ЕВОЛЮЦІЯ ПАРАДИГМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ЯК РЕЗУЛЬТАТ ТРАНСФОРМАЦІЇ РИНКУ РЕКЛАМНО-КОМУНІКАЦІЙНИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ
Збережено в:
| Дата: | 2026 |
|---|---|
| Автори: | , , , , |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Українська |
| Опубліковано: |
ДКС Центр
2026
|
| Онлайн доступ: | https://www.nayka.com.ua/index.php/agrosvit/article/view/10354 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Agrosvit |
| Завантажити файл: |  |
Репозитарії
Agrosvit| _version_ | 1867479202007089152 |
|---|---|
| author | Кравцова, І. О. Гноєвий, В. Г. Татарінов, В. В. Яременко, В. А. Малашенко, Ю. А. |
| author_facet | Кравцова, І. О. Гноєвий, В. Г. Татарінов, В. В. Яременко, В. А. Малашенко, Ю. А. |
| author_institution_txt_mv | [
{
"author": "І. О. Кравцова",
"institution": null
},
{
"author": "В. Г. Гноєвий",
"institution": null
},
{
"author": "В. В. Татарінов",
"institution": null
},
{
"author": "В. А. Яременко",
"institution": null
},
{
"author": "Ю. А. Малашенко",
"institution": null
}
] |
| author_sort | Кравцова, І. О. |
| baseUrl_str | https://www.nayka.com.ua/index.php/agrosvit/oai |
| collection | OJS |
| datestamp_date | 2026-06-08T08:39:19Z |
| doi_str_mv | 10.32702/2306-6792.2026.10.494 |
| first_indexed | 2026-06-09T01:02:31Z |
| format | Article |
| fulltext |
494
АГРОСВІТ № 10, 2026
ISSN 2306-6792Copyright © The Author(s). This is an open access article distributed under the terms of the Creative
Commons Attribution License 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/).
УДК 339.138:659.1(477)
І. О. Кравцова,
ст. викладач кафедри економічного проєктування та маркетингу,
Придніпровський інститут ВНЗ "Міжрегіональна академія управління персоналом"
ORCID ID: http://orcid.org/0000-0003-0237-464X
В. Г. Гноєвий,
к. е. н., доцент кафедри економічного проєктування та маркетингу,
Придніпровський інститут ВНЗ "Міжрегіональна академія управління персоналом"
ORCID ID: http://orcid.org/0000-0003-1669-9680
В. В. Татарінов,
к. е. н., доцент кафедри економічного проєктування та маркетингу,
Придніпровський інститут ВНЗ "Міжрегіональна академія управління персоналом"
ORCID ID: http://orcid.org/0000-0001-7373-1267
В. А. Яременко,
к. е. н., доцент кафедри економічного проєктування та маркетингу,
Придніпровський інститут ВНЗ "Міжрегіональна академія управління персоналом"
ORCID ID: http://orcid.org/0009-0007-4331-9547
Ю. А. Малашенко,
к. е. н., доцент кафедри економічного проєктування та маркетингу,
Придніпровський інститут ВНЗ "Міжрегіональна академія управління персоналом"
ORCID ID: http://orcid.org/0000-0001-5748-8906
ЕВОЛЮЦІЯ ПАРАДИГМИ МАРКЕТИНГОВИХ
КОМУНІКАЦІЙ ЯК РЕЗУЛЬТАТ ТРАНСФОРМАЦІЇ РИНКУ
РЕКЛАМНО-КОМУНІКАЦІЙНИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ
DOI: 10.32702/2306-6792.2026.10.494
І. Kravtsova,
Senior Lecturer, Prydniprovskyi Institute of Higher Education Institution "Interregional Academy of Personnel Management"
V. Hnoievyi,
PhD in Economics, Prydniprovskyi Institute of Higher Education Institution "Interregional Academy of Personnel Management"
V. Tatarinov,
PhD in Economics, Prydniprovskyi Institute of Higher Education Institution "Interregional Academy of Personnel Management"
V. Yaremenko,
PhD in Economics, Prydniprovskyi Institute of Higher Education Institution "Interregional Academy of Personnel Management"
Y. Malashenko,
PhD in Economics, Prydniprovskyi Institute of Higher Education Institution "Interregional Academy of Personnel Management"
EVOLUTION OF THE MARKETING COMMUNICATIONS PARADIGM AS A RESULT
OF THE TRANSFORMATION OF THE ADVERTISING AND COMMUNICATION
SERVICES MARKET IN UKRAINE
У статті досліджено еволюцію маркетингових концепцій та змін у структурі медіаспоживання крізь призму трансфор-
мації ринку рекламно-комунікаційних послуг України у 2007—2026 роках, а також, проведений комплексний аналіз зміни
парадигми маркетингових комунікацій. На основі даних Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) та українського представ-
ництва Interactive Advertising Bureau (IAB Україна) простежено перехід від масового охоплення (Маркетинг 1.0—2.0) до
технологічно вдосконаленого людиноцентричного підходу (Маркетинг 5.0), а також, проаналізовано динаміку медіасег-
ментів в умовах двох послідовних стрес-тестів — пандемії COVID-19 і повномасштабного воєнного вторгнення.
