ОСОБЛИВОСТІ ТА ПЕРСПЕКТИВ РОЗВИТКУ РИНКУ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ
В статті досліджуються сучасні тенденції українського рекламного ринку. Виявлено, що се-ред найбільш впливових та пріоритетних каналів рекламних комунікацій залишаються Інтернет-реклама та реклама на телебаченні. Окреслені види та дана характеристика ролей реклами. Дос-ліджені основні засоби реклами...
Gespeichert in:
| Datum: | 2019 |
|---|---|
| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | Ukrainian |
| Veröffentlicht: |
Odesa National University of Technology
2019
|
| Online Zugang: | //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1299 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Назва журналу: | Food Industry Economics |
Institution
Food Industry Economics| id |
oai:ojs.pkp.sfu.ca:article-1299 |
|---|---|
| record_format |
ojs |
| institution |
Food Industry Economics |
| baseUrl_str |
|
| datestamp_date |
2020-05-25T12:17:43Z |
| collection |
OJS |
| language |
Ukrainian |
| format |
Article |
| author |
Мунтян, І. В. |
| spellingShingle |
Мунтян, І. В. ОСОБЛИВОСТІ ТА ПЕРСПЕКТИВ РОЗВИТКУ РИНКУ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ |
| author_facet |
Мунтян, І. В. |
| author_sort |
Мунтян, І. В. |
| title |
ОСОБЛИВОСТІ ТА ПЕРСПЕКТИВ РОЗВИТКУ РИНКУ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ |
| title_short |
ОСОБЛИВОСТІ ТА ПЕРСПЕКТИВ РОЗВИТКУ РИНКУ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ |
| title_full |
ОСОБЛИВОСТІ ТА ПЕРСПЕКТИВ РОЗВИТКУ РИНКУ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ |
| title_fullStr |
ОСОБЛИВОСТІ ТА ПЕРСПЕКТИВ РОЗВИТКУ РИНКУ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ |
| title_full_unstemmed |
ОСОБЛИВОСТІ ТА ПЕРСПЕКТИВ РОЗВИТКУ РИНКУ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ |
| title_sort |
особливості та перспектив розвитку ринку реклами в україні |
| title_alt |
THE FEATURES AND PERSPECTIVES OF DEVELOPMENT OF THE ADVERTISING MARKET IN UKRAINE ОСОБЕННОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ В УКРАИНЕ |
| description |
В статті досліджуються сучасні тенденції українського рекламного ринку. Виявлено, що се-ред найбільш впливових та пріоритетних каналів рекламних комунікацій залишаються Інтернет-реклама та реклама на телебаченні. Окреслені види та дана характеристика ролей реклами. Дос-ліджені основні засоби реклами, за допомогою яких вона доходить до споживача. На основі стати-стичних даних окреслені їх переваги та недоліки. Представлений аналіз та прогноз тенденцій роз-витку українського рекламного ринку в у мовах політичної та соціально-економічної кризи. Робитьсявисновок, що сучасний український рекламний сектор вимагає якісного наукового підходу щодоорганізації та управління рекламного ринку, налагодження ефективної, рекламної діяльності, якагарантувала б суб’єктам рекламного сектору якісний, конкурентоспроможний рекламний продукт. |
| publisher |
Odesa National University of Technology |
| publishDate |
2019 |
| url |
//journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1299 |
| work_keys_str_mv |
AT muntânív osoblivostítaperspektivrozvitkurinkureklamivukraíní AT muntânív thefeaturesandperspectivesofdevelopmentoftheadvertisingmarketinukraine AT muntânív osobennostiiperspektivyrazvitiârynkareklamyvukraine |
| first_indexed |
2025-09-24T17:25:32Z |
| last_indexed |
2025-12-02T15:20:54Z |
| _version_ |
1850410947971121152 |
| spelling |
oai:ojs.pkp.sfu.ca:article-12992020-05-25T12:17:43Z ОСОБЛИВОСТІ ТА ПЕРСПЕКТИВ РОЗВИТКУ РИНКУ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ THE FEATURES AND PERSPECTIVES OF DEVELOPMENT OF THE ADVERTISING MARKET IN UKRAINE ОСОБЕННОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ В УКРАИНЕ Мунтян, І. В. В статті досліджуються сучасні тенденції українського рекламного ринку. Виявлено, що се-ред найбільш впливових та пріоритетних каналів рекламних комунікацій залишаються Інтернет-реклама та реклама на телебаченні. Окреслені види та дана характеристика ролей реклами. Дос-ліджені основні засоби реклами, за допомогою яких вона доходить до споживача. На основі стати-стичних даних окреслені їх переваги та недоліки. Представлений аналіз та прогноз тенденцій роз-витку українського рекламного ринку в у мовах політичної та соціально-економічної кризи. Робитьсявисновок, що сучасний український рекламний сектор вимагає якісного наукового підходу щодоорганізації та управління рекламного ринку, налагодження ефективної, рекламної діяльності, якагарантувала б суб’єктам рекламного сектору якісний, конкурентоспроможний рекламний продукт. In the article