Дискурсивний інструментарій аналізу англомовної реклами

• Date: 2009
• Main Author: Мартинюк, А.П.
• Format: Article
• Language: Ukrainian
• Published: Центр наукових досліджень та викладання іноземних мов НАН України 2009
• Online Access: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/9939
• Journal Title: Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
• Cite this: Дискурсивний інструментарій аналізу англомовної реклами / А.П. Мартинюк // Лінгвістика ХХІ століття: нові дослідження і перспективи. — 2009. — № 3. — С. 159-167. — Бібліогр.: 20 назв. — укp.

The article presents discursive tools of analysis of English advertising. It defines
 advertising discourse as impelling in accordance with the communicative intention of its
 global strategy. The paper establishes the main types of the communicative impelling on
 the basis of advertising discourse local strategies – rational and emotional
 argumentation and suggestion – and introduces lingual-cognitive means of the strategies
 realization. У статті запропоновано дискурсивний інструментарій аналізу англомовної
 реклами. За комунікативним наміром глобальної стратегії мовленнєвого впливу
 рекламний дискурс визначено як спонукальний. На ґрунті поняття локальної
 стратегії встановлено основні різновиди спонукального мовленнєвого впливу в
 рекламі – раціональну й емоційну аргументацію та сугестію, а також визначено
 лінгвокогнітивні засоби їх реалізації. В статье предложен дискурсивный инструментарий анализа англоязычной
 рекламы. В соответствии с коммуникативным намерением глобальной стратеги
 речевого воздействия рекламный дискурс определен как побудительный. На базе
 понятия локальной стратегии установлены основные виды побудительного
 речевого воздействия в рекламе – рациональная и эмоциональная аргументация и
 суггестия – и выявлены лингвокогнитивные средства их реализации.