Tools of Decision Making in the Field of strategic advertisement of pharmaceutical Enterprises
Introduction. The evolution of the modern information and communication technologies contributes to enhancement of advertising strategies, as effective tools of pharmaceutical marketing. Problem Statement. The need to take into account the nonlinear dynamic nature of advertising processes and prese...
Збережено в:
| Дата: | 2020 |
|---|---|
| Автори: | , , , , |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | English |
| Опубліковано: |
Видавничий дім "Академперіодика" НАН України
2020
|
| Назва видання: | Наука та інновації |
| Теми: | |
| Онлайн доступ: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/184831 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Tools of Decision Making in the Field of strategic advertisement of pharmaceutical Enterprises / B.V. Burkynskyi, Z.M. Sokolovska, A.B. Alyokhin, N.I. Khumarova, I.V. Kapustyan // Наука та інновації. — 2020. — Т. 16, № 2. — С. 20-32. — Бібліогр.: 30 назв. — англ. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
irk-123456789-184831 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| fulltext |
|
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| language |
English |
| topic |
Загальні питання сучасної науково-технічної та інноваційної діяльності Загальні питання сучасної науково-технічної та інноваційної діяльності |
| spellingShingle |
Загальні питання сучасної науково-технічної та інноваційної діяльності Загальні питання сучасної науково-технічної та інноваційної діяльності Burkynskyi, B.V. Sokolovska, Z.M. Alyokhin, A.B. Khumarova, N.I. Kapustyan, I.V. Tools of Decision Making in the Field of strategic advertisement of pharmaceutical Enterprises Наука та інновації |
| description |
Introduction. The evolution of the modern information and communication technologies contributes to enhancement of advertising strategies, as effective tools of pharmaceutical marketing.
Problem Statement. The need to take into account the nonlinear dynamic nature of advertising processes and presence the influence of numerous stochastic factors in market environment of pharmaceutical enterprises with the impossibility of obtaining an unambiguous analytical solution put forward problem of attracting a special mathematical apparatus for research.
Purpose. To study processes of decision-making in the field of strategic advertising of pharmaceutical enterprises using the apparatus of simulation modeling.
Materials and Methods. The research is based on using multi approach paradigm of simulation in the software environment of AnyLogic. The materials of pharmaceutical company OJSC "Farmak" are used in the course of simulation experiments.
Results. The expediency of attracting modeling methods as tools of making strategic advertising decisions is substantiated. A simulation model-simulator is proposed, developed using a combination of Agent and System- Dynamic approaches on the AnyLogic software platform. The decision-making process is illustrated by the results of various types of simulation experiments. The main areas of use the simulator: monitoring and predicting the reaction of target audiences to product advertising; effectiveness control of research on new and re-releasing existing medicines in response to market reactions and preferences of potential clients; optimization of advertising budget with justification of expediency of its redistribution between original and generic preparations.
Conclusions. The efficiency of using simulation models-simulators as tools for the formation of advertising strategies has been proved. The development can be recommended for implementation by pharmaceutical companies. |
| format |
Article |
| author |
Burkynskyi, B.V. Sokolovska, Z.M. Alyokhin, A.B. Khumarova, N.I. Kapustyan, I.V. |
| author_facet |
Burkynskyi, B.V. Sokolovska, Z.M. Alyokhin, A.B. Khumarova, N.I. Kapustyan, I.V. |
| author_sort |
Burkynskyi, B.V. |
| title |
Tools of Decision Making in the Field of strategic advertisement of pharmaceutical Enterprises |
| title_short |
Tools of Decision Making in the Field of strategic advertisement of pharmaceutical Enterprises |
| title_full |
Tools of Decision Making in the Field of strategic advertisement of pharmaceutical Enterprises |
| title_fullStr |
Tools of Decision Making in the Field of strategic advertisement of pharmaceutical Enterprises |
| title_full_unstemmed |
Tools of Decision Making in the Field of strategic advertisement of pharmaceutical Enterprises |
| title_sort |
tools of decision making in the field of strategic advertisement of pharmaceutical enterprises |
| publisher |
Видавничий дім "Академперіодика" НАН України |
| publishDate |
2020 |
| topic_facet |
Загальні питання сучасної науково-технічної та інноваційної діяльності |
| url |
http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/184831 |
| citation_txt |
Tools of Decision Making in the Field of strategic advertisement of pharmaceutical Enterprises / B.V. Burkynskyi, Z.M. Sokolovska, A.B. Alyokhin, N.I. Khumarova, I.V. Kapustyan // Наука та інновації. — 2020. — Т. 16, № 2. — С. 20-32. — Бібліогр.: 30 назв. — англ. |