Встановлено, що рекламно-комунікаційний ринок виступає чутливим індикатором макроекономічної динаміки і водно-
час активним агентом цифрової трансформації маркетингу. Визначено структурні зрушення у розподілі рекламних бюд-
жетів, зокрема, посилення домінування Digital-сегменту (78,8% загального ринку у 2024 р.) за рахунок скорочення частки
традиційних медіа. Обгрунтовано інтеграцію штучного інтелекту як фундаменту комунікаційних платформ майбутнього.
АГРОСВІТ № 10, 2026
495
ISSN 2306-6792 Copyright © The Author(s). This is an open access article distributed under the terms of the Creative
Commons Attribution License 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/).
ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМИ
Сучасний етап розвитку маркетингу як науки
і практики характеризується безпрецедентним
темпом трансформацій, зумовлених конверген-
цією цифрових технологій, зміною поведінкових
моделей споживачів та посиленням глобальних
ризиків. Для України цей процес набув особли-
вого виміру: зокрема, упродовж 2020—2026 років
національний рекламно-комунікаційний ринок
пройшов через два системних стрес-тести — гло-
бальну пандемію COVID-19 (2020—2021) та по-
вномасштабне збройне вторгнення Росії (з лю-
того 2022 р.). Ці події стали природним "польо-
вим експериментом", що дозволяє вивчити адап-
таційний потенціал маркетингових комунікацій
в умовах екстремальної невизначеності.
Актуальність дослідження обумовлена тим,
що рекламно-комунікаційна галузь є не лише
відображенням стану економіки, а й активним
формувачем споживчих настроїв та ділової ак-
тивності. Розуміння закономірностей транс-
формації ринку в кризових умовах має важли-
ве теоретичне та практичне значення для фор-
мування маркетингових стратегій українських
підприємств і медіаорганізацій у середньостро-
ковій перспективі.
АНАЛІЗ ОСТАННІХ ДОСЛІДЖЕНЬ
І ПУБЛІКАЦІЙ
Проблематика еволюції маркетингу та
трансформації ринків рекламно-комунікацій-
них послуг привертає підвищену увагу дослід-
The article provides a comprehensive academic study of the evolution of marketing concepts and shifts in media consumption
structures through the lens of the Ukrainian advertising and communication market transformation during the 2007—2026 period.
The research addresses the fundamental problem of how marketing communications adapt to extreme uncertainty and systemic
macro-environmental shocks.
The empirical analysis is based on verified data from the All-Ukrainian Advertising Coalition and the Interactive Advertising
Bureau (IAB Ukraine). The study employs a longitudinal approach to analyze the dynamics of media segments during two
consecutive stress tests: the global COVID-19 pandemic and the full-scale military invasion.
The research identifies three distinct phases of market development: pre-crisis maturity (2017—2021), systemic shock and
survival strategy (2022), and active recovery with structural restructuring (2023—2026). A significant structural shift is
documented, with the Digital segment reaching a dominant share of 78.8% of the total market by 2024, effectively displacing
traditional media. The authors highlight the emergence of "hybrid" communication channels, such as Digital TV (OTT) and
Digital Out-of-Home (DOOH), which combine emotional reach with precise digital measurability. Furthermore, the research
documents the stabilization of "anchor" advertising categories, such as pharmaceuticals and social-oriented retail, which provided
the necessary liquidity for the market during the most turbulent periods.
