ЦІННІСНІ ОРІЄНТАЦІЇ ПОКУПЦІВ ЯК ФАКТОР РОЗВИТКУ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГУ У СФЕРІ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ

Збережено в:

Бібліографічні деталі
Дата:	2026
Автор:	Даниленко, В. І.
Формат:	Стаття
Мова:	Українська
Опубліковано:	ДКС Центр 2026
Онлайн доступ:	https://www.nayka.com.ua/index.php/agrosvit/article/view/10342
Теги:	Додати тег Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
Назва журналу:	Agrosvit
Завантажити файл:

Репозитарії

Agrosvit

_version_	1867479167049662464
author	Даниленко, В. І.
author_facet	Даниленко, В. І.
author_institution_txt_mv	[ { "author": "В. І. Даниленко", "institution": null } ]
author_sort	Даниленко, В. І.
baseUrl_str	https://www.nayka.com.ua/index.php/agrosvit/oai
collection	OJS
datestamp_date	2026-06-08T08:39:19Z
doi_str_mv	10.32702/2306-6792.2026.10.400
first_indexed	2026-06-09T01:01:58Z
format	Article
fulltext	400 АГРОСВІТ № 10, 2026 ISSN 2306-6792Copyright © The Author(s). This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution License 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). УДК 339.138:339.5:316.628 В. І. Даниленко, к. е. н., доцент, доцент кафедри маркетингу, Полтавський державний аграрний університет, м. Полтава, ORCID ID: https://orcid.org/0000-0001-8676-0622 ЦІННІСНІ ОРІЄНТАЦІЇ ПОКУПЦІВ ЯК ФАКТОР РОЗВИТКУ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГУ У СФЕРІ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ DOI: 10.32702/2306-6792.2026.10.400 V. Danylenko, PhD in Economics, Associate Professor, Associate Professor in Department of Marketing, Poltava State Agrarian University, Poltava CONSUMER VALUE ORIENTATIONS AS A FACTOR IN THE DEVELOPMENT OF CREATIVE MARKETING IN INTERNATIONAL TRADE У статті розглянуто роль ціннісних орієнтацій покупців у формуванні сучасних підходів до креативного маркетин- гу у сфері міжнародної торгівлі. Трансформація глобального споживчого середовища, посилення цифровізації та міжкультурної взаємодії значно змінюють підходи до формування маркетингових стратегій у міжнародній торгівлі. Проведене дослідження показало, що сучасний споживач значною мірою орієнтується не лише на функціональні ха- рактеристики товару, а й на емоційні, соціальні, етичні та культурні аспекти споживання. У статті розглянуто вплив психології споживання, поведінкових моделей та цінностей споживачів на вибір марке- тингових інструментів у міжнародній торгівлі. Визначено ключові чинники розвитку креативного маркетингу в умовах глобалізації, серед яких важливу роль відіграють персоналізація комунікацій, емоційний брендинг, автентичність, соц- іальна відповідальність та культурна адаптація маркетингових повідомлень. Запропоновано підхід до систематизації ціннісних орієнтацій покупців у контексті формування креативних маркетингових рішень у зовнішньоекономічній діяль- ності підприємств. Результати дослідження показують, що застосування креативних маркетингових рішень, які побудовані на глибо- кому розумінні цінностей споживачів, сприяє формуванню довгострокової лояльності покупців, підвищує конкурен- тоспроможність компаній та сприяє адаптації маркетингових стратегій до особливостей міжнародних ринків. Резуль- тати дослідження можуть бути використані підприємствами, що здійснюють зовнішньоекономічну діяльність, для удос- коналення системи маркетингових комунікацій та розробки ефективних креативних стратегій просування продукції. The article investigates the role of consumers' value orientations in shaping contemporary approaches to creative marketing in the field of international trade. It is substantiated that the transformation of the global consumer environment, the rapid spread of digital technologies, intensified intercultural interaction, and growing competition in international markets have significantly changed the priorities of modern consumers and the principles of marketing activity. Under such conditions, enterprises involved in foreign economic activity increasingly shift from standardized marketing models toward value-oriented creative strategies focused on emotional interaction, personalization, authenticity, and cultural adaptation. The study proves that modern consumers make purchasing decisions not only on the basis of product quality or price characteristics, but also under the influence of emotional, ethical, social, and cultural factors. The influence of consumer psychology, behavioral models, and value systems on the selection