Соціальна реклама в Україні: сучасні реалії та перспективи розвитку
In order to manage a number of social processes, determine the vector of development of societyand disseminate information that will concern society and its rights, it is necessary to use one of the maintools – social advertising. It affects the formation of public opinion, moral norms and rules, de...
Gespeichert in:
| Datum: | 2020 |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | Ukrainian |
| Veröffentlicht: |
Odesa National University of Technology
2020
|
| Online Zugang: | //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1740 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Назва журналу: | Food Industry Economics |
Institution
Food Industry Economics| id |
oai:ojs.pkp.sfu.ca:article-1740 |
|---|---|
| record_format |
ojs |
| institution |
Food Industry Economics |
| baseUrl_str |
|
| datestamp_date |
2020-07-11T15:31:30Z |
| collection |
OJS |
| language |
Ukrainian |
| format |
Article |
| author |
Мунтян, І. В. Євтушок, О. В. Гнатовська, Д. О. |
| spellingShingle |
Мунтян, І. В. Євтушок, О. В. Гнатовська, Д. О. Соціальна реклама в Україні: сучасні реалії та перспективи розвитку |
| author_facet |
Мунтян, І. В. Євтушок, О. В. Гнатовська, Д. О. |
| author_sort |
Мунтян, І. В. |
| title |
Соціальна реклама в Україні: сучасні реалії та перспективи розвитку |
| title_short |
Соціальна реклама в Україні: сучасні реалії та перспективи розвитку |
| title_full |
Соціальна реклама в Україні: сучасні реалії та перспективи розвитку |
| title_fullStr |
Соціальна реклама в Україні: сучасні реалії та перспективи розвитку |
| title_full_unstemmed |
Соціальна реклама в Україні: сучасні реалії та перспективи розвитку |
| title_sort |
соціальна реклама в україні: сучасні реалії та перспективи розвитку |
| title_alt |
Social advertising in Ukraine: modern realities and prospects of development Социальная реклама в Украине: современные реалии и перспективы развития |
| description |
In order to manage a number of social processes, determine the vector of development of societyand disseminate information that will concern society and its rights, it is necessary to use one of the maintools – social advertising. It affects the formation of public opinion, moral norms and rules, determines thedirection of development of the spiritual and cultural side of society. The article raises the main problems ofsocial advertising in Ukraine, which have not changed since independence. The realities of social advertisingand the reasons for the low efficiency of its influence on Ukrainian citizens are also shown.At this stage, the social advertising market is not developing and does not have a specific vector.The reason for this is the lack of a single governing body that would monitor and regulate this sector. Lack ofproper information support and exchange of experience with colleagues from other countries also leads to anaggravation of the problem. Social advertising can be the main regulator of political, economic and civilmovements, if a complete reorganization of the system is carried out and the legality of the use of the concept «social advertising» is controlled.The misuse of social advertising is the first problem in Ukraine. Even if the quality of content and information is raised to a new level, a violation of the law discredits the very idea of regulating society and reviving moral values. First of all, there should be trust in social advertising in order to be effective and usefulfor citizens, to demonstrate the positive dynamics of changes in social processes. Ignorance of the features of the functioning of the tool makes it impossible to increase the efficiencyof social process management, their regulation, control and development. To move to the stage of development and stability, it is necessary to analyze existing problems and find their solutions, conduct a thoroughanalysis of the causes of their occurrence and rooting. And this is impossible without changes at the statelevel. |
| publisher |
Odesa National University of Technology |
| publishDate |
2020 |
| url |
//journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1740 |
| work_keys_str_mv |
AT muntânív socialadvertisinginukrainemodernrealitiesandprospectsofdevelopment AT êvtušokov socialadvertisinginukrainemodernrealitiesandprospectsofdevelopment AT gnatovsʹkado socialadvertisinginukrainemodernrealitiesandprospectsofdevelopment AT muntânív socialʹnaâreklamavukrainesovremennyerealiiiperspektivyrazvitiâ AT êvtušokov socialʹnaâreklamavukrainesovremennyerealiiiperspektivyrazvitiâ AT gnatovsʹkado socialʹnaâreklamavukrainesovremennyerealiiiperspektivyrazvitiâ AT muntânív socíalʹnareklamavukraínísučasnírealíítaperspektivirozvitku AT êvtušokov socíalʹnareklamavukraínísučasnírealíítaperspektivirozvitku AT gnatovsʹkado socíalʹnareklamavukraínísučasnírealíítaperspektivirozvitku |
| first_indexed |
2025-09-24T17:25:41Z |
| last_indexed |
2025-12-02T15:21:32Z |
| _version_ |
1850411120912760832 |
| spelling |