The study defines the "resilience formula" for the Ukrainian advertising ecosystem, which integrates technological flexibility,
the stability of "anchor" advertisers (e.g., pharmaceuticals), and operational innovation. It is proved that crises acted as catalysts
for digital transformation rather than inhibitors. The findings outline strategic vectors for brands and media organizations,
emphasizing the shift toward rational, emotionally balanced messaging and the integration of Artificial Intelligence (AI) as the
foundation for future communication platforms.
Ключові слова: еволюція маркетингу, ринок рекламно-комунікаційних послуг, маркетин-
гові комунікації, digital-реклама, цифрова трансформація.
Key words: marketing evolution, advertising and communication market, marketing
communications, digital advertising, digital transformation.
ників. У сфері концептуального розвитку мар-
кетингу вагомим є дослідження Герлян Я.С.,
Кутліної І.Ю., де простежується перехід від
орієнтованого на продукт Маркетингу 1.0 до
сучасного Маркетингу 5.0, що грунтується на
інтеграції штучного інтелекту [1]. Автори до-
водять, що кожен технологічний уклад пород-
жував нову маркетингову парадигму.
Еволюцію концепцій маркетингу в контексті
соціально-економічних трансформацій дослі-
джено у роботі Максютенко І., в якій розгля-
даються основні етапи маркетингового мислен-
ня: від виробничої та збутової орієнтації до
концепцій соціально-етичного, цифрового мар-
кетингу та маркетингу взаємовідносин [2].
Вплив цифрових технологій на маркетин-
гові комунікаційні стратегії досліджено у статті
О. Перчук, О. Артюха та Д. Ліщенка. Автори
доводять, що традиційні медіаканали поступо-
во втрачають ефективність, тоді як цифрові
інструменти забезпечують точне таргетування
і вимірювання результатів [3].
Дослідники Я. Сало та М. Кочевой у своєму
дослідженні обгрунтовують появу нових прин-
ципів комунікаційної діяльності в умовах воєн-
ного стану: емоційну збалансованість, уникнен-
ня воєнної тематики в комерційних цілях та по-
силення акценту на суспільно важливих темах [4].
Тенденції розвитку світового рекламного
ринку та місце України в глобальній медіаеко-
номіці проаналізовано у дослідженні В. Рябака
та К. Брензович. Автори виокремили ключові
496
АГРОСВІТ № 10, 2026
ISSN 2306-6792Copyright © The Author(s). This is an open access article distributed under the terms of the Creative
Commons Attribution License 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/).
драйвери трансформації рекламної галузі: інфор-
матизацію економіки, диверсифікацію медіа-
носіїв та глобалізацію рекламних кампаній [5].
Попри значний масив публікацій, недостат-
ньо дослідженим залишається питання комп-
лексної оцінки еволюції маркетингових кон-
цепцій та змін у структурі медіаспоживання
крізь призму трансформації рекламно-комуні-
каційного ринку України з урахуванням спе-
цифіки кризових періодів.
ФОРМУЛЮВАННЯ ЦІЛЕЙ СТАТТІ
Мета статті — на основі статистичних да-
них рекламного ринку України (2007—2026) і
теоретичних положень еволюції маркетингу
виявити закономірності структурної транс-
формації ринку рекламно-комунікаційних по-
слуг України та їх взаємозв'язок із загальними
тенденціями розвитку маркетингових кон-
цепцій і комунікаційних практик, охарактери-
зувати адаптаційні механізми рекламної екоси-
стеми в умовах кризових явищ та окреслити
вектори подальшого розвитку.
ВИКЛАД ОСНОВНОГО МАТЕРІАЛУ
ДОСЛІДЖЕННЯ
Ринок рекламно-комунікаційних послуг є
специфічним індикатором стану маркетингової
думки, адже, структура рекламних витрат
відображає домінуючу маркетингову концеп-
цію — від масового охоплення (Маркетинг 1.0-
2.0) через сегментацію та таргетинг (Маркетинг
3.0) до персоналізованої взаємодії та техноло-
гічного маркетингу (4.0-5.0). Дані ВРК та IAB
Україна за 2007—2026 рр. дозволяють просте-
жити ці зміни у кількісному вимірі [6, 7].