of marketing instruments in international trade is analyzed. Particular attention is paid to the role of emotional branding, digital communications, social responsibility, interactive content, and personalized marketing technologies in the formation of competitive advantages in global markets. The article identifies the key factors contributing to the development of creative marketing under globalization and digital transformation. An approach to the systematization of consumers' value orientations in the context of developing creative marketing solutions for enterprises engaged in international business activities is proposed. It is demonstrated that the implementation of creative marketing strategies based on a deep understanding of consumer values contributes to strengthening customer loyalty, improving brand competitiveness, and increasing the adaptability of enterprises to changes АГРОСВІТ № 10, 2026 401 ISSN 2306-6792 Copyright © The Author(s). This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution License 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМИ У ЗАГАЛЬНОМУ ВИГЛЯДІ ТА ЇЇ ЗВ'ЯЗОК ІЗ ВАЖЛИВИМИ НАУКОВИМИ ЧИ ПРАКТИЧНИМИ ЗАВДАННЯМИ Міжнародна торгівля сьогодні розвиваєть- ся в умовах високої динамічності ринкових процесів, посилення глобальної конкуренції та швидкої трансформації споживчої поведінки. В умовах цифровізації економіки та інформа- ційної перенасиченості традиційні маркетин- гові підходи поступово втрачають ефек- тивність, поступаючись місцем креативним маркетинговим рішенням, орієнтованим на емоційне залучення та формування ціннісного зв'язку між брендом і покупцем [1; 3]. У міжнародному маркетинговому середо- вищі споживач частіше приймає рішення не лише на основі раціональної оцінки ціни чи функціо- нальних характеристик продукції, а й під впли- вом особистих переконань, культурних ціннос- тей, соціальних орієнтирів, етичних принципів та емоційного досвіду [5]. За таких умов зрос- тає значення дослідження ціннісних орієнтацій споживачів як фактора формування креативно- го маркетингу у сфері міжнародної торгівлі. Додатковим викликом є культурна дифе- ренціація глобальних ринків. Те, що є ефектив- ним маркетинговим стимулом для однієї краї- ни, може бути неактуальним або навіть неприй- нятним для іншої. Тому підприємства, що здійснюють зовнішньоекономічну діяльність, змушені адаптувати маркетингові стратегії відповідно до цінностей та поведінкових моде- лей конкретних цільових аудиторій. АНАЛІЗ ОСТАННІХ ДОСЛІДЖЕНЬ І ПУБЛІКАЦІЙ Проблематика споживчих цінностей та їх впливу на маркетингову діяльність активно дос- ліджується у працях зарубіжних і вітчизняних науковців. Серед сучасних українських нау- ковців вагомий внесок у дослідження поведін- in the international market environment. The practical significance of the research lies in the possibility of applying the obtained results to improve marketing communication systems and develop effective creative promotion strategies in international trade. Ключові слова: ціннісні орієнтації, креативний маркетинг, маркетингові стратегії, цінності споживачів, міжнародна торгівля, психологія споживання. Key words: value orientations, creative marketing, marketing strategies, consumer values, international trade, consumer psychology. ки споживачів, трансформації споживчих цінностей, цифровізації маркетингових кому- нікацій та розвитку креативного маркетингу у міжнародному середовищі здійснили Н. Косар [9], М. Мамчин [9], Н. Дзюбановська [5], І. Буд- нікевич [2], І. Крупенна [2], О. Коломицева [7], Н. Наумова [10] та інші автори, які акцентують увагу на посиленні ролі психологічних, соціаль- них та емоційних чинників у формуванні сучас- ної споживчої поведінки. У своїх досліджен- нях автори підкреслюють, що цінність для спо- живача формується як поєднання функціо- нальних, емоційних, соціальних та символічних характеристик товару. У наукових дослідженнях особлива увага приділяється трансформації споживчої поведі- нки під впливом цифровізації та глобалізації. Сучасні дослідження свідчать, що споживачі пе- реважно орієнтуються на автентичність бренду, екологічність продукції, етичність виробництва та соціальну відповідальність компаній [1; 4]. Водночас питання впливу саме ціннісних орієнтацій покупців на розвиток креативного маркетингу у сфері міжнародної торгівлі зали- шаються недостатньо систематизованими. По- требують подальшого дослідження механізми інтеграції психологічних та культурних