБНОГО ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ПРАТ «КНЯЗЯ ТРУБЕЦЬКОГО») |
| title_full_unstemmed | ВИЗНАЧЕННЯ РІВНЯ АДАПТАЦІЇ КОМУНІКАТИВНОЇ СКЛАДОВОЇ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ВИНОРОБНОГО ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ПРАТ «КНЯЗЯ ТРУБЕЦЬКОГО») |
| title_short | ВИЗНАЧЕННЯ РІВНЯ АДАПТАЦІЇ КОМУНІКАТИВНОЇ СКЛАДОВОЇ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ВИНОРОБНОГО ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ПРАТ «КНЯЗЯ ТРУБЕЦЬКОГО») |
| title_sort | визначення рівня адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу виноробного підприємства (на прикладі прат «князя трубецького») |
| url | //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1061 |
| work_keys_str_mv | AT fomíšinavm determinationofthelevelofadaptationofthemarketingmixcommunicationcomponentofawinerybytheexampleofprjsckniaziatrubetskoho AT fedorovanê determinationofthelevelofadaptationofthemarketingmixcommunicationcomponentofawinerybytheexampleofprjsckniaziatrubetskoho AT fomíšinavm opredelenieurovnâadaptaciikommunikativnojsostavlâûŝejkompleksamarketingavinodelʹčeskogopredpriâtiânaprimerečaoknâzâtrubeckogo AT fedorovanê opredelenieurovnâadaptaciikommunikativnojsostavlâûŝejkompleksamarketingavinodelʹčeskogopredpriâtiânaprimerečaoknâzâtrubeckogo AT fomíšinavm viznačennârívnâadaptacííkomuníkativnoískladovoíkompleksumarketinguvinorobnogopídpriêmstvanaprikladípratknâzâtrubecʹkogo AT fedorovanê viznačennârívnâadaptacííkomuníkativnoískladovoíkompleksumarketinguvinorobnogopídpriêmstvanaprikladípratknâzâtrubecʹkogo |