У докризовий період (2007—2019) ринок де-
монстрував стійке органічне зростання на рівні
25% щорічно. Лідерство ТБ-реклами (7329 млн
грн у 2017 р., 11 527 млн грн у 2019 р.) відповіда-
ло парадигмі Маркетингу 2.0 з масовим охоп-
ленням та односпрямованою комунікацією. Те-
левізійна реклама у цей період залишалася най-
більшим сегментом ринку. Зокрема, з 2007 року
(2 360 млн) до 2017 року (7 329 млн) обсяг ТБ-
ринку зріс у понад 3 рази.
Сегмент преси (газети та журнали) пройшов
через найбільш радикальну трансформацію —
від стрімкого зростання до тривалої стагнації.
Максимальні показники реклами у пресі зафі-
ксовані у 2012 році — 2 646,8 млн, після чого її
обсяги почали стрімко скорочуватися і у 2017
році становили 1 320 млн, що фактично повер-
нуло сегмент до рівня 2007—2008 років. Це
свідчить про початок масового переходу ауди-
торії та бюджетів у цифрові медіа.
Сегменти зовнішньої реклами (Out-of-
Home — OOH) та Радіо продемонстрували
здатність до адаптації. Попри коливання, сег-
мент ООН зріс з 945 млн у 2007 році до 1 405 млн
у 2017-му. Характерно, що у 2013 році був заф-
іксований локальний пік (1 500 млн), після чого
ринок просів і поступово відновлювався. Тоді
як сегмент радіо в довгостроковій перспективі
показав позитивну динаміку. Обсяги зросли зі
170 млн у 2007 р. до 480 млн у 2017 р.
Трансформація ринку чітко корелює з мак-
роекономічною ситуацією в Україні. Період
2007—2008 демонструє стрімкий розвиток усіх
медіа до моменту глобальної фінансової кризи.
У 2010—2013 роках спостерігається період актив-
ного відновлення та досягнення історичних мак-
симумів для багатьох традиційних медіа (особли-
во преси та ТБ). Період 2014—2017 характери-
зується структурною перебудовою медійно-рек-
ламного ринку. Інтервал 2007—2017 років стало
періодом переходу від домінування класичних
медіа (ТБ + Преса) до моделі, де ТБ зберігає лідер-
ство, преса втрачає позиції, а інтернет-реклама
стає ключовим драйвером росту, випереджаючи
за обсягами зовнішню рекламу та радіо. Водночас
стрімке зростання інтернет-ринку (+37% сегмент
пошуку у 2020 р. порівняно з 2019 р.) сигналізува-
ло про перехід до Маркетингу 4.0 із акцентом на
вимірюваність та персоналізацію.
Необхідно відзначити високу адаптивність
маркетингових комунікацій до кризових ситу-
ацій. Так, зокрема, пандемія COVID-19 стала
каталізатором їх цифрової трансформації.
Попри загальне стиснення ринку, інтернет-рек-
лама зросла на 24% у 2020 р. (до 19 910 млн грн),
а пошуковий сегмент — на 37%. Загальний ри-
нок у 2020 р. залишився практично стабільним
(-1% до 2019 р.), тоді як OOH-реклама впала на
25%, преса — на 20,8%. Цей перерозподіл відпо-
відав глобальній тенденції "digital pivot" і фор-
мував методологічну базу для наступного кри-
зового реагування.
Примітною особливістю українського
ринку стала позитивна динаміка ТБ-реклами у
2020 р. (+5,6%), пояснювана зростанням теле-
перегляду до 6 годин 5 хвилин під час локда-
унів і кодуванням супутникового сигналу в січні
2020 р., що штучно обмежило рекламний інвен-
тар. 2021 рік став роком диджитал-експансії:
загальний ринок виріс на 27%, сегменти Search
(+45%) та Digital Video (+40%) сформували
нову ієрархію ефективності.
Повномасштабне вторгнення 2022 року
спричинило катастрофічне падіння медіарин-
ку на 63%. Рекламна діяльність фактично зу-
пинилася в лютому-березні. Найбільших втрат
АГРОСВІТ № 10, 2026
497
ISSN 2306-6792 Copyright © The Author(s). This is an open access article distributed under the terms of the Creative
Commons Attribution License 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/).