the analysis of the modern tendencies of the Ukrainian advertising market has beenmade. Innovative advertising technologies of influence on the consumers and hold the leading positionsconfidently on the advertising market. It was found that among the most influential and preferred channelsof advertising communications are Internet advertising and advertising on television, that actively continueto develop and spread influence on the audience. It is important to note that online advertising is growingmore rapidly, because the Internet provides a promising platform for development of advertising. The Internet has changed the basic methods of influence on the audience of consumers, established new rules,standards of communication especially on the international level. The presented results of the researchindicate that non-media advertising communications are losing their priority positions. Such situation isthe result of global processes, rapid development of the information space and changes in the preferences of the actors of the advertising market. The article shows the types and characteristics of role ofadvertising. The main advertising media with which it reaches the consumer are investigated. Their advantages and disadvantages based on the statistical data are outlined. It was found that among the actualproblems of advertising are low quality promotional products, a low level of services of advertisers, imperfect mechanism of legal regulation of relations in the sphere of advertising. In the article the analysis andprognosis of the tendencies of development of Ukrainian advertising market in terms of political and socio-economic crisis have been represented. It is concluded that modern Ukrainian advertising sectorrequires a qualitative scientific approach to the organization and management of the advertising market.That scientific approach will establish effective promotional activities that would guarantee the subjects ofthe advertising sector high-quality, competitive promotional product. В статье исследуются современные тенденции украинского рекламного рынка. Инновацион-ные рекламные технологии воздействия на потребителя уверенно занимают лидирующие позиции нарекламном рынке. Установлено, что среди наиболее влиятельных и приоритетных каналов реклам-ных коммуникаций остаются Интернет-реклама и реклама на телевидении, которые активно продол-жают развиваться и распространять влияние на аудиторию. Вместе с тем Интернет-реклама развива-ется более динамично, поскольку, Интернет-пространство открывает перспективную платформу дляразвития для рекламы. Интернет изменил основные методы воздействия на аудиторию потребите-лей, начал новые правила, стандарты коммуникации, которые происходят на международном уровне.Представленные результаты исследования свидетельствуют о том, что немедийные рекламные ком-муникации теряют свои некогда приоритетные позиции, что является следствием глобальных процес-сов, стремительного развития информационного пространства и изменений преимуществ и предпоч-тений актеров рекламного рынка. Указаны виды и дана характеристика ролей рекламы. Исследованыосновные средства рекламы, с помощью которых она доходит до потребителя. На основе статистиче-ских данных очерчены их преимущества и недостатки. Установлено, среди острых проблем реклам-ной сферы – некачественная рекламная продукция, низкий уровень предоставляемых услуг рекламо-дателями, несовершенный механизм правового регулирования отношений в сфере рекламы. Пред-ставлен анализ и прогноз тенденций развития украинского рекламного рынка в условиях политическо-го и социально-экономического кризиса. Делается вывод, что современный украинский рекламныйсектор требует качественного научного подхода к организации и управлению рекламного рынка, на-лаживание эффективной, рекламной деятельности, которая гарантировала бы субъектам рекламногосектора качественный, конкурентоспособный рекламный продукт. Odesa National University of Technology 2019-03-12 Article Article application/pdf //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1299 10.15673/fie.v11i1.1299 Food Industry Economics; Vol 11 No 1 (2019): ЕКОНОМІКА ХАРЧОВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ Food Industry Economics; Том 11 № 1 (2019): ЕКОНОМІКА ХАРЧОВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ Food Industry Economics; Том 11 № 1 (2019): ЕКОНОМІКА ХАРЧОВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ 2312-847X 2411-4111 10.15673/ехп.v11i1 uk //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1299/1391 Авторське право (c) 2019 Food Industry Economics |