oai:ojs.pkp.sfu.ca:article-17402020-07-11T15:31:30Z Social advertising in Ukraine: modern realities and prospects of development Социальная реклама в Украине: современные реалии и перспективы развития Соціальна реклама в Україні: сучасні реалії та перспективи розвитку Мунтян, І. В. Євтушок, О. В. Гнатовська, Д. О. In order to manage a number of social processes, determine the vector of development of societyand disseminate information that will concern society and its rights, it is necessary to use one of the maintools – social advertising. It affects the formation of public opinion, moral norms and rules, determines thedirection of development of the spiritual and cultural side of society. The article raises the main problems ofsocial advertising in Ukraine, which have not changed since independence. The realities of social advertisingand the reasons for the low efficiency of its influence on Ukrainian citizens are also shown.At this stage, the social advertising market is not developing and does not have a specific vector.The reason for this is the lack of a single governing body that would monitor and regulate this sector. Lack ofproper information support and exchange of experience with colleagues from other countries also leads to anaggravation of the problem. Social advertising can be the main regulator of political, economic and civilmovements, if a complete reorganization of the system is carried out and the legality of the use of the concept «social advertising» is controlled.The misuse of social advertising is the first problem in Ukraine. Even if the quality of content and information is raised to a new level, a violation of the law discredits the very idea of regulating society and reviving moral values. First of all, there should be trust in social advertising in order to be effective and usefulfor citizens, to demonstrate the positive dynamics of changes in social processes. Ignorance of the features of the functioning of the tool makes it impossible to increase the efficiencyof social process management, their regulation, control and development. To move to the stage of development and stability, it is necessary to analyze existing problems and find their solutions, conduct a thoroughanalysis of the causes of their occurrence and rooting. And this is impossible without changes at the statelevel. С целью управления рядом социальных процессов, определения вектора развития обществаи распространения информации, которая будет касаться общества и его прав, необходимо использо вать один из главных инструментов – социальную рекламу. Она влияет на формирование общест-венного мнения, моральных норм и правил, определяет направление развития духовной и культурнойстороны социума. В статье подняты основные проблемы социальной рекламы в Украине, которыепрактически не меняются с момента получения независимости. Также показаны реалии социальнойрекламы и причины низкой эффективности ее влияния на украинских граждан.На данном этапе рынок социальной рекламы не развивается и не имеет определенного век-тора. Причиной тому является отсутствие единого управляющего органа, который осуществлял быконтроль данного сектора и его регулирование. Отсутствие должной информационной поддержки иобмена опытом с коллегами других стран также приводит к усугублению проблемы. Социальная рек-лама может выступать основным регулятором политических, экономических и гражданских движений,если провести полную реорганизацию системы и контролировать законность использования понятия«социальная реклама».Нецелевое использование социальной рекламы – это первая проблема в Украине. Даже еслиподнимать качество контента и подачи информации на новый уровень, нарушение закона дискреди-тирует саму идею регуляции общества и возрождения нравственных ценностей. В первую очередь, ксоциальной рекламе должно быть доверие, чтобы она была эффективной и полезной для граждан,демонстрировала положительную динамику изменений социальных процессов.Незнание особенностей функционирования инструмента делает невозможным повышениеэффективности управления социальными процессами, их регулирования, контроля и развития. Дляперехода к стадии развития и стабильности необходимо проанализировать существующие проблемыи найти их решения, провести глубокий анализ причин их возникновения и укоренения. И это невоз-можно без изменений на государственном уровне. Для управління соціальними процесами, розповсюдження важливої суспільно-правової інфо-рмації, формування правильної громадської думки та залучення громадян до вирішення актуаль-них проблем соціуму використовуються такий інструмент як соціальна реклама. В статті розкритіосновні проблеми соціальної реклами в Україні, продемонстровані її реалії та вплив на українськесуспільство. Сучасний ринок соціальної реклами в Україні залишається на стадії формування черезвідсутність єдиного керуючого органу, недостатній досвід, низьку інформаційну підтримку та рядінших факторів. Незважаючи на гласність даного питання, демографічні, економічні, політичні тасоціальні проблеми, соціальна реклама не знаходить значимої підтримки з боку державних та ін-ших структур. Незнання особливостей функціонування та розвитку реклами негативно впливає намеханізм вирішення існуючих соціальних проблем в сучасному українському соціумі, що, в своючергу впливає на низьку ефективність управління соціальними процесами. Дані тенденції актуалі-зують необхідність зміни законодавчої бази, що регулює відносини в сфері реклами, підготовки ви-сококваліфікованих фахівців, що займаються розробкою реклами, забезпечення умов посиленнявпливу соціальної реклами на формування високоморальної культури українського суспільства. Odesa National University of Technology 2020-07-11 Article Article application/pdf //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1740 10.15673/fie.v12i2.1740 Food Industry Economics; Vol 12 No 2 (2020): ЕКОНОМІКА ХАРЧОВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ Food Industry Economics; Том 12 № 2 (2020): ЕКОНОМІКА ХАРЧОВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ Food Industry Economics; Том 12 № 2 (2020): ЕКОНОМІКА ХАРЧОВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ 2312-847X 2411-4111 10.15673/ехп.v12i2 uk //journals.ontu.edu.ua/index.php/fie/article/view/1740/1957 Авторське право (c) 2020 Food Industry Economics |