ас- пектів споживання у формування креативних маркетингових стратегій підприємств, що здійснюють зовнішньоекономічну діяльність. ФОРМУЛЮВАННЯ ЦІЛЕЙ СТАТТІ (ПОСТАНОВКА ЗАВДАННЯ) Метою статті є дослідження впливу ціннісних орієнтацій покупців на формування та розвиток креативного маркетингу у сфері міжнародної торгівлі в умовах глобалізації, цифровізації еко- номіки та трансформації споживчої поведінки. Особлива увага приділяється визначенню ролі психологічних, соціокультурних та емоційних чин- ників у процесі прийняття споживчих рішень, а також їх впливу на адаптацію маркетингових стра- 402 АГРОСВІТ № 10, 2026 ISSN 2306-6792Copyright © The Author(s). This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution License 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). тегій підприємств, що здійснюють зовнішньоеко- номічну діяльність. У статті також акцентовано увагу на значенні цінностей споживачів як основи формування сучасних креативних маркетингових рішень, орієнтованих на підвищення конкурентос- проможності брендів на міжнародних ринках. Основну увагу в дослідженні приділено ана- лізу сучасних змін у системі споживчих цінно- стей, впливу поведінкових моделей на розви- ток креативного маркетингу та ролі цифрових технологій у формуванні маркетингових кому- нікацій. ВИКЛАД ОСНОВНОГО МАТЕРІАЛУ ДОСЛІДЖЕННЯ Глобалізаційні процеси істотно змінили підходи споживачів до вибору товарів і брендів. Якщо раніше основним фактором вибору това- ру були його функціональні характеристики та ціна, то сьогодні покупець переважно орієн- тується на комплекс нематеріальних характе- ристик (емоції, соціальну значущість, репута- цію бренду, екологічність, інклюзивність та культурну відповідність) [3; 5; 9]. У міжнародній торгівлі це проявляється особливо виразно, оскільки глобальні бренди змушені працювати в умовах мультикультурно- го середовища. Для споживача важливим стає не лише придбання товару, а й отримання пев- ного досвіду, емоційного задоволення та підтвердження власної системи цінностей. За таких змін маркетинг поступово перехо- дить від товароцентричної моделі до людино- центричного підходу, де основою формування маркетингової стратегії стає глибоке розумін- ня поведінкових моделей споживачів [1]. Психологічні аспекти споживання значно впливають на розвиток креативного маркетин- гу. Психологія споживання дозволяє поясни- ти механізми прийняття рішень покупцями та виявити фактори, що впливають на емоційне сприйняття бренду. На емоційне сприйняття бренду найбільший вплив мають такі чинники [5]: — емоційний контент; — персоналізовані комунікації; — історії бренду; — соціальна відповідальність компаній; — культурна близькість маркетингових по- відомлень; — інтерактивність та цифровий досвід. Однією з характерних тенденцій стало зро- стання уваги до автентичності брендів. Покупці критично оцінюють рекламні повідомлення та швидко реагують на невідповідність між декла- рованими цінностями компанії та її реальною діяльністю. У таких умовах креативний марке- тинг сьогодні грунтується не стільки на агре- сивному просуванні, скільки на формуванні довіри та емоційної взаємодії. Аналіз наведених характеристик свідчить, що маркетингові стратегії у міжнародній торгівлі більше не можуть базуватися виключ- но на стандартизованих рекламних моделях. Ефективність сучасних маркетингових комун- ікацій визначається здатністю бренду інтегру- вати систему цінностей споживача у власну маркетингову концепцію. Креативний маркетинг у сфері міжнародної торгівлі виступає не лише засобом просування продукції, а й інструментом культурної адап- тації бренду до особливостей конкретних ринків. Сучасні міжнародні компанії усе частіше ви- користовують локалізований контент, культур- но адаптовані рекламні кампанії, інтерактивні цифрові формати, персоналізовану рекламу, візуальний сторітелінг і нейромаркетингові інструменти [1; 3]. За таких умов креативність перетворюється на важливу складову форму- вання емоційного зв'язку між брендом і спожи- вачем. Емоційний компонент часто визначає рівень лояльності покупця навіть більше, ніж функціональні характеристики товару [5]. В умовах міжнародної конкуренції підприє- мства, що здійснюють зовнішньоекономічну діяльність, мають формувати комплексні мар- кетингові стратегії, які враховують культурні особливості країни, рівень цифровізації спожи- вачів, соціальні тренди, переважаючі ціннісні Ціннісна орієнтація Характеристика поведінки покупця Маркетингові інструменти Екологічність