зазнали кінотеатри (-92%), ТБ (-81% — через
трансляцію "Єдиного марафону новин") та пре-
са (-79%). Радіо продемонструвало відносну
стійкість (-61%) завдяки інформаційній доступ-
ності та регіональній гнучкості.
Феноменом 2022 року стала роль фармацев-
тики як "якоря" ринку: повернення великих фар-
мацевтичних брендів до реклами у серпні дозво-
лило медіагрупам відновити операційну життєз-
датність. Цей прецедент підкреслює важливість
стабільних B2C-категорій як інституціональних
страховиків рекламного ринку в умовах кризи.
Цей рік спричинив принциповий зсув у концепції
комунікацій: бренди перейшли від іміджевих до
раціональних повідомлень, зосередившись на
якості та ефективності продукту. Дослідження
(2023) зафіксували відмову від воєнної тематики
у комерційних цілях і зростання вимог до емоц-
ійної збалансованості рекламних меседжів [7].
2023 рік продемонстрував неочікувано високі
темпи відновлення (+77%), що перевершили літні
прогнози. Особливо вражаючим стало зростан-
ня радіоринку у 2,5 рази — до довоєнних рівнів,
що пояснюється переходом 70% клієнтів на "пря-
му" модель взаємодії, впровадженням Radio
Recall Test та активністю рекрутингових кампаній
Сил оборони. У 2024 р. радіоринок вперше в
історії перетнув позначку 1 млрд грн.
Digital TV (Over-the-Top — OTT) сформував-
ся як повноцінний "гібридний" сегмент: поєдну-
ючи емоційне охоплення ТБ із прецизійною ви-
мірюваністю Digital, цей напрям у 2024 р. зріс на
67%. Сегмент DOOH (Digital Out-of-Home) про-
демонстрував стійкість до блекаутів завдяки
автономним рішенням енергопостачання (+58%
у 2024 р.). Загальний рекламний ринок у 2024 р.
досяг 54,3 млрд грн (+29% до 2023 р.), а частка
Digital склала 78,8% від загального обсягу.
Паралельно відбувалася трансформація не-
медійних комунікацій. Event Marketing зріс на
172% у 2023 р., що свідчить про критичну по-
требу брендів у побудові довіри через фізичну
присутність після двох років онлайн-доміну-
вання. Trade Marketing зріс на 34%, PR-сегмент
досяг 70% від довоєнних рівнів, переорієнтував-
шись на проекти міжнародної допомоги.
Прогнозний горизонт 2025-2026 рр. окрес-
лює перехід від фази стихійного відновлення до
системного зростання з помірною динамікою
(+12-13%). Загальний обсяг медіаринку у 2025 р.
прогнозується на рівні 33410 млн грн, у 2026 р. —
37769 млн грн Digital (Internet) Media стає без-
альтернативним лідером (22 153 млн грн у 2026 р.),
випереджаючи ТБ майже вчетверо.
Визначальним трендом 2025—2026 рр. є
інтеграція штучного інтелекту в маркетингові
платформи. ШІ бере на себе збір даних, авто-
матизацію креативів та оптимізацію розміщен-
ня, тоді як роль маркетолога зміщується до ста-
тусу "носія сенсів" — стратега та інтерпрета-
тора сигналів ринку. Це відповідає концепції
Маркетингу 5.0, де технологічні засоби слу-
жать цілісній людиноцентричній стратегії.
Ключовими бар'єрами залишаються енерге-
тичні обмеження (блекаути), дефіцит кваліфіко-
ваних кадрів (міграція, мобілізація), а також
посилення законодавчого регулювання окремих
категорій (реклама лікарських засобів). Проте
ці виклики не змінюють загального вектору: рек-
ламна екосистема України зразка 2026 р. є знач-
но технологічно досконалішою та стійкішою до
макроекономічних шоків, ніж у 2018 р.
Аналіз рекламного ринку у взаємозв'язку з
концептуальним розвитком маркетингу дозво-
ляє виявити чітку кореляцію. Домінування ТБ-
реклами у 2007—2019 рр. відповідало Марке-
тингу 2.0 — акцент на одностороннє охоплен-
ня аудиторії. Стрімке зростання Search та
Display з 2015 р. засвідчило перехід до Марке-
тингу 3.0 з орієнтацією на потреби та цінності.
