Branding in Global Marketing Management
This article describes the essence of branding; it explains what identifies the brand equity and why do some companies prefer to have a locally based brand to a globally based brand. This work clarifies the meaning of a brand extension and brand dilution, and highlights the examples of the most deve...
Saved in:
| Published in: | Економічний вісник Донбасу |
|---|---|
| Date: | 2013 |
| Main Authors: | , |
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Інститут економіки промисловості НАН України
2013
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/123398 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | Branding in Global Marketing Management / G.V. Dotsenko, S.S. Tsysaruk // Економічний вісник Донбасу. — 2013. — № 4 (34). — С. 132–134. — Бібліогр.: 16 назв. — англ. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| _version_ | 1862744152661295104 |
|---|---|
| author | Dotsenko, G.V. Tsysaruk, S.S. |
| author_facet | Dotsenko, G.V. Tsysaruk, S.S. |
| citation_txt | Branding in Global Marketing Management / G.V. Dotsenko, S.S. Tsysaruk // Економічний вісник Донбасу. — 2013. — № 4 (34). — С. 132–134. — Бібліогр.: 16 назв. — англ. |
| collection | DSpace DC |
| container_title | Економічний вісник Донбасу |
| description | This article describes the essence of branding; it explains what identifies the brand equity and why do some companies prefer to have a locally based brand to a globally based brand. This work clarifies the meaning of a brand extension and brand dilution, and highlights the examples of the most developed brands. The purpose of this paper is to provide the reader with the information about the brands and to identify factors that affect the success of the brand development.
У статті описано сутність брендінгу; пояснюється, що визначає гідність марки і чому деякі компанії воліють мати бренд на місцевому рівні, ніж на глобальному рівні. Автор пояснює необхідність розширення і розведення бренду, а також показує приклади з найбільш розвинених брендів. Метою цієї статті є інформувати читача про бренди та визначити фактори, які впливають на успішний його розвиток.
В статье описывается суть брендинга; объясняется, что определяет достоинство марки и почему некоторые компании предпочитают иметь бренд на местном уровне, чем на глобальном уровне. Автор поясняет суть расширения и разведение бренда, а также показывает примеры из наиболее развитых брендов. Целью этой статьи является информирование читателя о брендах и определить факторы, которые влияют на успешное его развитие.
|
| first_indexed | 2025-12-07T20:34:13Z |
| format | Article |
| fulltext | |
| id | nasplib_isofts_kiev_ua-123456789-123398 |
| institution | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| issn | 1817-3772 |
| language | English |
| last_indexed | 2025-12-07T20:34:13Z |
| publishDate | 2013 |
| publisher | Інститут економіки промисловості НАН України |
| record_format | dspace |
| spelling | Dotsenko, G.V. Tsysaruk, S.S. 2017-09-03T19:32:35Z 2017-09-03T19:32:35Z 2013 Branding in Global Marketing Management / G.V. Dotsenko, S.S. Tsysaruk // Економічний вісник Донбасу. — 2013. — № 4 (34). — С. 132–134. — Бібліогр.: 16 назв. — англ. 1817-3772 https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/123398 339.138.021:658.626 This article describes the essence of branding; it explains what identifies the brand equity and why do some companies prefer to have a locally based brand to a globally based brand. This work clarifies the meaning of a brand extension and brand dilution, and highlights the examples of the most developed brands. The purpose of this paper is to provide the reader with the information about the brands and to identify factors that affect the success of the brand development. У статті описано сутність брендінгу; пояснюється, що визначає гідність марки і чому деякі компанії воліють мати бренд на місцевому рівні, ніж на глобальному рівні. Автор пояснює необхідність розширення і розведення бренду, а також показує приклади з найбільш розвинених брендів. Метою цієї статті є інформувати читача про бренди та визначити фактори, які впливають на успішний його розвиток. В статье описывается суть брендинга; объясняется, что определяет достоинство марки и почему некоторые компании предпочитают иметь бренд на местном уровне, чем на глобальном уровне. Автор поясняет суть расширения и разведение бренда, а также показывает примеры из наиболее развитых брендов. Целью этой статьи является информирование читателя о брендах и определить факторы, которые влияют на успешное его развитие. en Інститут економіки промисловості НАН України Економічний вісник Донбасу Marketing Branding in Global Marketing Management Брендінг в глобальному маркетинговому менеджменті Брендинг в глобальном маркетинговом менеджменте Article published earlier |
| spellingShingle | Branding in Global Marketing Management Dotsenko, G.V. Tsysaruk, S.S. Marketing |
| title | Branding in Global Marketing Management |
| title_alt | Брендінг в глобальному маркетинговому менеджменті Брендинг в глобальном маркетинговом менеджменте |
| title_full | Branding in Global Marketing Management |
| title_fullStr | Branding in Global Marketing Management |
| title_full_unstemmed | Branding in Global Marketing Management |
| title_short | Branding in Global Marketing Management |
| title_sort | branding in global marketing management |
| topic | Marketing |
| topic_facet | Marketing |
| url | https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/123398 |
| work_keys_str_mv | AT dotsenkogv brandinginglobalmarketingmanagement AT tsysarukss brandinginglobalmarketingmanagement AT dotsenkogv brendíngvglobalʹnomumarketingovomumenedžmentí AT tsysarukss brendíngvglobalʹnomumarketingovomumenedžmentí AT dotsenkogv brendingvglobalʹnommarketingovommenedžmente AT tsysarukss brendingvglobalʹnommarketingovommenedžmente |