НАУКОМЕТРІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ НАУКОВОЇ УСТАНОВИ
Вступ. Для підтримки сталого розвитку наукових досліджень доцільним є запровадження науковою установою засобу маркетингового управління або стратегічного маркетингу, який дозволяє приймати ефективні управлінські рішення.Проблематика. Актуальним це є наразі, коли за умов війни значно скоротилося фіна...
Gespeichert in:
| Datum: | 2026 |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | Englisch |
| Veröffentlicht: |
PH “Akademperiodyka”
2026
|
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | https://scinn-eng.org.ua/ojs/index.php/ni/article/view/970 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Назва журналу: | Science and Innovation |
Institution
Science and Innovation| _version_ | 1859471867149025280 |
|---|---|
| author | LEVINA, D. VASILIEV, O. |
| author_facet | LEVINA, D. VASILIEV, O. |
| author_sort | LEVINA, D. |
| baseUrl_str | |
| collection | OJS |
| datestamp_date | 2026-02-15T11:59:27Z |
| description | Вступ. Для підтримки сталого розвитку наукових досліджень доцільним є запровадження науковою установою засобу маркетингового управління або стратегічного маркетингу, який дозволяє приймати ефективні управлінські рішення.Проблематика. Актуальним це є наразі, коли за умов війни значно скоротилося фінансування інститутівНАН України.Мета. Довести доцільність застосування бібліографічного наукометричного аналізу світових потоків наукової інформації при реалізації стратегічного маркетингу.Матеріали й методи. Для аналізу було використано пошуковий апарат бази даних Scopus видавництва«Elsevier», який дозволяє отримати та проаналізувати результати за будь-якою тематикою, вираженоюключовими словами.Результати. На прикладі наукового напрямку «керамічні нанокомпозити» вивчено динаміку публікаційної активності науковців різних країн, що характеризує рівень актуальності напряму досліджень. Розподіл публікацій за видами демонструє, на якій стадії знаходяться відповідні світові дослідження, а розподіл публікацій за організаціями-виконавцями дозволяє оцінити цільову аудиторію наукової продукції.Аналізування організацій-спонсорів дає можливість заздалегідь зкоригувати плани досліджень з метоюзадоволення потреб конкретних потенційних замовників, а розподіл публікацій за галузями показує потенційних замовників та користувачів наукової продукції. Показано, що наукометричні дослідження єефективним інструментом для маркетингу наукової продукції, оскільки дозволяють визначити ключовуаудиторію, ідентифікувати тренди та можливості розробити нові продукти і послуги, які задовольнятьпотреби цільової аудиторії, визначити ключові теми та концепції у своїй галузі й розробити маркетинговустратегію, релевантну для користувачів, налагодити зв’язки з потенційними співавторами та грантодавцями.Висновки. Результати наукометричних досліджень можуть бути корисними при визначенні та коригуванні пріоритетних напрямів розвитку наукових та науково-дослідних робіт, а також при середньо- такороткостроковому плануванні досліджень наукової установи. |
| first_indexed | 2026-03-12T15:49:21Z |
| format | Article |
| id | oai:ojs2.scinn-eng.org.ua:article-970 |
| institution | Science and Innovation |
| keywords_txt_mv | keywords |
| language | English |
| last_indexed | 2026-03-12T15:49:21Z |
| publishDate | 2026 |
| publisher | PH “Akademperiodyka” |
| record_format | ojs |
| spelling | oai:ojs2.scinn-eng.org.ua:article-9702026-02-15T11:59:27Z НАУКОМЕТРІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ НАУКОВОЇ УСТАНОВИ Scientometrics as a Tool For Strategic Marketing of a Research Institution LEVINA, D. VASILIEV, O. стратегічний маркетинг, наукова продукція, керамічні нанокомпозити, бібліографія, наукометричний аналіз, ключова аудиторія Keywords: strategic marketing, scientific products, ceramic nanocomposites, bibliography,scientometric analysis, key audience Вступ. Для підтримки сталого розвитку наукових досліджень доцільним є запровадження науковою установою засобу маркетингового управління або стратегічного маркетингу, який дозволяє приймати ефективні управлінські рішення.Проблематика. Актуальним це є наразі, коли за умов війни значно скоротилося фінансування інститутівНАН України.Мета. Довести доцільність застосування бібліографічного наукометричного аналізу світових потоків наукової інформації при реалізації стратегічного маркетингу.Матеріали й методи. Для аналізу було використано пошуковий апарат бази даних Scopus видавництва«Elsevier», який дозволяє отримати та проаналізувати результати за будь-якою тематикою, вираженоюключовими словами.Результати. На прикладі наукового напрямку «керамічні нанокомпозити» вивчено динаміку публікаційної активності науковців різних країн, що характеризує рівень актуальності напряму досліджень. Розподіл публікацій за видами демонструє, на якій стадії знаходяться відповідні світові дослідження, а розподіл публікацій за організаціями-виконавцями дозволяє оцінити цільову аудиторію наукової продукції.Аналізування організацій-спонсорів дає можливість заздалегідь зкоригувати плани досліджень з метоюзадоволення потреб конкретних потенційних замовників, а розподіл публікацій за галузями показує потенційних замовників та користувачів наукової продукції. Показано, що наукометричні дослідження єефективним інструментом для маркетингу наукової продукції, оскільки дозволяють визначити ключовуаудиторію, ідентифікувати тренди та можливості розробити нові продукти і послуги, які задовольнятьпотреби цільової аудиторії, визначити ключові теми та концепції у своїй галузі й розробити маркетинговустратегію, релевантну для користувачів, налагодити зв’язки з потенційними співавторами та грантодавцями.