Диджитал-домінування після 2020 р. відповідає
Маркетингу 4.0 — з персоналізацією на основі
даних та інтеграцією онлайн і офлайн досвіду.
Нарешті, інтеграція ШІ у 2025—2026 рр. мар-
кує початок Маркетингу 5.0 — технологічно
вдосконаленого людиноцентричного підходу.
Важливим висновком є те, що кризи приско-
рювали, а не гальмували цю еволюцію. Панде-
мія стала каталізатором переходу від 3.0 до 4.0,
воєнний стан — прискорив переосмислення ко-
мунікаційних стратегій і технологічний стрибок
у бік ШІ-орієнтованого маркетингу. Це підтвер-
джує тезу про те, що маркетинг адаптується до
зовнішніх викликів через концептуальне онов-
лення, а не лише через тактичне коригування.
ВИСНОВКИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ
ПОДАЛЬШИХ РОЗВІДОК У ДАНОМУ
НАПРЯМІ
За результатами проведеного дослідження
можна зробити такі висновки.
1. Ринок рекламно-комунікаційних послуг Ук-
раїни впродовж 2017—2026 рр. пройшов три якіс-
но відмінних фази: зростання та передкризова
зрілість (2017—2021), системний шок та стратегія
виживання (2022), активне відновлення та струк-
турна перебудова (2023—2026). Кожна фаза відпо-
відає певній стадії еволюції маркетингових кон-
цепцій і характеризується специфічними доміну-
ючими каналами та комунікаційними стратегіями.
2. Визначальною тенденцією досліджувано-
го періоду є незворотна цифровізація реклам-
498
АГРОСВІТ № 10, 2026
ISSN 2306-6792Copyright © The Author(s). This is an open access article distributed under the terms of the Creative
Commons Attribution License 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/).
но-комунікаційного ринку. Частка Digital до-
сягла 78,8% у 2024 р. і продовжуватиме зроста-
ти. Це відображає системний перехід від масо-
вого охоплення до персоналізованих, вимірю-
ваних і адаптивних комунікацій — ключових
характеристик Маркетингу 4.0-5.0.
3. Воєнний стан сформував нову комуніка-
ційну чутливість: бренди перейшли до раціо-
нальних, емоційно зважених меседжів, а роль
рекрутингових та суспільно значущих комуні-
кацій суттєво зросла. Це обумовлює нові вимо-
ги до компетенцій маркетологів: поєднання
технологічної грамотності з розумінням соц-
іального контексту.
4. Адаптаційна формула стійкості українсь-
кого рекламного ринку включає три елементи:
технологічну гнучкість (переорієнтація на
Digital канали), стабільність якірних рекламо-
давців (фармацевтика) та інноваційність (енер-
гонезалежна інфраструктура DOOH, нові ме-
тодики вимірювання).
Перспективи подальших досліджень пов'я-
зані з: вивченням ефективності окремих digital-
інструментів у воєнних умовах; аналізом транс-
формації споживчої поведінки як детермінанти
змін у маркетингових комунікаціях; досліджен-
ням ролі штучного інтелекту у формуванні нової
парадигми українського медіамаркетингу; по-
рівняльним аналізом відновлення рекламних
ринків країн, що пережили збройні конфлікти.
Література:
1. Герлян Я.С., Кутліна І.Ю. Еволюція мар-
кетингу: від продукту до цінності в умовах циф-
рової трансформації. Вісник Університету "Ук-
раїна". 2024. № 12 (39). С. 34—44. URL: https://
surl.li/nxtfeu (дата звернення: 12.04.2026).
2. Максютенко І. Еволюція концепцій мар-
кетингу в умовах соціально-економічних
трансформацій. Економіка та суспільство.
2026. № 84. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-
0072/2026-84-121 (дата звернення: 29.04.2026).
3. Перчук О., Артюх О., Ліщенко Д. Вплив
цифрових технологій на маркетингові комуні-
каційні стратегії та практики. Grail of Science.
2024. № 40. С. 129—135. DOI: https://doi.org/
10.36074/grail-of-science.07.06.2024.014 (дата
звернення: 10.04.2026).
4. Сало Я., Кочевой М. Маркетингові кому-
нікації в умовах воєнного періоду: зміни та
особливості. Економіка та суспільство. 2024.
№ 65. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/
2024-65-45 (дата звернення: 19.03.2026).