Орієнтація на екологічно відповідальне споживання ESG-комунікації, «зелений» брендинг Індивідуальність Прагнення до самовираження Персоналізація продукту Соціальна відповідальність Підтримка етичних брендів Соціальні кампанії Емоційність Орієнтація на емоційний досвід Маркетинг емоційного досвіду Автентичність Потреба у довірі до бренду Контент на основі реальних історій Цифрова інтегрованість Активна взаємодія у цифровому середовищі Цифрові креативні комунікації, багатоканальна взаємодія зі споживачами Таблиця 1. Основні ціннісні орієнтації сучасних покупців та їх вплив на маркетингові рішення Джерело: сформовано автором на основі [1; 2; 6]. АГРОСВІТ № 10, 2026 403 ISSN 2306-6792 Copyright © The Author(s). This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution License 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). орієнтації та поведінкові моделі різних по- колінь. Розвиток цифрового середовища значною мірою вплинув на систему споживчих ціннос- тей. Соціальні мережі, цифрові платформи та штучний інтелект формують нові моделі взає- модії між брендом і покупцем [1; 3]. Для спо- живача важливими стають швидка комунікація, персоналізований контент, інтерактивність взаємодії та відкритість бренду. Разом із цим між брендами загострюється конкуренція за емоційну прихильність спожи- вачів. Бренди все активніше конкурують не лише за увагу споживачів, а й за їхню довіру, прихильність та емоційну залученість. Особливо це проявляється серед поколін- ня Z та молодших споживачів, для яких бренд виступає елементом соціальної ідентичності. У зв'язку з цим міжнародні компанії активно інтегрують у маркетингові стратегії елементи соціальної відповідальності, екологічності та культурної інклюзивності. Проведений аналіз дозволив запропонувати підхід до формування креативного маркетингу у сфері міжнародної торгівлі, який базується на інтеграції трьох ключових компонентів [4]: 1. Поведінковий компонент — аналіз психо- логії споживання та моделей прийняття рішень. 2. Ціннісний компонент — дослідження етичних, соціальних, емоційних та культурних орієнтацій покупців. 3. Креативний компонент — адаптація мар- кетингових рішень до особливостей конкрет- них міжнародних ринків. Такий підхід дозволяє формувати більш гнучкі та ефективні маркетингові стратегії, що здатні забезпечити: — зростання лояльності споживачів; — підвищення емоційної цінності бренду; — посилення конкурен- тних переваг; — адаптацію бренду до глобальних ринкових транс- формацій. Однією з ключових особ- ливостей міжнародної тор- гівлі є необхідність врахуван- ня міжкультурних відміннос- тей у поведінці споживачів. Цінності покупців формують- ся під впливом соціального середовища, історичних тра- дицій, релігійних переконань, економічного розвитку краї- ни та специфіки національної культури. Тому креативний маркетинг у міжнародному середовищі не може бути універсальним або повністю стандартизова- ним [5; 9]. Для споживачів країн Західної Європи важ- ливими є екологічність, етичність виробництва та прозорість діяльності компаній. Для азійсь- ких ринків вагоме значення мають колективізм, репутація бренду та символічна цінність това- ру. Водночас у країнах із нестабільною еконо- мікою покупці частіше орієнтуються на по- єднання ціни та функціональної корисності продукції. У контексті міжнародної маркетингової діяльності це означає необхідність глибокої локалізації маркетингових комунікацій. Бренди, що ігнорують культурні особливості ринку, ризикують втратити довіру спожи- вачів або зіткнутися з репутаційними ризи- ками [8]. Креативний маркетинг у таких умовах ви- конує функцію культурного посередника між глобальним брендом та локальним споживачем. Його ефективність визначається здатністю компанії адаптувати: — стиль комунікації; — візуальні образи; — емоційні акценти; — соціальні меседжі; — цифрові формати взаємодії; — мовні особливості контенту. Важливою складовою міжнародного маркетингу є здатність бренду враховувати культурний контекст споживачів. Для сучас- ного споживача важливим стає те, що ком- панія розуміє локальні, соціальні й культурні контексти. Міжнародні бренди активно за- лучають локальних лідерів думок, викорис- товують елементи національної культури у рекламних кампаніях та адаптують комуні- Цінності споживача: − Якість і надійність − Екологічність − Етичність − Емоційний досвід − Індивідуальність − Соціальна відповідальність Вплив на поведінку споживача: − Формування потреб і очікувань − Вибір брендів і товарів − Лояльність і довіра − Рекомендації та поширення досвіду Креативний маркетинг: − Інноваційні ідеї та рішення − Емоційні та ціннісні комунікації − Персоналізація − Цифрові інструменти − Адаптація до культурних особливостей − Омніканальна взаємодія Результат у міжнародній торгівлі: Зростання конкурентоспроможності брендів на міжнародних ринках, задоволення потреб споживачів, сталий розвиток бізнесу Рис. 1. Взаємозв'язок цінностей споживачів та креативного маркетингу у міжнародній торгівлі Джерело: сформовано автором на основі [1; 4; 6]. 