Висновки. Результати наукометричних досліджень можуть бути корисними при визначенні та коригуванні пріоритетних напрямів розвитку наукових та науково-дослідних робіт, а також при середньо- такороткостроковому плануванні досліджень наукової установи. Introduction. To ensure the sustainable development of R&D activities, it is advisable for research institutions to implement elements of marketing management, particularly strategic marketing, which enables effective managerial decision-making. Applying marketing principles to R&D management enhances the visibility, competitiveness, and societal relevance of institutional research outcomes.Problem Statement. Th is is currently relevant given that, under the conditions of war, funding for the institutes of the National Academy of Sciences of Ukraine has been significantly reduced.Purpose. Th is study aims to substantiate the feasibility and effectiveness of using bibliometric and scientometric analysis of global scientific information flows as an instrument of strategic marketing in the management of R&D activities within research institutions.Materials and Methods. The analysis has been conducted using the Scopus database (Elsevier), whose analytical tools allow the retrieval and examination of publication data on any research topic ba sed on selected keywords. Scientometric indicators have been applied to assess trends, structures, and dynamics in global R&D related to specific scientifi c domains.Results. Using ceramic nanocomposites as an example, the study has examined the dynamics of publication activity by researchers from various countries, reflecting the relevance and evolution of this R&D direction. The distribution of publications by document types has provided insight into the maturity and stage of global research. Further analysis of publications by performing organizations identified target audiences for potential R&D products, while the distribution by funding organizations allowed for anticipating sponsor priorities and aligning institutional research plans accordingly. The industry-based distribution of publications has revealed potential users and consumers of R&D results. The findings have demonstrated that scientometric analysis is an effective tool for strategic marketing of R&D. It enables institutions to identify key audiences and partners; to detect trends and opportunities for developing new R&D products and services that meet stakeholder needs; to define key topics and concepts in relevant R&D domains to support evidencebased marketing strategies; to establish connections with potential collaborators, co-authors, and grant providers.Conclusions. Scientometric research provides essential input for defining and adjusting priority R&D areas, as wellas for medium- and short-term planning of institutional research activities. Integrating scientometric tools into strategic marketing promotes evidence-based management, strengthens the competitive positioning of research institutions, and ensures better alignment with global R&D development trends PH “Akademperiodyka” 2026-02-15 Article Article Рецензована стаття Peer-reviewed article application/pdf https://scinn-eng.org.ua/ojs/index.php/ni/article/view/970 10.15407/scine22.01.003 Science and Innovation; Том 22 № 1 (2026): Science and Innovation; 3-11 Science and Innovation; Vol. 22 No. 1 (2026): Science and Innovation; 3-11 2413-4996 2409-9066 10.15407/scine22.01 en https://scinn-eng.org.ua/ojs/index.php/ni/article/view/970/302 Copyright (c) 2026 Copyright Notice Authors published in the journal “Science and Innovation” agree to the following conditions: Authors retain copyright and grant the journal the right of first publication. Authors may enter into separate, additional contractual agreements for non-exclusive distribution of the version of their work (article) published in the journal “Science and Innovation” (for example, place it in an institutional repository or publish in their book), while confirming its initial publication in the journal “Science and innovation.” Authors are allowed to place their work on the Internet (for example, in institutional repositories or on their website). https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ |
| spellingShingle | стратегічний маркетинг наукова продукція керамічні нанокомпозити бібліографія наукометричний аналіз ключова аудиторія LEVINA, D. VASILIEV, O. НАУКОМЕТРІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ НАУКОВОЇ УСТАНОВИ |
| title | НАУКОМЕТРІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ НАУКОВОЇ УСТАНОВИ |
| title_alt | Scientometrics as a Tool For Strategic Marketing of a Research Institution |
| title_full | НАУКОМЕТРІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ НАУКОВОЇ УСТАНОВИ |
| title_fullStr | НАУКОМЕТРІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ НАУКОВОЇ УСТАНОВИ |
| title_full_unstemmed | НАУКОМЕТРІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ НАУКОВОЇ УСТАНОВИ |
| title_short | НАУКОМЕТРІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ НАУКОВОЇ УСТАНОВИ |
| title_sort | наукометрія як інструмент стратегічного маркетингу наукової установи |
| topic | стратегічний маркетинг наукова продукція керамічні нанокомпозити бібліографія наукометричний аналіз ключова аудиторія |
| topic_facet | стратегічний маркетинг наукова продукція керамічні нанокомпозити бібліографія наукометричний аналіз ключова аудиторія Keywords: strategic marketing scientific products ceramic nanocomposites bibliography,scientometric analysis key audience |
| url | https://scinn-eng.org.ua/ojs/index.php/ni/article/view/970 |
| work_keys_str_mv | AT levinad naukometríââkínstrumentstrategíčnogomarketingunaukovoíustanovi AT vasilievo naukometríââkínstrumentstrategíčnogomarketingunaukovoíustanovi AT levinad scientometricsasatoolforstrategicmarketingofaresearchinstitution AT vasilievo scientometricsasatoolforstrategicmarketingofaresearchinstitution |