5. Рябак В. А., Брензович К. С. Тенденції та
перспективи розвитку світового рекламного
ринку. Науковий вісник Ужгородського націо-
нального університету. 2023. Вип. 49. DOI:
https://doi.org/10.32782/2413-9971/2023-49-25
(дата звернення: 22.04.2026).
6. Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК).
Обсяги рекламно-комунікаційного ринку Ук-
раїни 2007-2026. Щорічні аналітичні звіти. URL:
https://vrk.org.ua/news-events/ (дата звернення:
10.04.2026).
7. IAB Україна. IAB Україна оприлюднює
результат оцінки обсягу ринку інтернет рекла-
ми за 2024 рік. Київ, 15.04.2025. URL: https://
iab.com.ua/iab-ukrayina-oprylyudnyuye-re-
zultat-otsinky-obsyagu-rynku-interent-reklamy-
za-2024-roku/ (дата звернення: 21.04.2026).
References:
1. Herlyan, Ya. S. and Kutlina, I. Yu. (2024),
"Evolution of marketing: from product to value in
the conditions of digital transformation", Visnyk
Universytetu "Ukrayina", vol. 12, pp. 34—44, avai-
lable at: https://surl.li/nxtfeu (Assessed 12 April
2026).
2. Maksyutenko, I. (2026), "Evolution of mar-
keting concepts in the context of socio-economic
transformations", Ekonomika ta suspil'stvo, vol. 84.
https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-121
8. Perchuk, O. Artyukh, O. and Lishchenko, D.
(2024), "The impact of digital technologies on
marketing communication strategies and prac-
tices", Grail of Science, vol. 40, pp. 129—135.
https://doi.org/10.36074/grail-of-science.07.-
06.2024.014
3. Salo, Ya. and Kochevoy, M. (2024), "Mar-
keting communications in the conditions of the
military period: changes and features", Ekonomika
ta suspil'stvo, vol. 65. https://doi.org/10.32782/
2524-0072/2024-65-45
4. Ryabak, V. A. and Brenzovych, K. S. (2023),
"Trends and prospects for the development of the
global advertising market", Naukovyy visnyk
Uzhhorods'koho natsional'noho universytetu, vol. 49.
https://doi.org/10.32782/2413-9971/2023-49-25
5. All-Ukrainian Advertising Coalition (2026),
"Volumes of the advertising and communication
market of Ukraine 2007—2026. Annual analytical
reports", available at: https://vrk.org.ua/news-
events/ (Assessed 10 April 2026).
6. IAB Ukraine (2025), "IAB Ukraine publishes
the result of the assessment of the volume of the
Internet advertising market for 2024", available at:
https://iab.com.ua/iab-ukrayina-oprylyudnyuye-
rezultat-otsinky-obsyagu-rynku-interent-rekla-
my-za-2024-roku/ (Assessed 21 April 2026).
Отримано редакцією журналу / Received: 08.05.26
Прорецензовано / Revised: 15.05.26
Дата публікації / Published: 21.05.26
|
| id | www_nayka_com_ua-article-10354 |
| institution | Agrosvit |
| keywords_txt_mv | keywords |
| language | Ukrainian |
| last_indexed | 2026-06-09T01:02:31Z |
| publishDate | 2026 |
| publisher | ДКС Центр |
| record_format | ojs |
| resource_txt_mv | wwwnaykacomua/9a/96788ee3e7e9118df6461e827309149a.pdf |
| spelling | www_nayka_com_ua-article-103542026-06-08T08:39:19Z EVOLUTION OF THE MARKETING COMMUNICATIONS PARADIGM AS A RESULT OF THE TRANSFORMATION OF THE ADVERTISING AND COMMUNICATION SERVICES MARKET IN UKRAINE ЕВОЛЮЦІЯ ПАРАДИГМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ЯК РЕЗУЛЬТАТ ТРАНСФОРМАЦІЇ РИНКУ РЕКЛАМНО-КОМУНІКАЦІЙНИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ Кравцова, І. О. Гноєвий, В. Г. Татарінов, В. В. Яременко, В. А. Малашенко, Ю. А. ДКС Центр 2026-05-12 Article Article application/pdf https://www.nayka.com.ua/index.php/agrosvit/article/view/10354 10.32702/2306-6792.2026.10.494 Журнал "Агросвіт"; № 10 (2026): АГРОСВІТ; 494-498 Agrosvit; No. 10 (2026): AGROSVIT; 494-498 2306-6792 10.32702/2306-6792.2026.10 uk https://www.nayka.com.ua/index.php/agrosvit/article/view/10354/10498 Авторське право (c) 2026 Журнал "Агросвіт" |
