Формування та управління брендом у структурі маркетингової діяльності сучасного підприємства

• Veröffentlicht in: Економічний вісник Донбасу
• Datum: 2025
• Hauptverfasser: Потапюк, І.П., Сотніков, В.С., Шкода, В.В.
• Format: Artikel
• Sprache: Ukrainian
• Veröffentlicht: Інститут економіки промисловості НАН України 2025
• Schlagworte: Фінанси
• Online Zugang: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/207086
• Назва журналу: Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
• Zitieren: Формування та управління брендом у структурі маркетингової діяльності сучасного підприємства / І.П. Потапюк, В.С. Сотніков, В.В. Шкода // Економічний вісник Донбасу. — 2025. — № 2 (80). — С. 56-62. — Бібліогр.: 20 назв. — укр.

У статті здійснено комплексний аналіз сутності бренду як ключового стратегічного активу підприємства в умовах динамічного ринкового середовища. Автором розкрито еволюцію поняття «бренд» у науковій літературі та маркетинговій практиці, а також представлено порівняльну характеристику основних підходів...