404 АГРОСВІТ № 10, 2026 ISSN 2306-6792Copyright © The Author(s). This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution License 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). каційні повідомлення відповідно до цінніс- них очікувань конкретних аудиторій. Отримані результати дають підстави ствер- джувати, що міжнародний маркетинг поступо- во переходить від глобальної стандартизації до моделі "глобальна стратегія — локальна адап- тація". Креативний маркетинг забезпечує ба- ланс між збереженням цілісності бренду та його культурною адаптацією. У сучасній системі міжнародного маркетин- гу емоційний брендинг став одним із найефек- тивніших інструментів формування довгостро- кових відносин із покупцями. На відміну від традиційної реклами, яка акцентує увагу на характеристиках товару, емоційний брендинг орієнтується на формування емоційного зв'яз- ку між брендом та споживачем. Сутність емоційного брендингу полягає у створенні позитивного емоційного досвіду, який формує у покупця відчуття причетності, довіри та ідентифікації з брендом. Саме емоції визначають поведінку покупців на міжнарод- них ринках [2]. Серед основних емоційних факторів, що впливають на споживчу поведінку, можна виді- лити [1; 3]: — відчуття безпеки; — соціальне схвалення; — самореалізацію; — престиж; — приналежність до певної спільноти; — емоційний комфорт. У міжнародній торгівлі емоційний брендинг особливо ефективний у сегментах fashion- індустрії, технологічної продукції, косметики, продуктів харчування та туристичних послуг. У цих сферах покупець часто оцінює не лише функціональні характеристики товару, а й емо- ційний досвід, який асоціюється з брендом. У практиці міжнародного маркетингу часто застосовують такі інструменти, як розповідь про історію бренду, використання візуальних емоц- ійних образів, відеомаркетингу, інтерактивних кампаній, контенту, створеного споживачами та маркетингу із залученням лідерів думок. Важливу роль відіграє використання со- ціальних мереж як середовища формування емоційної взаємодії. Саме цифрові платформи дозволяють брендам швидко реагувати на зміни поведінки споживачів та створювати персона- лізований контент. Однією з характерних тенденцій останніх років став перехід від масового маркетингу до маркетингу спільнот споживачів. Покупці част- іше обирають бренди, які поділяють їхні цінності та формують відчуття соціальної належності. У результаті бренд починає виконувати не лише комерційну, а й соціокультурну функцію. Розвиток цифрових технологій значно змінив механізми взаємодії між компаніями та споживачами у міжнародній торгівлі. Якщо традиційний маркетинг базувався переважно на односторонній комунікації, то сьогодні циф- рове середовище забезпечує інтерактивну взає- модію та двосторонній обмін інформацією. Сьогодні цифрові технології дають мож- ливість підприємству: — аналізувати поведінку споживачів у ре- альному часі; — прогнозувати потреби споживачів; — персоналізувати маркетингові повідом- лення; — автоматизувати маркетингові процеси; — створювати інтерактивний клієнтський досвід. Особливу роль відіграють технології штуч- ного інтелекту та Big Data. Вони забезпечують можливість аналізу великих масивів споживчих даних та формування індивідуалізованих мар- кетингових стратегій. У міжнародному маркетинговому середо- вищі цифровізація сприяє [1; 3]: — прискоренню адаптації брендів до нових ринків; — підвищенню точності сегментації ауди- торій; — формуванню персоналізованого контенту; — розвитку омніканальних комунікацій; — інтеграції онлайн- та офлайн-досвіду споживачів. Разом із тим цифрове середовище посилює конкуренцію за увагу покупця. Сучасний спожи- вач щоденно стикається з величезною кількістю рекламних повідомлень, тому креативність стає не просто інструментом конкурентної перева- ги, а необхідною умовою виживання бренду. Регіон Домінуючі цінності Особливості споживчої поведінки Маркетингові інструменти Західна