| spellingShingle | Кравцова, І. О. Гноєвий, В. Г. Татарінов, В. В. Яременко, В. А. Малашенко, Ю. А. ЕВОЛЮЦІЯ ПАРАДИГМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ЯК РЕЗУЛЬТАТ ТРАНСФОРМАЦІЇ РИНКУ РЕКЛАМНО-КОМУНІКАЦІЙНИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ |
| title | ЕВОЛЮЦІЯ ПАРАДИГМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ЯК РЕЗУЛЬТАТ ТРАНСФОРМАЦІЇ РИНКУ РЕКЛАМНО-КОМУНІКАЦІЙНИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ |
| title_alt | EVOLUTION OF THE MARKETING COMMUNICATIONS PARADIGM AS A RESULT OF THE TRANSFORMATION OF THE ADVERTISING AND COMMUNICATION SERVICES MARKET IN UKRAINE |
| title_full | ЕВОЛЮЦІЯ ПАРАДИГМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ЯК РЕЗУЛЬТАТ ТРАНСФОРМАЦІЇ РИНКУ РЕКЛАМНО-КОМУНІКАЦІЙНИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ |
| title_fullStr | ЕВОЛЮЦІЯ ПАРАДИГМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ЯК РЕЗУЛЬТАТ ТРАНСФОРМАЦІЇ РИНКУ РЕКЛАМНО-КОМУНІКАЦІЙНИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ |
| title_full_unstemmed | ЕВОЛЮЦІЯ ПАРАДИГМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ЯК РЕЗУЛЬТАТ ТРАНСФОРМАЦІЇ РИНКУ РЕКЛАМНО-КОМУНІКАЦІЙНИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ |
| title_short | ЕВОЛЮЦІЯ ПАРАДИГМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ЯК РЕЗУЛЬТАТ ТРАНСФОРМАЦІЇ РИНКУ РЕКЛАМНО-КОМУНІКАЦІЙНИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ |
| title_sort | еволюція парадигми маркетингових комунікацій як результат трансформації ринку рекламно-комунікаційних послуг україни |
| url | https://www.nayka.com.ua/index.php/agrosvit/article/view/10354 |
| work_keys_str_mv | AT kravcovaío evolutionofthemarketingcommunicationsparadigmasaresultofthetransformationoftheadvertisingandcommunicationservicesmarketinukraine AT gnoêvijvg evolutionofthemarketingcommunicationsparadigmasaresultofthetransformationoftheadvertisingandcommunicationservicesmarketinukraine AT tatarínovvv evolutionofthemarketingcommunicationsparadigmasaresultofthetransformationoftheadvertisingandcommunicationservicesmarketinukraine AT âremenkova evolutionofthemarketingcommunicationsparadigmasaresultofthetransformationoftheadvertisingandcommunicationservicesmarketinukraine AT malašenkoûa evolutionofthemarketingcommunicationsparadigmasaresultofthetransformationoftheadvertisingandcommunicationservicesmarketinukraine AT kravcovaío evolûcíâparadigmimarketingovihkomuníkacíjâkrezulʹtattransformacíírinkureklamnokomuníkacíjnihposlugukraíni AT gnoêvijvg evolûcíâparadigmimarketingovihkomuníkacíjâkrezulʹtattransformacíírinkureklamnokomuníkacíjnihposlugukraíni AT tatarínovvv evolûcíâparadigmimarketingovihkomuníkacíjâkrezulʹtattransformacíírinkureklamnokomuníkacíjnihposlugukraíni AT âremenkova evolûcíâparadigmimarketingovihkomuníkacíjâkrezulʹtattransformacíírinkureklamnokomuníkacíjnihposlugukraíni AT malašenkoûa evolûcíâparadigmimarketingovihkomuníkacíjâkrezulʹtattransformacíírinkureklamnokomuníkacíjnihposlugukraíni |