| series |
Наука та інновації |
| work_keys_str_mv |
AT burkynskyibv toolsofdecisionmakinginthefieldofstrategicadvertisementofpharmaceuticalenterprises AT sokolovskazm toolsofdecisionmakinginthefieldofstrategicadvertisementofpharmaceuticalenterprises AT alyokhinab toolsofdecisionmakinginthefieldofstrategicadvertisementofpharmaceuticalenterprises AT khumarovani toolsofdecisionmakinginthefieldofstrategicadvertisementofpharmaceuticalenterprises AT kapustyaniv toolsofdecisionmakinginthefieldofstrategicadvertisementofpharmaceuticalenterprises |
| first_indexed |
2025-07-16T05:18:42Z |
| last_indexed |
2025-07-16T05:18:42Z |
| _version_ |
1837779515701460992 |
| spelling |
irk-123456789-1848312022-07-21T01:26:05Z Tools of Decision Making in the Field of strategic advertisement of pharmaceutical Enterprises Burkynskyi, B.V. Sokolovska, Z.M. Alyokhin, A.B. Khumarova, N.I. Kapustyan, I.V. Загальні питання сучасної науково-технічної та інноваційної діяльності Introduction. The evolution of the modern information and communication technologies contributes to enhancement of advertising strategies, as effective tools of pharmaceutical marketing. Problem Statement. The need to take into account the nonlinear dynamic nature of advertising processes and presence the influence of numerous stochastic factors in market environment of pharmaceutical enterprises with the impossibility of obtaining an unambiguous analytical solution put forward problem of attracting a special mathematical apparatus for research. Purpose. To study processes of decision-making in the field of strategic advertising of pharmaceutical enterprises using the apparatus of simulation modeling. Materials and Methods. The research is based on using multi approach paradigm of simulation in the software environment of AnyLogic. The materials of pharmaceutical company OJSC "Farmak" are used in the course of simulation experiments. Results. The expediency of attracting modeling methods as tools of making strategic advertising decisions is substantiated. A simulation model-simulator is proposed, developed using a combination of Agent and System- Dynamic approaches on the AnyLogic software platform. The decision-making process is illustrated by the results of various types of simulation experiments. The main areas of use the simulator: monitoring and predicting the reaction of target audiences to product advertising; effectiveness control of research on new and re-releasing existing medicines in response to market reactions and preferences of potential clients; optimization of advertising budget with justification of expediency of its redistribution between original and generic preparations. Conclusions. The efficiency of using simulation models-simulators as tools for the formation of advertising strategies has been proved. The development can be recommended for implementation by pharmaceutical companies. Вступ. Розвиток сучасних інформаційно-комунікаційних технологій сприяє удосконаленню рекламних стратегій, як ефективних інструментів фармацевтичного маркетингу. Проблематика. Необхідність врахування нелінійного динамічного характеру рекламних процесів, наявності впливу численних стохастичних факторів ринкового оточення фармацевтичних підприємств при неможливості отримання однозначного аналітичного рішення актуалізують проблему залучення спеціального математичного апарату дослідження. Мета. Дослідити процеси прийняття рішень в галузі стратегічної реклами фармацевтичних підприємств з використанням апарату імітаційного моделювання. Матеріали й методи. Дослідження базується на використанні багатопідходної парадигми імітаційного моделювання в програмному середовищі системи AnyLogic. Як аналітичний матеріал використано дані фармацевтичної компанії ВАТ «Фармак». Результати. Обґрунтовано доцільність залучення методів імітації як інструментів прийняття стратегічних рекламних рішень. Запропоновано імітаційну модель-тренажер, розроблену з використанням комбінації агентного та системно-динамічного підходів на програмній платформі AnyLogic. Процес прийняття рішень проілюстровано результатами різних типів імітаційних експериментів. Окреслено основні напрямки використання моделі-тренажера: моніторинг і прогнозування реакції цільових аудиторій на товарну рекламу; контроль ефективності досліджень нових та перевипуску існуючих препаратів згідно з реакцією ринку та вподобаннями потенційних клієнтів; оптимізація рекламного бюджету з обґрунтуванням доцільності його перерозподілу між оригінальними та генеричними препаратами. Висновки. Доведено ефективність використання імітаційних моделей-тренажерів як інструментів формування рекламних стратегій. Розробку може бути рекомендовано для впровадження фармацевтичними компаніями. 2020 Article Tools of Decision Making in the Field of strategic advertisement of pharmaceutical Enterprises / B.V. Burkynskyi, Z.M. Sokolovska, A.B. Alyokhin, N.I. Khumarova, I.V. Kapustyan // Наука та інновації. — 2020. — Т. 16, № 2. — С. 20-32. — Бібліогр.: 30 назв. — англ. 1815-2066 DOI: doi.org/10.15407/scin16.02.020 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/184831 en Наука та інновації Видавничий дім "Академперіодика" НАН України |