Європа Екологічність, етичність Висока увага до ESG Екологічний брендинг Північна Америка Індивідуалізм, інноваційність Орієнтація на персоналізацію Цифровий креатив Східна Азія Колективізм, статусність Значення брендової репутації Емоційний брендинг Близький Схід Традиційність, соціальна довіра Висока роль культурних норм Культурно адаптований контент Центральна та Східна Європа Раціональність, ціна/якість Поєднання емоційного та раціонального вибору Комбіновані маркетингові стратегії Таблиця 2. Вплив культурних особливостей на маркетингову поведінку покупців Джерело: сформовано автором на основі [1; 4; 9]. АГРОСВІТ № 10, 2026 405 ISSN 2306-6792 Copyright © The Author(s). This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution License 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). У табл. 3 узагальнемо цифрові інструменти креативного маркетингу, що використовуються у міжнародній торгівлі для формування лояльності споживача. Отже, цифрові технології трансформують маркетингові комунікації та сприяють розвитку нових форматів креативного маркетингу у міжна- родній торгівлі. Останніми роками значно зросла роль соціаль- ної відповідальності бізнесу. Покупці доволі час- то оцінюють компанії не лише за якістю продукції, а й за їхнім внеском у вирішення соціальних та еко- логічних проблем. Сучасний споживач очікує від брендів етич- ності виробництва, дотримання екологічних стан- дартів, підтримки соціальних ініціатив, прозорості діяльності, відповідального ставлення до праців- ників і підтримки локальних громад [4]. У міжнародній торгівлі це досить важливо для брендів, які працюють на глобальних рин- ках та взаємодіють із різними соціальними гру- пами. Компанії, що ігнорують соціальні очіку- вання споживачів, можуть втрачати репутацію та конкурентні позиції. Разом із тим соціальна відповідальність стає важливим інструментом креативного маркетингу. Бренди активно інтегрують ESG-компоненти у мар- кетингові стратегії та використовують соціально значущі теми у рекламних кампаніях. Особливу увагу покупці приділяють екологічному пакуван- ню, етичному виробництву, інклюзивності, під- тримці соціальних ініціатив, благодійним проєктам та гендерній рівності [4]. Це підтверджує поступо- ве формування нової моделі споживчої поведінки, у якій покупець частіше розглядає придбання то- вару як форму підтримки певних цінностей. Розвиток міжнародної торгівлі відбувається під впливом посилення ролі поведінкової еконо- міки, цифровізації та емоційного маркетингу. У цих умовах креативний маркетинг стає ключовим інструментом формування конкурентних переваг підприємств. Очікується, що найближчими роками найбільш активно розвиватимуться: — гіперперсоналізація маркетингових ко- мунікацій; — маркетинг на основі штучного інтелекту; — нейромаркетинг; — інтерактивний контент; — імерсивний маркетинг; — ESG-орієнтовані маркетингові стратегії. Водночас міжнародні компанії дедалі більше інвестують у дослідження психології споживання та поведінкових моделей покупців. Це дозволяє формувати маркетингові рішення, максимально адаптовані до очікувань конкрет- них аудиторій [5; 8]. Важливою тенденцією є посилення ролі креа- тивності як стратегічного ресурсу міжнародного бізнесу. Конкурентоспроможність компаній знач- ною мірою визначається не лише якістю продукції чи рівнем технологій, а й здатністю формувати емоційний та ціннісний зв'язок із покупцем. Отже, ціннісні орієнтації споживачів поступо- во перетворюються на один із головних факторів стратегічного розвитку міжнародного маркетингу та зовнішньоекономічної діяльності підприємств. ВИСНОВКИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ ПОДАЛЬШИХ РОЗВІДОК У ДАНОМУ НАПРЯМІ Проведене дослідження показало, що ціннісні орієнтації покупців у сучасних умовах виступають не лише елементом споживчої поведінки, а й стра- тегічним чинником трансформації маркетингової діяльності у сфері міжнародної торгівлі. Отримані результати свідчать, що цифровізація та посилен- ня міжкультурної конкуренції зумовлюють перехід від стандартизованих моделей просування до ціннісно орієнтованого креативного маркетингу, що грунтується на емоційному залученні, персона- лізації комунікацій та культурній адаптації марке- тингових повідомлень. Проведене дослідження свідчить, що сучасний покупець нерідко приймає рішення під впливом психологічних, соціальних, етичних та емоційних факторів, а тому ефективність міжнародних маркетингових стратегій значною мірою залежить від здатності підприємств інтегру- вати цінності споживачів у систему брендових ко- мунікацій. Дослідження підтвердило, що креатив- ний маркетинг у міжнародній торгівлі перетво- рюється на інструмент формування довгостроко- вої лояльності, підвищення конкурентоспромож- ності та посилення адаптивності компаній до змін глобального ринкового середовища. Подальші дослідження варто спрямувати на поглиблене дослідження поведінкових моделей Інструмент Маркетингове призначення Вплив на поведінку покупців Штучний інтелект Персоналізація контенту Підвищення релевантності реклами Аналітика великих даних Аналіз споживчих моделей Прогнозування потреб Маркетинг у соціальних мережах Формування емоційної взаємодії Зростання лояльності Маркетинг із залученням лідерів думок Соціальний вплив Формування довіри Технології доповненої та віртуальної реальності (AR/VR) Інтерактивний досвід Посилення емоційного залучення Чат-боти Автоматизація комунікацій Підвищення швидкості взаємодії Таблиця 3. Цифрові інструменти креативного маркетингу у міжнародній торгівлі Джерело: сформовано автором на основі [1; 3]. 406 АГРОСВІТ № 10, 2026 ISSN 2306-6792Copyright © The Author(s). This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution License 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). споживачів у цифровому середовищі, впливу штучного інтелекту на формування персоналі- зованих маркетингових рішень, а також ме- ханізмів інтеграції ESG-принципів у міжнародні маркетингові стратегії. Перспективним напря- мом подальших досліджень також залишається аналіз міжкультурних відмінностей споживчих цінностей у контексті розвитку глобальних брендів та адаптації креативного контенту до локальних ринків. Література: 1. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Mar- keting 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: Wiley, 2021. 224 p. 2. Буднікевич І., Крупенна І., Ковбас Г., Ро- манюк Н. Маркетинг в креативних індустріях: навч. посібник. Чернівці: Чернівец. нац. ун-т ім. Ю. Федьковича, 2025. 208 с. 3. Волкова І. М., Степаненко Н. І. Транс- формація поведінки споживачів під впливом цифрових технологій. Економіка та суспіль- ство. 2025. № 82. DOI: 10.32782/2524-0072/2025- 82-86 (дата звернення: 02.05.2026). 4. Даценко В. В., Касян С. Я., Хурдей В. Д. Маркетинг сталого розвитку в зовнішньоеко- номічній діяльності: навч. посібник. Дніпро: УМСФ, ДДУВС, 2025. 440 с. 5. Дзюбановська Н. В. Модель поведінки споживача в умовах міжнародної торговельної активності. Інноваційна економіка. 2024. URL: https://inneco.org/index.php/innecoua/article/ view/1294 (дата звернення: 04.05.2026). 6. Іваненко Л. М., Смерічевська С. В., Смері- чевський С. Ф. Поведінка споживачів: навч. по- сібник. Суми: Університетська книга, 2024. 306 с. 7. Коломицева О. В., Васильченко Л. С. Особливості поведінки споживачів в умовах сучасного ринку. Збірник наукових праць ЧДТУ. Серія: Економічні науки. 2022. Вип. 64. С. 88-96. DOI: https://doi.org/10.24025/2306- 4420.64.2022.255971 (дата звернення: 08.05.2026). 8. Корнієнко Т. О. Маркетингові досліджен- ня поведінки споживачів як інструмент вияв- лення адаптивних стратегій бізнесу. Міжнарод- ний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". 2025. т. 1. № 5 (97). URL: https://humanitarian.com.ua/index.php/eco- nomics/article/download/1415/1442 (дата звер- нення: 02.05.2026). 9. Косар Н. С., Мамчин М. М., Баран А. Р. Дослідження зміни поведінки споживачів у су- часних умовах. Економіка та суспільство. 2022. № 45. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/ 2022-45-68 (дата звернення: 08.05.2026). 10. Наумова М., Наумова О. Поведінка спо- живачів у глобальному вимірі. Науковий вісник Полтавського університету економіки і тор- гівлі. Серія: Економічні науки. 2023. № 1 (107). С. 70—74. DOI: https://doi.org/10.37734/2409- 6873-2023-1-10 (дата звернення: 02.05.2026). References: 1. Kotler, P. Kartajaya, H. and Setiawan, I. (2021), Marketing 5.0: Technology for Humanity, Wiley, New York, USA. 2. Budnikevych, I., Krupenna, I., Kovbas, H. and Romaniuk, N. (2025), Marketynh v kreatyv- nykh industriiakh [Marketing in creative in- dustries], Chernivets. nats. un-t im. Yu. Fed'ko- vycha, Chernivtsi, Ukraine. 3. Volkova, I. and Stepanenko, N. (2025), "Trans- formation of consumer behavior under the influence of digital technologies", Ekonomika ta suspilstvo, vol. 82.. DOI: 10.32782/2524-0072/2025-82-86. 4. Datsenko; V. V. Kasian; S. Ya. and Khur- dej, V. D. (2025),Marketynh staloho rozvytku v zovnishn'oekonomichnij diial'nosti [Marketing for sustainable development in foreign economic activity], UMSF; DDUVS, Dnipro, Ukraine. 5. Dziubanovs'ka, N. V. (2024), "Model of consumer behavior in international trade activity", Innovatsijna ekonomika, available at: https:// inneco.org/index.php/innecoua/article/view/ 1294 (Accessed 04.05.2026). 6. Ivanenko, L. M. and Smerichevs'ka, S. V., Smerichevs'kyj S. F. (2024), Povedinka spozhy- vachiv [Consumer behavior], Universytets'ka knyha, Sumy, Ukraine. 7. Kolomytseva, O. V. and Vasyl'chenko, L. S. (2022), "Features of consumer behavior in modern market conditions", Zbirnyk naukovykh prats' ChDTU. Seriia: Ekonomichni nauky, vol. 64, pp. 88—96. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4420.64.2022.255971 8. Korniienko, T. O. (2025), "Marketing research of consumer behavior as a tool for identifying adaptive business strategies", Mizhnarodnyj naukovyj zhurnal "Internauka". Seriia: "Ekonomichni nauky", vol. 1, no. 5 (97), available at: https://huma- nitarian.com.ua/index.php/economics/article/ download/1415/1442 (Accessed 02.05.2026). 9. Kosar, N., Mamchyn, M., and Baran, A. (2022), "Research into changes in consumer behavior in modern conditions", Ekonomika ta suspil?stvo, vol. 45. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-68 10. Naumova, M. and Naumova, O. (2023), "Consumer behavior in a global dimension", Naukovyj visnyk Poltavs'koho universytetu ekonomiky i torhivli. Seriia: Ekonomichni nauky, vol. 1 (107), pp. 70—74. DOI: https://doi.org/ 10.37734/2409-6873-2023-1-10 Отримано редакцією журналу / Received: 10.05.26 Прорецензовано / Revised: 15.05.26 Дата публікації / Published: 21.05.26
id	www_nayka_com_ua-article-10342
institution	Agrosvit
keywords_txt_mv	keywords
language	Ukrainian
last_indexed	2026-06-09T01:01:58Z
publishDate	2026
publisher	ДКС Центр
record_format	ojs
resource_txt_mv	wwwnaykacomua/af/d08c41f57abd89cd2c1438cb861764af.pdf
spelling	www_nayka_com_ua-article-103422026-06-08T08:39:19Z CONSUMER VALUE ORIENTATIONS AS A FACTOR IN THE DEVELOPMENT OF CREATIVE MARKETING IN INTERNATIONAL TRADE ЦІННІСНІ ОРІЄНТАЦІЇ ПОКУПЦІВ ЯК ФАКТОР РОЗВИТКУ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГУ У СФЕРІ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ Даниленко, В. І. ДКС Центр 2026-05-21 Article Article application/pdf https://www.nayka.com.ua/index.php/agrosvit/article/view/10342 10.32702/2306-6792.2026.10.400 Журнал "Агросвіт"; № 10 (2026): АГРОСВІТ; 400-406 Agrosvit; No. 10 (2026): AGROSVIT; 400-406 2306-6792 10.32702/2306-6792.2026.10 uk https://www.nayka.com.ua/index.php/agrosvit/article/view/10342/10485 Авторське право (c) 2026 Журнал "Агросвіт"
spellingShingle	Даниленко, В. І. ЦІННІСНІ ОРІЄНТАЦІЇ ПОКУПЦІВ ЯК ФАКТОР РОЗВИТКУ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГУ У СФЕРІ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ
title	ЦІННІСНІ ОРІЄНТАЦІЇ ПОКУПЦІВ ЯК ФАКТОР РОЗВИТКУ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГУ У СФЕРІ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ
title_alt	CONSUMER VALUE ORIENTATIONS AS A FACTOR IN THE DEVELOPMENT OF CREATIVE MARKETING IN INTERNATIONAL TRADE
title_full	ЦІННІСНІ ОРІЄНТАЦІЇ ПОКУПЦІВ ЯК ФАКТОР РОЗВИТКУ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГУ У СФЕРІ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ
title_fullStr	ЦІННІСНІ ОРІЄНТАЦІЇ ПОКУПЦІВ ЯК ФАКТОР РОЗВИТКУ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГУ У СФЕРІ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ
title_full_unstemmed	ЦІННІСНІ ОРІЄНТАЦІЇ ПОКУПЦІВ ЯК ФАКТОР РОЗВИТКУ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГУ У СФЕРІ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ
title_short	ЦІННІСНІ ОРІЄНТАЦІЇ ПОКУПЦІВ ЯК ФАКТОР РОЗВИТКУ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГУ У СФЕРІ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ
title_sort	ціннісні орієнтації покупців як фактор розвитку креативного маркетингу у сфері міжнародної торгівлі
url	https://www.nayka.com.ua/index.php/agrosvit/article/view/10342
work_keys_str_mv	AT danilenkoví consumervalueorientationsasafactorinthedevelopmentofcreativemarketingininternationaltrade AT danilenkoví cínnísníoríêntacíípokupcívâkfaktorrozvitkukreativnogomarketinguusferímížnarodnoítorgívlí

ЦІННІСНІ ОРІЄНТАЦІЇ ПОКУПЦІВ ЯК ФАКТОР РОЗВИТКУ КРЕАТИВНОГО МАРКЕТИНГУ У СФЕРІ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ

Репозитарії

Схожі ресурси